Меншікті БАҚ (меншік медиа) – компания немесе бренд иелігіндегі және толық бақылайтын медиа активтерінің жиынтығы. Ақылы немесе тапқан медиадан айырмашылығы, меншікті медиа мазмұнды жариялау үшін тікелей шығындарды талап етпейді және не жарияланғанын және оның қалай жарияланғанын толық бақылауға мүмкіндік береді. Бұл арналар брендке аудиториямен тікелей араласуға, ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды сақтауға және бірегей хабарламалар жасауға мүмкіндік береді.

Меншік медианы пайдалану арқылы компаниялар өз хабарламаларын басқара алады және қалаған аудиториямен тікелей байланыса алады. POEM (ақылы, иеленген және тапқан медиа) үлгісі - меншікті медианың жалпыға қаншалықты сәйкес келетіні туралы ойлаудың тамаша тәсілі маркетинг жоспар.

Маркетингтік тәсілмен иелік ететін медиа тұтынушыларды көбірек тартады және өнімдерге сұранысты арттырады, бұл ақылы медиада немесе ақылы жарнамада қолданылатын push-маркетинг әдісінен ерекшеленеді.

Сендіруші мазмұн – табысты тарту маркетингінің кілті, ол аудиторияны әрекет етуге сендіруден гөрі құндылықты қамтамасыз етуден басталады. Бұл оларға қысымсыз, өздері үшін қолайлы деп санаған кезде әрекет етуге мүмкіндік береді.

Неліктен меншікті БАҚ маңызды?

Меншікті БАҚ бірнеше негізгі себептер бойынша компаниялар мен брендтер үшін маңызды. Бұл медиа-активтер беделді басқаруға ғана емес мүмкіндік береді, сонымен қатар мазмұн мен коммуникацияны бақылауды сақтай отырып, аудиториямен ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды тиімді құру. Міне, меншікті БАҚ маңызды рөл атқаратын негізгі себептері:

1. Мазмұнды толық бақылау.

Компаниялар бұқаралық ақпарат құралдарында нені, қашан және қалай жариялау керектігін толық бақылауға алады. Бұл сіздің брендіңіздің құндылықтарына сәйкес келетін және мақсатты аудиторияңыздың қажеттіліктеріне бейімделуі мүмкін бірегей мазмұнды жасауға еркіндік береді. Ұнайды ақылы ақпарат құралдары, пішім мен орналастыру көбінесе платформалармен шектелетін болса, меншікті медиа мазмұн стратегияңызда икемділікке мүмкіндік береді.

2. Брендті және оның хабардарлығын нығайту.

Меншік медиа - бұл бренд өзінің құндылықтарын, миссиясын және бірегей ұсыныстарын дәйекті түрде жеткізе алатын орын. Өз арналарыңыз арқылы (мысалы, блог, әлеуметтік желілер немесе электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері) аудиториямен тұрақты өзара әрекеттесу брендті нығайтуға, оның қабылдауын жақсартуға және мақсатты аудитория арасында танылуды арттыруға көмектеседі.

3. Меншікті БАҚаудиторияның сенімі мен адалдығын арттыру.

Құнды және пайдалы мазмұнды жасау клиенттермен сенімді қарым-қатынас орнатуға көмектеседі. Меншік медиа брендке аудиторияға пайдалы ақпарат, кеңестер, нұсқаулықтар және шабыттандыратын оқиғаларды ұсынуға мүмкіндік береді, бұл адал тұтынушылар базасын құруға көмектеседі. Бренд неғұрлым пайдалы мазмұнды ұсынса, соғұрлым пайдаланушылардың қайта оралу ықтималдығы артады.

4. Ақылы ақпарат құралдарына тәуелділікті азайту

Меншік медианы пайдалану компанияға ақылы ақпарат құралдарына тәуелділігін азайтуға мүмкіндік береді. жарнамалық арналар, мысалы, контекстік жарнама немесе дисплей жарнамалары. Органикалық мазмұн мен SEO арқылы аудиторияны біртіндеп құру арқылы бренд ақылы науқандарға үнемі инвестиция салмай-ақ сапалы трафикті ала алады.

5. Жақсартылған SEO және органикалық трафик.

Веб-сайт және блог сияқты меншікті медиа іздеу жүйесін оңтайландыруда (SEO) маңызды рөл атқарады. Сапалы мазмұнды үнемі жасау сіздің веб-сайтыңыздың іздеу жүйесі нәтижелерінде көрінуін жақсартуға көмектеседі. Бұл, өз кезегінде, органикалық трафикті тартады, бұл бренд туралы хабардар болу мен сатылымға оң әсер етеді.

6. Меншікті БАҚ бередіұзақ мерзімді нәтижелер.

