Түс теориясынын негиздери. Сиздин бирдиктүү жол

Түс теориясынын негиздери – түстөрдүн өз ара байланышын жана аларды кабыл алууну аныктоочу негизги принциптер. Бул принциптер искусство, дизайн, медицина, илим жана башка тармактарда кеңири колдонулат.

Келгиле, мисалы, помада көлөкөлөрү жөнүндө сүйлөшөлү.

Ар бир түс ар кандай маанайды жаратат. Кызыл сексуалдуу, кызгылтым ойноок, ал эми кара Шаршемби Аддамс сезимине ээ.

Түс теориясы ар кандай тармакта колдонулушу мүмкүн: интерьер дизайны, графикалык дизайн, живопись, макияж жана сулуулук индустриясы, мода жана тизме улана берет.

Бүгүн биз дизайнерлер жана маркетологдор үчүн түс теориясын үйрөнүүгө басым жасайбыз.

Түстөр кандайдыр бир жарнамалык демилгенин күчтүү психологиялык союздашы болуп саналат.

Алар сиздин билдирүүңүздү бекемдеп, адамдарды иш-аракет кылууга түрткү бере алат. Бирок бул жерде бир айла бар: визуалдык көрүнүштөр көңүл бурбай, чындап эле кызыксыз нерсеге айланып кетпеши үчүн түстөрдүн туура айкалышын кантип тандоо керек?

Түс теориясын түшүнүү жана ар бир түстүн өзүнүн мааниси, назик жактары жана аудиторияга тийгизген таасири бар экендигин түшүнүү брендиңизди туура багытка бурууга жардам берет.

Ошентип, көпкө созулбай, түс теориясына сүңгүп кетели.

---

 

A. Түс теориясы деген эмне?

Түс теориясы – түстөрдүн бири-бири менен кандайча өз ара аракеттенишүүсүн жана алар адамдын көз карашы аркылуу кандай кабыл алынарын түшүндүрүүчү принциптердин жана эрежелердин системасы. Бул теория түстүү дөңгөлөк, түс моделдери, түстү кабыл алуу жана түстөрдүн өз ара аракеттенүүсү сыяктуу ар кандай аспектилерди камтыйт.

Негизги түс теориясына кирип, түстүн компоненттерин үйрөнгөндөн кийин, сиз түс палитрасынын теориясын бардык көлөкөлөрү, тондору, тондору жана тондору менен өздөштүрө баштайсыз.

Мындан тышкары, түс теориясын изилдөө менен сиз ар кандай дизайн айкалыштарына жетүүгө жардам бере турган түс схемаларын табасыз. Сиз монохромдуу, аналогдук, толуктоочу жана процесстик түс схемаларын түзө аласыз.

Бирок бул түшүнүктөр жөнүндө кийинчерээк макалада.

B. Негизги түс теориясынын мааниси.  

Түс теориясы ар кандай тармактарда негизги ролду ойнойт жана анын маанисин баалоого болбойт.

Бул жерде түс теориясынын маанилүүлүгүн баса белгилеген бир нече аспектилер бар:

1. Дизайн жана искусство:

   • Эстетика: Түстөр дизайн жана искусствонун кабылдоосуна жана эстетикасына таасир этет. Түстөрдү эффективдүү колдонуу гармониялуу жана жагымдуу композицияларды түзө алат.
   • Эмоционалдык жеткирүү: Түстөр эмоцияларды жана маанайды жаратышы мүмкүн. Белгилүү түстөрдү колдонуу белгилүү бир эмоционалдык тондорду жана билдирүүлөрдү бере алат.

2. Маркетинг жана брендинг. Түс теориясынын негиздери

   • Брендди таануу: Түстөр брендингдин жана таануунун негизги элементтери болушу мүмкүн. Туура тандалган түстөр күчтүү, узакка созулган бренд имиджин түзө алат.
   • Керектөө психологиясы: Түс психологиясын изилдөө маркетологдорго жарнамаларды түзүүгө жардам берет таңгактоо жана буюмдармаксаттуу аудиторияны тартуу.

3. Веб дизайн жана графика:

   • Кабыл алуу жеңилдиги: Веб дизайнында түстү туура колдонуу колдонуучу тажрыйбасын жакшыртат жана мазмунду окула турган жана жагымдуу кылат.
   • Көңүл буруу багыты: Түстөр колдонуучунун көңүлүн бардык бетке бурууга жардам берип, маанилүү элементтерди баса белгилейт.

4. Фото жана кинематография. Түс теориясынын негиздери

   • Эмоционалдык күч: Сүрөттөр жана кинематография көрүүчүнүн эмоционалдык таасирин күчөтүү үчүн көбүнчө түстөрдү колдонушат.
   • Атмосфера түзүү: Түстөр көрүнүштүн атмосферасын кабыл алууга таасир этет, маанайды түзөт жана белгилүү бир эффект жаратат.

5. Илим жана медицина:

   • Түс терапиясы: Медицина тармагында түс терапиясы ар кандай психологиялык жана физикалык шарттарды дарылоо үчүн колдонулат.
   • Медициналык сүрөттөрдөгү түстөрдү кабыл алуу: Скандоо жана сканерлөө сыяктуу медициналык сүрөттөөдө түстөр өзгөчөлүктөр менен деталдарды бөлүп көрсөтүүгө жардам берет.

Жалпысынан алганда, түс теориясын түшүнүү адамдарга ар кандай чыгармачыл жана профессионалдык тармактарда эффективдүү, визуалдык жагымдуу жана мазмундуу чыгармаларды жаратуу үчүн куралдарды берет.

 

 

C. Негизги түстөр

 

Негизги түстөр бардык башка түстөрдү түзүү үчүн ар кандай айкалыштарда аралаштырылган үч түс болуп саналат. Алар контекстке жараша өзгөрүп турат - бул түс дөңгөлөк, хроматизм модели же түс системасы болушу мүмкүн. Үч негизги түс, адатта, кызыл, сары жана көк болуп саналат. Бул жерде негизги түстөрдүн кээ бир чечмелөө болуп саналат:

1. Түс дөңгөлөкүндөгү негизги түстөр:

   • Кызыл: Кызыл түс дөңгөлөктүн бир четинде жайгашкан жана үч негизги түстүн бири. Бул энергия, кумарлануу жана жылуулук менен байланышкан.
   • Сары: Сары - негизги түстөрдүн үч бурчтугунун экинчи бурчу. Бул күн нурунун түсү жана кубаныч, жеңилдик жана оптимизм менен байланышкан.
   • Көк: Көк түс үч бурчтуктун үчүнчү бурчунда. Бул тынчтык, туруктуулук жана ишеним менен байланышкан асман менен суунун түсү.

2. RGB моделинде (Кызыл, Жашыл, Көк). Түс теориясынын негиздери

   • Кызыл: Ал кызылдын максималдуу интенсивдүүлүгү жана жашыл менен көктүн нөлдүк интенсивдүүлүгү менен көрсөтүлөт.
   • Жашыл: Жашыл үчүн максималдуу интенсивдүүлүк жана кызыл жана көк үчүн нөлдүк интенсивдүүлүк.
   • Көк: Көк үчүн максималдуу интенсивдүүлүк жана кызыл жана жашыл үчүн нөлдүк интенсивдүүлүк.

3. CMYдеги негизги түстөр (көгүл, кызгылт, сары):

   • көгүш: Көк менен жашылдын аралашуусунан пайда болгон түс. CMYде бул негизги түс, кызылга карама-каршы.
   • Кызыл: Кызыл менен көктү аралаштырып пайда болгон түс. CMYде бул негизги түс, жашылга карама-каршы.
   • Сары: Кызыл менен жашылдын аралашуусунан пайда болгон түс. CMYде бул негизги түс, көк түскө карама-каршы.

Алар түстөрдү жана алардын айкалыштарын түшүнүү үчүн, ошондой эле дизайн, искусство, фотосүрөт жана ал тургай визуалдык эффекттер сыяктуу ар кандай тармактарда татаал түс схемаларын түзүү үчүн негиз болуп кызмат кылат.

 

D. Экинчи түстөр. Түс теориясынын негиздери

Кошумча түстөр эки негизги түстөрдү аралаштыруу аркылуу түзүлөт. Классикалык түс моделинде негизги түстөр кызыл, сары жана көк болуп саналат. Бул түстөрдү түрдүү пропорцияларда аралаштыруу экинчи түстөрдүн пайда болушуна алып келет. Бул жерде экинчи түстөр кантип түзүлөт:

1. Жашыл: Көк менен сары аралаштыруудан пайда болгон.
2. Ачык күрөң: Кызыл менен сары аралаштыруудан пайда болгон.
3. Кызгылт көк же кызгылт көк: Кызыл менен көктү аралаштырып пайда болгон.

Үч кошумча түстөр бар: кызгылт сары, кызгылт көк жана жашыл. Бул жерде сиз алардын ар бирин кантип түзө аласыз:

• Кызыл + сары = кызгылт сары
• Көк + кызыл = кызгылт көк
• Сары + көк = жашыл

Кошумча түстөр алар алынган негизги түстөрдүн ортосундагы аралык позицияны ээлейт. Бардык негизги түстөр бирдей пропорцияда бириккенде, ал ак жарыкты жаратат. Кошумча түстөр искусство, дизайн жана башка чыгармачылык тармактарда түрдүү жана кызыктуу түс айкалыштарын түзүү үчүн кеңири колдонулат.

