Шарапты брендтеу

Шарап бренді – тұтынушыларды тарту және ұстап тұру мақсатында шарап өнімінің бірегей имиджі мен сәйкестігін құру және қолдау стратегиясы. Шарап бренді нарықта шараптың танымал имиджін құруға және тұтынушылар арасында жағымды ассоциациялар құруға бағытталған әртүрлі аспектілерді қамтиды.

Міне, шарап брендінің бірнеше негізгі элементтері:

Жапсырма және орау. Жапсырма және қаптаманың дизайны Шарап брендингте маңызды рөл атқарады. Ол өнімнің бірегей ерекшеліктерін көрсетуі, қызығушылықты оятуы және болуы керек бәсекелестер арасында ерекшелену.

Шарап бренді, тарихы және дәстүрлері. Брендтің шығу тегі, өндіріс техникасы, дәстүрлері мен философиясы туралы айту тұтынушылармен эмоционалды байланыс орната алады.

Сапа және дәм сипаттамалары.  Шарап бренді оның сапасы мен ерекше дәмдік сипаттамаларымен байланысты. Тұтынушылар брендпен байланысты белгілі бір стандартты күтеді.

Маркетингтік науқандар. Жарнамалық және маркетингтік науқандар шарап брендін нарықта ілгерілетуге бағытталған. Бұған байқауларға қатысу, дәм тату, фестивальдерге қатысу және басқа да шаралар кіруі мүмкін.

Шарап бренді.

Целевая аудиториясы. Анықтау мақсатты аудитория және брендті оның қалауы мен күтулеріне бейімдеу. Мысалы, дәстүрлі брендтер классикалық шарап білгірлеріне бағытталуы мүмкін, ал заманауи брендтер инновацияны бағалайтын жас ұрпаққа бағытталуы мүмкін.

Корпоративтік стиль. Бренд сәйкестігін сақтау үшін түстерді, логотипті, қаріптерді және жалпы коммуникация стилін қоса алғанда, корпоративтік сәйкестікті анықтау.

Бөтелкені басқалардан бірден ерекшелендіретін бір нәрсе бар: тамаша шарап бренді.

Шынайы болайық - және егер сіз оқытылған энофил болсаңыз (өз шараптарын шынымен білетін адам) болсаңыз, бұл сізді таң қалдыруы мүмкін - адамдардың көпшілігі шарапты бөтелкедегі жапсырма бойынша сатып алады. Сондықтан сіздің шарапыңыз бренд даралықты тамаша көрсетуі керек сіздің шарап зауытыңыз. Бір көргеннен шарап белгісі Сізге шарап туралы білуіңіз керек нәрсенің барлығын айту керек: сорт, мақсатты тұтынушы, шығу тегі, ескертулер, шараптың дұрыс параметрі. Қалай? Ойланған шарап брендингінің арқасында.

Сіз өзіңізге және жақын достарыңызға бірнеше бөшке жасайтын әуесқой шарап жасаушы болсаңыз да, өз қолөнеріңізді нарыққа шығарғысы келетін ірі шарап жасаушы болсаңыз да, шарап брендін ескере отырып дизайн жасайтын дәмді шарап белгісін жасау тапсырылған графикалық дизайнер болсаңыз да. ішетіндердің көзілдірігіне түсуін қамтамасыз етудің сенімді жолы.

 

Түсіну. Шарапты брендтеу.

Шарап брендін түсіну нарықта ерекшеленетін және тұтынушылар арасында жағымды эмоциялар мен ассоциацияларды тудыратын бірегей шарап өнімі имиджін жасау, дамыту және басқару жолын түсінуді қамтиды.

Шарап брендін түсінудің кейбір негізгі аспектілері:

Бренд сәйкестігі. Шарап бренді нақты сәйкестендіруге ие болуы керек, оның мінезін, философиясын, тарихын және құндылықтарын көрсетеді. Бұл тұтынушылармен тану және ұзақ мерзімді байланыстар үшін негіз жасайды.

