Жарнама түрлері - бұл әлеуетті тұтынушылардың назарын аудару және тауарларды, қызметтерді немесе брендті танымал ету үшін қолданылатын коммуникацияның әртүрлі формалары мен әдістері.
Томас Дж. Барратт заманауи жарнаманың атасы ретінде белгілі. Лондонға келген ол Pears Soap компаниясында жұмыс істеген. Ол дамыды тиімді жарнама суреттерді, ұрандарды, сөз тіркестерін және қанатты сөздерді пайдалануды қамтитын өнімге арналған науқан.
Ұрандардың бірі – «Қайырлы таң! Сіз Пирс сабын қолдандыңыз ба? кезінде өте танымал болды. Содан бері жарнама кеңейіп, экспоненциалды түрде өсті. Бүгінгі таңда маркетологтар алға жылжыту немесе жарнамалау үшін қолданылатын жарнаманың әртүрлі формалары мен әдістері бар өніміңізді сату немесе қызметтер. Бір-бірден көрейік.
Жарнаманың 10 түрі
1) Интернеттегі жарнама. Жарнаманың түрлері.
Ғаламтор - жарнама немесе сандық жарнама Интернет арқылы хабарлама жіберілетін пішін ретінде. Әрбір веб-сайт үшін жарнама негізгі табыс көзі болып табылады. Интернеттегі жарнама соңғы онжылдықта өте танымал болды және көптеген жарнама мамандарының күткенінен асып түсті. Google табысының 60%-ы жарнамадан келеді, ал Facebook үшін де солай.
Интернеттегі жарнаманың тиімді болғаны сонша, белгілі бір жарнаманы белгілі бір уақытта белгілі бір жерде белгілі бір жастағы белгілі бір адамға бағыттауға болады. Бағаға келетін болсақ, интернеттегі жарнама жарнаманың барлық басқа түрлерімен салыстырғанда өте арзан.
Интернеттегі жарнаманың басты кемшілігі – кейде адамдар жарнаманы баспайды және хабарлама мақсатты аудиторияға жетпейді. Сонымен қатар, желіде орнату барлық адамдар үшін қол жетімді болмауы мүмкін техникалық білімді қажет етеді. Цифрлық жарнама және онлайн жарнама - ең жылдам дамып келе жатқан жарнама түрлерінің бірі.
YouTube жарнамасы, Facebook жарнамасы, Google іздеу нәтижелері бетінде көрсетілетін жарнама онлайн жарнаманың мысалдары болып табылады.
а) SMS-хабарлама. Жарнаманың түрлері.
SMS маркетингі мобильді жарнаманың негізгі көзі болып табылады. Пайдаланушылар өнім немесе қызмет туралы 160 немесе одан аз таңбадан тұрады. Бұл ұялы телефондарда интернет болмаған кезде болды. Ұялы телефондар Интернетке қол жеткізгеннен кейін барлық онлайн жарнамалар көшті мобильді құрылғылар, және сарапшылардың болжауынша, мобильді жарнама жақын болашақта әрбір дерлік компания үшін бірыңғай негізгі жарнамалық стратегияға айналады.
Мобильді жарнаманың қол жетімділігі тез жекелендіріледі және тиімді және онлайн жарнама сияқты ол өте аз шығынды қажет етеді. Интернеттегі жарнама мен мобильді жарнаманың айырмашылығы мынада: Интернеттегі жарнамаға компьютер немесе ноутбук сияқты кез келген құрылғыдан қол жеткізуге болатын болса, мобильді жарнама тек ұялы телефон арқылы жүзеге асырылады.
2) Теледидардағы жарнама
Шамамен он жыл бұрын теледидар жарнаманың ең танымал түрі болды. Super Bowl, Халықаралық крикет ойындары, Олимпиада ойындары сияқты іс-шаралар жарнама берушілер үшін өз өнімдерін жарнамалау үшін басты назар аударарлық орындар болып табылады. Бұл әлі де белгілі дәрежеде көптеген жарнама берушілер үшін тиімді, бірақ мобильді құрылғыларда онлайн теледидар ағынының пайда болуымен маркетологтар қазір таңдаулы жарнама құралы ретінде теледидардан онлайнға көшті.
