Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Бренд идентификаторун түзүү (Brand Identity) – бул бренддин уникалдуу имиджин жана мүнөзүн иштеп чыгуу жана калыптандыруу процесси, бул ага атаандаштардын арасында өзгөчөлөнүүгө, таанымал болууга жана керектөөчүлөрдүн арасында белгилүү ассоциацияларды жана эмоцияларды туудурууга мүмкүндүк берет.

Бренд идентификаторун түзүү сиздин ким экениңиздин маңызы. Көптөгөн адамдар "бренд" деген сөздү логотипке алмаштырышат. Жана кээ бир кайталануулар бар болсо да, логотип жөн гана символ ишкердик. Бренд андан алда канча көп. Бренд идентификатору жөнүндө сөз кылганда, биз сиздин ким экениңиз, сиз эмнени жактайсыз жана компанияңыздын жалпы инсандыгы кандай экендиги жөнүндө сөз кылып жатабыз.

Эмне үчүн бренд инсандыгын түзүү мынчалык маанилүү? Негизи, бул сизди атаандаштарыңыздан айырмалайт. Эгерде биз чындап эле бренд инсандыгы жөнүндө ойлонсок көз караш инсандык, анда эмне үчүн уникалдуу болушу керектигин түшүнүү оңой. Бардык адамдардын мүнөзү ар кандай, туурабы? Бизнес дагы да четте калбайт. Ошондуктан, сиз компания катары бул брендди кылдат аныкташыңыз керек. Адамдар бир нерсени көргөндө, укканда же бир нерсе жөнүндө ойлонгондо, аны дароо бизнесиңиз менен байланыштырышын каалайсыз.

Уникалдуу корпоративдик идентификацияны түзүү. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Суроо туулат: кантип бизнес уникалдуу бренд инсандыгын өстүрө алат? Жарнамалык материалдарда бир эле түстөрдү колдонуу керекпи? Сиз менен сүйлөшкөн ырааттуу мазмун маркетинги максаттуу аудитория? Бул миссияны жана көз карашты элдин башына түшүрүү жөнүндөбү? Көп жагынан алганда, бул нерселердин баары, анан кээ бирлери. Төмөндө биз уникалдуу гана жаратпастан колдоно турган кээ бир ыкмаларды жана стратегияларды карап чыгабыз фирмалык стиль, бирок ошондой эле коомчулук аны сиздики катары урматташы үчүн.

Биз эмнени камтыйбыз:

1. Брендиңиздин инсандыгын түзүү
2. Аудиторияңызды аныктоо
3. түзүү эң жакшы логотип
4. түс брендинг
5. арип
6. Бренддик шаблондорду колдонуу
7. Сиздин бренд тили
8. Сиздин брендди куруу коомдук тармактар
9. Ырааттуулукту сактоо

Сиздин бренд бизнесиңиздин жана иденттүүлүгүңүздүн жүзү. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

адам  сенин компаниялар көп факторлорду эске алат. Сиздин логотип анын чоң бөлүгү болуп саналат. Алардын көбү жөнүндө ойлонуп көр атактуу жана таанымал логотиптерсиз билесиз. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Алардын логотиптери бири-биринен айырмаланып турат жана сиз дароо бул сүрөттү бул бизнес менен байланыштырасыз. Логотиптен тышкары ураандар бар. Дагы бир жолу, кайсынысы эң эсте каларлык: America Rans on Dunkin' же качандыр бир кезде таанымал "Just Do It" жөнүндө эмне айтууга болот? Булар ошондой эле бул уюмдардын корпоративдик инсандыгынын компоненттери болуп саналат. Бренддин иденттүүлүгү менен байланышкан анча сезилбеген элементтер да бар. Сиздин аброюңуздан баштап, сиз көтөргөн маданиятка чейин бизнестин “жүзүн” түзөт.

Айтылгандардын бардыгы менен, келгиле, уланталы 9 уникалдуу бренд инсандыгын түзүү үчүн кадамдар.

