Жарнама тарихы: анықтамасы және толық хронологиясы

Жарнама тарихы уақыт бойынша жарнама тәжірибесінің дамуы мен эволюциясын білдіреді. Жарнама коммерциялық қызметтің ажырамас бөлігі болып табылады және көптеген ғасырлар бойы бар.

Жарнама – ғасырлар бойы адамдардың айналадағы заттарды қабылдауына әсер еткен жаһандық құбылыс. Жарнаманың ең алғашқы белгілері біздің дәуірімізге дейінгі 2000 жылы ескі мысырлықтардың болаттан жасалған оюларына жатады деп айтылады, ал алғашқы баспа жарнамасы 1472 жылы Уильям Кэкстон кітапқа жарнама басып шығарған кезде жарияланды. Содан бері жарнаманың тарихы өте қызықты болды және ол көптеген түбегейлі өзгерістер мен кванттық секірістерге ұшырады.

Төмендегі оқиғалардың барысы оның басынан бастап қалай өзгергенін көрсетеді. Содан кейін біз радионың, теледидардың және интернеттегі жарнаманың тарихымен танысамыз. Ендеше, бірден эволюцияны шешуге кірісейік -

Жарнама тарихы: алғашқы пайда болуы

Жоғарыда айтылғандай, ең алғашқы жарнама біздің дәуірімізге дейінгі 2000 жылы қолданылған. ескі мысырлық болат оюы түрінде, содан кейін ең алғашқы баспа жарнамасы 1472 жылы жарық көрді. Жарнаманың тарихы сізді 1704 жылға апарады, сол кезде АҚШ-та алғашқы газет жарнамасы қолданылған.

Кейінірек, 1835 жылы, жарнама жаңа бетбұрыс жасады: АҚШ-тағы ең бірінші билбордта ауданы 50 шаршы метрден асатын карнавал/цирк плакаттары бейнеленген. фут

Жарнама тарихындағы келесі маңызды даму тікелей пошталық жарнама арқылы жекелендіруге көбірек көңіл бөлген алғашқы компания Sears-пен келді. 1892 жылы олар 8000 2000 ашықхатпен кең көлемдегі тұрақты пошталық жарнама науқанын ойлап тапты және бұл XNUMX XNUMX жаңа сұрауларды тудырды.

Жарнамада персонализацияны енгізумен жекелендірілген жарнама пайда болды. Осы уақыт ішінде радио және теледидардағы жарнама да өз орнын алды және бүкіл жарнама әлемі төңкеріске ұшырады.

Радио және теледидардағы жарнама жекелендіруді жаңа деңгейге көтерді, онда жарнамалық науқандар аудитория жеке әсер алатындай етіп жасалған.

Радиода ең алғашқы хабарландыру 1922 жылы пайда болды. Жарнама тарихының осы бөлігін осы жерде және қазір ашайық:

Радиожарнаманың шығу тарихы

1922 жылы радиохабар таратушы Г.М. Блэквелл жанама-тікелей стратегияны қамтитын радио жарнамаларын жасады. Жарнамалық науқанда Куинс штатындағы Джексон-Хейтс қаласындағы Хоторн корт пәтерлерінде бақытты өмір сүрудің артықшылықтары туралы 10 минуттық талқылау болды. Бұл 10 минуттық радио жарнамасының құны $50 болды.

Ең алғашқы радиостанцияларды 1920 жылдардың басында радио өндірушілер мен сатушылар жасаған. Мэдисон авеню алғашқылардың бірі болып радио жарнамасының маңыздылығын жарнамалаудың ең пайдалы құралдарының бірі ретінде мойындады.

Станцияның алғашқы эфирлік жарнамасын сүт өндіруші компания демеушілік жасады және жарнама ардагерлерінің айтуынша, 6 жылы 1930 мамырда Los Angeles Times газетінде жарияланды. Сол жылы Россер Ривз USP мүмкіндігін ұсынды, ол сіздің қалай жұмыс істейтініңізді бейнелейді бизнес сіздің клиенттеріңіздің мәселелерін шешеді. Бұл жекелендірілген радио жарнамасының әлеуетіне қарай тағы бір қадам болды.

Джордж Гэллап 1935 жылы статистикалық зерттеулерді ұсынды. деректер жинау тұтынушылар туралы радио жарнаманы жекелендірілген және нәтижеге бағдарланған ету.

