Бренд журналистикасы - бұл брендті ашық жарнамалаудың орнына, компанияға сенім ұялататын өзекті, пайдалы және қызықты материалдарды жариялау арқылы оны жылжытуға бағытталған контент құру стратегиясы. Дәстүрлі жарнама немесе PR науқандарынан айырмашылығы, бренд журналистикасы журналистік әдісті қолданады: ол жай ғана өнімді немесе қызметті алға жылжытудан гөрі оқиғаларды айтып, түсініктермен бөлісуге және құнды білім беруге ұмтылады.

Бренд журналистикасы бренд туралы хабардар болуға көмектесу үшін әңгімелеу стратегияларын қолданатын журналистік маркетингке шығармашылық көзқарас ретінде анықталады, клиенттерді тарту және жетекшілерді жасаңыз. Корпоративтік журналистика немесе корпоративтік медиа ретінде де белгілі, оның дәстүрлі маркетингтен айырмашылығы, теледидарлық жарнама және журнал жарнамасы сияқты дәстүрлі БАҚ-тың үзіліс тактикасын жоққа шығарады.

Бұл өзекті және қызықты пайдалы ақпаратты ұсыну арқылы бренд пен оның аудиториясы арасында эмоционалды байланыс орнатуға бағытталған журналистік жарнаманың бір түрі. Бренд журналистері жаңалықтар медиасы, блогтар, бейнелер және подкасттарды қоса алғанда, көптеген арналар бойынша мазмұнды шығарады.

Бренд журналистикасының бастаулары.

Бренд журналистикасының бастаулары маркетингтік стратегиялардың эволюциясымен және цифрлық медиа дәуірінде аудиториямен байланысу тәсілдерінің өзгеруімен байланысты. Бұл құбылыстың тамыры компаниялардың тек тауарды өткізіп қана қоймай, сонымен қатар ақпарат пен ойын-сауық арқылы тұтынушылармен тереңірек байланыс орнату қажеттілігін мойындай бастаған кезден басталады. Төменде бренд журналистикасының дамуының негізгі кезеңдері берілген:

1. 20 ғасырдың басы: контент маркетингінің алғашқы мысалдары.

Бренд журналистикасының алғашқы бастамаларын 20 ғасырдың басындағы өз журналдары мен басылымдарын шығара бастаған компаниялардың әрекеттерінен көруге болады. Соның бір мысалы – журнал «Борозда», оны компания 1895 жылы шығарды Джон Дир. Журнал компанияның өнімдеріне ғана тоқталып қоймай, сонымен қатар фермерлерге пайдалы ақпарат, соның ішінде егін шаруашылығы бойынша кеңестер мен саладағы соңғы жаңалықтар туралы әңгімелер берді. Бұл тікелей жарнамадан гөрі аудитория мүдделеріне бағытталған мазмұнды құру жолындағы алғашқы қадам болды.

2. Бренд журналистикасы. Брендтердің журналдары мен басылымдары.

Компаниялар өздерінің журналдарын шығара бастады, платформалар жасай бастады клиенттермен байланыс қызықты мақалалар, әңгімелер және кеңестер арқылы. 1930 жылдары компания Procter & Gamble бренд демеушілік ететін радиошоуды ұсынды, бұл «сериалдар» тұжырымдамасын тудырды. Бұл жаңа байланыс арналарын пайдалана отырып, өз аудиториялары үшін қызықты мазмұнды жасайтын брендтердің алғашқы мысалдарының бірі болды.

3. Интернет революциясы және блогтардың пайда болуы.

1990 жылдардың соңы мен 2000 жылдардың басында Интернеттің пайда болуымен компаниялар тұтынушылармен өзара әрекеттесу үшін онлайн блогтарды белсенді пайдалана бастады. Бұл уақыт цифрлық бренд журналистикасының бастау нүктесі болды. Компаниялар тауарларды сатушы ғана емес, сонымен қатар пайдалы ақпарат көзі бола алатынын түсінді. Мысал ретінде компания блогын келтіруге болады қызыл бұқа, ол жай ғана сусындарды жарнамалап қоймай, экстремалды спорт, спорт және белсенді өмір салты тақырыптарын белсенді түрде қамтиды.

4. Бренд журналистикасы. Әлеуметтік желілер мен бейне контенттің өсуі.

Әлеуметтік медиа, YouTube және басқа бейне платформалардың өсуімен брендтер өз тарихын айтудың жаңа мүмкіндіктеріне ие болды. Бейнеконтент бренд журналистикасының қуатты құралына айналды, өйткені бейне эмоциялар мен ақпаратты жылдам және тиімді жеткізуге мүмкіндік береді. Мысалы, компания Кока кола өз аудиториясымен байланысты нығайтатын жағымды және эмоционалды оқиғаларды жасау үшін платформаларды белсенді пайдаланады.

5. Қазіргі уақытта: цифрлық маркетингпен интеграция

Бүгінгі таңда брендтік журналистика цифрлық маркетингтің негізгі құрамдастарының бірі болып табылады. Компаниялар толыққанды медиа платформалар жасайды, подкасттарды орналастырады, мақалалар жариялайды және деректі фильмдер жасайды. Қазіргі бренд журналистикасы тұтынушының өмір салтының бір бөлігіне айналатын сапалы мазмұнды қамтамасыз ету арқылы бренд құндылықтары мен беделін құруға бағытталған.

