Логотиптин эволюциясы – бул компаниянын же бренддин логотиптерин убакыттын өтүшү менен өзгөртүү жана өнүктүрүү процесси. Компаниялар өнүгүп, инсандыгын өзгөрткөн сайын алардын логотиби да өзгөрөт. Бул максаттуу аудиториянын өзгөрүшү, бренддин позициясын өзгөртүү, мода тенденциялары, корпоративдик философиянын өзгөрүшү же жөн гана компаниянын имиджин жаңыртуу зарылдыгы сыяктуу ар кандай себептерден улам болушу мүмкүн.

Бала кезде KFCнин кызыл жана ак сызыктарын көрүү баарына теңдешсиз толкундануу сезимин билдирген. Чоңдор качып жүргөндө, Starbucks'тун жалтырак жашыл жана ак логотиби кофеиндин күнүн башкара турган үмүт нурун жаркыратат. Luxury Travel Shopping LV Louis Vuitton ар дайым люкстун жана гламурдун символу болуп келген.

Биз баарыбыз көптөгөн бренддердин сансыз логотиптерин карап көнүп калгандыктан, алардын эволюция процесси жөнүндө сейрек ойлонобуз.

Nike компаниясынын дайыма популярдуу болгон "Жөн эле жаса" деген оюнун ким же эмне ойлоп тапкан? Түстөр качандыр бир өзгөргөнбү же алар биринчи күндөн баштап эле классикалык болгонбу?

Ушул сыяктуу суроолор чындап эле алардын рынокко кириши жөнүндө ойлонууга түрткү берет.

Эгер сизде жогоруда айтылгандай суроолор болсо же кандайдыр бир бренддин логотиби эмне үчүн ушундай болот деп ойлонуп жүрсөңүз, бизде сиз үчүн сонун жаңылык бар.

Төмөндө биз дүйнөдөгү эң популярдуу 9 бренддин логотиптеринин эволюциясын курчап турган сырды ачып беребиз. Ошентип, бизнеске киришели!

Дүйнөдөгү эң белгилүү 9 бренддин логотиптеринин эволюция процессин ачып көрсөтүү.

Алма жөн эле жемиш эмес. Белгилүү бренд логотиптеринин эволюциясы.

Apple логотипинин эволюциясы

Apple логотипинин эволюциясы

 

Технология гиганты Apple эч кандай киришүүгө муктаж эмес. Бренд концепцияга берилген бойдон кала алды Жылдар бою логотип дизайнына жөнөкөйлүктү киргизүү менен "аз көбүрөөк". Технологиялык конгломерат катары,

Apple 1976-жылы байыркы, бирок татаал деталдуу пейзаждардан 1977-жылы түстүү алмадан турган пейзажга өткөн.

Жылдар өтүп, тиштелген алманын логотипинен бренд аты толугу менен алынып салынды. Бүгүн биз кереметтүү катуу алма эмблемасы менен калды кара түс, жана эч кимге арызданба.

VISA – түпкү тамырына туура келет. Белгилүү бренддердин логотиптеринин эволюциясы.

VISA Logo Evolution

 

Эгерде сиз качандыр бир ресторандан тамактанып, накталай акчага жетишсиз болсоңуз, же андан да жакшысы, жакын жерде акча алмаштыруучу жай жок башка өлкөгө саякатка чыксаңыз, VISA логотиби көпчүлүк үчүн жеңилдиктин белгиси болот. Бул бренд биринчи күндөн бери туруп, ырааттуулукка кантип жетишерин көрсөтүп келет.

VISA абдан жөнөкөй түс палитрасы жана кокусунан стили менен башталды шрифт. Качан бренд популярдуулукка ээ болду, бул чаар кийимдерди таштоого убакыт келди.

Бүгүн биз бир гана VISA менен жарашыктуу дизайнды туруктуу шрифт катары баалайбыз. Белгилүү бренд логотиптеринин эволюциясы

Баскин Роббинс - Flavors Galore.

Атактуу бренддердин логотиптеринин эволюциясы Baskin Robbins

 

Чоңдордун да, балдардын да сүйүктүү тамагы, баарыбыз балмуздакты эңсейбиз. Ал эми бир бренд бардык туура себептерден улам жогоруда калууга жетишти. Баскин Роббиндин логотиби винтаждык темадагы даңктан көбүрөк жиндиликке өттү, чыгармачылыктын туу чокусунда.

