Маркетолог үчүн маалымат. Ийгиликтүү маркетинг рынокту анализдөөгө, керектөөчүлөрдү түшүнүүгө жана маркетингдик кампанияларды натыйжалуу ишке ашырууга мүмкүндүк берген ар кандай маалыматтарга жетүүнү талап кылат. Бул жерде маркетолог үчүн пайдалуу болушу мүмкүн болгон маалыматтардын кээ бир түрлөрү бар:
-
Демография:
- Жашы, жынысы, билими, кирешеси - бул маалыматтар адамдардын кандай топторду түзөрүн түшүнүүгө жардам берет максаттуу аудитория жана алар эмнеге муктаж болушу мүмкүн.
-
Географиялык маалыматтар:
- Жайгашкан жери тууралуу маалымат кардарлар гео-максаттуу жарнама жүргүзүүгө жана маркетинг стратегияларын ылайыкташтырууга мүмкүндүк берет ар кандай аймактардын өзгөчөлүктөрүнө.
-
Маркетологдор үчүн жүрүм-турум маалыматтары:
- Вебсайттардагы, колдонмолордогу же колдонуучунун аракеттери тууралуу маалымат коомдук тармактар. Бул баракты көрүү, сатып алуулар, жашоо убактысы ж.б. жөнүндө маалыматты камтышы мүмкүн.
-
Социалдык медиа маалыматтары:
- Социалдык тармактарда бренд менен өз ара аракеттенүү жөнүндө маалымат, жазылуучулардын саны, жактыруулар, комментарийлер. Бул маалыматтар сиздин брендиңиздин социалдык медиада кандай кабыл алынарын түшүнүүгө жардам берет.
-
Атаандаш маалыматтар:
- Атаандаштардын ишмердүүлүгүн изилдөө кандай маркетинг жөнүндө баалуу маалыматтарды бере алат стратегия тармагында натыйжалуу.
-
Сатуу жана киреше маалыматтары:
- Сатуу жана киреше боюнча маалымат маркетинг кампанияларынын натыйжалуулугун өлчөө жана өнүмдөрдүн ийгилигин аныктоого жардам берет.
-
Сын-пикирлер жана кардарлардын пикири:
- Кардар сын-пикирлерди камсыз кыла алат продуктунун сапаты жөнүндө баалуу маалымат же кызматтар, ошондой эле кардарлар менен өз ара аракеттенүүнү кантип жакшыртууну түшүнүүгө жардам берет.
-
Маркетолог үчүн технологиялык маалыматтар:
- Технология жана түзмөктү колдонуу дайындары маркетинг кампанияларын аудиториянын каалоосуна ылайыкташтырууга жардам берет.
-
Конверсия дайындары:
- Кайсы каналдар эң көп конвертация жүргүзөрүн билүү маркетинг аракеттериңизди оптималдаштырууга жардам берет.
-
Маркетолог үчүн экономикалык маалыматтар:
- Учурдагы экономикалык шарттар, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турум тенденциялары жана инфляция боюнча маалыматтар маркетинг стратегияларына таасир этиши мүмкүн.
Бул маалыматтарды эффективдүү пайдалануу маркетологдорго максаттуу аудиторияны жакшыраак түшүнүүгө, негизделген чечимдерди кабыл алууга жана рыноктун талаптарына ылайык стратегияларды ыңгайлаштырууга жардам берет.
Бүгүн биз сиздин брендиңиз аны мазмун стратегияңызды өзгөртүү үчүн кантип колдоно аларын көрсөтүү үчүн аңгеме айтуунун күчү менен таанышып жатабыз. Ошентип, келгиле, негизгилерден баштайлы.
DATA STORYTELLING ЭМНЕ? Маркетолог үчүн маалымат.
Кеңири таралган ишенимден айырмаланып, баяндоо бул жөн гана маалыматтарды визуализациялоо, аналитикалык отчеттор же PowerPointте сакталган бир нече статистика эмес.
Берилиштерди баяндоо - бул бүт процессти сүрөттөө үчүн колдонгон чатырча термин маалыматтарды чогултуу, маалымат алуу жана аны окуяга айландыруу. Берилиштерди баяндоо бул эки дүйнөнүн аралашуусу: реалдуу маалыматтар жана адамдардын баарлашуусу. Бул чечимдерди кабыл алуу, кызыктуу тенденцияны аныктоо же аудиторияңызга баалуу маалымат берүү үчүн колдонулган ынанымдуу маалыматтар менен бекемделген ынанымдуу баян.
МААЛЫМАТТАР ЭМНЕ КЕРЕК?