 

E. Үчүнчү түстөр. Түс теориясынын негиздери

Үчүнчү түстөр бир негизги түстү түс дөңгөлөгүндө жакын жайгашкан экинчи түстөрдүн бири менен аралаштыруу аркылуу түзүлөт.

Жана бул категория менен биз түс теориясынын деталдуу бөлүгүнө киребиз.

Бул ар бир адам эмес экенине байланыштуу үчүнчү түстү түзүү үчүн негизги түстү экинчи түс менен дал келтирсе болот түстөр. Кызыл түс жашыл менен же көк менен кызгылт сары менен гармониялуу айкалыштырат.

Үчүнчү түстөр түс дөңгөлөкүндө бири-бирине жанаша жайгашкан негизги жана кошумча түстөрдөн турат. Алардын алтысы бар:

• Кызыл + кызгылт көк = кызыл-кызгылт көк (кызгылт көк)
• Кызыл + кызгылт сары = кызыл-кызгылт сары (киннабар)
• Көк + кызгылт көк = көк-кызгылт көк (кызгылт көк)
• Көк + жашыл = көк-жашыл (бирюза)
• Сары + кызгылт сары = сары-кызгылт сары (янтарь)
• Сары + жашыл = сары-жашыл (chartreuse)

Үчүнчү түстөр негизги жана кошумча түстөрдүн татаал айкалыштарынын натыйжасы. Алар түс палитраларына түрдүүлүктү жана тереңдикти кошуп, искусстводо, дизайнда, модада жана түс маанилүү башка тармактарда колдонулат. Негизги, экинчилик жана үчүнчү түстөрдү айкалыштыруу түс схемаларынын кеңири спектрин түзүүгө мүмкүндүк берет.

 

F. Түс теориясы диаграммасы. Түс теориясынын негиздери

Түс диаграммасы ар кандай түстөрдүн үлгүлөрү бар каталогго окшош. Алар бир беттик диаграммада же үлгү китептер катары жайгаштырылышы мүмкүн.

түс схемаларынын эки башка түрү бар:

1. Түстүү маалымдама таблицалары

Түстүү маалымдама таблицалары түстөрдү жана өлчөөлөрдү салыштыруу үчүн, же санариптик түзүлүштөрдүн түс берүүсүн текшерүү үчүн, же фотография же кино сыяктуу салттуу тармактарда колдонулат, мында пленка камералары бөлмөнүн жарыгына жараша туураланат.

Мындай диаграммалардын мисалдары IT8 жана ColorChecker.

2. Түс тандоо таблицалары. Түс теориясынын негиздери

Түс тандоо диаграммалары керектүү түскө жетүү үчүн заттардын белгилүү түс айкалыштарын түзгөн өндүрүүчүлөр тарабынан колдонулат.

Бул түстөр боектор, карандаш, калем ж.б. үчүн болушу мүмкүн. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) же RAL системалары түс тандоо таблицаларынын мисалдары болуп саналат.

G. Түстүү дөңгөлөк 

Түстүү дөңгөлөк – бул негизги, экинчи жана үчүнчү түстөрдүн жана аларга тиешелүү түстөрдүн, боёктордун, боёктордун жана боёктордун визуалдык чагылдырылышы. Аны биринчи жолу Исаак Ньютон 1666-жылы призма менен эксперименттерден кийин кадап койгон. Ньютон призма ак жарыкты түстөр диапазонуна ажырата аларын көрсөттү, ал аны спектр деп атады. Түс теориясынын негиздери

Бул идея түс спектринин айланасы менен сүрөттөлгөн жана ал бардык кийинки түс теорияларынын негизи болуп саналат.

Ньютон ошондой эле негизги түстөр кошумча жана үчүнчү түстөрдү өндүрүү үчүн так пропорцияларда аралашканын белгиледи.

Физикада түстөр адамдын көзүнө көрүнгөн толкун узундуктарынын диапазонундагы электромагниттик нурлануу менен байланышкан. Бул өтө илимий көрүнүшү мүмкүн, бирок термин " толкун узундугу" Бул макалада маанилүү, анткени ал адамдар эмне үчүн кээ бир түстөрдү жакшы көрөрүн же түс сокурдугу бар адамдар кээ бир түстөрдү гана даана көрө алышарын түшүнүү үчүн колдонулат.

Жылуу түстөр сары жана кызыл, ал эми муздак түстөр көк, жашыл же кызгылт көк. Түс температурасы көрүүчүгө чоң таасирин тийгизет, биз аны кийинчерээк түс психологиясынын теорияларында кеңири талкуулайбыз.

Демек, бул негизги түс дөңгөлөк, бирок, албетте, 12ден ашык түстөр бар.

Татаал түс теориясынын диаграммасы - бул түстөрдүн көлөкөлөрү, боёктору же өңдөрү менен бирге визуалдык чагылдырылышы.

Түс теориясынын диаграммасынын бул түрү дизайнерлерге ар бир түс тегеректеги анын жанында пайда болгон түс менен кандай байланышы бар экенин визуализациялоо менен гармониялуу түс палитраларын түзүүгө жардам берет.

H. Өңү, өңү, өңү жана өңү (же каныккандыгы). Түс теориясынын негиздери

 

Бул терминдердин ар бири эмнени билдирет.

1. Көлөкө

Реңк – түстөрдүн категориясы, ал түс дөңгөлөкүндөгү анын салыштырмалуу позитивдүүлүгүн билдирет, 0дөн 360 градуска чейин. Ал ак (жарык) же кара (караңгылык) кошулбаган таза түрүндө түс катары аныкталат. Реңк түстүн тону, анын "аты" же түс дөңгөлөгүндөгү орду катары да сүрөттөлүшү мүмкүн.

Көлөкөлөрдүн мисалдарына кызыл, кызгылт сары, сары, жашыл, көгүш, индиго, кызгылт көк жана башка көптөгөн нерселер кирет. Бир түстүн ичинде өң бир түстөгү башка түстөрдөн кандайча айырмаланарын көрсөтөт. Мисалы, ачык жашыл жана кочкул жашыл, жашыл түстөгү ар кандай түстөр.

Түстүү дөңгөлөк көбүнчө көлөкөлөрдү көрсөтүү үчүн колдонулат. Бул бардык түстөр спектралдык ырааттуулугу боюнча жайгаштырылган тегерек. Реңк түс дөңгөлөктүн борборунун айланасында градус менен өлчөнөт, мында 0 градус кызыл, 120 градус жашыл, 240 градус көк ж.б.у.с.

Түстөрдү түшүнүү дизайн, искусство, сүрөт жана түс маанилүү ролду ойногон башка тармактарда маанилүү.

2. Shadow. Түс теориясынын негиздери

Түс жана искусство контекстинде көлөкө - бул көлөкөдөгү сүрөттүн аймагы, башкача айтканда, ал жарыкка түздөн-түз тийбейт. Көлөкөлөр ар кандай жарык булактары аркылуу түзүлүп, сүрөттөлүшкө тереңдикти, өлчөмдөрдү жана реалдуулукту кошо алат.

көлөкөлөрдүн ар кандай түрлөрү бар:

1. Көлөкө проекциясы: Бул жарык булагынын таасиринен бир нерсенин бетине түшүргөн көлөкө. Мисалы, жаркыраган күндүн нурунда тротуардагы дарактын көлөкөсүн алсак болот.
2. Shade Shade: Бул формасы жана түзүлүшүнөн улам нерсенин өзүндө пайда болгон көлөкө. Бул көлөкө объектке өлчөм жана текстура кошо алат.
3. Активдүү көлөкө: Бул түздөн-түз объектте түзүлгөн көлөкө жана башка беттер жок болгон учурда да көрүнүүгө болот (мисалы, үстөлдүн астындагы көлөкө).
4. Пассивдүү көлөкө: Бул нерсенин айланадагы беттерге түшүргөн көлөкөсү (мисалы, жердеги адамдын көлөкөсү).

Сүрөттө, фотосүрөттө жана сүрөт искусствосунун башка түрлөрүндө көлөкө маанилүү элемент болуп саналат. Аларды жарык берүү, маанайды түзүү, объектилерди баса белгилөө, сүрөткө тереңдик жана реалдуулук кошуу үчүн колдонсо болот. Көлөкөлөрдү визуалдык түрдө түшүнүү сүрөтчүлөргө жана дизайнерлерге өз иштеринде чыныгы жарык жана көлөкө шарттарын жакшыраак жаратууга жардам берет.

3. Реңк (же каныккандык). Түс теориясынын негиздери

"Өң" жана "каныктыруу" түстүн эки башка аспектиси.

1. Обон:
   • Реңк – түс дөңгөлөгүндөгү анын жайгашкан жерин көрсөткөн түстүн өзгөчөлүгү. Тон түс чыгарган же чагылдырган жарыктын толкун узундугу менен аныкталат. Мисалы, кызыл, кызгылт сары, сары, жашыл, көк, индиго, кызгылт көк түстөр спектринин ар кандай көлөкөлөрү же өңдөрү.
   • Реңк түс дөңгөлөгүндө градус менен өлчөнөт, 0 градус кызыл, 120 градус жашыл, 240 градус көк ж.б.у.с.
2. Каныккандыгы:
   • Каныккандык – түстүн тазалык же жарыктык даражасы. Каныккан түстөр ачыкыраак, каныккан түскө ээ, ал эми азыраак каныккан түстөр өчүп же үнүнсүз көрүнөт.
   • Жогорку каныккандык түс таза түскө жакыныраак дегенди билдирет, ал эми аз каныккандык түстө ак же кара бар экенин көрсөтүп, аны аз каныккан кылып көрсөтөт.

