Медиа стратегия: мааниси, элементтери жана түрлөрү

Медиа стратегия – бул белгилүү маркетинг же бизнес максаттарына жетүү үчүн медиа ресурстарды пайдалануунун жолдорун жана ыкмаларын аныктаган иш-аракеттердин планы. Ал максаттуу аудиторияга максималдуу таасирин тийгизүү үчүн ар кандай медиа каналдары боюнча жарнама жана маркетинг ресурстарын бөлүштүрүү боюнча стратегиялык жетекчиликти камсыз кылат.

Медиа стратегиянын негизги элементтери төмөнкүлөрдү камтыйт:

Максаттар жана милдеттер. ММКны колдонуу менен жетишилүүгө тийиш болгон конкреттүү максаттарды жана милдеттерди аныктоо. Мисалы, бренд маалымдуулугун жогорулатуу, жаңы кардарларды тартуу же сатуунун көбөйүшү.
Целевая угуучулар. Жетүү үчүн негизги максаттуу аудитория сегменттерин аныктоо. Бул конкреттүү керектөөчүлөрдүн топтору үчүн эң натыйжалуу болгон медиа каналдарды тандоону оптималдаштырууга мүмкүндүк берет.
Медиа каналдар. Телевидение, радио, интернет сыяктуу медиа каналдардын оптималдуу айкалышын аныктоо, социалдык тармак, басма сез жана башкалар кампаниянын максаттарына жана аудиториянын өзгөчөлүктөрүнө жараша.
Бюджетти бөлүштүрүү. Медиа ресурстарга бөлүнүүчү бюджетти аныктоо жана аны ар кандай каналдар жана форматтар арасында бөлүштүрүү (мисалы, видеожарнактар, баннерлер, демөөрчүлүк ж.б.).
Убакыт алкагы. Өнүмдүн же кызматтын мүнөзүнө, мезгилдик факторлорго жана башка убакыт чектөөлөрүнө жараша кампаниянын оптималдуу убактысын жана узактыгын аныктоо.
Чыгармачыл чечимдер. Ар кандай медиа каналдарда колдонула турган чыгармачыл идеяларды жана материалдарды иштеп чыгуу. Бул текст, сүрөттөр, видеолор жана башка элементтерди камтышы мүмкүн.
Натыйжаларды өлчөө. Медиа кампаниянын натыйжалуулугун баалоо үчүн метрикаларды түзүү. Бул жетүүнү, аудиториянын катышуусун, конверсияларды жана ийгиликтин башка көрсөткүчтөрүн өлчөөнү камтышы мүмкүн.

Медиа стратегия бренддин, продуктунун жана максаттуу аудиториянын уникалдуу өзгөчөлүктөрүн эске алуу менен салмактуу жана эффективдүү кампанияны түзүүдө негизги ролду ойнойт.

Медиа стратегия. Elements.

Медиа чөйрөсү бир нече катмардан турат. Бул катмарларды түшүнүп, анан ошого жараша медиа стратегиясын пландаштыруу керек.

1. Байланыш каналдары

ММКлар менен эң сонун жана так байланыш түзө турган каналдар абдан маанилүү. Алар бул ЖМКларга бир түшүнүктүү, ишенимдүү жана так маалымат бериши керек.

2. Жаңылыктар циклдери. Медиа стратегия

Жалпыга маалымдоо каражаттары, негизинен, жаңылыктарды түзүү менен алектенет. Жаңылык циклинин ар кандай түрлөрү бар, б.а. гезиттер сыяктуу күнүмдүк жаңылыктар, сыналгыдагы же онлайн блогдордогу XNUMX сааттык жаңылыктар жана журналдардагы жумалык же айлык жаңылыктар.

3. Популярдуулук жана массалык маалымат каражаттарында чагылдыруу.

Сиздин медиа стратегияңыздын таасири брендиңиздин же компанияңыздын аброю менен өлчөнө алат. Жаңылыктарыңыздын жана маалыматыңыздын чагылдырылышы жакшы болсо, макалаларыңыздын көрүүлөр жана окурмандардын саны жакшы, алардын таасири да жакшы.

4. Максаттуу аудитория

Бул жерде сиз медиа жүгүртүүдөн эмнени күтөөрүңүздү билишиңиз керек. Кимди максат кылгыңыз келгени тууралуу так түшүнүккө ээ болсоңуз жакшы болмок. Кардарлардын түрү, сиз күткөн маалымат сиз тандаган медианы аныктайт. Максаттуу аудиториянын белгилери жашы, кесиби, маданияты жана башкалар болушу мүмкүн.

