Рыноктун структурасы - бул экономикалык теориядагы концепция, ал фирмаларды саткан товарлардын жана кызмат көрсөтүүлөрдүн түрлөрүнө (бир тектүү же гетерогендүү) жана алардын ишинин натыйжалуулугуна тышкы факторлор кандай таасир эткендигине жараша классификациялайт. Рыноктун түзүлүшүн түшүнүү ар кандай рыноктордун уникалдуу мүнөздөмөлөрүн түшүнүүгө жардам берет.

Рыноктун структурасы деген эмне?

Рыноктун структурасы – бул товарлар жана кызмат көрсөтүүлөр үчүн атаандаштыктын деңгээлине жана түрүнө жараша түрдүү тармактарды категорияларга бөлүүнүн жана айырмалоонун ыкмасы. Рыноктун структурасы бизнес иштеген экономикалык чөйрөнү билдирет. Ал тармакка кирүүнүн кыйынчылык деңгээли жана тартылган сатуучулардын саны сыяктуу аспектилер аркылуу тармактын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн мүнөздөйт.

Рыноктун структурасын төрт негизги категорияга бөлүүгө болот: кемчиликсиз атаандаштык, монополиялык атаандаштык, олигополия жана монополия. Рыноктун түзүмү сатып алуучулардын жана сатуучулардын саны, соодалашуу күчү, атаандаштыктын деңгээли, продукциянын дифференциациясы жана рыноктун жеткиликтүүлүгү сыяктуу бир нече факторлордон көз каранды.

негизги

  • Рыноктун структурасы термини атаандаштыктын деңгээли, кирүүдөгү тоскоолдуктар жана продукциянын дифференциациясы сыяктуу өзгөрмөлөрдү камтыган бизнестин шарттарын билдирет.
  • Рыноктун төрт негизги структурасы бар: кемчиликсиз атаандаштык, монополиялык атаандаштык, олигополия жана монополия.
  • Рынокто бир нече атаандаштар болгондо, бул кардарлар үчүн адилеттүү жана атаандаштыкка жөндөмдүү баанын мүмкүнчүлүктөрүн жогорулатат. Олигополисттик жана монополисттик рыноктордо компанияларга мамлекеттик жөнгө салуу аркылуу адилетсиз бааларды коюуга бөгөт коюлушу мүмкүн.
  • Тармактын рынок түзүмүн түшүнүү үчүн белгилүү бир рынокто иштеген фирмалардын санын жана түрүн эске алуу маанилүү. Атайын фирмалар, капитал рыноктору жана рыноктун катышуучулары эске алынышы керек болгон бардык аспектилер.

Маанилүүлүк. Рыноктун структурасы

рынок түзүмүн түшүнүү компания үчүн ылайыктуу бизнес стратегиясын аныктоо үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Бул атаандаштыктын деңгээлине жана түрүнө таасирин тийгизет, ал өз кезегинде баага, продукциянын дифференциациясына жана башка ар кандай операциялык аспектилерге таасирин тийгизет. Рыноктун структурасын билүү белгилүү бир рынокто бизнести ийгиликтүү жүргүзүү жана кеңейтүү үчүн абдан маанилүү. Бул рыноктун натыйжаларын талдоо жана анын ишин оптималдаштырууга жардам берет.

Рыноктун ар кандай структураларын изилдөө менен, бизнес кардарлардын базасын кантип эффективдүү тейлөөнү жана атаандаштарынан жогорулоону жакшыраак түшүнө алат. Бул алардын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулата турган пландарды иштеп чыгууну камтышы мүмкүн, кардарлардын канааттануусун жогорулатат жана жаңы продукт жакшыртууларды түзүү. Рыноктун түзүмүн түшүнүү менен уюмдар өз иштерин кеңейтүү үчүн келечектүү рынокторду аныктай алышат жана бул рынокторго кирүүнүн эң натыйжалуу ыкмасын аныктай алышат.

Рыноктун ар кандай структураларын билүү компаниянын умтулууларына, тандоолоруна жана мүмкүнчүлүктөрүнө олуттуу таасир этиши мүмкүн, бул өз кезегинде рыноктун чыгашалары, продукциянын жеткиликтүүлүгү жана ассортименти сыяктуу натыйжаларга таасир этет. Рыноктун түзүмүн талдоо менен, ишканалар алардын иштерине жана рыноктун үстөмдүгүнө таасирин тийгизе турган потенциалдуу мүмкүнчүлүктөрдү жана коркунучтарды алдын ала көрө алышат. Бул билим компанияларга жол-жоболорун адаптациялоого жана рыноктун керектөөлөрүн канааттандырууда атаандаштыкка жөндөмдүү болууга жардам берет.

