Қону парағы дегеніміз не?

Қону парағы дегеніміз не? Қону парағы, сондай-ақ қону беті немесе жай қондыру парағы ретінде белгілі, пайдаланушы басқа сайттан баннер, хабарландыру, электрондық пошта немесе сілтеме сияқты жарнамалық немесе ақпараттық элементті басқаннан кейін кіретін веб-бет. Қону бетінің негізгі мақсаты - келушіні қызықтыру, оны қандай да бір әрекетті орындауға немесе белгілі бір мақсатты орындауға сендіру.

Сіз ғаламтор арқылы керемет жылдамдықпен ұшатын ұшақсыз. Кенеттен жарнама сіздің назарыңызды аударады – бұл соңғы алты ай бойы үйренуге талпынып жүрген жаңа дағды бойынша тегін вебинар! Сіз оны басып, бірден қонасыз. Сіз жаңа бетті төмен айналдырасыз, вебинар қамтитын барлық нәрселер туралы оқисыз және соңында сіз төменгі жағында үлкен, жылтыр түймені көресіз. Вебинарда орын брондау үшін осы жерді басыңыз. Сіз ешбір бетте емессіз; сіз қону бетіндесіз.

Бірақ бастапқы бет дегеніміз не?

Аты айтып тұрғандай, интернет-трафик дәл осы жерге түседі. Егер веб-сайт қала болса, оның қону парағы келген рейстерді жерге қарсы алатын және жолаушыларын жіберетін әуежай болып табылады. Адамдар әуежайдан шығып бара жатқанда қала туралы алғашқы әсерлерін алатыны сияқты, келушілер де сіз туралы, сіздің брендіңіз туралы және олар қонған бетіңізге түскен сәтте не ұсынатыныңыз туралы әсер алады.

Сондықтан сіздің бетіңіз дәл болуы керек. Мұнда сіз оқырмандардың назарын аударып, оларды өзіңіз қалаған нәрсені жасауға мәжбүр етесіз. Тиімді қондыру беті әсерлі ғана емес, сонымен қатар келушілерді «тіркелуге», «сатып алуға» немесе «жазылуға» көндіретін белгілі бір жерге бағыттауды ұсынады.

Бұл нұсқаулықта біз қону беттерінің қыр-сырын түсіндіреміз: олар не, олар қалай пайдаланылады және одан да маңыздысы қалай жасалады олардың тиімділігі.

Ең жақсы спорттық логотиптер

Қону парағы дегеніміз не?

Қондырылған бет - бұл белгілі бір өнімді немесе қызметті сатуға бағытталған немесе көрерменді «әрекетке шақыру» бойынша әрекет етуге ынталандыратын веб-бет. Көбінесе адамның бастапқы бетке сапары олар жарнама сияқты тартымды маякты көргенде басталады. әлеуметтік желілер немесе электрондық поштадағы сілтеме. Олар оны басқанда, олар қону бетіне өтеді.

Бастапқы бет басты бет немесе шашу парағымен бірдей емес. Қону беті гипер-фокусталған, көрермендерді белгілі бір әрекетті орындауға итермелеу үшін оңтайландырылған — барлық мәтін, суреттер және навигация бет шығаратын нәтижеге тікелей байланысты. Әрбір элемент логикалық түрде ағып, келушіні басу түймешігіне немесе толтыру үшін пішін өрісіне апаратын етіп жасалған.

Қону парағы дегеніміз не?

Конверсияны арттыру үшін бастапқы беттер бар. Және олар бұл туралы ашық. Сіз қону бетінде болғанда, сіз оны жүктеген сәттен бастап сізге не ұсынылып жатқанын және не істеуді сұрайтынын нақты білесіз.

Керісінше, басты бет веб-сайттың мазмұнына ұқсайды, оның негізгі навигациялық орталығы, ол сізге бүкіл сайттың не туралы екенін жылдам көруге мүмкіндік береді. Бұл әдетте іздеу жүйесі немесе профиль арқылы барсаңыз, аяқталатын орын әлеуметтік желілер. Бастапқы беттерден айырмашылығы, басты беттер бір мақсатқа ие емес; олар неғұрлым ашық, келушілерге қалаған жеріне бара алатындай барлық опцияларды ұсынады.