Жарнама тарихындағы келесі үлкен оқиға 1 жылы 1941 шілдеде WNBT теледидар экрандарында ең бірінші жарнама пайда болған кезде болды. Bulova Watch Company үшін бұл теледидарлық жарнаманың ұзақтығы небәрі 10 секунд болса да, ол келесі 70 жылдағы трендті белгіледі.

Енді теледидардағы жарнаманың тарихына тоқталайық.

Телевизиялық жарнаманың тарихы

Теледидардағы жарнаманың жарылуымен жарнаманың алтын ғасыры келді, 1960-шы жылдардан 1980-жылдардың аяғына дейін теледидарлық жарнамада инновациялық жарнамалық идеялар мен атақты адамдар пайда болды.

Көптеген компаниялар аудиториямен қолайлы қарым-қатынас жасау үшін өз өнімдерінің айналасында кейіпкерлерді жинай бастады. Теледидардағы жарнама тиімді брендингтің негізгі құралына айналды.

Көптеген жарнамалар, мысалы, мұздатылған үлпектерге арналған жолбарыс Тони немесе Райс Криспийлерге арналған поп гномдары ең танымал болды. 1960-1990 жылдар аралығындағы Марлборо адамы сияқты кейбір әйгілі тұлғалар да үнемі қолданылған. тауарларды сату және теледидарлық жарнаманы оңтайландыру.

Теледидар құралының қуатты болғаны сонша, компаниялар оны теледидарлық жарнама үшін, ең алдымен, қолжетімділікті кеңейту, тұтынушылардың хабардарлығын арттыру және арттыру мақсатымен пайдалана бастады. сату.

Пайдаланыңыз көбінесе теледидарлық жарнамадағы кейіпкерлер жарнамалық мәдениетті дамыту үшін жасалды және ол өнімдерді алдыңғы қатарға шығаруда айтарлықтай табысты болды.

1980 жылдардағы кабельдік теледидар жарнамалары

Телевизиялық жарнама 1980 жылдардың аяғы мен 1990 жылдардың ортасында кабельді телевидениенің танымал болуына қарай кеңінен танымал болды. MTV теледидарлық жарнаманың динамикасын өзгертуде маңызды рөл атқарды. Музыкалық бейне идеясы бойынша жетекшілік ете отырып, MTV теледидарлық жарнама тұжырымдамаларының бірнеше түрін ойлап тапты.

Кабельдік және спутниктік теледидардың танымалдылығының жылдам өсуінің арқасында көптеген арнайы арналар, соның ішінде QVC, ShopTV Canada және Home Shopping Network сияқты жарнамаға толығымен берілген желілер де танымал болды.

Енді теледидар технологиясының өзгеруін және онымен байланысты теледидарлық жарнаманы және теледидарлық жарнамадан онлайн жарнамаға қалай ауысу керектігін қарастыратын кез келді.

Телевизиялық жарнаманың хронологиясы және теледидарлық жарнамадан онлайн жарнамаға көшу

1941: FCC (Федералды Байланыс Комиссиясы) мамырда 10 американдық теледидар желісіне бизнес лицензияларын берді және 1 шілдеде Bulova сағат компаниясының 9 доллар тұратын жарнамасы көрсетілген алғашқы теледидарлық жарнама көрсетілді.

1951: Телевизиялық жарнамаға жұмсалған шығындар 128 жылғы 12,5 миллион доллардан 1949 миллион долларға жетіп, 10 есе өсті.

1953: Коммерциялық түсті теледидар іске қосылды.

1955: Телевизиялық жарнамаға жұмсалатын қаржы 1 миллиард доллар шегіне жетті.

1963: Теледидар ақпарат көзі ретінде алғаш рет газеттерден асып түсті.

1964: Үлкен үштік (CBS, NBC және ABC) промоутерлерден прайм-тайм үшін минутына 50 000 доллар талап етті.

1968: Президенттік науқанға арналған теледидарлық жарнамаға жұмсалған қаражат 10 жылы 1960 миллион доллардан 27 жылы 1968 миллион долларға дейін өсті.

1971: Конгресс радио мен теледидарда темекі жарнамасына тыйым салды, бұл телехабар тарату бизнесіне теледидарлық жарнамаға шамамен 220 миллион доллар шығын келтірді.

1977: Телевизиялық жарнамадан түскен жалпы табыс 7,5 миллиард долларға жетті, бұл сол кездегі Америка Құрама Штаттарындағы барлық жарнаманың 20% құрайды.

