Мазмұнды маркетинг стратегиясы – компанияның мақсатты аудиторияны тарту, сақтау, байланыстыру, бренд туралы хабардарлығын арттыру және маркетингтік мақсаттарға жету үшін құнды және тартымды мазмұнды қалай жасайтынын және тарататынын анықтайтын әрекет жоспары.
Контент-маркетинг - бұл байланыс спорты. Кез келген жаттықтырушы сияқты сіз де ойынға дайындалып, сол жоспарларды орындауға жауаптысыз. Мазмұнды маркетингтік стратегия мен орындауды теңестіруге тура келетін контент маркетологының өмірі осындай.
Мазмұнды маркетингте сенімді стратегиясыз «жеңіске» жете алмайсыз. Егер сіз мұны жүйелі түрде жасамасаңыз, сіз мұны істей алмайсыз. Осы екі мүмкіндіктің ойын жоспарыңыз үшін қаншалықты маңызды екенін және дұрыс тепе-теңдікті қалай табуға болатынын қарастырайық.
- Ұйымыңыздың мазмұн маркетингінен пайда алуы үшін стратегия мен орындау маңызды.
- Екі жақпен де жұмыс істеу үшін әртүрлі болуы керек ресурстар мен құралдар.
- Тепе-теңдікті дұрыс алу аудиторияңызға қатысты және қызықты мазмұнды тұрақты түрде жариялауды қамтамасыз етеді.
Стратегиядан бастаңыз.
Сіздің бірінші ойыныңыз мазмұнды маркетинг стратегиясы болуы керек. Жақсы жаңалық - бұл сіздердің көпшілігіңізде бар. SEMRush сауалнамасына сәйкес, ұйымдардың 77% мазмұнды маркетинг стратегиясына ие!
Жақсы құжатталған мазмұнды маркетингтік стратегиясы бар адамдар үлкен пайда күтеді. Контент маркетинг институты (CMI) ең табыстылары осы санатқа жататындар екенін хабарлады.
Стратегияның болуы әрқашан сіздің мазмұнды маркетингіңіз тиімді дегенді білдірмейді. Контенттік маркетинг стратегиясы
Сізде стратегияның болуы оның тиімді екенін білдірмейді. Бұл көптеген ұйымдар әртүрлі себептермен күресетін нәрсе. Оларда көшбасшылық қолдау жоқ, ресурстар тапшы, олар құжаттағы сөздер ғана немесе олар шын мәнінде мәдени негізде емес.
Сіздің стратегияңызды бұзу оңай. Бұл да өмір сүретін және тыныс алатын нәрсе. Бұл статикалық емес. Керісінше, оған ішкі және сыртқы көптеген нәрселер әсер етеді. Пандемияның салдары туралы ойланыңыз. Бұл жаһандық денсаулық дағдарысы әрбір дерлік компанияның идеясы мен стратегиясын өзгертті.
Дегенмен, сіз өзіңіздің стратегияңызға тоқтай алмайсыз және оны орындауды тоқтата алмайсыз, өйткені ол мінсіз емес. Бұл ешқашан болмайды. Сізге жеткілікті жақсы нәрседен бастау керек, содан кейін стратегияңыздың дұрыс немесе бұрыс екенін анықтау үшін мазмұныңыздың өнімділігі туралы талдаулар мен деректерге қараңыз.
Тиімді мазмұн стратегиясын не жасайды?
Егер стратегияңыздың тиімді екеніне сенімді болмасаңыз, білуге уақыт келді. Жалпы алғанда, ең табыстылардың келесі атрибуттары бар:
- Мақсаттар мен KPI нақты анықтамасы (кілт өнімділік көрсеткіштері) өнімділікті өлшеу үшін сенетін боласыз.
- Егжей-тегжейлі және мұқият зерттелген сатып алушы тұлғалары. Аудиториямен резонанс тудыратын мазмұнды жасау үшін сіз өзіңіздің аудиторияңызды шынымен білуіңіз керек.
- Мазмұн түрлері (блогтар, электронды кітаптар, вебинарлар, бейнелер және т.б.) сіз қолданатын және олардың сатып алушының қалауларына сәйкестігі.
- Мазмұнды тарату және тарату үшін пайдаланатын арналар (әлеуметтік желілер, электрондық пошта, ақылы және т.б.) Контенттік маркетинг стратегиясы
- Мазмұнның жұмыс үрдістерін әзірлеуге, аудиторияның әрекетін қадағалауға, науқандарды орнатуға, жиынтық талдауларды жүргізуге және автоматтандыруды пайдалануға қажет құралдар.
- Сіз жасайтын мазмұнның әрбір бөлігіне әсер ететін негізгі тіл (құндық тірек, USP (бірегей сату ұсынысы), лифт қадамы, белгілер, көзқарас туралы мәлімдеме және миссия мәлімдемесі).
