Онлайн брендинг - бұл веб-сайт, Google, Facebook, Instagram, блог жазбалары және басқа онлайн маркетинг арналары арқылы кез келген тұлғаның немесе брендтің жеке басын құру процедурасы. Бұл процесс брендтің, өнімдердің немесе қызметтердің әлеуетті тұтынушыларға қолжетімділігін арттыру үшін желіде брендтің жеке басын ашуға көмектеседі.
Сіз бизнесті, интернет-дүкенді немесе брендтің иесі болсаңыз да, онлайн қатысуыңызды оңтайландыру тұтынушыларды, конверсияларды және бренд сатылымдарын арттырудың негізгі жолы болып табылады. Брендті желіде құру сонымен қатар бренд туралы хабардарлықты, хабардарлықты және беделді арттырудың ажырамас бөлігі болып табылады. Интернетте бренд құру процесінен бастайық -
Интернет брендинг дегеніміз не?
Анықтау. Онлайн брендинг брендті мақсатты нарықта орналастырудың қуатты құралы ретінде онлайн арналарды пайдаланатын брендті басқару әдісі ретінде анықталады. Оны интернет брендинг немесе онлайн маркетинг деп те түсінуге болады.
Оны сонымен қатар брендтің қатысуын және конверсиясын дамытудың цифрлық әдісі ретінде түсінуге болады. Онлайн платформа дамыған сайын, онлайн маркетинг арналары онлайн сәйкестікті кеңейту мүмкіндігіне айналды. Ол іздеу немесе әлеуметтік платформаларды пайдаланады бизнесті дамыту.
Бизнестің қандай маманданғанына қарамастан, Интернет кез келген тауашалар үшін пайдалы болуы мүмкін. Көптеген компаниялар қазір желілік сәйкестікті жасау арқылы брендтерін кеңейтуді шешті. Интернеттегі брендинг науқанын жасау үшін негізгі қолдану жағдайлары:
- Жасалу және тарату бренд тарихы
- Мақсатты тұтынушы базасын анықтау
- Оңтайландыру брендті білу
- -мен диалог құру мақсатты аудитория
- Бренд құндылығы ұсынысын құру және хабарлау
- Қолжетімділікті кеңейту, әлеуетті клиенттердің санын арттыру және сату көлемінің артуы
Интернетке арналған RACE негізі - брендинг
Интернеттегі бизнес брендинг мақсатты аудиторияны қосу және түрлендіру үшін төрт қадамнан тұратын RACE Framework жүйесін пайдаланады. Төрт кезең RACE интернет брендинг құрылымдары:
- R-қамту
- А- Заң
- C- түрлендіру
- E- тарту
Бұл интернет-маркетинг әдістерін жоспарлау, басқару және оңтайландыру үшін пайдалы. Интернет - брендинг
Онлайн брендингтің негізгі факторлары
- Клиент — Онлайн брендинг сатып алушыдан басталады. Тиімді брендинг стратегиясын әзірлеу үшін тұтынушылардың қалауы, жасы, жынысы, қолжетімділігі және т.б. маңызды.
- Бренд сәйкестігі — брендинг бренд сәйкестігінің түріне де қатысты. Тиісінше, логотип, ұрандар және т.б. сияқты визуалды брендингтің әртүрлі элементтері жеткізуде шешуші рөл атқарады. бренд дауыстары мақсатты аудитория. Бұл қызығушылықты, қызығушылықты, жақындықты және әлеуетті клиенттермен қарым-қатынасты құру үшін пайдалы.
- Бәсекелестер. Бәсекелестерді талдау тиімді онлайн брендті дамыту стратегиясын әзірлеу үшін қажет. Ол сәйкес арналарды, стратегияларды және тәжірибелерді сипаттайды және ең жақсы тәжірибелерді ұсынады бәсекелестер арасында ерекшелену.
- Интернеттегі хабар алмасу - Интернеттегі брендинг науқандарында бренд өз хабарламаларын тұтынушылармен қалай бөлісетіні өте маңызды. Хабарлама брендтің көзқарасын, өнімін, қызметін және тұтынушы құнын қолдауы керек.
