Бизнес контент маркетинги - бул максаттуу аудиторияны тартуу жана кармап калуу жана бизнестин ар кандай максаттарына жетүү үчүн пайдалуу, маалыматтык жана кызыктуу мазмунду түзүүгө жана жайылтууга багытталган маркетингдик стратегия. Мазмун маркетинги сатуу материалдарын түртүп эмес, баалуу маалыматты жана аудиторияңызды кызыктырган көйгөйлөрдү чечүүгө багытталган.

Алардын карамагында көптөгөн маалыматтар менен бүгүнкү кардарлар сатып алуу чечимине скептицизмдин дени сак дозасы менен мамиле кылышат. Чынында, сиз бул макаланы туз дан менен окуп жаткандырсыз. Кантсе да, ал контент маркетинг агенттигинин блогунда пайда болот, туурабы?

Бирок, сиздин сатып алуу чечимине таасир этүүчү үч маанилүү фактор бар.

  • Кардар тажрыйбасы: как  отмечает  Forbes  , компании, ориентированные на кардарларды тейлөө сапаты, ошол эле тармактагы башка бренддерге караганда 4-8% көбүрөөк киреше табыңыз. Чындыгында, ошол бренддери, кардарларды тейлөө боюнча лидер болуп саналат, алар дээрлик 80 пайызга атаандаштарынан ашып.
  • Бийлик, тажрыйба жана ишеним: потенциал болгондо кардарлар сиздин брендди тааныйт өз тармагындагы ыйгарым укуктарга ээ болсо, алар сиз жарыялаган маалыматка көбүрөөк ишенишет. Бул маалыматты өз тажрыйбаңыз менен жана башка таанылган тармактык эксперттердин далилдери менен ырастоо алардын ишенимдүүлүгүн дагы да бекемдейт.
  • Эмоциялар: Изилдөөлөр көрсөткөндөй, адамдын мээсинин эмоционалдык бөлүгү маалыматты караганда беш эсе тезирээк иштеп чыгат мээнин когнитивдик бөлүгү. Сезимдерди козгогон жарнамалар көбөйөт сатуу 23% га, ал эми бренд менен эмоционалдык байланыш кардардын андан сатып алуу ыктымалдуулугун жети эсеге көбөйтөт. Таң калыштуусу, статистика ошондой эле эмоционалдык фактор бизнес-чечим кабыл алуучулардын сатып алуулары үчүн анча маанилүү эмес экенин көрсөтүп турат.

Бизнес үчүн мазмун маркетинги бардык үч кутучаны текшерет. Жана мурдагыдан да көп адамдар азыр онлайн болгондуктан, omnichannel стратегиясы мазмун сиздин максаттуу рыноктун арстан үлүшүн алуу үчүн зарыл болуп саналат.

Контент маркетинги сиз стартап болсоңуз да иштейт, чакан жана орто бизнес же көп улуттуу ишкана. Бизнестен бизнеске (B2B) жана бизнестен керектөөчүгө (B2C) бренддери да маркетингин курууда чоң ийгиликтерге жетишишет. стратегия мазмундун тегерегинде. Ал эми жогорку технологиялуу же ниш базарлар үчүн, жогорку сапаттагы мазмун дээрлик зарыл.

Малый бизнес: контент-маркетинг – стратегическое преимущество. Контент-маркетинг для бизнеса.

Чакан бизнес: Мазмун маркетинги
 

Ээлери чакан бизнес көп баш кийим кийүү керек. Алардын кепчулугу ез тармагын жакшы билишет. Бизнес үчүн контент маркетинги аларга өз тажрыйбасын көрсөтүүгө, жеңишке жетишүүгө мүмкүндүк берет кардарлардын ишеними жана бийлиги енер жайында. Бул, өзгөчө, эгерде алар рынокту ээлесе же локализацияланган болсо, ушуну айтууга болот. Контент маркетинги аркылуу өнүмдөрүңүздөн жана кызматтарыңыздан максималдуу пайда алуу боюнча кардарларды окутуу - кардарлардын ишенимине ээ болуунун үнөмдүү жолу. Чынында, сиздин максаттуу кардарларыңыздын басымдуу көпчүлүгү, сыягы, маалыматтык мазмун аркылуу брендиңиз жөнүндө билүүнү каалашат.

