Бренд лицензиясы компаниянын (бренд ээси) башка компанияга (лицензия алуучуга) өзүнүн брендин, логотибин, аталышын же башка интеллектуалдык менчигин роялти же туруктуу төлөм түрүндө болушу мүмкүн болгон компенсациянын ордуна пайдаланууга уруксат берген процесс. алым. Бул келишим лицензия берүүчүгө брендге ээлик укугун сактап, анын товарларын же кызматтарын жылдыруу үчүн брендди пайдаланууга мүмкүндүк берет.

Ал кийим-кече, аксессуарлар, оюнчуктар жана үй жасалгалары сыяктуу ар кандай буюмдарды жасоо үчүн колдонулушу мүмкүн. Ал ошондой эле үй чарбасы сыяктуу жаңы тармактарды кеңейтүү үчүн колдонулат электроника жана тамак-аш жана суусундуктар. Ал ошондой эле компанияларга сатуу каналдарын көбөйтүү үчүн чекене сатуучулар жана дистрибьюторлор менен мамиле түзүүгө жардам берет.

Бренд лицензиясы дүйнөлүк лицензиялоо индустриясынын негизги бөлүгү болуп саналат жана бренддердин брендди лицензиялоонун эффективдүү стратегиясына ээ болушу барган сайын маанилүү болуп баратат. Ал лицензияланган товарларды өндүрүү жана сатуу үчүн глобалдык лицензиялык топ же анын өнөктөштөрүнүн бири менен келишим түзүүнү камтыйт. Бренддин лицензия алуучулары андан кийин келишимге ылайык өнүмдөрдү өндүрүү жана таратуу, ошондой эле бренддин сапат стандарттарын сактоо үчүн жооптуу болушат.

Эмне үчүн бренд лицензиясы маанилүү?

Брендди лицензиялоо маанилүү, анткени ал бренд ээлерине (лицензия алуучулар) жана брендди колдонгон компанияларга (лицензия алуучулар) олуттуу пайда алып келет. Бул бренддин рынокто катышуусун кеңейтүүгө, көбөйтүүгө жардам берген стратегия киреше жана жаңы бизнес мүмкүнчүлүктөрдү түзүү. Келгиле, брендди лицензиялоо эмне үчүн мынчалык маанилүү экенин кененирээк карап көрөлү.

1. Рыноктун катышуусун кеңейтүү.

Лицензиялоо брендге өнүмдөрдү өзү өндүрбөй туруп, жаңы рынокторго жана продукт категорияларына кеңейүүгө мүмкүндүк берет. Лицензиар брендди жаңы категорияларда же жаңы аймактарда колдонуу укугун бере алат, бул кошумчасыз экспансияны тездетет. чыгымдардын.

  • мисал: Мода бренди өзүнүн өндүрүштүк жайларын түзбөстөн эле жаңы продукт категорияларына кеңейтүүгө мүмкүндүк берүүчү аксессуарлардын же жыпар жыттуу заттардын коллекциясын түзүү үчүн өзүнүн атын лицензиялай алат.

2. Кошумча киреше булагы.

Лицензиялоо роялти жана лицензиялык жыйымдар аркылуу бренд ээси үчүн жаңы киреше агымын түзөт. Бул компания үчүн олуттуу каржы булагы болушу мүмкүн, өзгөчө бренд мурунтан эле популярдуу жана жогорку таанылууга ээ болсо.

  • мисал: Дисней оюнчуктардан кийимге чейинки товарларга өзүнүн каармандарына лицензия берүү аркылуу жыл сайын миллиарддаган долларларды табат.

3. Лицензиялоо жанабренд маалымдуулугун жогорулатуу.

Бренд жаңы продуктыларда же башка аймактарда колдонууга лицензияланганда, ал жаңы аудитория арасында бренд маалымдуулугун жогорулатууга жардам берет. Бренд канчалык көп жайылса, ошончолук көп адамдар анын өнүмдөрү менен таанышып, анын рыноктогу таасирин жогорулатат.

