Бренддин инсандыгы – аны башка бренддерден айырмалап турган жана рынокто өзгөчөлөнүүгө мүмкүндүк берүүчү уникалдуу мүнөздөмөлөрү жана өзгөчөлүктөрү. Бренддин инсандыгы логотип, слог, түс схемасы, таанымал стили, уникалдуу бренд үнү сыяктуу элементтерди камтышы мүмкүн.
Бренддер адамдар сыяктуу. Биз алар жеткиликтүү болгондо жагат; алар чын ыкластуу көрүнбөгөндө алардан алыс турабыз. Алар бизди оңой эле бузуп, ыйлата алышат. Кээ бир бренддер биз үчүн атайын жасалгандай сезилет жана сейрек учурларда алар бизди тастыкталган жана сүйүктүү сезишет.
Башкача айтканда, бренддер эмоционалдык таасирге ээ болушу мүмкүн ийгиликтүү бренддер адатта кардарларына оң тажрыйбаны жеткирет. Бирок алар бул оң тажрыйбаны кантип жеткиришет? Алар анын эмне экенин кантип аныкташат?
Жооп: бренд инсандыгы аркылуу.
Бренд инсандыгы бренддин иденттүүлүгүнүн борбордук бөлүктөрүнүн бири болуп саналат жана бул сиздин бизнесиңизге карата коомчулуктун кабылдоосун калыптандыруу үчүн сиздин карамагыңыздагы көптөгөн куралдардын бири.
Бренд инсандыгы деген эмне?
Сиздин индивидуалдуулугуңуз бренд адам компоненти болуп саналат сиздин бренд. Ал убакыттын өтүшү менен туруктуу бойдон калган эмоционалдык сапаттардан жана жүрүм-турумдардан турат. Эгерде сиздин бренд иденттүүлүгүңүз брендиңиздин жалпы билдирүүсү болсо, анда сиздин бренд инсандыгы - бул билдирүүнүн эмоционалдык жолдору.
Брендиңиздин инсандыгын чагылдыруу - брендингдин эң маанилүү аспектилеринин бири, анткени ал кардарларыңызга сиздин ким экениңизди эстеп калууга жана брендиңиз менен оң мамиле түзүүгө мүмкүндүк берет. Ойлонуп көрүңүз: эң эсте каларлык адамдар, адатта, инсандыгы өзгөчөлөнгөн адамдар, ал эми бренддер бул эрежеден четте калбайт.
Бирок, бренд менен көп инсандар дос сыяктуу, бир күнү боорукер, экинчи күнү сыпайы жана орой мамиле кылат. (Эгер сиз тасманы көргөн болсоңуз " Бөлүнүү" , Сиз ага он метрлик мамы менен тийбешиңизди мурунтан эле билесиз.) Сиз кандай реакцияга кабылаарыңызды эч качан билесиз жана натыйжасы балким, андай эмес. аларды чакыруу ушунчалык тез болот.
Ошо сыяктуу эле, аудиторияңыз брендиңизден кандай жүрүм-турумду күтөөрүн билгиси келет. Эгер алар күлкүлүү же чынчыл экениңизге же брендиңизди башкалардан айырмалап турган башка нерсеге ишене албаса, алар сизге такыр ишенишпейт. Ушундан улам, брендиңиздин инсандыгын так түшүнүү жана андан кийин ырааттуулукту сактоо маанилүү! Бренд инсандыгы Бул бизди кийинки суроого алып келет: бренд инсандыгы эмнеге окшош?
Бренд инсандарынын түрлөрү
Бренд инсандарынын көбүн беш кеңири категорияга же “өлчөмгө” бөлүүгө болот, анткени алар социалдык психолог Дженнифер Аакер тарабынан иштелип чыккан (жана ошондон бери тармактык стандартка айланган). Ар бир өлчөм өзүнүн жеке сапаттарына жана күчтүү жактарына ээ:
Компетенттүүлүк
Ишенимдүү, ийгиликтүү, акылдуу. Кардарлар бул бренддерге тартылышат, анткени алар ишти бүтүрөт деп ишенишет. Microsoft же Volkswagen сыяктуу бренддер жөнүндө ойлонуп көрүңүз.
Күч. Бренд инсандыгы
Бренддин күчү жана инсандыгы - бул компанияга рынокто ийгиликтүү бренд түзүүгө жардам берген өз ара байланышкан эки аспект.