1984: Super Bowl ойынының үшінші тоқсанында Apple компаниясы 500 000 АҚШ доллары тұратын Macintosh компьютерін ұсынды, бұл NFL ойынын ірі жарнамалық оқиғаға айналдырды. Бұл сондай-ақ жарнаманың маңызды бола бастаған уақытының басталуы болды.

1986: NBC-тің The Cosby Show желісі бар болғаны 350 секундтық жарнама уақытына 000 400 доллардан 000 30 долларға дейін инвестиция салып, желілік сериялар үшін бар рекордтарды жаңартты.

1989: Бәсекелестіктің күшеюіне байланысты негізгі хабар тарату желілері жалпы теледидар аудиториясының 55% -ын құрайтын ең төменгі деңгейге жетті.

1994: Биылғы жылы жарнама тарихында жаңа революция болды, ол интернет-жарнама болды. 1990 жылдардың ортасында интернеттегі жарнамаға жұмсалған шығын 300 миллион долларға жетті.

1997: Netflix DVD-ге төлейтін жалға алу үлгісін іске қосты.

1999: TiVo шоуларды жазуды бастаған өзінің алғашқы сандық бейне жазу құрылғысын (DVR) ұсынды.

2005: YouTube осы жылы іске қосылды. Google оны келесі жылы 1,65 миллиард долларға сатып алды.

2007: Netflix биыл іске қосылды, сонымен қатар AMC әлемді біздің ең таңдаулы «Mad Man: Don Draper» фильмімен таныстырды.

2008: Hulu осы жылы іске қосылды.

2011: Amazon Amazon Instant Video деп аталатын сұраныс бойынша бейне қызметін қайта енгізді және Amazon Prime-ға 5000 фильмдер мен телешоуларға жеке қол жеткізуге мүмкіндік берді.

2017: Hulu, Amazon және Netflix ұсынған АҚШ-тың жазылу бейне қызметтері тек ай сайынғы төлемдерден шамамен 15 миллиард доллар құрады.

2017: Теледидар жарнамасының шығындары бірінші рет көрінбейді, өйткені американдықтар бұл сілтемеден алыстайды. Ең танымал ұйымдардың да аудиториясы азайып барады.

2018: YouTube күніне 1,9 миллион сағаттан астам YouTube-ті көрген 180 миллиард ай сайынғы тіркелген пайдаланушылармен мақтанады.

2018 жыл: Дәстүрлі теледидарлық жарнамаға жұмсалатын қаржы тағы 2%-ға азайды.

2018: Дүние жүзінде сатылған теледидарлардың 70%-ы қосылған теледидарлар.

2019: Hulu шамамен 25 миллион жазылушыны жариялады және Netflix 150 миллион жазылушыға жақындай бастады.

2019: ақылы теледидар индустриясы 5 жылы ақылы ТВ пайдаланушыларының 2019%-ға азайғаны туралы хабарлайды. YouTube TV де бүкіл ел бойынша ашылды және мүшелік жоспарының басқа түрін ұсынды.

Сонымен, теледидарлық жарнаманың тарихын зерттей отырып, сіз теледидардан Интернетке жарнаманың қозғалысы туралы білдіңіз. Енді осы жерде және қазір онлайн-жарнаманың эволюциясын егжей-тегжейлі қарастырайық.

Интернеттегі жарнаманың тарихы - Интернеттегі жарнаманың хронологиясы

1978 - Электрондық пошта спамының алғашқы мысалы ретінде электрондық пошта маркетингі пайдаланылды, оның мақсаты жарнама болды.

1980 - Танымал Usenet пікірталас форумы осы жылы іске қосылды және жарнамалық спам-хабарламаларға толы болды.

1984 жыл – Биылғы жылы баннерлік жарнама қолданылды. Prodigy алғашқы онлайн жарнама қызметтерінің бірін ұсыну үшін іске қосылды. Дегенмен, бұл хабарландырулар көбінесе экранның бір орнында болды және оларды басу мүмкін болмады.

1991 - Биыл Ұлттық Ғылым қоры (NSF) NSFNET-ті коммерциялық пайдалануға тыйымды алып тастады.

1993 - GNN, бірінші веб-баспа және жарнама қызметтерінің бірін осы жылы O'Reilly Media арқылы іске қосты.

