Бренд журналистикасы - бул брендди ачык жарнамалоонун ордуна, компанияга ишенимди арттырган актуалдуу, пайдалуу жана кызыктуу материалдарды жарыялоо аркылуу аны жайылтууга багытталган контент түзүү стратегиясы. Салттуу жарнамадан же PR кампанияларынан айырмаланып, бренд журналистикасы журналисттик ыкманы колдонот: ал жөн гана товарды же кызматты илгерилетүү эмес, окуяларды айтып берүүгө, түшүнүктөрдү бөлүшүүгө жана баалуу билим берүүгө умтулат.

Бренд журналистикасы бренд маалымдуулугун түзүүгө жардам берүү үчүн аңгемелөө стратегияларын колдонгон журналисттик маркетингге чыгармачыл мамиле катары аныкталат. кардарларды тартуу жана лидерлерди жаратат. Корпоративдик журналистика же корпоративдик медиа катары да белгилүү, ал салттуу маркетингден айырмаланып, тележарнак жана журнал жарнактары сыяктуу салттуу медианын үзгүлтүккө учуратуу тактикасын четке кагат.

Бул актуалдуу жана кызыктуу пайдалуу маалыматты берүү аркылуу бренд менен анын аудиториясынын ортосунда эмоционалдык байланыш түзүүгө умтулган журналисттик жарнаманын бир түрү. Бренд журналисттери бир нече каналдар, анын ичинде жаңылыктар медиасы, блогдор, видеолор жана подкасттар боюнча мазмун чыгарышат.

Бренд журналистикасынын келип чыгышы.

Бренд журналистикасынын келип чыгышы маркетинг стратегияларынын эволюциясы жана санариптик медиа доорунда аудитория менен баарлашууга болгон мамиленин өзгөрүшү менен байланышкан. Бул көрүнүштүн тамыры компаниялар бир гана товарды сатпастан, маалымат жана көңүл ачуу аркылуу керектөөчүлөр менен тереңирээк байланыш түзүүнүн зарылдыгын түшүнө баштаган учурга барып такалат. Төмөндө бренд журналистикасын өнүктүрүүнүн негизги этаптары келтирилген:

1. 20-кылымдын башында: мазмун маркетингинин биринчи мисалдары.

Бренд журналистикасынын алгачкы башталышын 20-кылымдын башында өздөрүнүн журналдарын жана басылмаларын чыгара баштаган компаниялардын иш-аракеттеринен көрүүгө болот. Бир мисал журнал болуп саналат "Бороз", компания 1895-жылы чыгарган John Deere. Журнал компаниянын продукцияларына гана көңүл бурбастан, дыйкандар үчүн пайдалуу маалыматтарды, анын ичинде дыйканчылык боюнча кеңештерди жана тармактагы акыркы жаңылыктар тууралуу аңгемелерди камтыган. Бул түз жарнамадан көрө аудиториянын кызыкчылыктарына багытталган мазмунду түзүүнүн биринчи кадамы болду.

2. Бренд журналистикасы. Бренддердин журналдары жана басылмалары.

Компаниялар платформаларды түзүп, өздөрүнүн журналдарын чыгара башташты кардарлар менен байланыш кызыктуу макалалар, аңгемелер жана кеңештер аркылуу. 1930-жылдары компания Procter & Gamble бренд демөөрчү болгон радиошоусун киргизип, «сериалдар» түшүнүгүн пайда кылган. Бул жаңы байланыш каналдарын колдонуп, өз аудиториялары үчүн көңүл ачуучу мазмунду жараткан бренддердин алгачкы мисалдарынын бири болгон.

3. Интернет революциясы жана блогдордун пайда болушу.

1990-жылдардын аягында жана 2000-жылдардын башында Интернеттин пайда болушу менен компаниялар кардарлар менен өз ара аракеттенүү үчүн онлайн блогдорун активдүү колдоно башташты. Бул жолу санариптик бренд журналистикасынын башталышы болуп калды. Компаниялар товарларды сатуучу гана эмес, пайдалуу маалыматтын булагы да боло аларын түшүнүштү. Мисал компания блогу болот Red Bull, ал жөн гана ичимдиктерди жарнамалабастан, экстремалдык спорт, спорт жана активдүү жашоо темаларын активдүү чагылдырат.

4. Бренд журналистикасы. Социалдык тармактардын жана видео контенттин өсүшү.

Социалдык медианын, YouTube жана башка видео платформалардын өсүшү менен бренддер өз окуяларын айтып берүү үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөргө ээ. Видеоконтент бренд журналистикасынын күчтүү куралы болуп калды, анткени видео эмоцияларды жана маалыматты тез жана натыйжалуу жеткирүүгө мүмкүндүк берет. Мисалы, компания Coca-Cola өзүнүн аудиториясы менен байланышты бекемдеген позитивдүү жана эмоционалдуу окуяларды түзүү үчүн платформаларды жигердүү колдонот.

5. Учурда: санариптик маркетинг менен интеграция

Бүгүнкү күндө бренд журналистикасы санариптик маркетингдин негизги компоненттеринин бири болуп саналат. Компаниялар толук кандуу медиа платформаларды түзүшөт, подкасттарды өткөрүшөт, макалаларды чыгарышат жана даректүү тасмаларды жаратышат. Заманбап бренд журналистикасы керектөөчүнүн жашоо образынын бир бөлүгү болуп калган сапаттуу мазмун менен камсыз кылуу аркылуу бренд баалуулуктарын жана аброюн түзүүгө багытталган.