  • мисал: LEGO, Star Wars же Гарри Поттер сыяктуу популярдуу франшизаларды лицензиялоо менен, бул франшизалардын күйөрмандарынын жаңы аудиториясын тартат, ошону менен анын популярдуулугун кеңейтет.

4. Сиздин беделиңизди бекемдөө.

Лицензиялоо, эгерде лицензия алуучулар сапаттын жогорку стандарттарын сактаса, бренддин репутациясын бекемдей алат. Сапаты менен байланышкан белгилүү бренддин астында түзүлгөн продукция керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурат, бул брендди кабыл алууга оң таасирин тийгизет.

  • мисал: Сапатка жогорку деңгээлде көңүл бурулган аксессуарларды же кийимдерди иштеп чыгуу үчүн BMW брендин колдонуу премиумдуулуктун жана ишенимдүүлүктүн символу катары бренддин имиджин гана бекемдейт.

5. бренд лицензиялоо. Тобокелдиктерди жана чыгымдарды азайтыңыз.

Лицензиялоо лицензиарларга өндүрүш, маркетинг менен байланышкан финансылык жана операциялык тобокелдиктерди азайтууга мүмкүндүк берет жаңы продуктыларды бөлүштүрүү. Лицензия алуучу лицензия берүүчүгө роялти төлөп жатканда өндүрүш жана маркетинг кам көрөт, бул бренд ээси үчүн тобокелдикти азайтат.

  • мисал: Дизайндарды жана концепцияларды гана иштеп чыккан бренд жабдууларды жана логистикалык чыгымдарды болтурбай, лицензиялоо аркылуу өз продукциясын өндүрүүнү башка компанияларга бере алат.

6. Инновацияларды түзүү жана ассортиментин кеңейтүү.

Лицензиялоо чыгармачылыкка дем берет жана лицензияланган бренд астында жаңы идеяларды жана өнүмдөрдү сунуш кыла ала турган үчүнчү тараптын компанияларын тартуу аркылуу продукциянын ассортиментин кеңейтет. Лицензия алуучулар мурунтан эле таанылган брендди колдонуу менен оригиналдуу өнүмдөрдү иштеп чыгышы мүмкүн, бул компанияга өзүнүн сунушун кеңейтүүгө мүмкүндүк берет.

  • мисал: Гарри Поттер франшизасына оюнчуктар, кийим-кечелер жана сувенирлер сыяктуу ар кандай буюмдарды жасоого лицензия берүү брендге таптакыр жаңы рынокторго чыгууга мүмкүндүк берди.

7. Базарга тез кирүү.

Лицензия алуучулар үчүн брендди лицензиялоо аларга ишенимдин жана таануунун жогорку деңгээлине ээ болгон продукт менен тез арада рынокко чыгууга мүмкүндүк берет. Бул өз брендин курууга узак мөөнөттүү инвестицияны төлөй албаган компаниялар үчүн өзгөчө маанилүү.

  • мисал: Чакан компаниялар популярдуу брендди колдонууга лицензия алып, дароо кире алышат базар жогорку суроо-талапка ээ болгон буюмдар менен.

8. Брендди лицензиялоо. Кардарлар менен мамилелерди чыңдоо.

Кардарлар жаңы товардан тааныш брендди көргөндө, анын сапатына көбүрөөк ишенишет. Лицензия алуучулар лицензиардын аудиториясынын болгон ишенимин жана лоялдуулугун пайдаланып, алардын ийгиликке жетүү мүмкүнчүлүгүн жогорулата алышат.

  • мисал: Дисней брендине мультфильмдин каармандары тартылган кийимдерди чыгарууга лицензия берүү бул бренд менен байланышкан буюмдардын сапатына ишенген ата-энелердин жана балдардын көңүлүн дароо бурат.

9. Бренд глобализациясын колдоо.

Лицензиялоо бренддин глобалдык өсүшү үчүн маанилүү кадам болушу мүмкүн, айрыкча лицензиат ар кайсы өлкөлөрдө күчтүү катышуусу менен ири эл аралык компания болсо. Бул брендге тез арада жаңы рынокторго чыгууга жана анын эл аралык катышуусун бекемдөөгө мүмкүндүк берет.

