Медиа стратегия: мәні, элементтері және түрлері

Медиастратегия – белгілі маркетингтік немесе бизнес мақсаттарына жету үшін медиа ресурстарды пайдаланудың жолдары мен құралдарын анықтайтын әрекет жоспары. Ол мақсатты аудиторияға барынша әсер ету үшін әртүрлі медиа арналары бойынша жарнама және маркетинг ресурстарын бөлуге арналған стратегиялық нұсқаулықты қамтамасыз етеді.

Медиа стратегияның негізгі элементтеріне мыналар жатады:

• Мақсаттар мен міндеттер. Бұқаралық ақпарат құралдарын пайдалану арқылы қол жеткізуге тиіс нақты мақсаттар мен міндеттерді анықтау. Мысалы, бренд туралы хабардарлықты арттыру, жаңа тұтынушыларды тарту немесе сату көлемінің артуы.
• Целевая аудиториясы. Қол жеткізуге болатын негізгі мақсатты аудитория сегменттерін анықтау. Бұл нақты тұтынушылар топтары үшін ең тиімді медиа арналарды таңдауды оңтайландыруға мүмкіндік береді.
• Медиа арналар. Теледидар, радио, интернет сияқты медиа арналардың оңтайлы комбинациясын анықтау, әлеуметтік желілер, баспа БАҚ және т.б., науқанның мақсаттары мен аудиторияның ерекшеліктеріне байланысты.
• Бюджетті бөлу. Медиа ресурстарға бөлінетін бюджетті анықтау және оны әртүрлі арналар мен форматтар арасында бөлу (мысалы, бейнежарнама, баннерлер, демеушілік және т.б.).
• Уақыт шеңберінде. Өнімнің немесе қызметтің сипатына, маусымдық факторларға және басқа уақыт шектеулеріне байланысты науқанның оңтайлы уақытын және ұзақтығын анықтау.
• Шығармашылық шешімдер. Әртүрлі медиа арналарда қолданылатын шығармашылық идеялар мен материалдарды әзірлеу. Бұл мәтінді, суреттерді, бейнелерді және басқа элементтерді қамтуы мүмкін.
• Нәтижелерді өлшеу. Медиа науқанның тиімділігін бағалау үшін көрсеткіштерді орнату. Бұған қолжетімділікті, аудиторияның қатысуын, конверсияларды және басқа табыс көрсеткіштерін өлшеу кіреді.

Медиа стратегия брендтің, өнімнің және мақсатты аудиторияның бірегей сипаттамаларын ескере отырып, теңгерімді және тиімді науқанды құруда негізгі рөл атқарады.

Медиа стратегия. Элементтер.

Медиа ортасы бірнеше қабаттан тұрады. Бұл қабаттарды түсініп, соған сәйкес медиа стратегиясын жоспарлау керек.

1. Байланыс арналары

Медиа үйлермен тамаша және анық байланыс орнату үшін арналар өте маңызды. Олар бұл БАҚ-тарды бір мағыналы, сенімді және түсінікті ақпаратпен қамтамасыз етуі керек.

2. Жаңалықтар циклдары. Медиа стратегия

Бұқаралық ақпарат құралдары негізінен жаңалықтар жасаумен айналысады. Жаңалық циклдерінің әртүрлі түрлері бар, мысалы. газеттер сияқты күнделікті жаңалықтар, теледидардағы немесе онлайн блогтардағы XNUMX сағаттық жаңалықтар және журналдардағы апталық немесе айлық жаңалықтар.

3. Танымалдығы және бұқаралық ақпарат құралдарында жариялануы.

Сіздің медиа стратегияңыздың әсерін брендіңіздің немесе компанияңыздың беделімен өлшеуге болады. Жаңалықтарыңыз бен ақпараттарыңыздың қамтылуы жақсы болса, мақалаларыңыздың қаралу саны мен оқырмандар саны да, олардың әсері де жақсы.

4. Мақсатты аудитория

Мұнда сіз БАҚ таралымынан не күтетініңізді білуіңіз керек. Кімді мақсат тұтқыңыз келетіні туралы нақты түсінік болса жақсы болар еді. Клиенттер түрі, сіз таңдаған медианы анықтайды. Мақсатты аудиторияның белгілері жас, кәсіп, мәдениет және т.б. болуы мүмкін.