ММКнын эки негизги түрү бар. салттуу жана заманбап маалымат каражаттары. Бул массалык маалымат каражаттарынын сапаты жана саны таркатылып жаткан кабардын жеткиликтүүлүгүн аныктоодо чоң роль ойнойт.

6. Кадимки маалымат каражаттары

Бул көп жылдардан бери салттуу түрдө колдонулуп келе жаткан соода түйүндөрү. Телекөрсөтүү, радио жана журналдар салттуу маалымат каражаттарынын айрымдары болуп саналат. Алар туруктуу колдонуучулардан келген туруктуу окурмандары жана көрүүчүлөрү бар.

7. Заманбап маалымат каражаттары. Медиа стратегия

Технологиянын өнүгүшү менен интернет дүйнөбүздү багындырды. Платформалар коомдук тармакташуу, жаңылыктар агымы каналдары жана блог сайттары эң жаңы медиалардын айрымдары. Аларды көп адамдар, негизинен жаштар кабыл алышты.

8. Кирүү деңгээли

Брендиңиз жана продуктуңуз үчүн туура медианы тандоо анын жеткиликтүүлүгүнө жараша болот. Жаңылыктарыңыздын белгилүү бир адамдар арасында бөлүшүлүшүн кааласаңыз максаттуу аудитория, сиз көрүүчүлөр тобу оңой кире турган каражатты тандаңыз.

Медиа стратегияда колдонулган медианын ар кандай түрлөрү

ММКнын ар кандай формалары бар, алар негизинен жаңылыктарды же мазмунду аудиторияга көрсөтүү үчүн колдонгон технологиясы жана ыкмалары менен айырмаланат.

1. Басма маалымат каражаттары. Медиа стратегия

ММКнын бул түрү, балким, эң эски жана эң популярдуу. Ал так фактыларды жана цифраларды көрсөтөт жана билим берүү максатында да колдонулушу мүмкүн. Ал көбүрөөк туруктуулукка ээ.

Басма маалымат каражаттары үч негизги функцияны аткарат.

1.1 Дисплей үчүн басма каражаттары

Басма медианын бул стратегиясы ар кандай медианы, анын ичинде плакаттарды, дубал диаграммаларын, календарларды ж.б. колдонот. Бул медианын түбөлүктүү болушунун себеби, алардын жеткиликтүүлүгү жана коомчулук менен байланышуу потенциалы. Басма маалымат каражаттары да жогорку туруктуулукка ээ жана табиятынан визуалдык жактан жагымдуу.

1.2 Окуу үчүн басма каражаттары. Медиа стратегия

Бул маалымат бюллетендери, брошюралар, брошюралар, комикстер, буклеттер жана башкалар сыяктуу медианын тегерегинде. Аларды медиа стратегияңызда колдонуу билдирүүңүздү көбүрөөк көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет, ошондой эле сиз дагы татаал жана деталдуу окуяны так айтып бере аласыз.

1.3 Топтор менен колдонуу үчүн басма материалдар

Топтор менен колдонуу үчүн басма каражаттарын колдонууда, сиз флешкарталар, флипчарттар ж.б. сыяктуу медианы тандай аласыз. Булар билим берүү максаттары үчүн абдан пайдалуу деп эсептелет жана мындай медиа класстар жана тилдер боюнча баарлашуу мүмкүнчүлүгүн да камтыйт.

2. ЖМК

Аты айтып тургандай, медианын бул түрү бир эле учурда адамдардын чоң тобуна багытталган. Ар кандай маалымат каражаттары бар. Гезит, телекөрсөтүү жана радио массалык маалымат каражаттарынын эң маанилүү үч түрү болуп саналат, анткени аларды адамдардын чоң тобу эң көп көрүшөт. Бул байланыш каражаттары менен элге жетүү оңой. Келгиле, алардын ар бирине бул жерде жана азыр карап көрөлү -

2.1 Гезиттерди жана журналдарды колдонгон ЖМКлар. Медиа стратегия

Муну медиа стратегияңызда жаңы окуяларды, тилкелерди же жарнамаларды көрсөтүү үчүн колдонсоңуз болот. Бул көп аудиторияга жетүү үчүн абдан пайдалуу деп эсептелет, демек, ал туруктуу жана абдан таасирдүү болуп эсептелет. Аны көйгөйлөрдү так жана кылдат түшүндүрүү үчүн да колдонсоңуз болот.

