Макромаркетинг - бул маркетинг процесстерин талдоо жана башкарууга багытталган маркетингдин ыкмасы, ал жеке уюмдардын же продукциянын деңгээлинде эмес, коомдун же жалпы рыноктун деңгээлинде. Ал маркетинг аракеттеринин керектөөчүлөрдүн каалоолору, социалдык тенденциялар, экономикалык структуралар жана экологиялык аспектилери сыяктуу социалдык кубулуштарга жана процесстерге тийгизген таасирин изилдейт.

Макромаркетингдин негизги максаты рынокко таасир этүүчү факторлорду изилдөө жана башкаруу, анын натыйжалуу иштешин жана бардык кызыкдар тараптардын, анын ичинде керектөөчүлөрдүн, компаниялардын, өкмөттөрдүн жана жалпы коомдун керектөөлөрүн канааттандыруу болуп саналат.

Макромаркетингдин мааниси.

Макромаркетингдин маанилүүлүгү анын маркетинг процесстерин айрым уюмдардын же продукциянын деңгээлинде эле эмес, жалпы коомдун деңгээлинде камтуу жана талдоо жөндөмдүүлүгүндө.

Бул жерде макромаркетингдин маанилүүлүгүнүн кээ бир негизги аспектилери бар:

  1. эстүү социалдык жана экологиялык кесепеттери: Макромаркетинг маркетинг ишинин коомго жана айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин аныктоого жардам берет. Бул социалдык жана экологиялык аспектилерди эске алган жана туруктуу өнүгүүгө өбөлгө түзгөн стратегияларды иштеп чыгууга мүмкүндүк берет.
  2. Коомчулук менен байланыштарды башкаруу: Маркетинг демилгелерине коомчулуктун күтүүлөрүн жана реакцияларын түшүнүү компанияларга коом менен позитивдүү мамилелерди түзүүгө жана алардын аброюн көтөрүүгө жардам берет.
  3. Этикалык жүрүм-турум: Макромаркетинг этикалык дилеммаларды аныктоого жана коомдун этикалык принциптерине жана баалуулуктарына шайкеш келген маркетингдик стратегияларды иштеп чыгууга жардам берет.
  4. Коомдук баалуулуктарды түзүү: Макромаркетинг компанияларга жана өкмөттөргө коом үчүн кандай муктаждыктар жана баалуулуктар маанилүү экенин түшүнүүгө жана социалдык пайданы камсыз кылган өнүмдөрдү жана кызматтарды түзүүгө жардам берет.
  5. Туруктуу рынокторду өнүктүрүү: Узак мөөнөттүү тенденцияларды жана рыноктун муктаждыктарын түшүнүү компанияларга өзгөрүүлөргө көнүүгө жана туруктуу өнүгүүгө мүмкүндүк берет бизнес моделдери.

Жалпысынан алганда, макромаркетинг экономикалык аспектилерди гана эмес, социалдык, маданий жана экологиялык факторлорду да эске алуу менен маркетингге комплекстүү мамилени иштеп чыгууда маанилүү роль ойнойт.

Макромаркетинг кантип иштейт?

Макромаркетинг - бул маркетингдин комплекстүү мамилеси, анткени ал рыноктун бардык аспектилеринин өз ара аракеттенүүсүнүн чоң сүрөтүн карайт. и алар коомго кандай таасир этет. Бул бизнестин маркетинг аракеттери, анын кардарлары жана айлана-чөйрөнүн ортосундагы ар кандай өз ара аракеттенүүнү карайт. Макромаркетинг талдоо жана аркылуу иштейт жетекчилик коомдун же бүтүндөй рыноктун деңгээлиндеги маркетинг процесстери.

бул жерде негизги кадамдарага ылайык, ал адатта иштейт:

Макромаркетинг .Изилдөө.

Процесс социалдык тенденцияларды, социалдык-маданий факторлорду, экономикалык көрсөткүчтөрдү жана экологиялык аспектилерди изилдөөдөн башталат. базар. Бул керектөөчүлөрдүн каалоолорун, социалдык структураларды, мыйзамдарды жана макрочөйрөнү аныктоочу башка факторлорду изилдөөнү камтыйт.

Таасирди баалоо.

Макромаркетинг маркетинг ишинин коомго жана айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин талдайт. Бул социалдык таасирлерди, этикалык маселелерди, экологиялык натыйжаларды жана маркетинг стратегиялары менен байланышкан башка факторлорду баалоону камтышы мүмкүн.