Ошентип, бренд журналистика бара-бара журналдардагы жөнөкөй басылмалардан журналистиканын принциптерине негизделген интеграцияланган санариптик стратегияларга айланды. баяндоо.

Эмне үчүн бренд журналистика маанилүү?

Бренд журналистикасы маанилүү Заманбап компаниялар үчүн бир катар себептерден улам керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунун өзгөрүшүнө, алардын бренддерден күтүүсүнө жана аудитория менен узак мөөнөттүү мамилелерди каалоосуна байланыштуу. Төмөндө бренд журналистикасынын маркетинг стратегияларында негизги ролду ойношунун негизги себептери келтирилген:

1. Бренд журналистикасы. Ишеним жана берилгендикти жогорулатуу.

Бренд журналистика табияты боюнча агрессивдүү жарнамалык эмес, сапаттуу жана пайдалуу контентти түзүүгө багытталган. Бул көрүүчүлөрдүн ишенимине ээ болууга жардам берет. Бренд көйгөйлөрдү чечкен же керектөөчүнүн кызыкчылыгын көздөгөн маалыматты сунуштаганда, ал ишене турган ишенимдүү булак болуп калат. Узак мөөнөттүү келечекте бул лоялдуулуктун жогорулашына алып келет, анткени кардарлар брендди тажрыйба жана пайда менен байланыштыра башташат.

2. Позитивдүү бренд имиджин түзүү

Бренд журналистикасы аркылуу берилген окуялар жана мазмун аркылуу компаниялар өздөрүнүн баалуулуктарын жана миссиясын түзө алышат. Бул сиздин брендиңиздин аброюн гана жакшыртпастан, атаандаштарыңыздан айырмаланууга да жардам берет. Бренд өнүмдөрдү сатуучу гана эмес, илхамдын, билимдин жана позитивдүү эмоциялардын булагы болуп калат. Бул шарттарда өзгөчө маанилүү болуп саналат каныккан базар, бул жерде керектөөчүлөр өздөрүнүн баалуулуктарын жана дүйнө таанымын бөлүшкөн компанияларды тандашат.

3. Экспертиза жана ыйгарым укуктарды түзүү.

Бренд журналистика компанияга белгилүү бир чөйрөдө өзүнүн тажрыйбасын көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Мисалы, эгерде компания спорттук жабдууларды жасаса, туура машыгуу ыкмалары жөнүндө макалаларды жарыялоо же акыркы спорттук изилдөөлөр аны бул тармакта авторитеттүү үн катары белгилейт. Бул керектөөчүлөр өз тармагында адис болгон компаниялардын өнүмдөрүн тандаганда атаандаштык артыкчылыкты жаратат.

4. Бренд журналистикасы. Аудиторияны тартуу жана сактап калуу.

Бренд журналистикасынын алкагында түзүлгөн маалыматтык жана көңүл ачуучу контент жаңы аудиторияларды тартууга жана алардын көңүлүн сактап калууга жардам берет. Салттуу жарнамадан айырмаланып, бренд журналистикасы максаттуу аудиториянын кызыкчылыктарына жооп берген үзгүлтүксүз, актуалдуу мазмунду сунуштай алат. Бул катышууну жогорулатууга жана веб-сайттар, блогдор же бренд платформаларына кайталанууга жардам берет социалдык тармак.

5. SEO жана онлайн көрүнүү колдоо

Жогорку сапаттагы жана тиешелүү мазмун SEO стратегиясынын маанилүү бөлүгү болуп саналат. Бренд журналистикасынын алкагында түзүлгөн басылмалар, макалалар жана видеолор издөө системаларында бренддин көрүнүүсүн жакшыртат. Бул органикалык трафикти айдап, керектөөчүлөрдүн кызыкчылыктарына же тынчсызданууларына байланыштуу издөө аркылуу бизнести табуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатууга жардам берет.

6. Бренд журналистикасы.Кардарлар менен узак мөөнөттүү мамилелерди түзүү.

Бренд журналистикасы тез эмес, кардарлар менен узак мөөнөттүү мамилелерди түзүүгө багытталган сатуу. Ар дайым баалуу маалыматтарды берүү сизди аудиторияңыз менен убакыттын өтүшү менен байланыштырып турат. Адамдар бир жолку сатып алуучуларга караганда, үзгүлтүксүз окурмандар же мазмундун жазылуучулары болуп калышат. Бул өнүмдөрдү гана сатып албастан, брендди башкаларга сунуштаган кардарлардын ишенимдүү базасын түзөт.

7. Заманбап керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүнө ылайыкташуу

Бүгүнкү күндөгү керектөөчүлөр аларды продукция менен гана эмес, баалуулук, билим жана илхам менен камсыз кылган бренддерди издеп жатышат. Адамдар жөн гана жарнак эмес, алар көйгөйлөрдү чечүүгө, өсүүгө же жаңы идеяларды табууга жардам берген маалыматты каалашат. Бренд журналистикасы аудиториянын керектөөлөрүнө жооп берген контентти түзүү жана аларды диалогго тартуу менен бул күтүүлөргө жооп берет.

8. Мультимедиа форматтары аркылуу жеткиликтүүлүктү кеңейтүү

Бренд журналистикасы ар кандай мазмун форматтарын - макалаларды, видеолорду, подкасттарды, инфографикаларды, социалдык тармактарды жана башка көптөгөн нерселерди колдонууга мүмкүндүк берет. Бул аудиторияңыздын чөйрөсүн кеңейтет, анткени ар кандай адамдар маалыматты ар кандай түрдө колдонушат. Ошентип, бренд белгилүү бир каналдарга билдирүүлөрдү ылайыкташтыруу менен бир нече платформадагы кеңири аудитория менен байланыша алат.