Құндылықтар мен тарих. Шарап бренді көбінесе оның тарихымен, дәстүрлерімен және өндірушінің құндылықтарымен байланысты. Тұтынушыларды шараптың өзіне ғана емес, оның бірегей тарихына да тартуға болады.

Эмоциялық әсер. Шарап бренді эмоционалды әсер етуді мақсат етеді. Ол тұтынушыларда сезім тудыруы, өмірдің белгілі бір сәттерімен байланысты болуы және ерекше оқиғалардың бөлігі болуы мүмкін.

Қаптама және дизайн. Шарапты алғашқы көрнекі қабылдау үшін затбелгі мен қаптама маңызды. Тиімді дизайн назарын аударып, бұйымның стилі мен сапа деңгейін баса алады.

Шарап сапасы. Шарап брендінің негізгі элементтерінің бірі оның сапасы болып табылады. Тұтынушылар брендтің белгілі бір сапа стандартына және бірегей дәм сипаттамаларына сәйкес келуін күтеді.

Негізгі аспектілер: Шарап бренді.

Маркетинг және коммуникация. Тиімді маркетингтік стратегиялар, соның ішінде жарнама, іс-шараға қатысу және әлеуметтік желілер, тұтынушылардың санасында брендті нығайтуға көмектесу.

Пікірлер мен бедел. Тұтынушылардың пікірлері мен бренд беделі маңызды рөл атқарады. Оң пікірлер сенімділікті арттырады, ал теріс пікірлер брендті қабылдауға әсер етуі мүмкін.

Целевая аудиториясы. Мақсатты аудиторияңызды түсіну тұтынушылардың белгілі бір тобына сәйкес келетін және тартымды бренд жасауға көмектеседі.

Осы аспектілерді жалпы түсіну шарап өндірушілеріне жоғары сапалы өнімдерді ұсынып қана қоймай, сонымен қатар тұтынушылармен ұзақ мерзімді қарым-қатынастар орнататын табысты және танымал брендті құруға көмектеседі.

Шарапқа келетін болсақ, арзан және арзан арасында үлкен айырмашылық бар. «Арзан шарап» деген сөзді естігенде, ойыңызға не келеді? Көпшілігіміз үшін арзан шарап үстелдің астындағы үлкен құмыраны немесе пластик шүмегі бар картон қорапты білдіреді. Бұл шараптар жоғарыда аталған «арзан» шараптармен бірдей болса да, Чарльз Шоу немесе Red Diamond деп ойламайсыз. Неліктен? Тиімді шарап бренді.

Керемет шарап бренді.

Кәсіби және көрнекі логотипті, жапсырманы, түс палитрасын және бөтелке таңдауын қамтиды, бірден жақсы әсер қалдырады.

Көптеген заманауи шарап өндірушілер sans serif қаріптерін, ашық түстерді және батыл бейнелерді пайдалану арқылы таңқаларлық, бірақ таза және қарапайым көрініске ұмтылуды ұнатады. Екінші жағынан, дәстүрлі брендтер өздерінің классикалық стилін логотиптер, классикалық кескіндер, серифтік қаріптер және дыбыссыз түстер сияқты дизайн конвенциялары арқылы жеткізеді.

Шарап бренді жапсырма дизайнынан асып түседі. Бөтелкенің пішіні, тығын немесе бұрандалы қақпақ сияқты шағын мәліметтер де тұтынушылардың брендіңізді қалай қабылдайтынын анықтайды. Тіпті оның кіретін қаптамасы, егер ол бөтелкенің өзінен тыс болса, сіздің шарапыңыз нарыққа қай жерде сәйкес келетінін хабарлайды.

