CTR деген эмне? Санариптик маркетинг кампанияңызды көзөмөлдөп жатканда көз салууга тийиш болгон көптөгөн көрсөткүчтөр бар. Чыкылдатуу ылдамдыгы же CTR эң маанилүүлөрдүн бири! Сиз PPC же PPC деген термин менен тааныш болушуңуз мүмкүн, бирок CTR деген эмне жана аны санариптик маркетингдин ар кандай түрлөрүнө кантип колдонсо болот?
CTR деген эмне?
CTR же чыкылдатуу көрсөткүчү деген эмнеден баштайлы. CTR – бул жарнаманы, шилтемени же канча колдонуучулар чыкылдатканын өлчөө үчүн колдонулган жарнамалык көрсөткүч. аракетке чакыруу жана ошол жарнаманы, шилтемени же CTAны жактырган десанттык баракты же вебсайтты чыкылдатыңыз.
Click-though rate сиздин жарнамаңызды көргөн жана аны баскан адамдарды өлчөйт. Ал жок жарнаманы көргөн жана чыкпаган адамдарды өлчөйт, бирок жарнамаңызды көргөндөн кийин сайтыңызга кийинчерээк кирген болушу мүмкүн.
Эмне үчүн бул көрсөткүч мынчалык маанилүү? Жогорку чыкылдатуу көрсөткүчү сиздин жарнамаларыңызды билдирет электрондук почта же веб-сайт жакшы иштеп жатат. Бул мазмун сизге жагат максаттуу аудитория, жана сиздин жогорку CTR, негизинен, улантуу үчүн жашыл жарык берет. Төмөн чыкылдатуу көрсөткүчү стратегияңызды өзгөртүү керек дегенди билдирет. Бир жерден ката кетип, келечегиңиз чыкпады. Бул көчүрмө, сүрөт болушу мүмкүн же сиз туура эмес аудиторияны көздөп жатканыңыз болушу мүмкүн. Кыскасы, сиз жогорку чыкылдатуу ченине көңүл бургуңуз келет. Канчалык көп чыкылдатсаңыз, сапат упайыңыз ошончолук жогору болуп, чыгымдарыңыз ошончолук төмөн болот. Сапат көрсөткүчтөрү жөнүндө жакында сүйлөшөбүз, андыктан окууну уланта бериңиз!
Ошондуктан сиз мазмунуңузду, жарнамаларыңызды жана электрондук почта жана ошол эле учурда бул көрсөткүчтөрдү кулак салгыла. Кампанияңыздын башында катаны байкасаңыз, бул сизге көп акчаны үнөмдөйт.
Сатуу маржа. Бул эмне ? жана аны кантип эсептөө керек
Эмне эсептелет?
Бул көрсөткүчтү кантип эсептөө керек? Click-through коэффициенти сиздин жарнамаңыз алган уникалдуу чыкылдатуулардын санын таасирлердин санына бөлүү жолу менен эсептелет. Таасирлер – бул сиздин жарнамаңыз канча жолу көрсөтүлгөн. Жүргүзүү менен таасирлерди чаташтырбаңыз. Эгер сизде 10 колдонуучуга 1 жолу жана 1ге 4 жолу жеткен кампанияңыз болсо, сиздин кайрылууңуз 11 болмок, бирок сиздин таасириңиз 14 болмок. Жарнамаңыз 14 жолу көрсөтүлдү, бирок 11 кишиге гана жетти. CTR деген эмне?
Биз бул атыр жана териге кам көрүү брендинен 2672 чыкылдатууну алдык.
CTR - PPC
PPC же чыкылдатуу үчүн төлөө – бул издөө системаларынын маркетингинин бир түрү, мында компания жарнамаларды түзүп, андан кийин колдонуучу аларды чыкылдаткан сайын Google'га төлөп берет. Ошентип, бир чыкылдатуу үчүн төлөөдө CTR деген эмне? PPC кампаниясынын чыкылдатуу көрсөткүчү сиздин жарнамаларыңыз канчалык ийгиликтүү экенин көрсөтөт.