9. Бренд журналистикасы.Бренд менен эмоционалдык байланышты чыңдоо.

Бренд журналистикасы аркылуу айтылган окуялар аудитория менен эмоционалдык байланыш түзүүгө жардам берет. Адамдар өнүм же кызматты гана эмес, бренддин артында болгон окуяларды да эстешет. Бул компанияны керектөөчүлөргө жакыныраак жана түшүнүктүү кылууга жардам берип, ага күчтүү эмоционалдык байланышты жаратат.

Бренд журналистикасы компанияларга аудитория менен натыйжалуу өз ара аракеттенүүгө, ишенимди бекемдөөгө, берилгендикти жогорулатууга жана узак мөөнөттүү мамилелерди түзүүгө жардам берген маанилүү инструмент болуп саналат. Бул бренддерге өнүм сатуудан тышкары билимдин, илхамдын жана баалуулуктун булагы болууга мүмкүндүк берген стратегия, бул азыркы атаандаштык дүйнөсүндө өзгөчө маанилүү.

Бренд журналисттер командасын кантип түзүү керек?

Бренд журналисттеринин командасын түзүү процесс, пландоону жана милдеттерди түшүнүүнү талап кылат. Командада кантип иштөөнү билген, журналисттик жөндөмү бар жана сапаттуу мазмун аркылуу бренд баалуулуктарын эффективдүү жеткире алган адистерди тандоо маанилүү. Бренд журналисттеринин жакшы уюштурулган командасы аудитория менен ишенимдүү жана узак мөөнөттүү мамилелерди курууда маанилүү элемент болот.

 

1. Команданын максаттарын жана милдеттерин аныктоо

Команданы түзүүдөн мурун компаниядагы бренд журналистикасынын максаттарын жана милдеттерин так аныктоо керек. Бул бренд маалымдуулугун жогорулатуу, берилгендикти жогорулатуу, мазмун аркылуу жаңы кардарларды тартуу же өз тармагындагы эксперт катары компаниянын аброюн сактоо болушу мүмкүн. Максаттарды аныктоо сизге кандай мазмун түзүлүшү керек жана кандай адистер керек болорун түшүнүүгө жардам берет.

2. Бренд журналисттер командасынын негизги ролдору

Бренд журналисттеринин командасы бир нече негизги ролдорду камтышы мүмкүн, алардын ар бири контентти түзүүнүн белгилүү бир аспектиси үчүн жооптуу:

  • Башкы редактор же контент менеджери
    Бул команданын бардык ишин координациялоочу, контент стратегиясын иштеп чыгуучу жана түзүлгөн мазмун бренддин максаттарына шайкеш келишин камсыз кылган адам. Редакцияга башкы редактор жооп берет календарь, материалдардын сапаты жана алардын корпоративдик тонго ылайык келиши.
  • Журналисттер жана копирайтерлор
    Макалаларды, репортаждарды, интервьюларды, аңгемелерди жана башка тексттерди түзгөн негизги мазмундун авторлору. Журналисттер маалымат чогултуп, изилдөө жүргүзүп, аны бренддин аудиториясына ылайыкташтыра билиши керек. Ошондой эле алардын ар кандай жанрларда: эксперттик макалалардан тарта жеңил оюн-зоок материалдарына чейин иштей билүүлөрү маанилүү.
  • Контент боюнча стратег
    Стратег мазмун маркетинг концепциясын иштеп чыгат, максаттуу аудиториянын кызыкчылыктарын талдап, кардарлар үчүн кызыктуу жана пайдалуу боло турган темаларды тандайт. Ал ошондой эле атаандаштарды талдоо жана жабуу үчүн негизги темаларды аныктоо үчүн жооптуу.
  • Редактор жана корректор
    Редактор тексттердин акыркы сапаты үчүн, алардын стандарттарын, ырааттуулугун жана түшүнүктүүлүгүн текшерет. Корректор грамматикалык, пунктуация жана стилистикалык каталарга басым жасайт, бул мазмунду профессионалдуу кабыл алуу үчүн өзгөчө маанилүү.

  • Бренд журналистикасы

  • Дизайнерлер жана мультимедиялык адистер
    Мазмун визуалдык жактан жагымдуу болушу керек, айрыкча визуалдык көрүнүштөр чоң роль ойногон азыркы дүйнөдө. Дизайнерлер сүрөттөрдү, инфографикаларды, макалалардын мукабаларын жана бренддин элементтерин жаратышат. Мультимедиа адистери видео контент жана подкасттар менен иштей алышат.
  • SEO адиси
    Интернеттен мазмун оңой табылышы үчүн, аны издөө системалары үчүн кантип туура оптималдаштырууну билген адистер керек. SEO адиси издөө суроолорун эске алуу менен макала жазууга жардам берет, ачкыч сөздөрдү тандап, алардын натыйжалуулугун көзөмөлдөйт.
  • SMM-адиси
    Социалдык тармактарда мазмунду жайылтуу үчүн жооптуу. Бул адис ар кандай аянтчалар үчүн материалдарды ыңгайлаштырып, тенденцияларды ээрчип, комментарийлер жана билдирүүлөр аркылуу аудитория менен диалог түзө алышы керек.
  • маалымат аналитик
    Түзүлүп жаткан контенттин эффективдүүлүгүн талдоо (мисалы, анын көрүүлөр, беттеги убакыт, тартуу) стратегияны тууралоого жана аудиториянын керектөөлөрүнө ылайыкташтырууга мүмкүндүк берет. Аналитик кайсы материалдар жакшыраак иштеп, кайсынысын жакшыртууну талап кылганын түшүнүүгө жардам берет.