Қалқымалы бет - келушілер кіру үшін өтетін қақпашы басты бет веб-сайт. Көптеген жағдайларда экран экраны келушілерді басты бетке кірмес бұрын тексереді; мысалы, сыра қайнату зауытының веб-сайтында келушілерден туған күнін енгізуді сұрайтын экран экраны болуы мүмкін. Немесе қалқымалы бет келушілерге ұсыныс немесе туралы айтуы мүмкін акциялар, олар пайдалана алады, кейде оны алу үшін электрондық пошта мекенжайларын бөлісуді талап етеді.

Ұқсастықтарға қарамастан, сплэш-беттер мен бастапқы беттер арасындағы негізгі айырмашылық мынада: сплэш-беттер әрқашан негізгі веб-сайтпен тығыз байланысты, ал бастапқы беттер өздігінен тұруы мүмкін.

Анатомия. Қону беті

Әрбір қону беті бірегей, бірақ сәтті беттер әдетте бірдей негізгі элементтерді қамтиды. Бұл элементтердің әрқайсысы оқырманды белгілі бір әрекетке ынталандыруда рөл атқарады.

тақырып

Тақырып назар аударады. Бұл оқырманның қызығушылығын тудырады және төмен қарай айналдыру идеясын таптырмас етеді. Мұнда келушілер бірінші рет сіздің бірегей сату ұсынысыңызбен (USP) немесе басқа жерден ала алмайтын ұсынатын нәрсеңізбен кездеседі. Тұрақты қызмет ұсынсаңыз да, сіздің USP төмен баға немесе басқа болуы мүмкін бонус / тек сіз ұсынған мүмкіндік.

Субтитр. Қону беті

Тақырыптың астында сізде субтитр бар. Бұл егжей-тегжейлерді қосатын және/немесе оқырманды мәтінмен өзара әрекеттесуді жалғастыруға көндіретін тақырыптың жалғасы. Ішкі тақырып тақырыпта қамтылмаған сіз туралы барлық маңызды ақпаратты қамту үшін өте қолайлы.

Растау көшірмесі

Қолдау мәтіні сіздің ұсынысыңызды егжей-тегжейлі түсіндіре отырып, тақырыпшадан кейін келеді. Онда сіздің компанияңыз, сіз не үшін жақсы екеніңізді және оқырманға сіз тағайындаған қадамдарды орындаудан қалай пайда әкелетінін талқылайды. Оқырман сіздің ұсынысыңызды қабылдаса, не күтетінін дәл осы жерде түсіндіресіз.

Қолдау көшірмесінде сіз жеделдікті де арттырасыз. Оқырмандарға ұсыныс қанша уақытқа созылатынын және оны қазір жасамаса не болатынын айтыңыз. Мүмкін олар толық бағаны төлеуі керек, мүмкін олар мүмкіндікті мүлде жіберіп алуы мүмкін. Мәселе оларға дәл қазір сол сілтемені басуға себеп беру - кейін емес, ертең емес, емес сейчас .

Суреттер. Қону беті

Оқырмандарыңызға жоғары сапалы суреттермен не істей алатыныңызды көрсетіңіз. Ұсынысыңызға байланысты сіз сататын өнімдердің суреттерін немесе компанияңыздың адамдардың өмірін қалай жақсартатынын көрсететін фотосуреттерді пайдалана аласыз.

Суреттерді ысырап етпеңіз. Сіздің бастапқы бетіңіз жалпы фотосуреттерге арналған орын емес; Сіздің ұсынысыңыздың құндылығын көрсететін көз кәмпиттері бар екеніне көз жеткізіңіз.

артықшылықтары

Бұл жерде сіз өз ұсынысыңызды шынымен «сатасыз». Көбінесе артықшылықтар сканерленетін таңбалау нүктелерінде тізімделеді, себебі бұл оларды оқырмандарға қарап, қабылдауды жеңілдетеді.

Артықшылықтар бастапқы беттің қолдаушы көшірмесінің бөлігі болуы мүмкін немесе бөлек бөлім болуы мүмкін. Олардың мақсаты - тез түсіндіру  неге  сіздің ұсынысыңыз өте керемет.

Сенімді құрылысшылар. Қону беті

Сенім құрастырушылар - оқырманның сізге сенуін қамтамасыз ету үшін бастапқы бетке қосатын суреттер мен мәтін. Олар жиі алдыңғы тұтынушылардың пікірлерін қамтиды немесе әйгілі логотиптер клиенттер (атымен белгілі әлеуметтік дәлелі ), сонымен қатар сіздің табысыңыз немесе клиенттеріңіздің қанағаттануы туралы статистика. Қауіпсіз төлем жүйесінің дәлелі сияқты тіркелгі деректерін көрсететін бейдждерді де қосуға болады.