Макромаркетинг. Стратегияны иштеп чыгуу.

Изилдөөлөрдүн жана баалоонун негизинде макромаркетинг коммерциялык пайданы эле эмес, социалдык жана экологиялык факторлорду эске алган стратегияларды иштеп чыгат. Бул социалдык муктаждыктарга жооп берген өнүмдөрдү жана кызматтарды түзүү, социалдык жана экологиялык баалуулуктарды колдогон маркетинг кампанияларын ишке ашыруу жана корпоративдик социалдык жоопкерчилик (КСЖ) программасына катышууну камтышы мүмкүн.

Ишке ашыруу жана баалоо.

Стратегияны иштеп чыккандан кийин макромаркетинг аны ишке ашырат жана натыйжаларга көз салат. Буга кийлигишүүлөрдүн натыйжалуулугун баалоо, алардын коомго жана айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин баалоо жана жыйынтыктарга ылайык стратегияларды оңдоо кирет.

Жалпысынан алганда, макромаркетинг бизнес, коом жана айлана-чөйрөнүн ортосунда жемиштүү жана туруктуу мамилелерди түзүүгө багытталган коомдук деңгээлде маркетинг процесстерин башкаруунун куралы катары иштейт.

Макромаркетинг микромаркетингге каршы.

Макромаркетинг түшүнүгү көбүнчө микромаркетингге салыштырылат. Микромаркетингдин концепциясы негизинен бренддер кандай өндүрүштү пландаштырып жатканына, аларды кантип сатууну пландаштырып жатканына жана продукциянын баасы кандай болоруна көңүл бурат.

Маркетинг катары стратегия концепциясы Микромаркетинг макромаркетингге салыштырмалуу бүтүндөй коомго эмес, максаттуу аудиториянын кичирээк тобуна багытталган. Ал башкалардын арасында жумуштун аталышы жана почта индекси сыяктуу параметрлердин негизинде максаттуу аудиториянын чоо-жайын чыпкалайт. Жада калса кампаниялар тар ыкманы колдонуу менен пландаштырылат.

Макромаркетингдин стратегиясы жана мамилеси менен салыштырганда, микромаркетинг масштабдуу экономиканын жана чоң чыпкалоо деңгээлинин жоктугунан улам кымбатка турушу мүмкүн.

Макромаркетинг жана микромаркетинг маркетингдин эки башка мамилеси болуп саналат, алар талдоо жана башкаруунун ар кандай деңгээлдерине багытталган.

Бул жерде алар бири-биринен кандайча айырмаланат:

  1. Макромаркетинг:

    • Талдоо деңгээли: Макромаркетинг коомдун же бүтүндөй рыноктун деңгээлинде маркетинг процесстерин талдоо жана башкарууга багытталган.
    • Фокус: Анын багыты маркетингдик аракеттердин социалдык тенденциялар, экономикалык структуралар жана экологиялык аспектилер сыяктуу социалдык кубулуштарга жана процесстерге тийгизген таасирин изилдөөгө багытталган.
    • максаттар: Макромаркетинг маркетинг аракеттеринин социалдык жана айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин талдоо, бүтүндөй коомдун кызыкчылыктарын эске алган стратегияларды иштеп чыгуу жана коомдук баалуулукка ээ болгон өнүмдөрдү жана кызматтарды түзүү менен алектенет.

  2. Микромаркетинг:

    • Талдоо деңгээли: Микромаркетинг жеке уюмдардын, өнүмдөрдүн же керектөөчүлөрдүн деңгээлинде маркетинг процесстерин талдоо жана башкарууга багытталган.
    • Фокус: Анын көңүлү керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун изилдөөгө, рынокту сегментациялоого, уюмдук максаттарга жетүү үчүн продуктунун стратегияларын жана байланыш ыкмаларын иштеп чыгууга багытталган.
    • максаттар: Микромаркетинг - аныктоо максаттуу аудитория, жекелештирилген маркетинг стратегияларын түзүү, брендди башкаруу жана жеке компаниялардын же өнүмдөрдүн деңгээлинде өнүмдөрдү жана кызматтарды жылдыруу.

Ошентип, макромаркетинг менен микромаркетингдин негизги айырмасы - талдоо жана көңүл буруу деңгээли. Макромаркетинг коомдук деңгээлдеги маркетингдин социалдык жана экологиялык аспектилери менен алектенет, ал эми микромаркетинг конкреттүү компанияларга, продуктыларга жана керектөөчүлөргө багытталган.