3. Бренд журналистикасы. ылайыктуу талапкерлерди тандоо.

Бренд журналисттер командасына талапкерлерди тандоодо алардын тажрыйбасына гана эмес, төмөнкү сапаттарга да көңүл буруу зарыл:

  • Журналистика жана баяндоо тажрыйбасы: Булар кызыктуу жана эсте каларлык материалдарды жаратуу менен бирге окуяны таап, айтып бергенди билген адамдар болушу керек.
  • Өзгөчөлүктөрдү түшүнүү мазмун маркетинги: Бренд үчүн түзүлгөн мазмундун өзүнүн өзгөчөлүктөрү бар. Талапкерлер маалымат берүүчү жана интрузивдүү эмес болуу ортосундагы балансты түшүнүшү керек.
  • Чыгармачыл ой жүгүртүү жана аналитикалык көндүмдөр: Бренд журналистикасы креативдүүлүктү талап кылат, бирок журналисттер да маалыматтарды талдап, ийгиликтин көрсөткүчтөрүн түшүнүп, ишин тууралай алышы маанилүү.
  • Адаптация: Команда ар кандай платформалар үчүн ылайыкташтырылган тексттерден видеого жана инфографикага чейин ар кандай контентти түзүүгө даяр болушу керек.

4. Команда ичинде байланыш түзүү

Команда ичиндеги эффективдүү баарлашуу ийгиликтин ачкычы болуп саналат. Темаларды, милдеттерди жана долбоордун абалын талкуулоо үчүн үзгүлтүксүз жолугушуулар сыяктуу кызматташуу процесстерин түзүү керек. Биргелешип иштөө куралдарын колдонуу (мисалы, Google Docs, Trello, Asana) бардыгын циклден сактап, ачыктыкты сактоого жардам берет.

5. Бренд журналистикасы.Редакциялык саясаттын аныктамасы.

Маанилүү кадам өнүгүү болот редакциялык саясат, ал төмөнкү элементтерди камтыйт:

  • Материалдардын тон жана стили.
  • Басылмалардын жыштыгы.
  • Темалар жана негизги билдирүүлөр.
  • Бекитүүнүн жана жарыялоонун жол-жоболору.

Бул команданын бардык мүчөлөрүнө максаттарды жана стандарттарды бирдей түшүнүү менен иштөөгө мүмкүндүк берет.

6. Редакциялык календарды түзүү жана башкаруу

Редакция календары мазмунду түзүү процессин түзүүгө, мөөнөттөрдү белгилөөгө жана басылмалардын үзгүлтүксүз жарыяланышын камсыздоого жардам берет. Мазмун менеджери же башкы редактору бул календарды сактоого жана аны жаңыртып турууга жооптуу. Календар ошондой эле сезондук темаларды, окуяларды жана жаңы өнүмдөрдү ишке киргизет.

7. Бренд журналистикасы. Үзгүлтүксүз машыгуу жана чеберчиликти өнүктүрүү.

Бренд журналистикасы тынымсыз өнүгүп жатат жана билимди жана көндүмдөрдү үзгүлтүксүз жаңыртуу команданын ийгилиги үчүн маанилүү. Бул SEO тренинги, видео өндүрүш боюнча окуу куралдары же санариптик маркетингдеги жаңы тенденцияларды талдоо болушу мүмкүн. Команда өзгөрүп жаткан медиа ландшафтка ыңгайлашууга даяр болушу керек.

Бренд журналистикасына эмнелер кирет?

1. Бренд окуялары.

Бренд журналисттери компаниянын басып өткөн жолу жана өсүшү тууралуу баяндаган контентти түзө алышат. Бренд окуялары сиз колдоно аласыз
компаниянын баалуулуктарын, миссиясын жана максаттарын көрсөтүү.

2. Бренд журналистикасы. Интервью.

Бренд журналисттери эксперттер, кардарлар жана өнөктөштөр менен интервью алышы керек. Бул интервьюлар негизги баалуулуктар жөнүндө баалуу маалыматтарды берет
компаниянын миссиясы жана максаттары.

  • Подкасттар
  • журналдар
  • Blogs
  • Видео мазмуну
  • Отчеттор
  • Редакциялык мазмун

3. Подкасттар.

Бренд журналистикасы подкасттарды камтышы мүмкүн, алар аудиторияңыз менен баарлашуунун жана мамилелерди куруунун эң сонун жолу.
Бренд журналисттери кызыктуу окуяларды, интервьюларды жана эксперттик пикирлерди камтыган подкасттарды түзүшү керек.

4. Бренд журналистикасы. Журналдар.

Бренд журналисттери компаниянын максаттуу аудиториясына тиешелүү мазмунду камтыган журналдарды түзө алышат.
Бул журналдар изилдөөгө негизделген жана окурманга баалуу маалымат менен камсыз болушу керек.

5. Блогдор

Бренд журналисттери өздөрүнүн компаниясынын ишмердүүлүгү жөнүндө пайдалуу мазмунду жана жаңыртууларды камсыз кылуу үчүн блогдорду түзө алышат.
Блог - бул билдирүүңүздү жеткирүүнүн жана кардарлар, өнөктөштөр жана тармактык эксперттер менен байланышуунун эң сонун жолу.