Түсіру

Ақырында, бұл сіздің келушілеріңіз түрлендіретін орын - немесе жоқ. Жетекші түсіру - бұл сіз қалаған әрекет, сіздің кіріспе бетіңіздегі барлық ауыр жұмыстың шарықтау шегі. Бұл оқырмандар ақпаратпен бөлісетін беттегі пішін немесе оларды сізге қажетті ақпаратты беретін басқа бетке апаратын түйме болуы мүмкін.

Ол қандай болса да, ол үлкен, батыл, айқын және көрнекі болуы керек — бастапқы беттің мақсаты оқырмандарды сол жерге тарту. Жалпы трюк - қорғасынды түсіруге назар аудару үшін контрастты түсті пайдалану.

Қорғасынды ұстау да анық болуы керек әрекетке шақырады (мысалы, «қазір тіркелу») адамдарды ұсыныс күші арқылы қорғасын түсіруге қатысуға ынталандыру. Оқырманға не істегіңіз келетінін тікелей айту арқылы түрлендіруді жақсартуға болады, бірақ итермелеуден сақ болыңыз.

Қону бетінде тиімді болу үшін осы элементтердің барлығы белгілі бір тәртіпте болуы міндетті емес екенін есте сақтаңыз. Кейбір қону беттерінің төменгі жағында ықтималды түсіру пішіні бар, ал басқаларында беттің оң жағында жетекші түсіру пішіні бар. Кейбір бастапқы беттерде ұсынысты түсіндіретін көп мәтін бар, ал басқалары оны бейне арқылы түсіндіреді.

 

Сізге ең қолайлы келісімді табу үшін бірнеше әрекет қажет болуы мүмкін. Бір уақытта екі жобаны сынақтан өткізіп, қайсысы жақсы жұмыс істейтінін анықтау арқылы жылдамырақ біліңіз. сияқты құралдар Google Analytics.

Неліктен қону беттері маңызды

truelist.co сайтының мәліметі бойынша, оқырмандар оқуды жалғастыру немесе X алыстау туралы шешім қабылдағанға дейін бастапқы бетке шамамен сегіз секунд жұмсайды. Қону беттерінің шамамен 50 пайызы ғана мобильді құрылғылар үшін оңтайландырылған және бетті дұрыс бағыттай алады түрлендіруді арттыру 300 пайызға. Бір секундтық жүктеу кідірісі түрлендіруді жеті пайызға азайтуы мүмкін.

Бұл сөз тіркестерінің нені білдіретінін білмесеңіз, біз оларды бір минуттан кейін анықтаймыз.

Бірақ алдымен, қону бетінің тағы бірнеше статистикасын қараңыз:

• Барлық салалар бойынша бастапқы бетті конверсиялаудың орташа көрсеткіші 2,35% құрайды.
• Беттің тақырыбын оқыған барлық келушілердің 90 пайызы оның әрекетке шақыруын да оқиды.
• Қону беттеріндегі бейнелер конверсияны 86 пайызға арттыруы мүмкін

Қондырылған бетті түрлендіру жылдамдығы салаға байланысты өзгереді, сондықтан нақты мақсаттар қою үшін орташа мөлшерлемені зерттеңіз.

Көріп отырғаныңыздай, бастапқы беттер онлайн маркетингтің маңызды бөлігі болып табылады. Олар сіздің перспективаларыңыз туралы құнды ақпарат алуға мүмкіндік береді және көбінесе сату шұңқырындағы маңызды кезең болып табылады. Интернет-маркетинг стратегиясын әзірлеу кезінде түсіну үшін бірнеше маңызды тұжырымдамаларды жылдам анықтайық:

Сату шұңқыры. 

Сатылым шұңқыры - бұл сіздің өніміңізге немесе қызметіңізге қызығушылық танытқан адамдарды өніміңізді немесе қызметіңізді нақты сатып алатын адамдарға айналдыруға арналған қадамдар қатары. Термин осы процестің графикалық көрінісінен шыққан: Instagram-да брендіңіздің жазбаларын көретін барлық адамдар сияқты кең шеңберді елестетіңіз. Бұл шұңқырдың шыңы - адамдар білу сіздің бренд туралы. Бұл пулда азырақ адамдар тобы - сіздің брендіңіздің Instagram жазылушылары - қызығушылық танытады  сіздің бренд. Олар сату шұңқырынан бір қадам төмен, сізден сатып алуға бір қадам жақын. Бұл топтың ішінде шағын топ бар  шешті сізден сатып алыңыз. Және бұл адамдардың ішінде әлі де шын мәнінде аз ғана топ бар жасау сізден сатып алу - сіздің шұңқырыңыздың ең тар сегменті.