  • мисал: Жапон брендинин Hello Kitty ар кайсы өлкөлөрдө лицензияланышы анын ар түрдүү продукт категорияларында орун алган дүйнөлүк маданий феноменге айлануусуна жардам берди.

10. Бренд активдерин башкарууда ийкемдүүлүк.

Лицензиялоо бренд ээлерине активдердин портфелдерин ийкемдүү башкарууга, белгилүү бир аймактарды өнүктүрүүгө мүмкүндүк берет ишкердик негизги өнүмдөрдү контролдоону сактоо менен лицензия алуучулар аркылуу. Бул башка чөйрөлөрдөгү жоопкерчиликтин бир бөлүгүн үчүнчү тараптын компанияларына өткөрүп берүү менен негизги сегменттерге топтоштурууга мүмкүндүк берет.

  • мисал: Calvin Klein же Ralph Lauren сыяктуу дүйнөлүк мода бренддери өздөрүнүн негизги буюмдарына - кийимдерге көңүл буруп, атырларды же аксессуарларды чыгарууга лицензия алышат.

Брендди лицензиялоо - кирешелерин көбөйтүүгө, рынокто катышуусун кеңейтүүгө жана аброюн бекемдөөгө умтулган компаниялар үчүн маанилүү инструмент. Бул бренд ээлерине олуттуу инвестициясыз кошумча киреше табууга мүмкүндүк берет, ал эми лицензия алуучулар рынокко тезирээк чыгуу үчүн учурдагы бренддин популярдуулугун жана ишенимин пайдалана алышат.

Брендди лицензиялоо шарттары.

Лицензия берүүчү брендге ээ болгон жана аны пайдаланууга укук берген компания.

Лицензия алуучу өзүнүн өнүмдөрүндө же кызматтарында брендди колдонуу укугун алган компания болуп саналат.

Саламаттык сактоону лицензиялоо - брендди колдонуунун шарттарын жана чектөөлөрүн, анын ичинде камтуу аймагын, мөөнөтүн, продукциянын түрлөрүн жана автордук сый акыны сүрөттөгөн укуктук документ.

Роялти - пайыз сатуу лицензиат интеллектуалдык менчикти пайдалангандыгы үчүн бренддин ээсине төлөгөн лицензияланган продукция.

Этаптар. Бренд лицензиясы.

1. Даярдоо жана изилдөө.

Бренд талдоо. Брендиңиздин күчтүү жана алсыз жактарын, ошондой эле рыноктогу абалын баалаңыз.

Базарды изилдөө. Лицензиялоо потенциалын изилдөө, атаандаштарды талдоо жана максаттуу аудиторияны аныктоо.

Стратегияны тандоо. Кайсы өнүмдөрдү же кызматтарды лицензиялоону кааласаңыз жана кайсы рыноктор эң кирешелүү болорун аныктоо.

2. Лицензияланган программаны иштеп чыгуу.

Аймактык чектөөлөр, лицензиянын мөөнөтү жана эксклюзивдүүлүк сыяктуу негизги шарттарды түзүү. Роялти өлчөмүн, белгиленген төлөмдөрдү жана башка финансылык шарттарды аныктоо. Бардык шарттарды камтыган лицензиялык келишимди даярдоо.

3. Брендди лицензиялоо.  Лицензияларды издөө.

  • Маркетинг жана илгерилетүү. аркылуу лицензияланган программаны жарнамалоо көргөзмөлөр, конференциялар жана тармактык иш-чаралар.
  • Лицензиаттарды тандоо. Потенциалдуу лицензиаттарды алардын репутациясына, финансылык туруктуулугуна жана тиешелүү тармактагы тажрыйбасына жараша баалаңыз.

4. Сүйлөшүүлөр жана келишим түзүү

Тандалган лицензиат менен лицензиялык келишимдин шарттарын талкуулоо жана макулдашуу эки тарап кол койгон акыркы лицензиялык келишимди түзүү.

