Логотипті бағалау бренд құрудың маңызды құралы болып табылады. Бренд жасайтын бірінші және ең маңызды мәлімдеме ретінде сапалы логотип дизайны бренд табысының ең маңызды құралдарының бірі болып табылады. Жаңа бренд жасайсыз ба немесе бар брендті жаңартып жатсаңыз да, логотиптің сапасын бағалау маңызды қадам болып табылады.
Жолдан бір нәрсені алайық: «Жақсы логотип дизайны» субъективті. Логотиптің сапасын бағалауда жеке талғам мен артықшылық сөзсіз фактор болады. Дегенмен, жоғары сапалы логотип ұстанатын логотипті жобалаудың белгілі бір принциптері бар, сондықтан логотипке объективті қарауға тырысқан дұрыс. Оны қойып, шегіну қиын болса да, жаңа көзбен жақындаңыз. Логотипті ретінде қарауды ұсынамыз байланыс құралдары: Ол әрқашан анық сөйлеуі керек.
Біз сапалы логотипті неден жасайтынын анықтауға көмектесеміз. Есіңізде болсын: егер сіздің бренд батыл және өткір немесе талғампаз және талғампаз, сіз жақсы көрінуге лайықсыз және «жақсы» әрқашан сәнді және қымбат дегенді білдірмейді.
Логотиптің сапасын бағалау кезінде өзіңізге қойылатын 4 негізгі сұрақ:
Логотип брендтің өзін бейнелей ме? Логотипті бағалау.
Алғашқы әсерлер - бұл бәрі, және сіздің брендіңіз үшін жаңа адамдар үшін сіздің логотипіңіз сіздің брендіңіздің кім және қандай екендігі туралы алғашқы тәжірибесі болуы мүмкін. Сапалы логотип сіздің кім екеніңізді басынан бастап айтып береді. Ол жерге жету үшін сізге тек сіздің брендіңізді бірегей ететін нені сұраңыз? Жауапқа сенімді екеніңізге көз жеткізіңіз, содан кейін логотипіңіз сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
Сәтті логотипте көбінесе брендтің негізгі мақсаттары мен міндеттерін қолдайтын кірістірілген хабарлама немесе мағына болады. Мұнда біз екі жоғары сапалы логотипті қарастырамыз - бірі бұрыннан бар логотип және екіншісі ребрендинг әрекетінен алынған - екеуі де хабарды мұқият жеткізеді.
FedEx сол логотипті 1994 жылдан бері қолданып келеді және ол жалпы брендтің негізіне айналды. Логотипті ерекше ететін нәрсе - E және X арасындағы стратегиялық орналасқан көрсеткі. Бұл сатып алушыларға, әсіресе олар осы қазынаны алғаш ашқан кезде, толқуды арттырады. Көрсеткі компанияның мақсаты мен мақсатын қолдайды, өйткені ол бизнес, жылдам жеткізу принципіне негізделген. Көрсеткі жылдамдық пен тиімділікті бейнелейтін қызықты көрнекі элемент болып табылады. Интервалдың орындалуы өте тамаша және батыл түстер олардың ақ қаптамасынан әдемі ерекшеленеді. FedEx логотипі шынайы. Көлік компаниясынан тағы не қалайсыз?
Енді сәтті хабар алмасудың заманауи тәсілін қарастырайық. Тур де Франс логотипі бірнеше итерацияға ие болды, бірақ 2002 жылдан бері өзгеріссіз қалды. Бұл ребрендті соншалықты ерекше еткені оның бұрынғы логотиптерден күрделі және корпоративті болып көрінетін қазіргі логотиптен көркем және іскерлік сезімін тудыратын түбегейлі өзгеруі болды.
Логотипті бағалау.
Логотиптегі хабарлама анық: әріптер мен таңбалар жүру кезінде белсенді велосипедшіні құрайды. Логотип осы ірі спорттық іс-шараның толқуы мен қозғалысын бейнелейді. Велосипедті толықтыру үшін сценарий тегіс және қозғалысқа толы. Бұл спорт логотипі көркем оюмен: таза алтыннан жасалған жүлдегер.
