Бренд аты – бул продукт, кызмат, компания же уюм үчүн идентификатор катары кызмат кылган уникалдуу сөз, сөз айкашы же символикалык айкалыш. Туура тандалган ысым сизди рынокто айырмалоого, таанылууну жаратууга, баалуулукту жеткирүүгө жардам берет жана керектөөчүлөр үчүн оңой эсте калат. Бул визуалдык идентификациянын жана маркетинг стратегиясынын негизги элементи.
Брендиңиздин атын ойлоп табуу оңой эмес. Негизи, сиз бүтүндөй форманы түзөсүз сиздин бренд иденттүүлүгүңүз бир чечим менен. Балага ат койгондой: ал өмүр бою сенин бизнесиңде калат. Бул маанилүү чечим жеңил, жеңил же ойлонбой кабыл алынбашы керек.
1. Ачыктык: аралаш билдирүүлөрдү жөнөтпөңүз. Бренд аты
Брендиңиздин үнү жана сезими анын кандай бренд экенин көрсөтүп турушу керек. Мисалы, сиздин бренд NomNom болсо, бул тамак-ашты камтыйт. Аты-жөнү жок каржылык кызматтар үчүн SaaS аталышы болушу керек. Бул баш аламандык жана көңүл чөгөттүк. Жетүү ачыктык, Өнөр жайыңызда же нишиңизде тиешелүү сөздүн тизмесин түзүңүз. Эгер сиз каржылык SaaS куруп жатсаңыз, анда сизде "сандар", "электрондук жадыбалдар", "бухгалтердик эсеп" же "китептер" камтылган тизме болушу мүмкүн.
Туура сөздөрдү терүү мээңизди ылайыктуу ат табууга мажбурлайт.
2. Сыпаттама: Аты бренддин өздүгүн билдирүүгө мүмкүндүк берет.
Бренд аталышы ачык-айкын болушу керек эле, ал сүрөттөмө да болушу керек. Аты компаниянын тармагын, мамилесин, мамилесин жана максаттарын сүрөттөшү керек. Бул сиздин соода аталышыңыз өнүм же кызматты камтышы керек дегенди билдирбейт. Анын ордуна, ал кыйыр же кыйыр түрдө маңызын, тажрыйбасын жана чагылдырууга тийиш бренд артыкчылыктары. Мисалы, Amazon чоң өсүштү жана ар тараптуу кызматты билдирген атты тандап алды.
3. Эсте калуучу: Эсте калуу оңой болушу керек. Бренд аты
Адамдын мээси ысымдарды эстеп калууда начар экени жалпыга маалым. Неге? Мээ ысымдарды кыска мөөнөттүү же иштөө эс тутумунда сактайт. Күнүмдүк жашоодо биздин жумушчу эс тутумубузду иш тактабызга салыштырса болот. Ал биз иштеп жаткан маалыматты бир канча убакытка чейин активдүү жана актуалдуу сактайт, бирок өтө көп терезелер ачык болсо, система бузула баштайт. Иштеп жаткан эс тутумдун терс жагы – биз бир эле учурда баарын көзөмөлдөй албайбыз, ошондуктан баарын унутуп калабыз.
Эсте калуу үчүн, бренд мээнин жөнөкөйлүккө болгон тенденциясына каршы турушу керек. Сиз муну кантип кыласыз? Бренд атын башка сезимге, мамилеге же сезимге байлоо менен. Эс тутумдун ар кандай түрлөрү бар. Эгерде сиздин брендиңиз эс тутумдун эки түрүн - айталы, физикалык сезимди жана эмоционалдык эстутумду стимулдай алса, анда мээ аны эстеп калуу ыктымалдуулугу жогору.
Бул жерде эсте калаарлык түзүү үчүн кээ бир кеңештер бар белги:
- Кыска болуңуз (төмөндө талкууланат).
- Аны уникалдуу кылыңыз (төмөндө талкууланат).
- Тааныш сөздөрдү же үндөрдү колдонуңуз.
4. Кыскача: эстеп калуу оңой болушу керек. Бренд аты
Ичинен бирөө психология боюнча эң көп цитаталанган макалалар кокустук аталышы бар: "Сыйкырдуу саны жети, плюс же минус эки." Окумуштуулардын айтымында, мээ бир эле учурда өтө көп маалыматты башкара албайт. Мээнин чектүү мүмкүнчүлүктөрү дээрлик чексиз болсо да, ал дагы эле бир эле учурда маалыматтын айрым биттерин сактоо, иштетүү жана сактоо боюнча кыйынчылыктарга дуушар болот. Мээңизди ашыкча маалымат менен жүктөбөңүз. Кыска бренд аты эсте калууну, эркиндикти жана уккулуктуулукту жогорулатат.
Uber, IBM, Buffer, Apple - сулуулук - кыскалык.
5. Жөнөкөйлүк: Жөнөкөй жазыңыз.
Аталышын түзүп жатканда сүйкүмдүү болууга аракет кылбаңыз. белги, бул жалпы сөздүн ката жазылышы. Бул жөн гана адамдардын башын айлантып, аарыларга туура эмес жазуу жөнүндө жаман эстеп калат. Бренд аты
Бул жерде бир аз кыймылдоо бөлмөсү бар. Эгерде сиздин орфографиялык катаңыз ушунчалык катуу болсо, анда сиз жаңы сөздү түзүп жатасыз алат болгону жакшы. Мисалы, Hipmunk - бул орфографияны жок кылган, бирок күтүүлөрдү же кадимки грамматиканы бузган бренд. (Ал жерде эмне кылганымды көрдүңүзбү?)