Жакшы маалыматтарды баяндоо - бул бир нече диаграммаларды чогултуу эмес. Бул бир нече ингредиенттерди талап кылат.
- Жакшы маалыматтар: компанияңыз чогулткан чийки маалыматтар.
- Синтези: маалыматтар айтып жаткан окуяны аныктоо.
- Баяндоо: бул маалыматтарды түшүнүктүү окуяга айландыруу.
- Маалыматтын визуализациясы: өткөрүп берүү Сиз айтып жаткан окуяны "көрүүнү" жеңилдеткен визуализация аркылуу маалымат (мисалы, сезондук сатуу же канааттанган кардарлардын пайызы).
МАРКЕТЕРЛЕР АҢГЕМЕЛЕРДИ КАНТИП КОЛДОНОТ? Маркетолог үчүн маалымат
Маалыматтарды баяндоо ар кандай формада болот жана уюмдун ичинде да, анын сыртында да колдонулушу мүмкүн.
- Интерьер
- аналитикасы
- Маркетинг отчеттору
- Изилдөө
- Кардарларды сурамжылоо
- Презентациялар
- Сырткы
- Жылдык отчеттор
- инфографика
- E-китептер
- Ак кагаздар
- Отчеттор
- Макалалар
Эскертүү. Бул толук тизме эмес; бул эң кеңири таралган колдонмолордун айрымдары гана. Маркетолог үчүн маалымат
МААЛЫМАТТАРДЫ АЙТКОО МАРКЕТТЕРГЕ КАНТИП ЖАРДАМ БЕРЕТ?
Берилиштерди баяндоо маркетологдорго уникалдуу түшүнүк алууга жана натыйжалуураак баарлашууга жардам берүү үчүн уникалдуу жайгаштырылган (жана илимий колдоосуна ээ). Мазмундук стратегияңызга маалымат баянын кошуу менен, сиз таасир этүүчү сапаттуу мазмунду түзө аласыз. Мына кантип.
1) Маалыматтарды баяндоо маанисин жана баалуулугун камсыз кылат. Маркетолог үчүн маалымат
- Техникалык жактан алганда, бардык мазмун мээ тарабынан маалымат катары чечмеленет, бирок эң баалуу мазмун билимди гана камсыз кылат; түшүнүк берет. Бул түшүнүү чечимдерди кабыл алууга жардам берет жана иш-аракеттерди четке кагат; ошондуктан ал эң маанилүү болуп саналат.
- Биз маалыматтарга толуп, бирок маанисин таппай турган дүйнөдө аңгеме берүү чекиттерди бириктирип, түшүнүк берүү үчүн күчтүү курал болуп саналат. Excel электрондук жадыбалында сандар катары сакталган маалыматтарга маанини жана контекстти дайындоо менен биз ачык-айкындуулукка жана түшүнүккө ээ болобуз жана бөлүшө алабыз.
- Бул бренддер үчүн абдан пайдалуу. Берилиштерди баяндоо сизге маркетинг ишиңизге да, сиз жетүүгө аракет кылып жаткан адамдарга да жардам берип, кызыктуу окуялар аркылуу маалыматты бөлүп алууга жана баарлашууга мүмкүндүк берет.
Маалыматты тактоо модели
Бул аудиторияңыз үчүн мазмунуңузду айырмалоонун бир жолу, анткени адамдар өз билимдерин кеңейтүүчү, көйгөйлөрүн чечүүчү жана аларга дүйнөнү жакшыраак багыттоого жардам берген пайдалуу, баалуу мазмунду каалашат. Бул мазмунду баяндоо аркылуу берүү менен, брендиңиз сиз жетүүгө аракет кылып жаткан адамдарга реалдуу кызмат көрсөтүп, сизди ишенимдүү булак катары көрсөтөт. Сиздин үчүн бренд окуясы маалыматтар ишиңизди жана кабыл алган чечимдериңизди жетектейт, бүт мазмун стратегияңыздан баштап ROIңызды жакшыртуу үчүн акыркы кампанияңызга чейин баарын маалымдайт. Маркетолог үчүн маалымат
Кеңеш: Чыныгы бааны камсыз кылган жаңы мазмундагы маркетинг окуяларын ой жүгүртүү үчүн бул кеңештерди колдонуңуз.
Мисал: Incapsula 300 компанияны SAAS сайттарынын жеткиликтүүлүгү жөнүндө сурамжылоо жүргүзүп, анимацияга айлантты Эскиз, окурмандарга тармактагы көйгөйдү карап чыгууну сунуш кылды. Маалыматтарды баяндоонун бул түрү аудитория менен сүйлөшүүнүн жана жаңы көз карашка ээ болуунун эң сонун жолу.
