Ақылы медиа – ұйымдардың демеушілік көрсетілетін әлеуметтік медиа жазбалары, дисплей жарнамалары, ақылы іздеу нәтижелері, бейне жарнамалар, қалқымалы терезелер және басқа да жарнамалық медиа арқылы өз мазмұнын алға жылжыта алатын әдістердің бірі. Ақылы медиа брендтің ауқымын кеңейтудің, көбірек клик алудың және көбірек трафикті тартудың тиімді мүмкіндігі болуы мүмкін.
Сайып келгенде, мазмұнға демеушілік жасау арқылы сіз сізді басқаша кездестірмейтін аудиторияға қол жеткізе аласыз.
Мазмұн өте жалпы термин болса да, бұл процесте қолдануға болатынын ескеру маңызды ақпарат құралдарының әртүрлі түрлері. Ақылы және басқа медиа түрлерінің (табылған және иеленетін) айырмашылығын білу жетекші ұрпақты құру күш-жігеріңіздің сәттілігі үшін өте маңызды.
Демеуші мазмұнды тиімді пайдалануға көмектесу үшін біз сізге әртүрлі медиа түрлері, ақылы медиа мысалдары және ең жақсы пайдаланудың кейбір стратегиялары арқылы таныстырамыз. олардың сіздің компанияңыз үшін.
LinkedIn сайтындағы ақылы жарнама
Табылған, жеке және ақылы медиа арасындағы айырмашылық. Ақылы ақпарат құралдары
Табылған, иелік ететін және ақылы медианы біріктіру көшбасшыларды тартуға, өсіруге және жабуға көмектеседі, бірақ ше Ақиқатындабұл терминдер нені білдіреді? Ал сіздің компанияңыздың мазмұндық стратегиясына келетін болсақ, олар теңдеуге қалай сәйкес келеді?
Бұқаралық ақпарат құралдарының үш әрекеті де сіздің жалпы мақсаттарыңыз үшін маңызды және стратегияңызда біріктірілуі керек болса да, әлі де айқын айырмашылықтар бар.
Сандық медиа және теледидардағы жарнама
Табылған БАҚ
Қарапайым тілмен айтқанда, табыс медиасы ауызша сөз арқылы тапқан медианы білдіреді. Бұл сіз таратқан фантастикалық мазмұн, SEO күш-жігеріңіздің әсері ме? тұтынушыларға қызмет көрсету сапасы немесе барлық үш алынған медианың комбинациясы нәтиже ретінде алған тануды білдіреді.
Баспасөзде айтылған пікірлер, оң пікірлер, бөлісулер, ұсыныстар және т.б. алу арқылы БАҚ табуға болады. Сондай-ақ, журналистер мен контент жазушыларға мақалаларын жасауға көмектесу немесе салалық басылымдарға өзіңіздің ой көшбасшылығыңыздың мазмұнын қосу арқылы сіз алған БАҚ-қа үлес қоса аласыз. Ақылы ақпарат құралдары
Өсіп келе жатқан танымалдығының арқасында әлеуметтік желілерTwitter және Quora сияқты мазмұн авторлары мен журналистердің мақалаларында дәйексөздер мен идеяларды алу үшін бизнесіңізге жүгінуін жеңілдетеді. Аккредитацияның бұл түрі сіздің тәжірибеңізге деген сенімді арттыруға көмектеседі.
Сіз сыртқы сайттарда ескертулер аласыз ба немесе оларға үнемі үлес қосу мүмкіндігіңіз болса да, бұл медиа түрі шұңқырдың жоғарғы бөлігін толтыруға және сізді жаңа әлеуетті тұтынушылармен таныстыруға көмектеседі.
Меншік медиа Ақылы медиа
Меншік медиа - бұл сіз толық басқаратын мазмұн. Ойлан веб-сайтқа арналған мазмұн сіздің компанияңыз, блогыңыз және әлеуметтік медиа тіркелгілеріңіз.
Меншікті медиа-контент әртүрлі формада болуы мүмкін - блог жазбалары, жағдайлық зерттеулер, ақ қағаздар және т.б. - бұл мазмұнның негізгі мақсаты - қамтамасыз етуді жалғастыру. әлеуетті клиенттердің құны олар шұңқыр арқылы қозғалады. Мыналар активтер компанияңыз туралы көбірек бақыланатын, бірақ тым жарнамалық емес ақпаратты ұсыныңыз.
Сонымен, сіз тапқан медиа арқылы жасаған ықтимал тұтынушыларды қудалағыңыз келсе немесе көбірек тартқыңыз келсе, осы құнды білім беру ресурстарын жасауға назар аудару маңызды. Сайып келгенде, бұл мазмұн басшыларға сізбен жұмыс істеу олар үшін дұрыс таңдау екенін анықтауға көмектеседі.
