Mark Stil Guide (oder Markebuch) ass en Dokument dat d'Standarden a Reegele beschreift fir déi visuell a verbal Elementer vun enger Mark ze benotzen. Dës Richtlinnen déngen der Mark Integritéit an Unerkennung op all Niveau vun Kommunikatioun ze erhalen, souwuel intern an extern. Et hëlleft Konsistenz an der Markepresentatioun iwwer all Kanäl a Plattformen ze garantéieren, dorënner Websäiten, Marketingmaterial, Verpackung a Reklammen.

Den Zweck vun engem Markestil Guide ass d'Markkonsistenz iwwer all kierperlech an digital Plattformen ze förderen. Et beschreift wéi Äre Mark Logo, Secondaire Logoen, Design Elementer, visuell Mark Strategie, Kär Mark Faarf an aner Komponente soll souwuel intern Personal an extern Partner benotzt ginn.

wéi Mark Guide, et hëlleft derfir ze garantéieren datt all Touchpoint genau d'Mark a Wäerter vun Ärer Firma reflektéiert. Äre Markestilguide sollt alles enthalen vu Logogréisst, Faarf a Plazéierung bis Typographie Richtlinnen, visuell Identitéit, Bild Design Regelen a vill méi. Et sollt och Designer a Vermarkter guidéieren fir verschidden Elementer ze benotzen, wéi Knäppercher oder aner Designelementer, fir e konsequent Look a Feel ze garantéieren.

Firwat sinn Mark Richtlinnen wichteg?

Mark Regelen (oder Mark Richtlinnen) sinn eng Rei vu Standarden an Instruktiounen déi konsequent Notzung vun all Mark Elementer garantéieren, wéi Logo, Faarwen, Schrëften, Tonalitéit vun Kommunikatioun an aner visuell a verbal Komponente. Dës Regele si wichteg fir verschidde Schlësselgrënn:

1. Konsistenz an Unerkennung.

Mark Richtlinnen hëllefen Konsequenz an der Notzung vun all Mark Elementer ze halen, onofhängeg vun Plattform oder Kontext. Dëst garantéiert datt de Logo, Faarwen a Schrëften ëmmer d'selwecht benotzt ginn an d'Mark liicht erkennbar ass.

Wann eng Mark konsequent iwwer all Medien benotzt gëtt (vum gedréckte Materialien op d'Websäit), schaaft dëst e memorablen a kohärent Androck fir d'Zilpublikum. Unerkennung gëtt duerch déi konsequent Notzung vu Markenelementer gebaut, wat d'Leit hëlleft direkt gewësse visuell oder Textmarker mat Ärer Mark ze associéieren.

2. Corporate Stil Guide. Vertrauen a Professionalitéit bauen.

Wann eng Mark konsequent presentéiert gëtt, entsteet en Androck vun Organisatioun a Professionalitéit. D'Clientë vertrauen méi Firmen deenen hire Kommunikatiounsstil kloer a präzis ass, anstatt chaotesch a verspreet. Markeregelen hëllefen de richtegen Androck iwwer d'Firma ze kreéieren. Zum Beispill Markefonten, Logoen a Faarfschemae kënnen Vertrauen, Innovatioun oder aner Wäerter signaliséieren, déi d'Mark wëll vermëttelen.

3. Mark Schutz.

Ouni kloer Richtlinnen kënnen Markelementer geännert ginn, wat zu Verzerrung oder Mëssbrauch féiert. Zum Beispill kann e Logo gestreckt ginn, a Faarf geännert ginn oder op en onpassend Hannergrond gesat ginn, wat seng Unerkennung reduzéiert an d'Perceptioun verzerrt. Mark Richtlinnen schützen Firmestil an Identitéit vun onpassend oder falsch Ännerungen. Dëst ass wichteg fir e konsequent Bild z'erhalen an d'Verdünnung vun der Mark ze vermeiden.

4. En universelle Corporate Identity Guide fir all Mataarbechter a Partner.

Mark Richtlinnen erstellen Standarden déi all Mataarbechter, Optraghueler, Designer a Vermarkter musse verfollegen. Dëst ass besonnesch wichteg fir gréisser Firmen mat multiple Teams oder wann Dir mat externen Agenturen schafft, wou d'Konsistenz wichteg ass. Ausserhalb Agenturen, Designer a Vermarkter kënne méi séier a méi effizient schaffen wann se kloer Instruktiounen hunn wéi d'Markenelementer benotzen. Dëst hëlleft Mëssverständnisser a Feeler am Zesummenhang mat der Benotzung vu Logoen, Schrëften a Faarwen ze vermeiden.