Бұл сценарийде сіз келесі іске қосуды ресми түрде іске қоспас бұрын қол жеткізу мүмкіндігін ұсынатын хабарлама жасай аласыз. Қызығушылық танытқан жазылушылар хабарламадағы сілтемені басады және олар сізге электрондық пошта мекенжайларын беру арқылы қол жеткізе алатын бастапқы бетке өтеді. Оның ашылу парағы келушілерді тұтынушы болуға жақындата отырып, қызығушылық танытқандар мен ниеттілер арасындағы сызықты кесіп өтеді.

Жетекші

Жетекшілер - сіздің брендіңізге қызығушылық танытқан және оны өзгертуге болатын адамдар. Біздің сату шұңқырының мысалын пайдалана отырып, бұл адамдар өздерінің электрондық пошта мекенжайларын бастапқы бетінде бөлісті. Басқаша айтқанда, көшбасшылар - бұл сіздің брендіңізбен араласуға шешім қабылдаған және сізбен қарым-қатынасын жалғастырғысы келетін адамдар.

Жетекші ұрпақ .

Жетекші генерация - бұл постқа шығару сияқты ықтимал тұтынушыларды құруға жұмсаған күш-жігеріңіз әлеуметтік желілер, жарнамаларды іске қосу, бастапқы беттерді жасау және жалпы бренд туралы хабардарлықты арттыру. Бұл сіздің сауда шұңқырыңыздың ең жоғарғы бөлігі, брендіңізді әлемге ұсынатын ең кең бөлігі.

Түрлендірулер .

Пайдаланушы сіз қалаған әрекетті жасаған кезде «түрлендіреді». Қону бетінде түрлендіру түймені басу немесе электрондық пошта мекенжайын ортақ пайдалану болады. Сатылым бетінде конверсия сатып алу болып табылады. Мақсаттарыңызға байланысты конверсия бастапқы бетке өту үшін жарнаманы басу немесе әлеуметтік желідегі бетке жазылу болуы мүмкін.

SEO .

Іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) - сіздің кіріс бетіңізге (немесе кез келген басқа бетке) іздеу жүйелерінде жоғарырақ орын алуға көмектесетін стратегиялар санаты. SEO стратегиялары мыналарды қамтиды:

• Тақырыпта, метадеректерде, тақырыптарда және мәтінде жоғары дәрежелі кілт сөздерді пайдалану
• Сапаны қосу мазмұнын сіздің парағыңызға жіберіңіз
• Бетіңізге суреттер мен бейнелерді қосу
• Беттің жылдам жүктелуін қамтамасыз ету

Әрекетке шақыру .

Іс-әрекетке шақыру - бұл оқырманға белгілі бір әрекетті орындауға тікелей нұсқайтын мәтін бөлігі. Қазір қоңырау шалыңыз, көбірек біліңіз, осы жерді басыңыз - бұл сөз тіркестерінің барлығы әрекетке шақыру ретінде қолданылады. Әрекетке шақырулар кез келген бастапқы беттің маңызды бөлігі болып табылады және оларды артықшылықтардың тікелей астында, қолдау көрсететін көшірмеден кейін және оқырмандар ақпаратты жіберу үшін басқан түймеде сияқты бірнеше жерде қолданған дұрыс. Негізінде, тұтастай қону беті -  бұл әрекетке шақыру.

Жақсы қону бетін не жасайды?

Жақсы қону беті оқырман сұрақтарына орын қалдырмайды. Бұл оларға білуі керек нәрсенің барлығын айтады, сондықтан олар қорғасынды түсіру түймесін басқысы келеді - бұл тамаша таңдау.

Осыны ескере отырып, сіз нақты кім екенін мұқият тексеруіңіз керек мақсатты аудитория және ол не деп жауап береді. Өзіңіз жасаған идеалды тұтынушыға хабарласыңыз және бастапқы беттің көшірмесін жазған кезде тікелей сол адаммен сөйлесіп жатқаныңызды елестетіңіз.

Тұтынушы тұлғасына қарамастан, кейбір дизайн және көшіру опциялары бастапқы беттер үшін тиімді екендігі дәлелденді.