Facebook жана Google ар бир жарнамага сапат упайларын дайындайт. Бул сиздин жарнакыңыз канчалык деңгээлде жакшы иштеп жатканынын жана анын сиздин максатыңызга кандай тиешеси бар экендигинин өлчөмү десант баракчасы. Сиз керек жогорку сапаттын көрсөткүчү, Ошентип, сиз жарнама позицияңызды жакшыртып, чыгымдарыңызды азайта аласыз. Эгер жарнамаңыз көп чыкылдатууларды албаса, бул сиздин колдонуучуларыңызга тиешеси жок дегенди билдирет жана Facebook жана Google аны потенциалдуу кардарларга көрсөтүүнү токтотот. Бул учурда, сиз артка кадам таштап, кампанияңызды тереңирээк карап чыгып, өзүңүзгө бир нече суроолорду беришиңиз керек. Сиз туура аудиторияны максат кылып жатасызбы? Жарнамаңыздын көчүрмөсү аудиторияңызга жагабы? Кызыктуу сүрөтүңүз барбы?
PPC кампаниясын жүргүзүп жатканда, сиз жарнаманын эки түрүн тандай аласыз. Бул издөө жана дисплей жарнамалары. Эгер бар болсо, бир эле учурда экөөнү тең иштете аласыз бюджет.
Издөө жарнамасы, балким, сиз PPC жарнамалык кампаниялары жөнүндө ойлогонуңузга окшош. Бул Google издөө натыйжаларынын жогору жана ылдый жагында пайда болгон тексттик жарнамалар. Алар эки баш саптарды жана сыпаттаманы, ошондой эле кардарлар барууга тийиш болгон конуу баракчасына шилтемени камтыйт. Издөө жарнактары ошондой эле алардын чындап эле жарнак экенинин тымызын белгисин камтыйт.
Биз үй сатып алуучу компаниянын кардары үчүн жараткан издөө жарнамаларынын бири.
Бул Nike издөө жарнамасын карап көрүңүз. Бул расмий дүкөн деген так аты бар, жакшы сүрөттөлүшү бар жана алардын веб-баракчаларынын айрымдарына түз шилтемелер бар. "Жарнама" бөлүгү толугу менен туура келет, туурабы?
Дисплей жарнамасы баннердик жарнама катары да белгилүү жана колдонуучулар сиздин товарыңызды издебегенде башка веб-сайттарда пайда болот. Бул билборддун интернет версиясынын түрү. Бул жерде Mashable бир мисал. Учурда Active Campaign өз сайтында жарнамаларды иштетет жана алар минималдуу инвазивдүү каптал тилкеси катары көрүнөт. Активдүү кампания тексттик жарнактарды да иштетсе да, бул дисплей жарнама визуалдык жактан жагымдуу болуп, потенциалдуу кардарлардын көңүлүн алар интернетте серептеп жаткан учурда өзүнө тарта алат.
Жарнаманын бул эки түрү сиздин продуктуну сатып алуу үчүн потенциалдуу кардарларды тартуу үчүн бирге иштей алат. Кимдир бирөө кызыл шляпаларды издегенде, сиздин тексттик жарнамаңыз пайда болот дейли. Алар сиздин жарнамаңызды чыкылдатуулары мүмкүн, бирок алар сатып албашы мүмкүн. Бул жерде дисплей жарнамасы жардамга келет. Ушул сыяктуу жарнамаларды башка сайттарда жайгаштырып, ошол потенциалдуу кардарды кайра келип, сайтыңыздан сатып алууга үндөсөңүз болот.
Ремаркетинг стратегиябызда бул кардардын веб-сайтына мурунку конокторду бутага алуу үчүн баннердик жарнамаларды колдондук.