Ошентип, түс жана каныккандык белгилүү бир түстү аныктоо үчүн чогуу иштешет. Мисалы, кызыл түстүн "кызыл" өңү бар жана ачык кочкул кызгылт түскө чейин ар кандай каныккандык деңгээлине ээ болушу мүмкүн. Бул мүнөздөмөлөрдү түшүнүү сүрөтчүлөргө жана дизайнерлерге түрдүү жана эффективдүү түс айкалыштарын түзүүгө жардам берет.

I. Кошумча жана азайтуучу түс моделдери 

Түс эки түрдүү форматта болот: сиз айланаңыздагы объектилердин бетинде көргөн түс жана жарык (же санарип түстөр) аркылуу түзүлгөн.

Санариптик экрандардын жана заманбап басып чыгаруунун өнүгүшү менен түс спектри бул эки башка медиа үчүн туураланган, ошондуктан түстүү моделдердин эки түрү бар: кошумча жана кемитүү түстөр.

1. Кошумча түс модели (RGB). Түс теориясынын негиздери

Бул биз дизайнерлер үчүн экрандарда жана түс теориясында колдонгон модель, анткени алар көбүнчө ошол нерсе менен иштешет.

RGB түс модели баш аламан болушу мүмкүн, анткени акроним негизги түстөр болгон кызыл, сары жана көктүн ордуна кызыл, жашыл жана көктү билдирет.

Себеби RGB модели түстүү жарыктан турат жана кызыл жана жашыл жарык бириккенде сары жарыкты жаратат, бул RGB моделинде сары түстү экинчилик кылат.

RGB кошумча түс модели деп аталат, анткени ал түскө канчалык көп жарык кошсоңуз, түстөр ак түскө ошончолук жакын болот.

Сиз бош түс теориясы диаграммасында түстөр менен эксперимент жүргүзүп, алардын кантип аралашканын көрө аласыз.

2. Сугарма түс модели (CMYK)

CMYK түс модели 1906-жылы Eagle Printing Ink компаниясы тарабынан киргизилген.

Алар ар кандай пигменттерди сынап көрүшүп, кайсынысы басып чыгаруу үчүн эң жакшы иштейт жана башка түстөрдү чыгаруу үчүн эң жакшы үч түс: көгүш, кызгылт жана сары деген жыйынтыкка келишкен.

RGB түс модели ага көбүрөөк жарык кошуу менен иштейт, ал эми CMYK жарыкты алып салуу менен иштеген кемитүү түс модели.

Subtractive түс аралаштыруу негизги subtractive түстөрдү (көгүл, кызгылт жана сары) айкалыштыруу билдирет. Ар бир түстүн бирдей бөлүктөрүн кошсоңуз, жарыктын баары алынып салынат, натыйжада кара болот. Түс теориясынын негиздери

Кеп физикалык түстөр жөнүндө болгондуктан, боёкторду, боёкторду же пигменттерди аралаштырганда субтрактивдүү түс аралашуусу пайда болот.

Негизги субтрактивдик түстөр аралашканда, толкун узундуктары биз көргөндөн кыскарат, анткени ар бир сыя башка сыялар чагылдырган толкун узундуктарынын бир бөлүгүн сиңирет. Субтрактивдүү түс аралаштыруу менен, калган толкун узундуктарынын саны аралаштырууга чейинкиге караганда азыраак.

J. Түс схемалары.  Түс теориясынын негиздери

Түстүү чечимдер дизайндагы гармонияны билдирет. Ошондуктан, бул схемаларды жөн гана түстөрдүн гармониясы деп атасак болот. Эгерде сиз адамдардын көңүлүн бургуңуз келсе, идеалдуу түс схемасы абдан маанилүү.

Сиз жөнөкөйлүк түс теориясында негизги экенин таба аласыз көркөм дизайн, дагы эле гармониялуу түс схемасын сактап, күчтүүрөөк таасир берүү үчүн бир аз ары барып, эки же андан көп түстөрдү айкалыштыра аласыз. Бул үчүн, баарын туура тартипте сактоо үчүн түс теориясынын схемасын ээрчүүнү үйрөнүшүңүз керек.

Мунун баары бул сүрөттүн максатына, сиз аны түзүп жаткан брендге, сиз сүйлөп жаткан аудиторияга жана сиз жетүүнү каалаган натыйжага байланыштуу.

Мунун баары гармониялуу түс схемасын түзүү үчүн келип чыккандыктан, төмөнкү үлгүлөр дизайнерлер үчүн түс теориясынын бир бөлүгү болуп саналат.

Бирок, сиз аны визуалдык таасир маанилүү башка тармактарда, мисалы, тасманын түс теориясы сыяктуу колдоно аласыз.

1. Кошумча түстөр

Кошумча түстөр - бул дизайныңыз үчүн кооз контрастты түзүүгө жардам берген түстөр.

Бул түс дөңгөлөкүндөгү эки карама-каршы түстү бириктирген ыкма. Ушундай жол менен сиз жылуу түскө жана кошумча муздак түскө ээ болосуз (көк-кызгылт сары сыяктуу).

Кошумча түстөрдүн гармониясы эки түстүн тең жаркырашына жардам берет, бирок баарын тең салмактуу сактоо үчүн, бири визуалдык көрүнүштө, ал эми экинчисинде жөн гана түстүн чачырашы үстөмдүк кылганга аракет кылыңыз. толуктоолорду жана негизги түскө карама-каршы келет жана айрым элементтерди баса белгилейт.

Бир эле өлчөмдө эки кошумча түстү колдонуу сиз каалаган нерсеге басым жасабашы мүмкүн. Түс теориясынын негиздери

Бул жерде абдан колдонулган кошумча түстөрдүн гармониясынын бир мисалы болуп саналат атактуу логотип FedEx.

 

Кошумча түс схемасы, сиз экинчи түстү аз өлчөмдө колдонсоңуз да, ар дайым дизайныңызды өзгөчө кылат.

 

Бул кошумча үлгүгө окшош, бирок экиден ашык түстү колдонот. Демек, мисалы, көктү тандасаңыз, сиз анын кошумча түсүн гана тандабайсыз, ал кызгылт сары түстө, бирок төмөндөгү сүрөттөгүдөй, алардын ичинен кызгылт сарыдан бирдей бөлүнгөн экөөнү тандайсыз.

Кошумча түс схемасы менен сиз экиден ашык түстү изилдеп жатасыз, бирок алар дагы эле абдан тең салмактуу контрастта.

 

3. Окшош түстөр

Аналогдук түс гармониялары же түс схемалары түс дөңгөлөкүндө бири-бирине жанаша жайгашкан үч түстөн турат. Бул комбинациялар жогорку контрасттарды сунуш кылбайт, тескерисинче, бир түс визуалдык түстө басымдуулук кылган жана эки же үч башка (жогорку) түс негизги түстү колдогон аралаш көрүнүштү сунуш кылат.

Аналогдук түстөр жагымдуу визуалдык эффекттерди жаратат, анда бардыгы шайкеш көрүнөт.

Окшош түстөрдүн гармониясынан белгилүү бир элементти бөлүп көрсөтүү керек болсо, контрастты кошумча түс менен кошушуңуз керек болот. Түс теориясынын негиздери

Сиз мыктылардын бирин табасыз түстөрдүн гармониясынын мисалдары - бренддин визуалдык элементтери Mastercard. Алар логотипинин түс айкалышында ушундай схеманы колдонушкан.

 

 

4. Монохромдуу түстөр. Түс теориясынын негиздери

Монохроматикалык түс схемалары өзүнүн көлөкөлөрү, тондору жана тондору менен бир түстү колдонот. Бул фон түсүн түзүүнүн эң сонун жолу, ага сиз элементти поп кылуу үчүн контрасттык көлөкө кошо аласыз.

Сиз кемчиликсиз гармониялуу түс схемасын кааласаңыз, бул ар дайым туура тандоо.

Монохроматикалык түстөрдүн гармониясынын эң сонун үлгүлөрүнүн бири логотип AnimalPlanet.

 

 

5. Триадик түстөр

Триадикалык түс схемасы түс дөңгөлөкүндө бирдей аралыкта жайгашкан үч түстөн турат.

Бул жерде сизде үч түрдүү түс бар болгондуктан, бирин негизги түс катары тандап, калган экөөнү бөлүп көрсөтүү үчүн колдонгонуңуз жакшы. Ушундай жол менен сиз визуалдык тең салмактуулукту сактайсыз. Түс теориясынын негиздери

Триадикалык түс схемаларынын бир мисалы - мурунку Burger King логотиби.

 

 

6. Тетрадик түстөр. Түс теориясынын негиздери

Тетрад түстөр схемасы кошумча түстөрдүн эки топтомунан турган төрт түстөн турат.

Тетрадик түстөр менен түс схемасын түзүү, эгерде сиз аларды жетиштүү тең салмакта албасаңыз, бир аз татаал болушу мүмкүн. Бирок коопсуз зонада калуу үчүн триаддык түс схемасындагыдай эле эрежени колдонуңуз: бир түс визуалдык тажрыйбаны диктата берсин, ал эми башкалары жардамга келип, дизайнды баса белгилейт.

Же eBay колдонгон блокнот түстөрүндөй ойноок болуңуз.

 

 

туура түс схемасын кантип тандоо керек?