5. Мониторинг жана башкаруу.

  • Шарттардын сакталышын көзөмөлдөө. Келишимдин шарттарын аткарууну камсыз кылуу үчүн лицензиатты үзгүлтүксүз мониторинг жүргүзүү.
  • Пикир жана колдоо. Лицензия алуучуга колдоо көрсөтүү, анын ичинде окуу жана маркетингдик материалдар.

6. Брендди лицензиялоо. Баалоо жана тууралоо.

Лицензиялоо программасынын ийгилигинин жана финансылык натыйжалардын анализи. Зарыл болгон учурда эффективдүүлүктү жогорулатуу үчүн лицензиялоо шарттарына өзгөртүүлөрдү киргизүү же лицензиаттарды тандоо.

Бул кадамдар бренддин ийгиликтүү лицензияланышын камсыз кылууга жана рынокто анын потенциалын максималдуу жогорулатууга жардам берет.

Брендди лицензиялоо келишимин кантип жазуу керек?

1. Юрист менен иштөө.

Лицензиялык келишимдер юридикалык жактан милдеттүү келишимдер болуп саналат, андыктан келишимдин туура түзүлүшү жана бардык тиешелүү талаптарга ылайык келиши үчүн адвокат менен иштөө маанилүү. мыйзамдар.

2. Кандай интеллектуалдык менчикке лицензия берилип жатканын аныктаңыз.

Ал кандай интеллектуалдык менчикке лицензия берилип жатканын так аныктап, лицензиат аны кантип колдоно алаарын сүрөттөп бериши керек.

3. Эксклюзивдүүлүк.

Лицензиялык келишимдер лицензиат лицензияланган интеллектуалдык менчик объектилерин пайдаланууга уруксат берилген жалгыз жак экендигин белгилеген өзгөчөлүк пунктун камтууга тийиш.

4. Брендди лицензиялоо. Роялти.

Келишимдерде лицензиар саткан ар бир продукт үчүн роялтиден канча акча ала тургандыгы да көрсөтүлүшү керек. Бул сумма алдын ала талкууланышы керек.

5. Сапатты кепилдөө.

Ал ошондой эле лицензия алуучунун продукциясынын жогорку сапат стандарттарын сакташын камсыз кылуу үчүн сапатты камсыздоо пунктун камтууга тийиш.

6. Брендди лицензиялоо. Убакыт алкагы.

Анда келишимдин мөөнөтү, ал качан башталып, качан аяктай турганы жана аны узартуунун бардык варианттары көрсөтүлүшү керек.

7. Географиялык аймактар.

Анда лицензия алуучуга продуктуну сатууга уруксат берилген географиялык аймактар ​​көрсөтүлүшү керек.

8. Жеткирүү үчүн жоопкерчилик.

Ошондой эле товарды сатуу менен байланышкан жеткирүү жана тейлөө чыгымдары үчүн ким жооп берери көрсөтүлүшү керек.

9. Брендди лицензиялоо. Аяктоо.

Ал келишим бузулса же бир тарап келишимди токтоткусу келсе эмне болорун сүрөттөгөн токтотуу пунктун камтууга тийиш. Бул эки тараптын келишимди бузууга келгенде өз укуктарын түшүнүүсүнө кепилдик берет.

10. Келишимди окуп, кол коюңуз.

Кол коюудан мурун аны эки тарап тең карап чыгышы керек, бул бардык шарттарды түшүнүү үчүн. Эки тарап макулдашууга жетишкенден кийин келишимге кол коюлуп, ишке ашырылышы керек. Бул акыркы кадам келишимдин бардык шарттары туура аткарылышын камсыздайт.

Лицензиялардын түрлөрү.

Лицензиялар так лицензияланганына, колдонуу шарттары кандай экендигине жана кандай максаттарга арналганына жараша ар кандай критерийлер боюнча классификацияланышы мүмкүн. Бул жерде негизги лицензия түрлөрү болуп саналат:

1. Лицензияланган мүлктүн түрү боюнча

Соода белгисине лицензиялар. Катталган соода белгилерин, логотиптерди же бренддерди колдонууга уруксат берет.