Меншікті БАҚ-қа инвестиция салу тұрақты әсер етеді. Бүгін жасалған мазмұн ұзақ уақыт бойы құндылықты қамтамасыз етеді. Блог мақалалары, бейнелері немесе веб-сайт беттері аудиторияның назарын аударуды жалғастыра алады және жылдар бойы трафик тудыруы мүмкін, ал ақылы жарнама науқан белсенді болғанда ғана жұмыс істейді.

7. Қарым-қатынастағы икемділік.

Меншікті БАҚ компанияға нарықтағы немесе аудиторияның мінез-құлқындағы өзгерістерге оңай және жылдам бейімделуге мүмкіндік береді. Жаңа өнімдердің пайда болуы, дағдарыстық жағдайлар немесе өзгерістер бизнес стратегиялары ақпараттың өзектілігін және аудиториямен байланысын сақтауға көмектесетін мазмұнда тез көрінуі мүмкін.

8. Деректерді жинау және талдау.

Меншікті БАҚ компанияларға аудиториялары, қызығушылықтары мен мінез-құлқы туралы деректерді жинауға мүмкіндік береді. Бұл тұтынушыларды жақсырақ түсінуге және осы ақпарат негізінде көбірек мақсатты маркетингтік стратегияларды әзірлеуге көмектеседі. Мысалы, веб-сайтыңыздағы немесе электрондық пошта науқандарындағы аналитика мазмұнның қай түрі жақсырақ жұмыс істейтінін және қайсысы көбірек қызығушылық тудыратынын бағалауға көмектеседі.

9. Меншікті БАҚ. Ұзақ мерзімді шығындар.

Жеке медианы жасау және оған қызмет көрсету алдын ала шығындарды (веб-сайтты әзірлеу, мазмұнды жасау, әлеуметтік медианы қолдау) талап етсе де, ол ұзақ мерзімді перспективада үнемді болуы мүмкін. Тұрақтыдан айырмашылығы жарнамалық шығындар, меншікті БАҚ айтарлықтай қосымша инвестицияларсыз ұзақ уақыт нәтиже береді.

Сондықтан, меншікті БАҚ брендтің күшті қатысуын құру, аудиториямен араласу және хабардарлықты арттыру үшін маңызды. Бұл брендтің өсуіне, бәсекеге қабілетті болып қалуына және тұтынушылардың адалдығын сақтауға көмектесетін ұзақ мерзімді және стратегиялық құрал.

Меншікті БАҚ және Табылған медиа және ақылы медиа.

Меншікті БАҚ – «Меншікті БАҚ» термині компанияға тиесілі және қолдау көрсететін веб-сайттарды, блогтарды және әлеуметтік медиа профильдерін білдіреді. Компаниялар өздерінің мақсатты аудиториясына қол жеткізу және жариялаған мазмұнды толық бақылау үшін қуатты медиа активтерін пайдалана алады. Табысты медиа-стратегия компанияларды мақсатты аудиторияны қызықтыратын өзекті, құнды мазмұнды шығаруға ынталандырады. Олардың айырмашылықтары мен ерекшеліктерін қарастырайық:

1. Меншікті БАҚ

Табылған БАҚ Ағымдағы клиенттер немесе ықпал етушілер құрған ауызша сөз және бедел. Оң пікірлер, тұтынушылардың ұсыныстары немесе тіпті бұқаралық ақпарат құралдарының хабарлары бұған мысал бола алады. Байланыстың осы түрінің қосымша мысалдарына қоғаммен байланыс, тұтынушылардың шолулары, бренд евангелист алмасулары және ықпал етуші ұсыныстар кіреді. Табылған медиа компанияның маркетингтік стратегиясының маңызды құрамдас бөлігі болып табылады, өйткені ол мақсатты аудиториямен сенім мен беделді құруға мүмкіндік береді. Бұл компанияның толық бақылауындағы барлық ресурстар мен платформалар.

мысалдар:

  • Веб-сайттар
  • Блог жасау
  • Әлеуметтік желі беттері
  • Электрондық пошта маркетингі
  • бағдарламалар
  • Ішкі қауымдастықтар мен форумдар

артықшылықтары:

  • Толық бақылау: Компания басылымдардың мазмұнын, жиілігін және аудиториямен қарым-қатынас стилін анықтайды.
  • Төзімділік: Бір рет жасалған мазмұн ұзақ уақыт бойы нәтиже бере алады.
  • SEO: Меншікті медиадағы жақсы оңтайландырылған мазмұн органикалық трафик пен іздеу жүйесінің көрінуін жақсартады.
  • Төмен ұзақ мерзімді шығындар: Әрбір мазмұнды орналастыру үшін ақы төлеудің қажеті жоқ (ақылы медиадан айырмашылығы).

кемшіліктері:

  • Шектеулі аудитория: Сыртқы қолдаусыз меншікті медиаға органикалық трафик шектелуі мүмкін.
  • Уақытты талап етеді: Табысты меншікті медиа жасау аудиторияны тарту және ұстап тұру үшін уақытты, күш пен ресурстарды қажет етеді.