Учурдагы кардарлар менен байланышта болуу үчүн электрондук каттарды колдонуңуз, аларды кармап турууга түрткү бере турган мазмун менен камсыз кылуу жана кардарлардын берилгендиги. Электрондук почта сегментациясын колдонуп, потенциалдуу кардарларга сиздин тажрыйбаңызга болгон ишенимин арттыра турган пайдалуу мазмунду жөнөтүңүз. Алар сатып алууга даяр болгондо, балким, сиздикин тандап алышат ишкердик. Бизнес үчүн мазмун маркетинги

Атүгүл стартаптар контент маркетинги менен өз тармагынын чокусуна чыга алышат. Издөө тутумун оптималдаштыруу (SEO) гиганты Moz ылайык, Мазмун аудиторияңыздын арасында "күштүү бренд маалымдуулугуна" өбөлгө түзөт. Муну колдонуу бренд маалымдуулугу социалдык медиада кардарлар жана потенциалдуу кардарлар менен баарлашуу сиздин тажрыйбаңыз аларга көйгөйлөрдү чечүүгө жана бизнесин өнүктүрүүгө жардам бере аларын көрсөтүүгө мүмкүндүк берет.

Бизнес: Бизнес контентинин маркетинги чоң ийгиликке алып келет

Ондогон жылдар бою дүйнөдөгү эң ири корпорациялар кооз басылмаларга таянышкан рекламалоо жана билдирүүлөрүңүздү жеткирүү үчүн акылдуу жарнама. Бирок, жаңы келгендердин келиши менен, айрыкча, жылы электрондук соода жана технология сектору, эски ишканалар атаандашуу үчүн байланыш стратегиясын санариптик мейкиндикке которууга тийиш. Мазмун маркетингине киришкен чоң компаниялар келе жаткан жаңы келгендерге олуттуу атаандаштык жаратты. Алардын ичинен эң башкысы - бир нече ондогон жылдар мурун болгон IBM. Өнөр жайдагы алдыңкы блог посттору, видеолору жана мазмуну коомдук тармактар LinkedIn дагы бир жолу технологиялык компаниялардын арасында алдыңкы орунга чыкты. Ал гана эмес. Bank of America, John Deere жана престиждүү Кливленд клиникасы мазмунду 21 менен байланыштыруу үчүн колдонушкан. ST – түбөлүктүү көп каналдуу мазмун стратегиясы.

Жаңы компаниялар, мисалы, Salesforce, IKEA жана Home Депо ошондой эле тармактын лидерлери катары позициясын сактап калуу үчүн көйгөйлөрдү чечүүчү блогдорду, дизайн идеяларын жана DIY кеңештерин колдонушат.

B2B компаниялары: Бизнес үчүн контент маркетингин колдонуңуз.

Ал тургай, талаада чечим кабыл алуучулар ишкердик, алардын жүрөгүн козгогон мазмунду баалайбыз. Компанияңыз менен бизнес жүргүзүүнүн логикасын түшүнүүгө жардам берген жекелештирилген билдирүүлөр менен айкалышканда, B2B мазмуну ишенимди шыктандырган үзгүлтүксүз байланышты түзө алат. Каттоо эсебине негизделген маркетинг сиз тынымсыз чогулткан аудиториянын маалыматтарын алат жана аны ар бир чечим кабыл алуучунун конкреттүү көйгөйлөрүн чечүүчү жекелештирилген билдирүүлөргө айлантат. Мисалы, техниктер сиздин жаңы аппаратыңыз өздөрүнүн өндүрүш процессинин тактыгын жакшыртууга жардам берер-келбесин билиши керек.

үчүнбилүүАр бир бөлүм башчы сиздин өнүмүңүз жөнүндө эмнени билгиси келет, маркетинг силоңуздан чыгып, келечектеги суроолоруңузду жана көйгөйлөрүңүздү түшүнүү үчүн сатуу жана кардарларды тейлөө топтору менен сүйлөшүңүз. Анда бул суроолорго толук жооп алуу үчүн тема боюнча эксперттерге кайрылыңыз. CFO сиздин аппарат үнөмдөөгө канча акча билгиси келет, жана потенциалдуу кардарларыңыздын маркетинг бөлүмү Аппараттын артыкчылыктарын кардарларыңызга жеткирүүнүн жолдорун ойлонушуңуз керек болот. Бул билдирүү кызыктуу болсун бренд тарыхы, жана сиз маркетингде ийгиликке жетесиз.

Мазмундун дагы бир түрү B2B стратегиялары жергиликтүү мааниге ээ мазмуну менен ар кайсы аймактардагы бизнести бутага алуу үчүн жергиликтүү SEO колдонот.

Мисалы.

Америка Кошмо Штаттарынын түндүгүндө жайгашкан бизнес объекттерин кышка даярдоого жардам берген мазмунду баалайт, ал эми Флоридадагы бизнес жумушчуларын бороон-чапкынга жумуш ордун даярдоого үйрөтүү боюнча мазмунга муктаж болушу мүмкүн. Аналитиканы колдонуу коомдук тармакташуу, ишканалар Флоридадагы потенциалдуу кардарларга бороон-чапкынга даярдык жөнүндө блог билдирүүлөрүнө шилтемелерди көрсөтө алышат. Геотаргетингди колдонуп, алар түндүк кардарларын кар жана муз менен күрөшүүгө жардам берген мазмунга багыттай алышат.