Автордук укуктар. Көркөм чыгармаларды, музыканы, адабий чыгармаларды жана автордук укук менен корголгон башка буюмдарды пайдаланууга укуктарды камсыз кылуу.

Патенттик лицензиялар. Патенттелген технологияларды же ойлоп табууларды колдонууга мүмкүндүк берет.

Технология лицензиялары.Белгилүү технологияларды же программалык камсыздоону камсыз кылуу.

2. Брендди лицензиялоо  эксклюзивдүүлүк менен.

Эксклюзивдүү лицензиялар. Лицензиат лицензияланган мүлктү белгилүү бир аймакта же белгилүү бир максаттарда пайдаланууга өзгөчө укук алат.

Эксклюзивдүү эмес лицензиялар.Бир нече лицензия алуучулар бир эле мүлктү чектөөсүз пайдалана алышат.

3. Аймактык маалымдама боюнча.

Аймактык лицензиялар. Лицензия белгилүү бир географиялык аймакта гана жарактуу.

Глобалдык лицензиялар. Лицензия бардык өлкөлөрдө же эл аралык деңгээлде жарактуу.

4. Брендди лицензиялооиш-аракет убактысы жөнүндө.

Убактылуу лицензиялар. Лицензия чектелген мөөнөткө берилет, андан кийин пайдалануу укугу узартылышы же токтотулушу мүмкүн.

Туруктуу лицензиялар. Лицензия келишимдин шарттары аткарылган шартта чексиз мөөнөткө берилет.

5. Белгиленген максатта.

Коммерциялык лицензиялар.Мүлктү коммерциялык максаттарда, мисалы, өнүмдөрдү же кызматтарды сатуу сыяктуу пайдалануу укугун бериңиз.

Коммерциялык эмес лицензиялар. Лицензияланган мүлктү билим берүү программалары же изилдөө иштери сыяктуу коммерциялык эмес максаттарга колдонууну чектеңиз.

6. Брендди лицензиялооколдонуу шарттары жөнүндө.

Чектөөлөрү бар лицензиялар. Колдонуу шарттары так аныкталган жана лицензиат, мисалы, өзгөртүүгө же бөлүштүрүүгө байланыштуу эрежелерди сакташы керек.

Лицензиялар чектөөсүз.Лицензиат минималдуу чектөөлөр менен мүлктү пайдаланууга кеңири укуктарга ээ.

7. Төлөм түрү боюнча.

Туруктуу төлөм лицензиялары. Лицензияны пайдалануу үчүн лицензия алуучу бир белгиленген сумманы төлөйт.

Роялти менен лицензиялар. Лицензия алуучу лицензияланган мүлктү пайдалануудан түшкөн сатуунун же кирешенин пайызын төлөйт.

Лицензиялардын бул түрлөрү тараптардын муктаждыктарына жана бизнестин өзгөчөлүктөрүнө жараша айкалыштырылышы мүмкүн.

Лицензиялоо мага же бренд ээлерине кандай пайда алып келет?

Негизги интеллектуалдык менчигибиздин маалымдуулугун жана маркетингин жогорулатуу: Лицензиялык келишимдер биздин негизги интеллектуалдык менчигибиздин маалымдуулугун жана маркетингин жогорулатуу үчүн колдонулушу мүмкүн. логотип же ураан. Бренддин лицензия алуучулары интеллектуалдык менчикти өз өнүмдөрүндө же маркетинг материалдарында колдоно алышат, алар керектөөчүлөрдүн кеңири чөйрөсүнө жете алышат.

Лицензия алуучулардын компетенциясын алуу: Бул бизге лицензия алуучулардын компетенциясын алууга мүмкүнчүлүк берет. Бул, өзгөчө, ресурстарыбыз же белгилүү бир чөйрөлөрдө тажрыйбабыз чектелүү болгондо пайдалуу. Биздин лицензия алуучулар интеллектуалдык менчикти эң жакшы колдонгон өнүмдөрдү же кызматтарды иштеп чыгуу үчүн өздөрүнүн атайын билимдерин колдонушу мүмкүн.