2. Ақылы БАҚ

Ақылы БАҚ – Жарнамаға, науқандарға және жарнамаларға ақы төлеу ақылы медиа ретінде белгілі. Оларға баннерлік жарнама, демеушілік контент, іздеу жүйелері мен әлеуметтік желілердегі жарнама жатады. Сатып алынған медиа қолжетімділікті арттыру және адамдарды компанияның бетіне немесе веб-сайтына тартудың пайдалы құралы болуы мүмкін екенін есте ұстаған жөн. Бұл компания өз мазмұнын немесе жарнамасын жылжыту үшін пайдалану үшін төлейтін кез келген арналар.

мысалдар:

  • Мәтінмәндік жарнама (Google Ads)
  • Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама (баннерлер)
  • Әлеуметтік желілердегі жарнама (Facebook жарнамалары, Instagram жарнамалары)
  • Басқа платформалардағы демеушілік мазмұн
  • Бейне жарнама (YouTube)

артықшылықтары:

  • Жылдам нәтижелер: Ақылы жарнама трафикті бірден арттырып, брендтің көрінуін арттырады.
  • Кең қамту: Ақылы БАҚ үлкенірек аудиторияға, соның ішінде брендпен таныс емес адамдарға қол жеткізуге мүмкіндік береді.
  • Нақты мақсат қою: Жарнамаларды белгілі бір демографиялық топтарға, мінез-құлық сегменттеріне немесе қызығушылықтарға бағыттай аласыз.

кемшіліктері:

  • Жоғары шығындар: Ақылы жарнама тиімді болып қалу үшін тұрақты инвестицияны қажет етеді.
  • Қысқа мерзімді әсер: Жарнамалық инвестиция тоқтағаннан кейін трафик немесе назардың ағыны да тоқтайды.
  • Жарнамалық блоктау қаупі: Пайдаланушылар оның тиімділігін төмендететін жарнама блокаторларын пайдалана алады.

3. Табылған БАҚ

Бұл компанияның күш-жігері арқылы немесе аудитория мен БАҚ тарапынан өздігінен пайда болатын тегін бренд ескертулері.

мысалдар:

  • Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарияланымдар, шолулар мен мақалалар
  • Блогтардағы және әлеуметтік желілердегі ескертулер
  • Клиенттердің пікірлері
  • Пікір көшбасшыларының ұсыныстары
  • Вирустық жазбалар немесе мазмұнның репосттары

артықшылықтары:

  • Жоғары сенім деңгейі: Ақпарат тәуелсіз көздерден (мысалы, БАҚ немесе тұтынушылар) алынғандықтан, ол ақылы жарнамаға қарағанда сенімдірек.
  • Қамтуды кеңейту: Басқа адамдар бренд туралы ақпаратты бөліскенде, ол жаңа аудиторияға қол жеткізуге мүмкіндік береді.
  • Төмен шығындар: Табылған медианы алу үшін тікелей қаржылық инвестиция қажет емес.

кемшіліктері:

  • Бақылаудың болмауы: Компания оның қашан және қалай айтылғанын бақылай алмайды және үнге немесе контекстке әсер ете алмайды.
  • Болжамсыздық: Брендтің дұрыс уақытта аталатынына немесе пікірлердің оң болатынына кепілдік жоқ.
  • Теріс пікірлер қаупі: Жаман пікірлер немесе жағымсыз ескертулер сіздің беделіңізге нұқсан келтіруі мүмкін.

Салыстыру. Меншік медиа, ақылы және тапқан.

Параметр Меншікті БАҚ Ақылы БАҚ Табылған БАҚ
Басқару элементтері Толық Ішінара (платформаға байланысты) жоқ
Шығындар Бастапқы, бірақ ұзақ мерзімді перспективада арзанырақ Тұрақты шығындар Тегін (бірақ күш қажет)
Қамту SEO және органикалық заттарға байланысты Кең және басқарылатын Кең, бірақ бақыланбайтын
Төзімділік Ұзақ мерзімді әсер Қысқа Болжамсыз
Аудитория сенімі Орташа Төмен (жарнама ретінде қабылданады) Жоғары (тәуелсіз көздер)

Олар бірге қалай жұмыс істейді?

Меншік, ақылы және тапқан медианы бірге пайдаланғанда ең жақсы нәтижеге қол жеткізіледі. Мысалы:

  • Ақылы БАҚ Меншікті медиадағы жаңа мазмұнға тез назар аударуға көмектесе алады, трафик пен конверсияны арттыру.
  • Табылған БАҚ тәуелсіз көздерден алынған сенім мен ұсыныстар арқылы ақылы және меншікті медиа науқандардың әсерін күшейте алады.
  • Жақсы жұмыс меншікті БАҚ алуға негіз бола алады тапқан БАҚ, мазмұны жоғары сапалы және назар аударатын болса.