Керісінше, жақсы емес логотиптер - олардың брендін көрсетпейтін немесе олардың мәнін түсінбейтін логотиптер. Лондон 2012 жылғы Олимпиаданы қабылдады және бұл оқиға үлкен толқумен және шумен қарсы алынғанымен, логотип сәтсіз болды. Логотипті бағалау.
Спорт сүйер қауым біркелкі еместігін сынға алды логотиптің ішіндегі пішіндер мен неон түстері. Ол 2012 жылға тым ретро шабыттандырылған және сыншылар оның ұқсастығын әзілмен атап өтті. Лиза Симпсонның шашы.
Бірақ проблемалар пішіндер мен түстерден асып түсті, өйткені бұл логотип де өзінің негізгі мақсатын орындай алмады: Олимпиадалық рухтың хабарын жеткізу. Олимпиада - бұл бүкіл әлемнен спортқа деген сүйіспеншілік үшін жиналған барлық спортшылар. Ата-ана логотипіндегі бір-бірімен араласқан олимпиадалық сақиналар сияқты, кез келген сәйкес олимпиадалық логотип бірлік пен бірлік сезімін беруі керек. Лондон логотипінің ұзартылған бөліктері сәтсіз аяқталды. Олар бөлінгендей соқтығысты; олар жанжалдасып, ажырасып кеткендей болды. Әйгілі дизайнерлік фирма Wolff Olins оны құруды қолдады, бірақ көптеген көрермендер келіспейді.
Логотип эстетикалық жағымды ма? Логотипті бағалау.
Эстетика туралы сөйлесейік. Керемет логотип тек жақсы көрініп қана қоймай, сонымен қатар кез келген кеңістікке жақсы бейімделіп, тұлғалық сезімге ие болуы керек. Сапалы логотип әртүрлі ортаға бейімделеді және оның брендіне ғана тән. Осы екі эстетикалық ұғымды қарастырайық.
Сапалы логотип бейімделеді
Керемет логотиптер - хамелеондар: олар кез келген жерде, кез келген жерде және кез келген түс схемасында жақсы көрінеді, бірақ бәрібір танылады. Логотиптің сапасы логотиптің үлкен немесе кішігірім, тіпті цифрлық немесе материалдық екеніне байланысты болмауы керек. Тек оны бейімдеу керек.
Бірегей табыс тарихы – Adidas. Жаһандық бренд іс жүзінде бірнеше ұқсас, бірақ әртүрлі логотип опцияларын ұсынады, бірақ Adidas оны жұмыс істейді. Неліктен? Өйткені бұл логотиптер әрқашан жақсы көрінеді. Олар жиі киілетін заттарда көрінгенімен, олар басқа жерде оңай жұмыс істей алады (мысалы, футбол добында немесе спорттық сөмке). Олар анық спорттық (Adidas болуы керек), бірақ одан да көп, олар жан-жақты.
Adidas-тан айырмашылығы, Verizon, мысалы, бейімделу қиын логотипі бар. Бірнеше рет қайта құруға қарамастан, логотип әлі де керемет емес. Логотип эстетикалық тартымды болуы керек және Verizon шынымен де ұсынатын көп нәрсеге ие емес көзқарастар эстетика. Қарапайым - жақсы, ал азырақ, бірақ бұл билбордта көргіңіз келетін логотип емес және оны кигенде өзіңізді жақсы сезінбейсіз. футболка. Бұл компания логотипі мүмкіндігінше көп мәнді қоспайтын жағдай.
Жоғары сапалы логотип бірегей.
Көшірмелерді немесе көпшілікке сәйкес келетін жалпы логотипті ешкім ұнатпайды. Бұл тұтынушыны сәйкестендірудің болмауына және шатасуына әкелуі мүмкін.