2) Бул алтын пиар.
ошол атаандаштарынын арасында өзгөчөлөнүп, сизге уникалдуу, оригиналдуу окуя идеялары керек. Берилиштер - бул окуяларга жетүүнүн оңой жолу. Бул, айрыкча, ички маалыматтарга негизделген окуяларга тиешелүү. Башка бренддер кире албаган менчик маалыматтарыңыз болгондо, сиздин тармак, кардарларыңыз жана башкалар жөнүндө эч ким айта албаган окуяны айтып бере аласыз. Маркетолог үчүн маалымат
Бул идеялар мурда изилденбеген темага жарык чачууга, кызыктуу бурчту көрсөтүүгө же пайдалуу маалымат берүүгө жардам берет. Көз караш адамдар жана/же өнөр жай.
Бул окуялар ынанымдуу гана эмес, басмачылар да сонун окуяларга ачка болушат. Ачык мазмун дүйнөсүндө аңгеме ызы-чуулардан айырмаланууга жардам берет. Популярдуу басылмада жарыяланган сонун макала сиздин брендиңизди көтөрөт, чөйрөңүздү кеңейтет жана сизди жаңы адамдардын тобу менен тааныштырат.
Бренддер маалымат окуяларын айтышы керек
Кеңеш: Эгер мазмунуңуздун корголушун кааласаңыз, жарыялоочуларга мазмунуңузду жакшы көрүүгө жана аны агенттик сыяктуу жайылтууга жардам берүү үчүн кеңештерибизди карап чыгыңыз. Маркетолог үчүн маалымат
Мисал: LinkedIn АКШдагы 174 миллион LinkedIn профилдеринен, 20 000ден ашык компаниядан жана платформадагы 3 миллион жумуш орундарынан алынган маалыматтарга жетүү мүмкүнчүлүгүнө ээ, бул брендге АКШнын жумушка орношуу тенденциялары жөнүндө толугу менен уникалдуу түшүнүк берет. LinkedIn өзүнүн ай сайынгы Жумушчу күчү тууралуу отчетунда жумуш издөөчүлөргө, иш берүүчүлөргө жана массалык маалымат каражаттарына Кошмо Штаттардагы жумуштуулуктун абалын терең түшүнүүгө мүмкүндүк берген жумуштуулук тенденциялары боюнча орчундуу маалыматтарды бөлүшөт. Бул маалыматтарды бөлүшүү менен, алар аларды айырмалап жана аларды орноткон мазмунду камсыз кылат. жумуш менен камсыз кылуу үчүн негизги ресурс катары.
3) Ишенимдүү. Маркетолог үчүн маалымат
Ал жерде көп мазмун бар - жана анын көбү шылдың (өзгөчө азыркы күндө). Божомолдорго толгон дүйнөдө адамдар чындык менен ырастоолорду байланыштырган суук, катаал сандарга муктаж. Эгер сиз окуяңызды ишенимдүү маалыматтарга байлай алсаңыз, алар сиздин билдирүүңүзгө да, брендиңизге да көбүрөөк ишенишет.
Кеңеш: Ишенимдүү маалыматтарды кантип алууну үйрөнүңүз.
Мисал: Америкадагы азык-түлүк коопсуздугуна жарык чачуу үчүн, GOOD журналы бул инфографиканы USDA.gov жана АКШнын Калкты каттоо бюросу, эки абройлуу булактан алынган маалыматтарды колдонуу менен түздү.
4) Бул сиздин билдирүүңүздү бекемдейт.
Окуяны баяндоо менен визуализацияны айкалыштыруу менен сиз мээнин аналитикалык тарабына да, эмоционалдык жагына да кайрылып, окурманыңыздагы маалыматты натыйжалуу бекемдейсиз. Маалыматтарды визуалдаштыруу бул жерде өзгөчө эффективдүү, анткени ал көбөйөт:
-
-
- Түшүнүү: мээбиз визуалдык көрүнүштөрдү тилге караганда тезирээк иштетүүгө программаланган. Маалыматтарды "көрө" билүү аны түшүнүүнү жеңилдетет. Лингвистикалык контекст менен айкалышканда, маалыматтар чындап эле таасир этет.
- Сактоо: визуалдык түрдө иштетилген маалымат кийинчерээк эстеп калууга жардам берет.
- Тартуучулук: Берилиштерди визуализациялоо визуалдык жактан стимулдап, мазмунду көрүүчүлөргө жагымдуураак кылат.