Бұл медианың барлық үш түрін кешенді пайдалану тұрақты және тиімді жасауға көмектеседі жылжыту стратегиясы.

Жеке медиа процесі.

Жеке медиа процесі компанияның бақылауындағы медиа-активтерді құру, басқару және жылжыту бойынша жүйелі және дәйекті жұмыс болып табылады. Бұл процесс мазмұнды стратегияны жоспарлаудан өнімділікті талдау мен оңтайландыруға дейінгі бірнеше кезеңді қамтиды. Ол аудиториямен ұзақ мерзімді өзара әрекеттесуге және веб-сайт, блог, әлеуметтік желілер және электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері сияқты өз ресурстары арқылы бренд туралы хабардарлықты арттыруға бағытталған.

Жеке медиа процесінің негізгі кезеңдері:

1. Контентті стратегияны жоспарлау.

Бірінші кезеңде компанияның өз БАҚ арқылы қол жеткізгісі келетін мақсаттары мен міндеттерін анықтау маңызды. Мазмұндық стратегия келесі мәселелерді шешеді:

  • Мақсатты аудитория: Сіздің клиенттеріңіз кім? Олардың қызығушылықтары, қажеттіліктері және мінез-құлқы қандай?
  • Негізгі міндеттер: Компания неге қол жеткізгісі келеді? (мысалы, бренд туралы хабардарлықты арттыру, конверсияларды жақсарту, жазылушылар базасын ұлғайту)
  • Мазмұн түрлері: Қандай форматтар пайдаланылады? (мақалалар, бейнелер, инфографика, подкасттар, вебинарлар және т.б.)
  • Тарату арналары: Қандай меншікті арналар пайдаланылады? (веб-сайт, блог, әлеуметтік желілер, электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері және т.б.)

2. Меншікті БАҚ. Мазмұнды құру.

Жоспарлаудан кейін аудиторияның мүдделері мен компанияның мақсаттарына сәйкес келетін мазмұнды құру кезеңі келеді. Бұл мазмұн бірегей, пайдалы және пайдаланушылардың назарын аудару және ұстап тұру үшін жоғары сапалы болуы керек.

  • Редакциялық күнтізбе: Мақсаттарыңызға сәйкес келетін жиілікпен жариялау жоспарын жасаңыз (мысалы, апта сайынғы блог жазбалары немесе әлеуметтік желідегі күнделікті жазбалар).
  • SEO мазмұнын жасау: Мазмұн іздеу жүйелерінде сайттың көрінуін жақсартуы үшін SEO-ны ескеру маңызды.
  • Мультимедиялық мазмұн: Түрлі пішімдерді (бейне, графика) қосқанда көбірек назар аударуға көмектеседі.

3. Мазмұнды басқару және жариялау.

Бұл кезең таңдалған медиа арналар арқылы материалдарды жариялау процесін жүйелі басқаруды қамтиды:

  • Веб-сайтта және блогта жариялау: Мақалалар, жаңалықтар, өнім және қызмет беттері қолжетімді және сайттан оңай табылуы керек.
  • Әлеуметтік желілердегі белсенділік: Бренд беттеріндегі тұрақты жазбалар жазылушылармен тұрақты қарым-қатынасты сақтауға көмектеседі.
  • Электрондық пошта маркетингі: Тиісті мазмұнды тікелей аудиторияның кіріс жәшіктеріне жеткізу үшін ақпараттық бюллетеньдерді пайдалану.
  • Баспа платформалары: Мазмұнды оңай орналастыру және жаңарту үшін WordPress немесе басқа жүйелер сияқты мазмұнды басқару құралдарын (CMS) пайдалану.

4. Мазмұнды жылжыту.

Аудиторияның назарын аудару үшін ең жақсы контенттің өзі жарнаманы қажет етеді. Жылжыту стратегияларына мыналар жатады:

  • SEO жылжыту: Органикалық трафикті арттыру үшін іздеу жүйелері үшін мазмұнды оңтайландыру.
  • Әлеуметтік желілер: Қолжетімділікті арттыру үшін әлеуметтік желі арқылы жазылушыларды жариялау және олармен өзара әрекеттесу.
  • Кросс промоушен: Электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері немесе серіктестік платформалары сияқты басқа жеке арналардағы мазмұнды жылжытыңыз.
  • Ақылы жарнама: Меншікті медиаға (мысалы, әлеуметтік медиа науқандары немесе Google Ads арқылы) трафикті тарту үшін шағын жарнамалық бюджеттерді пайдалану.

5. Меншікті БАҚ. Талдау және оңтайландыру.