1. Брендиңиздин инсандыгын баса белгилеңиз. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Бул, балким, бири эң маанилүү кадамдар корпоративдик инсандыкты өнүктүрүүгө келгенде. Көп жагынан алганда, бренд адам үчүн инсандык кандай болсо, компания үчүн да ошол. Мисалы, бул жерде инсан сиздин билдирүүңүздүн тонуна жана стилине таасир этет. Брендиңиз кандай инсанга ээ болушу керектигин кантип аныктайсыз? Белгилүү инсан, кино, китеп, шоу ж.б. жөнүндө ойлонуп баштаңыз, алар сиздин мүнөзүңүздү кандай көрөрүңүздү чагылдырат. Муну эстегенден кийин, андан курууну баштаңыз.

Бул инсандын айланасында брендиңизди түзүңүз

Бул сиз жараткан бренддин негизи болушу керек. Ар кандай инсан түрлөрүн карап көрөлү. Стильдүүдөн тартынууга чейин, сиздин бизнесиңиз эмне кылууга аракет кылып жатканын эмне жакшыраак сүрөттөйт? Муну бекемдеп, андан кийин бардык тиешелүү материалдар ошол инсандын түрүнө тиешелүү экенин текшериңиз.

Кээ бир изилдөөлөр жардам бериши мүмкүн. Башка нерселер сыяктуу эле, бир аз үй тапшырмасы эч кимге зыян келтирбейт. Атаандаштарыңызды караңыз - алар кандай инсандыкты алып келет? Өлчөмдөрдү жана маалыматтарды караңыз, керектөөчүлөрдү эмне тартат? Сиз түзүү үчүн көбүрөөк маалымат колдоносуз брендиңиздин инсандыгы, ошончолук эффективдүү болот. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

2. Аудиторияңызды аныктаңыз

Сиздин брендиңизге негизги демографияңыз кандайдыр бир деңгээлде таасир этиши керек. Башкача айтканда, сиздин максаттуу аудиторияңыз ким жана эмне үчүн алар сиздин брендиңизге кам көрүшү керек? Мисалы, эгер сиздин өнүмүңүз биринчи кезекте бала бумерлерге багытталган болсо, брендиңизди курууда муну эстен чыгарбаңыз. Брендиңиздин үнү бул курактагы адамдарга кайрылуу керек. Мисалы, өспүрүмдөр үчүн ылайыктуу кызмат же продукт менен салыштырганда.

Брендиңизди аудиторияңыздын айланасында куруңуз

Бул сиз тандаган түстөрдөн дегенди билдирет логотип дизайн жана кабарлашуу, бренд иденттүүлүгүңүздүн ар бир бөлүгү негизги аудиторияңызга тиешелүү болушу керек. Көптөгөн компаниялар аудиториясынын эмне каалап жатканын аныктоо үчүн көп акча коротушат. Анткени, кардарлар сени бизнесте кармап турат. Андыктан аларды шарттуу түрдө ойлонуп көрүңүз бренд дизайны. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Пикир сурамжылоодон телефон чалууларга чейин... Аудиторияңыз менен таанышуунун эң жакшы жолдорунун бири - алар менен байланышуу. Сиз колдоно аласыз  аспаптар Usersnap сыяктуу кардарлардын пикири. Же болбосо, жөн гана адамдарга чалып, брендиңиз боюнча пикирлерин сурасаңыз зыяны жок.

Бул ачкыч. Бул жерде жакшы логотиптин маанисин баалабай коюуга болбойт. Сиздин логотип сиздин бренд иденттүүлүгүнүн маанилүү бөлүгү болуп саналат, анын бардык аспектилерин толуктап турат. Биз инсанды талкууладык - сиздин логотип муну жеткирүүгө жардам бериши керек. Сиздин логотип ошондой эле түс схемасын бириктирүү керек. Кандайдыр бир мааниде, ал бренддин баш катырмасынын көптөгөн бөлүктөрүн бириктириши керек. Демек, сиз буга бир аз убакыт короткуңуз келет. Бул сиздин мүнөзүңүздү чындап чагылдырарын текшериңиз.

