Алдамчы жарнак (жалган жарнак же алдамчы жарнама деп дагы белгилүү) – белгилүү бир товарга, кызматка же компанияга көңүл буруу үчүн керектөөчүлөрдү адаштырган же алдоочу жарнаманын бир түрү. Бул адаштыруучу билдирүүлөрдү, жалган маалыматтарды, жалган убадаларды же жашыруун тузактарды камтышы мүмкүн болгон жарнамалар.

Алдамчы жарнама керектөөчүлөргө зыян алып келиши мүмкүн жана аларды жараксыз же начар өнүмдөрдү же кызматтарды сатып алууга түртүшү мүмкүн. Ал ошондой эле жарнама мыйзамдарын жана эрежелерин бузушу мүмкүн, анткени алдамчы маалымат мыйзамдуу түрдө кабыл алынбашы мүмкүн. жарнама этикасы.

АКШнын Федералдык Соода Комиссиясынын айтымында: «Жарнамадагы чындыктын» негизги принциби бул мазмундун коммерциялык мүнөзү жөнүндө керектөөчүлөрдү адаштырууда. Жарнамалык же жарнамалык билдирүүлөр Эгерде алар түз же кыйыр түрдө керектөөчүлөргө көз карандысыз, калыс же демөөрчү жарнак берүүчүдөн башка булактан экенин көрсөтсө, адаштырышат.

Улуу Британиянын керектөөчүлөрдүн укугун коргоо 2008-жылдагы Адилетсиз Соода Регламентинде да ушундай натыйжаларга ээ. Көптөгөн уюмдар "Илимий жактан далилденген" жана "Кепилденген натыйжалар" деп жалган дооматтар менен мактанган орточо жарнамалык буюмдарга багытталган. Алдамчы жарнактарды өтө алыс алып барган уюмдар үчүн бул миллиондогон чыгымга алып келиши мүмкүн, ошондой эле алардын аброюна жана брендине доо кетириши мүмкүн. Ушундай учурлардын биринде Red Bull алдамчы жарнамалык дооматты чечүү үчүн 13 миллион доллар төлөгөн.

SEM деген эмне? Бул сиздин бизнесиңиздин маркетингине кандай таасир этет?

Ошентип, жалпысынан, мындай жарнамалык практика ар кандай бренд үчүн өтө кооптуу болушу мүмкүн, ошондуктан биз бул постту ушундай жарнамалык практикага байланыштуу бардык нерсеге жетекчилик кылуу үчүн даярдадык.

Алдамчы жарнама деген эмне?

Жогоруда айтылгандай, адаштыруучу жана керектөөчүлөргө таасир эте турган ар кандай жарнамалар адаштыруучу жарнама болуп саналат.
Жарнама көптөгөн жолдор менен алдамчы болушу мүмкүн, анын ичинде:

  • Буюмдун баасы
  • жүктер саны
  • Бир нерсенин сапаты же стандарты
  • Продукт жеткиликтүү болгон убакыттар, даталар жана аймактар
  • Кепилдик жана кепилдик маалымат
  • Сатуу же бүтүмдөр жөнүндө жалган фактылар
  • Кредиттик чыгымдар, пайыздык чендер же башка өзгөрмөлөр жөнүндө башаламандык

Штаттын жана өкмөттүн мыйзамдарына ылайык, жарнак жасоочу муну ниет кылганына карабастан, жарнамалык практика алдамчы катары каралышы мүмкүн, башкача айтканда, арыз жазылышы мүмкүн жарнамада ката бар-жоктугуна карабастан. Келгиле, алдамчы жарнаманын кеңири таралган түрлөрүн түшүнөлү.

1. Так эмес бааларды ачыкка чыгаруу. Алдамчы жарнама

Бул алдамчы жарнаманын эң кеңири таралган түрлөрүнүн бири. Буюмдун наркына байланыштуу так эмес же адаштыруучу маалыматты берүү өтө алдамчылык. Федералдык соода комиссиясынын айтымында, жарнама акырында сатып алуучу бир продукт үчүн төлөй турган бааны ачып бериши керек. Мындан тышкары, алар да реалдуу үчүн кандайдыр бир арзандатууларды, сунуштарды же сатууну камсыз кылуу керек. Буюмуңузду жеткиликтүү кылуу үчүн бааны жашыра албайсыз.

2. Жемдик тактиканы колдонуу. Алдамчы жарнама

Бул алдамчы жарнаманын дагы бир түрү, анда жарнамачылар буюмду сатууга же аны кымбатыраак баага сатууга аракет кылбастан, буюмдун баасын же жеткиликтүүлүгүн талап кылышат. Качан учур максаттуу аудитория Мындай жарнамага жооп бергенде, сатуучулар буюмду башка баада сатууга же кандайдыр бир альтернативалуу товарды сатууга аракет кылышат. Алдамчы жарнаманын бул түрү да мыйзамсыз; байланыш же жолугушуу ар кандай алдамчылык менен тастыкталган учурда, FTC сунуш кылат.