Ақылы БАҚ
Бұқаралық ақпарат құралдарының қазіргі ағыны сіздің компанияңыздың хабарламасын органикалық түрде тыңдауды қиындатуы мүмкін, бірақ бұл оны жылжыту әдістерінің ағынына әкелді. Ақылы БАҚ контентті жылжыту және назар аудару тәсілі ретінде қызмет етеді. Өзіңіздің медиаңызды көбейту және көбірек табыс тапқан медианы ұтып алу үшін қолдануға болатын көптеген ақылы әдістер бар.
Мысалы, Twitter, LinkedIn, Facebook және Pinterest сияқты әлеуметтік медиа платформалары сіздің экспозицияңызды арттыру үшін пайдалануға болатын жарнамалық опцияларды ұсынады. Біз LinkedIn және Twitter аудиториямыз үшін ең тиімді жарнамалық платформа екенін анықтадық B2B маркетологтары, бірақ Facebook немесе Pinterest-те ұқсас стратегияны пайдалануға болады. Мұның бәрі сіздің мақсатты аудиторияңыз қай жерде белсенді және сіздің брендіңізбен байланысты.
Ақылы медиа стратегиясы
Бұл элементтерді біріктіру шынымен күшті болуы мүмкін көзқарастар әлеуетті клиенттерді қалыптастыру және тарту. Мұны көрсету үшін, менің компаниям өз медиамызды кеңейту үшін сәтті қолданған мазмұнды жылжыту тактикасының екі мысалын қарастырайық.
Демеушілік БАҚ. Ақылы БАҚ
LinkedIn: Демеушілік жаңартулары
Біздің маркетинг тобымыз жабық мазмұнды жылжыту үшін LinkedIn демеушілік жаңартуларын пайдаланады. Біз әрбір науқанға бюджет белгілейміз; мүдделер, сала және лауазым атауына негізделген мақсатты пайдаланушылар; және сілтемесін жіберіңіз қону беті шектелген мазмұнның сәйкес бөлігімен.
Демеуші блог поэзиясының жаңартулары арқылы жабық мазмұнды ілгерілету туралы негіздемеміз аудиторияңызға дұрыс мазмұнды, дұрыс орта арқылы, керек уақытта жеткізу идеясына оралады. Біз аудиториямыз LinkedIn-де болғанда, жабық мазмұнды ұсынудың тамаша уақыты екенін анықтадық.
Мысалы, біздің демеушілік хабарламаларымыздың өнімділігін өлшеген кезде біз бастапқы бетке тікелей байланысты ұсыныстардың блог мазмұнымен байланыстырылған демеушілік хабарламаларға қарағанда 500% жоғары келушілерден жетекшіге айналдыру жылдамдығымен түрленетінін анықтадық.
Жарнамаланған БАҚ
Twitter: жарнамаланған твиттер
Твиттерді күшейту - ең қызықты твиттерге қолжетімділікті кеңейтудің тамаша тәсілі және оларды тарту жаңа аудиторияға. Твиттің жарнамалауға лайық екенін анықтау үшін біз өзімізге екі сұрақ қоямыз:
- Ол жақсы жұмыс істеді ме? Пост органикалық түрде жақсы жұмыс істегенде, сіз оларға демеушілік жасаған кезде ол автоматты түрде басқа жазбаларыңызға қарағанда жақсырақ болады. Біздің негізгі ережеміз - соңғы уақытта ең көп қатысуға ие болған твиттердің 1-3% ғана жарнамалау. Ақылы БАҚ
- Сіз насихаттап жатқан мазмұн жақсы түрленді ме? Егер біз твиттерді насихаттайтын болсақ, сол бөліктің түрлендіру жылдамдығын анықтау үшін оның сілтеме жасайтын мазмұнына қараймыз. Егер бұл тиімсіз болса, біз өнімділігі жоғары мазмұнға сілтеме жасайтын жаңа твит таңдауға тырысамыз немесе оған ақша жұмсамас бұрын жақсырақ түрлендіру үшін блог жазбасын қалай оңтайландыруға болатынын қарастырамыз. әлеуметтік желілерде жарнамалау.
Ақылы ақпарат құралдарының мысалдары
Facebook желісінде ақылы ақпарат құралдары көп. Біріншіден, пайдаланушылардың жаңалықтар арналарында көрсетілетін ақылы, мақсатты жарнамалармен тәжірибе жасай аласыз. Бұл көбінесе жалғыз жарнамалар. Сондай-ақ, сіз жарнама берушілерге өз тарихын жақсырақ айтып, көбірек өнімдерді көрсетуге мүмкіндік беретін бір жарнама кеңістігінде айналдыруға болатын кескіндер сериясы болып табылатын карусельдік жарнамаларды сатып ала аласыз.