2.2 Радиону колдонгон маалымат каражаттары

Бул медиа кулактандыруулар, окуялар жана шоулар үчүн колдонулат. Бул чоң аудиторияга жетүү үчүн пайдалуу. Бул мыкты жеткиликтүүлүгү бар; ал тургай, сиз аны өзүңүздүн брендиңиздин төмөнкү деңгээлдеги жетүүсүн оптималдаштыруу үчүн колдоно аласыз. Эгер сиз аудиторияңыздан дароо жооп алгыңыз келсе же медиа стратегияңызга катышуу үчүн кандайдыр бир каражат издеп жатсаңыз, анда бул параметр сиз үчүн абдан пайдалуу болушу мүмкүн.

2.3 Телекөрсөтүү аркылуу маалымат каражаттары. Медиа стратегия

Дагы бир жолу, бул объект менен сиз аудио жана видео контенттин айрым бөлүктөрүн колдонуу менен кулактандырууларга, сериалдарга жана ар кандай окуяларга байланыштуу медиа стратегияны иштеп чыга аласыз. Ал драмалык, чыгармачыл жана эмоционалдуу болуу менен кеңири аудиторияга жетүү үчүн өзгөчө потенциалга ээ. Ал ошондой эле катышуу максатында, ошондой эле дароо жооп үчүн абдан пайдалуу.

3. Популярдуу маалымат каражаттары. Медиа стратегия

Биз адамдар маанилүү болгон дүйнөдө жашап жатабыз. Алар кандайдыр бир жарнамалык кампаниянын борбору болуп саналат жана алардын өнүмгө же кызматка болгон реакциясы анын ийгилигин аныктайт. Демек, элге жеткире турган элдик маалымат каражаттарынан артык эч нерсе жок. ЖМКнын бул түрү эң көп сандагы адамдарга жеткен ырларды, бийлерди, скиттерди же ачык жарыяларды камтыйт. Алар жергиликтүү элдин көңүлүн бура тургандай кылып жасалган жана алар жарнама предметине инвестиция салууну туура көрүшөт. Популярдуу медиа стратегияларынын ар кандай түрлөрү үч чөйрөнүн тегерегинде айланат:

3.1 Драма жана поэзияны колдонгон элдик маалымат каражаттары

Бул каражат театрды, жомок айтууну, куурчак театрын, ролдук оюндарды ж.б. колдонот. Бул каражат эмоцияларды сыртка чыгарып, акырында жакшы сезимдерди пайда кылганы үчүн пайдалуу. Драма жана поэзия да абдан кызыктуу жана күчтүү. Мындай медиа да абдан интерактивдүү, ошондуктан сиз бул медианы колдонуу менен аудиторияңыз менен жакшыраак иштешүүнү жана конверсияны күтө аласыз.

3.2 Ыр жана бийди колдонуу менен элдик маалымат каражаттары. Медиа стратегия

Бул каражаттын жардамы менен сизде окуяларды, күбөлөрдүн билдирүүлөрүн, көрсөтмөлөрдү ж.б. колдонуу жолдору болот. Бул медиаларды медиа стратегияңызга кошуу жарнамалык кампанияңызды кызыктуу, эмоционалдуу жана интерактивдүү кылууга жардам берет. Бул тилдер жана класстар ортосунда которуу үчүн пайдалуу, ошондой эле билдирүүлөрүңүздү айкыныраак кыла алат.

3.3 Элдик маалымат каражаттары ооздон оозго

Бул театрдын ар кандай формаларын, куурчак театрын, аңгеме, ролдорду ойноо ж.б. Мындай инструменттер медиа стратегияда абдан жагымдуу болуп эсептелет жана ошондой эле документалдык видео же радио программаларында колдонулушу мүмкүн.

3.4 Басма кабарларды колдонуу менен элдик маалымат каражаттары

Сиз бүктөлүүчү медиа стратегияңыздын бир бөлүгү катары капкактарда, футболкаларда ж.б. басылган билдирүүлөрдү колдоно аласыз. Бул брендди же себепти жылдыруу үчүн абдан пайдалуу болгон узакка созулган каражат. Бул кандайдыр бир себепти колдооңузду көрсөтүүдө же белгилүү инсанды же тасманы ж.б. көрсөтүүдө көбүрөөк колдонулат.

4. Социалдык тармактар. Медиа стратегия

Бул маркетинг жана жарнама дүйнөсүндөгү акыркы революция. Ар кандай платформалар коомдук тармакташуу колдонуучуларга өз брендин жана өнүмдөрүн жарнама түрүндө илгерилетүүгө мүмкүнчүлүк берет. Кээ бир социалдык медиа платформаларынын миллиондогон колдонуучулары бар, ал тургай бул платформалардагы бир жарнама сиздин брендиңиз үчүн кереметтерди жасай алат.