Playboy логотипі туралы ойланыңыз: бренд және оның мақсаты туралы не айтатыныңызды айтыңыз, бірақ логотип ерекше. Бұл даусыз Playboy және ұқсас эстетикасы бар басқа логотипті табу қиын болар еді. Сапа жағынан Playboy логотипі үлкен жетістік.
Екінші жағынан, Пандора бар. 2017 жылы танымал веб-радиостанция логотипін қайта жасады және нәтиже PayPal логотипіне өте ұқсас болды. Дизайн сілтеме жасағаны сонша, PayPal Pandora-ға қарсы сотқа шағымдануға шешім қабылдады. Логотипті бағалау.
Осы екі аспектіні қарастырған кезде, екі брендтің тұтынушылары әдетте өз қызметтерін қалай пайдаланатынын есте сақтау маңызды. Музыка тыңдайсыз ба немесе жібересіз бе деньги досым, ол өте кішкентай экранда қолданба түрінде келеді. Бұл жалғыз қолданба логотипі тұтынушыға дәл қазір білуі керек нәрсенің бәрін айтады.
PayPal және Pandora логотиптері арасындағы ұқсастықтар әсіресе мобильді ортада шатастырады. Барған сайын өзара әрекеттесетінін есте сақтаңыз брендтер мобильді параметрлерде орын алады. Сондықтан сіздің логотипіңіз бірегей болып көрінеді деп ойласаңыз, оның қолданба белгішесі сияқты әртүрлі параметрлерде қалай көрінетінін ұмытпаңыз. Бұл маңызды
Логотип есте қаларлық және танымал бола ма? Логотипті бағалау.
Келіңіздер: кейбіреулері ең жақсы логотиптер сонымен қатар әлемде ең кең таралған болып табылады. Бірақ есте қаларлық және танымал болу көп нәрсені білдіруі мүмкін.
Shell үшін бұл логотип ешбір сөзді қолданбай бренд үшін сөйлей алатынын білдіреді. Қарапайым тұтынушы Shell логотипін көреді және брендтің кім екенін, оның не екенін және не күтетінін біледі. Бірақ басқалары үшін бұл стратегиялық нюанс. Дисней логотипі тамаша үлгі болып табылады. Бұл брендпен анық байланысты ғана емес, сонымен қатар ол өзін де пайдаланады қаріп жалпы дыбысты жақсарту үшін. Бұл ең жақсы тәжірибе брендинг. Логотипті бағалау.
Бір қызығы, ең есте қалатын, танымал жаһандық логотиптердің бірі 1800 жылдардың аяғында жасалғаннан бері іс жүзінде өзгеріссіз қалды. Біз Coca-Cola туралы айтып отырмыз. Логотип шын мәнінде мәңгілік және мәдениет пен қоғамдағы көптеген технологиялық жетістіктерге қарамастан, логотип жылдар бойы өзгеріссіз қалады. Тіпті орау сусындар үшін іс жүзінде өзгеріссіз қалды, ал тұтынушылар шыны бөтелкелердің ностальгиялық табиғатын бағалауды жалғастыруда. Кока-коланы көпшіліктің арасынан оңай байқауға болады. Ол қол жетімді және қосылған. Ол жас пен кәрі, еркек пен әйел, жұмысшы табы мен ауқатты тұтынушылардың санасына сіңген. Coca-Cola барлығына сөйлейді және бұл оны керемет етеді.
Есіңізде болсын, логотип функционалды болуы керек. Логотипті бағалау.
Есте сақтау оңай болуымен қатар, керемет логотип функционалды болуы керек. Қазіргі уақытта бұл физикалық және цифрлық ортада өз миссияңызды орындауды білдіреді. Логотип өмір сүретін барлық жерлерді елестетіп көріңіз: футболка, сауда сөмкесі, визитка, веб-сайт, қолданба – тізім жалғасуда.