Оған мыналар кіреді:

• Ашық, есте қаларлық тақырыптар (соның ішінде кілт сөздер!)
• Қысқаша бет макеттері
• Қысқа қарапайым формалар
• Ашық, жиі әрекетке шақырулар

Тиімді бастапқы бет сонымен қатар сіздің брендіңізбен әлі таныс емес келушілер үшін компанияңыздың не істейтінін көрсетеді. Қайтадан, қону беті шатасуды жоюға көмектеседі - егер оқырманның бастапқы беттің соңына жетуге болатын кез келген жолы болса және сіздің кім екеніңіз, не ұсынатыныңыз және неліктен бұл керемет ұсыныс екендігі туралы сұрақтарыңыз болса, көшірмені қайта өңдеуіңіз керек. осы тармақтарды нақтылау үшін.

Сіз сияқты басқа брендтердің бастапқы беттерін қараңыз. Сіз оларды ақпараттық бюллетеньдерге жазылу, әлеуметтік желілерде бақылап отыру немесе жай ғана олардың бренді мен бастапқы беттерін іздеу арқылы таба аласыз. Өзіңізге ұнайтындарының көшірмелерін жасаңыз, сонда сіз олардан шабыт таба аласыз және олардың неліктен жақсы жұмыс істейтінін талдаңыз. Бұл жинақ деп аталады файлды сырғытыңыз .

 

Қондырғы бетінің нашар болуына не себеп болады?

Маңызды көшірме және тікелей әрекетке шақырулар тамаша қону беттерін жасайтыны сияқты, бос көшірме және пассивті ұсыныстар нашар қону беттерін жасайды. Басу бетіңізге тағы не зиян тигізуі мүмкін:

• Күрделі дизайн
• Маңызды емес суреттер
• Суреттер жоқ
• Нашар SEO
• Іс-әрекетке түсініксіз қоңыраулар
• Баяу жүктеу жылдамдығы
• үшін оңтайландырылмаған мобильді құрылғылар

Биылғы жағдай бойынша әлемде веб-трафиктің жартысына жуығы мобильді құрылғылар арқылы өтеді. Бұл сіздің аудиторияңыздың жартысына жуығы (және сіздің тауашаларыңыз бен брендіңізге байланысты, мүмкін одан да көп) телефондары арқылы сізбен араласатынын білдіреді. Дизайнер бетті мобильді және жұмыс үстелі үшін оңтайландырғанына көз жеткізіңіз.
Сол әңгімеде суреттер мен бейнелер жүктеу жылдамдығын төмендетпеу үшін жеткілікті түрде қысылғанына көз жеткізіңіз. Жүктеп алу жылдамдығы  жасайды  SEO әсері дұрыс белгіленбеген суреттер сияқты.

Менің қону бетім бар... енді ше?

Қондырылған бет маркетинг стратегияңызға қосатын нәрсе емес; бұл сызба тақтасындағы маркетингтік науқаныңыздың ажырамас бөлігі. Маркетингті дамыту стратегиясы, қону беттері оларға қай жерде сәйкес келетінін ойлаңыз. Егер сіз шұңқырлар сияқты осы стратегиялар туралы ойланып жатсаңыз, қону беті шұңқырдың қай жерінде көбірек көмектесетіні туралы ойланыңыз.

Көбінесе бастапқы бет жазылушыларды тегін жүктеп алу мүмкіндігіне ие болады.

Жазылушыларды электрондық пошта тізіміне қосқыңыз келсе, әрбір блог жазбасының төменгі жағында оқырмандарға «қызықтырақ мазмұнға жазылу» керектігін айтатын бастапқы бет сілтемесін қосыңыз. Сол сияқты, егер сіз жазылушыларыңыз қалаған нәрсені ұсынсаңыз, мысалы: электронды кітап немесе құнды PDF файлдары үшін электрондық кітапты немесе PDF файлдарын ала алатын бастапқы бетке сілтеме жасайтын әлеуметтік желі жазбасын жасауға болады.

Таңғажайып қону беті арқылы үйге көбірек трафик жүргізіңіз

Өнімді сатқанда, аудиторияны жинағанда, жетекшілерді іздеуде немесе тамаша мазмұнды беруде жақсы жобаланған бастапқы бет қажет емес. Интернет сіздің брендіңізбен әрекеттесуді қалайтын мыңдаған адамдарға толы, сондықтан сіз оларға сізбен байланыса алатын нақты жолды беруіңіз керек. Қону беті сізге тікелей жол және сіз үшін түрлендіруге тікелей жол.

АЗБУКА