Жогорудагы сүрөт жарнамалык баннердин мисалы болуп саналат. Жарнаманын бул түрү баракты толугу менен ээлебейт, бирок сиз интернетти карап жаткан потенциалдуу кардар болсоңуз, анда сиз көрүп жаткан веб-баракчаны калтыргыңыз келбеши мүмкүн. Бул жарнаманын максаты келечекте сиздин брендиңизди тааныйт деген үмүт менен потенциалдуу кардарларга брендиңизди тааныштыруу.
Жарнаманын бул эки түрүнүн CTR ортосунда кандай айырма бар? Дисплей жарнамасы, адатта, издөө жарнамасына караганда чыкылдатуу көрсөткүчтөрү төмөн. Башка веб-сайттарда адамдар түздөн-түз бир нерсени издебегендиктен, бул чыкылдатуу көрсөткүчтөрү төмөн болушу кадимки көрүнүш. Бул жарнактарды чогуу колдонуу сизге потенциалдуу кардарларды ар кайсы бурчтан бутага алууга мүмкүндүк берет. Бирок, сиз издөө жана дисплей жарнактарын колдонууну чечсеңиз, өзүнчө кампанияларды жүргүзүүгө туура келет. Эгер дисплей жарнамаларыңыздын чыкылдатуу көрсөткүчү төмөн болсо, бул чындап эле маалыматыңызды бурмалап, аныктыгын аныктоону кыйындатат. инвестициянын кайтарымы.
SEOдеги CTR деген эмне?
Канча адам сиздин веб-сайтыңызга үзгүлтүксүз кирерин билесизби? Эгер сиз конфигурациялаган болсоңуз Google Analytics, сиз мүмкүн. Ошентип, чыкылдатуу көрсөткүчү Google издөө натыйжаларындагы рейтингиңизге кандай таасир этиши мүмкүн?
Сиз веб-сайтыңызды белгилүү бир ачкыч сөздөр боюнча рейтингге ылайыкташтыра аласыз, аталыштарыңызды жана мета сүрөттөмөлөрүңүздү чыңдай аласыз, бирок SEO сыры - бардык мазмунуңуздун актуалдуу экенине ынануу, ошондуктан сиз ошол чыкылдатууларды аласыз. Сиздин сайтка көбүрөөк кардарлар барса, ошончолук жакшы. Google сайтыңызды издөө натыйжаларында рейтингде эске алган факторлордун бири катары чыкылдатуу көрсөткүчүңүздү колдонот. Эгер сизде органикалык чыкылдатуу көрсөткүчү жогору болсо, бул сиздин сайтка көбүрөөк трафик келип жатканын билдирет. Мисалы, эгер сиздин баракчаңыз Google издөө натыйжаларында үчүнчү орунда турса, бирок CTR жогору болсо, Google сиздин баракчаңызды жогору коюшу мүмкүн, анткени адамдар сиздин баракчаңызга кызыгышат. CTR деген эмне?
Кантип чыкылдатуу ылдамдыгы SEOиңизге зыян келтириши мүмкүн? Эгер сиз Google издөөсүндө бизнесиңизге тиешеси жок нерсени көрсөңүз жана адамдар сиздин баракчаңызды чыкылдатып, бир нерсени күтүп, бирок такыр башка нерсени алса, бул секирүү ылдамдыгынын жогору болушуна алып келиши мүмкүн. Эгер сиз чыкылдатуу көрсөткүчү жогору, бирок конвертациялоо ылдамдыгы төмөн болсо, анда бир нерсе синхрондогон эмес. Сиз сайтыңыздагы туура эмес баракты басып жаткандырсыз же туура эмес максаттуу ачкыч үчүн баракчаңызды оптималдаштырган болушуңуз мүмкүн.
Издөө системасын оптималдаштырууга келгенде, чыкылдатуу ылдамдыгы маанилүү, бирок бул баары эмес. Вебсайтыңыз издөө системалары үчүн оптималдаштырылып, кардарларыңыз үчүн тиешелүү маалыматты камтыганын текшериңиз. Брендиңиздин SEO формуласын табуу бир аз убакытты талап кылат, бирок туура ачкыч сөздөрдү колдонуу бизнесиңиз үчүн чоң ийгиликти билдирет.