4 Макромаркетингге таасир этүүчү факторлор

1. Демографиялык факторлор.

Макромаркетингде демографиялык факторлор маанилүү роль ойнойт, анткени алар калктын курамына жана жүрүм-турумуна таасирин тийгизип, рыноктун сегменттерин түзүшөт жана керектөө суроо-талаптарын аныкташат.

Бул жерде макромаркетингге таасир этүүчү бир нече негизги демографиялык факторлор бар:

  • Жашы: Ар кандай курактагы топтордун муктаждыктары, каалоолору жана жүрүм-турум өзгөчөлүктөрү бар. Мисалы, жаштар технологияны жана мода буюмдарын керектөөгө көбүрөөк ыкташы мүмкүн, ал эми улгайган адамдар ден соолук жана кам көрүү менен байланышкан продуктыларга жана кызматтарга көбүрөөк кызыкдар болушу мүмкүн.
  • Элчи Пабыл: Гендердик айырмачылыктар керектөөчүлөрдүн каалоолоруна жана айрым товарларга жана кызматтарга суроо-талапка да таасир этиши мүмкүн. Мисалы, эркектер менен аялдардын мода, косметика, унаа ж.б.
  • Үй-бүлөлүк абал: Үй-бүлөлүк абалы, анын ичинде үй-бүлөлүк абалы (бойдок, үй-бүлөлүү, ажырашкан), балдардын болушу жана алардын жашы да сатып алуу жүрүм-турумуна жана керектөөчүлөрдүн каалоосуна таасир этет.
  • Билим деңгээли: Билим деңгээли каржылык мүмкүнчүлүктөрдү, маданиятты аныктай алат борбор жана керектөөчүлөрдүн маалымдуулугу, бул өз кезегинде алардын ар кандай товарларга жана кызматтарга болгон суроо-талаптарына таасирин тийгизет.
  • Этникалык: Ар кандай этникалык топтордун өзүнүн уникалдуу маданий жана керектөө өзгөчөлүктөрү болушу мүмкүн, бул маркетинг стратегияларын иштеп чыгууда этникалык көп түрдүүлүктү эске алууну маанилүү кылат.
  • Географиялык бөлүштүрүлүшү: Керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумуна жана каалоосуна жашаган жери, шаар же айыл жери, климаттык шарттар сыяктуу факторлор да таасир этиши мүмкүн.

Бул демографиялык факторлорду эске алуу менен, компаниялар маркетинг стратегияларын ылайыкташтыра алышат, рынокту сегменттешет жана максаттуу аудиториясынын керектөөлөрүнө эң жакшы жооп берген өнүмдөрдү жана кызматтарды түзө алышат.

2. Экономикалык факторлор

Экономикалык факторлор макромаркетингде негизги ролду ойнойт, жалпы экономикалык чөйрөгө, рыноктогу суроо-талап менен сунушка, ошондой эле маркетинг стратегиялары компаниялар.

Бул жерде макромаркетингге таасир этүүчү негизги экономикалык факторлор бар:

  1. киреше деңгээл: Калктын кирешесинин деңгээли анын сатып алуу жөндөмдүүлүгүн жана керектөө суроо-талабын аныктайт. Кирешенин жогорку деңгээли кымбатыраак товарларга жана кызматтарга суроо-талапты жогорулатат, ал эми кирешенин төмөн деңгээли кымбат баалуу товарларга жана кызматтарга суроо-талапты азайтышы мүмкүн.
  2. Инфляция: Инфляциянын деңгээли керектөөчүлөрдүн сатып алуу жөндөмдүүлүгүнө жана продукциянын жана кызмат көрсөтүүлөрдүн наркына таасирин тийгизет. Жогорку инфляция сатып алуу жөндөмүн төмөндөтүп, жогорку баадагы товарларга суроо-талапты чектеши мүмкүн.
  3. Жумушсуздук: Жумушсуздуктун деңгээли рыноктогу суроо-талапка да таасирин тийгизет. Жумушсуздуктун өсүшү керектөөчүлөрдүн суроо-талаптын төмөндөшүнө жана көлөмүнүн төмөндөшүнө алып келиши мүмкүн сатуу компаниялар.
  4. Экономикалык өсүш: Экономикалык өсүш керектөө суроо-талапты жогорулатат жана компаниялар үчүн рынокту кеңейтет. Экономикалык өсүш мезгилинде компаниялар сатууну көбөйтүп, жаңы рынокторду өнүктүрүүгө инвестициялай алышат.
  5. Рынок динамикасы: Дүйнөлүк рыноктордогу экономикалык кырдаал макромаркетингге да таасирин тийгизүүдө. Дүйнөлүк соода мамилелери, валюта курсу жана тышкы соода саясаты сыяктуу факторлор да товарларга жана кызмат көрсөтүүлөргө суроо-талапка таасирин тийгизет.