- Орналасуы. Бизнесіңіздің қай жерде негізделуі керектігін шешу, аудиторияңыздың қай жерде тұратынын, олар сөйлейтін тілдерді және әртүрлі орынға қатысты мәліметтерді талдау брендинг науқандарын жүргізу кезінде маңызды факторлар болып табылады.
- Адамдар.Бренд үшін жұмыс істейтін адамдар немесе қызметкерлер бренд уәдесін қалай түсінетіні және оны қалай орындайтыны брендтің табысты болуы үшін маңызды. Сондықтан брендтер ұйымдағы дұрыс адамдарды оқыту, оқыту, қадағалау және жалдау керек.
- Өнім немесе қызмет . Бренд ұсынатын өнім немесе қызмет түрі де брендинг науқандарының тиімділігінде шешуші рөл атқарады. Өнім немесе қызмет тұтынушылардың өміріне қалай құндылық қосатыны желідегі брендті оңтайландырудың ажырамас бөлігі болып табылады.
7 қадам. Интернет - брендинг
Мақсатты аудиторияға бренд туралы білуге мүмкіндік беру брендтерге арналған нәзік стратегия болуы мүмкін.
Әркім нәтижеге сүйене отырып, желіде атын шығаруға тырысқанда, оларды ұстау қиын міндетке айналады. Әлеуметтік желілер аудиториямен байланысудың тамаша тәсілі болуы мүмкін, бірақ блогтар сенім орнатудың ең жақсы жолы болуы мүмкін.
Мұнда әрбір бизнес өзінің онлайн брендингін жақсарту үшін ұстануға тиісті бірнеше кеңестер берілген.
1. Бірегей блог дизайны
Бірінші қадам онлайн-бизнестің аудиториямен дұрыс аудиторияға жетуін және басқалардан ерекшеленуін қамтамасыз ету керек. Тауашаға қатысты және аудиторияға шешімдер ұсынатын тамаша блог адамдарға кез келген бизнесті байқату үшін кереметтер жасай алады.
Блог тек мазмұны бойынша ғана емес, сонымен қатар сайттың визуалды дизайнында да ерекше болуы керек. Көрнекі дизайн аудиторияны блог мазмұнын оқуды жалғастыруға ынталандыру үшін тартымды болуы керек. Бұл мүмкіндік блогтардың ерекшеленуіне мүмкіндік береді. Интернет - брендинг
Бренд құндылықтарын болдырмау үшін блог аудиторияға тым тартымды болады деп күтілмейді. Кез келген брендтің логотипі аудиторияға түсінікті мәтіндермен және түстермен тамаша үйлесуі керек. Қарапайым логотип брендтер күткен кереметтерді де жасай алады. Бұл бренд пен оның құндылықтарын адамдардың санасына сіңіруге көмектеседі.
2. Ұран құрыңыз. Интернет - брендинг
Логотип жасалғаннан кейін ол қажетті әсерге ие болады, бірақ оны слогпен сүйемелдеу кереметтер жасай алады. Бұл тіркестер мақсатты аудиторияға жеткізуге тырысатын бренд хабарламасын тез түсінуге мүмкіндік береді.
Ұранды бұрмалау емес, оңайлату керек. Көрермендер қандай брендтерді білдіргісі келетінін оңай түсінуі үшін бұл қарапайым болуы керек.
3. «Мен туралы» бетін жасаңыз.
Аудитория блогпен араласқаннан кейін, егер олар әсерленсе, олар брендпен танысады. туралы бет біз аудиторияға бренд туралы терең білім алуға мүмкіндік бере аламыз. Бұл жерде брендтер өз болашағын толыққанды тұтынушыларға айналдыру үшін сөзді ала алады.
Бұл платформа брендтің жағымды жақтарын түсіндіруден гөрі аудиторияға көбірек көңіл бөлуі керек. Брендтер өз брендінің тұтынушы мәселелерін шешуге қалай қолайлы екенін түсіндіруі керек, бұл өзара ерекше болып шығады.