Бренддин күчтүүлүгү анын убакыттын сынагына туруштук бере аларын жана көп жылдар бою актуалдуу жана таанымал бойдон кала аларын билдирет. Күчтүү бренд керектөөчүлөрдүн арасында жогорку деңгээлде таанылууга жана ишенимге ээ жана аны уникалдуу жана жагымдуу кылган белгилүү бир мүнөздөмөлөр жана сапаттар менен байланышкан.
Бул бренддер кардарларды күчтүү сезип, жаратылышты эске салат. Вудленд жана Харли Дэвидсон сыяктуу бренддерди ойлоп көрүңүз.
сылыктык
Татаалдуулук жана бренд инсандыгы - бул компанияга рынокто ийгиликтүү бренд түзүүгө жардам бере турган эки аспект.
Бул — ал тартуулаган жарашыктуулуктун, люкстун жана кадыр-барктын даражасы. Татаалдуулук менен байланышкан бренд сапатты жана стилди баалаган кардарларды тарта алат. Бул компанияга рынокто өзгөчөлөнүп, өнүмдөр же кызматтар үчүн төлөөгө даяр жаңы кардарларды тартууга жардам берет Жогорку сапат.
Адатта бренд катары татаалдыкты өнүктүрүү үчүн убакыт талап кылынат, бирок алар буга жеткенден кийин, бул бренддер туруктуу, жылмаланып, кардарларын стилдүү жана жарашыктуу сезет. Tiffany же Armani сыяктуу бренддерди ойлоп көрүңүз. Бренд инсандыгы
Толкундануу
Толкундануу жана бренд инсандыгы - бул компанияга рынокто ийгиликтүү бренд түзүүгө жардам бере турган эки аспект.
Бул бренд менен иштешкенде керектөөчүлөрдүн арасында оң эмоцияларды жана сезимдерди жаратууну билдирет. Толкундануу менен байланышкан бренд жаңы жана кызыктуу тажрыйбаларды издеген кардарларды тарта алат. Бул компанияга рынокто өзгөчөлөнүп, жаңы жана кызыктуу нерсени сынап көрүүгө даяр жаңы кардарларды тартууга жардам берет.
Балким, алар чек араны бузуп жаткандыр, бирок ойноок жол менен. Бул бренддер, мисалы, Mountain Dew же Virgin Atlantic, кантип көп ызы-чуу жаратууну жана аудиториянын арасында толкунданууну жаратууну билишет.
ак ниеттик
Чын ыкластуулук жана бренд инсандыгы компанияга рынокто ийгиликтүү бренд түзүүгө жардам бере турган эки аспект болуп саналат.
Бул анын кардарлар менен баарлашып, өнүмдөрүн же кызматтарын көрсөткөн чынчылдык жана ак ниеттик даражасы. Чын ыкластуулук менен байланышкан бренд ачык-айкындуулукту жана ишенимди баалаган кардарларды тарта алат. Бул компания менен узак мөөнөттүү мамилелерди түзүүгө жардам берет кардарлар жана берилгендик жогорулатуу брендге.
Сатып алуучулар мындай бренддерди жакшы көрүшөт, анткени алар ишенимдүү жана ишенимдүү. Бул бренддер убадаларын аткарышат жана үмүттөрдү акташат. Cadbury же Hallmark сыяктуу бренддер жөнүндө ойлонуп көрүңүз.
Жаратуу. Бренд инсандыгы
Сиздин бренд ушулардын баарына кайдан туура келерин аныктоого аракет кылып жатып, сиз өзүңүзгө суроо беришиңиз керек: Менин кардарларым ким менен сүйлөшкүсү келет? Мындан ары сиз өз брендиңизди адам катары көрсөтүшүңүз керек. Ал эмнеге окшош? Ал сүйлөп жатканда кандай угулушу керек? Бул мүнөздөмөлөр кардарларыңыз байланыша турган брендиңиздин эмоционалдык жана ассоциативдик сапаттарын өрчүтөт.
Жана бул суроолорго жооптор кийинчерээк тандаган брендингдин түрүн аныктоого жардам берет. Балким, сиздин брендиңизде кандайдыр бир адамдык өзгөчөлүктөр бар, мейли бул акылсыз майрамдар Мем, сиз Фейсбукка жайгаштыра турган, же олуттуу, бирок айына бир жолу жазылуучуларга жөнөтүүчү маалымат бюллетенин.
Бирок, сиздин учурдагы бренд өзгөчөлүктөрү бири-бирине карама-каршы эмес, бир эле эмоционалдык билдирүүгө салым кошуусу керек. Жана эсиңизде болсун, бренд инсаны, эгерде ал эффективдүү болсо сени менен резонанс жаратат максаттуу аудитория . Сиз максаттуу аудиторияңыз ким экенин, алардын ооруган жерлери эмнеде экенин жана алар кантип байланышып жатканын билишиңиз керек. Мунун баарын эске алуу менен, аудиторияңыз сүйүп кала турган инсанды түзүүгө убакыт келди! Бренд инсандыгы
1-кадам: атаандаштыкты карап көрөлү.
