Қаптама түстері. Өзгерістің оң және теріс жақтары

Қаптама түстері өнімнің қаптамасының дизайны мен көрсетілімі үшін пайдаланылатын түстер палитрасын білдіреді. Қаптама үшін түстерді таңдау маркетинг пен брендингтің маңызды аспектісі болып табылады, өйткені түстер белгілі бір эмоцияларды, ассоциацияларды тудыруы және тұтынушылардың қабылдауына әсер етуі мүмкін.

Бұл түстер сіздің өніміңізді дүкен сөрелерінде ерекше етеді. Тауарлар келгенде және сатып алушылар жөнелту конвертін ашады немесе картон қорап, олар бірінші рет ішінде не бар екенін көреді. Брендіңіздің бөлігі ретінде сіздің түстеріңіз өніміңіздің кімге арналғанын және тұтынушылар одан не күтетінін айтады.

Егер сіз өнім қаптамасының түсін өзгерту туралы ойласаңыз, сізде көп нәрсе туралы ойлану керек. Түс схемасын өзгерту сіздің өніміңізге жаңа немесе кеңірек аудиторияны тарту үшін қажет нәрсе болуы мүмкін. Немесе осы уақытқа дейін салған барлық нәрселеріңізді бұзуы мүмкін. Түсінің шамалы өзгеруінің өзі жұртшылықтың сіздің бренд туралы көзқарасын түбегейлі өзгертуі мүмкін.

Бүгін біз оны жеңілдетеміз. Төмендегі нұсқауларды пайдаланып, артықшылықтар мен кемшіліктер тізімін жасаңыз және болашақта қаптама түсінің өзгеретінін тексеріңіз.

Қаптаманың түсін қашан өзгерту керек?

Түпнұсқа қаптаманың түсін қалай таңдағаныңызға қарамастан, сіз оған көп ой салдыңыз.

Мүмкін сіз гипер-мақсатты аудитория үшін тамаша пакетті жасау үшін түс психологиясын пайдаланған боларсыз. Немесе сіз достарыңыздан не жақсы көрінетінін сұрадыңыз. Сіз үшін маңызды нәрсені білдіретін түс схемасын таңдаған болуыңыз мүмкін. Немесе сіз екі рет ойланбай, кездейсоқ түсті таңдадыңыз.

Бірақ қазір, қаптаманың түсін өзгерту туралы ойлаған кезде, сіз жаңа нәрсе жасамайтыныңызды есте сақтаңыз. Сіз белгілі бір нәрсені қолдан жасап жатырсыз.

Бастамас бұрын, неліктен өзгертуді қарастырып жатқаныңызды өзіңізден сұраңыз.

Сіз жаңа өнімді шығарасыз ба немесе бір өнімді сататын басқа өнімдерден ажыратасыз ба? Мүмкін, бұл өнім сіз орнатқаннан басқа аудиторияны тартуы керек.

• Белгілі бір коннотациялардан алыстағыңыз келе ме? Сіздің салаңыздағы өзгеріс немесе сіздің брендке қатысты даулар сіздің өніміңізді қалай ұсынатыныңызды қайта қарастыруға итермелеуі мүмкін.
• Сіздің компанияңыз басқа компаниямен біріктірілді ме? Сізге сәйкестікті жоғалтпай екі брендті біріктіру жолы қажет.

• Сіздің брендіңіз бастапқыда ойлағаныңыздан басқа тұлғаға ие болды ма? Бұл болады. Білімді кәсіпкерлер өз өнімдерін таңдайтын тауашаға сәйкес өзгереді.
• Сіз жаңаруға дайынсыз ба? Егер сіз осында ұзақ уақыт тұрсаңыз, сіздің орауышыңыз басқа дәуірден болуы мүмкін. Кейде түстер мен үлгілер белгілі бір уақыт аралығында тұрып қалады. 90-шы жылдардағы қағаздан жасалған шыныаяқтың дизайны туралы ойланыңыз. Бір күні қазір сәнге айналған нәрсе Solo джаз кубогы сияқты ескірген көрінеді.

Сіздің ең маңызды жұмысыңыз - өзгерту ерікті емес екеніне көз жеткізу. Сіз тұтынушылардың сіздің брендіңізді қабылдау тәсілін өзгертіп жатырсыз, сондықтан қаптамаңызды көк түске айналдыру туралы ойласаңыз, сізге «көк түсті жақсы көретіндіктен» қарағанда жақсы себеп керек.