Эми сиз кандай түс схемалары гармониялуу экенин билесиз, түстөрдүн гармониясынын бир нече мисалдары менен, сиз өзүңүздүн түсүңүздү кантип тандайсыз?

Бул жерде сиз колдоно турган кээ бир жөнөкөй кеңештер бар:

1. Аудиторияңыз жөнүндө ойлонуңуз. Түс теориясынын негиздери

Визуалдарыңызды долбоорлоодон мурун, сиз аудиторияңыздын жынысы, жашы же маданияты сыяктуу айрым аспектилерин эске алышыңыз керек.

Муну жасагандан кийин, түс схемасына көңүл буруу оңой болот.

Белгилүү бир категорияга кайрылууну кааласаңыз, дизайнды эмне аялдык же эркектик кылууну билүү маанилүү, муну визуалдык көрүнүштөрүңүзгө колдонушуңуз керекпи же гендердик нейтралдуу элементтерге басым жасоо керекпи.

2. алуу драмалуураак сүрөт ойлон контраст. 

Сиздин визуалыңыз монохроматтык же окшош түс схемасына негизделсе дагы, жакшыраак көрсөтүү үчүн карама-каршы элементтерди киргизсеңиз болот. дизайн элементтери жана ар бир элементтин индивидуалдуулугуна жарык чачат. Түс теориясынын негиздери

Эгер сиз аудиториянын көңүлүн дизайныңыздын белгилүү бир элементине (мисалы, CTA баскычы) бурууну кааласаңыз, бардык көңүлдү ошол жогорку контрасттуу элементке бурганыңыз жакшы.

Башка визуалдык элементтерди жалпы сүрөт менен жакшыраак айкалыштыруу жана жалпы гармониялуу түс схемасын сактоо үчүн контрасттарды төмөндөтүүгө же түрдүү түс схемаларына тууралса болот.

3. Ашыкча тойбоңуз

Сиз буга чейин айтылган түс схемаларынын бирине карманганыңыздан улам, дизайныңыз көзгө жагымдуу болушу керек.

Бирок түстөрдү көзөмөлдөө, ошондой эле басым катары башка түстөр менен басымдуу түстү тандоону билдирет.

Эгер баары өтө эле бош эмес болсо, сиздин дизайныңызды көрүү чарчап калат жана көрүүчүнүн бардыгын иштеп чыгууга аракет кылып түшүнбөй калат.

Анын үстүнө, ашыкча каныккандык баарын күткөндөй бириктире албайт.

Дизайныңызды гармониялуу кармоо үчүн жакшы эреже - пропорциялар 60% -30% -10%.

Бул негизинен веб-сайт интерфейстери үчүн колдонулат, ал чындыгында интерьер дизайны үчүн түс теориясынан келип чыгат, бирок ал сизге башка дизайндарда да жардам бере алат жана ал төмөнкүдөй иштейт:

• Бир чоң бөлүм, же дизайндын 60% басымдуу көлөкө бар. Андан кийин баары акырындык менен өзгөрөт.
• 30% экинчи түскө өтөт.
• 10% - мурунку түстү башкалар менен бөлүп көрсөтүү.

Пропорциялар акырындык менен көбөйгөн сайын көрүүчүлөр баарын табигый түрдө кабылдай алышат.

4. Баарын брендде сактаңыз. 

Дизайныңыз үчүн түс схемасын тандап жатканда, брендиңиздин эстетикасын эске алыңыз.

Же брендиңиздин түс палитрасы үчүн сиз тандаган түстөрдү колдоно аласыз. Бул учурда, сиз бардык келечектеги визуалдык түстөрдү бириктире аласыз. Түс теориясынын негиздери

Бренддин визуалдык көрүнүштөрүн сактоо сезилгендей кыйын эмес. Эгерде сиз брендиңиздин түстөрүн ар дайым колдоно албасаңыз, аларды ар кандай түстө, түстө же тондордо колдонуп, визуалдык көрүнүш сиздин брендиңиздин бир бөлүгү экенин көрсөтө аласыз.

Визуалдарыңыз үчүн колдонгон түс схемаларын бир жерде сактоо жакшы практика.

Ал эми акыркы кеңеш - бул толугу менен өзүнчө бөлүмгө татыктуу болгон маанилүү аспект: теория маркетингде түс психологиясы.

К. Маркетингдеги түстөрдүн психологиясы. Түс теориясынын негиздери

Түстөр аныктай алат визуалдык иерархия элемент, сезимдерди, маанайды жана ойлорду аныктоо. Түстөр да көрүүчүгө кабарды жакшыраак түшүнүүгө жардам берет.

Түстөр дагы эле жашообуздун субъективдүү бөлүгү болуп саналат, ал эми маркетингде ар бир түстүн психологиялык аспектилери боюнча кээ бир жалпы көрсөтмөлөр бар.

Түстөрдүн бул психологиялык маанилери көбүнчө сиз аларды колдонгон контексттен көз каранды экенин унутпаңыз. Жөн гана кызыл түс көрүүчүлөрдөн каалаган реакцияны жаратпашы мүмкүн экенин көрсөтүү үчүн тиешелүү көчүрмөсүн кошпостон, ачууну билдирет.

Келгиле, көп колдонулган түстөрдүн маанисин түшүнүп көрөлү.

1. Кызыл. Түс теориясынын негиздери

Кызыл негизги түстөрдүн бири болуп саналат жана түс теориясында маанилүү ролду ойнойт. Бул жерде кызыл түскө байланыштуу түс теориясынын негиздери:

1. Түс дөңгөлөкүндөгү кызыл:

   • Кызыл түс дөңгөлөктүн жогору жагындагы үч негизги түстүн бири. Ал көбүнчө тегеректин эң оң жагында жайгашкан.

2. Түстөрдү аралаштыруу:

   • Башка негизги түстөр менен кызылды аралаштырып, кошумча түстөрдү түзүүгө болот. Мисалы, сары менен кызылды аралаштырганда кызгылт сары түс пайда болот.

3. Кошумча түс. Түс теориясынын негиздери

   • Кызылга кошумча түс түс дөңгөлөктүн карама-каршы жагында. кызыл учурда, анын кошумча түсү жашыл болуп саналат.

4. Түс психологиясы:

   • Кызыл көп учурда сезимдер жана сезимдер менен байланышкан. Бул кумарлануу, энергия жана күч-кубат сезимдерин ойгото алат, бирок ошондой эле коркунуч же эскертүү менен байланыштуу болушу мүмкүн.

5. Искусстводо жана дизайнда колдонуу. Түс теориясынын негиздери

   • Кызыл түс көбүнчө көңүл буруу үчүн колдонулат. Искусстводо жана дизайнда аны акцент катары же драмалык түс схемаларын түзүү үчүн колдонсо болот.

6. Өлчөмдү кабыл алууга таасири:

   • Кызыл түс объекттерди жакыныраак же чоңураак кылып көрсөткөндөй таасир калтырып, аны басым жасоо үчүн пайдалуу кылат.

7. Жаратылышта жана маданиятта:

   • Кызыл түс жаратылышта, гүлдө, мөмө-жемиште, отто ж. Ал ошондой эле күчтүү маданий мааниге ээ жана ар кандай белгилер жана салттар менен байланыштырылышы мүмкүн.

Бул аспектилердин бардыгы кызылды ар кандай контексттерде колдонууну түшүнүү үчүн маанилүү жана искусство, дизайн жана башка тармактарда эффективдүү түс схемаларын түзүү үчүн негиз түзөт.

2. Сары

Бала кезибизде күндү сүрөткө тартып, боёшубуз керек болгондо, албетте, аны сары кылып койгонбуз, бул дайыма жайдын жана бакыттын символу болгон.

Сары түстүн символикасы бизде сакталып калган жана азыркыга чейин шайырлыкты жана оптимизмди көрсөтүү үчүн колдонулат. Түс теориясынын негиздери

Ал ошондой эле ар бир адам үчүн эң оңой түс. Мына ошондуктан, эгер сиз элдин көңүлүн бургуңуз келсе, сары түс жакшы тандоо.

 

Сиз тез тамактануу тармагында сары түстү кызыл менен айкалыштыра аласыз, анткени алар табитти арттырат. Жана мунун баары кетчуп жана кычы теориясына кайтып келет. Бул түстөрдү чогуу көргөндө көзүбүзгө дароо тамак келет.

Эгер кимдир бирөөнүн маанайын көтөргүңүз келсе же шыктандыруучу нерсе жараткыңыз келсе, дизайныңыз үчүн сары түстү тандаңыз.

Бирок чагылган жарыктын көлөмүнөн ашыкча колдонулганда көздү эң чарчаткан түс. Ошондой эле тынчсыздануу жана ачуулануу сезимдерин пайда кылышы мүмкүн.

Дагы бир жолу, баланс жана гармония негизги болуп саналат.

3. Апельсин. Түс теориясынын негиздери

 

1. Түс дөңгөлөгүндөгү кызгылт сары:

   • Кызгылт сары кызыл жана сары аралашмасынан пайда болгон экинчи түс болуп саналат. Бул түс дөңгөлөктөгү бул эки түстүн ортосунда түшөт.

2. Түстөрдү аралаштыруу:

   • Апельсинди башка түстөр менен аралаштырып, сиз ар кандай түстөрдү жана түстөрдүн назиктерин түзө аласыз.

