Бренддик каталар - брендди түзүү, башкаруу же алдыга жылдыруу процессинде кабыл алынган туура эмес же ийгиликсиз чечимдер. Бул каталар брендингдин ар кандай аспектилерине, анын ичинде визуалдык идентификацияга, коммуникацияларга, стратегияга жана бренддин жалпы кабылдоосуна тиешелүү болушу мүмкүн. Брендинг каталары керектөөчүлөрдүн брендди кабылдоосуна терс таасирин тийгизип, анын рыноктогу ийгилигине да таасирин тийгизиши мүмкүн. Профессионал башкаруу жана брендинг процессинде майда-чүйдөсүнө чейин көңүл буруу олуттуу каталардан качууга жана күчтүү жана позитивдүү бренд имиджин түзүүгө жардам берет.

Алардын бири экениңизди билбей жатасызбы? Сиз билгени жатасыз. Бул жерде биз менен байланышкан эң кеңири таралган көйгөйлөрдү чогулттук бренд аныктоо, ошондой эле инсандыгыңызды өркүндөтүүгө, брендиңизди айырмалоого жана туура адамдар менен байланышууга жардам берген эң мыкты кеңештерибиз.

1-ката: Кимге жетүүгө аракет кылып жатканыңызды билбейсиз. Брендинг каталары

Күчтүү түзүү визуалдык иденттүүлүк - бул сиз каалаган нерсе эмес; сиз ушундай кабыл алынгыңыз келет. Өзүңүздүн ким экениңизди канчалык жакшыраак билдирсеңиз, адамдар менен ошончолук чындап байланыша аласыз.

Бирок эгерде сиздин бренддин иденттүүлүгү сиздин чыныгы инсандыгыңызга дал келбесе жана керектүү адамдар менен резонанс түзбөсө, ал ийгиликтүү болбойт (логотипиңиз канчалык кооз болсо да).

Түзөтүү

Чынчыл сүйлөшүү үчүн сиз өзүңүздүн ким экениңизди билишиңиз керек (демек, сизди кандай кабыл алгыңыз келет). Брендиңиздин максатын, көз карашын, миссиясын жана баалуулуктарын билдирүү үчүн биздин бренддин жүрөктүн окуу китебин колдонуу менен баштаңыз. Бул сиздин брендиңизди негизги принциптериңизге шайкеш келтирүүгө жардам берет.

Портердин жалпы стратегиялары түшүндүрүлгөн

Сиздин максаттуу кардарыңыз ким экенин, алар эмнени ойлойт жана аларды эмне кызыктырарын түшүнүү үчүн маркетинг инсандарын түзүшүңүз керек. Брендиңиздин жүрөгү жана инсандары так аныкталгандан кийин, керектүү адамдарга туура кабарды жеткирүү үчүн брендиңиздин инсандыгын тактай аласыз.

Ката 2:  маанисиз логотип. Брендинг каталары

Логотиптерди түзүү абдан кызыктуу, бирок алар чоң баш оору да болушу мүмкүн. Албетте, сиз кооз нерсени жаратып, аны бир күн деп атасаңыз болот. Бирок чындап күчтүү логотип сиздин брендиңиздин негизги иденттүүлүгүн, миссиясын жана бизнесин колдойт жана бекемдейт. Эгер логотипиңизди брендиңизге туташтыра албасаңыз, жаңыртууга убакыт келди.

Албетте, логотип дизайн көп терең ойлонууну жана олуттуу ой жүгүртүүнү талап кылат. (Маалымат боюнча, биз бир бренд үчүн кеминде 50 вариантты иштеп чыгууга көнүп калдык - жөн гана баштоо үчүн.)

Түзөтүү

Эгерде сиз өзүңүздүн брендиңиз менен байланышкан логотипти ойлоп таппай жатсаңыз, сизге жаккан логотипти табуу үчүн биздин жөнөкөй процессти колдонуп көрүңүз жана кайсынысы экенин аныктаңыз логотип дизайн каталар болушу керек качуу. Брендинг каталары

Мисал: Биз кароосуз калган тропикалык ооруларды жок кылуу боюнча кеңейтилген атайын долбоор (ESPEN) үчүн жаңы визуалдык бренддин идентификациясын түздүк, миссиясы беш тропикалык ооруну жок кылууну көздөгөн ДСУ уюму. Алардын миссиясын ишке ашыруу үчүн биз беш тилкеден турган африкалык континенттин символикалык логотибин түздүк: алар күрөшкөн ар бир оору үчүн бирден.