Брендиңиздин инсандыгы үчүн анын билдирүүсүн чагылдыруу канчалык маанилүү болсо, сиз да каалайсыз атаандаштарынын арасында өзгөчөлөнүп. Мисалы, эгерде сиздин бардык атаандаштарыңыз татаалдыкты көрсөтсө, сиз башка жолго түшүп, чын ыкластуулукка басым жасагыңыз келиши мүмкүн. Бул рынокто уникалдуу позицияны орнотуунун жана брендиңизди башкалардан айырмалоонун жакшы жолу.
2-кадам: Сын атоочторду кагазга жаз. Бренд инсандыгы
Брендиңизди бир сөз менен сүрөттөп бериңиз, анан аны кайра жасаңыз. Жана кайра. Жана кайра. Баракты брендиңиздин сүрөтүн тарткан сын атоочтор менен толтуруңуз жана брендиңизди эң жакшы сүрөттөгөн үч сүрөттөмөнү тандаңыз.
3-кадам: каарманды тартыңыз.
Жогорудагы сын атоочтор кандай адамда турат? Аларды тарт.
Сиз кийинки Пикассосузбу же өмүрүңүздө карандаш кармап көргөн эмессизби, бул көнүгүү аракет кылуу керек. Сиздин баракчаңызда бир топ ой көбүктөрү бар болсо дагы, башка эч нерсе жок болсо дагы, брендиңиз кандай "көрүнүшү" керектиги жөнүндө түшүнүк аласыз. Кийинчерээк, окшош визуалдык сезим сиздин логотипиңизге, түс айкалыштарына жана бренд типографиясына кирип жатканын көрөсүз. Бренд инсандыгы
4-кадам: Брендиңиз менен сүйлөшүңүз.
Ооба, сиз муну туура окудуңуз. Эми сиз брендиңизди кандай сапаттар аныктаарын билесиз, аны аныктоонун эң жакшы жолу брендиңиздин үнү - аны менен сүйлөшөм! Сиздин бренд суроо; ал сага кандай жооп берет? Бул:
- Таптакыр?
- Ишендирүүчүбү?
- Маалыматтык?
- Олуттуубу?
- Жөнөкөйлөтүлгөнбү?
- Футуристтик?
- байланыштуубу?
Опциялардын тизмеси узун, бирок изилдөөгө арзырлык. Бренд үнүңүз эмне экенин түшүнгөндөн кийин, сиз түзгөн мазмундан баштап кардарлардын көп берилүүчү суроолоруна кандай жооп бергениңизге чейин бардык ишиңизде лингвистикалык стилди колдоносуз. Бренд үнүңүз – бүт бренд билдирүүңүздү аудиторияңызга жеткирүүнүн негизги жолдорунун бири, андыктан аны туура кабыл алууга убакыт бөлүңүз!
5-кадам: ырааттуу бол. Бренд инсандыгы
Сиздин уникалдуу бренд инсандыгын түшүнгөндөн кийин, ага барыңыз. Брендиңиздин мындан ары өзүн кандай алып жүрүүсү аны аныктаган өзгөчөлүктөргө шайкеш келиши керек — эгерде сиз күлкүлүү жана жөнөкөй болсоңуз, кампанияларыңызда юморду жайылтыңыз; эгер сен жалтырак жана элита болсоң, өзүңдү тамашалаба. Албетте, эгер аудиторияңызга бир нерсе жакпаса, алардын каалоолоруна ылайыктуураак мүнөзүңүздү өзгөртүү жөнүндө кабатыр болбоңуз. (Эң начар учурда, сиз ар дайым коротсоңуз болот ребрендинг !)
Сага
Сиз бренд инсандыгын "T" менен аныктай алгандан кийин, бренд инсандыгын бириктирүүгө ошончолук жакын болосуз. Брендиңиздин өзгөчөлөнүшүн каалаган бул өзгөчөлүктөр кийинчерээк брендиңиздин дизайнында кандай шрифттердин жана түстөрдүн айкалышынын түрлөрүн колдоно турганыңызды маалымдайт. Кийинки кадамды жасоого даяр сезгениңизде, брендиңизди картага коюуга жардам бере турган бренд стратегиясын кантип түзүүнү үйрөнүүнү улантыңыз!
Комментарий калтыруу