Бул экономикалык факторлорду эске алуу компанияларга маркетинг стратегияларын ыңгайлаштырууга, бааны оптималдаштырууга, ошондой эле рыноктогу өзгөрүүлөрдү алдын ала билүүгө жана аларга жооп берүүгө, туруктуулукту камсыз кылууга мүмкүндүк берет. бизнестин өсүшү жана ийгилик.

 3. Макромаркетинг. Технологиялык факторлор.

Технологиялык факторлор макромаркетингде олуттуу роль ойноп, тармактардын өнүгүшүнө, рыноктордун калыптанышына жана керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумуна таасир этет.

Бул жерде макромаркетингге таасир этүүчү негизги технологиялык факторлор бар:

  • Инновация жана технологиялык прогресс: Технологиянын тез өнүгүшү жаңы өнүмдөрдү жана кызматтарды түзүүгө, учурдагы өнүмдөрдү жакшыртууга жана аларды өндүрүү жана бөлүштүрүү ыкмаларын өзгөртүүгө таасирин тийгизүүдө. Технологиялык инновациялар рыноктун структураларын жана стандарттарын өзгөртө алат, бул компаниялардан тынымсыз өнүгүүнү жана ыңгайлашууну талап кылат.
  • Интернет жана санариптик трансформация: Санариптик трансформация бизнес менен керектөөчүлөрдүн өз ара аракеттенүүсүн өзгөртөт. Интернет жана социалдык тармак компанияларга өз аудиториясына түздөн-түз жетүүгө, жекелештирилген сунуштарды түзүүгө жана керектөөчүлөр менен диалогго барууга мүмкүнчүлүк берет.
  • Маалыматтык технологиялар жана аналитика: Big Data жана аналитика инструменттери компанияларга керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму, рыноктун тенденциялары жана атаандаштык ландшафттары жөнүндө чоң көлөмдөгү маалыматтарды анализдөөгө мүмкүндүк берет. Бул компанияларга көбүрөөк негизделген чечимдерди кабыл алууга жардам берет. стратегиялык чечимдерди жана маркетинг ыкмаларын ылайыкташтыруу.
  • Мобилдик технологиялар: Өнүгүү менен мобилдик түзмөктөр жана тиркемелер, компаниялар керектөөчүлөрдү тартуу жана өз ара аракеттенүү үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү алышат. Мобилдик маркетинг, мобилдик төлөмдөр жана мобилдик тиркемелер маркетинг стратегияларынын барган сайын маанилүү компоненттерине айланууда.
  • Өндүрүштүк жана логистикадагы инновациялар: Өндүрүштөгү жана логистикадагы технологиялык инновациялар азайтууга жардам берет чыгымдар, продукцнянын сапатын жакшыртуу жана убакытты кыскартуу. Бул натыйжалуу маркетинг стратегияларын жана компаниянын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатууга алып келиши мүмкүн.

Бул технологиялык факторлорду эске алуу компанияларга маркетинг стратегияларын тез өзгөрүп жаткан технологиялык чөйрөгө ыңгайлаштырууга, кардарларды тартуу жана кармап калуу үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү пайдаланууга жана маркетинг аракеттеринин натыйжалуулугун жогорулатууга мүмкүндүк берет.

4. Саясий факторлор.

Макромаркетингде саясий факторлор маанилүү роль ойнойт, анткени алар укуктук чөйрөгө, саясий туруктуулукка жана рынокту жөнгө салууга таасир этет.