Бұқаралық ақпарат құралдарының екі негізгі түрі бар. дәстүрлі және заманауи БАҚ. Бұл ақпарат құралдарының сапасы мен саны таралатын жаңалықтардың қолжетімділігін анықтауда үлкен рөл атқарады.

Бұл дәстүрлі түрде жылдар бойы қолданылып келе жатқан сауда нүктелері. Теледидар, радио және журналдар дәстүрлі ақпарат құралдарының кейбірі болып табылады. Олар тұрақты пайдаланушылардан келетін тұрақты оқырмандар мен көрермендерге ие.

7. Қазіргі заманғы БАҚ. Медиа стратегия

Технологияның пайда болуымен Интернет біздің әлемді жаулап алды. Платформалар әлеуметтік желілер, жаңалықтар ағыны арналары және блог сайттары ең жаңа медианың кейбірі болып табылады. Оларды көпшілік, негізінен жастар қабылдады.

8. Қол жеткізу деңгейі

Бренд пен өнім үшін дұрыс медианы таңдау оның қолжетімділігіне байланысты. Жаңалықтарыңызды белгілі бір адамдар арасында бөлісуді қаласаңыз мақсатты аудитория, сіз көрермендер тобы оңай қол жеткізе алатын ортаны таңдауыңыз керек.

Медиа стратегияда қолданылатын ақпарат құралдарының әртүрлі түрлері

Бұқаралық ақпарат құралдарының әртүрлі нысандары бар, олар негізінен жаңалықтарды немесе мазмұнды аудиторияға ұсыну үшін қолданатын технологиясы мен әдістерінде ерекшеленеді.

1. Баспа құралы. Медиа стратегия

Бұқаралық ақпарат құралдарының бұл түрі ең көне және ең танымал болуы мүмкін. Ол фактілер мен сандарды анық көрсетеді және білім беру мақсатында да пайдаланылуы мүмкін. Ол көбірек төзімділікке ие.

Баспа құралдары үш негізгі функцияны орындайды.

1.1 Көрсетуге арналған баспа құралы

Бұл баспа БАҚ стратегиясы әртүрлі ақпарат құралдарын пайдаланады, соның ішінде плакаттар, қабырғалық диаграммалар, күнтізбелер және т.б. Бұл БАҚ-тардың мәңгілік өмір сүруінің себебі - олардың қолжетімді болуы және қоғаммен байланыс әлеуеті. Баспа құралдарының да беріктігі жоғары және көзге тартымды.

1.2 Оқуға арналған баспа құралдары. Медиа стратегия

Бұл ақпараттық бюллетеньдер, брошюралар, брошюралар, комикстер, буклеттер және т.б. сияқты бұқаралық ақпарат құралдарының айналасында айналады. Оларды медиа стратегияңызда пайдалану сіздің хабарламаңызды көбірек бақылауға мүмкіндік береді, сонымен қатар сіз күрделі және егжей-тегжейлі оқиғаны анық айта аласыз.

1.3 Топтармен пайдалануға арналған баспа материалдары

Топтармен пайдалану үшін баспа құралдарын пайдаланған кезде флэш-карталар, флипчарттар және т.б. сияқты медианы таңдауға болады. Бұлар білім беру мақсаттары үшін өте пайдалы болып саналады, сондай-ақ мұндай тасымалдағыштар сыныптар мен тілдер арасында байланысу мүмкіндігін де қамтиды.

2. БАҚ

Аты айтып тұрғандай, бұқаралық ақпарат құралдарының бұл түрі бірден адамдардың үлкен тобына арналған. Түрлі ақпарат құралдары бар. Газеттер, теледидар және радио бұқаралық ақпарат құралдарының ең маңызды үш түрі болып табылады, өйткені оларды адамдардың үлкен тобы жиі қарайды. Бұл байланыс құралдары арқылы көпшілікке жету оңайырақ. Осы жерде және қазір олардың әрқайсысына тоқталайық -

2.1 Газеттер мен журналдарды пайдаланатын БАҚ. Медиа стратегия

2.2 Радионы пайдаланатын медиа

Бұл медиа хабарландырулар, оқиғалар мен шоулар үшін пайдаланылады. Бұл үлкен аудиторияға қол жеткізу үшін пайдалы. Ол тамаша қол жетімділікке ие; тіпті сіз оны өз брендіңіздің төменгі деңгейде қол жеткізуін оңтайландыру үшін пайдалана аласыз. Егер сіз аудиторияңыздан дереу жауап алғыңыз келсе немесе медиа стратегияңызға қатысатын ортаны іздесеңіз, онда бұл опция сіз үшін өте пайдалы болуы мүмкін.

