Әлемдегі ең танымал және танымал брендтердің бірі, Pepsi логотипінің тарихы компанияның дизайнындағы және визуалды сәйкестендіруіндегі ондаған жылдардағы өзгерістерді көрсетеді.
Көптеген брендтер ескірмейді, өйткені олар адамдар білетін және сенетін логотиптерді сақтайды. Pepsi - бұл керемет ерекшелік. Pepsi логотипінің тарихы - бұл үнемі қиялдың тарихы. Оның 122 жылдық тарихы логотип 12 рет қайта өңдеуден өтті. Бұл тіпті Diet Pepsi және Pepsi Max сияқты кішігірім дәм вариацияларын есептемейді.
Олардың логотипі қанша рет өзгерсе де, Pepsi адамдар күткен дәмдер мен брендтерді қамтамасыз етуді жалғастыруда.
Pepsi логотипінің тарихы қандай? Әр түбегейлі қайта құру кезінде ол қалай танымал болып қалады? Білейік!
1893: Брэд сусыны. Pepsi логотипінің тарихы
Pepsi Pepsi болғанға дейін ол 1893 жылы Солтүстік Каролинадағы Нью-Берн қаласында фармацевт Калеб Брэдхэм жасаған Брэд сусыны ретінде белгілі болды. Дәл осы дәуірде фармацевтер бүгінде біз білетін және жақсы көретін көптеген газдалған сусындарды жасады. 1886 жылы Coca Cola өзінің өнертапқышына морфинге тәуелділігін жеңілдету үшін жасалды. Сол онжылдықта фармацевт Чарльз Олдертон ас қорытуды жеңілдету үшін және сол кездегі лимон, мускат жаңғағы және карамель содасының дәміне балама ретінде доктор бұрышты ойлап тапты.
Брэд сусынының логотипі ақ фонда көк әріппен жазылған. Қаріп қалың және өте әшекейлі болды, бұл Pepsi логотипіне тән болды, ол тіпті түстерді өзгертіп, Pepsi-Cola ретінде танымал болғаннан кейін де біраз уақыт сақталады.
1898-1940: қызыл және бұралған. Pepsi логотипінің тарихы
1898 жылы Брэдтің сусыны «Пепси-кола» деп аталды, бұл атау «диспепсия» сөзінен шыққан, ас қорытуды білдіретін басқа сөз. (Естеріңізде болсын, бұл алкогольсіз сусындар есірткі болып саналатын күндер еді.)
Сол жерден Pepsi-Cola компаниясы қарқынды дамыды. 1903 жылы Брэдхэм брендті ресми түрде сауда белгісімен белгіледі және бір жылдың ішінде ол 20 000 галлон Pepsi-Cola сиропын сатты. 1910 жылға қарай 24 штатта 240 Pepsi-Cola құю франшизасы болды. Компания өз орнын тауып, өскен сайын оның логотипі үш рет өзгерді.
Алдымен жұқа, қызыл, тікенді Pepsi-Cola логотипі болды.
Брэд сусыны Pepsi-Cola болған кезде, басты логотип түсі тартымды қызылға өзгерді. Түпнұсқа шрифті көркейтетін серифтік және орта биіктіктегі әріп тізбегі ұзарып, әріптердің үстіңгі және астыңғы жағынан азу тәріздес шыбықшалар шығып тұрды, ал соңғы «А» құйрықтай созылып, жоғары қарай оралды. Өзгермеген жалғыз нәрсе Pepsi-Cola-ны медициналық ретінде көрсету Көмектесіңдер. Бұл кезде Пепси-Коланың ұраны: «Күштендіретін, қуаттандыратын, ас қорытуға арналған».
1905 жылы логотип сәл жұмсақ болды. Масақтар артқа жылжып, әріптер сәл кеңейді. Жалпы алғанда, логотип толқынды пішінін сақтап қалды, соңғы «А» құйрық қисығын сақтап қалды. Логотиптің бұл нұсқасында Коладағы «С» әрпінің жоғарғы жағынан ұзын ілмек созылып, логотиптің бұл нұсқасын бірінші нұсқаға қарағанда симметриялылыққа біршама жақындатады.