Осылайша, бренд журналистикасы бірте-бірте журналдардағы қарапайым жарияланымдардан журналистика және әңгімелеу.

Бренд журналистикасы неліктен маңызды?

Бренд журналистикасының маңызы зор қазіргі заманғы компаниялар үшін тұтынушылардың мінез-құлқының өзгеруіне, олардың брендтерден күтулеріне және компаниялардың аудиториямен ұзақ мерзімді қарым-қатынасқа ұмтылуына байланысты бірқатар себептерге байланысты. Төменде бренд журналистикасының маркетинг стратегияларында негізгі рөл атқаруының негізгі себептері келтірілген:

1. Бренд журналистикасы. Сенім мен адалдықты арттыру.

Бренд журналистикасы агрессивті түрде жарнамалық сипаты жоқ жоғары сапалы және пайдалы контент жасауға бағытталған. Бұл аудиторияның сеніміне ие болуға көмектеседі. Бренд проблемаларды шешетін немесе тұтынушыны қызықтыратын ақпаратты ұсынғанда, ол сенім артуға болатын сенімді көзге айналады. Ұзақ мерзімді перспективада бұл адалдықтың артуына әкеледі, өйткені тұтынушылар брендті тәжірибемен және пайдамен байланыстыра бастайды.

2. Позитивті бренд имиджін құру

Брендтік журналистика арқылы ұсынылған әңгімелер мен мазмұн арқылы компаниялар өздерінің құндылықтары мен миссиясын қалыптастыра алады. Бұл сіздің брендіңіздің беделін арттырып қана қоймайды, сонымен қатар бәсекелестеріңізден ерекшеленуге көмектеседі. Бренд тек өнімдерді сатушы ғана емес, сонымен бірге шабыт, білім және жағымды эмоциялардың көзіне айналады. Бұл әсіресе жағдайларда маңызды қаныққан нарық, мұнда тұтынушылар өздерінің құндылықтары мен дүниетанымымен бөлісетін компанияларды таңдауы ықтимал.

3. Құрылыс сараптамасы мен өкілеттігі.

Бренд журналистикасы компанияға белгілі бір саладағы тәжірибесін көрсетуге мүмкіндік береді. Мысалы, егер компания спорт жабдықтарын жасаса, дұрыс жаттығу әдістері туралы мақалалар немесе соңғы спорттық зерттеулер оны осы саладағы беделді дауыс ретінде көрсетеді. Бұл тұтынушылар өз тауашасында сарапшы болып табылатын компаниялардың өнімдерін таңдаған кезде бәсекелестік артықшылықты тудырады.

4. Бренд журналистикасы. Аудиторияны тарту және сақтау.

Бренд журналистикасының аясында жасалған ақпараттық және ойын-сауық контенті жаңа аудиторияларды тартуға және олардың назарын сақтауға көмектеседі. Дәстүрлі жарнамадан айырмашылығы, брендтік журналистика мақсатты аудиторияның мүдделеріне сәйкес келетін тұрақты, өзекті мазмұнды ұсына алады. Бұл веб-сайттар, блогтар немесе сияқты бренд платформаларына қатысуды арттыруға және қайталануға көмектеседі әлеуметтік желілер.

5. SEO және онлайн көрінуді қолдау

Жоғары сапалы және сәйкес мазмұн SEO стратегиясының маңызды бөлігі болып табылады. Бренд журналистикасының аясында жасалған жарияланымдар, мақалалар мен бейнелер іздеу жүйелерінде брендтің көрінуін жақсартады. Бұл органикалық трафикті жүргізуге көмектеседі және тұтынушылардың қызығушылықтары мен мәселелеріне қатысты іздеулер арқылы бизнесті табу мүмкіндігін арттырады.

6. Бренд журналистикасы.Клиенттермен ұзақ мерзімді қарым-қатынасты қалыптастыру.

Бренд журналистикасы жылдам емес, клиенттермен ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды құруға бағытталған сату. Үнемі құнды ақпаратты беру сізді уақыт өте келе аудиториямен байланыстырады. Адамдар бір реттік сатып алушылар емес, тұрақты оқырмандар немесе мазмұн жазылушылары болады. Бұл өнімді сатып алып қана қоймай, сонымен қатар брендті басқаларға ұсынатын тұтынушылардың адал базасын жасайды.

7. Қазіргі тұтынушылардың күтулеріне бейімделу

Бүгінгі тұтынушылар тек өнімдермен ғана емес, құндылықпен, біліммен және шабытпен қамтамасыз ететін брендтерді іздейді. Адамдар тек жарнаманы ғана күтпейді — олар мәселелерді шешуге, өсуге немесе жаңа идеяларды ашуға көмектесетін ақпаратты қалайды. Бренд журналистика аудитория сұранысын қанағаттандыратын және оларды диалогқа тартатын контент жасау арқылы осы үміттерді қанағаттандырады.

