Тауашалық маркетинг

Тауашалық маркетинг - кеңірек, жалпы нарыққа қарағанда, белгілі бір тар аудиторияның немесе «тауашаның» қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған маркетингтік стратегия. Ірі ойыншылар үстемдік ететін қанық нарықта бәсекелесудің орнына, тауашалық маркетинг компанияларға нарықтың тар сегменттеріне шоғырлануға мүмкіндік береді, онда олар сол аудиторияның қажеттіліктерін жақсырақ қанағаттандыратын бірегей өнімдерді немесе қызметтерді ұсына алады.

Маркетинг бизнестің ажырамас бөлігі болып табылады. Компаниялар тұтынушыларды тарту үшін әртүрлі маркетингтік стратегияларды пайдаланады және сатуды арттыру. Егер сіз де осы салада болсаңыз және өзіңізді арттыруға арналған идеяларды іздесеңіз сату, тауашалық маркетинг әдісі деп аталатын бірегей маркетинг әдісі туралы білу үшін осы мақаланы оқыңыз. Сіз бұл маркетинг техникасын бизнесті құру үшін пайдалана аласыз нарық Сіз бөлігі болып табылатын , қанықтыру нүктесіне жетті.

Анықтау тауашалық маркетинг.

Тауашалық маркетинг – кеңірек нарықтағы тар және нақты аудиторияның немесе «тауашаның» қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған маркетингтік стратегия. Кең аудиторияға бағытталған бұқаралық маркетингтен айырмашылығы, тауашалық маркетинг белгілі бір адамдар тобының бірегей қажеттіліктеріне, мүдделеріне немесе сипаттамаларына сәйкес келетін өнімдер немесе қызметтерді ұсынуға бағытталған.

Бұл стратегия тауашалық өнім немесе қызмет жалпы нарықта бәсекеге қабілеттілігі төмен болуы мүмкін екенін білдіреді, бірақ ол өз нарығында жоғары сұранысқа ие болуы мүмкін. мақсатты аудитория. Нишелік маркетинг компанияларға өнімнің немесе қызметтің бірегей ерекшеліктеріне, сондай-ақ мақсатты аудиториямен терең түсінуге және байланысқа назар аударуға мүмкіндік береді.

Тауашалық маркетингтің негізгі принциптеріне тауашалық аудиторияны анықтау, олардың қажеттіліктері мен сипаттамаларын түсіну, бірегей ұсынысты әзірлеу және сол аудиторияны тарту және ұстап тұру үшін арнайы маркетингтік стратегиялар мен тактикалар кіреді.

артықшылықтары. Тауша маркетинг.

Тауашалық маркетинг компаниялар үшін, әсіресе шағын және орта бизнес үшін маңызды болуы мүмкін бірқатар артықшылықтар береді. Мұнда олардың кейбіреулері бар:

Аз бәсекелестік: Тауашалық нарықтар жиі қаныққан емес, яғни жалпы нарыққа қарағанда компания үшін бәсекелестік аз. Бұл аудиторияңыздың назарын аударуды және өзіңіздің бірегейлігіңізді анықтауды жеңілдетеді.
Адал аудитория: Тауашалық маркетингпен айналысатын компаниялар көбінесе тұтынушылармен тереңірек, ұзаққа созылатын қарым-қатынастар жасайды. Бұл аудиториямен тығыз байланыста болу және олардың қажеттіліктері мен қалауларын жақсы түсіну арқылы болады.
Жоғары пайда маржасы: Көбінесе тауашалық нарықтардағы өнімдер немесе қызметтер бірегейлігі мен мамандануына байланысты жоғары бағамен сатылуы мүмкін. Бұл компанияларға жоғары табыс маржаларын алуға мүмкіндік береді.
Нақтырақ мақсат қою: Тауашалық маркетинг компанияларға маркетингтік әрекеттерді нақты аудитория сегменттеріне бағыттауға мүмкіндік береді, бұл маркетингтік науқандарды тиімдірек және үнемді етеді.
Неғұрлым икемді бизнес: Олардың шоғырлануы мен аудиториясын терең түсінуінің арқасында тауашалық компаниялар көбінесе икемді және нарықтағы немесе аудитория қажеттіліктеріндегі өзгерістерге тезірек жауап бере алады.
Сарапшы болу мүмкіндігі: Тар тауашаға назар аудару компанияға өз саласының сарапшысы болуға мүмкіндік береді, бұл тұтынушылардың сенімін арттырады және олардың нарықтағы орнын нығайтады.

кемшіліктер тауашалық маркетинг.

