Ребрендинг – брендтің атауы, логотипі, дизайны, жалпы визуалды стилі, миссиясы мен құндылықтары сияқты негізгі элементтерін өзгертудің стратегиялық процесі. Ребрендингтің мақсаты – мақсатты аудиторияда бренд туралы жаңа түсінік қалыптастыру, заманауи трендтер мен нарық қажеттіліктеріне сай өзгерістер енгізу, компанияның жалпы қабылдауы мен бәсекеге қабілеттілігін арттыру.

Ребрендинг процесі келесі қадамдарды қамтуы мүмкін:

  • Ағымдағы брендті талдау:

    • Қолданыстағы брендті, оның күшті және әлсіз жақтарын зерттеу, нарықты және бәсекелестерді талдау.

  • Ребрендинг. Миссия мен құндылықтарды нақтылау:

    • Компанияның миссиясы мен құндылықтарын қайта қарау, жаңа брендте көрініс табатын негізгі принциптерді анықтау.

  • Жаңа дизайнды әзірлеу:

    • Жаңа логотипті, түстер палитрасын, қаріптерді және жалпы визуалды стильді жасау.

  • Ребрендинг. Жаңартылған маркетингтік материалдар:

    • Жаңа бренд сәйкестендіру үшін қаптаманы, брошюраларды, веб-сайтты және басқа материалдарды өзгертіңіз.

  • Хабарламаны өзгерту:

    • Клиенттермен тиімді байланыс және мақсатты аудитория алдағы өзгерістер туралы, жаңа брендтің себептері мен артықшылықтарын түсіндіру.

  • Ребрендинг. Қызметкерлердің қатысуы:

  • Жаңа брендтің шығуы:

    • Барлық өзгерістер мен дайындықтардан кейін нарыққа жаңа брендтің шығуы.

  • Реакцияны бақылау және түзету:

Ребрендингке әртүрлі факторлар себеп болуы мүмкін, мысалы, компания стратегиясының өзгеруі, басқа компаниямен бірігу, дағдарыстан кейінгі имиджді түзету, сонымен қатар мақсатты аудитория үшін неғұрлым өзекті және тартымды болуға ұмтылу.

Компаниялар әртүрлі себептермен ребрендинг жасайды. Сіздің бизнесіңіз сіз оны алғаш бастағаныңыздан бастап өзгерген болуы мүмкін және сіздің қазіргі бренд немесе логотип енді не істеп жатқаныңызды көрсетпейді. Сіздің тұтынушы базаңыз өзгерген болуы мүмкін. Немесе сіздің брендіңіз аздап ескірген және жаңартуды қажет етуі мүмкін. Ребрендингтің себептері қандай болса да, сіздің жаңа брендіңіз ұзақ уақыт бойы сізбен бірге болады, сондықтан жалғастырмас бұрын мынаны ескеру қажет:

кәдесый өнімдері

кәдесый өнімдері

Сіздің негізгі хабарыңыз қандай? Ребрендинг.

Дизайн туралы ойластырмас бұрын, бизнесіңіздің нақты миссиясы мен көзқарасы болуы керек. Сіз оны алғаш бастағаннан бері ол өзгерген болуы мүмкін. Стиль, кескіндер және тіпті түстер сіз жібергіңіз келетін негізгі хабарға байланысты болады.

Қолданыстағы брендіңіздің бір бөлігі әлі де күшті бола ма?

Егер графика немесе ұран әлі де өзекті болса және сіз үшін жұмыс істесе, оны сақтаңыз немесе жай ғана жаңартыңыз. Ребрендинг жасап жатқаныңыз барлығын автоматты түрде өзгерту керек дегенді білдірмейді. Егер ол бұзылмаса, оны жөндемеңіз.

Жаңа брендіңіздің болашағын қамтамасыз ету. Ребрендинг.

Әрине, сіздің бренд сіз үшін бірден жұмыс істеуі керек, бірақ бірнеше жылдан кейін қайда болғыңыз келетінін ойлаңыз және брендіңізді кеңейтсеңіз немесе әртараптандырсаңыз, ол әлі де жұмыс істейтіндей етіп жасаңыз, әйтпесе сіз бүкіл процесті бастан өткеруіңіз мүмкін. тағы да сіз жоспарлағаныңыздан әлдеқайда ертерек.

Сіздің жаңа брендіңіз барлық маркетингтік материалдарда пайда болуы керек.

Сізде әлі де бар брендингті көрсететін брошюралар, визиткалар немесе басқа маркетингтік материалдар бар ма? Егер сізде әлі де пайдаланғыңыз келетін көптеген брендтік өнімдер болса, жаңа брендті шығаруға асықпаңыз. Ол іске қосылғаннан кейін, сіз ешқашан ескі брендті ештеңеде, соның ішінде онлайнда қолданбауыңыз керек.

Бәсекелестеріңізді зерттеңіз.

Сіздің бәсекелестеріңіз немесе ұқсас компаниялар не істеп жатқанын қараңыз. Олар немен айналысады? Бәсекелестеріңіз үшін не жұмыс істейтінін көру сізді жасауға шабыттандырады тамаша, басқаша сізде болмаған бірегей идеялар.

Ребрендіңізді жалпыға ортақ етіңіз.

Ребрендіңіз туралы барлығына хабарлаңыз. Жаңалықтарды жеткізу үшін брошюраларды, құттықтау хаттарын, электрондық поштамен жіберілген PDF файлдарын және онлайн платформаларды пайдаланыңыз. Бұл әлеуетті және бар екенін ғана емес тұтынушылар сіздің жаңа брендіңіз туралы біледі, бірақ бұрынғы клиенттерге сіздің әлі де осында екеніңізді және баруға дайын екеніңізді еске сала алады.

Ребрендингтің барлық салдары туралы ойланыңыз.

Сіздің бар екенін есте сақтаңыз брендинг жақсы болады кейбір тұтынушыларға таныс, сондықтан оларға сіздің бизнесіңіз сол қалпында қала беретінін хабарлау маңызды. Табысты ребрендинг уақыт пен ақшаны талап ететінін де есте сақтаңыз. Процестің өзіндік құнын, сондай-ақ кейіннен жағымсыз тосынсыйларды болдырмау үшін барлық маркетингіңізді жаңартуды қарастырыңыз.

ABC компаниясы өнімдердің кең ассортиментін шығарады.

Брендингтің қысқаша тарихы