Рыноктун структураларынын түрлөрү

1) идеалдуу атаандаштык. Рыноктун структурасы

Кемчиликсиз атаандаштык рынок бир тектүү продуктуларды чыгарган көп сандагы чакан фирмалар менен мүнөздөлөт, кирүүгө же чыгууга эч кандай тоскоолдуктар жок, толук баа маалыматы жана тышкы таасирлер жок. Рыноктук структуранын бул түрү тарабынан аныкталат рыноктук баанын натыйжалары талап өз ара аракеттенүү жана сунуштар.

Кемчиликсиз атаандаштык - бул көптөгөн майда компаниялар бири-бири менен атаандашкан кырдаал. Бул компаниялар баасы айырмасы жок окшош өнүмдөрдү сунушташат жана алар базар баасын көзөмөлдөй алышпайт. Ошондой эле алар базарга кирүү же чыгуу эркиндигине ээ.

Кемчиликсиз атаандаштык рынок структурасында бири-бири менен атаандашкан көптөгөн компаниялар бар. Экономисттер керек болгон компаниялардын так санын тактабаса да, ар бир компаниянын рынокко тийгизген таасири минималдуу болушу керек деген идея. Кирүү үчүн олуттуу тоскоолдуктар болбогондуктан, рыноктун бул структурасында атаандаштык жогору.

Мыкты атаандаштык мүнөздөмөлөрү

  • Бул сатып алуучулардын жана сатуучулардын чексиз санына ээ.
  • Бардык фирмалар бир тектүү продуктуну брендди айырмалоосуз жана сапаты боюнча олуттуу айырмачылыктарсыз чыгарышат.
  • жок бааларды мыкты билүү жана рынокто башка ишканалардын продукциясы.
  • Кирүүгө же чыгууга эч кандай тоскоолдуктар жок.
  • Фирмалар өз продукциясынын рыноктук баасына таасир эте албайт, ошондуктан бааны кабыл алуучулар болуп эсептелет.

2) Монополисттик атаандаштык. Рыноктун структурасы

Монополиялык атаандаштык – монополиянын жана атаандаштык рыноктун өзгөчөлүктөрүн айкалыштырган рыноктун бир түрү, ал жеткилең эмес атаандаштыктын структурасынын калыптанышына алып келет. Рынокто көптөгөн өндүрүүчүлөр жана керектөөчүлөр бар жана бир дагы ишкана рыноктук бааларды белгилөө боюнча толук ыйгарым укуктарга ээ эмес. Керектөөчүлөрдүн пикири боюнча, атаандаш өнүмдөр чектен чыккан өзгөчөлүктөргө ээ алардын баалары.

Жеткилеңсиз атаандаштыктын бул түрүндө сатуучулар көбүрөөк сунуштоо менен өзүн айырмалай алышат Жогорку сапат жана айырмалоочу брендингди колдонуу. Компаниялар өз өнүмдөрүн дизайн, функциялар жана кызматтар сыяктуу ар кандай жолдор менен айырмалоо барган сайын популярдуу болуп баратат.

Монополисттик атаандаштыктын мүнөздөмөлөрү

  • Анын ар бири бир аз башкача продукция чыгара турган көп сандагы фирмаларга ээ.
  • Кирүү жана чыгуу үчүн бир нече тоскоолдуктар бар.
  • Продукцияларда брендинг сыяктуу айрым айырмачылыктар бар.
  • Кемчиликсиз билим сатып алуучулар жана сатуучулар үчүн жеткиликтүү эмес.
  • Фирмалар өздөрүнүн баасын белгилей алышат жана алардын продукциясынын рыноктук бааларына таасир эте алышат.

3) Олигополия. Рыноктун структурасы

Олигополия рыноктун аныктамасы сатып алуучулардын чоң тобуна өз продукциясын саткан ири сатуучулардын чектелген саны менен мүнөздөлөт. Өнөр жайды баштоо жогорку баштапкы чыгымдардан жана патенттик талаптардан улам кыйын болушу мүмкүн. Бирок, олигополияга кошулуу монополияга кошулууга аракет кылуудан оңой. Уникалдуу же окшош өнүмдөрдү саткан бир нече ири компаниялар бар.
Рынокто саналуу гана оюнчулар болгондуктан, алардын атаандаштык стратегиялары бири-бири менен байланышкан жана бири-бирине таасир этет. Рынокто компаниялар же кемчиликсиз атаандаштыкта ​​бир эле продукцияны сата алышат же монополиялык атаандаштыкта ​​ар кандай товарларды сата алышат. Негизги айырмачылык - ар бир компаниянын атаандаштарына таасир эте турган рыноктук күчү жетиштүү.