Шектеулі нарық: Тауашалық маркетингтің негізгі кемшіліктерінің бірі шектеулі нарық болып табылады. Тар аудитория бизнесті кеңейтудің шектеулі мүмкіндігін білдіруі мүмкін, әсіресе егер тауашалар тым кішкентай болса немесе тез қанықса.
Өзгерістерге осалдығы: Тауашалық нарықтар кішірек және тұрақты емес болғандықтан, тауашада жұмыс істейтін компаниялар экономикалық және нарықтық ауытқуларға осал болуы мүмкін. Аудитория қажеттіліктерінің өзгеруі немесе бәсекелестердің пайда болуы бизнеске айтарлықтай әсер етуі мүмкін.
Тұтынушыларды сатып алудың жоғары шығындары: Аудиторияны тар тауашада тарту әлеуетті тұтынушылардың шектеулі санына және мұқият мақсатты бағыттау қажеттілігіне байланысты көп уақытты және қымбатты болуы мүмкін.
Шектеулі өнім түрлері: Тауашалық компаниялар тар нарық сегменттеріне маманданғандықтан, бұл ұсынылатын өнімдер мен қызметтердің әртүрлілігін шектей алады. Бұл компанияның бір немесе бірнеше өнімге тым тәуелді болып бара жатқанын білдіруі мүмкін.
Мақсатты аудиторияға тәуелділіктің артуы: Егер мақсатты тауашаның өзектілігі азайса немесе өнімге немесе қызметке қызығушылық жоғалса, тауашалық компания күрделі мәселелерге тап болуы мүмкін.
Тәуекелдердің жоғары концентрациясы: Тауашалық компаниялар нарықтың тар сегментіне тәуелді болғандықтан, олар осы тауашадағы өзгерістерге немесе оған әсер етуі мүмкін оқиғаларға байланысты тәуекелдердің жоғары шоғырлануына тап болуы мүмкін.

Идеялар. Тауашалық маркетинг.

1. Экологиялық таза өнімдер.

Дамыту және жылжыту экологиялық таза өнімдері маркетингтің келешегі зор тауашаларының бірі болып табылады, әсіресе халықтың экологиялық тұрақтылық пен жауапты тұтынушылық маңыздылығы туралы хабардар болуының артуы жағдайында.

Міне, осы тауашаны дамытуға арналған кейбір идеялар:

Органикалық тағамдар мен сусындар: Пестицидтерді және генетикалық түрлендірілген ағзаларды (ГМО) қолданбай өсірілген органикалық өнімдерді ұсыну салауатты өмір салтын ұстанатын және қоршаған ортаны қорғауды қалайтын тұтынушылардың назарын аударуы мүмкін.
Экологиялық қаптама: Дамыту және жылжыту экологиялық таза қаптама, мысалы, биологиялық ыдырайтын немесе қайта өңделетін материалдар қоршаған ортаға теріс әсерді азайтуға көмектеседі және планетаны қорғауға алаңдайтын тұтынушылардың назарын аударады.
Табиғи косметика және дене күтімі: Зиянды химиялық заттарды қолданбай және жануарларға сынаусыз табиғи косметика мен дене күтімі өнімдерін жасау және жылжыту өнімдердің табиғилығы мен қауіпсіздігін бағалайтын тұтынушыларды қызықтыруы мүмкін.
Экологиялық таза тұрмыстық өнімдер: Жуғыш заттар, кір жуғыш заттар, тазалағыш заттар және т.б. сияқты экологиялық таза тұрмыстық өнімдерді ұсыну олардың өмір салтының қоршаған ортаға тигізетін ізін барынша азайтуға тырысатын тұтынушылардың назарын аударуы мүмкін.
Тұрақты сән: Органикалық мақта, бамбук немесе қайта өңделген маталар сияқты тұрақты материалдардан жасалған сәнді киімдер мен аксессуарларды әзірлеу және жылжыту сәндегі этиканы және өндірістегі тұрақтылықты бағалайтын тұтынушыларды қызықтыруы мүмкін.
Экологиялық таза тұрмыстық өнімдер: Тұрақты және қайта өңделетін материалдардан жасалған жиһаз, ыдыс-аяқ, декор және басқа да бұйымдар сияқты үй өнімдерін ұсыну өз үйлерінде тұрақты өмір сүруді қалайтын тұтынушылардың назарын аударуы мүмкін.

2. Тауашалық маркетинг. Ерекше жағдайларға арналған қызметтер.