6. Видео мазмуну

Бренд журналисттери пайдалуу маалымат менен камсыз кылуучу, өнүмдөрдү жана кызматтарды көрсөтүүчү видеолорду жаратып, көрүүчүлөргө компаниянын ички көрүнүшүн бере алышат.

7. Бренд журналистикасы. Отчеттор

Бренд журналисттери компания же тармак тууралуу баалуу маалыматтарды жана түшүнүктөрдү бөлүшүү үчүн отчетторду түзө алышат.
Отчеттор тенденцияларды, изилдөөлөрдүн жыйынтыктарын жана рынок шарттарын талдоо үчүн колдонулушу мүмкүн.

8. Редакциялык мазмун

Бренддер жөнүндө жазган журналисттер маалымат берүүчү жана көңүл ачуучу мазмунду түзүшү керек. Редакциянын мазмуну компаниянын миссиясы жана максаттары жөнүндө баалуу маалыматтарды берүү менен окурманды өзүнө тартып тургандай жазылууга тийиш.

Бренд журналистикасына каршы контент маркетинги:

Бренд журналистикасы жана контент маркетинги - брендди илгерилетүү үчүн мазмунду түзүүгө байланыштуу, бирок эки башка ыкма. Экөө тең баалуу жана кызыктуу маалыматтарды түзүүгө басым жасаса да, алардын ыкмалары, максаттары жана мамилелери боюнча айырмачылыктар бар. Келгиле, бул эки стратегиянын ортосундагы негизги айырмачылыктарды жана окшоштуктарды карап көрөлү.

1. Цели и задачи.

Бренд журналистикасы: Негизги максат ишенимди жогорулатуу жана бренд беделин түзүү салттуу маалымат каражаттарына окшош маалыматтык жана тиешелүү мазмунду түзүү аркылуу. Бул аудитория үчүн кызыктуу жана пайдалуу болгон окуялар, интервьюлар, макалалар, репортаждар. Бренд журналистикасынын милдети компаниянын тажрыйбасын, баалуулуктарын жана анын дүйнөгө тийгизген таасирин көрсөтүү, өнүмдөрдү же кызматтарды илгерилетүү гана эмес. Бул көрүүчүлөр менен терең эмоционалдык байланыш түзүүгө багытталган бир кыйла узак мөөнөттүү мамиле.

Контент маркетинги: Мазмун маркетингинин негизги милдети болуп саналат өнүмдөрдү же кызматтарды жылдыруу жана потенциалдуу кардарларды тартуу аракетке үндөгөн мазмунду түзүү аркылуу. Контенттик маркетинг кардарлардын көйгөйлөрүн чечүүгө жана белгилүү бир чечимди (продукт же кызмат) илгерилетүүгө багытталган макалаларды, блогдорду, подкасттарды, видеолорду камтыйт. Негизги максаты - лидерлерди тартуу, конверсияларды көбөйтүү жана сатуунун көбөйүшү.

2. Мазмунга болгон мамиле.

Бренд журналистикасы: Контент түзүү ыкмасы салттуу журналисттик ыкмаларга окшош. Фокус берилген баяндоо жана жаңылыктарды же аналитикалык материалдарды түзүүмаксаттуу аудитория үчүн актуалдуу темаларды көтөрөт. Бул мазмун аудитория менен узак мөөнөттүү мамилелерге жана оң бренд имиджин курууга багытталган. Маанилүү аспект болуп саналат бейтараптуулук — бренд көбүнчө экинчи планга өтүп, көңүлдү окурман үчүн маанилүү болгон окуяларга же темаларга калтырат.

Контент маркетинги: Мазмун багытталган конкреттүү маркетинг максаттары: аудиторияны тартуу, алардын көйгөйлөрүн чечүү жана өнүмдөрдү жылдыруу. Бул мазмун окуу куралдарын, колдонмолорду, сын-пикирлерди, суроолорго жоопторду (FAQ) камтышы мүмкүн кардарды сатып алууга багыттоо. Мазмун сатуу жана өнүмдөр менен тыгыз байланышта, бирок пайдалуу жана маалыматтуу бойдон калууда.

3. Бренд журналистикасына каршы контент маркетинги. Аудитория жана өз ара аракеттенүү.

Бренд журналистикасы: Аудитория кенен болушу мүмкүн, анын ичинде учурдагы кардарлар да, потенциалдуу кардарлар да, бирок негизги көңүл буруу берилгендикти түзүү жана брендге ишениңиз. Бул көбүрөөк пикирлерди калыптандыруу, позитивдүү ассоциацияларды түзүү жана маалыматтык мазмун аркылуу бренд менен байланышты бекемдөө. Бренд журналистикасынын мазмуну багытталган узак убакыт дароо конверсияга караганда мамиле.

Контент маркетинги: Бул жерде аудитория көбүрөөк максаттуу - бул өнүмгө же кызматка кызыккан потенциалдуу кардарлар. негизги милдет болуп саналат аларды маркетинг каналы аркылуу алып барыңыз, кардар сапарынын ар бир этабында керектүү маалыматты берүү (таанышуудан баштап сатып алуу чечимине чейин). Маанилүү тактика аракетке чакыруу (CTA), бул колдонуучуларды кийинки кадамды жасоого түрткү берет: жазылуу, сатып алуу же консультация.

4. Тон жана мазмундун стили.