Пайдаланушының сандық кеңістікте не көргісі келетіні туралы ойланыңыз. Ең бастысы, логотип ыңғайлылық пен пайдаланудың қарапайымдылығын қамтамасыз етуі керек. Кейіпкерлерге негізделген логотиптер орталардың екі түрінде де ең әмбебап болып келеді (мүмкіндіктері мол логотиптердің соңғы мысалдарын Swirl, Resto, LovedUp және FitMarguerite бөлімін қараңыз).
Логотип дизайнына келгенде сапаны құрбан етпеңіз.
Сапалы логотип жасау брендті бейнелеуге, жақсы эстетика ұсынуға және есте қаларлық болуға байланысты. Енді логотип сапасына деген көзқарасыңызды сынайтын уақыт. Оның сіздің жалпы табысыңызға айтарлықтай әсер ететінін есте сақтаңыз!
Жиі қойылатын сұрақтар. Логотипті бағалау.
1. Логотипті бағалау дегеніміз не?
Логотипті бағалау оның тиімділігі мен брендке сәйкестігін анықтау үшін логотип дизайнын талдауды және сынауды қамтиды. Бағалау эстетика, бірегейлік, тану, бейімделу және логотип тудыратын ассоциациялар сияқты аспектілерді қарастыруы мүмкін.
2. Логотипті бағалау. Қандай критерийлер қолданылады?
Негізгі критерийлерге мыналар жатады:
- жеңілдік: Логотипті түсіну оңай ма? Бір қарағанда түсінікті ме?
- Бірегейлік: Логотип бәсекелестер арасында ерекшелене ме?
- Бейімделу: Логотип әртүрлі өлшемдерде және әртүрлі тасымалдағыштарда жақсы көрінеді ме (визиткаларда, веб-сайтта, жарнамада баннерлер)?
- Есте сақтау: Логотипті есте сақтау оңай ма?
- Бренд сәйкестігі: Логотип компанияның құндылықтары мен миссиясын жеткізе ме?
3. Логотипті бағалау неліктен маңызды?
Логотип брендтің визуалды сәйкестігінде маңызды рөл атқарады. Жақсы жобаланған логотип күшті бренд құруға көмектеседі, хабардарлықты арттырады және тұтынушылардың компанияны қабылдауына оң әсер етеді.
4. Логотипті қаншалықты жиі қайта қарау керек?
Логотипті қайта қарау 5-10 жыл сайын немесе компанияда елеулі өзгерістер болған кезде ұсынылады, мысалы ребрендинг немесе стратегияны өзгерту. Кейде брендті жаңарту үшін шағын өзгерістер жеткілікті.
5. Логотипті өзім бағалай аламын ба?
Иә болады. Ол үшін бағалау критерийлері бар бақылау парағын пайдалану тиімді. Дегенмен, кәсіби дизайнерлер мен маркетологтар тереңірек және объективті талдау жасай алады.
6. Логотипте қандай қателіктер жиі кездеседі?
- Кешенді дизайн: Қабылдауды қиындататын шамадан тыс бөлшектер.
- Басқа логотиптермен ұқсастықтары: Бірегейліктің болмауы.
- Түстерді дұрыс қолданбау: Брендтен тыс немесе жақсы үйлеспеген түстер.
- Сәйкес емес шрифт: оқылмайтын немесе стильге сәйкес келмейтін қаріп.
7. Түс логотипті қабылдауға қалай әсер етеді?
Түстер логотипті қабылдауда маңызды рөл атқарады. Олар белгілі бір ассоциациялар мен эмоцияларды тудыруы мүмкін. Мысалы, көгілдір түс көбінесе сенімділік пен кәсібилікпен байланысты болса, қызыл түс қуат пен құмарлықпен байланысты.
8. Логотипті бағалауға қандай құралдар мен әдістер көмектеседі?
- Фокус-топтар мен сауалнамалар: кері байланыс алу мақсатты аудитория.
- A/B сынағы: Бірнеше логотип опцияларын салыстыру.
- Бәсекелестік талдау: бірегейлігін анықтау үшін бәсекелестердің логотиптерін бағалау.
Пікір қалдыру
Сіз болуы тиіс теңдестіруден Пікір қалдыру үшін.