- Мазмұнды өндіру мақсаттары (ай сайын қанша өткізу қабілетіне қол жеткізгіңіз келеді – мысалы, осы блог жиілігі деректерін қараңыз).
Егер сіздің стратегияңыз осы тармақтардың барлығын ескерсе, оның тиімді болатынына сенімді болуыңыз керек. Көптеген адамдар үшін мәселе оны қалай жүзеге асыруда.
Контенттік маркетингті орындау: стратегияны әрекетке айналдыру. Контенттік маркетинг стратегиясы
Жаттықтырушылар нақты ойын жоспарын жасайды, содан кейін оны орындауға тырысады. Олар жол бойында түзетуге тура келетінін біледі, өйткені күтпеген жағдай сөзсіз. NFL ойынын көргенде, сіз бұл жігіттердің кәсіби спортшылар, ең жақсысы екенін білесіз, бірақ сіз олардың орындалмайтынын да айта аласыз: өткізіп алған пастар, қуылған қорғаушылар және үлкен психикалық қателер.
Мұның бәрі мазмұнды орындау кезінде орын алуы мүмкін. Стратегтер табысты болу үшін жоспарлар жасайды мазмұнды топтар. Дегенмен, сол проблемалар әлі де пайда болады. Орындаудың ең маңызды аспектілерінің кейбірі бірізділік пен мазмұнды жасаудың жұмыс үрдістері болып табылады.
Тұрақты өндіріс және мазмұн жұмыс процестері. Контенттік маркетинг стратегиясы
туралы CMI мәліметтері бойынша маркетологтардың 32% олардың мазмұндық жұмыс үрдістері не әділ, не нашар екенін айтты. Сонымен қатар, басқа зерттеулер маркетологтардың 60% тұрақты мазмұнды құруды өздерінің ең үлкен қиындықтарының бірі деп санайтынын растады.
Бұл жерде, әрине, үйкеліске себеп бар. Дегенмен, спектакльдің бұл бөлігін жақсарту қиын емес. Жауап – технология. Мазмұнды маркетингтік платформа жұмыс процестерін оңтайландырады, динамикалық күнтізбе мазмұнын қамтамасыз етеді және кедергілердің қай жерде екенін анықтауға көмектеседі.
Мысалы, сізде бірнеше дизайн ресурстары болуы мүмкін, бірақ олар мазмұнның барлық дерлік түрлеріне қажет. Егер бұл сіздің өндірісіңізді бәсеңдетсе, сіз қосымша таланттарды немесе аутсорсингті жалдауды қарастырғыңыз келуі мүмкін.
Мүмкін сізде ешқашан «жеткілікті» ресурстар болмайды. Бірақ оларды қайта бөлу және командаңызға жаңа таланттарды қосу мазмұнды өндіру мақсаттарыңызға жетуге көмектеседі.
Деректер орындауға әсер етуі керек. Контенттік маркетинг стратегиясы
Орындау автопилотта емес. Сіз жасайтын және талдаған мазмұн өнімділігі деректері оны хабарлауы керек. Бұл сіздің стратегияңызды да өзгертуі мүмкін. Мысалы, сіз өзіңіздің аудитория көрнекі мазмұнды ұнатады, және жазылмаған. Осыған сүйене отырып, сіз аудиторияңыздың үміттерін жақсырақ қанағаттандыру үшін тактикаңызды өзгертесіз.
Орындау үшін бір шеңберде тұрған барлық қолды талап етеді
Спорттық командалар бірігіп, қолдарын қайырып, бір екенін көрсетеді. Мазмұнды маркетинг тобы орындауға келгенде де солай істеуі керек. Мұның көп бөлігі осыған байланысты жауапкершілік және ашықтық. Әрбір жобаның күйін қадағалайтын технологиялық платформа болған кезде, сізде кімнің жетіспейтіні туралы нақты сурет болады.
Содан кейін мәселені зерттеп, шын мәнінде не болып жатқанын білу керек. Бұл жаттығу, ресурстар қосу немесе қысқарту уақыты болуы мүмкін.
Сіздің бизнесіңіз үшін оңтайлы теңгерімді табу. Контенттік маркетинг стратегиясы
Мазмұнды маркетингтік стратегияның орындалуымен салыстырғанда кез келген мазмұнды маркетингтік ұйым үшін маңызды мәселе. Дұрыс тепе-теңдік сіздің стратегияңызда сізге қажет нәрсенің бәрі бар екенін және оны үнемі жаңартып отыратынын, бірақ оның жетілдірілуіне көңіл аудармайсыз дегенді білдіреді. Орындау тұрғысынан бұл өндірістік мақсаттарға неге қол жеткізбей жатқаныңызды және мақсаттарыңызға жету үшін стратегияңызды қалай түзетуге болатынын талдауды білдіреді.
Бұл екі бағыт мазмұнды маркетингте жеңіске жету үшін маңызды - трафикті арттыру, әлеуетті клиенттер және сату.
Баспахана АЗБУКА
пікір қалдыру