Логотиптің түстері: брендіңіз үшін қайсысы жақсы?

Логотиптің түстері – компания немесе бренд логотипінің дизайнында қолданылатын түс схемасы немесе түстердің үйлесімі. Логотип үшін түстерді таңдау маңызды, өйткені түстер брендтің құндылықтары мен сәйкестігін жеткізуге көмектесетін белгілі бір ассоциацияларды, эмоциялар мен атмосфераны тудыруы мүмкін.

Түстердің эмоцияларымыз бен мінез-құлқымызға әсер ететінін білдіретін түс психологиясы туралы бәріміз естідік. Сары көңілді (өйткені күн ашық және сары!), ал жасыл тыныштандырады (шөпте жатып, бір шоғыр жапыраққа сабырмен қарау сияқты). Бірақ мыналарды орындаңыз түсті логотип Бизнес пен брендингтегі «ережелер» шын мәнінде нені білдіреді?

Зерттеушілер Лорен Лабрек пен Джордж Милн бұл мәселені зерттеп, кейбір түстер тұтынушыларға айтарлықтай әсер ететінін, ал басқалары әсер етпейтінін анықтады. Иә, сары түс сіздің брендіңізді жас және қолжетімді етеді, бірақ жасыл логотип тұтынушыларды сіздің брендіңізді бейбіт деп санамайды. Біз олардың зерттеулерін (және басқаларды) әлеуетті клиенттерге логотип түстерінің нақты тізімін жасау үшін пайдаландық. Білу үшін оқыңыз:

 

Логотип түстері нені білдіреді?

Қызыл логотиптер

Қызыл - толқудың, құмарлық пен ашудың әмбебап белгісі. Ол назар аударады және сізді көпшіліктен ерекшелендіреді. Сіздің брендіңіз шулы, ойнақы ма, жас па әлде заманауи ме? Қызыл түс деп ойла. Неғұрлым жетілген, классикалық немесе байыпты ма? Қызыл түс сізге сәйкес келмеуі мүмкін.

 

 

Қызыл - балалар көретін бірінші түс (ақ пен қарадан басқа). Ғалымдар адам қызылды басқа түстерге қарағанда жақсырақ көру қабілетін дамытты деп болжайды, өйткені бұл ағаштарда өсетін жемістерді оңай анықтауға мүмкіндік берді. Ол сондай-ақ күшті эволюциялық мағынаға ие болды: олар эмоционалды болған кезде (ашу немесе құмарлықпен) адамның беттері қызылға айналады. Осылайша, бүгін біз бұл түсті жоғары эмоциялармен, соның ішінде махаббат, секс, ашу және құмарлықпен байланыстырамыз. Дәл эмоция болмаса да, қызыл түстің тәбетті қоздыратыны да көрсетілді (сондықтан сіз оны көптеген тағамдар мен мейрамхана логотиптерінде көресіз).

Жалғыз немесе екпін түсі ретінде пайдаланылғанына қарамастан, қызыл - логотиптің күшті түс таңдауы.

 

Қызғылт сары логотиптер. Логотип түстері

Апельсин - сергітетін, ойнақы түс. Көпшіліктен ерекшелену үшін қызғылт сары. Ол қызылға қарағанда сирек қолданылады, бірақ әлі де энергетикалық әсерге ие. Егер сіздің брендіңіз сәнді, әйелдік немесе байсалды көрінуге тырысса, апельсинді пайдаланған кезде абай болыңыз, өйткені апельсин тұтынушыларда бұл қасиеттерді тудырмайды.

 

 

 

Сары және қызыл, қызғылт сары комбинациясы осы негізгі түстердің екеуінің де ерекшеліктерін алады.

Апельсин ағылшын тіліне қосылған соңғы түсті сөздердің бірі болды (шын мәнінде, ескі ағылшын тілінде ол «сары-қызыл» деп аталды; апельсин сөзі Жерорта теңізінен әкелінген апельсин жемісі француз тілінен алынған.