Бір жылдан кейін логотип қайтадан өзгерді. Ол әлі қызыл, ол әлі толқынды және ол әлі де кейбіреулердің логотипіне қатты ұқсайтын басқа кола бренді (бұл туралы бір минуттан кейін). Pepsi-Cola логотипінің 1906 жылғы итерациясы әріптерді қайтадан қалыңдатып, сөзді қысып, «P» және «C» әріптерін қалған әріптерден сәл жоғары етіп жасады.
Pepsi тағы бірнеше маңызды өзгерістер жасады:
- Тікенді серифтер қайтып келді
- «Пепси» сөзі бүйірге жылжып, логотипке көбірек қуат берді.
- Жоғарғы C баннеріне «сусын» сөзі қосылды әрекетке шақыру логотипке
Бұл сонымен қатар Pepsi және Cola сөздерінің арасында соңғы рет қос нүкте болды.
Осы уақыт аралығындағы Pepsi және Coca-Cola арасындағы ұқсастықтар туралы аздап сөйлесейік. Pepsi кока-колаға жас, хип-балама ретінде бағалануға әлі он жылдай қалды. Екі сусын да денсаулыққа арналған сусындар ретінде сатылды және екеуі де толқынды, сусымалы, жартылай шеңберлі болды қызыл және ақ түсті жазулары бар логотиптер. Pepsi логотипінің тарихы
1920 және 1930 жылдар Pepsi-Cola үшін қиын уақыт болды және кейде олар кола соғыстарында жеңіліске ұшырайтын сияқты көрінді. Coca-Cola Еуропада бөтелке құю зауыттарын ашып, компанияны келесі 60 жыл бойы басқаратын Роберт Вудраффтың басшылығына келген кезде, Pepsi-Cola банкрот деп танылып, кейін оны Craven Holdings Corp сатып алды. 1930 жылы Pepsi-Cola екінші рет банкротқа ұшырады.
Pepsi логотипінің тарихы
1933 жылға қарай Pepsi-Cola бес центтік бағасын сақтай отырып, бөтелкелерінің көлемін 12 унцияға дейін ұлғайту арқылы Кока-Коладан ерекшеленудің алғашқы әдісін тапты. 6,5 унциялық Coca-Cola бөтелкесінің жанына қойыңыз, ол бренд ең жақсы құндылықты қамтамасыз етті, бұл анық болды. Егер бұл жеткілікті түрде айқын болмаса, олардың 1930-шы жылдардағы джингл олардың бірегей сату нүктесі мүлдем анық:
«Пепси-Кола оқиға орнына тиді
Он екі толық унция өте көп.
Никель үшін де екі есе көп.
Pepsi-Cola сізге арналған сусын
никель, никель, никель, никель,
тамшы, тамшы, тамшы, тамшы...».
Брендтердің сыртқы түрі өте ұқсас болғанымен, Pepsi-Cola 1950 жылға дейін қызыл және ақ лента логотипімен қалды, 1940 жылы одан да тазартылған көрініске ие болу үшін оны тағы бір рет жаңартты. Pepsi логотипінің тарихы
1940 жылғы логотип, бұрынғы Pepsi-Cola логотиптері сияқты, классикалық әріптер арқылы жасалған. 1940 жылы шығарылған логотиптің Pepsi-Cola нұсқасында сөздің кіші әріптеріндегі серифтер қайтадан кішірейіп, дерлік көрінбейді, ал сөздің үлкен әріптері ұзарып, кеңейеді. Тұтастай алғанда, мәтін жұқартылған, бұл логотипке аз қысылған көрініс береді.
1950: Үшінші түс бәрін өзгертеді. Pepsi логотипінің тарихы
Бүгінде біз Pepsi-ді көк деп ойлаймыз. Бұл Coca-Cola қызыл командасының көк командасы. Бірақ 1950 жылға дейін Pepsi және көк түстің бір-бірімен ешқандай байланысы болмады - олар бөтелке қақпағында өздерінің логотипін енгізгенге дейін. Сөз сол күйінде қалды, бірақ енді ол кеңістікте емес, нақты кенепте болды. Екінші дүниежүзілік соғыстан кейінгі патриотизм толқынында логотипке қызыл, ақ және көк түстерді беру мағынасы болды.
1950 жылдары Pepsi-Cola өзін жақсырақ құндылықты қамтамасыз ететін сода ретінде сатуды жалғастырды. «Бір унцияға көбірек секіру» күннің ұраны болды, ол Coca-Cola-ға қарағанда бір бөтелкеге көбірек содадан артық уәде берді. Бұл көбірек көңіл көтеруді уәде етті.
