Брендинг тенденциялары – бұл жаһандық экономикадағы өзгерістерге, технологиялық жетістіктерге, тұтынушылардың мінез-құлқы мен күтулерінің өзгеруіне және басқа факторларға жауап ретінде пайда болатын брендингтегі жаңа тенденциялар мен өзгерістер.
Соңғы бірнеше жылда брендингтің маңыздылығы бірнеше есе артты. Цифрлық маркетингтің пайда болуымен брендті визуалды қабылдау және қол жеткізу маңызды болды. Компаниялар өздерінің брендтерін көрсетуге көбірек мүмкіндіктерге ие болып жатыр және олар осы мүмкіндіктерді пайдаланғысы келеді. Бірақ бұл үшін олар өздерінің брендингінің ең жақсы пішінде екеніне көз жеткізуі керек.
1. Логотипке бейімделу. Брендинг трендтері
Көптеген брендтер оңай үлкейтілетін немесе кішірейтілетін және әртүрлі тәсілдермен қолданылатын логотиптің маңыздылығын түсінді. Логотипте сәнді суреттер мен егжей-тегжейлі графика болған күндер артта қалды. Сандық медиа маркетингтің негізгі құралы болғандықтан, брендтер логотиптің хабар алмасу үшін кішірейтілгеніне қарамастан ұқыпты және таза болып көрінуін қалайды. әлеуметтік желілер. Біз күтетін тағы бір логотип тренді - пішінді өзгертетін логотиптер. Ол үшін компаниялар бір негізгі логотипті жасайды, содан кейін логотиптің қолданылуына байланысты оның әртүрлі нұсқалары болады. Сондықтан баспа жарнамасы үшін біз бүкіл логотипті көре аламыз, бірақ үшін Instagram оқиғалары біз тек логотип нұсқасын көре аламыз, қарапайым бренд элементіне дейін қысқартылған. Бұл сонымен қатар көрнекілікке әртүрлілік қосады бренд сәйкестігі. Көптеген ірі фирмалар мұндай трансформацияға қадамдар жасай бастады пішін логотиптері . Брендинг трендтері
2. Қарапайым болыңыз:
Минимализм - онжылдықтың дизайн тренді және біз оның брендингке әсерін көре аламыз, ол көрнекі сәйкестік немесе хабар алмасу. Пайдаланушылар тікелей қарым-қатынасты қалайды және брендті түсіну үшін ең аз күш салғысы келеді. Екінші жағынан, брендтер осы тұтынушылық тенденцияларды қабылдауы керек және олар бұтаның айналасында ұрып-соғып кетпейтініне және анық сөйлесетініне көз жеткізуі керек. Сондықтан біз көптеген фирмалардың визуалды сәйкестіктерінің өте жұмсақ болып жатқанын көреміз. Олар курсивтерден аулақ болады қаріптер немесе басқа көрнекі элементтер. Оның орнына логотиптер анық, қарапайым қаріптері бар қарапайым сөз логотиптеріне айналуда. Бұл сіздің логотипіңізді қолдануды жеңілдетеді және тұтынушылардың сіздің брендпен әрекеттесу үшін жұмсайтын күш-жігерін жеңілдетеді.