Шарап брендімен немесе кез келген брендпен тұтынушылардың қабылдауы бәрі болып табылады. Сондықтан көптеген шараптарда әлі де тығындар бар. Шындығында, бұрандалы қақпақ шарапты тығынға қарағанда оттегіден жақсы қорғайды, бұл оңай тотықпайтын ақ шараптар үшін тамаша таңдау жасайды. Бірақ тұтынушылар бұрандалы қақпақтарды құндылығы төмен шараппен байланыстыратындықтан, көптеген шарап брендтері ақ қақпақтарды қайта жабуды жалғастыруда. Шарап бренді

Шарапты брендтеу вискиге ұқсас. Екі жағдайда да сатып алушылар қымбат бөтелке болады деп күтеді ұқсас қымбат. Мұны сырамен салыстырыңыз, мұнда сіз тек ең қымбат қолөнер сыраларында тек қаймақ пен тығындарды таба аласыз.

Сіздің шарапыңызды кім ішетінін қалай анықтауға болады? Шарап бренді.

Тиімді брендинг кез келген өнім сіздің идеалды сатып алушыңызды дәл анықтауды талап етеді. Басқаша айтқанда, шарапты сатып алуға, ішуге және қайтадан сатып алуға ынталы адамға сату үшін сізге бұл адамның кім екендігі туралы анық сурет қажет. Бұл .

Шарап ішетіндер сыра ішетіндермен бірдей емес. Және олар виски немесе арақ ішетіндерге ұқсамайды. Әрине, адамға бұл опциялардың барлығы ұнауы және жағдайға байланысты әртүрлі сусындарды ішуі мүмкін, бірақ шарап әуесқойларына маркетингке келгенде, сіздің брендіңіз шарап әуесқойларының бейнесіне сәйкес келуі керек. Өзінің ең жақсы достарымен бөтелкені бөлісетін ана туралы немесе жақында ғана дәмді тағам дайындаумен айналысқан зейнеткер туралы ойланыңыз.

Шарап тұтынушысының аватарын анықтау үшін өзіңізге келесі сұрақтарды қойыңыз:

• Менің идеалды тұтынушының шамамен жасы нешеде? Кеш 20, 30-40, 50+?
• Сіз шарапты қайдан сатып аласыз? Арнайы бөтелке дүкендері, жеңілдік дүкендері ішімдік, азық-түлік дүкені?
• Олар шарапты қашан ішеді? Олардың кештері бар ма? BYOB мейрамханалары? Теледидар көріп отырып, диванда демаласыз ба?
• Олар өздерін кездейсоқ шарап ішетіндер, білгірлер немесе олардың арасында бір нәрсе деп санай ма? Олар өздерін «шарап снобы» сияқты тіркеспен сипаттай ма?
• Олар шарапты қаншалықты жиі сатып алады? Шарап апта сайынғы азық-түлік өнімі ме, әлде ерекше жағдайларда ғана сатып алатын нәрсе ме?
• Оларға бөтелкені алу қаншалықты ыңғайлы? Олар қандай шарапты белгілі бір тағаммен жұптастырғысы келетінін біледі ме, әлде өздеріне ұнайтын нәрсені табуға көмек керек пе?

Шараптың кімге арналғанын анықтағаннан кейін, сіз дами аласыз фирмалық стильбұл сатып алушыға ұнайтыны. Бұл дұрыс қаріпті таңдауды, тартымды түстер палитрасын таңдауды және сөреден олардың назарын аударатын жапсырманы жасауды білдіреді.

Түрлі сорттарға арналған шарап бренді.

Шарап брендінің кез келген талқылауы әртүрлі сорттардың брендін талқылауды қамтуы керек. Біріншіден, әр сорттың әртүрлі сезімі бар - өз бренді деуге болады, екіншіден, егер сіз бірнеше сортты шығаруды жоспарласаңыз, олардың этикеткалары сатып алушылар олардың бір бренд екенін білетіндей ұқсас болуын қалауыңыз мүмкін. , бірақ әрқайсысының өзіндік ерекше дәмі болатыны жеткілікті бірегей. Шарапты брендтеу

Шарап брендіне қосқыңыз келетін әр сорттың сипаттамаларын қарастырыңыз. Бұл сипаттарды қалай елестетер едіңіз? Бұл көрнекі көріністер нарыққа шығаратын әртүрлі сорттар үшін белгілерді жасауға көмектеседі. Мысалы, жарқыраған шарап жапсырмасындағы ашық түстерді, шеңберлерді және басқа жарқыраған кескіндерді немесе каберне үшін қалың, күрделі геометриялық үлгіні қарастыруға болады.

