Жарнаманы бақылау

Жарнаманы бақылау (жарнама мониторингі немесе жарнамалық талдау деп те аталады) - жарнамалық науқандардың немесе әрекеттердің тиімділігін өлшеу және маркетинг мақсаттарына жету үшін оңтайландыру мақсатында олардың нәтижелерін жинау, талдау және бағалау процесі. Жарнаманы бақылау компаниялар мен жарнама берушілерге олардың жарнамалық әрекеттерінің мақсатты аудиториямен қалай әрекеттесетінін және қандай нәтижелерге қол жеткізгенін түсінуге мүмкіндік береді. Жарнама берушілер ақшаны радио және баспа сияқты бұқаралық ақпарат құралдарына салады және жарнамаланған өнімнің сатылымы артады деп үміттенеді. Жарнамаға қанша адам тартылғанын немесе осыған байланысты өнімді сатып алғанын анықтаудың сенімді немесе дәл әдісі болмады. Шын мәнінде, ROI (инвестициядан түскен табыс) термині 1960 жылдардың ортасына дейін кеңінен қолданылған жоқ.

Содан бері көп нәрсе өзгерді. Жарнама берушілер енді әрбір жүргізетін науқан үшін жарнаманы бақылаудың егжей-тегжейлі деректерінің байлығына қол жеткізе алады - деректер соншалықты көп, сондықтан көптеген маркетологтар өздерінің төменгі сызықтары үшін шын мәнінде маңызды екенін анықтау үшін бақылау тақталарын қарауға көп уақыт жұмсауы керек. Жарнаманы қадағалау маркетологтарға пайдаланушылардың онлайн науқандарымен өзара әрекеттесуіне негізделген жарнамаларды дәлірек өлшеуге, сынауға және тексеруге мүмкіндік берді.

 

Егер сіз онлайн-жарнама жүргізуді жаңадан бастасаңыз, науқаныңыздың сәттілігін анықтайтын нақты көрсеткіштер туралы ойлауға біраз уақыт жұмсау маңызды. Жарнаманы бақылау енді әртүрлі құралдар мен платформалар арқылы жүзеге асырылады және жарнама берушілер көру мен басулардан бастап, бірнеше сеанстар мен веб-сайттардағы әсерлер мен мінез-құлыққа дейін барлығы туралы деректерді жинай алады.

Қол жетімді деректердің көп мөлшері шамадан тыс болуы мүмкін (мақсаттарыңыздан алшақтатуды айтпағанда), бір немесе екі кілтті таңдау өнімділік көрсеткіштері (KPI) күш-жігеріңізді шоғырландыруға және есеп беруді жеңілдетуге және тиімдірек етуге көмектеседі.

Carmichael Lynch маркетингтік талдау директоры Уильям Стенц еске салғандай: «Жақсы KPI қарапайым, уақтылы, жобаның сәттілігі үшін маңызды және табиғаты бойынша қаржылық емес. Бірақ бұл сәтті маркетинг көрсеткіші болғанын қаласаңыз, бір нәрсені қосуыңыз керек - ол сіз көргіңіз келетін негізгі әрекетті көрсетуі керек. Науқаныңызға қараңыз және өзіңізден сұраңыз: Мен өлшей алатын нәрсеге ғана емес, қандай мінез-құлыққа әсер еткім келеді?»

Жарнаманы қадағалағыңыз келетін көрсеткіштерді анықтағаннан кейін, мақсаттарыңыз үшін ең жақсы жарнаманы бақылау әдісін табудың уақыты келді. Сізге қолжетімді жарнаманы қадағалау әдістері жарнамаларды қай жерде іске қосатыныңызға және қандай құралдарды пайдаланатыныңызға байланысты болады, бірақ мұнда есте сақтау қажет бірнеше негізгі түрлер бар. Келесі жарнаманы бақылау әдістері бір-бірін жоққа шығармайтынын ескеру маңызды — шын мәнінде, олар бірге пайдаланылғанда, одан да күшті түсініктер бере алады.

Сайтты іздеу брендті жылжытудың негізгі міндеті болып табылады

Бақылау URL мекенжайы

Бақылау URL мекенжайы - веб-сайтыңыздағы беттің қалыпты URL мекенжайы бақылау маркері . Мұнда жалғыз және бақылау маркері бар (қалың шрифт).

Қарапайым ескі бастапқы беттің URL мекенжайы:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Бақылау белгісі бар бастапқы беттің URL мекенжайы:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Көріп отырғаныңыздай, беттің URL мекенжайы екі жағдайда да бірдей, бірақ екінші жағдайда соңында кейбір қосымша элементтер қосылады. Бұл қосымша материал UTM параметрі деп те аталатын бақылау таңбалауышы болып табылады. 