Сол кездегі Pepsi-Cola жарнамаларында да Pepsi жағажайда бір күн немесе достармен бірге кешкі демалыс үшін тамаша сусын ретінде көрсетілген. Атап айтқанда, бұл өзінің сымбатты келбетін сақтағысы келетін әдемі жас әйелдер үшін тамаша сусын болды - ол сізді толтырмай, сергітетін жеңіл, сергітетін газдалған су ретінде есептелді.
1962: Енді кола болмайды. Pepsi логотипінің тарихы
Бұл бүкіл Pepsi бренді үшін шешуші жыл болды. Екі маңызды оқиға болды: логотипі бар бөтелке қақпағы енді тегіс жатты, ал Pepsi-Cola «Кола» сөзін тастады. Осы сәттен бастап бұл жай ғана Pepsi болды.
«Кока» сөзін тастаумен қатар, Pepsi соңғы 64 жыл бойы қолданған ашық, ашық қызыл шрифтінен бас тартты. Енді Pepsi бөтелке қақпағындағы батыл қара sans serif жапсырмасымен әлемге кім екенін айтты. 1958 жылдан бастап Пепси «жас ойлайтындар үшін» сусынға айналды, бұл Coca-Cola ескі ойға батып кеткен және сол кездегі жастар мәдениетімен байланысы жоқ адамдарға арналған екенін білдіреді.
Pepsi логотипінің тарихы
1960 жылдары Pepsi логотипі симметриялы көрініске ие болды. Геометриялық сезіммен және минималистік, тіпті қатыгез шрифті бар осы заманауи логотиппен Pepsi өзінің мақсатты демографиялық көрсеткішін төмендетті және 1961 жылғы жарнама науқанында оларды «Пепси ұрпағы» деп атаған жас тұтынушыларға ашық түрде сатты.
1964 жылы Pepsi Diet Pepsi ұсынған жыл болды, бұл ішушілерге одан да жеңіл, қантсыз сода опциясын берді.
1973: бөтелке қақпағынан шарға дейін
Pepsi 1970 жылы глобус логотипіне ауысқан кезде 1973 жылдардағы минимализмді қабылдады. Бұл өте қарапайым өзгеріс болды; Бөтелкенің қақпағы түсіп қалды. Pepsi логотипінің тарихы
Бірақ Pepsi тарақтарды шешіп қана қойған жоқ қақпақтар. Бірінші рет в бренд тарихы логотипте түрлі-түсті фон болды. Сол жақта қызыл және оң жақта көк түсті, ақ түс глобустың контурына және ортасындағы жолақ «Пепси» сөзінің фонына арналған. Қаріп логотиптің алдыңғы итерациясынан өзгеріссіз қалды, бірақ жер шарының периметріне сәйкес келу үшін кішірейді. Және ол көк түсті.
1975 жылы Pepsi Coca-ның нарықтағы үстемдігін Pepsi Challenge арқылы азайту уақыты келді деп шешті. Pepsi Challenge - бұл Pepsi компаниясы 1975 жылы әлемге газдалған суда Кока Колаға қарағанда дәмдірек екенін дәлелдеу үшін бастаған науқан. Сауда орталықтарында және жаяу жүргіншілер көп жүретін жерлерде өтіп бара жатқан адамдардан Coca-Cola және Pepsi дәмін соқыр сынақтан өткізу және олардың қайсысын ұнататынын айту сұралады. Pepsi пікірінше, адамдар газдалған суды бәсекелесінен артық көрді.
1980 жылдар: Кокс соғыстары.
Бірақ кола соғыстары мұнымен бітпеді. Олар жай ғана өсе берді. 1980 жылдардың басында Pepsi супермаркеттердегі Coca-Cola-дан асып түсетін тұтынушылардың таңдаулы сусыны ретінде жоғары мәртебеге ие болды. Әңгіменің соңы, Pepsi жеңді, солай ма? Жоқ.
Кока-кола тәтті содаға ұрынып қалмас үшін рецептін өзгертіп, әлемді жаңа коламен таныстырды. Ал адамдар оны жек көрді. Бірақ бұл олардың коланы жек көруіне себеп болмады. Және бұл Pepsi-ді №1 сода брендіне айналдырған жоқ.Жаңа кокс тұтынушылардың үлкен реакциясына тап болғаннан кейін, Coca-Cola Coca-Cola бастапқы рецептін Coke Classic ретінде қайтарып берді, содан кейін Coke Classic қайтадан Coca-Cola бола алуы үшін жаңа коксты үнсіз тоқтатты. .