Иденттик кризистен алыс болуңуз. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Логотипиңизди иштеп жатканыңызда, аны көргөндөрдүн көңүлүн калтыруу үчүн адаттан тыш нерсе жаратууга азгырылышы мүмкүн. Бул сонун идея, бирок сиз логотипиңиз жалпы бренд инсандыгыңызга кандайча туура келерин кылдаттык менен карап чыгышыңыз керек. сыяктуу логотип элементтерин текшерип көр арип жана түс, брендиңиздин калган бөлүгү менен жакшы аралашыңыз.

Дизайн боюнча кеңеш: кээде логотип менен азыраак болот

Ар бир адам эң жогорку логотиптерди көрдү. Бул кээ бир ишканалар үчүн белгилүү бир жагдайларда иштеши мүмкүн, бирок көбүнчө бул терс натыйжага алып келиши мүмкүн. Керектөөчүлөрдүн башын айланта турган өтө татаал логотиптерден качыңыз. Ат логотип иштеп чыгуу эстен кеткис жана эмоционалдуу ортосундагы сызыкта жүрүшү керек экенин унутпа. Дагы бир жолу, сизге тааныш болгон логотиптердин айрымдары жөнүндө ойлонуп көрүңүз - алар кандай сезимдерди туудурат? Алар кандай эмоцияларды жаратат? Өз алдынча иштеп жатканда ушул сыяктуу нерселер жөнүндө ойлонуңуз дизайн. Эгер ал өтө татаал болуп кетсе, керектөөчүлөр үчүн түшүнүү кыйындайт. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Дисплей параметрлери жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Башкача айтканда, бул логотип кантип колдонулат? Бул сиздин веб-сайтыңызда, колдонмоңузда, маркетинг материалдарында, визиттик карталарда ж.б. кандай көрүнөт? Ошондуктан жөнөкөй жолду тандаган жакшы.

4. Түс палитраңызды акылдуулук менен тандаңыз. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Бирге дизайн логотип, сиз түс палитрасын тандайсыз. Дагы бир жолу, логотипиңизге окшош түс - бул эмоцияны козгогон дагы бир элемент, андыктан кылдаттык менен тандаңыз. Сиз аудитория менен эмоционалдык байланыш керек. Түстөрдү тандап жатканда, адамдар сиздин компанияңыз менен байланыштырган түстөрдү тандагыңыз келет. Эгер сизде топтом палитрасы жок болсо, анда сиздин мүнөзүңүзгө кайсы түстөр эң туура келери жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Мисалы, Coco-Cola бул ачык кызыл түстү жакшы колдонот. Же Amazon жана алардын көк жебе бренди. нерселердин жалпы түс схемасында, албетте, ар кандай түстөр бар. Бул жол менен, сиз 1 же 2 негизги түстөрдү гана эмес, ошондой эле ар кандай көлөкө жолдорун карап көрө аласыз.

Инсанды түзүүдө түс психологиясын эске алыңыз

Кээ бир түстөрдү алар пайда кылган эмоциялар менен байланыштырган көптөгөн изилдөөлөр бар. Кызыл көбүрөөк чечкиндүү жана жалындуу жооп туудурат. Көк түстөр көбүнчө абдан тынчтандырат. Көптөгөн адамдар жашыл түстү ишенимдүүлүк жана ишенимдүүлүк менен байланыштырышат. Ошондуктан брендиңиздин инсандыгын билүү пайдалуу. Түстөр логикалык жактан туташтырылышы керек. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Бул жерде сын-пикирлер пайдалуу болушу мүмкүн. Бренд инсандыгын өнүктүрүүнүн ар кандай баскычындай эле, пикир ар дайым жардам берет. Кардарлардын тобун сурамжылоо; учурдагы түс палитрасы боюнча алардын пикирин бил. Аларда сиз аны кантип ыңгайлаштыруу жана аны сиздин инсандыгыңызга көбүрөөк ылайыктуу кылуу боюнча пайдалуу идеялары болушу мүмкүн.

5. Аудиторияңызга жага турган шрифттерди тандаңыз.

