Ребрендинг – брендтің атауы, логотипі, дизайны, жалпы визуалды стилі, миссиясы мен құндылықтары сияқты негізгі элементтерін өзгертудің стратегиялық процесі. Ребрендингтің мақсаты – мақсатты аудиторияда бренд туралы жаңа түсінік қалыптастыру, заманауи трендтер мен нарық қажеттіліктеріне сай өзгерістер енгізу, компанияның жалпы қабылдауы мен бәсекеге қабілеттілігін арттыру.
Ребрендинг процесі келесі қадамдарды қамтуы мүмкін:
Ағымдағы брендті талдау: Қолданыстағы брендті, оның күшті және әлсіз жақтарын зерттеу, нарықты және бәсекелестерді талдау.
Миссия мен құндылықтарды нақтылау: Компанияның миссиясы мен құндылықтарын қайта қарау, жаңа брендте көрініс табатын негізгі принциптерді анықтау.
Жаңа дизайнды әзірлеу: Жаңа логотипті, түстер палитрасын, қаріптерді және жалпы визуалды стильді жасау.
Жаңартылған маркетингтік материалдар: Жаңа бренд сәйкестендіру үшін қаптаманы, брошюраларды, веб-сайтты және басқа материалдарды өзгертіңіз.
Хабарламаны өзгерту: Клиенттермен тиімді байланыс және мақсатты аудитория алдағы өзгерістер туралы, жаңа брендтің себептері мен артықшылықтарын түсіндіру.
Қызметкерлердің қатысуы: Жаттығу және қызметкерлерді тарту жаңа бренд құндылықтары мен стандарттарына.
Жаңа брендтің шығуы: Барлық өзгерістер мен дайындықтардан кейін нарыққа жаңа брендтің шығуы.
Реакцияны бақылау және түзету: Клиенттердің реакциясын бағалау, қажет болған жағдайда деректерді талдау және стратегияны түзету.
Ребрендингке әртүрлі факторлар себеп болуы мүмкін, мысалы, компания стратегиясының өзгеруі, басқа компаниямен бірігу, дағдарыстан кейінгі имиджді түзету, сонымен қатар мақсатты аудитория үшін неғұрлым өзекті және тартымды болуға ұмтылу.
Компаниялар әртүрлі себептермен ребрендинг жасайды. Сіздің бизнесіңіз сіз оны алғаш бастағаныңыздан бастап өзгерген болуы мүмкін және сіздің қазіргі бренд немесе логотип енді не істеп жатқаныңызды көрсетпейді. Сіздің тұтынушы базаңыз өзгерген болуы мүмкін. Немесе сіздің брендіңіз аздап ескірген және жаңартуды қажет етуі мүмкін. Ребрендингтің себептері қандай болса да, сіздің жаңа брендіңіз ұзақ уақыт бойы сізбен бірге болады, сондықтан жалғастырмас бұрын мынаны ескеру қажет:

кәдесый өнімдері
Сіздің негізгі хабарыңыз қандай? Ребрендинг.
Дизайн туралы ойластырмас бұрын, бизнесіңіздің нақты миссиясы мен көзқарасы болуы керек. Сіз оны алғаш бастағаннан бері ол өзгерген болуы мүмкін. Стиль, кескіндер және тіпті түстер сіз жібергіңіз келетін негізгі хабарға байланысты болады.
Қолданыстағы брендіңіздің бір бөлігі әлі де күшті бола ма?
Егер графика немесе ұран әлі де өзекті болса және сіз үшін жұмыс істесе, оны сақтаңыз немесе жай ғана жаңартыңыз. Ребрендинг жасап жатқаныңыз барлығын автоматты түрде өзгерту керек дегенді білдірмейді. Егер ол бұзылмаса, оны жөндемеңіз.
Жаңа брендіңіздің болашағын қамтамасыз ету. Ребрендинг.