Визуалдык логотиптин мисалы Брендинг каталары

Ката 3:  Чектелген визуалдык бренд идентификациясы

Сиздин визуалдык иденттүүлүгүңүз көптөгөн колдонуу учурларда натыйжалуу баарлашууга жардам берүү үчүн иштелип чыккан. Ошондуктан, сиз дизайнерлериңизге кандай болбосун, бренд мазмунун түзүү үчүн керектүү куралдарды беришиңиз керек. Эгер сиз бул көрсөтмөлөрдү бербесеңиз (жана аларды түзмөгүңүздө калтырсаңыз), сиз ыраатсыз мазмунга ээ болосуз.

Түзөтүү

Сиздин стартапыңыз үчүн энциклопедиялык калың фирмалык Ыйык Китептин кереги жок болушу мүмкүн, бирок командаңыздын жетекчилигине негиздер, анын ичинде:

Бул элементтерди долбоорлоо боюнча көбүрөөк кеңештерди алуу үчүн, эсте калаарлык дизайнды түзүү боюнча биздин жолду аткарыңыз фирмалык стиль (илимге негизделген) жана биздин ыңгайлуу визуалдык инсандык текшерүү тизмесин колдонуңуз. Брендинг каталары

Психография

Ката 4:  татаал веб-дизайн. Брендинг каталары

Жакшы бренд инсандыгы жөн гана күчтүү эмес; ал интуитивдик дизайнга ээ. Чаташкан иконалар, жооп бербеген веб-сайттар жана азыраак чечилиштеги сүрөттөр - адамдарды алаксыта турган нерселер (жана брендиңиздин кабылдоосуна зыян келтирет).

Түзөтүү

Логотипти же веб-сайтыңызды иштеп жатасызбы, ар кандай колдонуу учурларын жана колдонуучу тажрыйбасын карап көрүңүз. Сиздин логотип кичинекей профиль катары жакшы көрүнөт коомдук тармакташуу? Бул жаңы интерактивдүү ММК мобилдик түзмөктөр үчүн? Бул негизги суроолорду бере алат.

5-ката: Шайкеш келбеген элементтер. Брендинг каталары

Логотипти иштеп чыгып, бир нече түстөрдү бириктирип, шрифт тандаганыңыз үчүн, бул сиздин визуалдык бренд иденттүүлүгүңүздүн бирдиктүү экенин билдирбейт. Эгер сиз бирдиктүү тажрыйба түзгүңүз келсе, анда ар бир элементти башкасын толуктай тургандай кылып иштеп чыгышыңыз керек.

Түзөтүү

Логотипиңизден баштаңыз, андан кийин ар бир элементти ошол жерден чыгарыңыз. Сиздин шрифт сиздин логотип менен жакшы болушу керек (мисалы, мүнөздүн формасы жана инсандыгы). Ошо сыяктуу эле, түстөрүңүздүн шрифтиңиз менен жакшы шайкеш келиши керек (мисалы, окуу үчүн өтө ачык эмес).

Ката 6:  Сүрөттөрдө ар түрдүүлүк жок

Жок, биз сүрөт стилдери жөнүндө сөз кылып жаткан жокпуз. Биз сүрөттөрдө же иллюстрацияларда сиз көрсөткөн адамдар жана/же каармандар жөнүндө айтып жатабыз. Бир эле нерселерди кайра-кайра жасап, жөн эле адаттан улам бир нерсеге кирип кетүү оңой. Бирок өкүлчүлүк маанилүү. Колдонгон сүрөттөрүңүз брендиңиз, баалуулуктарыңыз ж.б. жөнүндө эмнелерди айтып жатканын карап көрүңүз. Бренддик каталар

Түзөтүү

Сиз тандаган сүрөттөрдүн ар түрдүүлүгүнө (курагы, расасы, жынысы ж.б.) көңүл буруңуз. Белгилүү бир багытты киргизиңиз бренд гид жана командаңызга брендиңизди чагылдырган сүрөттөр китепканасына оңой жетүүгө мүмкүнчүлүк бериңиз. Бул 101+ мүмкүнчүлүктөрүн колдонуңуз корпоративдик идентификацияны түзүү үчүн куралдар (анын ичинде акысыз биржа сайттары) аларды табуу үчүн.

