Шарап бренди

Шарап брендинги - бул керектөөчүлөрдү тартуу жана кармап калуу максатында шарап продуктунун уникалдуу имиджин жана идентификациясын түзүү жана сактоо стратегиясы. Шарап брендинги рынокто шараптын таанымал имиджин түзүүгө жана керектөөчүлөрдүн арасында позитивдүү ассоциацияларды түзүүгө багытталган ар кандай аспектилерди камтыйт. Бул жерде шарап брендинин бир нече негизги элементтери бар:

Этикетка жана таңгактоо:

Этикетка жана таңгак дизайны Шарап брендингде маанилүү роль ойнойт. Ал буюмдун уникалдуу өзгөчөлүктөрүн чагылдырууга, кызыгууну жана ойготууга тийиш атаандаштарынын арасында өзгөчөлөнүп.

Шарап бренди, тарыхы жана салттары:

Бренддин келип чыгышын, өндүрүш ыкмаларын, салттарын жана философиясын айтуу керектөөчүлөр менен эмоционалдык байланышты түзө алат.

сапаты жана даамы өзгөчөлүктөрү:

Шарап бренди анын сапаты жана уникалдуу даамы менен байланыштуу. Керектөөчүлөр бренд менен байланышкан белгилүү бир стандартты күтүшөт.

Маркетинг кампаниялары:

Жарнама жана маркетинг кампаниялары шарап брендин рынокто жайылтууга багытталган. Бул сынактарга катышуу, дегустацияларды өткөрүү, фестивалдарга жана башка иш-чараларга катышууну камтышы мүмкүн.

Шарап бренди. Максаттуу аудитория:

определение максаттуу аудитория жана анын каалоосуна жана күтүүсүнө брендингди ыңгайлаштыруу. Мисалы, салттуу бренддер классикалык шарап билгичтерин бутага алышы мүмкүн, ал эми заманбап бренддер инновацияны баалаган жаш муунду бутага алышы мүмкүн.

Корпоративдик стиль:

Бренд ырааттуулугун сактоо үчүн түстөрдү, логотипти, шрифттерди жана жалпы байланыш стилин камтыган корпоративдик инсандыкты аныктоо.

Бөтөлкөнү ошол замат башкалардан айырмалап турган бир нерсе бар: шараптын мыкты бренди.

Чыныгы бололу - жана бул сизди таң калтырышы мүмкүн, эгер сиз машыккан энофил (өз шараптарын чындап билген адам) - көпчүлүк адамдар шарапты бөтөлкөдөгү этикетка боюнча сатып алышат. Ошон үчүн сиздин шарапыңыз бренд кемчиликсиз индивидуалдык чагылдырышы керек сенин шарап заводуң. Биринчи караганда шарап этикеткасы шарап жөнүндө билишиңиз керек болгон нерселердин баарын айтып бериши керек: сорту, максаттуу керектөөчүсү, келип чыгышы, ноталары, шараптын туура жөндөөлөрү. Кантип? Ойлонулган шарап брендине рахмат.

Сиз өзүңүзгө жана жакын досторуңузга бир нече бочка жасаган хобби жасоочу шарапчы болобу, өнөрүңүздү базарга алып чыгууну каалаган чоң масштабдагы шарапчы болобу же шараптын даамдуу энбелгисин түзүү, брендиңиз менен долбоорлоо тапшырмасы берилген графикалык дизайнер болобу шарап ичкендердин стакандарына түшүшүн камсыз кылуунун ишенимдүү жолу.

 

Түшүнүү. Шарап бренди

Шарап брендин түшүнүү рынокто өзгөчөлөнүп, керектөөчүлөрдүн арасында позитивдүү эмоцияларды жана ассоциацияларды пайда кыла турган уникалдуу шарап продуктунун имиджин кантип түзүү, иштеп чыгуу жана башкарууну түшүнүүнү камтыйт. Бул жерде шарап брендин түшүнүү үчүн кээ бир негизги аспектилери болуп саналат:

Шарап бренди. Фирмалык стиль:

Шарап брендинин так идентификациясы болушу керек, анын мүнөзүн, философиясын, тарыхын жана баалуулуктарын чагылдырган. Бул керектөөчүлөр менен таануу жана узак мөөнөттүү байланыштар үчүн негиз түзөт.