Егер сізде бірнеше сорттар болса, жапсырмаларыңыздағы дәйектілікті сақтау маңызды. Бұл сіздің логотипіңіз болуы мүмкін, мысалы, Apothic Wines желісіндегі әрбір шараптың жапсырмасында логотип нұсқасы немесе тақырып, мысалы, Prophecy шараптарының әрқайсысының жапсырмасында Tarot шабыттандырылған сурет бар.

 

Брендіңіздің тарихын айту. Шарап бренді

айту бренд тарихы шараптар, сіз бірегей атмосфераны жасай аласыз және мақсатты аудиторияның назарын аудара аласыз.

Шарап брендіңіздің тарихын айтудың бірнеше негізгі қадамдары:

Негізгі нүктелерді анықтаңыз. Шарап зауытының тарихындағы маңызды оқиғалар мен сәттерді бөлектеңіз. Бұл шарап зауытының құрылуы, тамаша өнім, маңызды технологиялық жаңалықтар немесе басқа да маңызды оқиғалар болуы мүмкін.

Сіздің бірегейлігіңізді атап өтіңіз. Сіздің брендіңізді бірегей ететін не туралы сөйлесіңіз. Бұл ерекше жүзім сорттарын, бірегей өндіріс әдістерін, отбасылық дәстүрлерді немесе белгілі бір аймақпен байланыстарды пайдалану болуы мүмкін.

Батырларды жасаңыз. Сіздің шарап өндірушілеріңіз, иелеріңіз немесе тіпті қызметкерлеріңіз брендіңіздің кейіпкерлері бола алады. Олардың оқиғаларын айтып, шарап жасауға деген адалдығы мен құмарлығын көрсетіңіз.

Шығу орнымен байланыс. Егер шарап белгілі бір аймақпен байланысты болса, сол байланысты бөлектеңіз. Шарапыңыздың сипатына әсер ететін жердің климаты, топырағы, тарихы мен мәдениеті туралы сөйлесіңіз.

Эмоциялық әсер. Әңгімеңізде эмоционалды элементтерді пайдаланыңыз. Сіздің шарапыңыз тұтынушылардың өміріндегі ерекше сәттердің бір бөлігіне айналуы туралы әңгімелер айтыңыз.

Фотосуреттер мен бейнелер арқылы суреттеңіз. Визуализация күшті әсер қалдыруға көмектеседі. Өндіріс процесін, жүзімдіктердің сұлулығын және шарап зауытының атмосферасын көрсету үшін фотосуреттер мен бейнелерді пайдаланыңыз.

Тұтынушыларды қосыңыз. Клиенттердің көзқарастары мен оқиғаларын қамтитын оқиғаны айтыңыз. Тұтынушылардың пікірлері мен әсерлері сіздің бренд тарихыңызды одан әрі нығайта алады.

Әлеуметтік желілерді пайдаланыңыз. Пост бренд туралы әңгімелер әлеуметтік желілерде. Бұл аудиториямен өзара әрекеттесуге және шарап айналасында виртуалды қауымдастық құруға мүмкіндік береді.

Сіздің шарап брендіңіздің тарихы шынайы, тартымды және шынайы болуы керек. Бұл тұтынушылармен тереңірек байланыс орнатуға және ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды құруға көмектеседі.

Шарапты брендтеу. Белгі.