Брендди кеңейтүүгө альтернатива: Лицензиялоо брендди кеңейтүүнүн салттуу стратегиясына натыйжалуу альтернатива боло алат. Брендди кеңейтүү кооптуу жана кымбат болушу мүмкүн болгон негизги бренд менен тыгыз байланышта болгон жаңы продуктуну же кызматты киргизүүнү камтыйт. Лицензиялоо, экинчи жагынан, кошумча тобокелчиликке барбастан, интеллектуалдык менчикибизден киреше алууга мүмкүндүк берет.

Чекене сатуучулар жана өндүрүүчүлөр лицензиялоодон кандай пайда алышат?

Өндүрүүчүлөр. Бул өндүрүүчүлөргө бренддин интеллектуалдык менчигин пайдаланган өнүмдөрдү өндүрүүгө мүмкүндүк берүү менен пайда алып келиши мүмкүн. Бул өндүрүштүн натыйжалуулугун жогорулатууга жардам берет, ошондой эле көбүрөөк керектөөчүлөргө мүмкүнчүлүк берет. Лицензиялоо ошондой эле өндүрүүчүлөргө жаңы өнүмдөрдү же кызматтарды иштеп чыгууда лицензия алуучулардын компетенциясын жана тажрыйбасын алууга мүмкүнчүлүк берет.

Чекене сатуучулар. Лицензиялоо сатуучуларга өз кардарларына сунуш кылуу үчүн өнүмдөрдүн жана кызматтардын кеңири тандоосун камсыз кылуу менен пайда алып келет. Чекене сатуучулар лицензиялык келишимдерди өздөрүнүн бизнесин, ошондой эле алар менен иштеген брендин илгерилетүү үчүн колдоно алышат. Ал ошондой эле чекене сатуучуларга жаңы рынокторго кирүүгө жана мурда жетпеген кардарлардын сегменттерине жетүүгө мүмкүндүк берет.

Жалпысынан алганда, лицензиялоо чекене сатуучулар жана өндүрүүчүлөр үчүн жакшы идея болуп саналат, анткени ал өнүмдөрдүн жана кызматтардын маалымдуулугун жогорулатат, ошондой эле сатууну көбөйтөт. Лицензиялоо компанияларга кошумча тобокелчиликке барбастан өздөрүнүн интеллектуалдык менчигинен акча табуу мүмкүнчүлүгүн берет. Туура компаниялар менен өнөктөш болуу менен чекене сатуучулар жана өндүрүүчүлөр өз иштерин кеңейтүү жана көбүрөөк кардарларды тартуу үчүн лицензияны колдоно алышат.

Мисалдар. Бренд лицензиясы.

1. Disney.

Дисней бренд лицензиясынын эң белгилүү мисалдарынын бири. Компания Микки Маус жана Золушка сыяктуу каармандарына ар кандай буюмдарды, анын ичинде оюнчуктарды, кийимдерди жана тиричилик буюмдарын колдонууга лицензия берет. Hasbro жана Mattel сыяктуу лицензия алуучулар Disney брендиндеги оюнчуктарды чыгарып, сатышат.

2. Брендди лицензиялоо Nike.

Nike өзүнүн логотибин колдонууга уруксат берет жана корпоративдик идентификация кийим жана аксессуарларды жараткан башка өндүрүүчүлөр. Бул Nike компаниясына рыноктогу катышуусун кеңейтүүгө жана ар кандай бөлүштүрүү каналдары аркылуу кардарлардын кеңири чөйрөсүнө жетүүгө мүмкүндүк берет.

3. Marvel.

Marvel, Дисней сыяктуу, өзүнүн суперкаарман каармандары үчүн лицензиялоону жигердүү колдонот. Iron Man жана сыяктуу каармандарды колдонууга лицензиялар капитан Америка кийим-кече, оюнчук, оюндар жана башка товарларды чыгарган компанияларга берилет. Мисалы, Hasbro Marvel негизиндеги оюнчуктарды жана оюндарды чыгарат.