2.3 Теледидарды пайдаланатын ақпарат құралдары. Медиа стратегия

Тағы да, бұл құралдың көмегімен сіз аудио және бейне мазмұнның кейбір бөліктерін пайдалана отырып, хабарландыруларға, сериалдарға және әртүрлі оқиғаларға қатысты медиа стратегияны жасай аласыз. Оның драмалық, креативті және эмоционалды болуы арқылы кеңірек аудиторияны қамтудың ерекше әлеуеті бар. Бұл қатысу мақсаттары үшін, сондай-ақ дереу жауап беру үшін өте пайдалы.

3. Танымал ақпарат құралдары. Медиа стратегия

Біз адамдар маңызды болатын әлемде өмір сүріп жатырмыз. Олар кез келген жарнамалық науқанның орталығы болып табылады және олардың өнімге немесе қызметке деген жауабы оның табыстылығын анықтайды. Демек, халыққа жеткізу үшін халықтық ақпарат құралдарынан артық ештеңе жоқ. Бұқаралық ақпарат құралдарының бұл түрі ең көп адам санына жететін әндерді, билерді, скиттерді немесе жария хабарландыруларды қамтиды. Олар жергілікті халықтың назарын аударатындай етіп жасалған және олар жарнама тақырыбына ақша салғанды ​​жөн көреді. Танымал медиа стратегияларының әртүрлі түрлері үш ортаның айналасында айналады:

3.1 Драма мен поэзияны пайдаланатын халықтық ақпарат құралдары

Бұл құралда театр, әңгімелеу, қуыршақ театрлары, рөлдік ойындар және т.б. пайдаланылады. Бұл құрал эмоцияларды сыртқа шығаратыны үшін пайдалы, бұл сайып келгенде жақсы сезімдерге ықпал етеді. Драма мен поэзия да өте қызықты және күшті. Мұндай медиа да жоғары интерактивті, сондықтан осы медианы пайдалану арқылы аудиторияңызбен жақсырақ араласуды және конверсияны күтуге болады.

3.2 Ән мен биді пайдаланатын халықтық ақпарат құралдары. Медиа стратегия

Бұл құралдың көмегімен сізде оқиғаларды, куәгерлердің жазбаларын, айғақтарды және т.б. пайдалану опциялары болады. Бұл медиаларды медиа стратегияңызға қосу жарнамалық науқандарыңызды қызықты, эмоционалды және интерактивті етуге көмектеседі. Бұл тілдер мен сыныптар арасында тасымалдау үшін пайдалы және хабарларыңызды нақтырақ ете алады.

3.3 Ауызша сөйлеуді қолданатын халықтық ақпарат құралдары

Бұған театрдың әртүрлі формалары, қуыршақ театрлары, әңгімелеу, рөлдік ойындар, адам беттері бар т.б. Мұндай құралдар медиа-стратегияда өте тартымды болып саналады және деректі бейне немесе радиобағдарламаларда да қолданылуы мүмкін.

3.4 Басылған хабарламаларды қолданатын халықтық ақпарат құралдары

Басып шығарылған хабарларды қалпақшалардағы, футболкалардағы және т.б. жиналмалы медиа стратегияңыздың бөлігі ретінде пайдалануға болады. Бұл брендті немесе себепті жылжыту үшін өте пайдалы ұзаққа созылатын құрал. Ол кез-келген себепке қолдау көрсету немесе кез келген атақты немесе фильмді насихаттау және т.б. үшін көбірек қолданылады.

4. Әлеуметтік желілер. Медиа стратегия

Бұл маркетинг пен жарнама әлеміндегі соңғы революция. Әртүрлі платформалар әлеуметтік желілер пайдаланушыларға өз бренді мен өнімдерін жарнама түрінде жылжытуға мүмкіндік береді. Кейбір әлеуметтік медиа платформаларында миллиондаған пайдаланушылар бар, тіпті осы платформалардағы бір жарнама сіздің брендіңіз үшін кереметтер жасай алады.