Арнайы қызметтер бірегей қажеттіліктері немесе жағдайлары бар клиенттердің нақты топтарына бағытталған. Мұндай қызметтерді әзірлеу және жеткізу компаниялар үшін мамандандырылған тұтынушыларды тартудың және ұстап тұрудың тиімді жолы болуы мүмкін.

Міне, ерекше жағдайларда бағытталған қызметтерге арналған кейбір идеялар:

Ерекше қажеттіліктері бар балаларға арналған қызметтер: Аутизмі, Даун синдромы немесе басқа да ерекше қажеттіліктері бар балаларға күтім жасау бағдарламаларын әзірлеу білікті көмек пен қолдау іздеген отбасыларға көмектеседі.
Мүмкіндігі шектеулі адамдарға арналған іс-шараларды ұйымдастыруға көмек көрсету: Тасымалдау, қолжетімділік және тұруды қоса алғанда, мүмкіндігі шектеулі адамдар үшін қолжетімді іс-шаралар қызметтерін ұсыну іс-шараларды қол жетімді және инклюзивті етуге көмектеседі.
Мамандандырылған топтарға арналған заң қызметтері: Мүгедектерге, иммигранттарға, LGBTQ+ қауымдастығының мүшелеріне немесе басқа да осал топтарға заңгерлік кеңес пен қызметтер ұсыну оларға қажетті құқықтық қолдау мен қорғауды алуға көмектеседі.
Паллиативтік көмек көрсету қызметтері: Ақырғы ауруға шалдыққан науқастар мен олардың отбасыларына паллиативтік көмек көрсету бағдарламаларын әзірлеу олардың соңғы күндерінде абырой мен өмір сапасын қамтамасыз етуге көмектеседі.
Мүмкіндігі шектеулі адамдарға арналған туризм және саяхат: Мүмкіндігі шектеулі адамдарға бейімделген туристік қызметтер мен саяхаттарды, соның ішінде қолжетімді қонақ үйлерді, көлік пен экскурсияларды ұсыну саяхатты қол жетімді және жағымды ете алады.
бойынша кеңес басқару ерекше жағдайларды қаржыландыру: Ажырасу, жұмысынан айырылу немесе банкроттық сияқты қиын өмірлік жағдайларға тап болған адамдарға қаржылық кеңестер мен қызметтер көрсету оларға негізделген қаржылық шешімдер қабылдауға көмектеседі.

3. Тауашалық маркетинг. Сәнді немесе сирек кездесетін тауарлар.

Сәнді немесе сирек өнімдерді ұсыну маркетинг үшін тартымды орын болып табылады, өйткені ол бірегейлікті, сапа мен мәртебені бағалайтын аудиторияны қызықтырады.

Міне, осы тауашаны дамытуға арналған кейбір идеялар:

Эксклюзивті зергерлік бұйымдар: Сән-салтанатты әзірлеу және сату зергерлік бұйымдар, оның ішінде бірегей сақиналар, алқалар, білезіктер мен сырғалар, жоғары сапалы асыл металдар мен тастардан жасалған.
Шектеулі жинақтар мен сирек кездесетін заттар: Тауарлардың шектеулі топтамаларын немесе сирек өнер туындыларын, антиквариаттарды, антикварлық монеталарды, картиналарды, антикварлық жиһаздарды және т.б. ұсыну.
Сәнді киімдер мен аксессуарлар: Жетекші дизайнерлердің немесе әлемдік брендтердің сәнді киімдерін, аяқ киімдерін, сөмкелерін, сағаттарын және басқа аксессуарларын жасау және жылжыту.
Элиталық жылжымайтын мүлік: Виллалар, зәулім үйлер, пәтерлер және үйлер сияқты сәнді жылжымайтын мүлік объектілерін, жоғары деңгейлі дизайнымен, сәнді ыңғайлылығымен және жеке орындарымен ұсынады.
Эксклюзивті автомобильдер мен яхталар: Люкс автокөліктердің, спорттық көліктердің, классикалық автомобильдердің, яхталар мен қайықтардың тұсаукесері. жеке дизайн және ең жоғары технологиялар.
Эксклюзивті қызметтер мен тәжірибелер: Жеке шопинг турлары, консьерж қызметі, сәнді іс-шараларды жоспарлау, тақырыптық экскурсиялар және жеке кештер сияқты эксклюзивті қызметтерді ұсынады.

4. Мамандандырылған білім беру курстары.

Арнайы білім беру курстарын ұсыну белгілі бір дағдыларды немесе білімді үйренуге қызығушылық танытқан аудиторияны тартудың тиімді жолы болуы мүмкін.