-
5) Бул кызыктуу. Маркетолог үчүн маалымат
Визуализация берген табигый стимулдан тышкары, аңгеме айтып берүү адамдарды баянга катышууга үндөйт. Маалыматтарды баяндоонун эки түрү бар: баяндоочу жана чалгындоочу. Экөө тең катышууга көмөктөшөт, бирок көрүүчүлөргө ар кандай мамиле жасоого мүмкүнчүлүк берет. (Бул интерактивдүү маалыматтарды баяндоо үчүн өзгөчө туура.)
Баяндоо: угуучулар белгилүү бир жыйынтыкка келүү үчүн баян аркылуу өтөт.
Мисал: Майкрософттун интерактивдүү инфографикалык анатомиясы бузуулар канчалык кеңири таралган бузууларды көрсөтүү үчүн окурмандарды маалыматтарды уурдоо аркылуу кыдырып чыгат.
Изилдөө: көрүүчүлөр өз корутундусун чыгаруу үчүн маалыматтарды изилдөөгө жана алар үчүн эң маанилүү болгон окуяларга көңүл бурууга чакырылат.
Мисал: 2020 EggTrack Interactive Report - бул компаниянын 100-жылга же андан эртерээк 2026% капассыз жумурткага карай прогрессине көз салуу үчүн инновациялык курал. Маалыматтарды синтездөө жана аны бай, интерактивдүү чөйрөгө айландыруу менен адамдар маалыматтарды каалагандай изилдей алышат. Маркетолог үчүн маалымат
Чалгындоо аңгемесин баяндоо аңгемеге караганда көбүрөөк активдүүлүктү талап кылса да, маалыматтарды баяндоонун эки формасы тең адамдардан маалыматтарды жигердүү карап чыгууну жана синтездөөнү талап кылат.
Кеңеш: Интерактивдүү тажрыйба эмне үчүн аңгеме айтуу үчүн мынчалык жакшы экенин билип алыңыз жана жакшы интерактивдүү идеяларды кантип талкуулоону үйрөнүңүз.
6) Бул универсалдуу.
Маалымат окуяларынан алынган маалымат ар кандай форматтарда берилиши мүмкүн, анын ичинде:
-
-
- Жылдык отчеттор
- Макалалар
- Брошюралар
- Тематикалык изилдөөлөр
- инфографика
- Интерактивдүү инфографика
- Микроконтент
- Жол кыймылынын графиктери
- Презентациялар
- Отчеттор
- Видео
-
Андан тышкары, бул идеяларды өзгөртүүгө, кайра колдонууга жана кошумча мазмунга кошууга болот. Мисалы, сиз макалада кызыктуу маалымат визуализациясын колдонсоңуз болот же инфографиканын бир бөлүгүн колдоно аласыз электрондук китеп. Бул сиз жараткан ар бир баян үчүн көбүрөөк мүмкүнчүлүктөрдү берет. Маркетолог үчүн маалымат
Кеңеш: Мазмун бөлүшүү стратегиясы кандай иштээрин билип алыңыз жана визуалыңыздын максатын өзгөртүүнү үйрөнүңүз.
МААЛЫМАТТАР МЕНЕН ОКУЯЛАРДЫ КАЙДАН АЛУУ КЕРЕК?
Тилекке каршы, окуяны баяндоо маанилүү курал болуп саналса да, көпчүлүк компаниялар аны толук пайдалана алышпайт. Бул көбүнчө командалар ажыратылгандыктан болот. Көптөгөн компаниялар жасаган маалыматтардын отчету/анализи сейрек маркетологдордун колуна тийет. Мындай болгон күндө да, маркетологдор көп учурда кызыктуу окуяларды ачуу үчүн маалыматтар менен иштөөгө даяр эмес. Натыйжада, баалуу маалыматтардын эбегейсиз көлөмү пайдаланылбай калууда.
Эгер сиз буга чейин аңгеме айтып көрбөгөн болсоңуз, анда бардыгы сонун маалыматтардан башталат. Бактыга жараша, бирине колуңуздун көп жолдору бар.
-
-
- Ички иштер: мыкты, эң оригиналдуу окуялар сиздин жеке маалыматтарыңыздан келип чыгат. Брендиңизди түзүү жана маалымдуулукту жогорулатуу үчүн мазмун маркетингин түзүүгө көңүл бурсаңыз, биринчи тараптын маалыматтары негизги ролду ойнойт. Кошумчалай кетсек, сизде уюмуңузда көп сандагы маалымат бар, анын ичинде:
- аналитикасы
- Кардар маалыматтары
- Отчеттор
- сын-пикир
- Жана башкалар.