 

B2C маркетинги: Мазмун ар дайым маанилүү. Бизнес үчүн мазмун маркетинги

Эх, Мэдисон авенюнун даңктуу күндөрү! Голливуд маркетинг билдирүүлөрүн сүрөттөйт да Шаршемби уккулуктуу ураандар жана көз жоосун алган телекөрсөтүү жарнактары, реалдуулук такыр башкача болгон жана дагы деле болсо керек, айрыкча керектөөчүлөрдүн арасында бренд жана продукт маалымдуулугун жогорулатууга келгенде.

Бир Дэвид Огилвиге кириңиз. Don Draper's Mad Men үчүн үлгү болгон Огилви максаттуу рынокко жана алардын муктаждыктарына көңүл бурган.

Ал жаңыдан өсүп келе жаткан эркектерге жана аялдарга "керектөөчүңөрдү кылдат изилдегиле" деп кеңеш берип, "изилдөөлөргө көңүл бурбагандар душмандын белгилерин көрмөксөнгө салган генералдардай эле коркунучтуу экенин" белгиледи. Андан кийин ал жана анын агенттиги кызыктуу гана эмес, андан да маанилүүсү, анын максатына түрткөн маалыматка толгон мазмунду түзүшкөн. базар сатып алуу. Бүгүнкү маркетологдор көңүл бурушу керек. Ар бир адам пиво же башка нерсени сатуу үчүн ураан жана "бир нече кынтыксыз атоочтор" менен келе алат. Огилви өзүнүн классикасында кылгандай, керектөөчүлөрдү каалаш үчүн мазмун маркетингинин генийи керек жарнама. Бизнес үчүн мазмун маркетинги

B2C маркетинг Бизнес үчүн мазмун маркетинг

Niche бренддери: жөнөкөйлөтүү жана сатуу.

Керектөөчүлөр жана бизнес лидерлери үчүн жогорку технологиялык жаргондон жана бизнес сөзүнөн башка чаташкан эч нерсе жок. Же болбосо, дарыгер менен сүйлөшүңүз, юрист менен же алардын тилдик аталаштары менен сүйлөшүңүз. Эгерде сиздин компанияңыз инженердик даражаны талап кылган нерсени же түшүнүү үчүн эквиваленттүү нерсени сатса, сизге контент маркетинги керек. Улуу мазмун сиздин өнүмдөрүңүз кардарларыңыз үчүн эмне кыла аларын көрсөтүү үчүн бардык техникалык билимиңизди жерге жеткире алат. Терминологияңызды жөнөкөйлөтүп, кардарларыңыздын муктаждыктарына көңүл бурсаңыз, алар менен байланышып, алардын брендиңизге болгон ишенимин арттырасыз. Өлчөмүңүзгө, брендиңизге же тармакка карабастан, мазмун маркетинги сиздин билдирүүлөрүңүздүн айланасында айланат. Бул сиздин перспективаларыңызды маалымдайт, жардам берет жана ынандырат жана аларды кардарларга айландырат.

 

 АЗБУКА

Көп берилүүчү суроолор. Бизнес үчүн мазмун маркетинги.

1. Контент маркетинги деген эмне?

Контент маркетинги - бул так аныкталган аудиторияны тартуу жана кармап туруу жана кардарлардын кирешелүү аракетин жүргүзүү үчүн баалуу, актуалдуу жана ырааттуу мазмунду түзүү жана жайылтуу боюнча стратегиялык ыкма.

2. Контент маркетингинде мазмундун кандай түрлөрү колдонулат?

  • Blogs: Сиздин аудиторияны маалымдаган жана тарбиялаган макалалар.
  • Видео: Билим берүүчү, көңүл ачуучу жана көрсөтүүчү видеолор.
  • Инфографика: Маалыматтардын жана маалыматтын визуалдык көрүнүштөрү.
  • электрондук китептер жана ак китептер: Сиздин бизнеске байланыштуу темаларды терең талдоо.
  • Подкасттар: Аудио мазмуну аудиторияңызды кызыктырган темаларды талкуулайт.
  • Социалдык тармак: Кардарлар менен баарлашуу жана мазмунду жайылтуу үчүн платформалар.
  • Вебинарлар жана онлайн курстар: реалдуу убакыт билим берүү окуялары.

3. Эмне үчүн контент маркетинги бизнес үчүн маанилүү?

