PPC стратегиясы

PPC (Per-Click) стратегиясы - бұл жарнама беруші іздеу жүйелері немесе әлеуметтік желілер сияқты платформаларда орналастырылған жарнамаларды әр басқан үшін төлейтін интернет-маркетингке көзқарас. Міне, PPC стратегиясының бірнеше негізгі элементтері:

Негізгі сөздер мен зерттеу:

Жарнамаңыздың пайда болуын қалайтын кілт сөздерді анықтаңыз. Сіздің бизнесіңіз үшін ең өзекті және жоғары кірісті кілт сөздерді анықтау үшін зерттеу жүргізіңіз.

PPC стратегиясы. Мақсатты аудитория:

Анықтау үшін мақсатты опцияларды орнатыңыз мақсатты аудитория, оның ішінде географиялық таралуы, демографиялық сипаттамалары мен мүдделері.

Жарнамалар:

Мақсатты аудиторияңыздың назарын аударатын тартымды және өзекті жарнамаларды жасаңыз. Сату элементтерін қосыңыз және таза әрекетке шақырады.

PPC стратегиясы. Қону беттері:

Пайдаланушылар басқаннан кейін кіретін бастапқы беттер олардың күткеніне сәйкес келетініне және ұсыныс туралы нақты ақпарат беретініне көз жеткізіңіз. Оларды түрлендіру үшін оңтайландырыңыз.

Бюджеттеу және тарифтер:

Орнату бюджет, сіз жарнамаға жұмсауға дайын және бір басу үшін тарифтерді анықтаңыз. Тиімді бюджет пен өтінімді басқару нәтижелерді барынша арттыруға және шығындарды бақылауға көмектеседі.

PPC стратегиясы. Аналитика және есеп беру:

Аналитикалық құралдарды пайдаланыңыз (мысалы. Google Analytics) науқанның өнімділігін бақылау үшін. Науқаныңызды оңтайландыру үшін шертулер, түрлендірулер, шығындар және басқа көрсеткіштер бойынша деректерді талдаңыз.

Тестілеу және оңтайландыру:

Тақырыптар, жарнама көшірмелері, кескіндер және таргеттеу параметрлері сияқты әртүрлі науқан элементтеріне A/B сынағы өткізіңіз. Науқаныңызды оның өнімділігін жақсарту үшін сынақ нәтижелері негізінде оңтайландырыңыз.

PPC стратегиясы. Қайта бағыттау:

Пайдаланыңыз қайта жоспарлау сайтыңызға кірген, бірақ түрлендірмеген пайдаланушыларды қайта тарту үшін. Жекелендірілген жарнамалық хабарламалар түрлендіру ықтималдығын арттыруы мүмкін.

Бәсекелестердің мониторингі:

Бәсекелестердің әрекеттерін қадағалаңыз және олардың PPC стратегияларын талдаңыз. Бұл сізге науқаныңызды жақсарту үшін идеялар бере алады.

PPC стратегиясы. Мобильді оңтайландыру:

Қарастырыңыз мобильді аудитория және науқаныңызды құрылғылар үшін оңтайландыру мобильді экрандармен. Қону беттері мен жарнамалардың жауапты дизайнын қамтамасыз етіңіз.

Тиімді PPC стратегиясы сіздің жарнамалық инвестицияңыздың максималды кірісіне қол жеткізу үшін тұрақты бақылауды, тестілеуді және оңтайландыруды қажет етеді.

Ашуды басқару дегеніміз не және оны қалай басқаруға болады?

Науқанға нақты мақсаттар қойыңыз. PPC стратегиясы.

PPC-мен жұмысты бастаған кезде болашақ жоспарлау өте маңызды. Ақылы іздеу науқаны үшін алдын ала анықталған нәтиже сізге артық және күтпеген қосымша шығындарды болдырмауға көмектеседі, сондықтан бірінші қадам мақсаттарыңызды анықтау болып табылады.

Бөлу анықтамасы - Бөлу дегеніміз не?

Науқандарыңызбен неге қол жеткізгіңіз келетінін және оған қалай қол жеткізгіңіз келетінін шешіңіз.

Бюджетіңізді есептеңіз

Мақсаттарыңызды анықтағаннан кейін, науқандарыңыз үшін пайдаланғыңыз келетін бастапқы бюджетті таңдау уақыты келді. PPC стратегиясы.
Бірінші сұрақ - PPC арқылы жасағыңыз келетін ықтимал тұтынушылардың санын анықтау. Жауап қол жетімді ресурстарға және соңғы қадамда қойған мақсаттарыңызға сәйкес болуы керек.

Ең жақсы қаптама дизайны. Тиімді қаптаманы қалай жасауға болады?
Келесі қадам - күтілетін CPA есептеуді бастамас бұрын бизнесіңіз үшін көшбасшы болып саналатын нәрсені нақты анықтағаныңызға көз жеткізу.

Сөзжұмбақ бұл процесті тұтынушылар мен конверсияларға қатысты күтулеріңіз PPC бюджетіңізді анықтауға қалай көмектесетінін түсіндіретін графикте ұсынды.