Қаптама түсін өзгертудің артықшылықтары

Сіз жаңа аудиторияны тарта аласыз

Сіз таңдаған түстер аудиторияның өніміңіз туралы қалай ойлайтынына әсер етеді. Оларды кімді және не үшін мақсат етіп отырғаныңызды білдіретін стенограмма ретінде қарастырыңыз.

Сіздің өніміңіз және оның ақ түсті қаптама тұтынушыларды минималистік және тазалықпен тартады эстетика. Егер сіз өзіңіздің компанияңыздың тұрақтылыққа деген ұмтылысын атап өткіңіз келсе, қаптамаңызға жасыл екпін қосуды қарастырыңыз. Бұл олар сатып алатын өнімдерге не кіретініне мән беретін жас, жасыл тұтынушыны тарта алады.

Брендіңізге кім тартқыңыз келетіні туралы мүмкіндігінше нақты болыңыз. Сіздің жас, қоршаған ортаға деген көзқарасы бар тұтынушы да саяси прогрессивті болуы мүмкін және ашық ауада уақыт өткізуді ұнатады. Енді қаптамаға жаңа түстер палитрасын жасау кезінде ескеру қажет бірнеше факторлар бар.

Ескі коннотацияларды тастауға болады. Қаптаманың түсі

Түстердің коннотациялары бар. Тұтынушылар қара қаптамадағы өнімдердің жоғары сапалы болуын күтеді. Жоғарыда айтқанымыздай, жасыл «Ей, біз жасылбыз!» дейді. Жігіттердің заттары әдетте салқын түстермен оралса, қыздардың заттары әдетте жылырақ, жұмсақ түстермен оралады.

Сіз тек сіздің компанияңыз құрылған кезде әйелдер өнімдерін сатқан болуыңыз мүмкін, бірақ қазір сізде барлық жынысқа арналған өнімдер бар. Бастапқыда сіз жасаған қызғылт қаптама енді сіздің компанияңызға жарамайды, сондықтан сіз гендерлік бейтарапқа ауысуыңыз керек. көзқарастар палитра

Жаңа қаптама түстерімен жеткізгіңіз келетін өзгерістер туралы ойланыңыз. Қызғылт сары және сары сияқты батыл, жылы түстер қызықты, ойнақы жаңа көріністі көрсетеді. Қаптама палитрасына қара немесе күлгін түсті қосу сіздің жоғары деңгейге жеткеніңізді көрсетуі мүмкін.

Сіз қазіргі трендтерге бейімделесіз. Қаптама түстері

Түс схемалары мәңгілікке созылмайды. Егер сізде өте қарапайым түстер палитрасы болмаса, 10 жыл бұрын керемет көрінген нәрсе қазір ескірген болып көрінеді. Кейде бұл қарапайым және монохроматикалық дизайнмен де болады. Дәуірге тән түс схемаларының мысалдары ретінде жердегі, авокадо 70-ші немесе неон 80-ші жылдарды елестетіңіз. Біраз уақыттан кейін өткенге көз жүгіртсеңіз, бейтараптар, блюз және минималистік дизайн XNUMX-ді қалай анықтағанын қарастырыңыз.

Қаптаманың түстерін өзгерту уақыт пен талғам өзгерген сайын өзекті болып қалу үшін брендіңізді қайта ойлап табудың бір бөлігі болып табылады. Қаптаманы жаңартпау үшін трендтер қайта оралады деп өзіңізге айтпаңыз. Иә, бірақ сіз қандай трендтердің қайтып келетінін, олар қашан оралатынын немесе қалай оралатынын білмейсіз. Сіз сондай-ақ осы уақыт ішінде брендіңізді жұмсақ етуге мүмкіндік бере алмайсыз. Қаптама түстері

Сонымен, брендинг мақсаттарыңызды бүгінгі түстер палитрасымен біріктірудің жолын табыңыз. Бастау үшін жақсы орын - Pantone жылдың түсі. Сәнді түстерді пайдалану қысқа мерзімде тиімді болуы мүмкін, бірақ ол сізді бірнеше жылдан кейін бұрынғы қалпына келтіруі мүмкін. Брендіңізді жаңарту үшін қаптаманың түстерін өзгертіп жатсаңыз, ескірген дизайндардан аулақ болуға тырысыңыз.