8. Мультимедиа пішімдері арқылы қолжетімділікті кеңейту

Бренд журналистикасы әртүрлі мазмұн пішімдерін – мақалалар, бейнелер, подкасттар, инфографика, әлеуметтік желілер және т.б. пайдалануға мүмкіндік береді. Бұл аудиторияңызды кеңейтеді, өйткені әртүрлі адамдар ақпаратты әр түрлі пайдаланады. Осылайша, бренд хабарларды белгілі бір арналарға бейімдеу арқылы көптеген платформалар арқылы кең аудиториямен байланыса алады.

9. Бренд журналистикасы.Брендпен эмоционалдық байланысты нығайту.

Брендтік журналистика арқылы айтылған әңгімелер аудиториямен эмоционалды байланыс орнатуға көмектеседі. Адамдар тек өнімді немесе қызметті ғана емес, сонымен қатар брендтің артында тұрған оқиғаларды да есте сақтайды. Бұл компанияны тұтынушыларға жақынырақ және түсінікті ете отырып, оған күшті эмоционалды байланысты тудырады.

Бренд журналистикасы компанияларға аудиториямен тиімді өзара әрекеттесуге, сенімді нығайтуға, адалдықты арттыруға және ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды қалыптастыруға көмектесетін маңызды құрал болып табылады. Бұл брендтерге өнімді жай сатумен шектелмей, білім, шабыт және құндылық көзіне айналуға мүмкіндік беретін стратегия, бұл бүгінгі бәсекелес әлемде ерекше маңызды.

Бренд журналистер командасын қалай құруға болады?

Бренд журналистер командасын құру - бұл процесс, тапсырмаларды жоспарлауды және түсінуді талап етеді. Топта жұмыс істеуді білетін, журналистік қабілеті бар және сапалы контент арқылы бренд құндылықтарын тиімді жеткізе алатын мамандарды таңдау маңызды. Бренд журналистерінің жақсы ұйымдастырылған командасы аудиториямен сенімді және ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатудың маңызды элементі болады.

 

1. Ұжымның мақсаттары мен міндеттерін анықтау

Команданы құруды бастамас бұрын компаниядағы бренд журналистикасының мақсаттары мен міндеттерін нақты анықтау маңызды. Бұл бренд туралы хабардарлықты арттыру, адалдықты арттыру, мазмұн арқылы жаңа тұтынушыларды тарту немесе компанияның өз саласындағы сарапшы ретіндегі беделін сақтау болуы мүмкін. Мақсаттарды анықтау сізге қандай мазмұнды жасау керектігін және қандай мамандар қажет болатынын түсінуге көмектеседі.

2. Бренд журналистерінің командасындағы негізгі рөлдер

Бренд журналистерінің командасы бірнеше негізгі рөлдерді қамтуы мүмкін, олардың әрқайсысы контент жасаудың белгілі бір аспектісіне жауап береді:

  • Бас редактор немесе мазмұн менеджері
    Бұл команданың барлық жұмысын үйлестіретін, контент стратегиясын жасайтын және жасалған мазмұнның бренд мақсаттарына сәйкес келуін қамтамасыз ететін адам. Редакцияға жауапты редактор жауапты күнтізбе, материалдардың сапасы және олардың корпоративтік тонға сәйкестігі.
  • Журналистер мен копирайтерлер
    Мақалаларды, репортаждарды, сұхбаттарды, әңгімелер мен басқа мәтіндерді жасайтын негізгі мазмұн авторлары. Журналистер ақпарат жинап, зерттеу жүргізіп, оны бренд аудиториясына бейімдей алуы керек. Сондай-ақ олардың әртүрлі жанрларда жұмыс істей алуы маңызды: сараптамалық мақалалардан жеңіл ойын-сауық материалдарына дейін.
  • Контент бойынша стратег
    Стратег контент маркетинг тұжырымдамасын әзірлейді, мақсатты аудиторияның қызығушылықтарын талдайды және клиенттер үшін қызықты және пайдалы тақырыптарды таңдайды. Ол сонымен қатар бәсекелестерді талдауға және негізгі тақырыптарды анықтауға жауапты.
  • Редактор және корректор
    Редактор мәтіндердің соңғы сапасына, олардың стандарттарға, дәйектілік пен түсініктілігіне тексеруге жауапты. Корректор грамматикалық, пунктуациялық және стильдік қателерге назар аударады, бұл әсіресе мазмұнды кәсіби қабылдау үшін маңызды.

  • Бренд журналистикасы

  • Дизайнерлер мен мультимедиялық мамандар
    Мазмұн көрнекі түрде тартымды болуы керек, әсіресе көрнекі бейнелер үлкен рөл атқаратын қазіргі әлемде. Дизайнерлер кескіндерді, инфографикаларды, мақала мұқабаларын және брендинг элементтерін жасайды. Мультимедиялық мамандар бейне контент пен подкасттармен жұмыс істей алады.
  • SEO маманы
    Мазмұнды Интернетте оңай табу үшін оны іздеу жүйелеріне қалай оңтайландыру керектігін білетін мамандар қажет. SEO маманы іздеу сұрауларын ескере отырып мақалалар жазуға көмектеседі, кілт сөздерді таңдайды және олардың тиімділігін бақылайды.
  • SMM-маман
    Әлеуметтік желілердегі мазмұнды жылжытуға жауапты. Бұл маман әртүрлі платформаларға арналған материалдарды бейімдеп, трендтерді қадағалап, пікірлер мен хабарламалар арқылы аудиториямен диалог құра білуі керек.
  • Деректер талдаушысы
    Жасалатын мазмұнның тиімділігін талдау (мысалы, оның көріністері, беттегі уақыт, қатысу) стратегияны түзетуге және оны аудиторияның қажеттіліктеріне бейімдеуге мүмкіндік береді. Аналитик қай материалдар жақсы жұмыс істейтінін және қайсысы жақсартуды қажет ететінін түсінуге көмектеседі.