Мысалы, егер сіздің клиентіңіздің мақсаты айына 250 жаңасын алу болса және сіздің ағымдағы жабу мөлшерлемеңіз 15% болса, бір ықтимал тұтынушыға $25 құны бар болса, 41 PPC ықтимал тұтынушысын алу үшін айына $666 бюджет қажет болады.

Бұл жағдайда жылдам шешім - жоғары табысқа жету мүмкіндігін арттыру үшін бюджетіңізді төменгі CPA науқандарында пайдалану.

Бюджетті бөлуде стратегиялық болыңыз

Келесі қадам - жақсы CPA үшін ұмтылу. Тиімді CPA клик үшін төлеу науқандарымен стратегиялық болуға көмектеседі және бюджетіңізді қолдану үшін ең жақсы нәтиже беретін жарнамаларды анықтауға мүмкіндік береді. PPC стратегиясы.

Бір түрлендіру құнын төмендеткіңіз келсе, сізге қажет:

Конверсия жылдамдығын (CVR) арттырыңыз және
Бір басу құнын (CPC) азайтыңыз.

Ең жақсы нәтиже беретін жарнамаларыңызға назар аударып, әр түрлендіру құнын төмендету арқылы бюджетіңізді тиімдірек жұмсай аласыз.

Әдеттегідей, ROI есептеу кезінде, шығыстармен салыстырғанда кіріс неғұрлым жоғары болса, соғұрлым жоғары болады жақсырақ инвестиция.

Енді сіз CVR-ді жоғарылату немесе CPC-ді азайту үшін қандай қадамдар жасауға болатынын білуіңіз мүмкін. Олай болса, мұны қалай жасау керектігі туралы кейбір кеңестерді оқыңыз.

Түйінді сөздерді зерттеуді орындаңыз. PPC стратегиясы.

Терең кілт сөздерді зерттеу аудиторияңызды тартудың ең жақсы мүмкіндіктерін анықтауға көмектесуі керек.

Сіздің кілт сөздер тізіміңіз мұқият, сәйкес және динамикалық болуы керек. Сіз мұны қалайсыз ба тізім мақсатты аудиторияңызбен резонанс тудыратын ең танымал кілт сөздерді, сондай-ақ дәлірек мақсатты бағыттауға тамаша мүмкіндік ұсынатын ұзақ кілт сөздерді қамтиды.

Кілт сөзді ұсыну стратегияңыздың тиімділігін есептеу үшін келесі формуланы пайдаланыңыз:

Кілтсөзді іздеу x CTR = Есептелген трафик

Мысалы, айына 1500 іздеу x 4% басу жылдамдығы = айына 60 кіру.

Осылайша, іздеу көлемін де, бір басу құнын да талдай аласыз, бұл сізді мақсаттарыңызға жақындатады ма.

Шектеулі бюджетте науқандарыңыздың тиімділігін арттырудың жақсы кеңесі - кілт сөздеріңіздің өнімділігін үнемі тексеру.

Науқан кезінде кілт сөздерді талдау арқылы олардың орындалып жатқанын немесе орындалмайтынын анықтауға болады, егер жоқ болса, орындалмайтын кілт сөздерге ресурстарды ысырап етпеу үшін бюджетті қайта бөлуге болады.

Мақсат қоюға назар аударыңыз. PPC стратегиясы.

Науқанның таргетингіне мұқият қарау арқылы сіз ақша үнемдей аласыз және жарнамаларыңызды аудиторияңызға көбірек сәйкес ете аласыз.

Мысалы, егер сіздің науқаныңыз тек бір нақты жерден ықтимал тұтынушыларды генерациялауға мүдделі болса, жаһандық аудиторияны бағыттау шығындарын болдырмау үшін PPC науқаныңызды гео-мақсаттауға болады. .

Конверсияны арттыру үшін жергілікті маркетингке назар аударғыңыз келсе, геотаргетинг науқаныңыздың сәтті болу мүмкіндігін арттырады.

Бұған қоса, кілт сөзді мақсаттылау сіздің бизнесіңіз үшін жақсырақ жұмыс істейтін жарнама үшін төлеуге көмектеседі. Кең сәйкестік кілт сөздері немесе бюджетіңізді құртатын бәсекелес кілт сөздері үшін ақы төлеудің қажеті жоқ. Оларды теріс кілт сөздер ретінде қосу арқылы сіз ең тиімділеріне назар аудара аласыз түрлендіруді арттыру.

Сапа ұпайыңызды жақсартыңыз. PPC стратегиясы.

AdWords сапа баллыңыз CPC және конверсияларыңызға әсер етеді. Google Сапа ұпайын өте маңызды деп санайды және ол сіздің бір түрлендіру құнын анықтайды.

Егер сіз бір әрекеттің құнын азайтқыңыз келсе, сізге қажет сапа көрсеткішін жақсарту.