3. Кошумча түс. Түс теориясынын негиздери

   • Кызгылт сарыга кошумча түс түс дөңгөлөктүн карама-каршы жагында. кызгылт сары учурда, анын кошумча түсү көк болуп саналат.

4. Түс психологиясы:

   • Апельсин жылуулук, энергия жана боорукердик менен байланышкан. Бул түс кубаныч жана сооронуч сезимдерин ойгото алат.

5. Искусстводо жана дизайнда колдонуу. Түс теориясынын негиздери

   • Кызгылт сары түс көбүнчө дизайндагы акценттерди түзүү үчүн колдонулат. Бул белгилүү бир элементтерге көңүл буруп, жандуу, жандуу сүрөттөрдү жаратышы мүмкүн.

6. Өлчөмдү кабыл алууга таасири:

   • Кызгылт сары, ошондой эле объектилерди жакыныраак жана чоңураак кылып көрсөтүп, өлчөмдү кабылдоого таасир этет.

7. Жаратылышта жана маданиятта. Түс теориясынын негиздери

   • Апельсин көбүнчө табиятта, гүлдө, мөмө-жемиштерде, күндүн баткан түстөрүндө жана табигый дүйнөнүн башка элементтеринде кездешет. Маданий жактан ал белгилүү бир окуялар, мезгилдер же белгилер менен байланыштуу болушу мүмкүн.

Кызгылт сары түстүн бул аспектилерин билүү сүрөтчүлөргө, дизайнерлерге жана башка чыгармачыл адистерге аны өз ишинде натыйжалуу пайдаланууга жардам берет.

4. Жашыл

Жашыл түс - жаратылышта эң кеңири таралган түс, гармонияны жана тынчтыкты чагылдырат.

Бул түс денебиз менен сезимдерибиздин ортосундагы тең салмактуулукту стимулдайт, акылга сыярлык чечимдерди кабыл алууга жардам берет. Түс теориясынын негиздери

Бул ошондой эле өсүштүн (жаратылышта, байлыкта) жана прогресстин белгиси - биз жасаган нерсени санарип текшергенде, мунун белгиси жашыл кене.

Жашыл түс жашоону, таза абаны билдирет, стресстен арылтат жана жалпысынан жакшы мааниге ээ. Жашыл түстүн бир нече терс жактарынын арасында, балким, эң кеңири таралганы көрө албастык жана көрө албастык менен байланышкан.

Маркетингде жашыл түс теориясы пайдалуу экологиялык жактан таза буюмдарды же айлана-чөйрөнү коргоо үчүн.

 

5. Көк. Түс теориясынын негиздери

Көк түс түс теориясында маанилүү роль ойнойт. Бул жерде көк түскө байланыштуу кээ бир негизги аспектилери бар:

1. түс дөңгөлөктөгү көк:

   • Көк үч негизги түстөрдүн бири болуп саналат жана жашыл жана кызгылт көктүн ортосундагы түс дөңгөлөкүндө жатат.

2. Түстөрдү аралаштыруу. Түс теориясынын негиздери

   • Көк түстү башка негизги түстөр менен аралаштырып, сиз кошумча түстөрдү түзө аласыз. Мисалы, көктү кызыл менен аралаштырганда кызгылт көк түс пайда болот.

3. Кошумча түс:

   • Көк түскө кошумча түс түс дөңгөлөктүн карама-каршы тарабында. көк учурда, анын кошумча түсү кызгылт сары болуп саналат.

4. Түс психологиясы. Түс теориясынын негиздери

   • Көк көп учурда тынч, туруктуулук жана ишеним менен байланышкан. Бул түс салкындык жана тынчтык сезимдерин жаратышы мүмкүн.

5. Искусстводо жана дизайнда колдонуу:

   • Көк түс көбүнчө интерьер дизайны, кийим-кече жана искусстводо тынчтык жана бейпилдик атмосферасын түзүү үчүн колдонулат.

6. Өлчөмдү кабыл алууга таасири. Түс теориясынын негиздери

   • Көк өлчөмдү кабылдоого таасирин тийгизип, объектилерди алыстан жана кичирээк кылып көрсөтөт.

7. Жаратылышта жана маданиятта:

   • Көк түс жаратылышта көп кездешет, мисалы, асман менен суунун түсү. Маданий, көк, мисалы, эркиндик жана гармония сыяктуу ар кандай сезимдер жана белгилер менен байланыштуу болушу мүмкүн.

 

Бирок, адаттагыдай эле, керектүү өлчөмдө.

Чоң көлөмдө колдонулганда, ал сууктугун көрсөтүп, адамдар сиздин мазмунуңузду алыс жана алыс катары көрүшү мүмкүн. Пикассонун Көк мезгили жөнүндө ойлонуп көрүңүз.

Көк түс теориясы бизге бул түс тамактын эң аз табиттуу экенин көрсөтүп турат. Мына ошондуктан кээ бир арыктоо пландары кимдир бирөөнүн рационуна көк тамак же таштарды камтыйт. Мунун түшүндүрмөсү, көк түс табигый түрдө тамак-ашта сейрек кездешет (черниктер менен кара өрүктү кошпогондо), ошондуктан биз түстү уулуу нерсе менен байланыштырабыз.  

6. Кызгылт көк. Түс теориясынын негиздери

Кызгылт көк - руханияттын жана сыйкырдын түсү. Кээ бир фантастикалык оюндардагы укмуштуудай кызгылт көк инфузиялар жөнүндө ойлонуп көрүңүз, алар сизди башка дүйнөлөргө алып барат.

Purple элестетүү жана сыр менен байланышкан, бирок ошондой эле люкс жана роялти менен. Мисалы, бул түс Рим империясынын тушундагы эң жогорку даражаларды билдирген. Кызгылт көк тога кийген адамдар эң күчтүү болгон.

Ал падышанын үй-бүлөсү менен байланыштуу болгон, анткени кызгылт көк кымбат жана түсү менен келиш кыйын болчу. 15-кылымда кичинекей деңиз үлүлүнүн кабыгын майдалоо менен кызгылт көк боёк жасалган.

Бул күчтүү кызыл менен консервативдүү көктү айкалыштыруу менен түзүлгөн экинчи түс. түстөрдүн аралашмасы кызгылт көк, баланстын түсүн жараткан.

Маркетингде кызгылт көк түс чыгармачылык кызматтарда жана ар кандай косметикалык же кымбат баалуу буюмдарда колдонулат.

 

7. Кызгылт. Түс теориясынын негиздери

Pink адатта аялдык, сүйүү, боорукердик жана боорукердик менен байланышкан. Бул жылуу, тынчтандыруучу түс, эс алып, тынч маанайды жаратат.

Кызылдын бул жумшак жана таттуу версиясы тынчтандыруучу таасири бар үмүттүн түсү.

Бирок аны көп санда колдонуу бизди терс жагына алып келиши мүмкүн. Бул түстү көп колдонуу жетилбегендикти жана алсыздыкты билдирет.

Сиз сулуулук продуктуларында, териге кам көрүү, кийим-кечеден кызгылт түскө ээ болосуз, эгер сиздин максаттуу аудиторияңыз негизинен аялдар болсо (стереотиптер жөнүндө сүйлөшүңүз, ооба).

 

8. Алтын

Алтын - байлыктын жана молчулуктун образы. Бул түс дээрлик ар бир өлкөдө байлык жана байлык менен байланышкан. Түс теориясынын негиздери

Бул жерде эмне үчүн сиз жарнамалардан алтын түстү таба аласыз зер буюмдар.

Бирок сак болуңуз. Өтө көп алтын колдонуу дизайныңызды өтө текебер жана кандайдыр бир деңгээлде четке кагып салат.

Бул балмуздак фирмасы болсо да, Halo Top өзүнүн брендинин эстетикасында алтын түстү колдонот: таңгактоо, жарнама жана веб-сайттар.

 

9. Браун

Күрөң - биз табиятта көп кездешүүчү дагы бир түс жана ал ишенимдүүлүк, коопсуздук жана күч сезимин берет. Бул сезимдер брендингде колдонулганда да пайда болот. Түс теориясынын негиздери

Бул жалпы түс, ал жылуулук жана сооронуч сезимин бере алат, бирок көп өлчөмдө колдонулганда боштук жана боштук сезимин бере алат.

 

Кара түс салттуу RGB (кызыл, жашыл, көк) же CMYK (көгүл, кызгылт, сары, кара) түс моделинде негизги түс эмес, бирок түс теориясында маанилүү ролду ойнойт. Бул жерде байланыштуу кээ бир негизги аспектилери болуп саналат кара түс:

1. Түстүн жоктугу:

   • Жарык жана пигменттер жагынан караны түстүн толук жоктугу катары кароого болот. Бардык түстөр сиңгенде же чагылдырылганда, биз аны кара түстө кабылдайбыз.

2. Композициялык ролу:

   • Кара түс көбүнчө искусство жана дизайнда караңгы, баса белгиленген түс катары колдонулат. Ал контрастты түзүп, башка түстөрдү алкак кылып, сүрөткө тереңдик кошо алат.

3. Элеганттуулук жана формалдуулук. Түс теориясынын негиздери

   • Кара түс көрктүүлүк, стиль жана формалдуулук менен байланышкан. Бул түс көбүнчө мода жана дизайнда татаал жана классикалык көрүнүштү түзүү үчүн колдонулат.

4. Түс психологиясы:

   • Кара сырды, күч-кубатты жана көрктүүлүк сезимдерин ойгото алат, бирок ошондой эле кайгы же аза күтүү менен байланыштуу болушу мүмкүн.