Апельсин түсі өзгеріспен байланысты (мысалы, күзгі жапырақтар немесе күннің шығуы/батуы кезіндегі қызғылт сары аспан) және жиі өзін басқа нәрсе деп санауды ұнататын брендтер пайдаланады.

 

Сары логотиптер. Логотип түстері

Сары логотиптер қол жетімді, шуақты достықты көрсетеді. Сары түс қуаныш сыйлайды, ал сіздің брендіңіз қолжетімді, жастық энергияны таратады. Екінші жағынан, тұтынушылардың көпшілігі сары түсті жетілген немесе сәнді брендтермен байланыстырмайды, сондықтан бизнесіңіздің танымал болуын қаласаңыз, екі рет ойланыңыз.

 

 

Сары - субтрактивті түс жүйелеріндегі негізгі түс және адамдар араластыра алатын алғашқы бояу түстерінің бірі болды. Оның көптеген мәдени бірлестіктері бар (алтын, бидай мен жүгері алқаптары, күн сәулесі және т.б.) және алуан түрлілігі бар гүлдердің бірі. Жұмсақ, ашық сары - ашық және балғын, мұнда терең алтын көбірек салмақ пен тарихты сақтайды.

 

Жасыл логотиптер

Логотип түстері. Зерттеулер көрсеткендей, жан-жақтылық көптеген қасиеттермен байланысты емес бренд тұлғасы, бірақ күшті мәдени бірлестіктері бар. Бұл бизнестің кез келген түрі үшін жасыл түсті пайдалануға болатындығын білдіреді.

 

Өсімдіктер жасыл болғандықтан (және олар ұзақ қыстан кейін өмірге қайта оралады), көптеген адамдар жасыл өсудің немесе жаңа өмірдің түсі екенін айтады, ал орта ғасырларда жүкті әйелдер әрдайым дерлік жасыл түске боялған. Бірақ тарихи және ішкі әртүрлі мәдениеттер жасыл өлім түсі болды. (Шын мәнінде, 18 ғасырда жасалған танымал жасыл бояу құрамында мышьяк бар және ол адамдарды өлтірді. Кейбіреулер бұл Наполеон Бонапарттың өліміне ішінара жауапты болуы мүмкін деп мәлімдейді, оның қабырғалары жасыл түске боялған тұсқағаздармен жабылған).

АҚШ-та бәрі жасыл түсті ақшамен байланыстырады, өйткені доллар жасыл, бірақ бұл бірлестік басқа мәдениеттерге таралмайтынын есте сақтаңыз. Мұның бәрі нені білдіреді? Жасыл кез келген дерлік бренд үшін жұмыс істей алады. Реңкпен, көлеңкеден мағына жасау, логотип пішіндері және қаріп таңдау.

 

Көк логотиптер. Логотип түстері

Көк сенімділік пен жетілдікті білдіреді. Егер сіз байыпты қабылдағыңыз келсе, оны брендіңіз үшін пайдалануыңыз керек. Дегенмен, түстердің классикалық патшасы ретінде көк логотиптердің жартысынан көбінде бар екенін есте ұстаған жөн. Егер сіз өзіңіздің брендіңіз үшін көк түсті қолдансаңыз, ерекшеленудің жолын табуыңыз керек!

 

 

Бір қызығы, оның бүгінгі таңдағы танымалдылығын және оның негізгі түс екендігін ескере отырып, ежелгі адамдар (грек, қытай, жапон және иврит) көк түсті көре алмаған болуы мүмкін, бұл оны адамдар сезіне алатын жаңа түстердің біріне айналдырды. Бұл барлық дерлік тілде кездесетін соңғы түсті сөздердің бірі (ғалымдар бұл түсті шынымен көру қабілетімен байланысты деп санайды). Шындығында, Намибияда жасыл мен көкті ажырата алмайтын тайпа әлі де бар.