Қаптама түстерін өзгертудің кемшіліктері

Сіздің өніміңіз танылмайтын болып қалады. Қаптама түстері

Егер сіздің өніміңіз қоңыр қорапшасымен танымал болса, түнде көк түске ауыспаңыз.

Тұтынушылар үшін кездейсоқ болып көрінетін өзгертулер шатастырады және кескініңізге зиян келтіруі мүмкін. Қаптаманы өзгерткеннен кейін логотипіңіз қаптамада қалса да, бірегей түс схемасы өніміңіздің бар екенін бірден хабарлаудың тәсілі болып табылады. Сіздің өніміңіз бәсекелестеріңіздің өнімдерінің жанындағы сөреде тұрғанда, ол сізге қажет.

Tropicana-ның сәтсіз қаптаманың қайта дизайны есіңізде ме?

Түстеріңіз басқа компанияның түстеріне тым ұқсас

Онда көптеген гүлдер бар. Әрине, палитраның әртүрлі реңктері мен комбинациялары сізге ерекше болуы мүмкін нәрсені табуды әлдеқайда жеңілдетеді, бірақ басқа компанияға тым ұқсамай, брендіңізге сәйкес келетін палитраны жасау қиын болуы мүмкін. Қаптама түстері

Жаңа түстерді таңдағанда, өзіңізге екі сұрақ қойыңыз:

• Сіздің бәсекелестеріңіз өз өнімдерін қалай қаптайды?
• Сіз қарастырып отырған комбинацияны басқа компаниялар пайдаланады ма?

Егер осы палитраны қолданатын басқа компания шағын, тауашасы және мүлдем басқа салада болса, бұл проблема емес. Бірақ егер сіз қалаған түстер ұлттық брендтің маңызды бөлігі болса, оларды көшіріп жатқандай немесе сол бренд болуға тырыспау үшін басқа палитраны таңдаңыз. Мысалы, егер сіз қызғылт, қызғылт сары және ақ палитраны таңдасаңыз, орауышыңыз Dunkin' Donuts-тен келген сияқты болады.

Қаптама түстері. Ребрендинг қымбатқа түседі.

Дизайнерлер ақша жұмсайды. Зерттеуге ақша қажет. Брендинг арзанға түспейді. Қаптама түстері

Бұл қаптаманың түстерін өзгертпеу керек дегенді білдірмейді, бірақ инвестициялау шарттарын өзгертуді қарастыру керек. Егер сіздің зерттеулеріңіз түстердің өзгеруі сіздің нәтижеңізге әсер етпейтінін көрсетсе, қазір орауыш түстерін өзгертетін уақыт емес. Егер ауқымды қайта құру сізге лайықты табыс алу үшін тым қымбат болса, кішірек, арзанырақ жаңартуды жасаудың жолын табыңыз.

Қаптаманың түсін өзгерту әрқашан қауіп болып табылады, бірақ оны есептеу керек. Spotify жаңа логотипі үшін тамаша реңк таңдамас бұрын 5000-нан астам жасыл реңктерді қарастырды.

Қарапайым болыңыз және түстеріңізді өзгертіңіз. Қаптама түстері

Қаптаманы кейін өзгертсеңіз бірігу, бұл сіздің жеке басыңызды басқалармен біріктіру арқылы сақтаудың ең тиімді жолы болуы мүмкін. Мысалы, Google Motorola-ны сатып алған кезде, Motorola өзінің Google ретінде жаңа орнын көрсету үшін логотипін өзгертті.

Motorola өзінің логотипіне Google түстерін енгізу арқылы өзінің корпоративтік бірегейлігін сақтап қалды.

Егер сіз өзіңіздің орныңызда қалғыңыз келсе, бірақ қаптамаңызға жаңартылған көрініс бергіңіз келсе, түс схемаңызды сақтап, оны бірнеше реңкті ашық немесе күңгірт етіп жасаңыз. Кішкентай өзгерістің өзі кескінді белгіленген палитрадан ауытқымай батыл, жұмсақ немесе заманауи етіп жасай алады. Бірнеше түзетуден кейін қаптамаңыздың қаншалықты әртүрлі көрінетінін көру үшін қазірдің өзінде пайдаланып жатқан түстердің әртүрлі реңктерімен ойнаңыз. Қаптама түстері

Қаптама түстері. Тестілеуді ұмытпаңыз!