Мүмкін сіздің шарапыңыз үшін тамаша жапсырма жүзім мен жүзім бұталарының минималистік дизайнымен болуы мүмкін. Немесе бұл ғарышта бір стақан шарап ішкен астронавттың кішкентай нүктелерімен және ескі мектеп комикстері мен CMYK басып шығаруын еске түсіретін қалың қара сызықтармен боялған көрінісі болуы мүмкін. Шарап бренді

Сіз өзіңіздің мақсатты аудиторияңызды олар туралы бірқатар сұрақтарға жауап беру арқылы анықтағаныңыздай, сіз келесі сұрақтарға жауап беру арқылы бренд тарихыңыздың негізгі оқиғаларымен жұмыс істей аласыз:

• Шарап нарығында біз қандай орынды аламыз?
• Шарап өндіруді бастауымызға не түрткі болды?
• Біз шарап жасағанымызға қанша уақыт болды?
• Біз қандай сорттарға назар аударамыз?
• Біздің шарапты кім сатып алады және тұтынады деп күтеміз?
• Біздің бренд құндылықтары мен мақсаттары қандай?
• Бізді бәсекелестерімізден ерекшелендіретін не?

Содан кейін сіздің атыңызға және қосымша мәтінге арналған қандай түстер, пішіндер, қаріптер, кескіндер және сөз таңдаулары сол оқиғаны неғұрлым тиімді жеткізетінін анықтаңыз.

Бірегей шарапты жасау және сату.

Брендинг және шарапты тәуелсіз компания ретінде нарыққа шығару шарап зауытын басқарудан біршама ерекшеленеді. Шарап өндіру және сату үшін талап етілетін лицензияға қатысты заңдар елден елге өзгереді, сондықтан жергілікті заңдарыңызды мұқият тексеріңіз. Шарапты брендтеу

Егер сіз шарапыңызды коммерциялық жолмен сатқыңыз келсе, мысалы, Америка Құрама Штаттарында, АҚШ қазынашылық департаментінің алкоголь мен темекіге салық және сауда департаментіне рұқсат алу үшін өтініш беруіңіз керек.

Сондай-ақ шарап өндіруге арналған жабдық қажет болады. Жаңадан басталатын көптеген шарап брендтері үшін жауап - арнайы құю жабдығы. Арнайы құю зауыты - бұл өндірісті, кейде сіз үшін бөтелкелер мен жапсырмаларды жасайтын шарап зауыты. Сіз шарап өндіруге және сатуға барлық қажетті рұқсаттарды алуға жауапты боласыз; бизнестің бәрі оны өндіруге қажетті кеңістік пен жабдықты қамтамасыз етеді.

Сіз өзіңіздің дәмді шарапыңызды жасағаннан кейін, шарапты әлемге шығарудың келесі қадамы адамдарға оның бар екенін білуге ​​мүмкіндік береді. Мұнда ең бастысы - мақсатты аудиторияңыздың арасында ең көп қолжетімді маркетингтік арналарға назар аудару. Шарап бренді

Брендтің хабардарлығын арттырудың көптеген жолдары бар, мысалы, науқандар әлеуметтік желілер, ішімдік сататын дүкендерде тегін дәм тату, басқа брендтермен серіктестік және іздеу жүйесіндегі жарнама.

Баспахана АЗБУКА .

баспахана»АЗБУКА« өніміңізге бірегей және кәсіби көрініс беретін жоғары сапалы шарап жапсырмасын басып шығаруды ұсынады. Біз жапсырманың тек ақпараттық элемент емес, сонымен бірге екенін түсінеміз визитка шарапыңыздың бірегейлігі мен стилін көрсететін.

Біздің жапсырмаларды басып шығару мүмкіндіктеріне мыналар кіреді:

1. Жеке дизайн. Біз шарапыңыздың стиліне сәйкес келетін және оны сөрелерде ерекше ететін бірегей жапсырма дизайнын әзірлеу мүмкіндігін ұсынамыз.
2. Материалдардың әртүрлілігі. Сіздің қалауларыңыз бен қажеттіліктеріңізге байланысты біз әртүрлі қағаз түрлерін, пленкаларды және өздігінен жабысатын материалдарды қоса алғанда, жапсырма материалдарының кең ауқымын ұсынамыз.
3. Технологиялық шешімдер. Біз жапсырмадағы ең жақсы бөлшектерді, түстер мен текстураларды беруге мүмкіндік беретін заманауи басып шығару технологияларын қолданамыз.
4. Әртүрлі әрлеу элементтері. Бедерлеу, ламинация, фольгалау және т.б. сияқты әр түрлі әрлеу опциялары арқылы жапсырмаларыңызға талғампаздық қосыңыз.
5. Стандарттарға сәйкестік. Біз жапсырмаларымыз өндіруші, құрамы және басқа қажетті элементтер туралы ақпаратты қоса алғанда, барлық қажетті стандарттар мен талаптарға сәйкес келетініне кепілдік береміз.