Бренд журналистикасы: Мазмундун обону көбүнчө нейтралдуу жана журналисттик. Бул салттуу маалымат каражаттарындагыдай эле олуттуу, аналитикалык, маалыматтык, фактыларды жана окуяларды объективдүү көрсөтүүгө багытталган болушу мүмкүн. Бул мазмун тармактык жаңылыктарды, глобалдуу темаларды же камтышы мүмкүн коомдун көйгөйлөрү, бренддин айланасында эксперттин образын түзүү жана лидер пикирлер.

Контент маркетинги: Тон көбүрөөк болушу мүмкүн расмий эмес жана достук, конкреттүү кардарлардын муктаждыктарын чечүү үчүн багытталган. Бул мазмун максаттуу аудитория үчүн жеткиликтүү жана түшүнүктүү болууга умтулат, ошону менен бирге аракетке үндөгөн элементти камтыйт (мисалы, колдонмону жүктөп алуу, продуктуну сынап көрүү ж.б.).

5. Мазмун форматтары.

Бренд журналистикасы: Колдонушат журналисттик форматтар, мисалы, баяндамалар, интервьюлар, аналитикалык макалалар, жаңылыктар, даректүү тасмалар, теманы терең талдоо менен подкасттар. Мазмун узун жана маалыматтык баалуулукка жана темага жогорку сапаттагы чөмүлүүгө багытталган болушу мүмкүн.

Контент маркетинги: Кеңири спектрди камтыйт маркетинг форматтарымисалы, блогдор, электрондук китептер, видеосабактар, вебинарлар, инфографика, гиддер, текшерүү тизмелери. Бул материалдар татаал маалыматты жөнөкөйлөштүрүүгө, кардарлардын конкреттүү көйгөйлөрүн чечүүгө жана продуктуну илгерилетүүгө багытталган.

6. Бренд журналистикасына каршы контент маркетинги. Метрика жана ийгиликти өлчөө.

Бренд журналистикасы: Ийгилик аркылуу өлчөнөт ишенимди жогорулатуу, бренд кабылдоону жакшыртуу жана берилгендикти жогорулатуу. Негизги көрсөткүчтөр мазмун менен өз ара аракеттенүү деңгээлин (көрүүлөр, жактыруулар, бөлүшүүлөр, комментарийлер), жазылуучулардын өсүшү, ЖМК жана социалдык тармактарда бренддин позитивдүү сөздөрүн камтышы мүмкүн. Түз сатуу бул жерде экинчи даражадагы көрсөткүч болушу мүмкүн.

Контент маркетинги: Метрикалар көбүнчө көңүл бурат конверсиялар, коргошун өндүрүү жана сатуу. Ийгиликти өлчөө лидерлердин саны, конверсия ылдамдыгы, мазмунду жүктөп алуулардын саны, формаларды толтуруу, маалымат бюллетенине катталуу, веб-сайт трафигинин өсүшү жана сатуунун өсүшү сыяктуу көрсөткүчтөрдү камтыйт.

7. мисалдар

Бренд журналистикасы: Компания Red Bull спорт жана экстремалдык спорт жөнүндө макалаларды, видеолорду жана даректүү тасмаларды жарыялоо менен бүтүндөй медиа платформа түздү. Мазмуну шыктандырат жана активдүү жашоо образы менен ассоциацияларды жаратат, ичимдик көңүл борборунда эмес.

Контент маркетинги: HubSpot маркетологдор стратегияларын жакшыртууга жардам берүү үчүн блогду жана электрондук китептер жана вебинарлар сыяктуу акысыз материалдарды колдонот. Бул материалдар аудиториянын конкреттүү көйгөйлөрүн чечет, лидерлерди тартууга жана компаниянын программалык камсыздоосун илгерилетүүгө багытталган.

жыйынтыктоо

Бренд журналистикасы маалымат берүүчү жана көңүл ачуучу сапаттуу журналисттик мазмун аркылуу ишенимди жана бренддин имиджин түзүүгө багытталган стратегиялык ыкма. Бул узак мөөнөттүү стратегия, анда негизги максат аудитория менен эмоционалдык байланыш түзүү.

Контент маркетинги өнүмдөрдү жана кызматтарды илгерилетүүгө, лидерлерди жаратууга жана сатууну көбөйтүүгө багытталган кыйла практикалык ыкма. Бул жерде мазмун өткөрүү үчүн курал катары кызмат кылат сатуу каналы аркылуу кардарконкреттүү бизнес көйгөйлөрүн чечүү.

Эки стратегия тең бири-бирин толуктап, медиа мейкиндигинде бренддин күчтүүрөөк катышуусун түзүп, аудиторияга таасирин күчөтөт.

Бренд журналистикасын колдонгон компаниялардын мисалдары.

Көптөгөн компаниялар ийгиликтүү колдонушат бренд журналистика аудитория менен узак мөөнөттүү байланыштарды түзүү, ишенимди жогорулатуу жана сиздин аброюн бекемдөө. Бул жерде бул ыкманы натыйжалуу колдонгон компаниялардын айрым мисалдары келтирилген:

1. Red Bull

платформа: Red Bull Media House (журналдар, видеолор, подкасттар, даректүү тасмалар)

  • Red Bull бренд журналистикасынын эң көрүнүктүү мисалдарынын бири. Компания экстремалдык спорт, музыка, маданият жана саякат темаларын камтыган бүтүндөй медиа платформаны ишке киргизди. Көңүл ичимдиктин өзүнө эмес, активдүү жашоо образына жана экстремалдык спортко бурулат. Red Bull Media House сапаттуу видео контентти, окуяларды чагылдыруу, атактуулардын маектерин жана даректүү тасмаларды чыгарат. Мисал катары Феликс Баумгартнердин дүйнөлүк окуяга айланган атактуу стратосферадан секирүүсүн айтсак болот.
  • жыйынтыгы: Red Bull жөн гана энергетикалык суусундук эмес, экстремалдык спорт жана жаңы бийиктиктерге жетүү менен байланышкан жашоо образы болуп калды.