3. Бренд журналистикасы. Сәйкес кандидаттарды таңдау.

Бренд журналистер командасына үміткерлерді таңдаған кезде олардың тәжірибесіне ғана емес, сонымен қатар келесі қасиеттерге де назар аудару керек:

  • Журналистика мен әңгімедегі тәжірибе: Бұл қызықты және есте қаларлық материалдарды жасай отырып, әңгімелерді табуды және айтуды білетін адамдар болуы керек.
  • Ерекшеліктерді түсіну контент маркетингі: Бренд үшін жасалған мазмұнның өзіндік ерекшеліктері бар. Үміткерлер ақпараттылық пен интрузивті емес болу арасындағы тепе-теңдікті түсінуі керек.
  • Шығармашылық ойлау және талдау дағдылары: Бренд журналистикасы креативтілікті қажет етеді, бірақ журналистер де деректерді талдап, табыс көрсеткіштерін түсініп, жұмысын реттей алуы маңызды.
  • Бейімделу: Команда әртүрлі платформалар үшін бейімделген мәтіндерден бейнелер мен инфографикаға дейін әртүрлі мазмұн түрлерін жасауға дайын болуы керек.

4. Топ ішінде қарым-қатынас орнату

Ұжымдағы тиімді қарым-қатынас табыстың кілті болып табылады. Тақырыптарды, тапсырмаларды және жоба мәртебесін талқылау үшін тұрақты кездесулер сияқты ынтымақтастық процестерін құру қажет. Бірлескен жұмыс құралдарын пайдалану (мысалы, Google Docs, Trello, Asana) барлығын айналымда ұстауға және ашықтықты сақтауға көмектеседі.

5. Бренд журналистикасы.Редакциялық саясаттың анықтамасы.

Маңызды қадам даму болады редакциялық саясат, ол келесі элементтерді қамтиды:

  • Материалдардың тоны мен стилі.
  • Жарияланымдар жиілігі.
  • Тақырыптар мен негізгі хабарламалар.
  • Бекіту және жариялау тәртібі.

Бұл барлық топ мүшелеріне мақсаттар мен стандарттарды бірдей түсінуге мүмкіндік береді.

6. Редакциялық күнтізбені құру және басқару

Редакциялық күнтізбе мазмұнды жасау процесін құрылымдауға, мерзімдерді белгілеуге және жарияланымдардың жүйелі түрде жариялануын қамтамасыз етуге көмектеседі. Мазмұн менеджері немесе бас редактор осы күнтізбені жүргізуге және оны жаңартып отыруға жауапты. Күнтізбе сонымен қатар маусымдық тақырыптарды, оқиғаларды және жаңа өнімдерді шығаруды ескереді.

7. Бренд журналистикасы. Үздіксіз жаттығу және дағдыларды дамыту.

Брендтік журналистика үнемі дамып отырады және білім мен дағдыларды үнемі жаңартып отыру команданың табысты болуы үшін маңызды. Бұл SEO тренингі, бейне өндірісі бойынша оқулықтар немесе цифрлық маркетингтегі жаңа трендтерді талдау болуы мүмкін. Команда өзгермелі медиа ландшафтқа бейімделуге дайын болуы керек.

Бренд журналистикасына не кіреді?

1. Бренд туралы әңгімелер.

Бренд журналистері компанияның саяхаты мен өсуі туралы баяндайтын контент жасай алады. Бренд әңгімелері пайдалана аласыз
компанияның құндылықтарын, миссиясы мен мақсаттарын көрсету.

2. Брендтік журналистика. Сұхбат.

Бренд журналистері сарапшылармен, клиенттермен және серіктестермен сұхбат жүргізуі керек. Бұл сұхбаттар негізгі құндылықтар туралы құнды ақпарат береді
компанияның миссиясы мен мақсаттары.

  • Подкасттар
  • Журналдар
  • Блог жасау
  • Бейне мазмұны
  • Есептер
  • Редакциялық мазмұн

3. Подкасттар.

Бренд журналистикасына подкасттар кіруі мүмкін, бұл аудиториямен өзара әрекеттесудің және қарым-қатынас орнатудың тамаша тәсілі.
Бренд журналистері қызықты оқиғаларды, сұхбаттарды және сарапшылардың пікірлерін қамтитын подкасттарды жасауы керек.

4. Брендтік журналистика. Журналдар.

Бренд журналистері компанияның мақсатты аудиториясына қатысты мазмұнды қамтитын журналдар жасай алады.
Бұл журналдар зерттеуге негізделген және оқырманға құнды ақпарат беруі керек.

5. Блогтар

Бренд журналистері өз компаниясының қызметі туралы пайдалы мазмұн мен жаңартуларды қамтамасыз ету үшін блогтар жасай алады.
Блог - бұл хабарламаңызды жеткізудің және тұтынушылармен, серіктестермен және сала мамандарымен байланысудың тамаша тәсілі.