Баалуулуктар жана тарых:

Шарап брендинги көбүнчө анын тарыхы, каада-салттары жана өндүрүүчүнүн баалуулуктары менен байланышкан. Керектөөчүлөр шараптын өзүнө гана эмес, анын уникалдуу окуясына да тартылышы мүмкүн.

Эмоционалдык таасири:

Шарап бренди эмоционалдык таасир жаратууга багытталган. Ал керектөөчүлөрдүн сезимдерин ойготуп, жашоонун айрым учурлары менен байланышып, өзгөчө окуялардын бир бөлүгү болуп калышы мүмкүн.

Шарап бренди. Таңгактоо жана дизайн:

Шарапты биринчи визуалдык кабыл алуу үчүн этикетка жана таңгак маанилүү. Натыйжалуу дизайн көңүлүн буруп, буюмдун стилин жана сапат деңгээлин баса белгилей алат.

Шарап сапаты:

Шарап брендинин негизги элементтеринин бири - анын сапаты. Керектөөчүлөр бренд сапаттын белгилүү бир стандартына жана уникалдуу даам өзгөчөлүктөрүнө жооп беришин күтүшөт.

Шарап бренди. Маркетинг жана коммуникациялар:

Натыйжалуу маркетинг стратегиялары, анын ичинде жарнама, иш-чарага катышуу жана коомдук тармактар, керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде брендди бекемдөөгө жардам берет.

Сын-пикирлер жана репутация:

Керектөөчүлөрдүн сын-пикирлери жана бренд аброю маанилүү ролду ойнойт. Позитивдүү сын-пикирлер ишенимди бекемдейт, ал эми терс пикирлер бренд кабылдоосуна таасир этиши мүмкүн.

Шарап бренди. Максаттуу аудитория:

Сиздин максаттуу аудиторияңызды түшүнүү сизге керектөөчүлөрдүн белгилүү бир тобуна тиешелүү жана жагымдуу бренд түзүүгө жардам берет.

Бул аспектилерди жалпы түшүнүү шарап өндүрүүчүлөргө ийгиликтүү жана таанымал брендди түзүүгө жардам берет, ал бир гана жогорку сапаттагы продукцияны сунуш кылбастан, ошондой эле кардарлар менен узак мөөнөттүү мамилелерди курат.

Шарапка келсек, арзан менен арзандын ортосунда чоң айырма бар. "Арзан шарап" деген сөздү укканда, оюңузга эмне келет? Арзан шарап көбүбүз үчүн столдун астындагы чоң кумура же пластик кран менен картон куту дегенди билдирет. Чарльз Шоу же Red Diamond деп ойлобойсуз, бирок ал шараптар жогоруда айтылган "арзан" шараптар менен бирдей. Неге? Натыйжалуу шарап брендинги.

Шарап бренди

Профессионалдуу жана көзгө жагымдуу логотип, этикетка, түс палитрасы жана бөтөлкө тандоо камтылган шараптын мыкты бренди дароо эле жакшы таасир калтырат. Шарап бренди

Көптөгөн заманбап шарапчылар sans serif шрифттерин, ачык түстөрдү жана тайманбас сүрөттөрдү колдонуу менен укмуштуудай, бирок таза жана жөнөкөй көрүнүшкө умтулууну жакшы көрүшөт. Башка жагынан алганда, салттуу бренддер өздөрүнүн классикалык стилин логотиптер, классикалык сүрөттөр, серифтик шрифттер жана үнсүз түстөр сыяктуу дизайн конвенциялары аркылуу беришет.

Шарап бренди энбелги дизайнынан да ашып кетет. Бөтөлкөнүн формасы, тыгыны же буроо капкагы сыяктуу майда деталдар кардарлардын брендиңизди кандай кабыл алаарын аныктайт. Ал кирген таңгагы да, эгерде ал бөтөлкөнүн өзүнөн тышкары болсо, шарапыңыз базарга кайсы жерде туура келерин билдирет.