Қай әрекеттер ең үлкен әсер ететінін түсіну үшін жеке медиа-процестің әрбір кезеңінің нәтижелерін қадағалау маңызды. Талдау мазмұндық стратегияның күшті және әлсіз жақтарын анықтауға және қажетті түзетулерді дер кезінде енгізуге көмектеседі.

  • Веб-сайт аналитикасы. Аналитикалық құралдарды пайдалану (мысалы, Google Analytics) трафикті, түрлендіруді, сайттағы уақытты және басқа көрсеткіштерді өлшеу үшін.
  • Аудиторияның мінез-құлқын талдау. Мазмұнмен пайдаланушы әрекеттесуін қадағалау - қай мақалалар мен жазбалар ең танымал, қандай мазмұн түрі жоғары түрлендіруге әкеледі.
  • Мазмұнды оңтайландыру. Талдау негізінде бар мазмұнға өзгертулер енгізуге немесе жаңасын жасау стратегиясын реттеуге болады.

6. Кері байланыс және аудиториямен өзара әрекеттесу.

Табысты медиа үдерісінің маңызды аспектілерінің бірі – аудиториямен өзара әрекеттесу. Бұл тұтынушылардың адалдығын нығайтуға және ұсынылатын мазмұнның сапасын жақсартуға көмектеседі:

  • Пікірлер мен шолулар. Веб-сайттағы, блогтағы немесе әлеуметтік медиадағы пікірлермен әрекеттесу белсенділікті сақтауға және мазмұнның жаңа тақырыптарын анықтауға көмектеседі.
  • Сауалнамалар мен сауалнамалар. Аудитория қажеттіліктерін түсіну үшін сауалнаманы пайдалану.
  • Қолдау және байланыс. Аудиторияның сұраулары мен пікірлеріне жылдам жауап беру брендке деген сенімді арттыруға көмектеседі.

7. Меншікті БАҚ. Ұзақ мерзімді қолдау және мазмұн жаңартулары.

Мазмұн өзекті болып қалуы үшін жаңарту қажет. Тұрақты жаңарту аудиторияның қызығушылығын және жаңа трендтерге сәйкестігін сақтауға көмектеседі.

  • Ескі жазбаларды жаңартыңыз. Жаңа ақпаратты немесе нарықтағы өзгерістерді көрсету үшін ескі басылымдарды өңдеу және жаңарту.
  • Мазмұнды қайта орау. Ескі мазмұнды жаңа форматтарда пайдалану — жаңа аудиторияны тарту үшін мақаланы инфографикаға немесе бейнеге айналдыру.

 

Жеке медиа процесі брендтерге олардың онлайн қатысуын дамытуға, тұтынушылармен ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатуға және олардың бәсекеге қабілеттілігін арттыруға көмектесетін стратегиялық құрал болып табылады. Ол мұқият жоспарлауды, тұрақты талдауды және бейімделуді талап етеді, бірақ дұрыс көзқараспен ол жақсартылған көріну, бренд сенімі және адал аудитория түрінде тұрақты нәтижелерге әкелуі мүмкін.

Өзіңіздің медиа ресурстарыңызды қалай өлшеуге болады?

Меншік медиасының өнімділігін өлшеу мазмұнның өз жұмысын қаншалықты жақсы орындап жатқанын, аудиторияны тартуды және бизнес мақсаттарына жетуді бағалауға мүмкіндік беретін мазмұн стратегиясын басқарудың маңызды бөлігі болып табылады. Бұл үшін аудиторияның мазмұнмен қалай әрекеттесетінін, қандай материалдар ең көп мән беретінін және ағымдағы стратегияны қалай жақсартуға болатынын түсінуге көмектесетін әртүрлі көрсеткіштер мен аналитикалық құралдар пайдаланылады.

Міне, өзіңіздің медиа ресурстарыңызды өлшеудің негізгі жолдары:

1. Қозғалыс және оның көздері.

Келушілердің жалпы саны. Белгілі бір кезеңде сіздің веб-сайтыңызға немесе блогыңызға қанша пайдаланушы кіретінін көрсететін негізгі көрсеткіш.

Трафик көздері. Пайдаланушылардың қайдан келгенін талдау арқылы сіз қай арналардың тиімді жұмыс істейтінін түсіне аласыз. Дереккөздер келесілер болуы мүмкін:

    • Органикалық іздеу (SEO)
    • Тікелей трафик (URL мекенжайын тікелей енгізіңіз)
    • Әлеуметтік желілер
    • Анықтамалық трафик (басқа сайттардан аударымдар)
    • Электрондық ақпараттық бюллетеньдер

Жаңа қарсы қайтарылатын пайдаланушылар. Мазмұнның жаңа келушілерді қаншалықты қызықтыратынын және бұрыннан барларын қаншалықты сақтайтынын бағалау маңызды.

2. Аудиторияны тарту (Engagement).