Бул жерде макромаркетингге таасир эткен негизги саясий факторлор бар:

  1. Мыйзамдар: Саясий чечимдер жана мыйзамдар иш шарттарына таасир этиши мүмкүн ишкердик жана маркетинг иш-чаралары. Алар керектөөчүлөрдүн укугун коргоо мыйзамдарын, монополияга каршы мыйзамдарды, продукциянын коопсуздук стандарттарын жана компаниялар үчүн негиздерди жана талаптарды аныктаган башка укуктук ченемдерди камтышы мүмкүн.
  2. Саясий туруктуулук: Өлкөдөгү же аймактагы саясий туруктуулук бизнес чөйрөсүн алдын ала билүү үчүн маанилүү. Туруксуздук, саясий конфликт же саясий режимдеги өзгөрүүлөр бизнес үчүн белгисиздикти жана тобокелдиктерди жаратышы мүмкүн.
  3. Эл аралык мамилелер: Макромаркетингге эл аралык мамилелер жана геосаясий окуялар да таасирин тийгизет. Соода санкциялары, тарифтер, согуштар жана өлкөлөр ортосундагы чыр-чатактар ​​компаниялардын дүйнөлүк рыноктордо өз ара аракеттенүүсүнө таасир этиши мүмкүн.
  4. Мамлекеттик саясат: Экономикалык өнүгүү, инвестиция, инфраструктура жана социалдык программалар чөйрөлөрүндөгү мамлекеттик саясат макроэкономикалык шарттарга, демек, бизнес жана маркетинг үчүн рынок шарттарына да таасир этиши мүмкүн.
  5. Рынокту жөнгө салуу: Мамлекеттик жөнгө салуу маркетингдин ар кандай аспектилерине таасир этиши мүмкүн, мисалы реклама, атаандаштык, маалыматтарды коргоо ж.б.. Чектөөлөр компаниялардын маркетинг стратегияларына жана алардын инновация жана өсүү жөндөмдүүлүктөрүнө таасир этиши мүмкүн.

Саясий факторлорду эске алуу компанияларга маркетинг стратегияларын саясий чөйрөдөгү өзгөрүүлөргө ылайыкташтырууга, мыйзамдарды сактоого, мүмкүн болуучу тобокелдиктерди алдын ала билүүгө жана бизнестин жаңы мүмкүнчүлүктөрүн аныктоого мүмкүндүк берет.

Макромаркетингдин мисалдары.

Макромаркетингдин мисалдарына социалдык жана экологиялык көйгөйлөрдү чечүүгө жана коомдук керектөөлөрдү канааттандырууга багытталган стратегиялар жана демилгелер кирет. Бул жерде кээ бир мисалдар келтирилген:

  • Корпоративдик социалдык жоопкерчилик (КСЖ) программалары

Көптөгөн компаниялар коомду жана айлана-чөйрөнү колдоого багытталган ар кандай иш-чараларды жана демилгелерди камтыган КСЖ программаларын ишке ашырууда. Мисалы, компаниялар кайрымдуулук, жүрүм-турум каржылай алат үлүштөрү айлана-чөйрөнү коргоо, билим берүү программаларын колдоо ж.б.

  • Макромаркетинг. Коомдук мааниге ээ өнүмдөр жана кызматтар.

Компаниялар коомго пайда алып келген же социалдык көйгөйлөрдү чечүүчү өнүмдөрдү жана кызматтарды иштеп чыга алышат. Мисалы, өндүрүүчүлөр чыгарышы мүмкүн экологиялык жактан таза товарлар, ГМО эмес продуктулар же социалдык багыттагы кызматтар, мисалы, аз камсыз болгон жамааттар үчүн билим берүү программасы.

  • Экологиялык туруктуу демилгелер.

Көптөгөн компаниялар айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин азайтуу жана экологиялык туруктуулукка багытталган практиканы ишке ашыруу боюнча жигердүү иштеп жатышат. Бул эмиссияны кыскартуу, энергияны үнөмдөө, калдыктарды башкаруу жана энергиянын кайра жаралуучу булактарына өтүүнү камтышы мүмкүн.

  • Макромаркетинг. Социалдык билдирүү менен маркетинг кампаниялары.

Кээ бир компаниялар өздөрүнүн маркетинг кампанияларын социалдык маселелер боюнча маалымдуулукту жогорулатуу жана коомдук диалогду стимулдаштыруу үчүн колдонушат. Бул дискриминация менен күрөшүү, жаныбарлардын укуктарын колдоо, жакырчылык менен күрөшүү ж.б. кампаниялар болушу мүмкүн.

Бул мисалдар компаниялар макромаркетингди социалдык жана экологиялык маселелер боюнча маалымдуулукту жогорулатуу жана адамдардын жашоосун жакшыртуу жана айлана-чөйрөнү сактоо практикасын ишке ашыруу аркылуу коомдо жана жаратылышта олуттуу өзгөрүүлөрдү түзүү үчүн кантип колдоно аларын көрсөтүп турат.

 АЗБУКА