4. The Coca-Cola Company.

Coca-Cola өзүнүн брендин жана логотибин өнүмдөрүндө жана маркетинг кампанияларында колдонууга лицензия берет. Мисалы, кийим өндүрүүчүлөр колдонушу мүмкүн логотип Кока-Кола өзүнүн продукциясында, бул бренд имиджин бекемдөөгө жана анын маалымдуулугун жогорулатууга жардам берет.

5. Брендди лицензиялоо Warner Bros.

Warner Bros. Гарри Поттер жана Супермен сыяктуу тасмалардагы жана сериалдардагы каармандарды колдонууга лицензия берет. Лицензия алуучулар Warner Bros. сүрөттөрүн жана логотиптерин колдонуп, оюнчуктарды, кийимдерди жана товарларды камтыган түрдүү товарларды чыгара алышат.

6. Lego.

Lego Лицензиялоону жигердүү түрдө Жылдыздар согушу, Гарри Поттер жана Марвел сыяктуу популярдуу франшизалардын негизинде топтомдорду түзүү үчүн колдонот. Лицензиялар Lego компаниясына өнүмдөрүн кеңейтүүгө жана бул франшизалардын күйөрмандарын тартууга мүмкүндүк берет.

7. Салам kitty.

Sanrio's Hello Kitty бренди өзүнүн каармандарын кийимден косметикага чейин ар кандай буюмдарда колдонууга лицензия берет. Бул брендге белгилүү болууга жана дүйнө жүзү боюнча аудиториясын кеңейтүүгө мүмкүндүк берди.

8. Брендди лицензиялоо  Макдоналдс.

McDonald's көбүнчө өз бренди менен байланышкан өнүмдөрдү түзүү үчүн лицензияны колдонот. Мисалы, компания оюнчуктарды жана көңүл ачууну өндүрүүчүлөр менен өнөктөш болуп, Happy Meal каармандары менен оюнчуктарды чыгарат.

Бүткүл дүйнөлүк бренд лицензиялык өнөр жайы.

Лицензиялоо тармагы миллиард долларлык глобалдык көрүнүш. Бул компанияларга интеллектуалдык менчиктин наркын капиталдаштырууга жана жаңы рынокторго жана тармактарга чыгууга мүмкүнчүлүк берет. Ошондой эле бренддер менен кардарлардын ортосундагы мамилелерди бекемдөөгө жардам берет.

Интеллектуалдык менчикти лицензиялоо тармагынын кирешеси 60,8 миллиард долларды түзөт жана жакынкы жылдарда өсүүнү улантат. Бул бренд маалымдуулугун, рынок үлүшүн жана сатууну жогорулатууну көздөгөн компаниялар үчүн алмаштырылгыс курал болуп калды. Ал ошондой эле компаниянын интеллектуалдык менчигин лицензиясы жок үчүнчү жактардын колунан сактап калууга жардам берет.

Брендди лицензиялоо келишимине эмнелер киргизилиши керек?

  • Менчик укугун төмөнкүгө коюу активдер. Лицензиялык келишимдер ар дайым менчик укугун белгилөөдөн башталышы керек, б.а. ким эмнеге жана эмнеге ээлик кылат. Бренд ээлери кийин башаламандыктарды же талаштарды болтурбоо үчүн лицензиялык келишиминин көлөмүн так аныкташы керек.
  • Теманы толук сүрөттөп бер. Лицензиялык келишимдер лицензияланган продуктыларга же кызматтарга келгенде деталдуу жана так болушу керек. Бренд ээлери лицензиянын чөйрөсү так аныкталгандыгын камсыз кылуу үчүн конкреттүү продукт категорияларын, материалдарды жана башка деталдарды камтышы керек.
  • Аталышы жана аныктамалары так экенин текшериңиз. Бренд ээлери түшүнбөстүктөрдү же талаш-тартыштарды болтурбоо үчүн алардын лицензиялык келишимдеринде колдонулган бардык аталыштар жана аныктамалар так жана кыска болушун камсыз кылышы керек.
  • Лицензия жөнүндө толук маалымат. Бренд ээлери алар берип жаткан лицензиянын түрүнүн чоо-жайын, мисалы, эксклюзивдүү эмес, эксклюзивдүү жана аймактык лицензиялар жана башка деталдарды бериши керек.
  • Эксклюзивдүүлүк жана аймак. Бренддин ээлери лицензиялык келишимдерине эксклюзивдүүлүк жоболорун да камтышы керек, алардын лицензиаты продуктту белгилүү бир аймакта өндүрүүгө жана жайылтууга ыйгарым укуктуу бирден-бир уюм экенине кепилдик берет.
  • Лицензиялык келишимдин башталышы жана аяктоо датасы. Бренд ээлери ошондой эле келишиминин башталышы жана аяктоо даталарын көрсөтүшү керек. Бул бренд ээлерине лицензия алуучу макулдашылган мөөнөттөн кийин өз брендинин аталышын колдонбоосун камсыздоо менен интеллектуалдык менчикти коргоого жардам берет.