Ката 7:  жаман шрифттер. Брендинг каталары

Типография брендиңизди жаратышы же бузушу мүмкүн. Эгер нерселер өтө башаламан, баш аламандык же басымдуу болсо, анда сиз өзүңүзгө жаман кызмат кылып жатасыз. Бул көбүнчө онлайн мазмундагы көйгөй жана бул адамдарды өчүрүүнүн эң оңой жолдорунун бири.

Түзөтүү

Типографияңыз ар дайым түшүнүктүү болушу үчүн, сүрөтчү Джессика Хише сунуш кылган бул акылдуу тестти колдонуп көрүңүз:

Кантип визуалдык аныктоо

Туура шрифт жуптарын тандоо боюнча көбүрөөк кеңештер үчүн, караңыз:

Ката 8:  Дизайн системасы жок. Брендинг каталары

Бирдиктүү брендди түзүү сыяктуу эле, бренддер да туура дизайн системасынын жоктугуна күнөөлүү. Бул жөн гана майда-чүйдөсүнө чейин эмес; бул алардын кантип чогуу жүргөнү жөнүндө.

Түзөтүү

Интуитивдик иерархия барбы? Адамдар сиздин мазмунуңузду оңой башкара алабы? Мазмундун туура тартибин камсыз кылыңыз, анын ичинде аталыштар, субтитрлер, негизги текст, сүрөттөр, белгилөөлөр ж.б.

Ката 9:  өтө көп түстөр

Бул эң кеңири таралган жаңылануучу каталардын бири (жана жаш адиске брендиңизди түзүүгө уруксат берип жатканыңыздын белгиси). Бактыга жараша, муну оңдоо оңой. Брендинг каталары

Түзөтүү

Аны жөнөкөйлөтүү:

  • 2 негизги түс
  • 3-5 кошумча түстөр
  • 2 акцент түстөр

10-ката: Мен эмес иконаларды чечмелөө. Брендинг каталары

Иконалар жашоону жеңилдетет, анткени алар тез жана визуалдык сигнал берет натыйжалуу байланыш сөз жок. Ошондуктан, жөнөкөйлүк жана айкындык негизги болуп саналат. Тилекке каршы, өтө көп бренддер ашыкча же түшүнүү үчүн өтө абстракттуу иконалар менен кармалып калышат.

Түзөтүү

Ишенбесеңиз, иконаларыңыз интуитивдик жана ылайыктуу экенине ынануу үчүн кимдир-бирөө акыл-эсин текшерип көрсүн.

Мисал: Биз Avalere Health менен кызматташып, саламаттыкты сактоого байланыштуу мазмун үчүн ыңгайлаштырылган иконографияны түздүк.

визуалдык идентификация сөлөкөтү Брендинг каталары

Ката 11:  маалыматтардын так эмес визуализациясы

Чоң маалыматтардын жарылуусунан улам, бренддер мурункудан да көбүрөөк маалымат менен сүйлөшүп жатышат. Маалымат визуализациясы күчтүү курал болуп саналат, маалыматтарды түшүнүүнү жеңилдетет, бирок маалыматтар туура эмес чечмеленсе же туура эмес көрсөтүлсө, ал чоң зыян алып келиши мүмкүн. Брендинг каталары

Түзөтүү

Берилиштериңизди туура визуализациялоо үчүн, эң кеңири таралган диаграммаларды жана графиктерди долбоорлоо үчүн биздин Data Visualization 101 колдонмосун колдонуңуз.