Арнайы білім беру курстарына арналған кейбір идеялар:

Бағдарламалау және бағдарламалық қамтамасыз етуді әзірлеу: Әртүрлі бағдарламалау тілдерінде курстар ұсыну, веб-сайтты әзірлеу, мобильді қосымшалар, сондай-ақ жасанды интеллект, машиналық оқыту және блокчейн сияқты мамандандырылған салалар.
Сандық маркетинг және аналитика: Цифрлық маркетинг бойынша білім беру бағдарламаларын әзірлеу, соның ішінде SEO, контент маркетингі, әлеуметтік медиа, аналитика және жарнамалық науқанды басқару.
Шығармашылық өнер және дизайн: бойынша курстар ұсынады графика дизайн, иллюстрация, фотосурет, анимация, сондай-ақ UX/UI дизайны, 3D модельдеу және анимация сияқты мамандандырылған шығармашылық салалар.
Тілдер мен мәдениет: Шет тілдері мен мәдениеттерін, оның ішінде бизнеске арналған ағылшын, испан, француз, қытай, араб және т.б. курстарын оқуға арналған білім беру бағдарламаларын әзірлеу.
Жеке даму және қарым-қатынас дағдылары: Коммуникативті дағдыларды, көшбасшылықты, уақытты басқаруды дамытуға арналған курстарды ұсыну, Көпшілікке сөйлеу, тиімді коммуникация және жанжалдарды басқару.
Денсаулық және фитнес: Дене белсенділігі, дұрыс тамақтану, денсаулық психологиясы, медитация және салауатты өмір салтының басқа да аспектілері бойынша білім беру бағдарламаларын әзірлеу.
Кәсіпкерлік және кәсіпкерлік: Кәсіпкерлік негіздері бойынша курстар ұсыну, бизнесті басқару, қаржы, маркетинг, стратегиялық жоспарлау және стартаптарды дамыту.

Арнайы білім беру курстарын ұсынудың негізгі аспектісі – аудиторияның нақты қажеттіліктері мен мүдделеріне сәйкес мазмұнды бейімдеу, сонымен қатар курстардың тиімділігі мен тартымдылығын арттыру үшін заманауи оқыту әдістері мен технологияларын пайдалану.

Жиі қойылатын сұрақтар. Тауша маркетинг.

Niche Marketing дегеніміз не?
- Тауашалық маркетинг – кеңірек нарықтағы тар және нақты аудиторияның немесе «тауашаның» қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған маркетингтік стратегия.
Тауашалық маркетинг пен жаппай маркетингтің айырмашылығы неде?
- Кең аудиторияға бағытталған бұқаралық маркетингтен айырмашылығы, тауашалық маркетинг белгілі бір адамдар тобының бірегей қажеттіліктеріне, қызығушылықтарына немесе сипаттамаларына сәйкес келетін өнімдер немесе қызметтерді ұсынуға бағытталған.
Менің бизнесім үшін дұрыс тауашаны қалай таңдауға болады?
- Тауашаны таңдау сіздің тәжірибеңізді, қызығушылықтарыңызды, нарық қажеттіліктерін және бәсекелес ортаны қоса алғанда, бірқатар факторларға байланысты. Нарықтағы сұранысты зерделеу, өзіңіздің күшті жақтарыңызды анықтау және ерекшеленуге мүмкіндік беретін бірегей мүмкіндіктерді табу маңызды.
Тауашалық маркетингтің қандай артықшылықтары бар?
- Тауашалық маркетинг бірқатар артықшылықтарды қамтамасыз етеді, соның ішінде аз бәсекелестік, адал аудитория, жоғары пайда маржасы, дәлірек мақсатты бағыттау, икемді бизнес және өз салаңыздың сарапшысы болу мүмкіндігі.
Тауашалық маркетингтің қандай кемшіліктері болуы мүмкін?
- Тауашалық маркетингтің кемшіліктері шектеулі нарықты, өзгерістерге осалдықты, тұтынушыларды сатып алудың жоғары шығындарын, шектеулі өнім әртүрлілігін, мақсатты аудиторияға тәуелділіктің жоғарылауын және тәуекелдердің жоғары шоғырлануын қамтиды.
Маркетингті қалай тиімді жүргізуге болады?
- Тиімді тауашалық маркетинг тауашалық аудиторияны анықтауды, олардың қажеттіліктері мен сипаттамаларын түсінуді, бірегей ұсынысты әзірлеуді, осы аудиторияларды тарту және ұстап тұру үшін арнайы маркетингтік стратегиялар мен тактикаларды, сондай-ақ нарықтағы өзгерістерді үнемі бақылауды және уақыт өте келе стратегияларды бейімдеуді қамтиды.