1994 - GNN өзінің бірінші басылатын жарнамасын осы жылы Силикон алқабындағы заңгерлік фирмаға сатқандықтан, баннерлік жарнама қайтадан қолданылды.

1994 жыл - HotWired атты алғашқы коммерциялық веб-журнал осы жылы шығарылды

1994 - Тағы да баннерлік жарнама, ең бірінші баннерлік жарнама ретінде, AT&T арқылы сатылды және HotWired бірінші шығарылымында көрсетілді.

1995 - AOL осы жылы GNN баннерлік жарнамасын 11 миллион долларға сатып алды.

1996 – DoubleClick жарнамалық қызметі іске қосылды және танымал интернет-жарнамалық компания болды.

1996 жыл - іздеу жарнамасы Yahoo! өзінің интернет іздеу жүйесінде алғашқы іздеу жарнамаларын енгізді.

1997 - Этан Цукерман агрессивті және ұнамсыз жарнама стратегиясы деп саналған қалқымалы жарнаманы ойлап тапты.

1998 - Google онлайн іздеу жүйесін іске қосты.

1998 жыл - OpenX жарнама алмасуы ашық бастапқы жоба ретінде іске қосылған алғашқы жарнама алмасуларының бірі болды.

1998 ж. – GoTo іздеу жарнамасының іске қосылуы (қазіргі Yahoo! Search Marketing). Бұл іздеу жарнамасын ұсынатын іздеу жүйесі болды.

1999 - Lycos доменінің мақсатын өзгерткеннен кейін HotWired жабылды.

2000 - Іздеу жарнамасы Осы жылы Google танымал AdWords қызметін ұсынды, ол пайдаланушылардың шолу әдеттеріне және іздеу кілт сөздеріне негізделген жарнамаға мүмкіндік берді.

2002 Firefox, Opera және Netscape сияқты танымал веб-шолғыштар осы жарнамаларды блоктау мүмкіндіктерін енгізе бастады.

2003 - Yahoo! сатып алынған - увертюра (бұрынғы GoTo)

2004 - Facebook осы жылы іске қосылды және содан бері жарнаманы бастады әлеуметтік желілер.

2005 - YouTube іске қосылды.

2005 - Сұраныс платформасы. Criteo іске қосылды.

2006 - YouTube 1,65 миллиард долларға Google компаниясына тиесілі.

2006 жыл - веб-браузерлер үшін AdBlock жарнамасын блоктау енгізілді.

2006 - Outbrain мазмұнды табу платформасы іске қосылды.

2006 - YouTube бейне жарнама платформасында жергілікті жарнама қолданылды.

2007 - Табуола, мазмұнды табу платформасы осы жылы енгізілді.

2007 жыл - Мінез-құлық мақсаттылығы, жарнама әлеуметтік желілер Facebook пайдаланушыларының Facebook-тен тыс веб-сайттардағы әрекеттерін бақылайтын Beacon іске қосқан кезде танымал болды.

2007 - Google DoubleClick-ті 3,1 миллиард долларға сатып алғанда, дисплей жарнамасы басым болды.

2007 жыл - Microsoft жарнаманы көрсету үшін AQuantive-ті 6,5 миллиард долларға сатып алды.

2007 - MediaMath сұраныс платформасы биыл іске қосылды.

2008 жыл – Rocket Fuel Inc. сұранысқа ие платформа іске қосылды.

2008 - Рик Петнель Easylist құрды, ол жарнаманы блоктайтын веб-шолғыш қондырмалары үшін қол жетімді.

2009 - Google DoubleClick көмегімен жарнама алмасу платформасын ұсынды.

2010 – Google DoubleClick for Publishers (DFP) жарнамалық бағдарламалық құрал ретінде ұсынды.

2010 - Twitter жарнама берушілерге мақсатты пайдаланушыларға көрсетілетін твиттер үшін ақы төлеуге мүмкіндік беретін Promoted Tweets-ті ойлап тапты.

2013 - Facebook 100 миллион долларға Microsoft-тан Atlas Solutions компаниясын сатып алды.

2013 - Instagram демеушілік хабарламалар сияқты мүмкіндіктерді енгізді.

2014 - Pinterest кескінді бөлісу платформасы ретінде жарнамаға арналған әртүрлі Promoted Pins опцияларымен іске қосылды. әлеуметтік желілер.

2014 жыл - UBlock Origin жарнаманы блоктау кеңейтімі енгізілді.