Олигополиянын мүнөздөмөлөрү

  • Тармакта саналуу гана фирмалар иштейт. Натыйжада, бул фирмалар бири-бирине өтө көз каранды жана бир фирманын иш-аракеттери башкалардын чечимдерине олуттуу таасир этиши мүмкүн.
  • Олигополиялар рыноктук баага жөн гана реакция кылбастан, бааларды коюу мүмкүнчүлүгүнө ээ.
  • Бул чөйрөгө кирүү масштабдуу экономика, кымбат жана татаал технологияларга жетүү, патенттер жана иштеп жаткан компаниялардын стратегиялык кадамдары сыяктуу ар кандай факторлордон улам кыйынга турат.
  • Продукт бирдей болушу мүмкүн же вариациялары бар.
  • Олигополияларда атаандаштык, адатта, лоялдуулук схемаларын сунуштоо, жарнама, продуктуларды дифференциациялоо ж.
  • Олигополиялар жаңы компаниялардын рынокко киришине жана алар менен атаандашууга тоскоол болгон тоскоолдуктарды түзүү аркылуу узак мөөнөттүү кирешесин сактап кала алышат. Атаандаштыктын жоктугу олигополияларга ашыкча пайданы сактап калууга мүмкүндүк берет.

4) Монополия. Рыноктун структурасы

Монополия – бул белгилүү бир товардын же кызматтын бир гана берүүчүсү болгон рынок түзүмү. Монополист толук көзөмөлгө алат буюмдун же кызматтын баасы жана саны. Кирүү жолундагы тоскоолдуктар, мисалы, жогорку баштапкы чыгымдар, чектелген ресурстар жана патенттер көбүнчө таза монополиялык рынок түзүмүндө атаандаштыктын жоктугуна алып келет.

Монополиялар рынокто атаандаштыктын жоктугу менен мүнөздөлөт жана натыйжада монополист атаандаштык рынокто боло турган бааларды жана өндүрүштүн көлөмүн белгилей алат. Монополиялар ошондой эле рынокко жаңы атаандаштардын киришине жана алар менен атаандашууга жол бербөө үчүн кирүү үчүн көбүрөөк тоскоолдуктарга ээ.

Монополисттин рыноктук үлүшү реалдуу нерсени чагылдырат бир буюмга керектөө суроо-талап же кызмат эмес, бардык рыноктук суроо-талап. Бир гана жеткирүүчү бар болгондуктан, монополист башка фирмалар атаандаштыкка жөндөмдүү баалар менен жооп берет деп чочулабастан бааларды белгилей алат. Бул монополист товар же кызмат үчүн атаандаштык рыногунда мүмкүн боло тургандан көбүрөөк төлөй алат дегенди билдирет.

Монополиянын мүнөздөмөлөрү

  • Товарлардын же кызматтардын бирдиктүү берүүчүсү
  • Кирүү үчүн жогорку тоскоолдуктар
  • Атаандаштык жок
  • Конкуренциясыз бааларды коюу мүмкүнчүлүгү.
  • Рыноктун үлүшү бардык рыноктук суроо-талапты эмес, реалдуу керектөө суроо-талабын чагылдырат.
  • Рынокто саналуу гана сатып алуучулар бар, демек алардын сатып алуу жөндөмдүүлүгү чектелген.
  • Ашыкча пайданы монополист атаандаштыктын жоктугунан кармап калышы мүмкүн.

Рыноктун структурасын талдоо таблицасы

РЫНОК ТҮЗҮМҮ КИРҮҮ ЖАНА ЧЫГУУ БАРЬЕРЛЕРИ ПРОДУКЦИЯНЫН МУНУШУ САТУУЧУЛАРДЫН САНЫ САТЫП АЛУУЧУЛАРДЫН САНЫ PRICE
Perfect Competition жок Бир тектүү көп көп Алардын баасын кабыл алуучулар катары бирдиктүү баа
Монополисттик атаандаштык жок Бир-бирине жакын, бирок айырмаланган көп көп Бааны жарым-жартылай көзөмөлдөө
Олигополия ошол Бир тектүү же дифференцияланган аз көп Баа согушунан улам баанын катуулугу
монополия ошол Дифференцияланган (алмаштыруусуз) бир көп Баа жаратуучу

Мисалдар. Рыноктун структурасы

Келгиле, рынок структураларынын ар кандай мисалдарын карап, алардын негизги өзгөчөлүктөрүн түшүнөбүз.

Идеалдуу атаандаштыктын мисалы

Дыйкан базарында бир нече сатуучулар менен сатып алуучулар чогулат. Адатта, өнүмдөр жана баалар органикалык деп белгиленгендерден тышкары, фермерлердин базарларында көп айырмаланбайт. Продукцияны өстүрүүдө колдонулган ыкмалар жана аны таңгактоо/брендинг олуттуу таасир этпейт.