6. Бейне мазмұны

Бренд журналистері пайдалы ақпарат беретін, өнімдер мен қызметтерді көрсететін бейнелер жасай алады және көрермендерге компанияның ішкі көрінісін береді.

7. Бренд журналистикасы. Есептер

Бренд журналистері компания немесе сала туралы құнды деректер мен түсініктерді бөлісу үшін есептерді жасай алады.
Есептерді трендтерді, зерттеу нәтижелерін көрсету және нарық жағдайын талдау үшін пайдалануға болады.

8. Редакциялық мазмұн

Брендтер туралы жазатын журналистер ақпаратты әрі қызықты мазмұнды жасауы керек. Редакциялық мазмұн компанияның миссиясы мен мақсаттары туралы құнды ақпарат бере отырып, оқырманды баурап алатындай етіп жазылуы керек.

Бренд журналистикасына қарсы контент маркетингі:

Бренд журналистикасы және контент маркетингі - брендті ілгерілету үшін мазмұнды құрудың екі байланысты, бірақ әртүрлі тәсілдері. Екеуі де құнды және қызықты ақпаратты жасауға бағытталғанымен, олардың әдістері, мақсаттары мен тәсілдерінде айырмашылықтар бар. Осы екі стратегияның негізгі айырмашылықтары мен ұқсастықтарын қарастырайық.

1. Цели и задачи.

Бренд журналистикасы: Негізгі мақсат сенімділікті арттыру және бренд беделін құру дәстүрлі БАҚ-қа ұқсас ақпараттық және өзекті мазмұнды жасау арқылы. Бұған аудиторияға қызықты және пайдалы әңгімелер, сұхбаттар, мақалалар, репортаждар кіреді. Бренд журналистикасының міндеті тек тауарларды немесе қызметтерді жылжыту емес, компанияның тәжірибесін, құндылықтарын және оның әлемге әсерін көрсету болып табылады. Бұл аудиториямен терең эмоционалды байланыс орнатуға бағытталған неғұрлым ұзақ мерзімді тәсіл.

Контент маркетингі: Контент маркетингінің негізгі міндеті болып табылады өнімдерді немесе қызметтерді жылжыту және әлеуетті тұтынушыларды тарту әрекетке ынталандыратын мазмұн жасау арқылы. Контент маркетингі тұтынушылардың мәселелерін шешуге және белгілі бір шешімді (өнім немесе қызмет) алға жылжытуға бағытталған мақалаларды, блогтарды, подкасттарды, бейнелерді қамтиды. Негізгі мақсат - жетекшілерді тарту, конверсияны арттыру және сату көлемінің артуы.

2. Мазмұнға көзқарас.

Бренд журналистикасы: Контент жасау тәсілі дәстүрлі журналистік әдістерге ұқсас. Фокус берілген әңгімелеу және жаңалықтар немесе аналитикалық материалдар жасаумақсатты аудитория үшін өзекті тақырыптарды көтереді. Бұл мазмұн аудиториямен ұзақ мерзімді қарым-қатынасқа және оң бренд имиджін құруға бағытталған. Маңызды аспект болып табылады бейтараптық — бренд көбінесе оқырман үшін маңызды оқиғаларға немесе тақырыптарға назар аудара отырып, фонға түседі.

Контент маркетингі: Мазмұнға бағытталған арнайы маркетингтік мақсаттар: аудиторияны тарту, олардың мәселелерін шешу және өнімді жылжыту. Бұл мазмұнда оқулықтар, нұсқаулықтар, шолулар, сұрақтарға жауаптар (ЖҚС) болуы мүмкін клиентті сатып алуға бағыттау. Мазмұн сатылымдармен және өнімдермен тығыз байланысты, бірақ пайдалы және ақпараттылық болып қала береді.

3. Бренд журналистикасына қарсы контент маркетингі. Аудитория және өзара әрекеттесу.

Бренд журналистикасы: Аудитория кең болуы мүмкін, оның ішінде қазіргі клиенттер де, әлеуетті клиенттер де болуы мүмкін, бірақ басты назар аударылады адалдықты қалыптастыру және брендке сену. Бұл көбірек пікір қалыптастыру, жағымды ассоциациялар құру және ақпараттық контент арқылы брендпен байланысты нығайту. Бренд журналистикасының мазмұны бағытталған ұзақ мерзімді дереу түрлендіруден гөрі қарым-қатынас.

Контент маркетингі: Мұндағы аудитория көбірек мақсатты - бұл өнімге немесе қызметке қызығушылық танытуы мүмкін әлеуетті тұтынушылар. Негізгі міндет оларды маркетингтік шұңқыр арқылы басқарыңыз, тұтынушы сапарының әрбір кезеңінде (кіріспеден сатып алу туралы шешімге дейін) сәйкес ақпаратты қамтамасыз ету. Маңызды тактика әрекетке шақыру (CTA), бұл пайдаланушыларды келесі қадамды жасауға ынталандырады: жазылу, сатып алу немесе кеңес беру.

4. Мазмұнның үні мен стилі.