Бардык маркетинг материалдарыңызда колдонгон типографияңыз да ошондой эле маанилүү түс же логотип. Сиз тандаган жазуу стили компания жана анын символдору жөнүндө көп нерсени айтат. Ариптер абдан күчтүү экенин унутпа. Сиз атүгүл кээ бир элементтер үчүн ыңгайлаштырылган шрифт иштеп чыгууну ойлонушуңуз мүмкүн - бул сиздин уникалдуу брендиңизди өнүктүрүүгө көп жардам берет. Бул жерде негизги эреже: жөнөкөй сактоо. Майда же татаал шрифттер керектөөчүлөрдү өчүрөт.

Арип стилдерин аралаштырууну карап көрөлү. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Сиз бүтүндөй бир шрифт же шрифт стилин карманышыңыз керек деген эч нерсе жок. Ар кандай стилдерди - тайманбастык менен классикалык да - жанаша коюу сиздин брендиңизге кызыктуу маанай тартуулай алат. Типография жагынан чогулткан нерселердин бардыгынын мааниси бар экенине ынаныңыз. Болсун арип логотиптериңиз же веб-сайтыңыз үчүн.

Ар дайым тегиздөө жөнүндө ойлонуңуз. Веб-сайттабы же ичиндеби, текстти кантип тегиздөө маанилүү брошюра. Адамдар табигый түрдө белгилүү бир жол менен окушат. Сиздин жалпы текстиңиз аларды жеңилдетеби? Сол жакка тегиздөө - сиз жайгаштырган бардык нерсе үчүн эң кеңири таралган нерсе.

6. Брендиңизди илгерилетүү үчүн шаблондорду колдонуңуз. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Сиз жөнөтүп жатканыңыз көрүнүп турат электрондук почта. Сизде бардыр брошюралар, алар мезгил-мезгили менен бөлүштүрүлөт. Ал тургай визиттик карталар Бул максатта белгилүү бир калыпка карманышат. Ойлоп көрсөң, эл ачканда электрондук почта жана ошол эле дизайнды көрүү, алар мурун алган, алар ошол замат сиз менен байланыштырат. Жашооңузду жеңилдетүү жана бирдиктүү бренд иденттүүлүгүн илгерилетүү үчүн шаблонду колдонуңуз. Сиз ошондой эле колдонуу менен калыптарды түзө аласыз Stripo бул жерде сиз автоматтык түрдө түзө аласыз бренд сунуштарыбардык шаблондор брендде экенин текшерүү үчүн.

Шаблондун майда-чүйдөсүнө чейин көңүл буруңуз жана аны сиздин мүнөзүңүзгө ылайыкташтырыңыз

Сиз бул шаблондо ар бир майда-чүйдөсүнө чейин карап чыгышыңыз керек. Компоненттерге көңүл бурбоо аудиторияга бир нерсе туура эмес экенин билдириши мүмкүн. Мисалы, электрондук почтанын кол тамгалары да жалпысынан ырааттуу болушу керек. Колдонуу  электрондук маркетинг электрондук почта стратегияңыздын бир бөлүгү катары кол тамгалар менен электрондук почталарыңызды уникалдуу жана бренддик кылып гана тим болбостон, CTRиңизди да жогорулатат. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

7. Өзүңүздүн инсандыгыңыздын артында турган тилге көңүл буруңуз.

Кабарлашуу бренддерди түзүүгө жардам берет. Биз кыскача белгилүү ураандар тууралуу сүйлөштүк. Бул компаниялар менен иштешкен нерсе, алардын тили (алар ошол жерде) тиешелүү. Демек, брендиңиз кызыктуураак болсо, анын үлгүсүнө дал келген тилди колдонуңуз. Эгер сиз жогорку деңгээлдеги кардарлар менен иштешип жатсаңыз, профессионалдуу тилди колдонуңуз. Бул жерде сиздин брендиңиздин инсандыгын билүү сиз колдоно турган тилдин обонун жана стилин аныктоого жардам берет.

