Қаптаманы жобалау ережелері

Қаптаманың дизайны бойынша нұсқаулар - тиімді және тартымды өнім орау дизайнын жасауға көмектесетін принциптер мен нұсқаулар жиынтығы. Бұл ережелердің мақсаты тұтынушылардың назарын аудару, өнімнің бірегейлігін көрсету, жағымды әсер қалдыру және сатып алуды ынталандыру болып табылады.

Өнімді орау графикалық дизайн пәні ретінде өз алдына сала болып табылады. Landor, CBA және Coley Porter Bell сияқты халықаралық дизайн агенттіктері толығымен дерлік күшті брендтер құруға бағытталған жүздеген дизайнерлерді пайдаланады. қаптаманың дизайны және брендинг.

Өнімді орау жаңа дизайнерлердің пайда болуын және портфолиосын құруын күтетін өсіп келе жатқан санат. Бірақ дизайнның бұл талап етілетін саласы көзді ғана емес, көп нәрсені талап етеді, сондықтан жақсыны неден жасайтынын және бұзатынын көрейік. қаптаманың дизайны.

1. Айқындық пен қарапайымдылық. Қаптаманы жобалау ережелері.

Келесі жолы супермаркетке барсаңыз, кездейсоқ сөрені таңдап, бірнеше өнімді шолыңыз. Олардың әрқайсысына қарап, өзіңізге екі өте қарапайым сұрақ қойыңыз:

1. Бұл өнім не үшін?
2. Қайсысы бренд мұның артында?

Қарапайым, түсінікті, бірақ қуатты қаптама дизайнының тамаша үлгісі.

Осы маңызды сұрақтардың кейбіріне 4 секундтан аз уақыт ішінде жауап табу қаншалықты қиын екеніне таң қаласыз, бұл орташа тұтынушы сөредегі кез келген өнімге арнайтын ең көп уақыт. Қаптаманы жобалау ережелері.

Сіз ондаған артықшылықтарды нақты атаусыз тізімдейтін өнімдерді таба аласыз. Сыртынан керемет көрінетін, бірақ қорапта не бар екенін түсіндіре алмайтын өнімдерді табасыз. Сіз тіпті тазалау құралдарын таба аласыз оралған, балалар шырындарына көбірек қолайлы.

Бұл ЖАМАН мысал! Бұл тазартқыш өнім қауіпті дәмді көрінеді, солай емес пе? Қаптаманың дизайнының бұл түрі тұтынушыларды шатастырып, анық болмауы мүмкін.

Кейбір өнім санаттары шамалы құпияға (мысалы, парфюмерия және сәнді тауарлар) мүмкіндік берсе де, өнімді мазмұны, пайдалану немесе пайдалану тұрғысынан анықтау мүмкін емес. бренд сәйкестігі әдетте дүкендерде жұмыс істемейтін қаптама конструкцияларына әкелетін қорқынышты тәжірибе. .

Сондықтан бірінші ережені есте сақтаңыз: өнім туралы түсінікті болыңыз, өнім туралы анық болыңыз бренд.

2. Адалдық. Қаптаманы жобалау ережелері.

Қаптама дизайнын жаңадан бастағандар, мен клиенттер мен дизайнерлер туралы айтып отырмын, көбінесе өнімді елестететін ең керемет түрде бейнелеуге тырысады. Шындығында қарапайым шоколад хош иістендірілген печенье сатып алған кезде олар сізге шоколадқа батырылған печеньелерді көрсетеді. Оларда шырынды, жаңа піскен шие аздаған жемістері бар жеміс йогуртында болады.

Өнімді шын мәніндегіден он есе жақсы етіп көрсету арқылы сіз жаңылыстырасыз және тұтынушының көңілін қалдырасыз, бұл тек нашар өнімділікке әкеледі. сату және өте нашар бренд имиджі.

Бұл өнімнің дәмі жақсы болуы мүмкін, бірақ орау анық жаңылыстырады.

Міне, адалдық басталады. Тұтынушылар қарапайым, арзан өнімдерге қарсы емес, егер олар не сатып алатынын білсе ғана! Әрине, олар белгілі бір дәрежеде бет әлпетін күтеді, бірақ өнім мүлдем басқа нәрсе сияқты көрінетін дәрежеде емес.

Дизайнер ретінде сіздің жұмысыңыз өнімді ең жақсы түрде ұсыну болып табылады, бірақ тұтынушылар, соның ішінде сіз де дұрыс қарауға лайық екенін есте сақтаңыз. Қаптаманы жобалау ережелері.

3. Шынайылық

Түпнұсқалық, сипат және есте қаларлық - керемет брендтердің және, әрине, орауыштың керемет дизайнының негізі.

Неліктен екенін түсіну оңай - мұнда тұтынушылардың назарын аудару үшін бәсекеге түсетін жүздеген өнімдер бар. Брендіңізді ерекшелеудің жалғыз жолы - әртүрлі және шынайы болу.

Бұл шын мәнінде шығармашылық пен ізденіс мәселесі болғандықтан, «шынайы болу» туралы кеңес беру мүмкін емес, әсіресе адамдар көптеген брендтерге, көріністерге және хабарламаларға ұшыраған кезде.

Колин Портер Беллдің бұл қаптама дизайны түпнұсқалық және есте қаларлық қаптама дизайнының тамаша үлгісі болып табылады.

Егер сіз жабысып қалсаңыз әмбебап дизайн қаптамада, қатаң «визуалды стандарттармен» ерекше дизайн стилін пайдаланыңыз.

