Алдамчы жарнама | Адаштыруучу жарнама үчүн айыптар

Алдамчы жарнак (жалган жарнак же алдамчы жарнама деп дагы белгилүү) – белгилүү бир товарга, кызматка же компанияга көңүл буруу үчүн керектөөчүлөрдү адаштырган же алдоочу жарнаманын бир түрү. Бул адаштыруучу билдирүүлөрдү, жалган маалыматтарды, жалган убадаларды же жашыруун тузактарды камтышы мүмкүн болгон жарнамалар.

Алдамчы жарнама керектөөчүлөргө зыян алып келиши мүмкүн жана аларды жараксыз же начар өнүмдөрдү же кызматтарды сатып алууга түртүшү мүмкүн. Ал ошондой эле жарнама мыйзамдарын жана эрежелерин бузушу мүмкүн, анткени алдамчы маалымат мыйзамдуу түрдө кабыл алынбашы мүмкүн. жарнама этикасы.

АКШнын Федералдык Соода Комиссиясынын айтымында: «Жарнамадагы чындыктын» негизги принциби бул мазмундун коммерциялык мүнөзү жөнүндө керектөөчүлөрдү адаштырууда. Жарнамалык же жарнамалык билдирүүлөр Эгерде алар түз же кыйыр түрдө керектөөчүлөргө көз карандысыз, калыс же демөөрчү жарнак берүүчүдөн башка булактан экенин көрсөтсө, адаштырышат.

Улуу Британиянын керектөөчүлөрдүн укугун коргоо 2008-жылдагы Адилетсиз Соода Регламентинде да ушундай натыйжаларга ээ. Көптөгөн уюмдар "Илимий жактан далилденген" жана "Кепилденген натыйжалар" деп жалган дооматтар менен мактанган орточо жарнамалык буюмдарга багытталган. Алдамчы жарнактарды өтө алыс алып барган уюмдар үчүн бул миллиондогон чыгымга алып келиши мүмкүн, ошондой эле алардын аброюна жана брендине доо кетириши мүмкүн. Ушундай учурлардын биринде Red Bull алдамчы жарнамалык дооматты чечүү үчүн 13 миллион доллар төлөгөн.

SEM деген эмне? Бул сиздин бизнесиңиздин маркетингине кандай таасир этет?

Ошентип, жалпысынан, мындай жарнамалык практика ар кандай бренд үчүн өтө кооптуу болушу мүмкүн, ошондуктан биз бул постту ушундай жарнамалык практикага байланыштуу бардык нерсеге жетекчилик кылуу үчүн даярдадык.

Алдамчы жарнама деген эмне?

Жогоруда айтылгандай, адаштыруучу жана керектөөчүлөргө таасир эте турган ар кандай жарнамалар адаштыруучу жарнама болуп саналат.
Жарнама көптөгөн жолдор менен алдамчы болушу мүмкүн, анын ичинде:

• Буюмдун баасы
• жүктер саны
• Бир нерсенин сапаты же стандарты
• Продукт жеткиликтүү болгон убакыттар, даталар жана аймактар
• Кепилдик жана кепилдик маалымат
• Сатуу же бүтүмдөр жөнүндө жалган фактылар
• Кредиттик чыгымдар, пайыздык чендер же башка өзгөрмөлөр жөнүндө башаламандык

Мамлекеттик жана федералдык мыйзамдарга ылайык, жарнактын өндүрүүчүсү ошондой ниетте болгонуна карабастан, жарнамалык практика алдамчы катары каралышы мүмкүн, башкача айтканда, доо жарнамада бурмалоо камтылганына карабастан берилиши мүмкүн. Келгиле, алдамчы жарнаманын кеңири таралган түрлөрүн түшүнөлү.

1. Так эмес бааларды ачыкка чыгаруу. Алдамчы жарнама

Бул алдамчы жарнаманын эң кеңири таралган түрлөрүнүн бири. Буюмдун наркына байланыштуу так эмес же адаштыруучу маалыматты берүү өтө алдамчылык. Федералдык соода комиссиясынын айтымында, жарнама акырында сатып алуучу бир продукт үчүн төлөй турган бааны ачып бериши керек. Мындан тышкары, алар да реалдуу үчүн кандайдыр бир арзандатууларды, сунуштарды же сатууну камсыз кылуу керек. Буюмуңузду жеткиликтүү кылуу үчүн бааны жашыра албайсыз.