Бренд журналистикасы: Мазмұнның реңктері көбінесе бейтарап және публицистикалық. Ол байыпты, аналитикалық, ақпараттық, дәстүрлі БАҚ сияқты фактілер мен оқиғаларды объективті көрсетуге бағытталған болуы мүмкін. Бұл мазмұн салалық жаңалықтарды, жаһандық тақырыптарды немесе қамтуы мүмкін қоғамның мәселелері, бренд айналасында сарапшының бейнесін жасау және көшбасшы пікірлер.

Контент маркетингі: Тон көбірек болуы мүмкін бейресми және достық, тұтынушылардың нақты қажеттіліктерін шешуге бағытталған. Бұл мазмұн мақсатты аудитория үшін қолжетімді және түсінікті болуға ұмтылады, сонымен бірге әрекетке ынталандыру элементін қамтиды (мысалы, нұсқаулықты жүктеп алу, өнімді сынап көру және т.б.).

5. Мазмұн пішімдері.

Бренд журналистикасы: Қолданады журналистік форматтар, мысалы, баяндамалар, сұхбаттар, аналитикалық мақалалар, жаңалықтар, деректі фильмдер, тақырыпты терең талдаған подкасттар. Мазмұн ұзақ және ақпараттық құндылыққа және тақырыпқа жоғары сапалы енуге бағытталған болуы мүмкін.

Контент маркетингі: Кең ауқымды қамтиды маркетинг форматтарыблогтар, электронды сияқты кітаптар, бейне оқулықтар, вебинарлар, инфографика, нұсқаулықтар, бақылау парақтары. Бұл материалдар күрделі ақпаратты жеңілдетуге, тұтынушылардың нақты мәселелерін шешуге және өнімді жылжытуға бағытталған.

6. Бренд журналистикасына қарсы контент маркетингі. Табысты көрсеткіштер және өлшеу.

Бренд журналистикасы: Табыс арқылы өлшенеді сенімділікті арттыру, брендті қабылдауды жақсарту және адалдықты арттыру. Негізгі көрсеткіштер мазмұнмен өзара әрекеттесу деңгейін (көрулер, ұнатулар, бөлісулер, түсініктемелер), жазылушылардың өсуі, БАҚ пен әлеуметтік желілердегі бренд туралы жағымды ескертулерді қамтуы мүмкін. Тікелей сатылымдар бұл жерде қосымша көрсеткіш болуы мүмкін.

Контент маркетингі: Көбінесе көрсеткіштерге назар аударылады түрлендірулер, қорғасын өндіру және сату. Табысты өлшеу ықтимал тұтынушылар саны, түрлендіру жылдамдығы, мазмұнды жүктеп алу саны, пішінді аяқтау, ақпараттық бюллетеньге тіркелу, веб-сайт трафигінің өсуі және сатылымдардың артуы сияқты көрсеткіштерді қамтиды.

7. мысалдар

Бренд журналистикасы: Компания қызыл бұқа спорт және экстремалды спорт туралы мақалалар, бейнелер және деректі фильмдер жариялай отырып, тұтас медиа платформа құрды. Мазмұн белсенді өмір салтымен шабыттандырады және ассоциациялар жасайды, бұл сусынның назар орталығы емес.

Контент маркетингі: HubSpot маркетологтарға өз стратегияларын жақсартуға көмектесу үшін блогты және электрондық кітаптар мен вебинарлар сияқты тегін материалдарды пайдаланады. Бұл материалдар аудиторияның нақты мәселелерін шешеді, жетекшілерді тартуға және компанияның бағдарламалық жасақтамасын жылжытуға бағытталған.

қорытынды

Бренд журналистикасы ақпарат беретін және көңіл көтеретін сапалы журналистік контент арқылы сенім мен бренд имиджін қалыптастыруға бағытталған стратегиялық тәсіл. Бұл ұзақ мерзімді стратегия, мұнда басты мақсат аудиториямен эмоционалды байланыс орнату болып табылады.

Контент маркетингі өнімдер мен қызметтерді ілгерілетуге, тұтынушыларды генерациялауға және сатуды арттыруға бағытталған неғұрлым практикалық тәсіл болып табылады. Мұнда мазмұн жүргізу құралы ретінде қызмет етеді сату шұңқыры арқылы тұтынушынақты бизнес мәселелерін шешу.

Екі стратегия да бірін-бірі толықтыра отырып, медиа кеңістігінде брендтің қатысуын күшейтіп, аудиторияға әсерді арттырады.

Бренд журналистикасын пайдаланатын компаниялардың мысалдары.

Көптеген компаниялар сәтті пайдаланады бренд журналистикасы аудиториямен ұзақ мерзімді байланыс орнату, сенімді арттыру және беделіңізді нығайту. Міне, осы тәсілді тиімді пайдаланатын компаниялардың кейбір мысалдары:

1. қызыл бұқа

Платформа: Red Bull Media House (журналдар, бейнелер, подкасттар, деректі фильмдер)

  • Red Bull бренд журналистикасының ең жарқын мысалдарының бірі болып табылады. Компания экстремалды спорт, музыка, мәдениет және саяхат тақырыптарын қамтитын тұтас медиа платформаны іске қосты. Сусынның өзіне емес, белсенді өмір салты мен экстремалды спортқа назар аударылады. Red Bull Media House сапалы бейнеконтент, оқиғаларды қамту, атақты адамдармен сұхбаттар мен деректі фильмдер шығарады. Мысал ретінде әлемдік оқиғаға айналған Феликс Баумгартнердің стратосферадан әйгілі секіруін келтіруге болады.
  • нәтижесі: Red Bull жай энергетикалық сусын ғана емес, экстремалды спортпен және жаңа биіктерге жетумен байланысты өмір салтына айналды.