Брендтер бұл келушілерді кем дегенде брендтің электрондық поштасына жазылатын адамға айналдыратынына көз жеткізуі керек. Кейінірек брендтер электрондық пошта арқылы өз тұтынушыларына жылдам сауда жасай алады. Интернет - брендинг
4. Әлеуметтік желілерді қосыңыз.
Интернет-брендинг дегеніміз бренд сәйкестігін құру әр платформада онлайн. Бұл бизнестің мақсатты аудиториясы оларды іздеу платформалары арқылы емес, іздеу платформалары арқылы тапқан жағдайлар болуы мүмкін әлеуметтік желілер. Сондықтан бренд бұған рұқсат беруі керек Клиенттер әлеуметтік желілердегі парақшаларына да хабарласады.
Осылайша, бизнес бар жерде әлеуметтік платформа тұтқаларына сілтемелерді қосу туралы айту керек. Аудиторияға бизнеспен байланысу қажет болған жағдайда брендтердің осы тұтқаларға сілтеме қосуын қамтамасыз ету керек, бұл ең қолжетімді құрал болуы мүмкін.
5. Интернеттегі бейнелерді орналастырыңыз. Интернет - брендинг
Сенім мен аудиторияны тартуға қатысты бейне патша екенін бәрі біледі. Крис Дакер немесе Нил Пател сияқты сарапшылар туралы айта отырып, олар өздерінің блог беттеріне бейнелерді қосады.
Блогтар адамдардың жүрегін жаулаудың қадамы болуы мүмкін, ал бейнелер оларды сақтап қалу және оларды адал тұтынушыларға айналдыру үшін пайдаланылуы мүмкін. Блогтарда YouTube немесе кез келген әлеуметтік желідегі бейнелерге сілтемелер болуы мүмкін. Сайып келгенде, бұл сіздің қол жеткізуіңізді арттырады. YouTube сайтындағы брендтер немесе әлеуметтік медиа платформалары.
6. Маңызды мазмұнды жасаңыз
Мазмұнның толық пайдасын мазмұн аудиторияға ұнамды және тартымды болғанда ғана алуға болады. Осылайша, блогтың маңыздылығы аудиторияға мұқият жеткізілуі керек және аудиторияны таңдау кезінде айқын көрінуі керек.
Брендтер аудиторияға нақты шешімдер ұсына отырып, олардың мәселелерін шешуге көмектесуі керек. Бұл аудиторияның брендке, оның қызметтеріне немесе өнімдеріне деген оң көзқарасын қалыптастыруға мүмкіндік береді.
7. Сыйлықтар. Интернет - брендинг
Мүмкін болса, брендтер алдымен өз тұтынушыларына бірнеше сыйлық беруі керек. Кәсіпорындар тексеруі керек болса да бюджет, содан кейін олар адамдарға бере алатын артықшылықтарды сәйкесінше шешіңіз.
Брендті онлайн маркетинг стратегиясын қолданудың не істеу керек және не істеуге болмайды
Иә, онлайн брендингтің артықшылықтары әлдеқайда көп және мінсіз пайдаланылса, ол фирмаларға көптеген пайда әкелуі мүмкін. Осылайша, брендтер белгілі бір брендтік кемшіліктерден мүмкіндігінше аулақ болуы керек.
Брендтерге қатысты кейбір онлайн-брендинг жазалары:
1. Жоғары шығындардан аулақ болыңыз. Тиісті түрде жоспарланбаған жағдайда брендинг бірнеше жағымсыз салдарға әкелуі мүмкін. Брендингтің ең маңызды кемшілігі оның жоғары құны болып табылады, өйткені брендтер тез қалыптаспайды және фирмалар жарнама мен жарнамаға көп ақша жұмсауға мәжбүр болады. Интернет - брендинг
Жарнама үнемі жасалуы керек, өйткені ол сирек қалаған салдарға әкелмейді - тұтынушылардың санасында бренд имиджін қалыптастыру.