3. Сапаты жана келип чыгышы жөнүндө жалган дооматтарды коюу

Ошондой эле сапаты же келип чыгышы тууралуу жалган же жалган дооматтарды жасагандар алдамчы жарнактар ​​болуп саналат. Мисалы, кандайдыр бир жарнама башка өлкөдө жасалган болсо, ал Улуу Британияда жасалган деп айтылбашы керек. Ошо сыяктуу эле, эгерде жарнама алдамчы болушу мүмкүн продукт сапаты көйгөйлөр бар, алар толук ачыла элек. Алдамчы жарнама

Эгерде бир эле товар бул максатка арналбаса, кандайдыр бир максатта колдонулушу мүмкүн деген жарнамалык кампанияларды жүргүзүү, бул дагы алдамчы жарнама. Жарнамада көрсөтүлгөн товардын сүрөтү чыныгы товарга дал келбеген учурларда да, бул практика алдамчы.

4. Экологиялык талаптарды сактабоо

Эгер бизнес "кайра иштетилген", "кайра колдонулуучу", "биологиялык жактан бузулуучу", "экологиялык таза", "компост" сыяктуу сөз айкаштарын колдонгондо, ал "жөндөмдүү жана ишенимдүү илимий далилдер" менен колдоого алынышы керек, дейт FTC. Бул жагдайлар буюмдун кандайдыр бир элементи экологиялык жактан таза мүнөздөмөлөргө ээ болгонуна карабастан, жалган жарнаманы жаратышы мүмкүн, бирок олуттуулары андай эмес. Алдамчы жарнама

Мисалы, фольга кутучаңызды кайра иштетүүгө жарамдуу деп жарыяласаңыз, фольга өзү кайра иштетилбесе да, анда мындай дооматтар жарнамага алданып калат. Бул алдамчы жарнамалык кампаниялардын түрлөрүн билүү, алардын максаттуу ордунда узак мөөнөттүү таасир этүүнү каалаган компаниялар үчүн абдан маанилүү. Бул жерде сиз ошондой эле алдамчы жарнама үчүн пайда болушу мүмкүн болгон жазаларды билишиңиз керек, андыктан аны карап көрөлү...

Юридикалык санкциялар. Алдамчы жарнама

Алдамчы жарнак үчүн мыйзамдуу жазалар Алдамчы жарнама

Алдамчы жарнама үчүн мыйзамдуу жаза

Алдамчы жарнама үчүн бир нече жазалар жана кесепеттер болушу мүмкүн

  • Сатып алуучуга келтирилген кырсыктар үчүн юридикалык зыян
  • Товарларды кайтаруу же алмаштыруу
  • Буюмду эл алдында кайра чакыртып алуу, өзгөчө буюм деформациясы бар учурларда
  • Жарнакты алмаштыруу же алып салуу жөнүндө жарлык
  • Жарандык айыптар

Жалпысынан алганда, мындай иштер Federal Соода Комиссиясы (FTC) тарабынан каралат жана тергелет. Жарнама тарабынан сунушталган продуктунун же кызматтын түрүнө жараша ар кандай атайын мыйзамдар ишке кирет.

Алдамчы жарнама боюнча акыркы ойлор!

Демек, бул жалган жарнама ыкмалары жана алардын кесепеттери жөнүндө болду. Ийгиликтүү, кирешелүү жана узак мөөнөттүү бизнес моделин колдонуу менен мындай тажрыйбалардан такай качышат, ал дайыма максаттуу уячаларга кирип, катышууну оптималдаштырат жана инвестициянын кайтарымы.

 АЗБУКА 

 

FAQ . Алдамчы жарнама.

Алдамчы жарнама деген эмне?

Алдамчы жарнама – бул товардын же кызматтын мүнөздөмөлөрү, артыкчылыктары же сатуу шарттары жөнүндө керектөөчүлөрдү адаштырган жарнамалык билдирүүлөр. Бул жалган билдирүүлөрдү жасоо, апыртуу же маанилүү маалыматты жашыруу болушу мүмкүн.

Алдамчы жарнаманын кандай түрлөрү бар?

  • Жалган билдирүүлөр: Албетте, өнүм же кызмат жөнүндө жалган билдирүүлөр.
  • апыртуу: Продукцияны колдонуунун чыныгы касиеттерин же натыйжаларын көбүртүп-жабырткан билдирүүлөр.
  • Маалыматты жашыруу: Керектөөчүнүн чечимине таасир этиши мүмкүн болгон маанилүү деталдарды же шарттарды калтыруу.
  • Жасалма сын-пикирлер жана рейтингдер: Буюм жөнүндө жалган пикир жаратуу үчүн жасалма сын-пикирлерди жана рейтингдерди колдонуу.
  • Салыштырмалуу жарнама: бурмаланган маалыматтарга негизделген атаандаштар менен туура эмес салыштыруу.