2. Бренд журналистикасы. Кока кола.

Платформа: Coca-Cola Journey (онлайн журнал)

  • Coca-Cola өзінің онлайн-корпоративтік журналы арқылы бренд журналистикасын пайдаланады Coca-Cola саяхаты. Бұл ресурста мәдениет, тұрақтылық, инновациялар, спорт және корпоративтік әлеуметтік жауапкершілік сияқты тақырыптардың кең ауқымын қамтитын мақалалар жарияланады. Өнімді тікелей жарнамалаудың орнына, Coca-Cola оның құндылықтары мен миссиясын көрсететін жағымды және шабыттандыратын оқиғаларды жасауға бағытталған.
  • нәтижесі: Coca-Cola тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнатып, жаһандық мәселелермен айналысатын компания ретіндегі имиджін нығайтады.

3. Патагония

Платформа: Patagonia Stories (журналдар, блогтар, бейнелер, деректі фильмдер)

  • Patagonia - экологиялық мәселелерді көрсету үшін бренд журналистикасын белсенді түрде қолданатын белсенді киім бренді. Компания климаттың өзгеруі, табиғи ресурстарды сақтау және тұрақты даму мәселелері бойынша мақалалар мен деректі фильмдер шығарады. Бір мысал – деректі фильм «Қарғыс ұлт», онда бөгет салу мәселесі және олардың табиғатқа әсері туралы айтылады.
  • нәтижесі: Патагония өз өнімдерін экологиялық жауапкершілік идеясымен сәтті байланыстырады, оның құндылықтарымен бөлісетін тұтынушыларды тартады.

4. LEGO

Платформа: LEGO Life журналы, LEGO идеялары, LEGO фильмдері

  • LEGO өзінің онлайн журналы сияқты мультимедиялық жобалары арқылы бренд журналистикасын белсенді түрде пайдаланады Lego life журналы және жанкүйерлерге арналған платформа LEGO идеялары, мұнда пайдаланушылар өз идеяларымен және жобаларымен бөлісе алады. Сонымен қатар, LEGO мәдени феноменнің бір бөлігіне айналған және брендтің отбасымен және шығармашылықпен байланысын нығайтқан «LEGO фильмі» сияқты анимациялық фильмдерді жасайды.
  • нәтижесі: LEGO өз өнімдерін жарнамалап қана қоймайды, сонымен қатар балалар мен ересектер арасында шығармашылық пен қиялды ынталандырады, бұл брендпен эмоционалды байланысты нығайтады.

5. General Electric (GE).

Платформа: GE есептері (онлайн журнал, бейнелер, подкасттар)

  •  General Electric өзінің платформасы арқылы бренд журналистикасын белсенді пайдаланады GE есептері, ол инновациялар, ғылым, технология және энергетиканың болашағы туралы мақалалар мен бейнероликтер жариялайды. Платформа ғылыми жетістіктер, жаңа жобалар мен компанияның әзірлемелері туралы терең есептер мен әңгімелер ұсынады. GE заманауи технологияға қосқан үлесін түсінуге көмектесетін тартымды және білім беретін мазмұнды жасайды.
  • нәтижесі: GE ақпараттық, сапалы мазмұн арқылы жетістіктерін көрсету арқылы технология мен инновация саласындағы көшбасшы ретіндегі беделін нығайтты.

6. Microsoft

Платформа: Microsoft Stories (онлайн журнал)

  • Microsoft онлайн журналын шығарды Microsoft әңгімелері, мұнда компанияның технологиясын пайдаланып әлемді өзгертетін адамдар туралы әңгімелер жарияланады. Технологияларды мүгедектер үшін қолжетімді ету немесе жаһандық мәселелерді шешу үшін AI пайдалану сияқты инновациялар мен әлеуметтік жауапкершілікке баса назар аударылады. Өнімдерді жылжытуға назар аударудың орнына Microsoft оның технологиялары адамдардың өмірін қалай өзгертетіні туралы айтады.
  • нәтижесі: Майкрософт әлемді жақсырақ орынға айналдыруға және аудитория арасында сенім орнатуға ұмтылған технологиялық алпауыт ретіндегі имиджін нығайтуда.

7. Airbnb

Платформа: Airbnb журналы, Airbnb Stories

  • Airbnb бренд журналистикасын пайдаланады Airbnb журналы и Airbnb Stories, онда ол бүкіл әлем бойынша саяхат, мәдениет және бірегей орындар туралы шабыттандыратын оқиғаларды жариялайды. Бұл материалдар Airbnb арқылы танысуға болатын ерекше орындар мен адамдарды көрсетеді. Сондай-ақ компания пайдаланушылармен тереңірек байланысты қалыптастыра отырып, өзінің платформалары арқылы қонақжайлылық пен бірегей мәдени тәжірибелермен бөліседі.
  • нәтижесі: Airbnb бренд адалдығын арттыра отырып, адамдарды саяхаттауға және жергілікті мәдениеттермен араласуға шабыттандыратын эмоционалды мазмұнды жасайды.