Социалдык медиа стратегияңыздын бир бөлүгү боло турган ай сайын активдүү колдонуучулардын саны көп (Maus) болгон ар кандай социалдык медиа сайттары -

```
Facebook - 2,23 миллиард MAU
```
```
YouTube - 1,9 миллиард MAU
```
```
WhatsApp - 1,5 миллиард MAU
```
```
Messenger - 1,3 миллиард MAU
```
```
WeChat - 1,06 миллиард MAU
```
```
Instagram - 1 миллиард MAU
```
```
QQ - 861 миллион MAU
```
```
Tumblr - 642 миллион MUV
```
```
Qzone - 632 миллион MAU
```
```
Тик Ток - 500 миллион MAU
```
```
Twitter - 335 миллион MAU
```
```
Reddit - 330 миллион MAU
```
```
Baidu Tieba - 300 миллион MAU
```
```
LinkedIn - 294 миллион MAU
```
```
Viber - 260 миллион MAU
```
```
Snapchat - 255 миллион MAU
```
```
Pinterest - 250 миллион MAU
```
```
Telegram - 200 миллион MAU
```

Социалдык медиа стратегияңыздын бир бөлүгү боло турган башка социалдык тармактар:

Медиа бөлүшүү тармактары
Талкуу форумдары
Bookmarking жана мазмунду курациялоо тармактары
Consumer Review Networks
Блог тармактары жана жарыялоо
Кызыкчылыкка негизделген тармактар
Коомдук соода тармактары
Биргелешкен экономикалык тармактар

Эми биз медиа стратегияңыздын бир бөлүгү боло турган медианын ар кандай түрлөрүн изилдеп чыкканыбыздан кийин, келгиле, эффективдүү маалыматты иштеп чыгууга жардам бере турган ар кандай кеңештерди карап көрөлү. стратегия жарнама жана маркетинг кампанияларыңызды оптималдаштыруу.

Медиа стратегияңызды пландаштыруу боюнча кеңештер

Бул жерде ийгиликтүү медиа стратегияга ээ болуу үчүн кээ бир сыналган кеңештер бар. Медиа мамилелер чындап эле бизнести түзүшү же бузушу мүмкүн. Демек, идеалдуу медиа стратегияга ээ болуу абдан маанилүү.

1. Так максаттарды кой. Медиа стратегия

Максаттарыңызды жана милдеттериңизди билүү аларга жетүү процессин абдан жеңилдетет. Ошондуктан, медиа стратегияларында да, сиз алардан эмнени күтөөрүңүздү билишиңиз керек. Сиз планды карап чыгып, анын таасиринин көлөмүн түшүнүшүңүз керек.

2. Максаттуу аудиторияңызды изилдеңиз.

Максаттуу аудитория - бул стратегияны пландаштыруунун чордонунда болгондор. Булар сиз максималдуу жооп күткөндөр. Ошентип, стратегияны пландаштыруудан мурун алардын ыктарын, тандоолорун жана адаттарын эске алышыңыз керек.

3. Маанилүү билдирүү түзүңүз. Медиа стратегия

Кабарлашуу ар кандай медиа стратегияда абдан маанилүү. Кабарда сөздүн минималдуу саны көп болушу керек. Ал буюмдун негизги пункттары жөнүндө кыскача маалымат берип, ошондой эле бренд жөнүндө кээ бир маалыматтарды берүүгө тийиш.

4. бюджетти коюу.

Медиа стратегия жана медиа менеджмент бизнестин эбегейсиз бөлүктөрү болгону менен, аларды ойлонбостон сарптоого болбойт. Сиз медиа стратегияңыздын масштабын жана таасирин түшүнүп, андан кийин ага канча каражат коротууну чечишиңиз керек.

Акыркы ойлор!

Медиа стратегия ар кандай бизнестин негизин түзөт. Ар бир компанияда бул стратегияларды иштеп чыгуу жана ишке ашыруу үчүн атайын бөлүм бар. Жогоруда бир нече маанилүү фактылар жана медиа стратегиялары боюнча кеңештер бар.

Көп берилүүчү суроолор. Медиа стратегия.

1. Медиа стратегия деген эмне?

Медиа стратегия – бул компаниянын маркетинг жана бизнес максаттарына жетүү үчүн ар кандай медиа каналдарды (социалдык тармактар, телекөрсөтүү, радио, онлайн платформалар) колдонуу планы. Ал максаттуу аудиторияны тартуу үчүн мазмунду кантип, кайда жана качан жарыялоону аныктайт.