- Тышкы: Интернет сизге караганда көбүрөөк ресурстарга ээ болгон көптөгөн ишенимдүү уюмдардын фантастикалык маалыматтарына толгон. Адамдардын азап чеккен жерлерине же кызыкчылыктарына багытталган мазмун маркетинги үчүн алар маалымат окуяларын түзүү үчүн баалуу булак болушу мүмкүн (же ички маалыматтарыңызды колдоо үчүн колдонуу). Бул булактардын мисалдары төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Мамлекеттик органдар
- Изилдөө фирмалары
- енер жай уюмдары/ басмалары
- Ички иштер: мыкты, эң оригиналдуу окуялар сиздин жеке маалыматтарыңыздан келип чыгат. Брендиңизди түзүү жана маалымдуулукту жогорулатуу үчүн мазмун маркетингин түзүүгө көңүл бурсаңыз, биринчи тараптын маалыматтары негизги ролду ойнойт. Кошумчалай кетсек, сизде уюмуңузда көп сандагы маалымат бар, анын ичинде:
-
СОНУН ДАТА ОКУЯСЫН КАНТИП АЙТЫП БЕРЕТ
Маалыматтарды баяндоо коркунучтуу көрүнүшү мүмкүн, ал эми математик эместер үчүн бул чет тилдей сезилиши мүмкүн. Бирок, чындыгында, маркетологдор окуяларды маалыматтар менен эффективдүү түрдө жандандыра алышат.
Аналитиктер менен статистиктердин фантастикалык техникалык жөндөмдөрү бар, бирок адам тарабына келгенде, алар көп учурда бардык маалыматтарды кызыктуу окуяга натыйжалуу которуу үчүн күрөшүшөт. Маркетолог үчүн маалымат
Маркетологдор кимге жетүүгө аракет кылып жатканын билишет, андыктан ал маалыматтарды алар түшүнгөн тилге которуу оңой. Эгер сиз аңгеме айтууга киришип жатсаңыз, муну кантип туура жасоо керек.
1) Ишенимдүү маалыматтардын булагы.
Окуя ишенимдүү, бирок ал ишенимдүү маалыматтарга негизделгенде гана. Берилиштер оңой эле манипуляцияланып, бурмаланып же туура эмес чечмелениши мүмкүн, ошондуктан ишенимдүү, калыс булакка ээ болуу абдан маанилүү.
2) Окуяны табыңыз. Маркетолог үчүн маалымат
Сиздин маалыматтарыңыз сизге бир окуяны айтып берет деп ойлошуңуз мүмкүн, бирок сиз таң калышыңыз мүмкүн. Сиз кеңири жайылган ишенимге шек келтирген кызыктуу чекти, күтүлбөгөн тенденцияны же маалыматтарды таба аласыз. Мунун баары улуу маалыматтарды баяндоо үчүн кыла алат.
3) Кызыктуу, кызыктуу жана тарбиялык аңгеме түзүңүз.
Катуу маалыматтар гана жакшы маалымат окуясын жасай албайт. Маалымат окуялары пайдалуу нерсе жасаса гана натыйжалуу болот: адамдарга жаңы нерсени үйрөтүп, аларга жаңы көз карашты берип же аларды иш-аракет кылууга түрткү берет.
Бул окуяны кантип сунуштайсыз, ал кабардын өтүшүн аныктайт. Сиздин баяныңыз окурмандарга багыт берип, контекстти камсыздап, маалымат окуясын мүмкүн болушунча эффективдүү синтездөөгө жардам бериши керек.
4) Мыкты тажрыйбага ылайык маалыматтарды долбоорлоо. Маркетолог үчүн маалымат
Окуяларды саботаж кылуунун эң жакшы жолдорунун бири - туура эмес же начар иштелип чыккан маалыматтарды визуализациялоо. Маалымат визуализациясы маалыматтарды мүмкүн болушунча оңой түшүнүү үчүн иштелип чыккан, андыктан мыкты тажрыйбаларды түшүнгөн дизайнер менен иштөө маанилүү.
МААЛЫМАТТАР СИЗДИ КОРКУТПОЙТ
Эң новатордук мазмун маркетологдору бул чөйрөнү өздөштүргөндү үйрөнүшөт, бирок бардыгы эксперименттен башталат. Берилиштерди баяндоо барган сайын кеңири жайыла баштайт, андыктан мүмкүн болушунча маалыматтык сабаттуулукка ээ болуу, контент маркетингинин мыкты тажрыйбаларынан кабардар болуу жана чыныгы окуяларды кантип айтууну үйрөнүү сиздин кызыкчылыгыңыз үчүн.
Комментарий калтыруу