5. Башка түстөр менен айкалышы:

   • Кара түс көп түстөр менен жакшы айкалышат. Кара түстү ачык же бай түстөр менен айкалыштыруу контрастты жана жагымдуу түс схемаларын түзө алат.

6. Типография жана дизайн. Түс теориясынын негиздери

   • Кара түстө кеңири колдонулат типографиялар жана текст үчүн дизайн, анткени ал жарык фондо жакшы окулууну камсыз кылат.

7. Өлчөмгө таасири:

   • Кара түс объектилерди визуалдык түрдө кичирээк кылып, тереңдик менен сырды жаратат.

Кара түс, так мааниде "түс" болбосо да, визуалдык искусстводо жана дизайнда негизги ролду ойнойт, ар кандай дизайнга жана композицияга күч жана татаалдыкты берет.

 

Кара да кичинекей объектилердин элесин түзө алат.

Аны үнөмдүү колдонуңуз, анткени санариптик мейкиндикте өтө көп кара түстү колдонуу кайгы жана терс сезимдерди жаратышы мүмкүн.

11. Ак

Кара түстөрдүн баарын сиңирип алса, ак түс алардын жоктугун сиңирет. Качан таза нерсени билдиргиңиз келсе, түсүңүз ак болот. Ошондой эле тынчтыкты жана тазалыкты билдирет.

 

Ак ар кандай түскө жарык алып келүүгө жардам берет жана ар кандай дизайнда ачык мейкиндик сезимин жаратат.

Бул ар кандай минимализм дизайнынын негизги түсү. Акты карап жатканда чыгармачылыктын учкуну пайда болгон бош такта менен байланыштырса болот.

Жарнамада ак түс жогорку технологиялык продуктулардын жөнөкөйлүгүн көрсөтүшү мүмкүн, бирок сиз аны медициналык продуктылар же сүт азыктары менен да байланыштырсаңыз болот.

Өтө көп колдонулганда, ак мейкиндикке айланып кетиши мүмкүн, андыктан аны менен чыгармачылык менен ойноңуз.

12. Боз. Түс теориясынын негиздери

Боз түс нейтралдуу түс, ак менен каранын айкалышы, ошондуктан жарык менен жарык жок. Бул сиз боз түстү ортосунда бир нерсени (боз аймак) билдирүү үчүн колдонсоңуз болот же аны позитивдүү түрдө бириктирип, акылмандык менен татаалдыкты көрсөтө аласыз дегенди билдирет.

Нейтралдуу мүнөзгө ээ болгондуктан, боз түс да практикалык жана убакытсыздыкты билдире алат.

Биз жогоруда сөз кылган башка түстөр сыяктуу эле, бул түс да ашыкча колдонулганда депрессия жана татыксыздык сезимдерин көрсөтөт.

Бирок, туура өлчөмдө колдонулганда, бул түс сиздин өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды натыйжалуу жарнамалай алат.

 

L. Colorblindness 

Маркетинг жана дизайн жарнама үчүн визуалдарды түзүүгө жана продуктунун/кызматтын маанисин жакшыраак түшүнүүгө келгенде жанаша жүрөт.

Бирок жарнамада же брендингде колдонулган түстөрдү кабылдоо баарына бирдей боло бербейт.

Кээ бир түс сокур адамдар (же жүрөк-кан тамыр оорулары бар - түстөрдү көрүү жетишсиздиги) түстөрдү башкача, башкача же такыр көрүшпөйт. Бул алар кабарды калктын калган бөлүгү сыяктуу кабыл алышпайт дегенди билдирет, анткени алардын түсү жана тексти бири-биринен айырмаланат.

түс сокурдугу деген эмне? Түс теориясынын негиздери

Түс сокурдугу же түстүү көрүүнүн жетишсиздиги (CVD) адамдын көзүнүн конус клеткаларынын пигменттеринин бири же бардыгы жок болгондо пайда болот.

Кыскача биологиялык түшүндүрмө: Биздин көзүбүздө конус клеткалары (жарык жарыкта жакшыраак иштешет, жарыктын ар кандай толкун узундуктарына жооп берет) жана таякча клеткалары (түнкү көрүүбүзгө жардам берген) бар.

Конустарда бардык пигменттер (фотопигменттер) болгондо, көзүңүз бардык түстөрдү кабыл алат.

Эгерде сизде пигмент жок болсо, түстөр башкача болуп, түс көрүү начарлайт.

Ар бир түстөгү жарыктын ар кандай толкун узундугу бар. Кызылдын толкун узундуктары узун, ал эми көк түстөрдүн толкун узундугу кыскараак.

Түс көрүүнүн жетишсиздиги дүйнө жүзү боюнча болжол менен 1 эркектин 12инде жана 1 аялдын 200инде кездешет жана ар кандай жолдор менен көрүнүшү мүмкүн.

Келгиле, аларды карап көрөлү.

А. Кызыл-жашыл түс сокурдугу. Түс теориясынын негиздери

Бул көзүңүздүн кызыл же жашыл конустарындагы фотопигменттердин туура иштебегенинде пайда болот. Ал негизинен эркектерге таасир этет жана аялдарда сейрек кездешет. Бул бөлүүгө болот:

1. Протанопия (кызыл жетишсиздик):
   • Протанопиясы бар адамдар кызыл түстү айырмалай албай кыйналышат. Алар аны жашыл деп кабыл алышы мүмкүн.
2. Дейтеранопия (жашыл жетишсиздик):
   • Дейтеранопия менен жашыл түстү айырмалоо кыйын, аны кызыл катары кабыл алууга болот.

б. Көк-сары түс сокурдугу

Мындай кырдаалда одеколондогу көк фотопигменттер туура иштебейт же жөн эле жок болот. Бул жетишсиздик эркектер менен аялдарга бирдей таасир этет.

1. Тританомалия . Бул көк конустагы клеткалар минималдуу иштегенде пайда болот, ошондуктан көк жашыл болуп көрүнөт жана кызгылтты сары менен кызылдан айырмалоо кыйын. Бирок, бул кемчилик өтө сейрек кездешет.
2. Тританопия : Бул да өтө сейрек кездешет жана көк конус клеткалары жок дегенди билдирет. Алардын жоктугу көктүн жашыл түскө, сары болсо ачык боз же кызгылт көк түскө айланат.

в. Толугу менен түс сокур. Түс теориясынын негиздери

Бул түс көрүү жетишсиздиги да монохромдуу деп аталат жана эки түрү болот:

1. Конус монохромдуу . Бул бир гана конус пигменти иштеп, үч фотопигменттин экөө (кызыл, жашыл же көк) иштебей калганда пайда болот. Бул учурда түстөрдү айырмалоо кыйынга турат. Эгерде иштебеген конустардын бири көк болсо, анда көрүү да бүдөмүк.
2. Таяк монохромдуу. Бул ахроматопсия деп да аталат жана бул түс сокурдугунун эң оор түрү, анткени конус клеткаларынын баары туура эмес, натыйжада баары кара, ак жана боз болуп көрүнөт. Бул жетишсиздиктен улам көздүн жарыкка сезимтал болушу мүмкүн.

Түс сокур адамдар үчүн дизайн боюнча кеңештер. Түс теориясынын негиздери

Түс сокурдугу үчүн долбоорлоо түс сокурлугунун ар кандай формалары бар адамдар үчүн маалыматтын жеткиликтүү болушу үчүн түс схемаларына өзгөчө көңүл бурууну талап кылат. Бул жерде жардам бере турган дизайн кеңештери бар:

1. Контраст жана жарыктык:

   • Түстөрдүн ортосунда күчтүү контрасттарды колдонуңуз. Бул кээ бир түстөрдү ажырата албай кыйналгандарга да жардам берет. Жарыктыгы жана каныккандыгы жакын болгон айкалыштардан качыңыз.

2. Ар кандай текстураларды жана үлгүлөрдү колдонуңуз. Түс теориясынын негиздери

   • Текстураларды жана үлгүлөрдү кошуу визуалдык кабылдоого гана жардам бербестен, түс маалыматын да толуктайт. Бул түстөр менен кыйынчылыктарга дуушар болгондор үчүн мазмунду түшүнүктүү кыла алат.

3. Түс боюнча толук негизден качыңыз:

   • Маалыматты түскө өтө көз каранды кылбаңыз. Маанилүү маалыматты жеткирүү үчүн формаларды, энбелгилерди жана башка визуалдык элементтерди колдонуңуз.

4. түс схемасын текшерүү. Түс теориясынын негиздери

   • Түс сокур эмуляция куралдары менен дизайныңызды сынап көрүңүз. Бул сиздин дизайныңыз ар кандай түс чектөөлөрү бар адамдарга кандай көрүнөрүн көрүүгө жардам берет.

5. Коштомо жазууларды жана аннотацияларды колдонуңуз:

   • Коштомо жазуулар жана аннотациялар түс сокурлугунан улам жоголуп кетиши мүмкүн болгон бардык маанилүү деталдарды ачык көрсөтүүгө жардам берет.

6. Аудитория менен тестирлөө. Түс теориясынын негиздери

   • Мүмкүн болсо, дизайныңызды чыныгы аудитория, анын ичинде түстүү сокур адамдар менен сынап көрүңүз. Ар кандай түс муктаждыктары бар колдонуучулардын пикирлери баалуу болушу мүмкүн.