Мына ошондо бренд биз көрүп жаткан кызгылт жана көк түстөгү 31 даам диапазонун жашырууну чечти.

Сизде айдын ар бир күнү үчүн даамдардын топтомун чагылдырган логотип болгондо, бактылуу керектөөчү дагы эмнени сурашы мүмкүн?

Nike - эч кандай киришүүнү талап кылбаган символ. Белгилүү бренд логотиптеринин эволюциясы

Nike - Evolution логотиби

 

Бизге эң жөнөкөй логотип да билдирүү жасай аларын көрсөткөн дагы бир спорттук бренд бул баарыбыз үчүн Nike!

1971-жылдан бери ырааттуулугун сактап, атактуу своош бул жерде кала берет. Бирок бренд жылдар бою өскөндүктөн, бренддин логотибинден атын таптакыр алып салуу чечимине күбө болдук.

Бургер Кинг бардык туура себептерден улам үстөмдүк кылат

Бургер Кинг - Логостун эволюциясы

 

Ширелүү, ширелүү жана укмуштуудай, Бургер Кинг бардык жерде бургер фанаттары жөнүндө сөз болгондо жүрөк ооруткан деп аталат.

Бургер франшизасы талисман стилиндеги логотиптен курч бургер графикасы менен татаалыраак көрүнүшкө чейин өзгөрдү.

Жылдар бою логотип шрифт жана көлөкө жагынан кээ бир өзгөрүүлөргө дуушар болгон.

Бүгүн биз Бургер Кингдин глобалдуу жагымдуулугун көрүп жатабыз, анткени ал дүйнө жүзү боюнча тез тамак-аш индустриясында үстөмдүк кылууну улантууда.

Pepsi - эволюциянын динамикалык сериясы. Белгилүү бренд логотиптеринин эволюциясы

Pepsi

 

1950-жылы суусундук чыгаруучу компания катары башталган Pepsi компаниясынын ар дайым чоң пландары бар логотип дизайн. Биз таң калыштуу жакшы иштеген логотип өзгөртүүлөрүнүн динамикалык сериясы жөнүндө айтып жатабыз.

Биз алгач ак фондо кызыл шрифт менен таанышып жатабыз, андан кийин кызыл, көк жана ак улуу түстөгү бөтөлкө капкагынын символу. Көп өтпөй бренд 1961-жылы мода шрифтин катуу кара шрифтке өзгөрткөн.

1972-жылга чейин бизге түстүү сызыктары бар стилдештирилген тегерекче жана бардык бетинде бренд белгиси көрсөтүлдү. Бирок бүгүнкү күндө Pepsi логотиби жеңиш үчүн жалгыз чаар чөйрө катары бекем бойдон калууда.

Мерседес Бенц - бул люкстун символу

Mercedes Benz логотипинин эволюциясы

Mercedes Benz логотипинин эволюциясы

 

Көпчүлүк коомдун бай жана аристократиялык мүчөлөрүнүн статусунун символу катары кабыл алган Mercedes Benz автомобилдик гиганты бир нече логотиптерди чыгарууда токтобогон күч экенин далилдеди.

Мунун баары 1908-жылы, бренд ичинде энбелгиси бар кара оваалды киргизгенден кийин башталган. 1909-жылы алардын логотиби үч бурчтуу алтын жылдызга айланганын көрүп таң калганбыз.

1933-жылга чейин ошол эле логотип тегерек менен курчалган, андан кийин ал көп жылдар бою өзгөрүүсүз калган. Бүгүн биз бренд этикеткасын айтпай эле күмүш шиканын жаркыраганын көрөбүз.

Starbucks - жакшылыктын жытына ойгонуу. Белгилүү бренд логотиптеринин эволюциясы

Starbucks логотиби

 

Ооба, кофе эң сонун маанайды көтөрүүчүлөрдүн бири экенине баарыбыз макулбуз. Ал эми Starbucks - дүйнөдөгү эң атактуу кафе, ошондуктан анын логотиби бүгүнкү күндө идеалдуу болуп калганына таң калбайбыз.