2. Эмне үчүн сизге медиа стратегия керек?

Медиа стратегия жардам берет:

Эң эффективдүү байланыш каналдарын аныктоо;
Сиздин жарнамалык жана мазмундук бюджетти оптималдаштыруу;
Максаттуу аудиторияны көбөйтүү;
бренд маалымдуулугун жогорулатуу;
Сатууларды көбөйтүү же жазылуучуларды тартуу сыяктуу конкреттүү максаттарга жетүү.

3. Медиа стратегиянын негизги элементтери кайсылар?

Целевая угуучулар. Кардардын портретин аныктоо (курагы, жынысы, кызыкчылыктары, жүрүм-туруму).
Цели и задачи. Эмнеге жетүүнү каалап жатканыңызды так түшүнүү (трафиктин көбөйүшү, сатуунун өсүшү, бренддин маалымдуулугу).
Каналдар. Ылайыктуу медиа платформаларды тандоо (социалдык тармактар, веб-сайттар, телекөрсөтүү ж.б.).
Мазмун. Пландоо форматтары (видеолор, макалалар, посттор) жана жарыялоо графиги.
Бюджет. Жарнама жана контентти өндүрүү үчүн ресурстарды бөлүштүрүү.
Метрика жана анализ. Натыйжаларга мониторинг жүргүзүү жана стратегияны тууралоо.

4. Стратегияга кандай медиа каналдар кирет?

Санариптик каналдар. Социалдык тармактар, издөө жарнамалары, электрондук каттар, веб-сайттар.
Салттуу маалымат каражаттары. Телевидение, радио, басма сез.
Стандарттуу эмес форматтар. Influencer маркетинги, подкасттар, оффлайн аракеттери.

5. Натыйжалуу медиа стратегияны кантип түзүүгө болот?

Максаттуу аудиторияңызды жана атаандаштарыңызды изилдеңиз.
SMART максаттарын коюңуз (конкреттүү, өлчөнө турган, жетүүгө боло турган, актуалдуу, убакыт менен чектелген).
Сиз жеткиргиңиз келген негизги билдирүүлөрдү аныктаңыз.
Аудиторияңызга ылайыктуу каналдарды тандаңыз.
Үзгүлтүксүз жарыялоо графиги менен контент планын түзүңүз.
Кампаниянын натыйжалуулугуна көз салуу жана оңдоолорду киргизүү.

6. Медиа стратегиянын максаттуу аудиториясын кантип аныктоого болот?

Базар изилдөөлөрүн, CRM маалыматтарын, социалдык тармактарды жана аналитикалык платформаларды колдонуңуз. Аудиторияңызды демографиялык, жүрүм-турумдук жана географиялык критерийлер боюнча бөлүңүз.

7. Медиа стратегиянын натыйжалуулугун кантип баалоого болот?

Негизги көрсөткүчтөр төмөнкүлөрдү камтыйт:

Жетүү (мазмунуңузду канча адам көрдү);
тартуу (лайктар, комментарийлер, репосттор);
Конверсиялар (колдонмолор, сатып алуулар, жазылуулар);
ROI (жарнамалык инвестициянын кирешеси).

8. Медиа стратегияны иштеп чыгууда эң көп кетирилген каталар кайсылар?

Так максаттардын жана милдеттердин жоктугу.
Максаттуу аудиториянын туура эмес аныкталышы.
Фокус кылбастан өтө көп каналдарды колдонуу.
Аналитика жана маалыматтарды этибарга алуу.
Басылмалардын тартипсиздиги.

9. Медиа стратегия үчүн кандай бюджет керек?

Бюджеттин көлөмү компаниянын максаттарына, каналдарды тандоосуна жана өнөктүктүн масштабына жараша болот. Мазмун өндүрүү, жарнама жана аналитика ортосунда каражаттарды туура бөлүштүрүү маанилүү.

10. Медиа стратегияңызды канча жолу жаңыртышыңыз керек?

Ар бир алты ай же жыл сайын стратегияны карап чыгуу сунушталат. Бирок, эгерде рынок же аудиториянын жүрүм-туруму тез өзгөрсө, оңдоолор тез-тезден талап кылынышы мүмкүн.

11. Медиа стратегиянын бир бөлүгү катары контент-план деген эмне?

Контент планы форматтарды, темаларды, платформаларды жана даталарды көрсөтүү менен жарыялоо графиги болуп саналат. Бул мазмунду үзгүлтүксүз жана стратегиялык максаттарга шайкеш келтирүүгө жардам берет.