7. Атайын мүмкүнчүлүктөрдүн шаблондорун колдонуңуз:

   • Дизайныңыз максималдуу жеткиликтүүлүк үчүн стандарттарга жооп бериши үчүн жеткиликтүүлүк шаблондорун жана көрсөтмөлөрүн колдонуңуз.

8. Билим берүү жана маалымат. Түс теориясынын негиздери

   • Дизайныңызды кантип колдонуу керектиги жөнүндө маалымат берүү маанилүү, айрыкча ал түс коддорун камтыса. Маалыматты чечмелөөнүн альтернативалуу жолдорун бериңиз.

Түс палитраңызды эске алуу жана түстүү сокур дизайнга көңүл буруу мазмунуңузду бардык колдонуучулар үчүн инклюзивдүү жана жеткиликтүү кыла алат.

M. Изилдөөлөр бизге гүлдөр жөнүндө эмнелерди айтып берет?

Биз азыр Ньютон түс спектрин аныктаганын билебиз, ал бизге келечектеги бардык түс теорияларында жардам берген. Бирок, Гётенин түс теориясы да бар болчу, бул теория эмес, анткени ал эч нерсени далилдегиси келбеген, тескерисинче, нерселерди түшүндүргөн.

Буга анын сүрөткө болгон кызыгуусу себеп болгон. Ньютондун илимий мамилесинен айырмаланып, Гетенин түс теориясы адамдын түстөрдү кабыл алуусун анализдеген. Түс теориясынын негиздери

Биз түстөр жана аларга карата адамдын жүрүм-турумуна байланыштуу кээ бир кызыктуу ачылыштарды талкуулай алабыз.

Түстүн психологиялык, атүгүл физикалык реакцияларыбызга болгон эбегейсиз зор таасиринен тышкары, мурда көргөндөй, түстөр биздин кабылдообузду белгилүү бир багытка которуу үчүн колдонулган башка жерлер да бар. Ал эми кээ бир изилдөөлөр бизге муну көрсөтүп турат.

1. Теринин түсү, жынысы жана жашы

Кээ бир түстөр жынысына жараша тандалып алынганы таң калыштуу эмес, бирок ал андан да көп кыздар кызгылт түстү жакшы көрөт .

Биздин тек-жайыбыз, инсандыгыбыз жана айрым жагдайларда кандай сезимде болгубуз же көрүнгүбүз келгени бул артыкчылыктарга таасир этсе да, адамдардан алардын жакшы көргөн жана эң аз сүйгөн түсү жөнүндө сураганда бир нече жалпы жооптор бар окшойт. Көк универсалдуу сүйүктүү деп эсептелет, ал эми кызгылт сары эң начар.

Изилдөөнүн төмөнкү жоопторун караңыз Джо Халлок :

Түс артыкчылыктары жашы менен өзгөрөт. Көк жана кызыл жаш курагына карабастан артыкчылыктуу түстөрдүн арасында кала бергени менен, адамдар улгайган сайын кээ бир түстөр тандалбай калат. Мисалы, бул сары түстө болот, ал балдарга жагат, бирок чоңдор аны жакшы көрбөйт. Түс теориясынын негиздери

Мунун илимий түшүндүрмөсү: жашыбыз өткөн сайын биз көк же кызгылт көк сыяктуу толкун узундуктары кыскараак түстөрдү жактырышат.

Мындан тышкары, адамдар улгайган сайын, алардын каалоолору да мурунку тажрыйбаларга жана маданий таасирлерге байланыштуу өзгөрөт.

 

2. Түстөр жана эскиз. Түс теориясынын негиздери

Джо Халлок өз сөзүндө айткандай окуу , Гилберт Бригхаус аттуу изилдөөчү бир нече жүз колледж студенттеринин кызыл жана жашыл түскө болгон реакциясын анализдеген изилдөө жүргүзгөн. Кызыл жарыкка коюлгандар жашыл жарыкка коюлгандарга караганда 12% тезирээк жооп беришти.

Бирок күн бою көңүл буруубузду талап кылган узак жана көбүрөөк кыймылдуу иштер үчүн жашыл жарыкка артыкчылык берилет.

Ошол эле изилдөөдө Биррендин мындай билдирүүсү бар: «Булчуң кыймылдары жаркыраган жарыкта жана жарык чөйрөдө эң жакшы аткарылат. Оор психикалык жана визуалдык тапшырмалар чөйрөдө жумшак, тереңирээк түстөр менен жакшыраак аткарылат (милдеттен жогору жарыктандыруу жетиштүү болсо да).

3. Изоляция эффектиси. Түс теориясынын негиздери

Кандайча бир нерсе же кимдир-бирөө сөздү же үндөрдү колдонбостон, элдин арасынан кантип айырмаланып турушу мүмкүн? Ачык түс менен, же жок дегенде башкалардан айырмаланып турат.

Маркетингде, сизде бренддин так жайгашуусу болгондо, таасир калтыруу үчүн дайыма визуалдарды түзүшүңүз керек жана туура түс айкалышын колдонуу мунун эффективдүү жолдорунун бири болуп саналат.

Биз ошондой эле түстөрдүн психологиясын үйрөндүк, сиз дизайныңыз үчүн түстөрдү тандоодо ага таяна аласыз.

Бирок визуалдык көрүнүштөрүңүздү шоуну уурдатуу үчүн колдоно турган дагы бир амал бар жана ал изоляция эффектиси (же фон Ресторфф эффекти) деп аталат.

Бул теория бизге объект жайгаштырылганда экенин көрсөтүп турат изоляцияланган, ал көрүүчүгө таасир этет жана эсинде калуу ыктымалдуулугу жогору.

Ошентип, сиз визуалыңыз башка эч кимге окшобогон таңгактоого муктаж болгон белгилүү бир элементти же продуктуну бөлүп көрсөтүшүн кааласаңыз, бул психологиялык принцип жардам берет. Мисалы, визуалдык элементке монохромдуу айкалышы колдонулганда, сиз баскыч менен изоляция эффектин колдоно аласыз. аракетке чакыруубашка бардык түстөр менен аралашпашы үчүн.

4. Түстөр жана алардын лакап аттары

В түстүү изилдөөлөрдүн натыйжалары жөнүндө макала Григорий Сиотти аттуу изилдөө жөнүндө сөз кылат "Роза" башка ат менен... жылы ошол эле түстө, бирок эки башка ат менен берилген субъекттердин жоопторун талдаган, мисалы, Mocha и күрөң .

Түстөр бирдей болсо да, Mocha күрөңгө артык. Түс теориясынын негиздери

Сиз макияждан (боёк палитраларында, помадаларда ж.б.) процессти жагымдуураак кыла турган абдан кызыктуу ысымдарды табасыз.

башка окуу керектөөчүлөр креативдүү жана жагымдуу аталыштары бар боёкторду жактырарын жана ушундан улам алар атүгүл түстөрдү жагымдуураак табышарын көрсөтөт.

Жана бул теория дүйнөдөгү дээрлик бардык нерсеге тиешелүү.

Бул бизге жыпар жыттуу ат менен адамдардын түстөрдү башкача кабыл алаарын көрсөтөт.

5. Түстөр туюнтма катары

Адамдар жооп берген белгилүү бир маанини берүү үчүн дизайнда түстөрдү гана колдонбостон, биз түстөрдү күнүмдүк тилибизде да колдонобуз.

Алар туюнтмаларда же метафораларда колдонулат, алар биздин баарлашууларыбызды жандандырат же тексттерибизге символикалык маанини берет.

Мисалы, сиз болот роза түстүү көз айнек аркылуу дүйнөнү көрүү (алар абдан оптимисттик) же ал болушу мүмкүн ачуу менен кызгылт көк же көрө албастык менен жашыл .

Кээ бир башка мисалдар кызыл түскө тиешелүү. жагдай деп айта алабыз Кызылда, каржылык туруксуздукту жана жоготууларды сүрөттөө. Же биз "сөздү колдонобуз" Кызыл желек", бир адам же нерсе жөнүндө күмөндүү нерсе болгондо айтуу. Адамдын ачууланганын билдирген дагы бир кеңири таралган сөз - ал деп айтуу кызылды көрөт.

Андан тышкары, көк түс жөнүндө ойлонуп көрүңүз жана биз аны канча жолу колдонобуз: бир жолу көк айда, көк дүйшөмбү, көк кан, көк түс, көк лента, көк сезим. 

Көптөгөн туюнтмаларды жараткан дагы бир түс - кара. Сиз аны таба аласыз: Кара дүйшөмбү, кара өлүм, кара сыйкыр, кара топ, кара кой, шантаж, кара шляпа SEO.

6. Pink талаш. Түс теориясынын негиздери

Кызгылтым дегенде көз алдыбызга дароо эле аялдык же кызга тиешелүү буюмдар келет.

Бирок бул түстүн тарыхы биз ойлогондон алда канча маанилүү.

Кызгылтым аялдык менен байланыштырыла баштагандыктан (Экинчи дүйнөлүк согуш маалында жана андан кийин), ал түс агрессияны жеңе алар-албасын билүү үчүн абак камераларында эксперименттердин предмети болгон.

1980-жылы кээ бир күзөтчүлөр түрмө камераларын Бейкер-Миллер кызгылт деп аталган кызгылт түскө боёй башташкан. Бирок ал ачык кызгылт болгондуктан, абактагылардын тынчтандыруучу таасирин байкашкан эмес.

2011-жылы швейцариялык психолог Даниэла Спет экспериментти он түрмөдө кайталаган, бирок кызгылтым жумшак түстө - Cool Down Pink.

