Контент-маркетинг стратегиясы – бул компания өзүнүн максаттуу аудиториясын тартуу, сактап калуу, байланыштыруу, бренд маалымдуулугун жогорулатуу жана маркетинг максаттарына жетүү үчүн баалуу жана кызыктуу мазмунду кантип түзүп, таратарын аныктаган иш-аракеттердин планы.
Контент маркетинг - бул байланыш спорту. Ар бир машыктыруучу сыяктуу эле, сиз оюнга даярданууга жана ал пландарды аткарууга жооптуусуз. Контент маркетологунун жашоосу ушундай, анда сиз мазмун маркетингинин стратегиясын жана аткарылышын тең салмакташыңыз керек.
Катуу стратегиясыз контент маркетингинде "утуп" албайсыз. Аны ырааттуу аткарбасаңыз, сиз да кыла албайсыз. Келгиле, бул эки өзгөчөлүк тең сиздин оюн планыңыз үчүн канчалык маанилүү экенин жана туура балансты кантип табууга болорун карап көрөлү.
- Стратегия жана аткаруу сиздин уюмуңуз үчүн мазмун маркетингинен пайда алыш үчүн абдан маанилүү.
- Эки тарап менен иштөө үчүн ар кандай болушу керек ресурстар жана куралдар.
- Туура балансты алуу аудиторияңызга ылайыктуу жана кызыктуу болгон мазмунду ырааттуу жарыялоону камсыздайт.
Стратегиядан баштаңыз.
Сиздин биринчи оюн мазмун маркетинг стратегиясы болушу керек. Жакшы жаңылык, бул сиздин көпчүлүгүңүздө бар. SEMRush сурамжылоосуна ылайык, уюмдардын 77% контент маркетинг стратегиясына ээ!
Жакшы документтештирилген мазмун маркетинг стратегиясы бар адамдар чоң пайда көрүшөт. Контент маркетинг институту (CMI) эң ийгиликтүүлөрү бул категорияга киргендер экенин билдирди.
Стратегияга ээ болуу ар дайым мазмун маркетингиңиз натыйжалуу дегенди билдирбейт. Контенттик маркетинг стратегиясы
Сиздин стратегияңыз болгону анын натыйжалуу экенин билдирбейт. Бул көптөгөн уюмдар ар кандай себептерден улам күрөшүп жаткан нерсе. Аларда лидерлик колдоо жок, ресурстар жетишсиз, алар жөн гана документтеги сөздөр, же алар чындап эле маданий жактан негизделген эмес.
Сиздин стратегияңызды жокко чыгаруу оңой. Бул да жандуу жана дем алган нерсе. Бул статикалык эмес. Тескерисинче, ага ички жана тышкы көптөгөн нерселер таасир этет. Пандемиянын кесепеттери жөнүндө ойлонуп көр. Бул глобалдык саламаттык кризиси дээрлик ар бир компаниянын идеясын жана стратегиясын өзгөрттү.
Бирок, сиз өз стратегияңызга токтолуп, аны аткарууну токтото албайсыз, анткени ал идеалдуу эмес. Бул эч качан болбойт. Сиз жетиштүү жакшы нерседен башташыңыз керек, андан кийин стратегияңыз туура же туура эмес экенин аныктоо үчүн мазмунуңуздун иштеши боюнча аналитиканы жана маалыматтарды карап көрүңүз.
Натыйжалуу мазмун стратегиясын эмне кылат?
Эгер стратегияңыз натыйжалуу экенине ишенбесеңиз, анда аны аныктоого убакыт келди. Жалпысынан алганда, эң ийгиликтүү болгондор төмөнкү сапаттарга ээ:
- Максаттардын жана KPIнин конкреттүү аныктамасы (негизги аткаруу көрсөткүчтөрү) натыйжалуулугун өлчөө үчүн таяна турганыңыз.
- Деталдуу жана кылдат изилденген сатып алуучу адамдар. Сиз аудиторияңыз менен резонанс түзө турган мазмунду түзүү үчүн чындап билишиңиз керек.
- Контенттин түрлөрү (блогдор, Электрондук китептер, вебинарлар, видеолор ж.б.) сиз колдоно турган жана алар сиздин сатып алуучуңуздун каалоолоруна кандайча дал келет.
- Сиз мазмунду жайылтуу жана жайылтуу үчүн колдоно турган каналдар (социалдык тармак, электрондук почта, төлөнүүчү, ж.б.) Мазмун маркетингинин стратегиясы
- Мазмундун иштөө процесстерин иштеп чыгуу, аудиториянын жүрүм-турумуна көз салуу, кампанияларды түзүү, аналитиканы бириктирүү жана автоматташтыруу үчүн керектүү куралдар.
- Сиз жараткан мазмундун ар бир бөлүгүнө таасир эте турган негизги тил (баалуу мамы, USP (уникалдуу сатуу сунушу), лифттин бийиктиги, слогдор, көз караш билдирүүсү жана миссия билдирүүсү).