Мұны істеудің ең жақсы жолдары:

Мақсатты аудиторияңызға сәйкес жарнамаларды жасаңыз
Дұрыс кілт сөздерге назар аударыңыз
Жарнамалық топтарыңызды ұйымдасқан және құрылымды ұстаңыз
Өзіңізді тексеріңіз қону беттері, сондықтан олар пайдалы және әрбір жарнамаға қатысты.
Көбейту үшін жарнамалық көшірмеге назар аударыңыз басу жылдамдығы.
Беделіңізді жақсарту үшін AdWords есептік жазбаңыздың жұмысын жақсартыңыз

Сапа ұпайының артықшылығы мынада, сіз өз беделіңізді арттыра бастағаннан кейін, кілт сөзді ұсыныстарды үнемдей аласыз. Осылайша, сіз өзіңіздің бәсекелестеріңізге қарағанда көп ақша жұмсамай-ақ жоғарырақ орын ала аласыз.

Сондай-ақ, ең жақсы нәтиже беретіндерді сақтау үшін жарнамалық топтарыңызды мезгіл-мезгіл қарап шығу жақсы идея. Ең табыстысына назар аударыңыз жарнама жиынтықтары және бюджетіңізді инвестициялауды тоқтатыңыз конверсиясы төмен адамдарға.

Қарау. PPC стратегиясы.

Сіздің науқаныңыздың сәттілігін анықтайтын бюджет емес, сіздің стратегияңыз. PPC бюджеттік стратегиясы ең жақсы нәтиже беретін жарнамаларға назар аударуға және ресурстарды барынша тиімді бөлуді қамтамасыз ету үшін өнімділікті үнемі тексеруге бағытталған.

Егер сіз өз бюджетіңізбен шектеліп қалсаңыз, бизнесіңіз үшін қандай стратегиялардың тиімдірек екенін білгеннен кейін шағындан бастап, ауқымыңызды кеңейту пайдалы.

Мақсатты аудиторияңызды, сәйкес кілт сөздерді және құрылымдық PPC стратегиясын жақсы түсіну, тіпті шағын бюджетте де науқаныңыздың әлеуетін барынша арттыруға көмектеседі.

Жиі қойылатын сұрақтар

PPC стратегиясы дегеніміз не?
- Жауап: PPC стратегиясы - бұл әр клик үшін төлейтін жарнаманы тиімді пайдалануға арналған әрекет жоспары. Бұған кілт сөздерді таңдау, жарнамалар жасау, бюджеттерді орнату және баға ұсыныстары кіреді.
Қандай платформалар PPC жарнамасын қолдайды?
- Жауап: Көптеген платформалар PPC қолдайды, соның ішінде Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads және т.б.
PPC стратегиясының негізгі элементтері қандай?
- Жауап: Стратегияның элементтеріне кілт сөздерді таңдау, мақсатты аудиторияңызды анықтау, тартымды жарнамалар жасау, бастапқы беттерді оңтайландыру, бюджет пен ұсыныстарды орнату кіреді.
PPC үшін кілт сөздерді қалай таңдауға болады?
- Жауап: Сіздің бизнесіңізге сәйкес келетін, жоғары іздеу көлемі және жақсы конверсия жылдамдығы бар кілт сөздерді таңдаңыз. Кілт сөздерді зерттеу құралдарын пайдаланыңыз.
PPC науқанының тиімділігін қалай өлшеуге болады?
- Жауап: CTR (нұқу жылдамдығы), CPC (бір басу құны), түрлендіру жылдамдығы, ROI (инвестициялардың кірістілігі) және т.б. сияқты көрсеткіштерді пайдаланыңыз. Есептерді талдау және көрсеткіштердегі өзгерістерді бақылау.
PPC контекстінде қайта таргетинг дегеніміз не?
- Жауап: Қайта таргетинг - бұл сіздің веб-сайтыңызға кірген пайдаланушыларға жарнамалар көрсетілетін стратегия. Бұл назар аударуға және түрлендіруді ынталандыруға көмектеседі.
PPC жүйесінде сәтті A/B тестін қалай өткізуге болады?
- Жауап: Бір элементті өзгерту арқылы жарнамалардың екі немесе одан да көп нұсқасын жасаңыз. Содан кейін қай нұсқа тиімдірек екенін анықтау үшін көрсеткіштерді тексеріп, талдаңыз.
PPC науқанында бюджетті қалай оңтайландыруға болады?
- Жауап: Ең жақсы нәтиже беретін кілт сөздерді анықтаңыз, тұрақты науқан аудиттерін жүргізіңіз, көрсеткіштерді қадағалаңыз және бюджетіңізді сәтті элементтерге қайта бөліңіз.
PPC-де пайдасыз басуларға жұмсаудан қалай аулақ болуға болады?
- Жауап: Теріс кілт сөздерді пайдаланыңыз, географиялық және демографиялық мақсатты реттеңіз, тиімсіз трафик көздерін бақылаңыз және жойыңыз.
PPC стратегиясында қандай трендтерді ескеру маңызды?
- Жауап: Автоматтандыру, жасанды интеллект, мобильді оңтайландыру, бейне жарнама және іздеу жүйесінің алгоритмдеріндегі өзгерістер трендтерінен хабардар болыңыз.