Әрине, сіздің бренд сіз үшін бірден жұмыс істеуі керек, бірақ бірнеше жылдан кейін қайда болғыңыз келетінін ойлаңыз және брендіңізді кеңейтсеңіз немесе әртараптандырсаңыз, ол әлі де жұмыс істейтіндей етіп жасаңыз, әйтпесе сіз бүкіл процесті бастан өткеруіңіз мүмкін. тағы да сіз жоспарлағаныңыздан әлдеқайда ертерек.
Сіздің жаңа брендіңіз барлық маркетингтік материалдарда пайда болуы керек.
Сізде әлі де бар брендингті көрсететін брошюралар, визиткалар немесе басқа маркетингтік материалдар бар ма? Егер сізде әлі де пайдаланғыңыз келетін көптеген брендтік өнімдер болса, жаңа брендті шығаруға асықпаңыз. Ол іске қосылғаннан кейін, сіз ешқашан ескі брендті ештеңеде, соның ішінде онлайнда қолданбауыңыз керек.
Бәсекелестеріңізді зерттеңіз.
Сіздің бәсекелестеріңіз немесе ұқсас компаниялар не істеп жатқанын қараңыз. Олар немен айналысады? Бәсекелестеріңіз үшін не жұмыс істейтінін көру сізді жасауға шабыттандырады тамаша, басқаша сізде болмаған бірегей идеялар.
Ребрендіңізді жалпыға ортақ етіңіз.
Ребрендіңіз туралы барлығына хабарлаңыз. Жаңалықтарды жеткізу үшін брошюраларды, құттықтау хаттарын, электрондық поштамен жіберілген PDF файлдарын және онлайн платформаларды пайдаланыңыз. Бұл әлеуетті және бар екенін ғана емес тұтынушылар сіздің жаңа брендіңіз туралы біледі, бірақ бұрынғы клиенттерге сіздің әлі де осында екеніңізді және баруға дайын екеніңізді еске сала алады.
Ребрендингтің барлық салдары туралы ойланыңыз.
Сіздің бар екенін есте сақтаңыз брендинг жақсы болады кейбір тұтынушыларға таныс, сондықтан оларға сіздің бизнесіңіз сол қалпында қала беретінін хабарлау маңызды. Табысты ребрендинг уақыт пен ақшаны талап ететінін де есте сақтаңыз. Процестің өзіндік құнын, сондай-ақ кейіннен жағымсыз тосынсыйларды болдырмау үшін барлық маркетингіңізді жаңартуды қарастырыңыз.
ABC компаниясы өнімдердің кең ассортиментін шығарады.
Жиі қойылатын сұрақтар. Ребрендинг.
Ребрендинг дегеніміз не?
Ребрендинг - бұл атау, логотип, дизайн, миссия және құндылықтар сияқты элементтерін жаңарту арқылы мақсатты аудиторияда бренд туралы қабылдауды өзгерту процесі. Ребрендингтің мақсаты – оның стратегиясына, позициясына немесе өзгеретін нарық жағдайына жақсырақ сәйкес келетін жаңа бренд сәйкестігін жасау.
Неліктен компаниялар ребрендинг жасайды?
Компаниялар әртүрлі себептермен ребрендинг жасай алады:
- Мақсатты аудиторияны өзгерту: Жаңа немесе кеңейтілген мақсатты аудиторияны тарту.
- Стратегияны өзгерту: Жаңа бизнес стратегиясын немесе өнімдерін енгізу.
- Кескінді жаңарту: Ескірген немесе теріс бренд имиджін жаңарту.
- Жарыс: Нарықтағы бәсекеге қабілеттілікті арттыру.
- Біріктіру және сатып алу: Екі немесе одан да көп компаниялардың бірігуі жаңа бірлескен бірегейлікті құруды талап етеді.
Ребрендинг процесінде қандай бренд элементтерін өзгертуге болады?
Ребрендинг процесінде келесі элементтерді өзгертуге болады:
- атауы: Компанияның немесе өнімнің атауын өзгерту.
- Логотип: Жаңарту немесе жаңа логотип жасау.
- Түс спектрі: Корпоративтік түстерді өзгерту.
- Қаріптер: Брендингте қолданылатын қаріптерді жаңарту.