Эмне үчүн алдамчы жарнама зыяндуу?

  • Керектөөчүлөрдү адаштыруу: Адамдар күтүүсүнө жооп бербеген продукцияга акча коротушу мүмкүн.
  • Ишеним бузуу: Алдамчы жарнама брендге жана компанияга болгон ишенимди кетирет.
  • Юридикалык кесепеттер: Компаниялар жалган маалымат тараткандыгы үчүн соттук териштирүүлөр, айып пулдар жана айыптарга дуушар болушу мүмкүн.
  • Терс репутация: Жаман сын-пикирлер жана терс коомдук пикир компаниянын беделине доо кетириши мүмкүн.

Алдамчы жарнаманын кандай мисалдары бар?

  • Жалган медициналык дооматтар: Продукт далилсиз ооруну айыктыра же алдын алат деп ырастайт.
  • Жашыруун шарттар: Маанилүү шарттар (мисалы, жашыруун жыйымдар же чектөөлөр) ачык айтылбаган жарнамалар.
  • Чыныгы эмес арзандатуулар: Олуттуу арзандатуунун таасири үчүн баштапкы бааны көтөрүү.
  • Жасалма "табигый" продукция: Фактылар менен тастыкталбаган буюмдун табигыйлыгы же экологиялык тазалыгы жөнүндөгү дооматтар.

Жарнамалык кампанияларды түзүүдө алдамчы жарнамадан кантип сактануу керек?

  • Чынчылдык жана айкындуулук: Ар дайым өнүм же кызмат жөнүндө так маалымат бериңиз.
  • Факты текшерүү: Бардык билдирүүлөрдү текшерип, алардын фактылуу экендигин текшериңиз.
  • Айкындуулук: Бардык шарттар жана чектөөлөр так жана так айтылганын текшериңиз.
  • Podtverjdenie dannyx: Дооматтарыңызды колдоо үчүн ырасталган булактарды жана маалыматтарды колдонуңуз.
  • Этикалык стандарттар: Этикалык стандарттарды жана жарнамалык көрсөтмөлөрдү аткарыңыз.

Керектөөчүлөр өздөрүн жалган жарнамадан кантип коргой алышат?

  • Продукт изилдөөЭскертүү: Сатып алуудан мурун продукт маалыматын көз карандысыз булактардан издеңиз.
  • Сын-пикирлерди окуу: Башка сатып алуучулардын сын-пикирлерине көңүл буруңуз, бирок жасалма сын-пикирлердин болушу мүмкүн экенин билип алыңыз.
  • Шарттарды текшерүү: Акциялардын жана сунуштардын шарттарын ар дайым кылдат изилдеңиз.
  • майда-чүйдөсүнө чейин көңүл: Жакшы басылган жана жашырылган терминдерге көңүл буруңуз.
  • Даттануулар жана сын-пикирлер: Шектүү жарнактар ​​тууралуу тиешелүү органдарга кабарлаңыз жана башка керектөөчүлөр менен тажрыйбаңыз менен бөлүшүңүз.

Алдамчы жарнамага каршы кандай мыйзамдар жана жоболор бар?

  • Керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоо мыйзамдары: Көптөгөн өлкөлөрдө алдамчы жарнамага тыюу салган жана керектөөчүлөрдүн укуктарын коргогон мыйзамдар бар.
  • Контролдоочу органдар: Ар бир өлкөдө жарнак стандарттарынын сакталышын көзөмөлдөгөн жөнгө салуучу органдар (мисалы, АКШдагы Федералдык Соода Комиссиясы, Россиядагы ФАС) бар.
  • Эл аралык стандарттар: Эл аралык соода палатасы (ICC) сыяктуу уюмдар адилет жарнак үчүн коддорду жана стандарттарды иштеп чыгууда.

Алдамчы жарнама үчүн компанияларга кандай санкциялар колдонулушу мүмкүн?

  • Айыптар жана санкциялар: Компанияларга олуттуу өлчөмдө айып салынышы мүмкүн.
  • Соттук процесстер: Керектөөчүлөр жана атаандаштар компанияларды жалган жарнама үчүн сотко бере алышат.
  • Жарнамага тыюу салуу: Компанияларга белгилүү бир убакытка чейин өз продукциясын жарнамалоого тыюу салынышы мүмкүн.
  • Зыяндын ордун толтуруу: Керектөөчүлөргө компенсация төлөп берүү милдети.