Осылайша, брендтер өз брендтерін жарнамалау үшін үнемді әдістерді таңдауы керек. Онлайн брендтер де оңай ауыса алатын кезде тегін жарнама, егер олар өз брендтерін оңай жылжыта алса және бұл үшін әдістер жақсы жоспарланған болуы керек.
2. Теріс бренд имиджін тудыруы мүмкін қателіктер жасамаңыз. Брендингтің тағы бір кемшілігі, егер бренд қандай да бір себептермен жаман атқа немесе беделге ие болса, оның бұрынғы орнын немесе орнын қалпына келтіру өте қиын, тіпті мүмкін емес.
Осылайша, брендтер аудиторияға жету және тарту үшін жасайтын қадамдарына мұқият болуы керек.
3. Брендті шектемеңіз немесе майыстырмаңыз. Брендингтің тағы бір кемшілігі - компанияның қызмет ету аясының шектелуі немесе басқаша айтқанда, тұтынушылар белгілі бір брендті тек белгілі бір өніммен байланыстыруға бейім болғандықтан компания белгілі бір дәрежеде икемділігін жоғалтады. , ал егер компания басқа өнімді сатса, басқа өнімнің нарықта жақсы жұмыс істейтініне сенімділік жоқ.
Сонымен, брендтер өз тұтынушыларының өзгеретін қажеттіліктерін, сондай-ақ нарықтық үрдістерді білуі керек. Осылайша олар тенденцияларға ілесе алады, сонымен қатар жұртшылықты қызықтыратын жаңа нәрселерді сынап көреді.
Күшті стратегияның артықшылықтары. Интернет - брендинг
Егер бәрі онлайн брендингті таңдаса, бұл стратегияның әсерлі артықшылықтары бар. Мұнда онлайн брендингке көшетін брендтер туралы шешім қабылдауды жеңілдету үшін тізімделген кейбір артықшылықтар берілген.
Жаһандық қамту - брендтерге жаһандық қатысуға мүмкіндік береді. Брендтің мақсатты аудиториясы елден тыс жерде болуы мүмкін жағдайлар болады. Бірақ онлайн болу бизнес үшін бұл шекараларды шектемейді.
Сенім қалыптастыру – Аудиторияның барлық түрлері енді онлайн режимінде, әсіресе пандемиядан кейін қол жетімді. Ал онлайн брендинг аудиторияға жету үшін осы цифрлық қолжетімділікті қамтамасыз етеді. Интернетте жасалатын мазмұн мен кескін брендтері оларға тұтынушылардың сенімін алуға көмектеседі.
Нәтижелер тезірек – жай ғана онлайн брендинг көбірек қамтамасыз ететіндіктен брендті білу, сондықтан тезірек нәтижелер қарапайым әдіске айналады. Брендтерге адамдар сенетін болса, бұл оларға брендтің қызметтерін немесе өнімдерін таңдауға мүмкіндік береді.
Табыстылық - бренд иелерінің аудиторияға қол жеткізуге уақыты мен ақшасын үнемдейді. Аудиторияға қол жеткізудің офлайн әдістері қымбат және көп уақытты қажет етеді. Онлайн режимінің арқасында бұл әдіс әлдеқайда жеңіл болды.
қорытынды
Онлайн брендинг, егер ол дұрыс жоспарланса және орындалса, әрбір бренд үшін пайдалы. Мақсатты аудиториямен танысқаннан кейін брендтердің жұмысы оларды әртүрлі онлайн брендинг әдістерімен және стратегияларымен таныстыру болуы керек.
Уақыт өте келе нәрселер баяу болады; Осылайша, бизнес онлайн брендингтің пайдасын күту үшін шыдамды болуы керек. Онлайн брендинг цифрлық маркетинг тәжірибесін шебер орындау арқылы қолайлы нәтиже береді. Брендтер оны желідегі қатысуын күшейту және конверсияларды оңтайландыру үшін пайдалана алады.
пікір қалдыру