- Тақырыбы: Жаңартылған миссияны немесе құндылықтарды көрсететін жаңа ұран жасау.
- Қаптамасы: Өнімнің қаптамасының дизайнын өзгерту.
- Веб-сайт және цифрлық активтер: Веб-сайттың және басқа цифрлық платформалардың дизайнын жаңарту.
Компанияға ребрендинг қажет екенін қалай түсінуге болады?
Компанияға ребрендинг қажет болуы мүмкін белгілерге мыналар жатады:
- Сатудың төмендеуі немесе нарықтағы үлестің төмендеуі: Бұл брендтің өзектілігін жоғалтып жатқанын көрсетуі мүмкін.
- Брендті теріс қабылдау: Теріс бірлестіктер немесе бедел.
- Компаниядағы өзгерістер: Жаңа бизнес стратегиясы, өнімдер немесе қызметтер.
- Жаңа нарықтарға кеңею: Жаңа мәдени немесе географиялық жағдайларға бейімделу қажеттілігі.
- Ескірген дизайн: Заманауи стандарттарға сәйкес келмейтін дизайн мен сурет.
Ребрендинг процесі қандай қадамдарды қамтиды?
Ребрендинг процесі келесі қадамдарды қамтиды:
- Ағымдағы жағдайды талдау: Бренд пен оның элементтерін қазіргі қабылдауды бағалау.
- Мақсат қою: Ребрендинг арқылы компанияның қол жеткізгісі келетінін нақты түсіну.
- Нарықты зерттеу: Мақсатты аудиторияны, бәсекелестерді және нарық трендтерін зерттеу.
- Стратегияны әзірлеу: Егжей-тегжейлі өзгерту жоспарын құру.
- Жаңа бренд элементтерін құру: Жаңа логотип, ұран, түс схемасы және басқа элементтерді әзірлеу.
- Тестілеу: Фокус-топтарда немесе ішкі шеңберде жаңа элементтерді сынау.
- Іске асыру: Барлық платформалар мен маркетингтік материалдарда жаңа брендингті іске қосу.
- Бақылау және бағалау: Нарықтық реакцияны бақылау және қажет болған жағдайда стратегияны түзету.
Ребрендингке байланысты қандай тәуекелдер бар?
Ребрендингке байланысты тәуекелдерге мыналар жатады:
- Адал тұтынушыларды жоғалту: Күтпеген өзгерістер бар тұтынушыларды қорқытуы мүмкін.
- Жоғары шығындар: Ребрендинг айтарлықтай қаржылық инвестицияны қажет етуі мүмкін.
- Жаман қабылдау: Жаңа сәйкестік мақсатты аудиторияға ұнамауы мүмкін.
- Күтуге сәйкес келмеуі: Жаңа бренд нарықтың күтулері мен қажеттіліктерін қанағаттандырмауы мүмкін.
Ребрендинг кезінде тәуекелдерді қалай азайтуға болады?
Ребрендинг кезінде тәуекелдерді азайту үшін келесі қадамдарды орындауға болады:
- Терең зерттеулер: Нарықты және мақсатты аудиторияны мұқият зерттеу.
- Фокус-топтар: Жаңа бренд элементтерін тексеру үшін фокус-топтарды пайдаланыңыз.
- Қадамдық іске асыру: Тұтынушыларға бейімделуге уақыт беру үшін өзгерістерді біртіндеп енгізіңіз.
- Байланыс: Клиенттерге ребрендингтің себептері мен мақсаттарын анық түсіндіріңіз.
- Бағалау және бейімдеу: Нәтижелерді жүйелі түрде бағалаңыз және қажет болған жағдайда түзетулер енгізіңіз.
қорытынды
Ребрендинг – компанияның қабылдауы мен бәсекеге қабілеттілігін айтарлықтай жақсарта алатын күрделі, бірақ маңызды процесс. Табысты ребренд мақсатқа жету және тәуекелдерді азайту үшін мұқият жоспарлауды, терең зерттеуді және стратегиялық тәсілді қажет етеді.
Пікір қалдыру
Сіз болуы тиіс теңдестіруден Пікір қалдыру үшін.