Сиз каалаган инсанды чагылдырган тон жөнүндө унутпаңыз

Стиль маанилүү. Ошентип, бүтүндөй көчүрмөгө көңүл буруңуз, бирок тон брендиңизди курууга чоң таасирин тийгизет. Тон деген эмне? Тонду мамиле деп ойло. Эгер сиздин "мамилеңиз" кокусунан болсо, анда ал сиз каалагандай болгонбу же жокпу, брендди бүтүндөй аныктайт. Маркетинг материалдарыңызда колдонгон обонуңузга көңүл буруңуз. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

8. Социалдык тармактарды колдонуңуз. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Биз сиздин уникалдуу брендиңизди өнүктүрүү үчүн зарыл болгон айрым элементтерди талкууладык. Бул инсандыкты бекемдөөнүн жолдору жөнүндө эмне айтууга болот? Социалдык тармак - брендиңизди илгерилетүүнүн эң жакшы каражаттарынын бири. Бул сиздин веб-сайтыңызга караганда өз ара аракеттенүүнүн жеке формасын сунуштайт. Сиз түздөн-түз керектөөчүлөрдү тартууну каалайсызбы социалдык тармак. Аларды өзүңүздүн ким экениңизге жана, акырында, брендиңиздин инсандыгына ылайыкташтырыңыз.

Бардык кыймылсыз мүлктү социалдык тармактарда колдонуңуз

Фейсбуктун мукаба сүрөтүнөн калем Твиттерде - жүктөгөн/колдонгон/көрсөткөн ар бир үзүндүңүз брендиңиздин идентификациясы жагынан мааниси бар экенине ынаныңыз. Бул платформалар сизге брендиңиздин чөйрөсүн кеңейтүү үчүн укмуштуудай мүмкүнчүлүк берет. Ошол эле учурда, сиз ошол бренд менен байланышкан ар кандай элементтерди өркүндөтө аласыз.

Платформалардын бир жерде отурушуна жол бербеңиз. Эгерде кардар бир нерсеге сын-пикир калтырса же комментарий калтырса, сөзсүз алар менен алектениңиз. Ушинтип жолдоочуларга ээ болосуз. Бул ошондой эле брендиңиздин жалпы аброюн бекемдөөгө жардам берет.

9. Баарын бирдей сактаңыз. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Брендиңизди социалдык медиада же салттуу формада жарнамалап жатасызбы, баары ырааттуу экенине ынангыңыз келет. Бул жерде ырааттуулук негизги болуп саналат. Сиз уникалдуу бренд идентификаторун иштеп чыгуу үчүн бул иштин баарын жасадыңыз, эми аны адамдардын башына салууга убакыт коротуңуз. Бул тууралуу атактуу компаниялар жана белгилүү компаниялар көп билишет. Алар келгенде тартынышпайт жетет билдирүү жана бренд үчүн. Сиз да ушундай кылышыңыз керек. Кабардар болуп туруңуз, нерселерди ырааттуу кармаңыз жана керектөөчүлөр күткөн нерсени жеткириңиз.

10. Упаковкадагы сиздин корпоративдик инсандыгыңыз.

Майда майда-чүйдөсүнө чейин көңүл буруп, брендиңизди өзгөчө кылуунун эң сонун жолу болушу мүмкүн. Бренддик колдонуу таңгактоо жакшы кошумча болушу мүмкүн, ал туура жасалса, акыркы колдонуучу тарабынан бааланат. Сиздин логотипиңизге, брендиңизге ээ болуу, жадагалса ар кандай таңгактоо тамгалары үчүн өзүңүздүн өзгөчө бренд шрифтиңизди колдонуу сиздин кимде болбосун биринчи таасир калтырууга чоң жардам берет. кооз фирмалык таңгактагы продукт.

11. Электрондук почтада инсандыгыңызды колдонуңуз. Бренд иденттүүлүгүн түзүү

Электрондук почтаңызда бренд кол тамгаңыздын жана логотипиңиздин болушу кардарларыңыз арасында бренд иденттүүлүгүн бекемдөөнүн дагы бир сонун жолу. Жөн гана брендингиңизди кошуу керектөөчүлөрүңүзгө электрондук почтанын кимден экенин бир карап билүүгө мүмкүндүк берет. Сиз ошондой эле бренд колдоно аласыз баннерлер жана электрондук почта үлгүлөрү сиздин электрондук почтаңыздын брендиңизге уникалдуу көрүнүшү үчүн,

 АЗБУКА 

Көп берилүүчү суроолор. Бренд инсандыгын түзүү.