Бренд лицензиясы.

  • Сатуу мониторингин жана сапатты камсыздоону камтыйт. Бренд ээлери лицензия алуучунун сатуу маалыматтарын көзөмөлдөп, бренд ээси белгилеген сапат стандарттары аткарылышын камсыз кылышы керек.
  • Төлөм чоо-жайын кошуу. Төлөө шарттары, роялти, жыйымдар жана башкалар ар кандай лицензиялык келишимде так көрсөтүлүшү керек.
    Мамлекеттик ченемдик укуктук актыларды карап көрүңүз: Бренд ээлери лицензиялык келишимди иштеп чыгууда бардык тиешелүү мамлекеттик ченемдик укуктук актыларды эске алышы керек.
  • Кандайдыр бир чектөөлөрдү көрсөтүңүз. Бренд ээлери лицензия алуучу менен чаташтырбоо же талаш-тартыштарды болтурбоо үчүн лицензиялык келишимдеги бардык чектөөлөрдү тизмектеши керек.
  • Тиешелүү текшерүүлөрдү жүргүзүп, лицензиатты текшериңиз. Бренд ээлери лицензиатты тандоодо алардын кадыр-барктуу, ишенимдүү жана ишенимдүү экенине ынануу үчүн кылдаттык менен мамиле кылышы керек.
  • Ачыкка чыкпоо келишимдери. Бренддин ээлери өз бренди жөнүндө купуя маалыматты коргоо үчүн лицензиялык келишимдерине ачыкка чыгарбоо келишимин камтышы керек.
  • Кокустук фактор. Бренд ээлери ошондой эле күтүлбөгөн жагдайларды, мисалы, ченемдик укуктук актыларга же мыйзамдарга өзгөртүүлөрдү киргизүүнү эске алышы керек, бул өзгөртүүлөр боюнча жоболорду кошуу менен лицензиялык келишимге таасир этет. Бул күтүлбөгөн нерсе болуп калса, эки тарап тең корголушун камсыздайт.

Жыйынтык!

Жыйынтыктап айтканда, брендди лицензиялоо - бул компаниянын бренд имиджин түзүүгө жана коргоого, ошондой эле кошумча киреше алууга жардам бере турган маанилүү бизнес стратегиясы. Брендди лицензиялоо келишимдери лицензиар менен лицензиат үчүн биргелешип иштөө үчүн негиз болуп, ар бир тараптын кызыкчылыктары эске алынышын камсыз кылат.

Бул бизнесиңизди кеңейтүүнүн, жаңы рынокторго чыгуунун, сатууну көбөйтүүнүн жана бренддин маалымдуулугун жогорулатуунун эффективдүү жолу болушу мүмкүн. Потенциалдуу өнөктөштөрдү, өнүмдөрдү иштеп чыгуу жана башкаруу стратегияларын жана маркетинг стратегияларын кылдаттык менен карап чыгуу менен, сиз брендди лицензиялоо бизнесиңиздин потенциалын максималдуу түрдө арттыра аласыз.

ABC