Қаптаманың түс схемасын өзгерту ақ-қара мәселе емес. Бұл қызыл, сұр, сары немесе жасыл, немесе тіпті осы түстердің барлығы бірге болуы мүмкін. Өзгерту керектігін анықтаудың сиқырлы формуласы жоқ өнімнің қаптамасы және оны қалай істеуге болады. Түсті өзгертудің ықтимал нәтижесі өніміңіз үшін қандай болатынын анықтаңыз, содан кейін макеттер, сауалнамалар және A/B тестілері арқылы идеяларыңызды тексеріңіз. Әмбебап дұрыс жауапты іздеудің орнына, өніміңізге дұрыс жауапты табуға тырысыңыз.

Жиі қойылатын сұрақтар . Қаптама түстері.

1. Неліктен қаптаманың түсі маңызды?

   • Қаптаманың түсі тұтынушылардың назарын аударуда, жасауда шешуші рөл атқарады брендті білу, сонымен қатар өнім сапасын қабылдауға әсер етуі мүмкін.

2. Өнімге сәйкес қаптама түсін қалай таңдауға болады?

   • Түсті таңдау өнімнің табиғатына байланысты, мақсатты аудитория, сіз тудырғыңыз келетін бірлестіктер және бәсекелестік орта. Мысалы, ашық түстер назар аудара алады, ал табиғи түстер органикалық сезіммен байланысты болуы мүмкін.

3. Түс эмоционалды қабылдауға қалай әсер етеді?

   • Түстер әртүрлі эмоцияларды тудыруы мүмкін. Мысалы, қызыл түс энергия мен құмарлықпен, көк - тыныштықпен, жасыл түс - табиғат пен денсаулықпен байланысты болуы мүмкін.

4. Қаптама түстері сатып алу шешімдеріне әсер ете ала ма?

   • Иә, түстер сатып алу шешімдеріне әсер етуі мүмкін. Тартымды қаптама жағымды эмоциялар тудырып, тұтынушыны өнімнің сапасына сендіруі мүмкін.

5. Қаптама дизайнында түс психологиясын қалай қолдануға болады?

   • Пайдаланыңыз түс психологиясықажетті әсерді жасау үшін. Мысалы, қызғылт сары және сары түстер оптимизм сезімін тудыруы мүмкін, ал қара түсті сән-салтанатпен байланыстыруы мүмкін.

6. Қаптамадағы түстердің әмбебап мағыналары бар ма?

   • Кейбір түстердің әмбебап ассоциациялары бар, бірақ оларға мәдени және контекстік факторлар да әсер етеді. Мысалы, қызыл түс құмарлық пен қауіпті бейнелей алады.

7. Қаптама үшін түс комбинациясын қалай таңдауға болады?

   • Үйлесімді, брендіңізді жеткізетін және жеткізгіңіз келетін хабарға сәйкес келетін түс комбинацияларын таңдаңыз. Контраст жасайтын түс схемаларын пайдаланыңыз.

8. Қаптаманың түсін өзгерту брендті тануға әсер ете ала ма?

   • Иә, қаптаманың түсін өзгерту брендті тануға әсер етуі мүмкін. Дегенмен, егер өзгеріс ойластырылған және жалпы бренд стиліне сәйкес болса, бұл тиімді стратегиялық шешім болуы мүмкін.

9. Бренд үшін түс консистенциясы қаншалықты маңызды?

   • Түс консистенциясы брендтің сәйкестігі мен танылуын сақтау үшін маңызды. Қаптамадағы, логотиптердегі және маркетингтік материалдардағы тұрақты түстер брендпен көрнекі байланыс орнатуға көмектеседі.

10. Өнімге қай түстер сәйкес келетінін қалай білуге ​​болады?

    • Мақсатты аудиторияны зерттеңіз, бәсекелестерді талдаңыз және сіздің өніміңіз бен брендіңізге қай түстер сәйкес келетінін анықтау үшін әртүрлі түс опцияларын сынаңыз.