  • Время сайты. Пайдаланушылардың беттерде өткізетін орташа уақыты. Ол неғұрлым үлкен болса, соғұрлым мазмұнның пайдалы және қызықты болуы ықтимал.
  • Сеанс үшін қаралған беттер саны. Пайдаланушылардың мазмұнға қаншалықты терең еніп, сайтты зерттейтінінің көрсеткіші.
  • Шығу жылдамдығы. Бір бетті көргеннен кейін сайттан кететін пайдаланушылардың пайызы. Жоғары балл қызықсыз немесе маңызды емес мазмұнды көрсетуі мүмкін.
  • Түсініктемелер және өзара әрекеттесу. Блогтарда, әлеуметтік желілерде және форумдарда пікірлер, ұнатулар, репосттар және басқа әрекеттер арқылы аудиторияның белсенділігін өлшеуге болады.

3. Меншікті БАҚ. Түрлендірулер мен әрекеттер (CRO - Conversion Rate Optimization).

Түрлендірулер. Бұл пайдаланушылар сайтта орындайтын негізгі әрекеттер (ақпараттық бюллетеньге жазылу, кері байланыс формасын толтыру, вебинарға тіркелу немесе өнімді сатып алу). Конверсия мазмұнның бизнес мақсаттарына қаншалықты тиімді көмектесетінін өлшейді.

CTR (басу жылдамдығы). Блогтағы, электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдеріндегі немесе веб-сайттағы сілтемелердің басу жылдамдығы. Жоғары CTR мазмұнның назар аударатынын және әрекетті ынталандыратынын білдіреді.

Аяқталған әрекеттер. Мысалы, электронды кітапты жүктеп алу саны, оқиғаларды тіркеу, қолданбаларды жүктеу және т.б.

4. SEO көрсеткіштері (іздеу жүйесін оңтайландыру)

Органикалық трафик. Сайтқа іздеу жүйелері арқылы келген келушілер саны. Бұл SEO тұрғысынан меншікті медиа табысының негізгі көрсеткіштерінің бірі.

Негізгі сөздер мен позициялар. Негізгі негізгі сұраулар үшін торап позицияларын талдау. Іздеу нәтижелеріндегі позиция неғұрлым жоғары болса, SEO стратегиясы соғұрлым тиімдірек болады.

Индекстелген беттер саны. Сайттағы мазмұн неғұрлым сапалы болса, беттер іздеу жүйелері арқылы соғұрлым жақсы индекстеледі, бұл көрінуге оң әсер етеді.

Сыртқы сілтемелер (кері сілтемелер). Мазмұныңызға сілтеме жасайтын сайттардың саны мен сапасы, бұл іздеу жүйелерінің алдында сайттың беделін арттыруға көмектеседі.

5. Электрондық пошта маркетингінің көрсеткіштері

Ашық баға. Электрондық пошта ақпараттық бюллетенін ашқан пайдаланушылардың пайызы. Жоғары ашу жылдамдығы электрондық поштаның тақырыбы мен мазмұнының қызықты екенін көрсетеді.

Электрондық хаттардағы CTR. Электрондық пошта науқандарындағы сілтемелерді басқан пайдаланушылардың пайызы. Бұл көрсеткіш сіздің электрондық пошта науқандарыңыз пайдаланушыларды сайтыңызға тартуда қаншалықты сәтті екенін көрсетеді.

Жазылымнан бас тарту. Хабарламалар тізімінен бас тартқан пайдаланушылардың пайызы. Жоғары балл мазмұнның маңыздылығына немесе электрондық пошта жиілігіне қатысты мәселелерді көрсетуі мүмкін.

6. Меншікті БАҚ. Әлеуметтік медиа аналитикасы.

  • Қол жеткізу: Мазмұныңызды әлеуметтік желілерде қанша пайдаланушы көрді.
  • Қатысу: ұнатулар, пікірлер, репосттар және мазмұнмен өзара әрекеттесудің басқа түрлері.
  • Жиілігін атап өту: Сіздің брендіңіз немесе мазмұныңыз пайдаланушы сөйлесулерінде қаншалықты жиі айтылады, бұл табыс медиасына да әсер етеді.
  • Нағыз қол қоюшы: Әлеуметтік желілерде аудиторияңыз қаншалықты жылдам өсуде.

7. Тұтынушыны ұстап тұру деңгейі

Меншікті БАҚ үшін мазмұнның тұтынушыларды ұстап тұруға қалай ықпал ететінін түсіну маңызды:

Ұстау жылдамдығы. Белгілі бір медиа арналар арқылы брендпен өзара әрекеттесуді жалғастыратын тұтынушылардың пайызы (мысалы, блогты оқуды, ақпараттық бюллетеньдерді ашуды немесе әлеуметтік желілерде өзара әрекеттесуді жалғастыру).

Азайтылған тоқырау. Мазмұнның компания өнімдерін немесе қызметтерін пайдалануды тоқтататын пайдаланушылар санын азайтуға қалай көмектесетінін өлшеу.

