Қайта таргетинг (немесе ремаркетинг) – сіздің веб-сайтыңызға бұрын кірген немесе мазмұныңызбен желіде әрекеттескен пайдаланушыларды қайта тартуға бағытталған маркетингтік стратегия. Бұл стратегия пайдаланушыларға өніміңіз немесе қызметіңіз туралы еске салу, әсер етуді арттыру және оларды сатып алу, жазылу немесе пішінді толтыру сияқты түрлендіру әрекетін аяқтауға ынталандыру үшін пайдаланылады.
Ретаргетингтің негізгі ерекшеліктеріне мыналар жатады:
- Мінез-құлықты бақылау: Қайта таргетинг веб-сайтыңыздағы пайдаланушы әрекеттерін қадағалауға негізделген. Бұған белгілі бір беттерге кіру, өнімдерді қарау, өнімдерді себетке қосу және басқа әрекеттесулер кіруі мүмкін.
- Жарнамалық дисплей: Пайдаланушылар сіздің веб-сайтыңызды тастаған кезде, қайта таргетинг жүйелері оларға басқа веб-сайттардағы немесе кіретін платформалардағы жарнамаларды көрсетеді. Жарнамалар пайдаланушы бұрын сайтыңызда көрген өнімдерді немесе қызметтерді қамтуы мүмкін.
- Брендті нығайту: Қайта таргетинг контактіні сақтап, өніміңіз немесе қызметіңіз туралы еске түсіру арқылы брендіңізді пайдаланушының санасында нығайтуға көмектеседі, бұл кейінгі түрлендіру ықтималдығын арттыруы мүмкін.
- Мазмұнды жекелендіру: Сіздің пайдаланушылармен бұрынғы қарым-қатынастары негізінде қайта мақсатталған пайдаланушыларға жекелендірілген мазмұнды немесе арнайы ұсыныстарды ұсыну мүмкіндігі сайт.
- Жақсартылған түрлендірулер: Қайта таргетинг өніміңізге немесе қызметіңізге қызығушылық танытқан пайдаланушыларға жеткендіктен, қалаған әрекетті (конверсияны) аяқтау ықтималдығы артады.
- Динамикалық қайта таргетинг: Пайдаланушы қараған нақты өнімдерді немесе қызметтерді көрсету арқылы белгілі бір пайдаланушының мүдделеріне автоматты түрде бейімделетін динамикалық жарнамаларды пайдалану.
Қайта таргетингтің тиімділігі көбінесе түрлендірулердің жоғарылауы, жақсартылған қатысу және веб-сайтқа қайта кіру сияқты көрсеткіштермен өлшенеді. Дегенмен, қайта таргетингті пайдаланған кезде пайдаланушылардың теріс реакцияларын тудырмау үшін ашық болу және құпиялылық стандарттарын сақтау маңызды.
Клиентке нақты жол. Қайта бағыттау.
Маркетингші ретінде сіз тұтынушы саяхатын конверсияға ұқыпты түрде жеткізетін сызықтық хронологияның бір түрі ретінде ойлайтын шығарсыз. Бұл сіздің веб-сайтыңызға кіруді, тегін жүктеп алуды білдіруі мүмкін электрондық кітап, электрондық кітапты оқу, қызметтеріңіздің құндылығын түсіну және сатып алу. Келесі минутта сауда өкілі жаңа тұтынушыға жақындап, амандасады, оларға қажетті ақпаратты береді, ал қалғаны тарих.
«Міне, сізді ыңғайсыз ететін факт: веб-сайтыңызға кіретін адамдардың шамамен 92% сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді сатып алуға әлі дайын емес. Олар қызығушылық танытуы мүмкін, бірақ олар өзгеруге дайын емес ». — Forbes
Шындығында, сатып алу жолы әдетте онша сызықты емес. Адамдар сіздің веб-сайтыңызға бірнеше рет кіреді, кірулер арасында апталар немесе тіпті айлар бар. Олар сіздің платформаларыңызды тексереді әлеуметтік желілер, екі жыл бұрын жариялаған блогыңызды оқып, жіберулер тізіміне жазылыңыз, бірақ ешбір электрондық поштаны аша алмайсыз. Сайып келгенде, олар сізбен байланысуды шешеді - олар шешім қабылдамайды. Сіздің сату өкілі өз мәселелерін шешуде тамаша жұмыс істейді және олар ақырында сатып алуды жасайды. Бірдей нәтиже. Мүлдем басқа процесс.
Маркетологтар білуі керек және ескеріңіз нақты сатып алушының саяхаты, әрбір сатып алушыға ғана тән әрекеттердің шиеленісуі. Мұны істеудің ең жақсы тәсілдерінің бірі - қайта таргетинг науқанын жүргізу.
Маркетингшілерге арналған 15 тамаша маркетинг дағдылары
Ретаргетингтік жарнама дегеніміз не? Қайта бағыттау.