Мысалы, егер барлығы өнімдерді суретке түсіретін болса, иллюстрацияны немесе қаріпті пайдаланыңыз жобалау. Барлығы көлденең орналасуды пайдаланса, тік орналасуды таңдаңыз. Егер дизайнның көпшілігі өте заманауи болса, сапалы тартымдылыққа баса назар аудара отырып, ретро сезімі бар нәрсені енгізіп көріңіз.

Батыл болыңыз, басқаша болыңыз және басқа өнім санаттарында күтпеген шабыт көздерін іздеңіз - ликер жапсырмасының дизайны шоколадты қаптаманың жаңа жобасы туралы ой қозғаудың тамаша тәсілі болуы мүмкін.

4. Сөреге соғу. Қаптаманы жобалау ережелері.

С көзқарастар сатып алушы, өнім ешқашан бөлек қарастырылмайды және егжей-тегжейлі қарастырылмайды. Сөрелерге дейінгі қашықтыққа және өнімдер қатарлар мен бағандарға орналастырылғандықтан, біз тек әртүрлі бұйымдардан жасалған нақты үлгілерді көреміз. Белгілі бір үлгі біздің назарымызды аударған кезде ғана біз оны мұқият қарауды шешеміз.

Нақты сөреге қойылған өнімнің бұл ерекшелігі мен тартымдылығы бөлшек саудагерлер «сөре әсері» деп атайды және бұл өнімнің сатылымында үлкен айырмашылықты тудырады.

Бұл сіз супермаркетте көрген нәрсе. Сіздің назарыңызды бірінші кезекте қай өнім аударды?

Сөре әсері - бұл сіздің жобаларыңызда тексеру және зерттеу қажет нәрсе. Мұны дизайнды нақты сөреде орналастыруды модельдеу және оны басқа өнімдермен қоршау арқылы жасауға болады (қол жеткізу үшін ең жақсы нәтижелер әр өнім үшін бірнеше жолдар мен бағандарды пайдаланыңыз). Ол неғұрлым ерекше көрінсе, соғұрлым жақсы сатылады.

Ескертпе: Нәтижелер сізді таң қалдырады - кейде ең әдемі дизайн өшіп, көрінбейтін болып қалады, ал қарапайым дизайндар бұл ортада «пайда болады». Қаптаманы жобалау ережелері.

5. Кеңейту мүмкіндігі

Өнімнің қаптамасының дизайны тұжырымдамасы жаңа желі кеңейтімін (өнімнің вариациясы) немесе қосалқы брендті оңай енгізуге мүмкіндік беруі керек.

Мысалы, алма шырынының жаңа бренді үшін қаптама жасап жатырсыз деп елестетіңіз. Сіз және сіздің клиентіңіз шынымен керемет көрінетін нақты алма дизайнын таңдайсыз. Дегенмен, бірнеше айдан кейін клиент сол брендпен шие дәмін шығаруды шешеді.

Қаптаманың жақсы дизайны сыртқы түрін жоғалтпай өзгертулерді жеңілдетеді.

Сіздің көңіліңіз қалғандай, сіз өзіңіз жасаған түпнұсқа тұжырымдаманы түсінесіз жобалау негізінен алма пайдалануға негізделген және шие жақсы көрінбейді. Сондай-ақ, шие сіздің идеяңызға қайшы келетін майданда хабарлауға болатын кейбір артықшылықтарға ие. Сізде кеңейту мәселесі бар.

Бұған жол бермеу үшін сіз әрқашан дизайн жасауыңыз керек болашаққа төзімді өнімнің қаптамасы. Бұл өнімнің көрнекілігін немесе басқа ақпаратты оңай өзгертуге мүмкіндік беретін визуалды жүйелі дизайнды жасауды білдіреді, осылайша сіз жақсы көрінетін өнімдер тобына ие боласыз.

6. Практикалық. Қаптаманы жобалау ережелері.

Тәжірибелік тек затбелгіге немесе қаптамаға емес, өнім контейнерінің нақты пішініне, өлшеміне және функционалдығына қатысты. Өнім неғұрлым практикалық болса, соғұрлым көп сатылымға ие болады — Хайнц кетчуп бөтелкесін аударған кезде, сатылымдар күрт өсті.

Кетчуп индустриясы өсу дағдарысында болған кезде инверсия Хайнцке кетчупты көбірек сатуға көмектесті.

Тәжірибелік - қаптама дизайнының ең назардан тыс қалған аспектісі, себебі клиенттер жиі «сыналған және шынайы» бағытты ұстанады, бұл инновацияның жіберіп алған мүмкіндігі.

Бірақ егер сізге келесі бөтелкеңізді, қорапты немесе... шыныаяқ, әрқашан алдымен практикалық туралы ойланыңыз — немесе көп жағдайда өнімді пайдалануды, тасымалдауды немесе сақтауды қалай жеңілдетуге болады. Қаптаманы жобалау ережелері.

Тек практикалық орамды жобалаудың көптеген мәселелерін шеше алады.

Пакет.

Қаптама дизайны - өнімнің өзіндік ерекшелігін де, сату тиімділігін де қамтамасыз ете алатын дизайнерлерді әрқашан қажет ететін дизайнның кең және талап етілетін саласы. Қаптама – тұтынушы көретін соңғы хабарлама және оны өнімді сатып алуға сендірудің соңғы мүмкіндігі. Жоғарыда сипатталған айқындық, адалдық, шынайылық және басқа ережелер бұл процесте маңызды рөл атқарады, бірақ бұл мәселе бойынша соңғы сөз болмайды.