8. Экономикалық тиімділік (ROI – инвестицияның қайтарымы)

Меншікті БАҚ уақыт пен ресурстарды инвестициялауды талап етеді, сондықтан инвестицияның қайтарымдылығын бағалау маңызды:

  • Мазмұнды құру шығындары. Мазмұнды жасауға және жылжытуға қанша ақша мен ресурстар жұмсалады.
  • Медиа арналардан түсетін пайда. Меншікті медиадағы мазмұнмен байланысты түрлендірулерден алынған табысты өлшеу.
  • Байланыс шығындар мен кірістер. Меншікті БАҚ оған салынған қаражатпен салыстырғанда қаншалықты тиімді жұмыс істейтінін талдау.

9. Меншікті БАҚ. Тұтынушының қанағаттану көрсеткіші (NPS - Net Promoter Score).

Бұл көрсеткіш аудиторияның мазмұныңызға қаншалықты қанағаттанатынын өлшеуге көмектеседі:

Сауалнамалар мен сауалнамалар: Аудиториядан олардың ұсынылған мазмұнға қаншалықты қанағаттанғанын және олардың сіздің брендіңізді басқаларға ұсынуға дайын екенін білудің тікелей жолы.

Өзіңіздің медиа ресурстарыңызды өлшеуге арналған құралдар:

  • Google Analytics: Трафикті, түрлендіруді, пайдаланушы әрекетін және SEO-ны өлшеу үшін.
  • Hootsuite, Sprout Social: Әлеуметтік желілердегі белсенділікті және қатысуды бақылау.
  • MailChimp, GetResponse: Электрондық пошта науқандарының тиімділігін талдау құралдары.
  • SEMrush, Ahrefs: SEO көрсеткіштерін, кілт сөз позицияларын және сыртқы сілтемелерді талдау үшін.

 

Жеке медиа-ресурстарды өлшеу мазмұндық стратегияңыздың ағымдағы тиімділігін бағалауға ғана емес, сонымен қатар жақсарту бағыттарын анықтауға мүмкіндік береді. Тұрақты көрсеткіштерді талдау брендтерге негізделген шешімдер қабылдауға, мазмұнды және активтерді оңтайландыруға, аудиторияның қатысуын жақсартуға және ұзақ мерзімді табысқа жетуге көмектеседі.

Мысалдар. Меншікті БАҚ.

Меншікті БАҚ (меншік медиа) - бұл компанияға тиесілі және бақыланатын барлық арналар мен платформалар. Олар ұзақ мерзімді мазмұн стратегиясында маңызды рөл атқарады, өйткені олар брендке оның мазмұнын және аудиторияның қатысуын толық бақылауға мүмкіндік береді. Міне, меншікті БАҚ мысалдары:

1. Веб сайт.

  • Мысал:: Компанияның веб-сайты ABC (azbyka.com.ua)
  • сипаттамасы: Өнім туралы ақпаратты, жаңалықтарды, қолдауды және интернет-дүкенді қамтамасыз ететін компанияның ресми веб-сайты. Бұл пайдаланушылар мен әлеуетті клиенттер үшін ақпараттың орталық көзі.

2. Меншікті БАҚ. Блог.

  • Мысал:. Компания блогы АЗБЫКА (azbyka.com.ua/blog/)
  • сипаттамасы. ABC блогы маркетинг, сату және тұтынушыларға қызмет көрсетуге қатысты білім беру мазмұнын ұсынады. Ол аудитория мәселелерін шешуге және SEO арқылы органикалық трафикті жүргізуге бағытталған.

3. Әлеуметтік желілердегі аккаунттар.

  • Мысал:: Компания беті Nike Instagram желісінде (@nike)
  • сипаттамасы: Nike ресми Instagram аккаунты, мұнда компания жаңа өнімдермен, шабыттандыратын оқиғалармен бөліседі және пікірлер мен жазбалар арқылы аудиториямен өзара әрекеттеседі.

4. Меншікті БАҚ. Электрондық ақпараттық бюллетеньдер.

  • Мысал:: Компанияның апта сайынғы электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері Amazon
  • сипаттамасы: тұтынушыларға жаңа ұсыныстар, жеңілдіктер және олардың таңдаулары мен алдыңғы сатып алуларына негізделген өнім ұсыныстары туралы хабардар ететін жекелендірілген электрондық пошталар.

5. Өтініштер.

  • Мысал:: Қолданба Менің Starbucks Starbucks-тан
  • сипаттамасы: Пайдаланушыларға кофеге тапсырыс беру, ұпай жинау, эксклюзивті ұсыныстар алу және тапсырыстарын басқару мүмкіндігін ұсынатын, осылайша тұтынушылардың адалдығын арттыратын мобильді қолданба.