Facebook жарнамаларында CTR деген эмне?
Facebook жарнак максаттуу жолу болуп саналат ири коомдук медиа каналдарынын бири аркылуу аудиторияңызды маркетинг. Потенциалдуу кардарларга оңой жарнамалоо үчүн демографияны, жайгашкан жерди жана кызыкчылыктарды колдоно аласыз. Фейсбукта жарнамалоону баштоодон мурун, сиз Facebook Ads Менеджеринде кантип навигациялоону жана көз салып турган маанилүү көрсөткүчтөрдү билишиңиз керек.
Бул жерде Facebook Ads Manager мисалы. Жарнамаларыңызды башкарып, жаңыларын түзө аласыз, жарнамалык чыгымдарыңызды текшерип, аналитиканы көрө аласыз. Сиз Facebook үчүн жарнак түзүп жатканда, сизде бир нече ар кандай максаттарды тандай аласыз, мисалы, колдонмолорду орнотуу, постторду көбөйтүү, баракчаларды жактыруу, катышууну жогорулатуу же конверсиялар - Булар алардын бир нечеси гана.
Ал тургай, жогорку класстагы продукт үчүн ($500 ашуун), биз коомдук медиа жарнама аркылуу сатууну көбөйтүүгө жетиштик.
Ошентип, Facebook жарнамасы жагынан CTR деген эмне? Бул PPC жарнамасында аны чечмелегениңизге абдан окшош, анткени эки платформа тең төлөнөт. Бул жерде сиз CTR (баскыла) жана CTR (баары) көрөсүз. Бул эки метрика, алар сиз билишиңиз керек жана алардын ортосунда айырмалоо керек. Шилтеме чыкылдатуулары аракетке чакыруу баскычын же жарнамадагы сүрөттү чыкылдатуу сыяктуу конкреттүү максаттарды чыкылдатуулардын санын камтыйт. Бардык чыкылдатуулар шилтемени чыкылдатууларды жана жарнамаңыздын бөлүктөрүн башка чыкылдатууну камтыйт. Мисалы, кимдир бирөө сиздин Facebook баракчаңызды же Instagram профилиңизди чыкылдатса, алар бардык чыкылдатууларга кошулат.
Эгер сиз Facebook жарнактарыңызды туура орнотпосоңуз же башкарбасаңыз, бул кымбатка турушу мүмкүн, андыктан профессионал жардамыңыз бар экенин тактаңыз!
Электрондук маркетингдеги CTR.
Бардык жакшы электрондук каттарда чыкылдатуучу шилтемелер бар. Бардык улуу электрондук почта кампаниясынын ийгилигин өлчөөгө жардам бере турган аракетке чакырууну камтыйт. Көпчүлүк электрондук почта API'лери сиз жөнөткөн ар бир өнөктүктөн кийин көрсөткүчтөрдүн жана статистиканын топтомун көрсөтөт. Сиздин электрондук почтаңызды канча адам ачканын көрсөткөн ачык тариф бар. Бул эң сонун, бирок алардын телефонундагы эскертме жок болуп кетиши үчүн, алар сиздин электрондук почтаңыз менен байланышып, аны жөн эле ачпагандыгын кайдан билесиз? Бул жерде чыкылдатуу көрсөткүчтөрү ойнойт. Эгер кимдир бирөө сиздин электрондук почтаңыздагы шилтемени чыкылдатса, анда алар сиздин мазмунуңуз менен иштешип жатат дегенди билдирет. Алар кызыгып, өнүмүңүз же кызматыңыз тууралуу көбүрөөк билгиси келет.
"Жакшы" CTR деген эмне? Жакшы чыкылдатуу көрсөткүчү, башка көрсөткүчтөр сыяктуу, тармактан тармакка чейин өзгөрүп турат.