Шарап бренди менен же чындап эле кандайдыр бир бренд менен, кардар кабылдоо - баары. Ошондуктан көптөгөн шараптардын тыгындары дагы эле бар. Чынында, буроо капкак шарапты кычкылтектен тыгынга караганда жакшыраак коргойт, бул оңой кычкылданбай турган ак шараптар үчүн идеалдуу тандоо. Бирок керектөөчүлөр бурама капкактарды анча баалуу шарап менен байланыштыргандыктан, көптөгөн шарап бренддери ак капкактарын кайра жабууну улантууда. Шарап бренди

Шарап бренди вискиге окшош. Эки учурда тең сатып алуучулар кымбат бөтөлкө күтүшөт окшош болуу кымбат. Муну сыра менен салыштырып көрүңүз, анда сиз эң кымбат кол өнөрчүлүк сыраларында шишкебек менен тыгындарды гана табасыз.

Сиздин шарапты ким ичип жатканын кантип аныктоого болот. Шарап бренди

Натыйжалуу брендинг кандайдыр бир продукт идеалдуу сатып алуучуну так аныктоону талап кылат. Башкача айтканда, шарапыңызды сатып алып, ичип, кайра сатып алууга ынтызар болгон адамга сатуу үчүн, ал адамдын ким экендигинин кристаллдай тунук сүрөтү керек. Ал .

Шарап ичкендер пиво ичкендер менен бирдей эмес. Анан алар виски же арак ичкендерге окшош эмес. Албетте, адам бул варианттардын бардыгын жактырып, шартка жараша ар кандай суусундуктарды ичиши мүмкүн, бирок шарап сүйүүчүлөргө маркетингге келгенде, брендиңиз шарап сүйүүчүлөрүнүн образына дал келиши керек. Эң жакшы достору менен бөтөлкө ичип отурган апаны же жакында эле тамак-аш жасоону колго алган пенсионерди ойлоп көрүңүз.

Шарап кардарыңыздын аватарын аныктоо үчүн өзүңүзгө төмөнкү суроолорду бериңиз:

• Менин идеалдуу кардарымдын болжолдуу жашы канчада? Кеч 20, 30-40, 50+?
• Шарапты кайдан сатып аласың? Атайын бөтөлкө дүкөндөрү, арзандатуу дүкөндөр ичимдик, азык-түлүк дүкөнү?
• Алар шарапты качан ичет? Алардын кечелери барбы? BYOB ресторандарыбы? Телевизор көрүп жатып диванда эс алып жатасызбы?
• Алар өздөрүн кокусунан шарап ичкендер, билгичтер же кандайдыр бир нерсе деп эсептейби? Алар өздөрүн "шарап снобу" сыяктуу сөз айкаштары менен сыпатташат беле?
• Алар шарапты канчалык көп сатып алышат? Шарап жумалык азык-түлүк буюмбу же алар өзгөчө учурларда гана сатып алган нерсеби?
• Аларга бөтөлкөнү алуу канчалык ыңгайлуу? Алар кайсы шарапты белгилүү бир тамакка айкалыштырууну каалаарын билишеби же аларга жакканды табууга жардам керекпи?

Шарабыңыз кимге арналганын аныктагандан кийин, сиз иштеп чыга аласыз фирмалык стильбул сатып алуучуга жагат. Бул туура шрифт тандоо, жагымдуу түс палитрасын тандоо жана текчеден алардын көзүнө илинген энбелги түзүү дегенди билдирет.

Ар кандай сорттор үчүн шарап бренди

Шарап брендинин ар кандай талкуусу ар кандай сорттордун брендин талкуулоону камтышы керек. Биринчиден, ар бир сорттун ар кандай сезимге ээ болгондуктан - өзүнүн бренди деп айта аласыз, экинчиден, эгер сиз бир нече сортту чыгарууну пландап жатсаңыз, анда сиз алардын этикеткаларынын окшош болушун кааласаңыз, сатып алуучулар алардын бирдей экенин билишет. бренд, бирок ар бири өзүнүн уникалдуу даамы болгон уникалдуу. Шарап бренди

Шарап брендиңизге кошууну каалаган ар бир сорттун өзгөчөлүктөрүн карап көрүңүз. Бул өзгөчөлүктөрдү кантип элестетет элеңиз? Бул визуалдык өкүлчүлүктөр сизге базарга алып чыккан ар кандай сорттор үчүн энбелгилерди иштеп чыгууга жардам берет. Мисалы, жаркыраган шараптын этикеткасындагы ачык түстөрдү, тегерекчелерди жана башка жаркыраган сүрөттөрдү же каберне үчүн тайманбас, татаал геометриялык оюмду карасаңыз болот.