Басты беттен басқа, Facebook Marketplace, Facebook ұсынған бейне, Facebook оң жақ бағанасы және Messenger кіріс жәшігі сияқты көптеген жарнама орналастыру опциялары бар. Ақылы БАҚ
Facebook жарнамалары көбінесе сіздің қажеттіліктеріңізге сай келеді маркетингтік мақсаттар: Сіз мақсатты нарықты тарту ықтималдығын арттыру үшін мақсатыңызды анықтаудан, идеалды аудиторияңызды таңдаудан, жарнаманы қай жерде орналастыруды таңдаудан, бюджетті белгілеуден және т.б.
LinkedIn. Ақылы БАҚ
Facebook сияқты, LinkedIn құрылғылардағы пайдаланушылардың арналарында және айналасында демеушілік мазмұнды немесе жаңартуларды ұсынады. Олар сонымен қатар жарнама берушілер хабар алмасу мүмкіндігін пайдаланып мақсатты аудиторияға мазмұнды жеткізе алатын Sponsored InMail ұсынады. Демеушілік хабарлар пайдаланушы LinkedIn желісінде тікелей эфирде болғанда ғана жеткізіледі, яғни демеушілік хабарлама оның экранның төменгі жағындағы чат терезесінде пайда болып, оның назарын ұсынысқа аударады және сіздің назар аудару мүмкіндігіңізді арттырады.
Таңдау үшін бірнеше Twitter жарнамалық науқандары бар, олардың әрқайсысы белгілі бір мәселені шешуге арналған: көбейту брендті білу немесе қатысу, жазылушылар санын көбейту, веб-сайттарды басу, қолданбалар санын көбейту немесе жаңа ұсынысты жылдам жылжыту.
Жарнаманың мақсатын анықтағаннан кейін, жарнама берушілер таңдайды мақсатты аудитория, келісім бағасын орнатыңыз және қай твиттерге демеушілік көрсетілетінін анықтаңыз. Жарнамаланған твиттер ақы төленеді, Twitter пайдаланушы арналарында, іздеу нәтижелері бетінде, жарнамаланған трендтерде немесе Twitter-дің ресми жарнама серіктестері арқылы жарнамаланады. (Біз бұл стратегияны жоғарыда толығырақ қарастырдық.)
YouTube. Ақылы БАҚ
Youtube - ақылы медиаға қатысты бір терезе платформасы. Бұл бампер жарнамасы (алты секундтық жарнама), Google Preferred (өткізіп жіберуге болмайтын жарнама, орташа ұзындықтағы жарнама), TrueView InStream (өткізуге болатын жарнама, ұзын пішінді жарнама) немесе TrueView Action (CTA бар бейне пішімі) сияқты кез келген нәрсе болуы мүмкін. . Сонымен қатар, брендіңізді жылжыту үшін YouTube сайтындағы мазмұн жасаушылармен серіктестік орнатуды қарастыра аласыз.
PPC. Ақылы БАҚ
Басу үшін төлеу - немесе PPC - болып табылады ақылы іздеу нәтижелері стратегиясы, ол жарнама берушілерге жарнамаланған нәтижеге әкелетін әрбір басу үшін төлейді. Бұл ақылы іздеу жарнамалары кілт сөздің іздеу нәтижелері бетіндегі алғашқы бірнеше хит болып табылады және жасыл «Жарнама» белгісімен белгіленген. Іздеу жүйесін пайдаланушылардың көпшілігі нәтижелердің бірінші бетін былай қойғанда, алғашқы бірнеше рет кіруден ары қарай қарауға бейім емес болғандықтан, олар хабардарлықты арттырудың және сіздің сайтыңызға трафикті тартудың тиімді әдісі болуы мүмкін.
Бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасы. Ақылы БАҚ
Ақылы медианың бұл түрі ең танымал болуы мүмкін, өйткені қалқымалы терезелер, тұсқағаздар туралы хабарландырулар, баннерлер және бейне жарнамаларды Интернеттегі әрбір дерлік веб-беттен табуға болады. Олар әдетте бір басу үшін өте қолжетімді және бренд туралы хабардар болу мен хабардарлықты арттырудың тамаша тәсілі болып табылады. Дисплейлік жарнаманың проблемасы - олардың жоғары өнімділігіне байланысты пайдаланушылар оларды елемейді немесе тіпті оларды толығымен блоктайды.
пікір қалдыру