Mailchimp изилдөөсү муну аныктады чекене соода Орточо чыкылдатуу көрсөткүчү 2,24%, өкмөт орточо чыкылдатуу 3,65%, ресторан индустриясында орточо 1,06% чыкылдатуу. Көрүнүп тургандай, CTRs бул укмуштуудай ар түрдүү тармактардын бардыгында өзгөрөт. IN электрондук маркетинг Электрондук почта кампанияларыңызды тармактагы башкалар менен салыштыруу пайдалуу болушу мүмкүн. Эгер чыкылдатуу көрсөткүчүңүз тармактагы орточо көрсөткүчтөн төмөн болсо, бул бир нерсе туура эмес экенин көрсөтүп турат.
Бул жерде эки башка электрондук почта кампаниясынан эки отчет бар. Көрүнүп тургандай, бул кампаниялардын ар бири үчүн чыкылдатуу көрсөткүчтөрүндө чоң айырма бар. Сиздин чыкылдатуу чениңизге көз салуу сиздин жеке электрондук почта кампанияларыңыз кандай иштеп жатканын аныктоого жардам берет. Бул сонун, бирок сиз бардык электрондук каттардын жалпы ийгилигин билгиңиз келсечи? Бул үчүн, сиз секирүү ылдамдыгы, жазылууну токтотуу жана ачуу сыяктуу башка көрсөткүчтөргө киришиңиз керек.
CTR видео
Видео жарнама, айрыкча, адамдар онлайн мазмунду канчалык тез керектелерин эске алганда, чоң. Видео сиздин потенциалдуу кардарларыңызга заматта канааттануу тартуулайт жана аларга маалыматты сиңирип алууга мүмкүнчүлүк берет убакытты текке кетирүү аны окуу. Сиз видеолор аркылуу өзүңүздү оңой эле көңүл ача аласыз, ошондой эле потенциалдуу кардарларыңызга продуктуңуз жөнүндө үйрөтө аласыз.
Видео жарнак, башка жарнамалар сыяктуу эле, видеону көргөндөн кийин сиздин веб-сайтыңызга же баштапкы баракчаңызга канча адам киргенин өлчөйт. Биз буга чейин эле жогору чыкылдатуу чен көптү билдирет экенин билебиз Сиздин бренд үчүн атак жана башкалар, бирок видео менен чыкылдатуу ылдамдыгын кантип жогорулата аласыз?
Анын кыска жана так экенине ынаныңыз. Керектөөчүлөр көп убактысын алган видеолорду көргүсү келбейт. Сизге кызыктуу видео керек болушу мүмкүн. Ошондой эле сиздин жарнамаңызды көрүп жаткан көптөгөн адамдар муну өздөрүнүн жарнамасында жасашы мүмкүн экенин унутпаңыз мобилдик түзмөктөр үнсүз. Эгер сизде үн бар болсо, ансыз көрүү жарнаманы керектөөчүнүн тажрыйбасына тоскоол кылбасын текшериңиз.
Бул жерде Facebook жарнактарында GIFтерди колдонгон Instacartтын мисалы. Тамак-аштын кантип жеткирилгенин көрсөтүү үчүн эшик тегерекче ачылып жабылат. Бул эффективдүү, көңүл бурган жана колдонууга оңой.
Бул VH1 видео жарнамасы жабык коштомо жазуулар менен келет, андыктан көрүүчүлөр үнсүз да маалыматты кабыл алышат.
Видео жарнама - аудиторияңыз менен байланышып, көбөйтүүнүн эң эффективдүү жолдорунун бири бренд таануу, бирок баарын туура кылсаң гана!
эстүү
CTR - бул сиз жүргүзө турган санариптик маркетинг кампаниясынын дээрлик бардык түрлөрүндө пайда болгон метрика. CTR ийгиликти алдын ала айтып, кампанияларыңызга качан оңдоолорду киргизүү керектигин айтып бере алат. Бул көңүл бура турган жалгыз көрсөткүч болбосо да, төмөнкү CTR чендери санариптик маркетинг кампанияларыңызда көйгөйлөрдү жаратышы мүмкүн экенине көз салуу маанилүү.
Комментарий калтыруу