2. Жемдик тактиканы колдонуу. Алдамчы жарнама

Бул алдамчы жарнаманын дагы бир түрү, анда жарнамачылар буюмду сатууга же аны кымбатыраак баага сатууга аракет кылбастан, буюмдун баасын же жеткиликтүүлүгүн талап кылышат. Качан учур максаттуу аудитория Мындай жарнамага жооп бергенде, сатуучулар буюмду башка баада сатууга же кандайдыр бир альтернативалуу товарды сатууга аракет кылышат. Алдамчы жарнаманын бул түрү да мыйзамсыз; байланыш же жолугушуу ар кандай алдамчылык менен тастыкталган учурда, FTC сунуш кылат.

3. Сапаты жана келип чыгышы жөнүндө жалган дооматтарды коюу

Ошондой эле сапаты же келип чыгышы тууралуу жалган же жалган дооматтарды жасагандар алдамчы жарнактар ​​болуп саналат. Мисалы, кандайдыр бир жарнама башка өлкөдө жасалган болсо, ал Улуу Британияда жасалган деп айтылбашы керек. Ошо сыяктуу эле, эгерде жарнама алдамчы болушу мүмкүн продукт сапаты көйгөйлөр бар, алар толук ачыла элек. Алдамчы жарнама

Эгерде бир эле товар бул максатка арналбаса, кандайдыр бир максатта колдонулушу мүмкүн деген жарнамалык кампанияларды жүргүзүү, бул дагы алдамчы жарнама. Жарнамада көрсөтүлгөн товардын сүрөтү чыныгы товарга дал келбеген учурларда да, бул практика алдамчы.

4. Экологиялык талаптарды сактабоо

Эгер бизнес "кайра иштетилген", "кайра колдонулуучу", "биологиялык жактан бузулуучу", "экологиялык таза", "компост" сыяктуу сөз айкаштарын колдонгондо, ал "жөндөмдүү жана ишенимдүү илимий далилдер" менен колдоого алынышы керек, дейт FTC. Бул жагдайлар буюмдун кандайдыр бир элементи экологиялык жактан таза мүнөздөмөлөргө ээ болгонуна карабастан, жалган жарнаманы жаратышы мүмкүн, бирок олуттуулары андай эмес. Алдамчы жарнама

Мисалы, фольга кутучаңызды кайра иштетүүгө жарамдуу деп жарыяласаңыз, фольга өзү кайра иштетилбесе да, анда мындай дооматтар жарнамага алданып калат. Бул алдамчы жарнамалык кампаниялардын түрлөрүн билүү, алардын максаттуу ордунда узак мөөнөттүү таасир этүүнү каалаган компаниялар үчүн абдан маанилүү. Бул жерде сиз ошондой эле алдамчы жарнама үчүн пайда болушу мүмкүн болгон жазаларды билишиңиз керек, андыктан аны карап көрөлү...

Юридикалык санкциялар. Алдамчы жарнама

Алдамчы жарнама үчүн бир нече жазалар жана кесепеттер болушу мүмкүн

• Сатып алуучуга келтирилген кырсыктар үчүн юридикалык зыян
• Товарларды кайтаруу же алмаштыруу
• Буюмду эл алдында кайра чакыртып алуу, өзгөчө буюм деформациясы бар учурларда
• Жарнакты алмаштыруу же алып салуу жөнүндө жарлык
• Жарандык айыптар

Жалпысынан алганда, мындай иштер Federal Соода Комиссиясы (FTC) тарабынан каралат жана тергелет. Жарнама тарабынан сунушталган продуктунун же кызматтын түрүнө жараша ар кандай атайын мыйзамдар ишке кирет.

Алдамчы жарнама боюнча акыркы ойлор!

Демек, бул жалган жарнама ыкмалары жана алардын кесепеттери жөнүндө болду. Ийгиликтүү, кирешелүү жана узак мөөнөттүү бизнес моделин колдонуу менен мындай тажрыйбалардан такай качышат, ал дайыма максаттуу уячаларга кирип, катышууну оптималдаштырат жана инвестициянын кайтарымы.

 АЗБУКА 

 

Дезинформация жана фейк жаңылыктар менен кантип күрөшүү керек - когнитивдик психологиядан 4 сабак