Теледидар мен жарнаманың тағы бір түрі. Жарнамалық жарнама – бұл халықты ақпараттандыру және хабардар ету үшін арнайы жасалған жарнама. Ақпарат термині ақпараттық және коммерциялық сөздердің бірігуінен шыққан. Барлық дерлік тауарлардың жарнамасы теледидарда көрсетіледі. Қымбат болса да, теледидарлық жарнама бүгінгі күнге дейін жарнаманың ең жақсы түрлерінің бірі болып табылады және үлкен аудиторияға ең керемет қол жетімділікке ие.
3) Кинотеатрлардағы жарнама. Жарнаманың түрлері.
Кинотеатрларда барлық фильмдер басталар алдында немесе хабарландыру кезіндегі жарнаманы кинотеатр жарнамасы деп атайды. Бұл жарнаманың ең қымбат түрлерінің бірі, өйткені адамдар оны өткізіп жіберуге, арнаны өзгертуге немесе кетуге болмайды. Көптеген компаниялар фильмді жарнамалауды таңдай бастады, өйткені ол бүкіл хабардың аудиторияға жетуін қамтамасыз етеді және онлайн жарнамадан айырмашылығы, жарнама аяқталғанша аудитория араласа алмайды. Фильм жарнамасының орналастыру жарнамасынан айырмашылығы бар.
4) Өнімді орналастыру
Өнімді орналастыру жасырын жарнама деп аталады, онда өнім ойын-сауық құралдарына нәзік түрде енгізіледі. Көп жағдайда көрермендер көріп тұрғанымен өнім туралы айтылмайды. Фильм - негізгі өнім орналастырылған орын.
Өнімді орналастыруды пайдаланатын бірнеше телешоулар болуы мүмкін, бірақ тиімділігі телешоуларға қарағанда фильмдерде айқынырақ.
Уилл Смит I Robot фильмінде Converse аяқ киімімен ойнайды. How I Met Your Mother сыраның бірнеше брендін жарнамалайды. Family Guy сияқты танымал шоуларда Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung және т.б. сияқты күлкілі жарнамалар бар.
Netflix және Amazon Prime-қа жазылған адамдардың көптігімен өнімді орналастыру барған сайын қолданылуда және жарнаманың танымал түрлерінің бірі болып табылады.
5) Радио. Жарнаманың түрлері.
Радиожарнама дегеніміз – радиотолқындар арқылы таратылатын және барлық жерде радиодан естілетін жарнама. Бұл негізінен аудио жарнамалар немесе джинглдер. Кейбіреулер мұны жарнаманың тиімсіз түрі деп санағанымен, көптеген ізбасарлар әлі күнге дейін күнде таңертең радио тыңдайды.
Әрбір дерлік тауардың жарнамасын радиодан табуға болады. Сатып алушы өнімді ішінен көре алатын басқа көздерден айырмашылығы, өнімнің әрбір ерекшелігі мен пайдасы радио арқылы түсіндірілуі керек.
6) Басып шығару. Жарнаманың түрлері.
Басып шығару жарнаманың баяу құлдырайтын түрі болып табылады. Теледидар пайда болғанға дейін баспа жарнаманың негізгі көзі болып, ең тиімді ақпарат құралдарының бірі саналған күндер болды. Бірақ теледидарды пайдалану қарқынды өскеннен кейін, баспа жарнамасы фонға айналды.
Баспадағы жарнаманың негізгі кемшілігі – жарнаманың сақтау мерзімінің қысқа болуы. Дегенмен, оның кең қамтылуына байланысты, баспа жарнамасы ең қымбат және тиімділердің бірі болып табылады жарнама түрлері. Төменде баспа жарнамасының бірнеше түрі берілген:
A) Журналдардағы жарнама
Олар сондай-ақ жарнама үшін екі апталық немесе ай сайынғы журналдарды пайдаланатын мерзімді жарнамалар ретінде белгілі. Жарнамалар журналдың бұрыштарында немесе бүкіл бетінде басып шығарылады, кейде тіпті жарнама үшін қосымша бет енгізілуі мүмкін. Жарнамалар журнал санатына сәйкес жіктеледі және бөлінеді, мысалы, іскерлік журналдарда Rolex сағаттарының жарнамалары болады, ал ойын-сауық журналдарында киімге арналған жарнамалар болады. әйгілі брендтер.