3. Сағыныш. Брендинг трендтері
Ностальгия
2021 жылы брендингтің басым бағыттарының бірі сәнді және талғампаз болу болса, біз көретін тағы бір тренд - брендтердің ностальгиясы. Бұл нарықта ондаған жылдар бойы болған брендтер үшін әсіресе маңызды болады. Бұл пайдаланушыларға бірнеше жылдар бойы болғанын еске салудың тамаша тәсілі. Мұны қазірдің өзінде жасай бастаған брендтердің бірі - Burger King. Олар ашық түстері мен жылтырлығы бар қазіргі логотипін өзгертіп, оны тегіс етіп өзгертті. логотип өте ашық түстер емес. Осылайша, олар брендтің табиғилығы туралы идеяны жеткізеді және оған деген ностальгиялық сезімдерді тудырады. Келесі жылға қарай біз көбірек брендтердің, әсіресе B2C секторында біраз уақытқа ескі брендинг стиліне ауысатынын көреміз, өйткені бұл пайдаланушыларда күшті эмоционалды реакция тудырады және олар брендпен берік байланыс сезінеді. Брендинг трендтері
4. Көрнекі мазмұнның маңыздылығы:
Сурет мың сөз сөйлейді және осы мыңдаған суреттер әдемі бейне жасау үшін секундына 24 кадрмен қозғалғанда, қаншалықты мазмұнды жеткізе алатыныңызды елестетіп көріңіз. Пайдаланушылардың назары тез таусылады және олар ұзақ мәтіндерді оқуды ұнатпайды. Жоғары жылдамдықтың пайда болуымен мобильді құрылғылар пайдаланушылар осы құрылғылардағы мазмұнды тұтына бастады. Олардың көлемін ескере отырып, пайдаланушыларға олар туралы ұзақ мақалаларды оқу қиынға соғады. Бірақ сол мазмұн суретте, инфографикада немесе тіпті бейнеде ұсынылса, пайдаланушылар бір минуттай уақыт бөліп, ақпаратты жинауға қуанышты болады. Сондықтан брендтер өздерінің құрылымын өзгертуі керек мазмұнды құру және маркетинг стратегияларынәзік маркетинг арқылы көрнекі тартымды мазмұнды шығару. Ол барлық сандық медиада, соның ішінде жақсырақ жұмыс істейді әлеуметтік желілер.
5. Әлеуметтік медиа күш-жігерін синхрондау. Брендинг трендтері
Әлеуметтік медиа маркетингі бұл жаңа нәрсе емес, бірақ біз брендтерден әлеуметтік медианы барынша пайдалануға тырысады деп күтуге болады.Алғашқы алаңдаушылықтардан кейін көптеген әлеуметтік медиа арналары, мысалы, Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp және тіпті TikTok болсын танымал болды. Адамдардың күнделікті әлеуметтік желілерде өткізетін уақытын ескере отырып, ол жетекшілерді немесе клиенттерді тартудың ыстық нүктесіне айналды. Бастапқыда брендтердің біреуі болады барлық әлеуметтік желілерге арналған стратегия. Бірақ қазір әлеуметтік медианың қанықтығымен олардың барлық медиа үшін жеке стратегиясы болуы керек. Бірақ сонымен бірге олар кездейсоқ болмауы керек. Демек, синхрондалған әлеуметтік медиа жоспары мен оны орындау үрдісі 2022 жылы артады. Мазмұн, жариялау жиілігі, аудиторияның қатысуы және тіпті ақылы жарнама жоспарлары әр әлеуметтік желі үшін әртүрлі болады. Ресми хэштегтерге, эксклюзивті онлайн қауымдастықтарға немесе форумдарға ие болу - брендтер жұмыс істеуі керек кейбір стратегиялар. Брендинг трендтері
6. Ағымдағы маркетинг:
Қарқын алып келе жатқан тенденция, өзекті маркетинг жақын арада келесі жылға қарай жетіледі. Біз қазірдің өзінде смарт брендтердің тренд тақырыптарын алып, оларды брендинг үшін пайдаланып жатқанын көріп отырмыз. Брендингтің бұл түрі көптеген артықшылықтарға ие. Бұл брендтің тірі және балғын көрінуіне көмектеседі. Бұл сонымен қатар пайдаланушыларға брендпен өзара әрекеттесу мүмкіндігін береді. Маркетологтарға мазмұнды іздеудің қажеті жоқ, себебі олар оны Twitter арнасынан немесе соңғы жаңалықтардан ала алады. Дегенмен, олар оны қалай пайдалану керектігін білуі керек, өйткені тақырыптық маркетинг бренд үшін дау тудырған жағдайлар болды. Бұған жол бермеудің жақсы жолы - нұсқаулықтарды орнату және бренд үшін үн мен мәндерді орнату. Осыдан команда өз брендін байыту үшін соңғы тақырыптарды пайдалана алады.