2. Бренд журналистикасы. Coca-Cola.

платформа: Coca-Cola Journey (онлайн журнал)

  • Coca-Cola өзүнүн онлайн корпоративдик журналы аркылуу бренд журналистикасын колдонот Coca-Cola Journey. Бул ресурс маданият, туруктуулук, инновациялар, спорт жана корпоративдик социалдык жоопкерчилик сыяктуу темалардын кеңири спектрин камтыган макалаларды жарыялайт. Кока-Кола продуктуну түздөн-түз жарнамалоонун ордуна, анын баалуулуктарын жана миссиясын баса белгилеген позитивдүү жана шыктандыруучу окуяларды түзүүгө басым жасайт.
  • жыйынтыгы: Coca-Cola керектөөчүлөр менен эмоционалдык байланышты түзүп, глобалдык маселелерге кам көргөн компания катары имиджин бекемдейт.

3. Patagonia

платформа: Patagonia Stories (журналдар, блогдор, видеолор, даректүү тасмалар)

  • Patagonia экологиялык көйгөйлөрдү чагылдыруу үчүн бренд журналистикасын активдүү колдонгон активдүү кийим бренди. Компания климаттын өзгөрүшү, жаратылыш ресурстарын сактоо жана туруктуу өнүгүү боюнча макалаларды жана даректүү тасмаларды жарыялайт. Бир мисал даректүү "DamNation", анда плотина куруу проблемасы жана алардын жаратылышка тийгизген таасири женунде баяндалат.
  • жыйынтыгы: Патагония өзүнүн өнүмдөрүн экологиялык жоопкерчилик идеясы менен ийгиликтүү байланыштырат, анын баалуулуктарын бөлүшкөн кардарларды тартат.

4. LEGO

платформа: LEGO Life журналы, LEGO идеялары, LEGO тасмалары

  • LEGO интернет журналы сыяктуу мультимедиялык долбоорлору аркылуу бренд журналистикасын активдүү колдонот LEGO Life журналы жана күйөрмандар үчүн аянтча Lego идеялары, бул жерде колдонуучулар өз идеяларын жана долбоорлорун бөлүшө алышат. Мындан тышкары, LEGO маданий феномендин бир бөлүгү болуп калган жана бренддин үй-бүлө жана чыгармачылык менен байланышын бекемдеген “LEGO Movie” сыяктуу анимациялык тасмаларды жаратат.
  • жыйынтыгы: LEGO өз продукциясын илгерилетүү менен чектелбестен, балдар жана чоңдор арасында чыгармачылыкты жана фантазияны кубаттайт, бул бренд менен эмоционалдык байланышты бекемдейт.

5. General Electric (GE).

платформа: GE Reports (онлайн журналдар, видеолор, подкасттар)

  •  General Electric өзүнүн платформасы аркылуу бренд журналистикасын активдүү колдонот GE отчеттору, инновациялар, илим, технология жана энергетиканын келечеги тууралуу макалаларды жана видеолорду жарыялайт. Платформа илимий жетишкендиктер, жаңы долбоорлор жана компаниянын өнүгүүлөрү жөнүндө терең баяндамаларды жана окуяларды сунуш кылат. GE заманбап технологияга кошкон салымын түшүнүүгө жардам берген кызыктуу жана билим берүүчү мазмунду түзөт.
  • жыйынтыгы: GE маалыматтык, сапаттуу мазмун аркылуу жетишкендиктерин баса белгилеп, технология жана инновациялар боюнча лидер катары репутациясын бекемдеди.

6. Microsoft.

платформа: Microsoft Stories (онлайн журнал)

  • Microsoft онлайн журналын чыгарды Microsoft окуялары, анда компаниянын технологиясын колдонуу менен дүйнөнү өзгөрткөн адамдар тууралуу окуялар камтылган. Фокус инновацияларга жана социалдык жоопкерчиликке багытталган, мисалы, технологияларды майыптар үчүн жеткиликтүү кылуу же глобалдык көйгөйлөрдү чечүү үчүн AI колдонуу. Продукцияларды илгерилетүүгө көңүл буруунун ордуна, Microsoft анын технологиялары адамдардын жашоосун кандайча өзгөртөөрү жөнүндө айтып берет.
  • жыйынтыгы: Microsoft дүйнөнү жакшыраак жерге айлантууга жана аудиториясынын ишенимин бекемдөөгө умтулган технология гиганты катары өзүнүн имиджин бекемдөөдө.

7. Airbnb.

платформа: Airbnb журналы, Airbnb окуялары

  • Airbnb бренд журналистика аркылуу колдонот Airbnb журналы и Airbnb окуялары, анда ал дүйнө жүзү боюнча саякат, маданият жана уникалдуу жерлер жөнүндө шыктандыруучу окуяларды жарыялайт. Бул материалдар сиз Airbnb аркылуу жолуга турган адаттан тыш жерлерди жана адамдарды баса белгилейт. Компания ошондой эле өзүнүн платформалары аркылуу меймандостук жана уникалдуу маданий тажрыйбалар менен бөлүшүп, колдонуучулар менен тереңирээк байланышты түзөт.
  • жыйынтыгы: Airbnb эмоционалдык мазмунду жаратып, адамдарды саякаттоого жана жергиликтүү маданияттар менен баарлашууга шыктандырып, брендге берилгендикти арттырат.