Сапалы және стильді белгілермен тиімді маркетинг құралын жасаңыз баспахана»АЗБУКА«. Шарапыңыздың бірегейлігін көрсететін теңшелген шешімдер үшін бізге хабарласыңыз.

Баспахана АЗБУКА 

Жиі қойылатын сұрақтар (ЖҚС). Шарапты брендтеу.

Шарап бренді дегеніміз не?

Шарап брендингі – шараптың нарықта ерекшеленуі, хабардар болуы және тұтынушылардың назарын аудару үшін бірегей имиджі мен сәйкестігін жасау және басқару.

Шарап брендіне қандай элементтер кіреді?

Шарап брендінің элементтеріне шараптың атауы, жапсырма дизайны, түс таңдауы, логотип, бренд тарихы, жылжыту әдістері және жалпы визуалды сәйкестік.

Шарап жасаушылар үшін бренд неліктен маңызды?

Брендинг шарап өндірушілерге өз өнімдерін бәсекелестерден ажыратуға, бірегей имиджді жасауға, хабардарлықты арттыруға, жаңа тұтынушыларды тартуға және брендке адалдықты орнатуға көмектеседі.

Шарапқа дұрыс атауды қалай таңдауға болады?

Шараптың атауы оның сипаттамаларын, шығу тегін, дәмін көрсетуі немесе эмоционалды тартымдылыққа ие болуы керек. Айтылуы және есте сақталуы өте маңызды.

Жапсырма дизайны шарап брендіне қалай әсер етеді?

Жапсырма дизайны брендтің көрнекі көрінісі болып табылады. Ол бірінші әсерге әсер етеді, тұтынушының назарын аударады, шараптың стилін жеткізеді және брендпен жалпы ассоциация жасайды.

Шарап брендингінде шыққан аймақ қандай рөл атқарады?

Шараптың шыққан аймағы брендингтің маңызды элементі болуы мүмкін, өйткені кейбір аймақтар өздерінің бірегей шараптарымен танымал. Бұл мәртебені қосып, шарап білгірлерін тарта алады.

Шарап бренді арқылы бренд тарихын қалай айтуға болады?

Бренд тарихы жапсырма дизайнында, веб-сайтта және маркетингтік материалдарда болуы мүмкін. Шарап зауытының дәстүрлері, өндіріс процесі, қайталанбас ерекшеліктері туралы әңгімелеп, тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнатыңыз.

Шарап брендингінде әлеуметтік медианы қалай пайдалануға болады?

Әлеуметтік медиа брендтің имиджін көрсетуге, әңгімелер айтуға, жарнамалық акцияларды өткізуге, жанкүйерлермен өзара әрекеттесуге және кері байланыс алуға тамаша платформа ұсынады. Белсенділік пен сапалы мазмұнды сақтау маңызды.

Брендинг шарап бағасына қалай әсер етеді?

Күшті бренд әсер қалдыра алады жоғары сапа, бірегейлігі мен беделі жоғары бағаларды негіздеуі мүмкін. Тұтынушылар тартымды және бағасына тұрарлық өнімдер үшін төлеуге дайын.

Шарап брендінің сәттілігін қалай өлшеуге болады?

Шарап брендінің жетістігін бренд туралы хабардарлық, сатылымның өсуі, тұтынушылардың адалдығы, іс-шараларға қатысу, маркетингтік науқандарға жауап беру және тұтынушылардың кері байланысы арқылы өлшеуге болады.