Эгерде сизде бир нече сорттор болсо, анда энбелгилериңизде ырааттуулукту сактоо маанилүү. Бул сиздин логотип болушу мүмкүн, мисалы Apothic Wines линиясындагы ар бир шараптын этикеткасында логотиптин версиясы же тема, мисалы, Prophecy шараптарынын ар биринин этикеткасында Тароттун жетеги менен жазылган сүрөт бар.

 

Брендиңиздин окуясын айтып бериңиз. Шарап бренди

айтып бренд тарыхы шараптар, сиз уникалдуу атмосфераны түзүп, максаттуу аудиториянын көңүлүн бура аласыз.

Бул жерде шарап брендинин окуясын айтып берүү үчүн кээ бир негизги кадамдар болуп саналат:

1. Негизги пункттарды аныктоо: Шарап заводуңуздун тарыхындагы негизги окуяларды жана көз ирмемдерди белгилеңиз. Бул шарап заводунун түптөлүшү, мыкты түшүм, маанилүү технологиялык жаңылыктар же башка маанилүү окуялар болушу мүмкүн.
2. Уникалдуулугун баса белгилеп: Брендиңизди уникалдуу кылган нерсе жөнүндө сүйлөшүңүз. Бул өзгөчө жүзүм сортторун, уникалдуу өндүрүш ыкмаларын, үй-бүлөлүк салттарды же белгилүү бир аймак менен байланыштарды колдонуу болушу мүмкүн.
3. Баатырларды жаратыңыз: Сиздин шарапчыларыңыз, ээлериңиз же кызматкерлериңиз брендиңиздин каармандары болуп калышы мүмкүн. Алардын окуяларын айтып берип, шарап жасоого болгон берилгендигин жана кумарлануусун баса белгилеңиз.
4. Келип чыккан жери менен байланышы: Эгер шарапыңыз белгилүү бир аймак менен байланышкан болсо, ошол байланышты баса белгилеңиз. Шарабыңыздын мүнөзүнө таасир этүүчү жердин климаты, топурагы, тарыхы жана маданияты жөнүндө сүйлөшүңүз.
5. Эмоционалдык таасири: Окуяңызда эмоционалдык элементтерди колдонуңуз. Сиздин шарапыңыз керектөөчүлөрдүн жашоосундагы өзгөчө учурлардын бир бөлүгү болуп калганы тууралуу окуяларды айтып бериңиз.
6. Сүрөттөр жана видеолор менен иллюстрациялаңыз: Визуализация күчтүүрөөк таасир калтырууга жардам берет. Өндүрүш процессин, жүзүмзарлардын кооздугун жана шарап заводуңуздун атмосферасын көрсөтүү үчүн фото жана видеолорду колдонуңуз.
7. Керектөөчүлөрдү иштетүү: Кардарларыңыздын көз карашын жана окуяларын камтыган окуяны айтыңыз. Керектөөчүлөрдүн сын-пикирлери жана таасирлери брендиңиздин тарыхын дагы да бекемдейт.
8. Коомдук тармактарды колдонуу: Пост сиздин бренд жөнүндө окуялар коомдук тармактарда. Бул сизге аудиторияңыз менен баарлашууга жана виноңуздун айланасында виртуалдык коомчулукту түзүүгө мүмкүндүк берет.

Шарап брендиңиздин окуясы чыныгы, кызыктуу жана чынчыл болушу керек. Бул керектөөчүлөр менен тереңирээк байланыш түзүүгө жана узак мөөнөттүү мамилелерди түзүүгө жардам берет.

Шарап бренди

Балким, сиздин шарапыңыз үчүн идеалдуу энбелги - бул жүзүм жана жүзүм сабагынын минимализм дизайны. Же, балким, бул астронавттын космосто бир стакан шарап ичип отурган көрүнүшү, кичинекей чекиттер менен боёлгон жана эски мектеп комикстерин жана CMYK басып чыгарууну эске салган коюу кара сызыктар. Шарап бренди

Сиз максаттуу аудиторияңызды алар жөнүндө бир катар суроолорго жооп берүү менен аныктаганыңыздай эле, брендиңиздин окуясынын негизги пункттары менен иштей аласыз, мисалы:

• Шарап базарында биз кайсы орунду ээлейбиз?
• Шарап өндүрүүнү баштоого эмне түрткү болду?
• Канчадан бери шарап жасап келебиз?
• Кандай сортторго басым жасайбыз?
• Шарабыбызды ким сатып алып, жейт деп күтөбүз?
• Биздин бренд баалуулуктары жана максаттары кандай?
• Бизди атаандаштарыбыздан эмнеси менен айырмалап турат?