7. Инклюзивтілік. Брендинг трендтері
Қазіргі заманда ешқандай бренд инклюзивті болмай қателесе алмайды. Осы жылдар ішінде көптеген брендтер инклюзивтілікті жіберіп алғаны үшін кері реакцияға ұшырады, содан кейін өздерін инклюзивті және қамқор бренд ретінде көрсету үшін өздерін реформалауға мәжбүр болды. Қосылу терінің түсіне, дініне, нәсіліне, жыныстық қатынасына немесе адамдарды ренжітетін кез келген нәрсеге қатысты болуы мүмкін. Әлеуметтік желілерде кез келген жаман науқан тез арада вирусқа айналуы мүмкін. Адамдардың толеранттылығы да қатты төмендеп, тез ренжиді. Сондықтан сіз өзіңіздің брендинг стратегияңыздың өзегіне терең енуіңіз керек. Әртүрлі адамдарды көрсететін суреттерді пайдаланыңыз. Эксклюзивтілік үшін немесе белгілі бір аудиторияны бағыттау үшін, инклюзивтілікті елемеу қатесін жасамаңыз. Үлкен бренд Виктория Секрет те қысымға және ребрендинг, дене позитивтілігін бейнелейтін үлгілерді таңдау. Брендинг трендтері
8. Себебін көрсетіңіз:
Әлеуметтік желілердің оянған аудиториясы артып келеді. Инклюзивті болудың басым трендінен кейін біз 2022 жылы брендтердің әлеуметтік мәселелерді шешуін көруіміз мүмкін. Бұл естімеген нәрсе емес. Барлық негізгі брендтердің өз негіздері немесе басқа байланыстары бар, олар арқылы олар асыл мақсаттарды жүзеге асырады. Бірақ қазір маркетинг топтары брендті белгілі бір мақсатта чемпион ретінде көрсететін және сонымен бірге оған негізделген тұтынушыларды тартатын брендинг стратегияларын ойлап табатын уақыт келеді. Біз белгілі бір брендтің қандай да бір мәселеге қалай көңіл бөлетіні және әлемді жақсырақ орынға айналдыруға көмектесетіні туралы кең ауқымды науқандарды көреміз, олардың кейбіреулері нәзік маркетингпен, ал басқалары тікелей маркетингпен. Тұрақты және экологиялық таза өнімдер бұл үрдістен үлкен серпін алатын нарықтың тұтас секторы болып табылады. Қазірдің өзінде брендтер климаттың өзгеруі сияқты себептермен жұмыс істеуде.
9. Брендтерді гуманизациялау. Брендинг трендтері
Бренд туралы хабарлау мен бренд туралы айтудың айырмашылығы бар. Пайдаланушылар енді маркетингтік хабарламалармен бомбалаудан гөрі бренд олармен сөйлескенді қалайды. Демек, хабар алмасудың сөйлесу стилі барған сайын танымал бола түсуде. Брендтер мүмкіндігінше адам болып, пайдаланушылармен берік байланыс орнатқысы келеді. Ол үшін маркетингтік топтар, әсіресе әлеуметтік желілерде арнайы науқандар ойлап табады. Пайдаланушының қатысуы - бұл маңызды аспект. Әлеуметтік желіге бірдеңе жариялап, алған пікірлерге мән бермейтін күндер артта қалды. Енді брендтер өз постындағы әрбір дерлік пікірге жауап беріп, пайдаланушылармен қарым-қатынас жасай бастады. Бұл брендтің адамгершілік аспектісін көрсетуге және тұтынушылармен әріптестер ретінде байланысуға көмектеседі. Егер сіз аздап әзіл қоссаңыз, ол мұзды тез бұзады және брендіңізді қол жетімді етеді. Кейбір ақылды брендтер мұны қазірдің өзінде жасай бастағанымен, 2022 жылдың басында біз бұл үрдістің өсіп келе жатқанын көреміз. Брендинг трендтері
10. Технологияны пайдалану:
2022 жылы сіз өз қауіп-қатеріңізде технологияны елемеуіңіз мүмкін. Бұл тіпті брендинг жағдайында да дұрыс. Технология көптеген жылдар бойы брендингті қалыптастырды, бірақ уақыт өте келе біз бәсекелестерден ерекшелену үшін технологияны қолданатын брендтерді көреміз. Біз ұялы телефон қолданбаларының қарқынды өсуін көріп отырмыз. Әрбір екінші B2C бренді енді өз өнімдерін сатуға арналған мобильді қосымшаға ие болады. Дауыстық көмекшілер, чат-боттар және деректерді талдау - бұл брендтер қолдана бастаған басқа да технологиялар. Виртуалды шындық пен толықтырылған шындықтың өсуі брендинг пен маркетингті бұзады. Брендтер қазір үйде қалған адамдарға шынайы өмір тәжірибесін ұсыну үшін жұмыс істеуде. Үйде қадамдық нұсқаулар, киім, жиһаз немесе тіпті қабырға бояулары болсын; Енді пайдаланушыларға үйден шықпай-ақ сауда жасауға мүмкіндік берілді. Бренд ретінде сіз қандай технологиялар жақсы жұмыс істейтінін анықтап, оларды барынша пайдалануыңыз керек.