Айтуынша, классикалық сенімділікті оятқыңыз келсе немесе брендке деген сенімділікті қамтамасыз еткіңіз келсе, брендіңіз үшін көк түсті таңдаңыз. (Егер сіз Намибияда болмасаңыз!) Егер сіз тамақ беретін мекемеде болсаңыз, көк түспен абай болыңыз (бұл тәбетті басатын құрал болуы керек). Егер сіз көк түсті ұнатсаңыз және көбірек ойнақы болғыңыз келсе, түс дөңгелегінің көгілдір жағында көбірек болатын ашық көк түсті таңдағаныңызға көз жеткізіңіз.

 

Күлгін логотиптер

Күлгін түс - кемпірқосақтың сәнді болатын жері. Үздік және дана болып көріну үшін күлгін түсті пайдаланыңыз. Сондай-ақ әйелдіктің бір көрінісі ғана бар.

 

Күлгін, бәлкім, өзінің сәнді ассоциацияларын алады, өйткені тарихи күлгін бояу өте қымбат болды, сондықтан оны өте бай адамдар ғана киді. Дегенмен, күлгін туралы бір қызықты нәрсе, ол сән-салтанат пен байлықпен байланысты болса да, ол өте маңызды түс болып саналмайды. Қызықты, қымбат жоба бар ма? Күлгін түс тамаша. Қолжетімді ерлер киімін сатасыз ба? Сіз күлгін брендпен қиын шайқаста күресесіз.

 

Қызғылт түсті логотиптер

Logo Colors Қазіргі Батыс қоғамында ештеңе қызғылт сияқты «қыз» деп айтылмайды. Бірақ бұл одан да әмбебап. Жұмсақ мыңжылдық қызғылт түстен неон күлгінге дейін қызғылт брендке заманауи, жастық, сәнді сезім бере алады.

Қызғылт - ерекше түс. Жоғарыда аталған барлық 6 түс субтрактивті түс жүйелеріндегі негізгі немесе қосымша түстер болып табылады. Теориялық тұрғыдан қызғылт түс ашық қызыл. Бірақ бізде көк немесе ашық сары дегенге тең келетін ағылшын сөзі жоқ. Бұл сонымен қатар салыстырмалы түрде заманауи түсті сөз - ол ағылшын тіліне 17 ғасырда ғана енді. Сондықтан түстің ұзақ тарихында қызғылт әлі де өте жас және сәнді.

 

«Қызғылт = әйелдік» дегеннің белгілі мәдени мағынасы 1940 жылдарға дейін болған жоқ, ол кезде киім өндірушілер балаларға арналған киім тігу арқылы көбірек ақша табуға болатынын түсінді. Бұған дейін бұл унисекс түсі болды және сән-салтанаттың биіктігін білдірді.

 

Қоңыр логотиптер. Логотип түстері

Қоңыр сіз үшін не істей алады? Брендіңізді дөрекі, еркектік және байсалды етіп көрсетіңіз. Қоңыр - ең аз қолданылатын логотип түсі, сондықтан оны таңдасаңыз, бәсекелестерден ерекшеленетініңізге сенімді боласыз. Дегенмен, брендіңіз әйелдік болып көрінуін қаласаңыз, қоңыр түстен аулақ бола аласыз.

 

Қоңыр жиі қолданылмайды, өйткені адамдар оны ыдыраумен және ыдыраумен байланыстыруды үйренді. Дегенмен, бұл бірлестікті жеңуге болады. Қоңыр - бұл терең, қанық, табиғи түс (ол барлық басқа түстерді араластырудан жасалған). Брендке шикі, табиғи көрініс беру тамаша болуы мүмкін және сыртқы бизнеске немесе табиғи қоңыр өнімдерді (мысалы, кофе немесе шоколад) сататындар үшін тамаша. Ол сондай-ақ қартаюды білдіреді, сондықтан оны жиі қолдан жасалған винтаждық стильді қалайтын компаниялар пайдаланады.