Pepsi логотипінің тарихы
Дәл осы Coca-Cola болды: классикалық. Ескі мектеп. Аяз ата мақұлдаған. Керісінше, Pepsi-ді Майкл Джексон мен Майкл Дж. Фокс қолдады. Pepsi заманауи және жігерлі болды; Pepsi заманауи ішетіндерге қалағанын беру үшін рецептін қайта қараудың қажеті жоқ.
1987 жылы Pepsi глобустың логотипіне аздап сән берді. Бет әлпетін ұлғайту салыстырмалы түрде шамалы болып көрінгенімен, бұл жаңартумен бірге үлкен өзгерістер (және бірнеше кішірек) бар.
1962 жылдан бастап Pepsi негізгі sans serif қаріпін пайдаланады. 1987 жылы бренд өзінің бірегей қаріпін енгізді. Ол әлі де батыл және сансыз сериф болды, бірақ қарапайым блок әріптердің орнына бұл әріптер футуристік, дерлік цифрлық көрініске ие болды. «Ps» ұзартылған және «Es» сол жақ бұрыштары дөңгелектенген, ал «S» ұзағырақ, сәл жалпақ және «Жұлдызды соғыстар» логотипіндегі «S» сияқты. Бренд бұл қаріпті он жылдан астам пайдалануды жалғастырады.
Бұл өзгергеннің бәрі емес. Жер шарының контурын құрайтын ақ шеңбер сәл қалыңдады, ал логотиптегі қызыл түсті сәл күлгін түсті.
Pepsi бірнеше жыл бойы логотиптен бас тартты, бірақ әлем оның соңғысын көрмеді. 2009 жылы Pepsi жоғары фруктоза жүгері сиропының орнына нақты қанттан жасалған сода түрі Pepsi Throwback-ті ұсынды.
1991: тарату. Pepsi логотипінің тарихы
1991 жылы Pepsi қайтадан өзінің логотипін күрт өзгертті. Олар сөзінде тұрды, жер шарын ұстады, бірақ бірінші рет екіге бөлінді. Глобус логотиптің төменгі оң жақ жиегіне жылжыды және курсивпен жазылған «Pepsi» сөзі көк түспен логотиптің жоғарғы жағында созылды. Мәтіннің астындағы теріс кеңістікте және глобустың жанында логотиптің алдыңғы нұсқаларындағы қызыл баннерді еске түсіретін қызыл жолақты көреміз.
Қаріпті алға қарай еңкейту арқылы біз Pepsi - болашақты ойлайтын, болашақты ойлайтын сода бренді екенін білдік. 90-шы жылдарға қарай Колада соғыстар аяқталып, әр тараптың аумағы таза болды. Бәсекелестік американдық мәдени иконалар Pepsi және Coca-мен ғана болған жоқ. Билли Джоэл тіпті 1989 жылы «Біз отты бастамадық» әнінде кокс соғысын шақырды.
1998: рөлді өзгерту. Pepsi логотипінің тарихы
1998 жылы Pepsi логотипінде түстерді қалай пайдаланатынын көрсетті. Ақ фонда көк мәтіннің орнына логотип енді ақ түсте «Пепси» сөзі бар көк түсті фонда болды.
Енді қызыл түс фонда жоғалып кетті және доп сөздің астында отыру үшін қайтадан жоғары және төмен қозғалды. Логотиптің басқа нұсқаларынан айырмашылығы, 1998 жылғы басылым болды тереңдігі . Градиент фон оны глобустың өзі жарық шығарып жатқандай сезінді, ал мәтіннің артындағы көлеңкелер XNUMXD әсерін жасады. Пепси глобусты қолдана бастағаннан бері алғаш рет глобус ақ түспен сызылған жоқ. Ол дәл сол жерде болды, көгілдір фонда жарық түсірді.
1999 жылы Pepsi «Кола қуанышы» атты жаңа ұран мен бренд науқанын бастады. Жаңа джингл мен жарнамалар сериясымен бренд жаңа мыңжылдыққа дайын болды.