8. Бренд журналистикасы.GoPro.

платформа: GoPro YouTube каналы, блогу, GoPro сыйлыктары

  • GoPro бренд журналистикасын колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун жана шыктандыруучу окуялар аркылуу өз өнүмдөрүн жайылтуу үчүн жигердүү колдонот. GoPro каналында YouTube колдонуучулар тарабынан жасалган видеолор, анын ичинде саякат, спорт жана экстремалдык укмуштуу окуялар жөнүндө жарыяланат. Компания да жүргүзөт GoPro сыйлыктары, адамдарды GoPro камералары менен тартылган уникалдуу кадрларын бөлүшүүгө үндөйт.
  • жыйынтыгы: GoPro башкаларды чыныгы окуялар жана укмуштуу окуялар аркылуу компаниянын өнүмдөрүн сатып алууга шыктандырган активдүү колдонуучулардын коомчулугун түзөт.

9. IBM.

платформа: IBM Think Blog

  • IBM өзүнүн изилдөөлөрүн жана инновациялык технологияларын жайылтуу үчүн бренд журналистикасын колдонот. Платформа IBM Think Blog AI, кванттык эсептөө, блокчейн жана башка алдыңкы технологиялар боюнча макалалар, талдоо жана изилдөөлөр менен бөлүшөт. Бул мазмун IBMге өзүн технология жана инновация боюнча лидер катары көрсөтүүгө мүмкүндүк берет.
  • жыйынтыгы: IBM өзүнүн жетишкендиктерин көрсөтөт жана инновациялык чечимдерге кызыккан кардарларды өзүнө тартып, татаал техникалык маселелер боюнча эксперт катары репутациясын бекемдейт.

10. Бренд журналистикасы. Глоссарий.

платформа: Gloss ичине (блог)

  • Glossier косметика бренди блог ачты Жылтыракка, бул алардын бренд журналистикасынын маанилүү бөлүгү болуп калды. Блогдо сулуулук боюнча эксперттер менен болгон маектер, териге кам көрүү жана макияж боюнча кеңештер жана колдонуучунун жашоодогу тажрыйбасы бар. Glossier блогду бренддин айланасында коомчулукту түзүү үчүн колдонот, анда кардарлар өз окуялары менен бөлүшүп, пайдалуу кеңештерди таба алышат.
  • жыйынтыгы: Glossier өзүнүн кардарларын уккан жана аудиториясы менен ачыктык жана өз ара аракеттенүү аркылуу ишенимди бекемдеген компания болуп калды.

Бренд журналистикасынын артыкчылыктары.

Бренд журналистикасынын артыкчылыктары анын маалымат берүүчү, көңүл ачуучу жана шыктандырган мазмун аркылуу бренд менен анын аудиториясынын ортосунда терең байланыш түзө алуу жөндөмүндө. Салттуу жарнамадан айырмаланып, бренд журналистикасы керектөөчүлөр үчүн баалуулуктарды түзүүгө багытталган, бул узак мөөнөттүү ийгиликке алып келет.

  • Бренд ишенимин жогорулатуу. Бренд журналистикасы сапаттуу, пайдалуу жана ишенимдүү контентти берүү менен аудиториянын ишенимине ээ болууга жардам берет.
  • Чоңойтуу кардарлардын берилгендиги . Окуялар жана түшүнүктөр аркылуу аудитория менен эмоционалдык байланыш түзүү менен, бренд журналистикасы берилгендикке өбөлгө түзөт.
  • Экспертизаны жана ыйгарым укуктарын күчөтүү. Сапаттуу тармакка тиешелүү мазмунду жарыялоо брендге өзүн өз тармагында эксперт катары көрсөтүүгө жардам берет.
  • Уникалдуу бренд имиджин түзүү. Бренд журналистикасы брендге өзүнүн уникалдуулугун көрсөтүүгө, анын баалуулуктарын жана миссиясын басылмалар жана окуялар аркылуу ачып берүүгө мүмкүндүк берет.
  • угуучулар менен узак мөөнөттүү мамилелер. Тиешелүү жана кызыктуу мазмунду жарыялоо менен бренд өз аудиториясынын алдында узак убакытка калат, бул байланыштарды бекемдөөгө жана көңүл бурууну сактоого жардам берет.
  • Издөө системаларында (SEO) көбөйдү. Максаттуу аудиториянын кызыкчылыктарына негизделген жогорку сапаттагы макалалар, репортаждар жана жаңылыктар органикалык трафикти тарта алат.
  • Угуучулар менен эмоционалдык байланышты чыңдоо. Адамдар көбүнчө окуяларды эстеп, аларды бренд менен байланыштырышат, бул брендди жакыныраак жана жагымдуураак кылат.

Корутунду.

Бренд журналистикасы аудиторияңыз менен туруктуу жана ишенимдүү мамилелерди түзүү үчүн күчтүү курал болуп саналат. Бул бренддерге позитивдүү имиджин гана эмес, кардарлар менен терең эмоционалдык байланышты түзүү менен атаандаштарынан өзгөчөлөнүүгө жардам берет. Сапаттуу жана баалуу мазмунду жеткирүүгө негизделген узак мөөнөттүү мамиле менен компаниялар лоялдуулукту арттырып, жаңы аудиторияны тартып, рынокто өз ордун бекемдей алышат.

ABC