Жарықтандыру белгісі - бұл не және оларды не үшін пайдалану керек?

Сонымен, бұл «қосымша материал» заттарды дәл қадағалауға қалай көмектеседі?

Пайдаланушы соңына қосылған UTM параметрі бар URL мекенжайын басқанда, ол негізінен URL басылғаны туралы жарнаманы бақылау құралына сигнал жібереді. «Дереккөз = _____» Бақылау маркер биттері пайдаланушы сілтемені қай жерде басқаны туралы ақпаратты бере алады. Дәл сол бит "науқан = _____" сілтемені науқан аясында біріктіру керек екенін бақылау құралына сигнал беру үшін пайдалануға болады.

Мысалы, бір жарнаманы бірнеше веб-сайтта көрсеткіңіз келсе және қайсысы ең көп басылғанын білгіңіз келсе, сілтемелердің UTM параметрлерінде екі түрлі веб-сайтты көздер ретінде анықтауға болады.

Қолайлы: PPC науқанын жүргізіп жатсаңыз, жіберіңіз электронды хат немесе басқа веб-сайтта жарнамалау үшін URL мекенжайларын қадағалау қажырлы жұмысыңыздың нәтижесінде жасалған кірулер, ықтимал тұтынушылар мен конверсиялар санын есептеу үшін өте қолайлы.

Пиксельдерді бақылау

Бақылау пикселі - бұл электрондық поштаға, дисплей жарнамасына немесе жай веб-бетке орналастыруға болатын кішкентай, жиі мөлдір, 1-ден 1-ге тең кескін. Ол жүктелген кезде ол пайдаланушы бетті көргені туралы бақылау құралына сигнал жібереді.

Бақылау пикселдері сонымен қатар пайдаланушы әрекеті мен шолғыш конфигурациясы туралы жеткілікті толық деректерді жинауға қабілетті, бірақ сіз әрқашан сатып алушының саяхатына тікелей пайдалы және мақсатты пайдаланушыларыңыз үшін жақсырақ, жекелендірілген тәжірибені қамтамасыз ететін ақпаратты қадағалауыңыз керек.

Дұрыс пайдаланған кезде пиксельді бақылау жарнамаларыңызды оңтайландыруға көмектеседі және оларды тарту қабылдаушы аудиторияға. Мысалы, бақылау пикселі бар баннерлік жарнаманы іске қоссаңыз, жарнаманы жай ғана басқанның орнына қанша адам қарағаны туралы ақпаратты жинай аласыз, бұл жарнаманың шынымен сәтті (және құнды) болғанын анықтауға көмектеседі. қайта жүгіру).

Мәтінмән үшін үлкен бақылау пикселі мынандай көрінеді (жоқ, бұл экрандағы шаң ғана емес):

Қолайлы: Пиксельді бақылау түрлендірудің әрбір кезеңінде онлайн науқандарыңыздың сәттілігін бақылау үшін өте пайдалы. Олар сізге пайдаланушылардың жарнамаларыңызбен қалай әрекеттесетінін түсінуге және бастапқы байланыстан соңғы сатып алуға дейінгі пайдаланушы саяхатының әрбір қадамын оңтайландыруға көмектесуі мүмкін.

Cookie. Жарнаманы қадағалау.

Cookie файлдары бірнеше әрекет сеанстарында веб-сайтыңыздағы пайдаланушы әрекетін түсінуге көмектеседі. Маркетологтар олардың әрекетін бақылау үшін cookie файлдарын пайдаланбас бұрын пайдаланушылардан нақты келісім алуы керек. Ашық келісім берілгенде, cookie файлдары пайдаланушы тәжірибесін теңшеу үшін пайдаланылуы мүмкін.

Жарнаманы қадағалау тұрғысынан cookie файлдары жарнаманы қайта бағыттау науқандарының көпшілігінің қозғаушы күші болып табылады. Cookie файлдары біреудің веб-әрекеті мен әдеттеріне негізделген пайдаланушы профилін жасау үшін пайдаланылуы мүмкін, ал жарнама берушілер сол профильді пайдаланушының қызығушылықтарына бейімделген жарнамаларды көрсету үшін пайдалана алады. Сондай-ақ олар браузер конфигурациясы, орналасқан жері және қалаған тілі туралы ақпаратты жинауы мүмкін.