Мунун баары 1971-жылы башталган бренд логотиби стандарттуу күрөң суу периси сөлөкөтү менен толукталган Starbucks кофе, чай жана татымал.

Кийинки жылдары бренд өзүнүн атын Starbucks Coffee деп өзгөртүп, түс катары жашыл түстү тандап алган. Бүгүнкү күндө суу периси символу дүйнө жүзүндөгү кофе сүйүүчүлөрдүн жүрөгүн багындырууну улантууда, ал тургай, чындыгында ага Starbucks жазылбаса да.

Google – Wordmark бир нече күнгө

Google логотипинин эволюциясы

Google түстөрдү сүйөрүн танууга болбойт. 1997-жылдан 2015-жылга чейин, этикеткадагы тамгалар аз дегенде кызыктай болгон.

Бүгүн биз таза чыгармачыл бакытты кыйытуучу заманбап, бирок ойноок жагымдуулукту сезип жатабыз. Ал тематикалык sans-serif шрифти кемчиликсиз колдонот жана бир кыйла кылдат түс гаммасын камтыйт.

Биз алардын башкы компаниясы Alphabet менен укмуштуудай окшоштук жөнүндө айттык беле?

Биз ачык көрүп тургандай, логотиптер убакыттын өтүшү менен өзгөрүшү мүмкүн. Кээ бир бренддер кескин өзгөрүүлөрдү жактырса, башкалары аны этияттык деп эсептешет.

Кандай гана өзгөрүү болбосун, компаниялар үчүн визуалдык элементтерин өзгөртүү маанилүү, анткени алар кеңейип, өздөрүн жакшыраак версиясына айландырышат. Жана бул көпчүлүк учурда алар менен башталат логотип .

Инфографика - алты алдыңкы бренддердин логотиптеринин эволюциясы. Белгилүү бренд логотиптеринин эволюциясы

 АЗБУКА 

 

Көп берилүүчү суроолор. Белгилүү бренддердин логотиптеринин эволюциясы.

1. Эмне үчүн бренддер логотибин өзгөртүшөт?

Бренддер логотиптерди жаңыртып, учурдагы тенденциялардан артта калбай, брендди кабыл алууну жакшыртат, жаңы маркетинг стратегияларына ыңгайлашат же кеңири аудиторияга жетүү үчүн ребрендинг жасашат.

2. Кайсы бренддер логотибин көп алмаштырышкан?

  • Pepsi – негизделгенден бери логотибин 10 жолудан ашык өзгөрттү.
  • алма – деталдуу чиймеден минималисттик алмага өттү.
  • Гугл – логотиптин шрифти жана түстөрү бир нече жолу жаңыртылган.
  • Microsoft – бара-бара өзүнүн товардык белгисин жөнөкөйлөштүрдү жана модернизациялады.

3. Белгилүү бренддердин логотиптеринин эволюциясы. Логотиптердин эволюциясында кандай тенденцияларды көрүүгө болот?

  • минимализм – формаларды жана шрифттерди жөнөкөйлөтүү (мисалы: Nike, Starbucks, Mastercard).
  • ийкемдүүлүк – логотиптер санариптик чөйрөгө ыңгайлашат (мисалы: Фейсбукта жооп берүүчү дизайн).
  • ретро барагына кайтуу – кээ бир компаниялар логотиптин классикалык версияларына кайтып келишет (мисалы: Бургер Кинг).

4. Бренддер логотибин өзгөртүүдө кандай каталарды кетиришет?

  • Таанууну эске албаган кескин өзгөрүүлөр (мисалы: 2010-жылы Gap, жаңы логотип каршы пикир жаратып, компания эскисине кайтып келгенде).
  • Татаал же бош эмес дизайн, санарип форматтарында жаман көрүнгөн.
  • Аудиторияга түшүндүрбөй эле корпоративдик инсандыкты өзгөртүү, башаламандыкка алып келиши мүмкүн.

5. Белгилүү бренддердин логотиптеринин эволюциясы. Логотипиңизди канчалык көп жаңыртышыңыз керек?

Бул брендине жараша болот. Кээ бир компаниялар логотибин 5-10 жылда бир алмаштырса, башкалары ондогон жылдар бою классикалык имиджин карманышат (мисалы, Coca-Cola 1887-жылдан бери логотибин дээрлик өзгөрткөн эмес).