Анда сиздин атыңызга жана колдоочу текстке кандай түстөр, формалар, шрифттер, сүрөттөр жана сөз тандоолору ошол окуяны эң натыйжалуу жеткирерин аныктаңыз.

Уникалдуу шарапыңызды түзүү жана сатуу

Шарабыңызды брендинг жана көз карандысыз компания катары рынокко алып чыгуу шарап заводун иштетүүдөн бир аз айырмаланат. Шарап өндүрүү жана сатуу үчүн талап кылынган лицензияга байланыштуу мыйзамдар ар бир өлкөдө ар кандай болот, андыктан жергиликтүү мыйзамдарыңызды кылдат текшериңиз. Шарап бренди

Эгерде сиз шарапыңызды коммерциялык түрдө саткыңыз келсе, мисалы Америка Кошмо Штаттарында, сиз АКШнын Каржы министрлигинин Спирт ичимдиктери жана тамекиге салык жана соода департаментине уруксат алуу үчүн кайрылышыңыз керек.

Ошондой эле шарап өндүрүү үчүн жабдуулар керек болот. Жаңы баштаган шарап бренддеринин көбү үчүн жооп - бул атайын куюучу жабдуулар. Ыңгайлаштырылган бөтөлкө куюучу завод - бул сиз үчүн өндүрүш, кээде бөтөлкөлөрдү жана этикеткаларды чыгарган шарап заводу. Сиз шарап өндүрүү жана сатуу үчүн бардык зарыл болгон уруксаттарды алуу үчүн жооптуу бойдон кала берет; бардык бизнес аны өндүрүү үчүн зарыл болгон мейкиндик жана жабдуулар менен камсыз кылуу болуп саналат.

Даамдуу шарапыңызды жасагандан кийин, шарапыңызды дүйнөгө чыгаруунун кийинки кадамы - бул анын бар экенин элге билдирүү. Бул жерде эң негизгиси максаттуу аудиторияңызга эң көп жетүүчү маркетинг каналдарына көңүл буруу. Шарап бренди

Бренддин маалымдуулугун жогорулатуунун көптөгөн жолдору бар, мисалы, кампаниялар коомдук тармактар, ичимдик дүкөндөрүндө бекер дегустациялар, башка бренддер менен өнөктөштүк жана издөө системасынын жарнамасы.

Басмакана АЗБУКА

басмаканасы"АЗБУКА» продуктуну уникалдуу жана кесипкөй көрүнүшүн берип, жогорку сапаттагы шарап этикеткасын басып чыгарууну сунуш кылат. Биз энбелги жөн гана маалымат элементи эмес, ошондой эле экенин түшүнөбүз визит картасы шарапыңыздын өзгөчөлүгүн жана стилин чагылдырган.

Биздин энбелгилерди басып чыгаруу мүмкүнчүлүктөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:

1. Жеке дизайн: Биз сиздин шарапыңыздын стилине дал келген жана аны текчелерде өзгөчөлөнгөн уникалдуу этикетканын дизайнын иштеп чыгуу мүмкүнчүлүгүн сунуштайбыз.
2. Материалдардын ар түрдүүлүгү: Сиздин каалоолоруңузга жана муктаждыктарыңызга жараша, биз кагаздын, пленканын жана өзүн-өзү чаптоочу материалдардын ар кандай түрлөрүн камтыган этикеткалык материалдардын кеңири спектрин сунуштайбыз.
3. Технологиялык чечимдер: Биз этикеткадагы эң сонун деталдарды, түстөрдү жана текстураларды жеткирүүгө мүмкүндүк берген заманбап басып чыгаруу технологияларын колдонобуз.
4. Ар кандай бүтүрүү элементтери: Этикеттериңизге рельеф, ламинация, фольга жана башкалар сыяктуу бүтүрүүнүн ар кандай варианттары менен кооздук кошуңуз.
5. Стандарттарга ылайык келүү: Биздин этикеткалар бардык зарыл стандарттарга жана талаптарга, анын ичинде даярдоочу, курамы жана башка милдеттүү элементтер жөнүндө маалыматка жооп бере тургандыгына кепилдик беребиз.