Қайта таргетингтік жарнамалар – бұрын сіздің веб-сайтыңызға кірген немесе сіздің байланысыңыздағы адамдарға көрсетілетін онлайн жарнама түрі. дерекқор. Қайта таргетингтік жарнамалар жоғары мақсатты болып табылады - олар жасына, жынысына немесе орналасқан жеріне қарай таңдалған адамдардың кең санатына ғана емес, сонымен қатар брендіңізге немесе өніміңізге қызығушылық танытқан нақты тұлғаларға көрсетіледі.
Қайта таргетингтік науқандар қалай жұмыс істейді
Ретаргетингтік науқандардың екі түрі бар: пиксель және тізім.
Пиксельді қайта бағыттау науқандары.
Пиксельді қайта таргетинг - ең көп тараған қайта таргетинг әдісі. Ол кез келген анонимді веб-сайтқа кірушінің шолғышына пиксел ретінде белгілі JavaScript-тің көрінбейтін бөлігін қосу арқылы сәйкес материалды көрсетуге мүмкіндік береді. Содан кейін олардың браузері «дайындалады». Келуші сізден кеткенде веб-сайт және басқа веб-сайтқа өтсе, cookie файлы қайта таргетинг платформасына хабарлайды, содан кейін олар сіздің сайтыңызға кірген беттерге негізделген пайдаланушы жарнамаларын көрсетеді. Қайта бағыттау.
Пиксельге негізделген қайта таргетингтің басты артықшылығы - оның уақтылылығы. Келушілер сіздің сайттан шыққаннан кейін бірден қайта бағытталуы мүмкін. Кемшілігі сіздің науқаныңыздағы адамдардың саны болып табылады - егер сіздің сайтыңыз мазмұнды науқан жүргізу үшін қажет келушілер санын алмаса, бұл оған тұрарлық емес.
Тізімге негізделген қайта таргетингтік науқандар
Тізімге негізделген қайта таргетинг дерекқорыңызда бұрыннан бар перспективалар мен тұтынушыларды бағыттау арқылы жұмыс істейді. Әдетте, сіз қайта таргетинг платформасына электрондық пошта мекенжайларының тізімін жүктейсіз және бұл платформа сол мекенжайларға ие пайдаланушыларды анықтайды және оларға жарнамалар көрсетеді.
Қайта таргетинг үшін дұрыс мақсат қою
Ретаргетингтік жарнамаларды іске қосу кезінде дұрыс мақсатты таңдау өте маңызды. Әдетте, маркетологтар екі мақсаттың бірі үшін қайта таргетингтік науқандарды жүргізеді: хабардар болу немесе конверсиялау.
Ақпараттық науқандар. Қайта бағыттау.
Ақпараттық науқандар желіге келушілерді қайта тарту, оларға жаңа, сәйкес өнімдер туралы айту немесе жаңартылған мүмкіндіктерді жариялау қажет болғанда жақсы қолданылады. Аутрич науқандары әдетте пикселге негізделген тізімдерде қолданылады.
Ақпараттық науқандардың кемшіліктерінің бірі - сіздің брендіңізге шектеулі қызығушылық танытқан адамдарға аз бағытталған мазмұнды жеткізу. Олар сіздің дерекқорыңызда жоқ, яғни сіз төменірек күте аласыз басу жылдамдығы. Бірақ хабардарлықты арттыру кезінде бұл тек шертулер туралы емес екенін есте сақтаңыз. Әсерлер мен қатысу да қолайлы көрсеткіштер болып табылады.
Баспа тапсырмасы үшін дұрыс жабынды таңдау: лак, су негізіндегі немесе ультракүлгін жабын
Конверсиялық науқандар
Конверсиялық науқандар пайдаланушыны сіздің жарнамаңызды басып, келесі қадамды – пішінді толтыру, электронды кітапты жүктеп алу немесе сатып алуды орындауға бағыттайды. Бақыланатын көрсеткіштер кликтерді, ықтимал тұтынушы құнын және пішінді жіберуді қамтиды.
Сатылым шұңқырының әрбір қадамы үшін конверсиялық науқандарды әзірлеуге болады. Мысалы, ықтимал тұтынушыларды жасау және контакт ақпаратын қорғау үшін пиксельдік жарнамаларды пайдалануға болады. Содан кейін тізімге негізделген жарнамаларды осы ықтимал тұтынушыларды анықтау және олардың қайсысы сату тобының қолтаңбасына лайық екенін анықтау үшін пайдалана аласыз.
Тамаша туралау. Қайта бағыттау.
Сіздің мақсатыңыз қандай болса да, сәтті қайта таргетинг науқаны - бұл қажеттілікті қанағаттандыру үшін креативті, позициялау және «келесі қадамды» теңестіру. мақсатты аудитория. Керемет теңестіруге қол жеткізгеннен кейін, жарнамаларды қайта бағыттау сіздің арсеналыңыздағы ең тиімді маркетингтік стратегиялардың бірі болуы мүмкін.
пікір қалдыру