Қолайлы: Cookie файлдары пайдаланушыларға олардың веб-шолу әрекеттеріне негізделген жарнамаларды ұсынғыңыз келсе немесе оларды қызығушылық танытқан өнімдердің жарнамаларына қайта бағыттағыңыз келсе өте қолайлы. Cookie файлдарын пайдаланушыларыңыз үшін жеке тәжірибе жасау үшін де пайдалануға болады. сайт. веб-сайт олардың сізбен бұрынғы өзара әрекеттесуіне негізделген - мысалы, пайдаланушылар заттарды өз себетіне орналастырып, содан кейін веб-сайтыңызды тастап кеткенде, қалдырылған арба электрондық поштасын жасай аласыз.

Енді біз жарнаманың таргетингіне қатысты бірнеше негізгі терминдерді қарастырдық, келіңіз, жарнаманы таргеттеу бірнеше ең үлкен жарнаманы бақылау платформаларында қалай жұмыс істейтінін және оны жеке жарнамалық науқандарыңызды тиімдірек жақсарту үшін қалай пайдалануға болатынын егжей-тегжейлі қарастырайық.

DoubleClick Ad Tracking

Бірнеше апта бұрын көрген өнімнің жарнамасын көрген болсаңыз және сізді Интернетте бақылаған болсаңыз, бұл DoubleClick жарнамасын бақылаудың нәтижесі болуы мүмкін. 2008 жылы Google сатып алған DoubleClick — маркетологтарға бірнеше арналар бойынша жарнамалық науқандарды жүргізуге мүмкіндік беретін жарнаманы басқару және жеткізу платформасы.

Онлайн баспагерлер өз сайттарында жарнамалық орынды жалға алу үшін DoubleClick пайдаланады, ал агенттіктер мен жарнама берушілер өнімді сайттарда жарнамалау үшін пайдаланады. мақсатты аудитория уақыт жоғалтады.

2012 жылы Google DoubleClick өнімдерін Google Marketing Platform (бұрынғы DoubleClick), Google Ads (бұрынғы Google AdWords) және Google Ads Manager (бұрынғы DoubleClick for Publishers және DoubleClick Ad Exchange) деп өзгертті.

Google жарнама берушілерге платформада науқандарды жасау кезінде жарнаманы бақылаудың бірнеше түрлі нұсқаларын ұсынады, олардың көпшілігі cookie файлдарын пайдалануға негізделген.

Google айтуынша, «cookie файлдарының өзінде жеке ақпарат жоқ. Баспагер мен пайдаланушы параметрлеріне байланысты жарнамада пайдаланылатын cookie файлдарына қатысты ақпарат пайдаланушының Google есептік жазбасына қосылуы мүмкін."

Бұл жалпы cookie файлдары белгілі бір жарнамаларды қараған уақыт пен күн, жарнаманы көргенде сіз болған нақты веб-беттер және cookie файлдарының қай жерде орналасқанын анықтауға көмектесетін IP мекенжайыңыз туралы ақпаратты жинауы мүмкін.

Cookie файлдарында жеке тұлғаны анықтайтын ақпарат болмаса да, Google cookie файлдары арқылы алынған ақпаратты Google есептік жазбаңызға байланысты жеке сәйкестендіретін ақпаратпен біріктіруі мүмкін (бұл жүйеге кірген кездегі шолу және іздеу әрекеттерін қамтиды). Google, бұл көбіміз үшін әрқашан дерлік) .

Google cookie файлдарының екі негізгі түрін пайдаланады:

Бірінші тарап cookie файлдарын сіз кіретін веб-сайттың иесі жояды (яғни белгілі бір пайдаланушыға тағайындайды). Бірінші тарап cookie файлдары арқылы жиналған ақпарат баспагерлерге өз сайтындағы әрекетіңізді және олардың жарнамасының тиімділігін жақсырақ түсінуге көмектеседі.

Үшінші тарап cookie файлдарын жарнама беруші олардың жарнамалары көрсетілетін веб-сайтта жояды. Бұл cookie файлдары жарнама берушілерге DoubleClick жарнамалары көрсетілетін барлық веб-сайттарда олардың жарнамалық науқандары қалай орындалатыны туралы ақпаратты жібереді. Жарнаманы қадағалау.

Қазіргі уақытта Google желісінде 11,1 миллионнан астам веб-сайттар жарнамаланады AdSense. Онлайн веб-сайтқа кірсеңіз, DoubleClick жарнаманы бақылау cookie файлы жинаған ақпарат AdSense арқылы басқа веб-сайттармен және жарнама берушілермен біріктіріледі және бөлісіледі.

Бұл cookie ақпаратының шоғырлануы Google жарнама берушілері үшін өте кең деректер пулына әкеледі, өйткені олар миллиондаған әртүрлі веб-сайттарда қандай жарнамалар көрсетілгенін бақылай алады.