сапаттуу жана стилдүү этикеткалары менен натыйжалуу маркетинг куралын түзүү басмакана"АЗБУКА». Шарабыңыздын уникалдуулугун баса белгилеген ылайыкташтырылган чечимдер үчүн биз менен байланышыңыз.

Басмакана АЗБУКА 

Көп берилүүчү суроолор (FAQ). Шарап бренди.

1. Шарап брендинг деген эмне?

   • жооп: Шарап брендинги – бул шараптын рынокто айырмалоо, маалымдуулукту түзүү жана керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруу үчүн уникалдуу имиджин жана иденттүүлүгүн түзүү жана башкаруу.

2. Шарап брендине кандай элементтер кирет?

   • жооп: Шарап брендинин элементтери шараптын аталышын, этикетканын дизайнын, түс тандоосун, логотибин, бренд тарыхын, жылдыруу ыкмаларын жана жалпы визуалдык иденттүүлүк.

3. Шарапчылар үчүн бренд эмне үчүн маанилүү?

   • жооп: Брендинг шарапчыларга өз продукциясын атаандаштыктан айырмалоого, уникалдуу имиджин түзүүгө, маалымдуулукту жогорулатууга, жаңы керектөөчүлөрдү тартууга жана брендге берилгендикти орнотууга жардам берет.

4. шарап үчүн туура атын кантип тандоо керек?

   • жооп: Шараптын аталышы анын өзгөчөлүктөрүн, келип чыгышын, даамын чагылдырышы же эмоционалдык жагымдуулугун чагылдырышы керек. Анын айтууга жана эстеп калууга оңой болушу маанилүү.

5. Энбелги дизайны шарап брендине кандай таасир этет?

   • жооп: Этикетканын дизайны бренддин визуалдык көрүнүшү. Ал биринчи таасирге таасир этет, керектөөчүнүн көңүлүн бурат, шараптын стилин берет жана бренд менен жалпы байланышты түзөт.

6. Шарап брендингинде келип чыккан аймак кандай роль ойнойт?

   • жооп: Шараптын келип чыккан аймагы брендингдин маанилүү элементи болушу мүмкүн, анткени айрым аймактар ​​өзүнүн уникалдуу шараптары менен белгилүү. Бул статусту кошуп, шарап билгичтерин тарта алат.

7. Шарап брендинг аркылуу бренд окуясын кантип айтууга болот?

   • жооп: Бренд окуясы этикетка дизайнында, веб-сайтта жана маркетинг материалдарында чагылдырылышы мүмкүн. Шарап заводунун салттары, өндүрүш процесси, уникалдуу өзгөчөлүктөрү жөнүндө айтып, керектөөчүлөр менен эмоционалдык байланыш түзүңүз.

8. Шарап брендингинде социалдык медианы кантип колдонсо болот?

   • жооп: Социалдык медиа бренддин имиджин көрсөтүү, окуяларды айтып берүү, жарнамаларды өткөрүү, күйөрмандар менен баарлашуу жана пикир алуу үчүн эң сонун платформаны камсыз кылат. Бул активдүү жана сапаттуу мазмунду сактоо үчүн маанилүү болуп саналат.

9. Брендинг шараптын баасына кандай таасир этет?

   • жооп: Күчтүү бренд таасир калтыра алат жогорку сапат, уникалдуулугу жана кадыр-баркы жогору бааларды акташы мүмкүн. Керектөөчүлөр өздөрүнө жагымдуу жана баасына арзыган буюмдар үчүн төлөөгө даяр.

10. Шарап брендинин ийгилигини кантип өлчөө керек?

    • жооп: Шарап брендинин ийгилиги бренддин маалымдуулугу, сатуунун өсүшү, керектөөчүлөрдүн лоялдуулугу, иш-чарага катышуу, маркетинг кампанияларына жооп берүү жана керектөөчүлөрдүн пикири аркылуу өлчөнө алат.