8. Бренд журналистикасы.GoPro.

Платформа: GoPro YouTube арнасы, блогы, GoPro марапаттары

  • GoPro бренд журналистикасын пайдаланушылар жасаған мазмұн мен шабыттандыратын оқиғалар арқылы өз өнімдерін жылжыту үшін белсенді пайдаланады. GoPro арнасында YouTube пайдаланушылар жасаған бейнелер, соның ішінде саяхат, спорт және экстремалды шытырман оқиғалар туралы жарияланады. Компания да жүргізеді GoPro марапаттары, адамдарды GoPro камераларымен түсірілген бірегей кадрлармен бөлісуге шақырады.
  • нәтижесі: GoPro нақты оқиғалар мен шытырман оқиғалар арқылы басқаларды компанияның өнімдерін сатып алуға шабыттандыратын белсенді пайдаланушылар қауымдастығын жасайды.

9. IBM.

Платформа: IBM Think Blog

  • IBM компаниясы өзінің зерттеулері мен инновациялық технологияларын ілгерілету үшін бренд журналистикасын пайдаланады. Платформа IBM Think Blog AI, кванттық есептеулер, блокчейн және басқа да озық технологиялар бойынша мақалалар, талдау және зерттеулермен бөліседі. Бұл мазмұн IBM компаниясына өзін технология мен инновацияда көшбасшы ретінде көрсетуге мүмкіндік береді.
  • нәтижесі: IBM өз жетістіктерін көрсетеді және инновациялық шешімдерге қызығушылық танытатын тұтынушыларды тарта отырып, күрделі техникалық мәселелер бойынша сарапшы ретінде беделін нығайтады.

10. Бренд журналистикасы. Жылтырырақ.

Платформа: Жылтырға (блог)

  • Glossier косметика бренді блог ашты Жылтырға, бұл олардың бренд журналистикасының маңызды бөлігіне айналды. Блогта сұлулық сарапшыларымен сұхбаттар, тері күтімі және макияж бойынша кеңестер және шынайы өмірдегі пайдаланушы тәжірибесі бар. Glossier блогты бренд айналасында қауымдастық құру үшін пайдаланады, мұнда тұтынушылар өз оқиғаларымен бөлісіп, пайдалы кеңестер таба алады.
  • нәтижесі: Glossier өз тұтынушыларын тыңдайтын және аудиториямен ашықтық пен өзара әрекеттесу арқылы сенімін арттыратын компанияға айналды.

Бренд журналистикасының артықшылықтары.

Бренд журналистикасының артықшылықтары оның ақпараттандыратын, көңіл көтеретін және шабыттандыратын мазмұн арқылы бренд пен оның аудиториясы арасында терең байланыс орнату қабілетінде жатыр. Дәстүрлі жарнамадан айырмашылығы, бренд журналистикасы тұтынушылар үшін құндылық жасауға бағытталған, бұл ұзақ мерзімді табысқа әкеледі.

  • Бренд сенімін арттыру. Бренд журналистика сапалы, пайдалы және сенімді контентті ұсына отырып, аудиторияның сеніміне ие болуға көмектеседі.
  • Өсу тұтынушылардың адалдығы . Сюжеттер мен түсініктер арқылы аудиториямен эмоционалды байланыс орнату арқылы бренд журналистикасы адалдыққа ықпал етеді.
  • Сараптама мен өкілеттілікті нығайту. Сапалы салаға қатысты мазмұнды жариялау брендке өзін өз саласындағы сарапшы ретінде көрсетуге көмектеседі.
  • Бірегей бренд имиджін жасау. Бренд журналистикасы брендке өзінің бірегейлігін көрсетуге, оның құндылықтары мен миссиясын жарияланымдар мен әңгімелер арқылы ашуға мүмкіндік береді.
  • Аудиториямен ұзақ мерзімді қарым-қатынас. Сәйкес және қызықты мазмұнды жариялау арқылы бренд өз аудиториясының алдында ұзақ уақыт қалады, бұл байланыстарды нығайтуға және назар аударуға көмектеседі.
  • Іздеу жүйелерінде (SEO) көрнекіліктің жоғарылауы. Мақсатты аудиторияның мүдделеріне негізделген жоғары сапалы мақалалар, есептер мен жаңалықтар органикалық трафикті тарта алады.
  • Аудиториямен эмоционалдық байланысты нығайту. Адамдар әңгімелерді жиі есте сақтайды және оларды брендпен байланыстырады, бұл брендті жақынырақ және тартымды етеді.

Қорытынды.

Бренд журналистикасы аудиториямен тұрақты және сенімді қарым-қатынастар құрудың қуатты құралы болып табылады. Бұл брендтерге тек жағымды имидж ғана емес, сонымен қатар тұтынушылармен терең эмоционалды байланыс жасай отырып, бәсекелестерден ерекшеленуге көмектеседі. Сапалы және құнды мазмұнды жеткізуге негізделген ұзақ мерзімді көзқараспен компаниялар адалдықты арттыра алады, жаңа аудиторияларды тарта алады және нарықтағы орнын нығайта алады.

ABC