Әлеуметтік медиа стратегияңыздың бөлігі бола алатын ай сайынғы белсенді пайдаланушылардың (Maus) үлкен саны бар әртүрлі әлеуметтік медиа сайттары:

• Facebook – 2,23 миллиард MAU

• YouTube - 1,9 миллиард MAU

• WhatsApp - 1,5 миллиард MAU

• Messenger - 1,3 млрд MAU

• WeChat - 1,06 миллиард MAU

• Instagram - 1 миллиард MAU

• QQ - 861 миллион MAU

• Tumblr - 642 миллион MUV

• Qzone - 632 миллион MAU

• Тик Ток - 500 миллион MAU

• Twitter - 335 миллион MAU

• Reddit - 330 миллион MAU

• Baidu Tieba - 300 миллион MAU

• LinkedIn - 294 миллион MAU

• Viber - 260 миллион MAU

• Snapchat - 255 миллион MAU

• Pinterest - 250 миллион MAU

• Telegram - 200 миллион MAU

• Медиа бөлісу желілері
• Талқылау форумдары
• Бетбелгілер мен мазмұнды курациялау желілері
• Тұтынушыларды шолу желілері
• Блог желілері және жариялау
• Қызығушылыққа негізделген желілер
• Әлеуметтік сауда желілері
• Бірлескен экономикалық желілер

Біз сіздің медиа стратегияңыздың бөлігі бола алатын әртүрлі медиа түрлерін зерттегеннен кейін, сізге тиімді ақпаратты әзірлеуге көмектесетін әртүрлі кеңестерді қарастырайық. стратегия жарнамалық және маркетингтік науқандарыңызды оңтайландыру үшін.

Медиа стратегияңызды жоспарлауға арналған кеңестер

Мұнда табысты медиа стратегияға ие болу үшін бірнеше сынақтан өткен кеңестер берілген. Бұқаралық ақпарат құралдарымен қарым-қатынас шын мәнінде бизнесті тудыруы немесе бұзуы мүмкін. Демек, мінсіз медиа-стратегияның болуы өте маңызды.

1. Нақты мақсаттар қойыңыз. Медиа стратегия

Мақсаттарыңыз бен міндеттеріңізді білу оларға қол жеткізу процесін айтарлықтай жеңілдетеді. Сондықтан медиа-стратегияларда да сіз олардан не күтетініңізді білуіңіз керек. Жоспарға шолу жасап, оның әсер ету ауқымын түсінуіңіз керек.

2. Мақсатты аудиторияңызды зерттеңіз.

Мақсатты аудитория - бұл стратегияны жоспарлаудың назарында болатындар. Бұл сіз максималды жауап күтетін адамдар. Сондықтан стратегияны жоспарламас бұрын олардың бейімділігін, таңдауын және әдеттерін ескеру керек.

3. Мағыналы хабарлама жасаңыз. Медиа стратегия

Хабарлама кез келген медиа стратегияда өте маңызды. Хабарламада ең аз сөздер саны көп болуы керек. Ол өнімнің негізгі тұстарына қысқаша шолу жасап, сонымен қатар бренд туралы біраз ақпарат беруі керек.

4. Бюджетті белгілеңіз.

Медиа стратегия мен медиа менеджмент бизнестің үлкен бөліктері болса да, оларды ойланбастан жұмсауға болмайды. Сіз өзіңіздің медиа стратегияңыздың ауқымы мен әсерін түсінуіңіз керек, содан кейін оған қанша ақша жұмсау керектігін шешуіңіз керек.

Соңғы ойлар!

Медиа стратегия кез келген бизнестің негізін құрайды. Әрбір компанияда осы стратегияларды әзірлеу және жүзеге асыру үшін арнайы бөлім бар. Жоғарыда медиа стратегиялары бойынша маңызды фактілер мен кеңестер берілген.

Жиі қойылатын сұрақтар. Медиа стратегия.

1. Медиа стратегия дегеніміз не?

Медиа стратегия – бұл компанияның маркетингтік және бизнес мақсаттарына жету үшін әртүрлі медиа арналарды (әлеуметтік желілер, теледидар, радио, онлайн платформалар) пайдалану жоспары. Ол мақсатты аудиторияны тарту үшін мазмұнды қалай, қайда және қашан жариялау керектігін анықтайды.

2. Сізге медиа стратегия не үшін қажет?

Медиа стратегия көмектеседі:

• Ең тиімді байланыс арналарын анықтау;
• Жарнама және мазмұн бюджетін оңтайландыру;
• Мақсатты аудиторияның қолжетімділігін арттыру;
• Бренд туралы хабардарлықты арттыру;
• Сатуды ұлғайту немесе жазылушыларды тарту сияқты нақты мақсаттарға қол жеткізіңіз.