  • бренд маалымдуулугун жогорулатуу: Баалуу мазмунду түзүү потенциалдуу кардарлардын көңүлүн бурууга жардам берет.
  • Trust түзүү: Пайдалуу жана маалыматтык мазмун брендиңизге болгон ишенимди арттырат.
  • Сайтка трафикти көбөйтүү: Мазмунуңузду үзгүлтүксүз жаңыртуу веб-сайтыңызга көбүрөөк конокторду тартат.
  • Жетекчи муун: Сапаттуу мазмун конокторду жетелейт.
  • Жакшыртуу SEO: Оптималдаштырылган мазмун издөө системаларында сайттын абалын жакшыртат.

4. Бизнес үчүн контент маркетингин кантип баштоо керек?

  1. Максаттарыңызды аныктаңыз: Контент маркетинги менен эмнеге жетүүнү каалайсыз?
  2. Аудиторияңызды билиңиз: Сиздин түшүнүү максаттуу аудитория тиешелүү мазмунду түзүүгө жардам берет.
  3. Контент планын түзүңүз: Өнүктүрүү календарь басылмалар жана мазмуну темаларды аныктоо.
  4. Сапаттуу мазмунду чыгарыңыз: Мазмунуңуз аудиторияңыз үчүн пайдалуу жана кызыктуу экенин текшериңиз.
  5. Мазмунду жайылтуу: Мазмунду жайылтуу үчүн социалдык медианы, электрондук маркетингди жана башка каналдарды колдонуңуз.
  6. Натыйжаларды талдоо: Мазмундун натыйжалуулугун баалоо жана зарыл түзөтүүлөрдү киргизүү.

5. Мазмун маркетинги үчүн кандай куралдарды жана платформаларды колдоно аласыз?

  • CMS платформалары: WordPress, Joomla, Drupal.
  • Социалдык тармак: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn.
  • Analiticheskie аспаптар: Google Analytics, SEMrush, Ahrefs.
  • Почта кызматтары: Mailchimp, Sendinblue, Constant Contact.
  • Мазмун түзүү куралдары: Canva, Adobe Spark, Grammarly.

6. Контент маркетингинин натыйжалуулугун кантип өлчөө керек?

  • Сайтка трафик: Сиздин сайтка келгендердин саны.
  • Время на сайт: Колдонуучулардын сиздин сайтта өткөргөн орточо убактысы.
  • Конверсиялар: Келүүчүлөр тарабынан аткарылган аракеттердин саны (формаларды толтуруу, сатып алууларды жасоо ж.б.).
  • Иштетүү көрсөткүчтөрү: Социалдык тармактардагы лайктар, комментарийлер, репосттор.
  • Издөө системаларынын рейтингдери: Ачкыч сөздөрдүн негизинде издөө натыйжаларында сиздин сайттын орду.

7. Контент маркетингинде кандай каталар көп болот?

  • Стратегиянын жоктугу: Так планы же максаттары жок мазмунду жарыялоо.
  • Аудиторияны тоготпой: Сиздин максаттуу аудиторияңыз үчүн кызыктуу эмес мазмунду түзүү.
  • Сапаты начар мазмун: Начар жана профессионалдуу эмес мазмун бренддин беделине доо кетириши мүмкүн.
  • Жарыктын жоктугу: Тиешелүү жарнамасыз мазмун натыйжалуу болбойт.
  • Анализдин жоктугу: Жыйынтыктарды такай баалоо жана стратегияга өзгөртүүлөрдү киргизүү зарыл.

8. Мазмунду канчалык көп жарыялоо керек?

Жарыялоонун жыштыгы сиздин максаттарыңызга жана ресурстарыңызга жараша болот. Бул үзгүлтүксүз жана ырааттуулугун сактоо маанилүү. Көпчүлүк блогдор үчүн жаңы мазмунду жумасына 1-2 жолу жарыялоо оптималдуу.

9. Ачкыч сөздөр мазмун маркетингинде кандай роль ойнойт?

Ачкыч сөздөр мазмунуңуздун издөө системаларында көрүнүүсүн жакшыртууга жардам берет. Органикалык трафикти көбүрөөк тартуу үчүн темаларда, субтитрлерде жана текстте тиешелүү ачкыч сөздөрдү колдонуңуз.

10. Натыйжалуу контентти кантип түзүүгө болот?

  • Аудиторияңызды билиңиз: Алардын кызыкчылыктарын, көйгөйлөрүн жана муктаждыктарын түшүнүү.
  • Пайдалуу болуңуз: Баалуу жана маалыматтык мазмун менен камсыз кылуу.
  • Визуалдык нерселерди колдонуңуз: Сүрөттөрдү, видеолорду жана инфографикаларды кошуңуз.
  • Уникалдуу стилди карманыңыз: Өз үнүңүздү жана стилиңизди түзүңүз.
  • үчүн оптималдаштыруу SEO: Ачкыч сөздөрдү колдонуңуз жана SEO мыкты тажрыйбаларын аткарыңыз.