6. Форумдар мен қауымдастықтар.

  • Мысал:: Пайдаланушыға қолдау көрсету форумы Microsoft қауымдастығы
  • сипаттамасы: Пайдаланушылар сұрақтар қоя алатын, тәжірибелерімен бөлісетін және басқа пайдаланушылардан немесе компания өкілдерінен көмек ала алатын ресми Microsoft пайдаланушылар қауымдастығы.

7. Меншікті БАҚ.Сандық журналдар мен каталогтар.

  • Мысал:: Сандық анықтамалық IKEA (ikea.com)
  • сипаттамасы: Пайдаланушыларға өнімдерді шолуға, интерьер дизайны идеяларын зерттеуге және өнімдерге онлайн тапсырыс беруге мүмкіндік беретін IKEA өнімдерінің онлайн каталогы.

8. Подкасттар.

  • Мысал:: Подкаст бостық «Орындалып жатқан жұмыс»
  • сипаттамасы: Жұмыс процесін, өнімділікті және өзгеретін жұмыс ортасын қамтитын ресми Slack подкаст. Бұл аудио формат арқылы аудиториямен байланысу құралы.

9. Меншікті БАҚ. Бейне арналар.

  • Мысал:: Компанияның YouTube арнасы қызыл бұқа
  • сипаттамасы: Белсенді өмір салты мен спорттағы көшбасшы ретінде брендті нығайта отырып, экшнге толы бейнелер, жарыстар, оқиғалар мен жарнамалар бар ресми Red Bull YouTube арнасы.

10. Мобильді және веб-қосымшалар.

  • Мысал:: Қолданба Nike жаттығу клубы
  • сипаттамасы: Брендтің белсенді аудиториямен байланысын нығайта отырып, пайдаланушыларға жаттығулар, жаттығу жоспарлары және жеке ұсыныстар ұсынатын Nike мобильді қолданбасы.

 

Меншікті БАҚ компанияларға аудиториямен өзара әрекеттесу, адалдықты қалыптастыру және өз өнімдерін ілгерілету үшін бірегей мүмкіндіктер береді. Маңыздысы, компаниялар осы медианың мазмұны мен пішімін толық бақылауға алады, бұл оларды брендтің ұзақ мерзімді табысының негізгі активіне айналдырады.

Меншікті медианы пайдаланудың артықшылықтары.

  • Позитивті беделді қалыптастыру. Меншікті медиа беделді веб-қатысуды дамытуға және компанияңыз үшін жақсы бедел жасауға көмектеседі. Жариялайтын мазмұнды толық басқара аласыз, бұл сізге танылатын мазмұнды жасауға мүмкіндік береді бренд сәйкестігі .
  • SEO көрінуінің жоғарылауы. Мазмұныңыз дұрыс кілт сөздер үшін оңтайландырылғанын қамтамасыз ету арқылы меншікті медиа сіздің сайтыңызды іздеу жүйелерінде рейтингтеуге көмектеседі. Нәтижесінде сіз кеңірек аудиторияға қол жеткізе аласыз және сапалы тұтынушыларды тарта аласыз.
  • Қарым-қатынас құру. Меншікті медиа сізге аудиториямен байланыс орнату мүмкіндігін береді. Сіз оларды тұтынушылардың пікірлеріне жауап беру және олардың көзқарастары үшін ризашылығыңызды көрсету үшін пайдалана аласыз.
  • Сенім қалыптастыру. Сіздің жеке медиаңыз арқылы сізді жақсырақ танитындықтан, тұтынушылар сіздің брендіңізге сеніп, өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді сатып алу ықтималдығы жоғары болады. Тұрақты клиенттермен байланыс сонымен қатар брендтің адалдығын арттыруға және тұтынушыларды ұстап тұруды жақсартуға көмектеседі.
  • Бренд туралы хабардарлықты оңтайландыру. Меншікті медиа сонымен қатар бренд туралы хабардарлықты оңтайландыруға көмектеседі. Ақпаратты үнемі өндіру және бөлісу арқылы аудиторияңызды кеңейтіп, әсеріңізді жақсарта аласыз.

Қорытынды!

Сайып келгенде, меншікті медиа кез келген цифрлық маркетинг жоспарының маңызды құрамдас бөлігі болып табылады, өйткені ол компанияларға бренд туралы хабардарлықты арттыруға, хабардарлықты арттыруға, кеңірек аудиторияны қамтуға және жоғары қатысуды қалыптастыруға мүмкіндік береді.

Кәсіпорындар аудиториясын кеңейтіп, дұрыс медиа-контент стратегиясы арқылы әлеуетті тұтынушылардың назарын аудара алады. Мұндай стратегияларға тікелей трафикті тарту және конверсияларды оңтайландыру үшін тиісті маркетингтік арналар арқылы сапалы мазмұнды пайдалану кіреді.

АЗБУКА