Бул эксперименттин карама-каршылыгы, кээ бирөөлөр бул кызгылтым түстөр абактагыларды тынчтандырып, эс алдырганын айтышса, айрымдары өзүн кыздын уктоочу бөлмөсүндө жашап жаткандай сезип, бул чындыгында басынтат.

7. Көркөм өнөрдөгү гүлдөрдүн жүрүм-туруму.

Боёксуз искусство болбойт. Ошондуктан, биз искусстводо түс теориясын табабыз.

Кээ бир изилдөөчүлөр түс теориясынын живописте канчалык маанилүү экенин талдап чыгууга убакыт бөлүшкөн.

Өзүнөн мурункулардан — түстөрдү математикалык жактан талдаган Ньютондон жана адамдын түскө болгон мамилесин түшүндүргүсү келген Гётеден айырмаланып, Йозеф Альберс искусстводогу түстөрдүн жүрүм-турумун байкаган. Түс теориясынын негиздери

Жозеф Альберстин түс теориясы бар, анткени ал сүрөтчүлөргө түстөрдү илимий изилдөөнү сунуштагысы келген.

Ал атүгүл университетте кеңири курстан өткөн, анда ал жана анын студенттери түстөрдүн ар кандай контексттерде өзүн кандай алып жүрөрүн талдап чыгышкан.

аттуу китебин да жазган "Түстөрдүн өз ара аракеттенүүсү" , анда анын түстөрдүн өз ара аракети жөнүндөгү ачылыштарын, ошондой эле живопистеги түстүн илимий теориясын изилдейт. Кээ бир түстөрдүн башкаларды нейтралдаштырып же өзгөртө аларын, ошондой эле жарыктын көлөкөлөргө тийгизген таасири тууралуу кеңири түшүндүрмөлөр бар.

Жозеф Альберстин түс теориясы китебинде көрсөтүлгөндөй, адамдын көзүнүн кээ бир түстөрдү физикалык түрдө кабылдай албастыгын, алардын кабылдоо кемчиликтеринен улам түшүндүрүлөт. Ал белгилегиси келген бул чектөөлөр сүрөтчүлөргө жардам берүү үчүн арналган. Эгерде алар адамдардын искусство менен кандай мамиледе экенин түшүнүшсө, алар колдонгон түстөр аркылуу алардын таасирин кеңейте алышат.

Анын иши минимализм, түстүү талаа сүрөтчүлөрү, абстракттуу экспрессионизм жана башкалар сыяктуу негизги кыймылдарга таасир эткен. Йозеф Альберстин түс теориясы дагы деле актуалдуу. Ал адамдар искусстводогу түстөрдү жана түс теориясын кандайча илимий түрдө кабыл алышарын түшүнүүгө умтулган жаш сүрөтчүлөргө таасирин тийгизип, жардам берүүнү улантууда. көз караш.

N. Гүлдөрдүн маданий маанилери

Маркетингдеги түс теориясын түшүнүүнүн максаты - көбүрөөк аудиторияга жетүү үчүн түстөрдү кантип колдонууну үйрөнүү. Бирок бул түс теориясынын дагы бир маанилүү жагы бар: визуалыңыз үчүн тандаган түсүңүздү ар түрдүү маданияттагы аудиториялар кандай кабыл аларын үйрөнүңүз.

Эгер сиз белгилүү бир аудиторияга жетүүнү кааласаңыз, бул маалымат сиздин брендиңиздин ийгилиги жана оң кабыл алынышы үчүн, ошондой эле кийинки маркетинг кампаниялары үчүн абдан маанилүү.

Бул жерде дүйнөнүн ар кайсы аймактары үчүн бул баалуулуктардын бир нечеси болуп саналат.

• кызыл

Батыш өлкөлөрүндө кызыл түс сүйүү, кумарлануу, ошондой эле коркуу, коркунуч же башка терс сезимдерди ойготот.

Индияда кызыл түс тазалыкты билдирет, ошондуктан салттуу кызыл үлпөт көйнөктөрүн кийген колуктуларды көп көрөсүң.

Кытай - Кытайдын Жаңы жылынын түсү, ал ошондой эле ийгилик жана бакыттын символу болуп саналат, ал эми Чыгыш Европа өлкөлөрүндө бул түс мурдагыдай эле коммунисттик режим менен байланышты жаратат.

Ар бир маданиятка жараша күчтүү табияты жана ар кандай коннотациялары үчүн адегенде кызыл түс теориясы менен таанышканыңыз жакшы.

• көгүлтүр

Бул Батыш маданияттарындагы күчтүн, коопсуздуктун жана коопсуздуктун түсү.

Ал ишенимди билдирген жана өтө көп терс маанилерди алып келбегендиктен, көк түс көбүнчө банктар, коопсуздук кызматкерлери жана кардарларына ишенимдүү көрүнгүсү келген көптөгөн бренддер менен байланышкан.

Чыгыш жана Латын Америка маданияттарында көк түс руханият менен байланышкан. Индуизмде бул дээрлик бирдей, мында көк түс адамдарга теңирчиликти жана сүйүүнү эске салат.

Көк түс теориясын жана айрым маданияттардагы негизги айырмачылыктарды түшүнүү, аны ошого жараша колдонууга жардам берет.

• жашыл

Батыш маданияттарында жашыл айлана-чөйрө, ден соолук жана өсүү менен байланышкан. Индонезияда бул таптакыр башка нерсени билдирет, мисалы, ишенимсиздик сыяктуу терс эмоцияларды пайда кылат. Бул жерде ал тыюу салынган түс болуп эсептелет. Түс теориясынын негиздери

Кытайда жашыл түс Индонезиядагыдай эле мааниге ээ. Атүгүл аларда сөз бар жашыл шляпада , бул эркек аялын алдап жатат дегенди билдирет. Ошон үчүн Кытайда жашыл калпак кийген кишини эч качан көрбөйсүң.

Бирок, Мексикада жашыл көз карандысыздыктын түсү болуп эсептелет. Бул да алардын улуттук даамы.

Исламда жашыл түс дин менен байланышкан, ал эми Түштүк Америкада өлүмдүн түсү.

Өлкөгө жараша ушундай ар кандай маанилер менен, аны долбоорлоруңузга колдонуудан мурун жашыл түс теориясын кылдат изилдөө керек.

• апельсин

Кызгылт сары - Батыш өлкөлөрүндө Хэллоуиндин жана күздүн түсү. Ошентип, бул өлкөлөргө багытталган дизайнга кызгылт сары түс теориясын колдонуу белгилүү бир утуш болмок.

Чыгыш маданияттарында жана Японияда бул түс сүйүү жана бакытты билдирет, ал эми Жакынкы Чыгышта аза күтүү жана жоготуу менен байланышкан.

Индия маданиятында апельсин ыйык деп эсептелет.

• сары

Күндүн түсү да АКШда бакыттын жана оптимизмдин түсү, ал эми Түштүк Америкада жана Египетте аза күтүүнүн түсү болуп саналат.

Кээ бир африкалык өлкөлөр үчүн сары түс коомдогу жогорку статусту чагылдырат жана аны айрым адамдар гана кие алышат.

Германияда сары түс көрө албастык же көрө албастык сыяктуу терс сезимдерди көбүрөөк камтыйт.

• күрөң

Жогоруда айтылган бардык түстөр сыяктуу эле, күрөң өлкөгө жараша оң жана терс мааниге ээ.

АКШда жана Жакынкы Чыгышта бул түс туруктуулукту жана табият менен гармонияны билдирет, ал эми Чыгыш жана Индия өлкөлөрүндө күрөң аза күтүү менен байланышкан.

• кара

Кара түс көптөгөн маданияттарда аза күтүү жана өлүм менен байланышкан, бирок ал ошондой эле жарашыктуулукту жана татаалдыкты көрсөткөн түс болуп саналат. Түс теориясынын негиздери

Ал ушунчалык күчтүү (Латын Америкасында эркектик менен байланыштуу) болгондуктан, биз аны сапат менен да байланыштырабыз. Ошондуктан көптөгөн люкс бренддер кара түстү колдонушат.

• ак

Ак аюу ар кандай маданияттарда ар кандай түскө ээ. Батыш коомунда жана башка көптөгөн өлкөлөрдө ак түс тойдун жана тазалыктын түсү болсо, азиялык маданияттарда ал өлүм, аза күтүү жана алтургай кызматтан кетүү менен байланышкан.

Албетте, гүл менен байланышкан маданий маанилери дагы бар. Идеалында, алардын негизинде визуалдык жана кеңири маркетинг кампанияларын түзүүдөн мурун, кандайдыр бир кырсыктарды болтурбоо үчүн максаттуу аудиторияңызды талдап чыгышыңыз керек.

Корутунду. Түс теориясынын негиздери

Түс теориясын түшүнүү аудиторияңызды тарта турган визуалдык мазмунду түзүүгө бир кадам жакындатат. Бул сиздин брендингиңизди, маркетингиңизди жакшыртат жана акырында сатууну көбөйтөт.

Бул билим чыгармачылык чөйрөдө иштеген ар бир адам үчүн пайдалуу болот. Ушундай жол менен, сиз түс теориясына киришүү изилдөөсүнөн баштай аласыз жана сизди кызыктырган нерсеге тереңирээк сүңгүп кирсеңиз болот.

 

АЗБУКА

Логотиптин түстөрү: брендиңиз үчүн кайсынысы эң жакшы?