Бар болғаны екі жылдың ішінде «Кокс қуанышы» «Пепси қуанышына» айналды және нағыз Пепси стилінде сол күннің ең қызық ойын-сауықтарының бірі Бритни Спирс өнер көрсетті.
2003: 3D форматына өту
2003 жылы жаңа Pepsi логотипіне кейбір өзгерістер енгізілді. Глобус үлкен, көрнекті ақ «жарқыраған» дақтарға ие болу үшін қайта жасалды, бұл оны пластикалық вакуумда тығыздалғандай етіп көрсетіп, логотипке тегіс көрініс берді. Pepsi логотипінің тарихы
Төменгі сол жақ бұрышты глобус емес, жарық көзі ету үшін фон градиенті жылжытылды және жапсырма мен глобус көгілдір түспен бөлектелді, бұл олардың фонда көрнекі түрде көрінуіне мүмкіндік берді.
Мәтін де аздап өзгерді. Шрифтке шағын серифтер қосылды және әріптер үш өлшемді көрінісін жақсарта отырып, ашық сұр реңкке ие болды.
2006: Pepsi салқын болды
Кола соғыстарында Pepsi салқын сода бренді ретінде өз орнын алды. Және олар ешқашан салқын болуды тоқтатпады. Бірақ 2006 жылы логотип сөзбе-сөз салқын көрінді. Pepsi логотипінің тарихы
Логотиптің бұл итерациясы қазір толықтай 2003D глобусты бетінде жиналған конденсацияның жылтыр тамшылары бар суық стакан содаға айналдырды. Қаріп XNUMX жылғы нұсқасымен бірдей, қалың және алға қарай қиғаш.
2008: Коладағы әлемдік көшбасшы. Pepsi логотипінің тарихы
2006 нұсқасы керемет болды, бірақ 2008 жылға қарай басқа өзгерістердің уақыты келді. Бұл жолы Pepsi өзгерді. Pepsi Arnell Group-қа келесі логотипті жасау үшін 1 миллион доллардан астам ақша төлегені белгілі, нәтижесінде:
3D шар қайтадан тегіс болды.
Әлем жақсы көретін Pepsi шрифті жоғалып кетті, оның орнына Джерард Хуэртаның Pepsi Light. Енді серифтер, қалпақшалар және бүкіл әлем бойынша ең революциялық, одан да симметриялық жолақтар жоқ. Енді доп бүйіріне қисайтылып, доптың жоғары қараған жерінде кең және төменгі жағына қарай жіңішке жолақты көрсетті.
Жаңа логотип сізді күлдіреді. Бұл Pepsi әлі жас және көңілді болды, бірақ ол сондай-ақ мейірімді болды. Бұл жер асты, тартымды және қарапайым болды. Кейде тіпті аздап күңіренеді.
Кола соғыстарынан бері Пепси әрқашан бірінші болып атып келеді.
Барлығы күлімдеп тұрған жоқ. Көбісі оны Обама және Korean Airlines сияқты басқа ұқсас логотиптермен салыстырып, тым қарапайым және тіпті жалқау деп атады. Pepsi логотипінің тарихы
Басқалары оны арзан және жансыз деп атады. Арнелл тобы логотиптің артындағы ғылымды, мысалы, жер шарының идеалды бұрышын анықтау үшін «Алтын қатынасты» пайдалану және оны Мона Лизамен салыстыру сияқты ғылымды көпшілік алдында талқылағаннан кейін, сыншылар оны қарапайым және күлкілі деп атады. Қайта дизайнға көпшіліктің теріс реакциясына қарамастан, Pepsi жасауға шешім қабылдады ребрендинг және 2014 жылы бүкіл әлем бойынша көк контурды алып тастау арқылы логотипті сәл өзгертті.
Pepsi брендінің болашағы. Pepsi логотипінің тарихы
Pepsi логотипінің 10, 20 немесе 50 жылдан кейін қандай болатынын кім біледі? Біз Coca-ның логотипі қандай болатынын болжасақ та, Pepsi үнемі өзін жаңартып, ескілерін қайтарып отырады. жаңа жолдардағы логотиптер - сіздің брендіңіздің негізгі бөлігі.
Әлем қалай өзгерсе де немесе сусындар кеңістігінде не болып жатса да, Pepsi жанкүйерлерінің дәмін қанағаттандыру үшін өзін қайта ойлап табады.
БАСПА ҮЙІ АЗБУКА
пікір қалдыру