6. Модалуу: Эскирген кеңештерге баш ийбеңиз.
Бренд модалуу адамдардын көңүлүн бура турган болсо, анда модалуу виби болушу керек. Ошентсе да, сиз бул багытта өтө алыс бургуңуз келбейт. Эмнеге жок? Анткени бүгүн мода болгон бренд эртең таптакыр эскирип калышы мүмкүн. Сиз кийинки беш жыл бою сактай турган атка ээ болгуңуз келет. Бренд түзүү боюнча эскирген кеңештер жеткиликтүү домендик аталыштарды аныктоону жана анын негизинде брендди тандоону камтыйт. Бул, айрыкча, SEO жана бренд сигналдарынын өсүшү менен, мурдагыдай маанилүү эмес. Сиз дагы эле стратегиялык домен атыңызды тандап алышыңыз керек, бирок домендик аталыштын жеткиликтүүлүгүнө байланыштуу брендиңизди алсыратпаңыз.
7. Уникалдуу: Ооба, уникалдуу болушу керек. Бренд аты
Сиздин бренд уникалдуу болушу керек деген нейрологиялык себептер бар. Бул өтө эле адаттан тыш болбосо, уникалдуу бренд адамдардын эсинде лагерь байпогундагы тырмактай сакталып калышы мүмкүн. Бирок, уникалдуу брендди түзүү үчүн бизнес себептери ого бетер ынанымдуу. Бизнес рынокко киргенде, пикири үчүн атаандашат максаттуу аудитория. Эгер бул алардын көңүлүн бурбаса, анда ал жок болот. Мындан тышкары, санариптик мейкиндик катары маркетинг бренд сигналдардын санын көбөйтөт, бренддин бар болушу анын уникалдуу инсандыгынан көз каранды.
"Учкун" же "балка" сыяктуу жөнөкөй сөздү тандасаңыз, сиз жогорку орунду ээлей албайсыз же издөө системалары тарабынан табылбайсыз. Жөнөкөй, кыска жана эсте каларлык деген негизги эрежелерди бузбаган таптакыр жаңы сөздү же сөздөрдүн айкалышын түзүү менен өзүңүздү айырмалашыңыз керек.
8. Апелляция: Бренд аты сиздин максаттуу аудиторияңызга тиешелүү болушу керек.
Бренд "жагымдуу" болушу керек деп айтуу абдан жөнөкөй кеңеш. Ачык, туурабы? Мен муну эмне үчүн сунуштайм: бренд аты жөн гана жалпысынан "жагымдуу" болбостон (аны тартып алуу кыйын), тескерисинче, бренддин максаттуу аудиториясына өзгөчө жагымдуу болушу керек. Бренд аты
Демек, идеалдуу брендди ойлоп табуу үчүн, адегенде кимге жетүүгө аракет кылып жатканыңызды ойлонушуңуз керек. Алардын тили кандай? Алардын стили? Алардын кирешеси? билим? Алардын кыйынчылык деңгээли? Алардын кызыгуусу? Диний дүйнө таанымы? Алардын бренд артыкчылыктары?
VineMofo брендин алыңыз. Бул бренд багытталган millennials, прогрессивдүү жана хипстер калкы; алар ушул сыяктуу бренддер менен эмес, бала бумер шарап билгичтерин көздөшпөйт. Мен сунуштайм жок негизги стандарттык лексика сөздөрдү тандоо. Uber кечирилиши мүмкүн, анткени бул жалпы сөз эмес. Сиз Appleди кечире аласыз, анткени алар чоң.
Өз сөзүңүздү түзүңүз жана портманто. Сиздин бренд продукт өзү болуп саналат. Сиз милдеттүүсүз сатуу Бул. Бул сиздин бизнесиңиздин баасын, максатын жана маңызын билдирет. Сиз аудиторияңыз менен брендиңиздин ортосундагы чекиттерди ийгиликтүү туташтыра алганыңызда, сиз чыныгы жагымдуулукка жетесиз.
9. Туруктуулук: Сиздин атыңыздан да көбүрөөк.
Сиздин бренд сизден ашып кетсе жакшы болмок. Бренд муунга революциялык таасир жаратышы мүмкүн. Бул бренд бир адам менен ажырагыс байланышта болгондо, бул азыраак болот. Уолт Диснейди терең урматтоо менен, мен сиз кеткенден көп убакыт өткөндөн кийин, сиз менен бирге жашай турган ысымды тандоону сунуштайм.
Корутунду. Бренд аты
Атын тандап жатканда, ага карманыңыз. Ар бир стартаптын жашоосунда иденттүүлүк кризисине туш болгон учур келет: продуктунун, маркетингдин, маалымдуулуктун өзгөрүшү, стратегия же бизнестин башка негизги аспектиси. Сиз брендингиңизди өзгөртүп, логотипиңизди өзгөртүп, мамилеңизди өзгөртө аласыз, бирок компаниянын атын өзгөртпөөгө аракет кылыңыз. Бул абдан чоң тынчсыздануу. Ушул себептен, жогоруда айтылган бардык талаптарга жооп бергенден тышкары, сизге жаккан брендди тандаңыз. Аты сиздин бизнесиңизди эмне үчүн баштаганыңызды эскертип, аудиторияңызга ошол толкунданууну билдирип турушу керек.
Комментарий калтыруу