 

Қара логотиптер

Қара - жаңа қара. Сәнді, заманауи және сәнді көрінгіңіз келе ме? Қара болатын уақыт. Үнемді және қол жетімді болу керек пе? Қараңғы жақтан аулақ болыңыз. Логотип түстері

 

Қара түс қызғылт сары және күлгін сияқты емес. Адамдар бұл түстерді көреді, өйткені олар біз анықтап, ажырата алатын жарықтың белгілі бір толқын ұзындығы. Қара түс, керісінше, жарықтың болмауы. Жарықтың өзі сияқты ескі нәрсе үшін қара әлі де заманауи сезінеді. Бұл қарапайымдылық таң қалдырады, бұл толығымен қара түсті логотиптерге люкс брендтері пайдалана алатын құпия және эксклюзивтілік сезімін береді.

 

Сұр логотиптер. Логотип түстері

Қараңғы емес, ашық емес. Сұр - жетілген, классикалық және байсалды орта. Жұмбақ қосу үшін қараңғы түске өтіңіз. Жақынырақ болу үшін жеңілірек жүріңіз.

 

 

 

Қара сияқты, сұрға абсолютті қарапайымдылық бар. Жұмсақ болғандықтан, ол сұр логотиптерге классикалық көрініс беріп, баяу, байыпты реңкті қажет етеді.

 

Ақ логотиптер

Ақ - түстің болмауы. Сізде ақ түсті логотип болуы мүмкін болса да, оны әрқашан басқа түспен (фон ретінде) жұптастыру керек және бұл түс басым болады. Екпін ретінде пайдаланғанда немесе оны жеңілдету үшін басқа түске қосылғанда, ақ жас және үнемді. Бірақ бұл дерлік кез келген бренд үшін жұмыс істей алады. Логотип түстері

 

Логотип түсінің мәндері қайдан келеді?
-

Логотиптің түс мағынасы ғылым, өнер және мәдениеттің соқтығысуынан туындайды. Тұтынушылардың түстер мен түс комбинацияларына қалай әрекет ететініне 3 нәрсе әсер етеді: эстетика, мәдени бірлестіктер және эволюциялық бағдарламалау. Тегін алыңыз. электронды кітап логотипі бар және брендіңіз үшін тамаша логотипті жасау жолын үйреніңіз. Электрондық кітапты, сонымен қатар шығармашылық кеңестерді, трендтерді, ресурстарды және кездейсоқ жарнаманы (кез келген уақытта бас тартуға болады) алу үшін электрондық поштаңызды енгізіңіз.

• Эстетика : музыкалық ноталар сияқты, кейбіреулері логотиптің түс комбинациясы жақсы үйлеседі, кейбіреулері назар аударатын шиеленіс тудырады, ал басқалары қақтығысады және клиентті өшіреді. Негізгі түс теориясы тұтынушылар жұмсақ, тым ұқсас түстер палитраларын реттейтінін және хаотикалық, сәйкес келмейтін түс схемаларына толып кететінін түсіндіреді.
• Ассоциациялар зерттелді : Уақыт өте келе біз бәріміз белгілі бір түстерді белгілі бір сезімдермен байланыстыруды үйрендік: үйлену күнінде ақ киінген қалыңдықтарды тазалықтың символы ретінде немесе қайғылы оқиғаны бейнелеу үшін қара киінген аза тұтушыларды елестетіңіз. Дегенмен, бұл бірлестіктердің көпшілігі таза мәдени: Үндістандағы қалыңдықтар бай, түрлі-түсті сарилер киеді, ал Оңтүстік Африкада қызыл - аза тұту түсі.
• Бағдарламаланған ассоциациялар : Зерттеушілер, кем дегенде, кейбір түстер қауымдастығы эволюцияның нәтижесі деп күдіктенеді. Мысалы, аз адамдар қоңырды сүйікті түс ретінде таңдайды, өйткені оның шірік және ластанған тағаммен байланысы бар. Қызыл, керісінше, адамдар мен жануарларды тоқтатып, назар аударуға мәжбүрлейтін жоғары, құмарлық сезімнің әмбебап белгісі.

Логотиптің түстерін қалай таңдауға болады?
-

Логотиптің түс схемасын таңдамас бұрын, бизнесіңіздің нені жеткізгіңіз келетіні туралы ойланыңыз. Сіз қандай артықшылықтарды атап өткіңіз келеді? Жылдамдық, батыл жаңалық, тиімділік, эмпатия, интуитивтік?