3. Медиа стратегияның негізгі элементтері қандай?

• Целевая аудиториясы. Клиенттің портретін анықтау (жасы, жынысы, қызығушылықтары, мінез-құлқы).
• Цели и задачи. Сіз қол жеткізгіңіз келетін нәрсені нақты түсіну (трафикті арттыру, сатуды арттыру, бренд туралы хабардар болу).
• Арналар. Сәйкес медиа платформаларды таңдау (әлеуметтік желілер, веб-сайттар, теледидар және т.б.).
• Мазмұны. Жоспарлау форматтары (бейнелер, мақалалар, хабарламалар) және жариялау кестесі.
• Бюджет. Жарнама және контент өндіру үшін ресурстарды бөлу.
• Метрика және талдау. Нәтижелерді бақылау және стратегияны түзету.

4. Стратегияға қандай медиа арналар кіреді?

• Сандық арналар. Әлеуметтік желілер, іздеу жарнамасы, электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері, веб-сайттар.
• Дәстүрлі БАҚ. Теледидар, радио, баспа БАҚ.
• Стандартты емес форматтар. Influencer маркетингі, подкасттар, офлайн әрекеттер.

5. Тиімді медиа стратегияны қалай құруға болады?

• Мақсатты аудиторияңызды және бәсекелестеріңізді зерттеңіз.
• SMART мақсаттарын қойыңыз (нақты, өлшенетін, қол жеткізуге болатын, өзекті, уақытқа байланысты).
• Жібергіңіз келетін негізгі хабарламаларды анықтаңыз.
• Аудиторияңызға сәйкес келетін арналарды таңдаңыз.
• Тұрақты жариялау кестесімен мазмұн жоспарын жасаңыз.
• Науқанның тиімділігін бақылау және түзетулер енгізу.

6. Медиа стратегияның мақсатты аудиториясын қалай анықтауға болады?

Нарықты зерттеуді, CRM деректерін, әлеуметтік желілерді және аналитикалық платформаларды пайдаланыңыз. Аудиторияңызды демографиялық, мінез-құлық және географиялық критерийлер бойынша сегменттеңіз.

7. Медиа стратегияның тиімділігін қалай бағалауға болады?

Негізгі көрсеткіштерге мыналар жатады:

• Қол жеткізу (мазмұныңызды қанша адам көрді);
• Қатысу (лайктар, пікірлер, репосттар);
• Түрлендірулер (қолданбалар, сатып алулар, жазылымдар);
• ROI (жарнамалық инвестициядан түскен табыс).

8. Медиа стратегияны әзірлеу кезінде жиі жіберілетін қателіктер қандай?

• Нақты мақсаттар мен міндеттердің болмауы.
• Мақсатты аудиторияны дұрыс анықтамау.
• Фокуссыз тым көп арналарды пайдалану.
• Аналитика мен деректерді елемеу.
• Басылымдардың ретсіздігі.

9. Медиа стратегия үшін қандай бюджет қажет?

Бюджеттің мөлшері компанияның мақсаттарына, арналарды таңдауға және науқанның ауқымына байланысты. Мазмұнды өндіру, жарнама және аналитика арасында қаражатты дұрыс бөлу маңызды.

10. Медиа стратегияңызды қаншалықты жиі жаңартуыңыз керек?

Стратегияны әр алты ай немесе жыл сайын қайта қарау ұсынылады. Дегенмен, нарық немесе аудиторияның мінез-құлқы тез өзгерсе, түзетулер жиірек қажет болуы мүмкін.

11. Медиа стратегияның бөлігі ретінде контент-жоспар дегеніміз не?

Контент жоспары - форматтарды, тақырыптарды, платформаларды және күндерді көрсететін жарияланым кестесі. Бұл мазмұнды тұрақты және стратегиялық мақсаттарға сәйкестендіруге көмектеседі.

12. Медиа стратегияны жүзеге асыру үшін қандай құралдар қолданылады?

• Аналитика: Google Analytics, Yandex Metrica, SimilarWeb.
• Әлеуметтік медианы басқару: Hootsuite, буфер, SMMplanner.
• Жарнама: Google Ads, Facebook Ads, Yandex.Direct.