Ката 12:  Эч кандай корпоративдик стилдик колдонмо жок. Брендинг каталары

Бренддердин инсандыгын сактап калуу үчүн күрөшүп жатканынын негизги себептеринин бири - алардын мазмуну дайыма... шайкеш келбегендиктен. Мазмун жаратуучулар бренд көрсөтмөлөрүн кантип аткарууну "билүүсү керек" же өз алдынча калышат. Мындай болгондо, мазмун Франкенштейнге окшош экени таң калыштуу эмес.

Часто задаваемые вопросы (Көп берилүүчү суроолор)

  1. Брендинг каталары эмнеде?

    • жооп: Бренддик каталар - бул түзүү, жылдыруу же процессинде кабыл алынган туура эмес кадамдар же чечимдер бренд башкаруу, бул анын кабылдоосуна жана ийгилигине терс таасирин тийгизиши мүмкүн.

  2. Бренддик каталардын кесепети кандай болушу мүмкүн?

    • жооп: Анын кесепеттери керектөөчүлөрдүн ишениминин жоголушу, бренддин аброюнун начарлашы, сатуунун азайышы, максаттуу аудитория менен чыр-чатактар ​​жана имиджин калыбына келтирүүдөгү кыйынчылыктарды камтышы мүмкүн.

  3. Брендингдеги каталарды кантип таануу керек?

    • жооп: Каталарды аудиториянын реакцияларына мониторинг жүргүзүү, сын-пикирлерди талдоо, рыноктун динамикасын изилдөө жана бренддин стратегиясынын анын максаттары жана баалуулуктары менен шайкештигин баалоо аркылуу аныктоого болот.

  4. Брендингдеги эң көп каталар кайсылар?

    • жооп: Кеңири таралган бренддик каталарга визуалдык стилдин ыраатсыздыгы, түшүнүксүз коммуникациялар, максаттуу аудиториянын муктаждыктарын этибарга албоо жана ийгиликсиз ураандарды жана логотиптерди колдонуу кирет.

  5. Жаңы продуктуну ишке киргизүүдө бренддик каталарды кантип болтурбоо керек?

    • жооп: Жаңы продуктуну чыгарууда брендингде каталарды болтурбоо үчүн, рынокту кылдат талдоо, максаттуу аудиторияны аныктоо, күчтүү бренд имиджин түзүү жана керектөөчү жооп сыноо.

  6. Логотиптеги каталар брендге кандай таасир этет?

    • жооп: Логотиптеги каталар брендге терс кабылдоолорду жаратып, таанылууну азайтып, баш аламандыктарды жаратып, кардарлардын көз алдында кесипкөйлүгүн төмөндөтүшү мүмкүн.

  7. Эгерде брендингде каталар кеткен болсо, эмне кылуу керек?

    • жооп: Эгерде каталар буга чейин болуп кетсе, анда дароо жооп берүү, катаны моюнга алуу, стратегияны тууралоо, брендди калыбына келтирүү жана ишенимди калыбына келтирүү үчүн аудитория менен активдүү өз ара аракеттенүү маанилүү.

  8. Бренддин түс палитрасындагы жалпы каталар кандай?

    • жооп: Кеңири таралган түс палитрасындагы каталар дал келбеген түстөрдү, бренддин баалуулуктарын чагылдырбаган түстөрдү тандоону же нишага туура келбеген өтө ачык/кайгылуу көлөкөлөрдү колдонууну камтышы мүмкүн.

  9. Брендингдеги каталарды алдын алуу үчүн кандай сунуштар бар?

    • жооп: Сунуштарга кылдат пландаштыруу, бренд элементтерин сыноо, максаттуу аудиториянын пикирин эске алуу, бренддин бардык аспектилеринде ырааттуулукту сактоо жана пикирлерге жооп берүү кирет.

  10. Сиз бренд каталарынан пайда ала аласызбы?

    • жооп: Ооба, каталар баалуу окуу тажрыйбасы болушу мүмкүн. Алардан сабак алып, стратегияларды тууралап, брендиңизди өркүндөтүп, аудиторияңыз менен натыйжалуу мамиле түзө аласыз.

АЗБУКА

43 укмуштуудай жогорку ROI бизнес логотиптери