Демек, базарга товар жеткирүүчү чарбалардын бири жабылса, бул орточо баага таасир этпейт. Башкалар кемчиликсиз атаандаштыктын мисалдары супермаркеттер же технологиялык индустрия болушу мүмкүн.

Монополисттик атаандаштыктын мисалы. Рыноктун структурасы

Ресторан индустриясы монополиялык атаандаштыктын эң сонун үлгүсү болуп саналат. Ресторандар көп болсо да, ар бир мекеме кардарлар үчүн уникалдуу нерсени сунуштайт - декорация, меню сунуштары, атмосфера, кардарларды тейлөө ж.б. атаандаштарыңыздын арасында өзгөчөлөнүңүз жана ишенимдүү кардарлардын базасын түзүү. Кардарлар ар кандай ресторандардын ортосунда которулушу мүмкүн болсо да, алар кайра сүйүктүү ресторанына кайтып келишет.

Ошентип, монополиялык атаандаштык менен мүнөздөлгөн тармактарга ресторандар, чач тарачтар, тиричилик буюмдары жана кийим-кече кирет. Бул идиш самын же гамбургер сыяктуу азыктарды ар бир компаниянын өзүнүн маркетинг стратегиялары жана баалары бар, бири-бири менен атаандашкан ар кандай компаниялар сатат дегенди билдирет.

Олигополисттик мисал

Автоунаа өнөр жайы олигополиянын мисалы болуп саналат. Бир нече ири компаниялар рыноктун көпчүлүк бөлүгүн түзөт жана дүйнөдөгү дээрлик бардык унаа өндүрүүчүлөргө ээ. Бул компаниялар стратегиялык бааны, өнүмдөрдү жайгаштырууну жана жарнаманы атаандаштарынан сактануу үчүн колдонушат. Бул тармактагы рыноктун структурасы жаңы компаниялардын рынокко кириши жана учурдагы оюнчулар менен атаандашуусу кыйын болгондуктан.

Ошентип, олигополиялар менен мүнөздөлгөн тармактарга автоунаалар, авиакомпаниялар, болот өндүрүүчүлөр, нефтехимиялык жана фармацевтикалык компаниялар ж.б. кирет. Алардын баары оюнчулардын саны аз, кирүүдөгү жогорку тоскоолдуктар жана баалардын олуттуу туруктуулугу бар чөйрөдө иштешет.

Монополияга мисал. Рыноктун структурасы

Google сонун монополиялык рыноктун мисалы. Ал эч кандай жакын атаандаштары менен издөө системалары рыногунда үстөмдүк кылат. Google издөө системасынын алгоритмдерин, жарнамаларды, мазмунду жана башка кызматтарды көзөмөлдөйт. Google'дун рыноктук үлүшү ушунчалык чоң болгондуктан, компания атаандаштыктан коркпостон бааларды коё алат.

Эң чоң издөө системасы өзүнүн алгоритминин аркасында рыноктун 70% ашуун үлүшүнө ээ. Кошумчалай кетсек, компания өз ишмердүүлүгүн карталар, Gmail жана издөө системалары сыяктуу өз ара байланышкан ар кандай веб-кызматтарга кеңейтти. Компания өзүнүн инновациялык жана эң алдыңкы технологиялары менен атаандаштары Yahoo жана Microsoft компанияларын артка калтырды.

Чыныгы монополиялардын башка мисалдарына Luxottica, AB InBev, Microsoft, патенттелген продуктылар, Facebook, AT&T жана Apple кирет. Бул компаниялардын баары рыноктун олуттуу үлүшүнө, күчтүү брендге ээ жана атаандаштыктан коркпостон чечим кабыл ала алышат.

Жыйынтык!

Жыйынтыктап айтканда, рыноктун структурасы ар кандай бизнес үчүн маанилүү экенин түшүнүү керек, анткени ал реалдуу рынок шарттарында компаниянын маржиналдык кирешесин жана ишин аныктоого жардам берет. Рыноктук атаандаштык рынокко кандай таасир этээрин түшүнүү үчүн, мисалы, олигополиялар, монополиялар жана дуополиялар сыяктуу башка рыноктук структураларды таануу да маанилүү. Бул факторлорду эске алуу бизнеске негизделген чечимдерди кабыл алууга жана жетишүүгө жардам берет ийгилик алардын базарларында.

Тесла маркетинг стратегиясы

Олигополия: аныктамасы, мүнөздөмөлөрү, түрлөрү жана мисалдары

Кадрлардын алмашуусу. Кадрлардын алмашуусун кантип эсептөө керек?

Басмакана АЗБУКА