11. Деректерге негізделген ықпал етуші брендинг. Брендинг трендтері
Influencer брендингі брендтер үшін де, әсер етуші ретіндегі адамдар үшін де жаңа мүмкіндіктер ашты. Маркетингке тән тәжірибе қазір ең танымалдардың біріне айналуда цифрлық маркетинг тенденциялары. Бірақ бұл тенденция деректерге негізделген және нәтижелерге негізделген болу үшін өзгереді және өзін қайта анықтайды. Әсер етушілер олардың қол жетімділігіне, тәжірибесіне және секторларына қарай жіктеледі. Азырақ ізбасарлар санын жақсы басқаратын микро-әсер етушілер арнайы брендинг жаттығулары үшін көбірек пайдаланылады. Брендтер ықпал етуші маркетингтегі күш-жігер мен нәтижелерді сандық бағалауға тырысады және оны үнемді ету үшін жұмыс істейді. Инфлюэнсерлер позицияға көмектесетін брендтің ажырамас бөлігі ретінде қарастырылады олардың тұтынушыларды тарту үшін бренд елшілері ретінде. Брендинг трендтері
12. Брендсіз брендинг.
Ыңғайлы аяқ киімнің маңыздылығы туралы айтатын, бірақ бренд немесе логотип туралы айтылмаған үлкен топтаманы елестетіп көріңіз. Бұл 2022 жылы үлкен бұзылу үрдісі болады. Брендтер соншалықты күшті болады, олар «брендсіз брендинг» деп атауға болатын нәрсені жасайды. Бірнеше жыл бұрын маркетологтар мұны әзіл деп санайтын еді, бірақ бүгінде бұл перспективалы болып көрінеді. Мұның себебі - маркетингтің артық дозалануы. Пайдаланушылар өз өнімдерін жарнамалайтын және уәде беретін брендтерден шаршады. Олар брендтерді емес, шешімдерді іздейді. Бұны айналып өту үшін брендтер кез келген визуалды сәйкестік емес, бренд имиджі ретінде өздерінің бірегей күшті жақтарын пайдалана бастады. Дегенмен, брендті ұсынудың болмауы, егер брендке жеткілікті шолулар берілмесе, кері әсер етуі мүмкін,
Брендинг тенденциялары үнемі өзгеріп отырса да, жоғарыда аталған тармақтар 2022 жылы негізгі бұрылыстар болуы мүмкін. Дизайнерлер мен маркетологтар үшін негізгі шешім - брендингті қарапайым, тікелей және нақты етіп сақтау. Бұл сондай-ақ олардың көрнекі көрінісінде көрсетілуі керек: логотип, веб-сайт, баспа жарнамасы немесе цифрлық медиа. Сонымен қатар, олар тұтынушыны орталықта ұстауы және оларға ең жақсы қызмет көрсету үшін брендингті пайдалануы керек.
пікір қалдыру