Сіздің мақсатты тұтынушыңызға ұнайтын брендтің жеке қасиеттері логотип түсін таңдау кезінде маңызды фактор болып табылады. Тұтынушылар саналы түрде немесе бейсаналық түрде олардың жеке басына сәйкес келетін өнімдерді таңдайды. Түстер тұтынушыларға өнімдер мен қызметтерді санаттауға, олардың қайсысына арналғанын анықтауға және өз кезегінде ұқсас өнімдер арасында сатып алу туралы шешім қабылдауға көмектеседі.

Брендіңіздің нені көрсеткіңіз келетінін білгеннен кейін, жоғарыдағы түстер тізімін қарап шығыңыз және қайсысы дұрыс хабарды жеткізуге көмектесетінін анықтаңыз.

Логотип үшін тек бір түсті таңдаудың қажеті жоқ!

 

Бір түспен шектелмейтініңізді ұмытпаңыз. Егер сіздің бизнесіңізде әртүрлі өнімдер (мысалы, eBay) болса, онда бірнеше түстер бұл әртүрлілікті көрсетудің тамаша тәсілі. Сол сияқты, екі немесе үш нақты түсті таңдау сізді бірегей ететін нәрсені ерекшелей алады. Coors банкетінің түпнұсқа логотипі алтын қоңырды біріктіреді - сыраның түсі ғана емес, еркектік қоңыр және қол жетімді сары түстердің комбинациясы - жетілген көк әріптермен. Бұл олардың мақсатты тұтынушысы үшін өте қолайлы.

Соңғы логотиптің түсін таңдаудан бұрын тәжірибе жасаудан қорықпаңыз. Ненің жұмыс істейтінін және не істемейтінін қараңыз. Сүйіктісін алған соң логотип дизайны , оның әртүрлі түстерде қалай көрінетінін көру үшін тәжірибе жасаңыз. Оны ешқашан көрмеген адамдардың үлгілерін көрсетіңіз және олардан әр логотипті қай компанияға қажет деп санайтынын сұраңыз.

Түс тілін аударыңыз. Логотип түстері
-

Егер сіздің брендіңіз халықаралық ауқымда болса (бүгінгі күні көптеген адамдар сияқты) басқа мәдениеттерде қараған кезде сіздің логотип түстеріңіз қандай символдық мағынаға ие болуы мүмкін екенін білуіңіз керек. Әдеттегі мысал, батыс мәдениеттерінің көпшілігінде ақ түс тазалықтың символы, ал кейбір шығыс мәдениеттерінде өлім символы ретінде қарастырылады. Кішкене болжау және мәдени сезімталдық дұрыс түсті таңдауға және логотиптің түсін дұрыс алуға ұзақ жолды өтуі мүмкін.

Бәсекелестіктен ерекшеленіңіз

Тиімді логотиптің кілті брендті тану. Сондықтан, егер сіз ерекшеленгіңіз келсе, ең үлкен бәсекелестеріңізден айтарлықтай ерекшеленетін түстер палитрасын таңдаған дұрыс. Құрама Штаттардағы ұялы байланыс провайдерлері өте жақсы бұған мысал; әркім өз бренді үшін өз түсін таңдады, оны тұтынушылардың көпшілігі бірден анықтай алады.

Интернет-дүкеніңізді брендтеу бойынша нұсқаулық

 

 

Сіздің логотипіңіз қандай түсті болады?

Логотиптің түсін таңдау жасыл және қараңғы орман логотипі сияқты қарапайым емес. Брендіңіздің тұлғасын қалай қабылдауды қалайтыныңызды және оны тұтынушылармен бөлісуге қандай түстер көмектесетінін ойлаңыз. Сондай-ақ, сіздің бәсекелестеріңіз не істеп жатқанын қарастырған жөн. Дәстүрлі салада қызықты, көңілді компания болудан пайда көре аласыз ба? Кейде зигтеу басқалардың циггімен жүруден әлдеқайда жақсы.