B) Брошюралар немесе үлестірмелі материалдар
Брошюралар арнайы жарнама болып табылады белгілі бір өнімді жылжыту үшін пайдаланылатын материалдар, әдетте сауда нүктелерінде беріледі және әртүрлі орындарда таратылады. Брошюралық жарнама журналдардағы жарнама сияқты ешбір негізді пайдаланбайды және тәуелсіз.
В) Газет. Жарнаманың түрлері.
Газеттер неке қызметтерінен бастап жұмыс іздеуге, үкіметтердің хабарламалары мен циркулярларына дейінгі көптеген жарнамаларды орналастырады. Газеттер 20 ғасырдың басында жарнаманың өте танымал түрі болды және белгілі бір дәрежеде әлі күнге дейін. Бірақ Интернет пен цифрлық жарнаманың пайда болуымен газеттер қазір жарнамалар көрсетілетін планшеттік компьютерлерге көшті.
7) Сыртқы жарнама
Сыртқы жарнама үлкен плакаттар, баннерлер немесе билбордтарды көрсетуден тұрады. Олар жол жиегінде, үлкен ғимараттардың әйнектерінде немесе халық көп келетін арнайы бөлінген орындарда көрсетіледі. Бұрын баспа жарнамалары соңғы кездері сыртқы жарнама үшін пайдаланылса, олардың орнын цифрлық билбордтар басты. Бұл тақталар жарнамаларды басып шығарудың еш қиындықсыз көрсетеді.
8) Ғаламдық. Жарнаманың түрлері.
Google жарнамасы жарнама түріне қарағанда стратегия болып табылады, бірақ кейбіреулер оны жарнаманың жеке түрі ретінде жіктейді. Жаһандық жарнамада аудиторияға және оның тіліне қарамастан, өнім ұсынылған барлық елдерде бір жарнама көрсетіледі. Apple жарнамасы ең тиімді жаһандық жарнама ретінде белгілі. Олар сондай-ақ өнімді жылжыту үшін қандай да бір атақты адамдарға қолдау көрсетпейтіндігімен танымал. Хабарландырулар біркелкі және бүкіл әлемде ағылшын тілінде өтеді.
9) Сыртқы бос жарнама
Бұл кең ауқымды қамтамасыз ететін жарнаманың жаңа түрі аудиторияға қол жеткізу. Жарнама үшін бос орындарды алу ғарыштық жарнама деп аталады. Мысалдарға метро алаңдары, автобустар, кабиналар, ұшақ және кинотеатр орындықтары (алмалы-салмалы орындық жапқыштарында жарнамалар орналастырылған) және т.б. жатады. Бұл ыңғайлылықтарды көптеген адамдар пайдаланатындықтан және жарамдылық мерзімі ұзақ болғандықтан, олар өздерін дәлелдеді. тиімді. өте тиімді.
10) Интернет поштасының бағдарламалары. Жарнаманың түрлері.
Кейбіреулер мұны онлайн-жарнама ретінде жіктесе, жекелендіру фактісіне байланысты электрондық пошта бағдарламаларына өз санаттары беріледі. Электрондық пошталар, компаниялар жіберген жекелендірілген хабарлама, соның ішінде жеке сәлемдесу бар, бұл электрондық пошта науқандарын жарнаманың көптеген түрлеріне қарағанда тиімдірек етеді. Компаниялар поштаның спам ретінде емес, тұтынушының кіріс жәшігіне түсуін қамтамасыз ету үшін көп жұмыс істейді және бұған мыңдаған доллар жұмсалады.
пікір қалдыру