Google арқылы жарнамаларды бақылауды бастау үшін сізге Google Marketing Platform есептік жазбасы қажет. Бизнесіңіздің көлеміне және нақты қажеттіліктеріңізге байланысты сіз бірнеше сайттар мен медиада үлкен жарнамалық науқандарды орналастыра алатын кәсіпорын есептік жазбасын немесе ертерек компания үшін мақсатты және мамандандырылған жарнаманы бақылау құралдары бар шағын бизнес есептік жазбасын таңдайсыз. өсу.

Facebook жарнамасын бақылау

Facebook жарнамаларын қадағалау жарнамалық науқанның тиімділігін бағалау, негізгі көрсеткіштерді анықтау және нәтижелерді жақсарту үшін түзетулер енгізу үшін маңызды. Facebook жарнаманы бақылау үшін бірқатар құралдар мен мүмкіндіктерді ұсынады. Міне, кейбір әдістер мен ұсыныстар:

1. Facebook жарнама менеджері:

   • Жарнамалық науқандарға шолу: Ads Manager қолданбасында сіз барлық жарнамалық науқандарыңыздың шолуын таба аласыз, соның ішінде шығындар, басулар, CTR (Click-Through Rate) және т.б. сияқты негізгі көрсеткіштер.
   • Жетілдірілген есептер: Жарнама өнімділігі туралы толығырақ ақпарат алу үшін кеңейтілген есептерді пайдаланыңыз. Есептерді аудитория, уақыт және т.б. қоса, әртүрлі параметрлер негізінде теңшеуге болады.

2. Жарнамалық бақылау. Facebook пикселі:

   • Пиксельді орнату: Веб-сайтыңызға Facebook Pixel ендіру. Бұл құрал пайдаланушының веб-сайтпен әрекеттесуін бақылайды олар сіздің Facebook-тегі жарнамаңызды көргеннен кейін. Бұл түрлендірулерді өлшеуге, жарнаманы жеткізуді оңтайландыруға және мақсатты аудиторияларды жасауға көмектеседі.
   • Оқиғаны бақылау: Бет көріністері, элементтерді себетке қосу, төлем жасау және т.б. сияқты әртүрлі оқиғаларды бақылау үшін Facebook Pixel пайдаланыңыз. Бұл пайдаланушы әрекеті туралы тереңірек түсінік береді.

3. Мақсатты аудитория:

   • Аудиторияны талдау: Әртүрлі мақсатты аудиториялар үшін жарнама өнімділігін өлшеңіз. Facebook қай аудитория жақсы жұмыс істейтінін және қай жерде түзетулер енгізуге болатынын талдау үшін құралдарды ұсынады.

4. Жарнамалық бақылау. AB сынағы:

   • Тесттерді құру: Әр түрлі жарнама нұсқаларын, көшірмелерді, кескіндерді және басқа элементтерді салыстыру үшін AB тестін пайдаланыңыз. Бұл қай элементтер жақсы өнімділікке әкелетінін анықтауға көмектеседі.
   • Нәтижелерді бағалау: AB сынақ нәтижелерін бақылаңыз және жарнама өзгерістерінің қайсысы жақсы жұмыс істегені туралы деректерге негізделген шешім қабылдаңыз.

5. Google Analytics орнату:

   • -мен интеграция Google Analytics: Егер сізде веб-сайт болса, Google Analytics орнатыңыз және оны Facebook жарнамалық науқандарыңызбен біріктіріңіз. Бұл пайдаланушы мінез-құлқы туралы аналитикалық деректерді көбірек береді.

6. Кері байланыс мониторингі:

   • Түсініктемелер мен реакциялар: Facebook жарнамаларыңызға пікірлер мен реакцияларды бақылаңыз. Бұл пайдаланушылардың сіздің мазмұныңызды қалай қабылдайтынын және олардың сөйлесуге қатысатынын түсінуге мүмкіндік береді.

7. Жарнамалық бақылау. Жоспарланған есептер:

   • Тұрақты есептерді орнату: Жарнамалық науқандарыңыздың өнімділігі туралы тұрақты есептерді жасаңыз. Бұл деректеріңізді реттеуге және уақыт өте келе нәтижелерді бақылауға көмектеседі.

Facebook жарнамаларын қадағалау жүйелі тәсілді және қолжетімді деректерді жинау құралдарын пайдалануды талап етеді. Нәтижелердің тұрақты мониторингі және талдауы науқандарыңызды оңтайландыруға және өнімділік көрсеткіштерін жақсартуға көмектеседі.

«АЗБУКА«