- Мазмун өндүрүшүнүн максаттары (ай сайын сиз канчалык деңгээлде өткөрүүгө умтулуп жатасыз - мисалы, бул блогдун жыштыгы дайындарын караңыз).
Эгерде сиздин стратегияңыз ушул пункттардын баарын эске алса, анын натыйжалуу болушуна ишенишиңиз керек. Көптөр үчүн көйгөй аны кантип ишке ашырууда.
Контент маркетингин ишке ашыруу: Стратегияны аракетке айландыруу. Контенттик маркетинг стратегиясы
Машыктыруучулар оюндун так планын түзүп, анан аны аткарууга аракет кылышат. Алар күтүлбөгөн нерсе сөзсүз болот, анткени алар жолдо курсун оңдоо керек экенин билишет. NFL оюнун көргөндө, бул балдар профессионал спортчулар, мыктылардын эң мыктысы экенин билесиз, бирок алар аткарылбай калганда да айта аласыз — өткөрүп жиберилген пастарды, иштен четтетилген квартербектерди жана чоң психикалык каталарды.
Мунун баары мазмунду аткарууда болушу мүмкүн. Стратегдер ийгиликке жетүү үчүн пландарды түзүшөт мазмун командалары. Бирок, ошол эле көйгөйлөр дагы эле пайда болууда. Аткаруудагы эң маанилүү аспектилердин айрымдары ырааттуулук жана мазмунду түзүү иш процесстери болуп саналат.
Ырааттуу өндүрүштүк жана мазмундук иш процесстери. Контенттик маркетинг стратегиясы
боюнча CMI боюнча, маркетологдордун 32% алардын мазмуну иш процесстери же адилеттүү же начар деп билдирди. Мындан тышкары, башка изилдөөлөр маркетологдордун 60% үзгүлтүксүз мазмунду түзүүнү эң чоң көйгөйлөрдүн бири деп эсептей турганын тастыктады.
Бул жерде, албетте, сүрүлүүгө себеп бар. Бирок, аткаруунун бул бөлүгүн жакшыртуу кыйын эмес. Технология жооп болуп саналат. Мазмун маркетинг платформасы иш процесстерин иретке келтирип, динамикалык календарлык мазмун менен камсыздайт жана жол тосуулар кайда экенин аныктоого жардам берет.
Мисалы, сизде бир нече дизайн ресурстары болушу мүмкүн, бирок алар мазмундун дээрлик бардык түрлөрү үчүн керек. Бул өндүрүшүңүздү жайлатып жатса, кошумча таланттарды жалдоо же аутсорсингди карап көргүңүз келет.
Мүмкүнчүлүк сизде эч качан "жетиштүү" ресурстарга ээ болбойт. Бирок аларды кайра бөлүштүрүү жана командаңызга жаңы таланттарды кошуу мазмунду өндүрүү максаттарыңызга жетүүгө жардам берет.
Берилиштер аткарылууга таасир этиши керек. Контенттик маркетинг стратегиясы
Аткаруу автопилотто эмес. Сиз түзгөн жана талдаган мазмундун майнаптуулугу ага маалымат бериши керек. Бул сиздин стратегияңызды да өзгөртүшү мүмкүн. Мисалы, сиз биле аласыз, сиздин көрүүчүлөр визуалдык мазмунду жактырышат, жана жазылган эмес. Мунун негизинде, сиз аудиториянын күтүүлөрүн канааттандыруу үчүн тактикаңызды өзгөртөсүз.
Аткаруу үчүн бир тегеректеги бардык колдорду талап кылат
Спорттук командалар биригип, колдорун бүктөп, бир экенин көрсөтүшөт. Сиздин мазмун маркетинг командасы аткарууга келгенде ушундай кылышы керек. Мунун көп бөлүгү келип чыгат жоопкерчилик жана ачыктык. Ар бир долбоордун абалын көзөмөлдөгөн технологиялык платформаңыз болгондо, ким жетишпей жаткандыгы тууралуу так сүрөткө ээ болосуз.
Андан кийин көйгөйдү иликтеп, чындап эмне болуп жатканын билүүгө убакыт келди. Бул машыгууга, ресурстарды кошууга же кыскартууга убакыт болушу мүмкүн.
Сиздин бизнес үчүн оптималдуу балансты табуу. Контенттик маркетинг стратегиясы
Мазмун маркетингинин стратегиясы аткарууга каршы ар кандай мазмун маркетинг уюму үчүн негизги маселе болуп саналат. Туура баланс сиздин стратегияңызда сизге керектүү нерселердин баары бар экенин жана аны үзгүлтүксүз жаңыртып турууну билдирет, бирок сиз анын кемчиликсиздигине көңүл бурбайсыз. Аткаруу жагынан бул эмне үчүн өндүрүш максаттарына жетпей жатканыңызды жана максаттарыңызга жетүү үчүн стратегияңызды кантип оңдоо керектигин талдоо дегенди билдирет.
Бул эки багыт мазмун маркетингинде жеңишке жетүү үчүн маанилүү - трафикти көбөйтүү, потенциалдуу кардарлар жана сатуу.
Басмакана АЗБУКА
Комментарий калтыруу