5. Efficacitéit vun Marketing Efforten.

Wann all Marketingmaterial déiselwecht Markenormen verfollegen, erstellt et eng kohäsiv a koordinéiert Kampagne. Dëst hëlleft dem Publikum méi einfach Reklammemeldungen mat der Mark ze associéieren. Kloer etabléiert Markeregelen erlaben Iech Ressourcen op Reklammen a Promotioun méi effizient ze verbréngen, well se d'Noutwennegkeet eliminéieren fir Feeler ze korrigéieren oder Inhalt z'änneren.

6. Gitt der Mark Nohaltegkeet um Maart.

Kloer a konsequent applizéiert Markeregelen hëllefen e staarkt an nohaltegt Bild um Maart ze kreéieren dat laang dauert. E vereenegt a kloere Stil hëlleft eng Mark aus senge Konkurrenten z'ënnerscheeden, besonnesch an gesättegt Mäert. Konsequent Uwendung vu Markeregelen erstellt en Differenzéierer deen eng Mark hëlleft eng eenzegaarteg Plaz am Kapp vun de Konsumenten ze besetzen.

7. Corporate Stil Guide.Brand Management.

Mark Richtlinnen hëllefen eng Firma ze kontrolléieren wéi seng Mark vun der Äussewelt ugesi gëtt. Kloer Richtlinnen suergen dofir datt d'Mark ëmmer wéi virgesinn representéiert ass, sief et duerch visuelle Stil oder Kommunikatiounsstil. Mark Richtlinnen hëllefen net nëmmen visuell Elementer ze erhaalen, awer och fir ze bestëmmen wéi d'Mark mam Publikum schwätzt a wéi eng Wäerter et wäert vermëttelen. Dëst ass wichteg fir sécherzestellen datt all Kontakt mat der Mark d'Perceptioun vu senger Missioun a Wäerter verstäerkt.

 

Markeregele sinn d'Basis fir d'Integritéit, d'Unerkennung an d'professionell Bild vun der Firma z'erhalen. Si schützen Form Stil vu Mëssbrauch, förderen Konsequenz an all Kommunikatiounen an erhalen Publikum Vertrauen. Kloer Mark Richtlinnen ze hunn hëlleft eng Firma säin Image ze managen, um Maart erauszekommen an d'Effektivitéit vun all Marketing Efforten ze erhéijen.

Elementer vun engem Corporate Style Guide.

E Corporate Style Guide (Markebuch) ass en Dokument dat Schlësselregelen a Standarde fir d'Benotzung vu Markelementer enthält. Et hëlleft Konsistenz an enger Firma Kommunikatioun an déi richteg Mark Perceptioun op all Plattformen ze garantéieren. Hei sinn d'Haaptelementer, déi an engem Corporate Style Guide abegraff sinn:

1. Missioun, Visioun a Mark Wäerter.

Dëst ass d'Sektioun déi erkläert wien d'Firma ass, fir wat se steet, a wéi eng Wäerter a Missioun et féieren. Firwat ass et néideg?: Et hëlleft e vereenegt Kader fir jiddereen ze kreéieren deen mat der Mark interagéiert a bitt e klore Verständnis vun der Philosophie vun der Firma.

2. Logo.

  • Haaptlogo. Beschreiwung a Presentatioun vun der Haapt visuell Symbol vun der Mark.
  • Logo Optiounen. Et kënne verschidde Versioune vum Logo sinn (zum Beispill vertikal, horizontal, monochrom).
  • Nutzungsbedingungen. Eng Indikatioun wéi de Logo soll (an net) benotzt ginn: Dimensiounen, Faarfoptiounen, Placement op verschiddenen Hannergrënn, Minimum Dimensiounen, etc.
  • Geschützt Raum. D'Mindestbetrag u Plaz ronderëm de Logo ze spezifizéieren, dee kloer muss bleiwen, sou datt de Logo ëmmer siichtbar a korrekt ugesi gëtt.

3. Corporate Stil Guide.Faarfpalette.

  • Primär Mark Faarwen. Indikatioun vun den Haapt Firmen Faarwen an hir Faarf Coden a verschiddene Systemer (RGB, CMYK, Pantone, HEX).
  • Ergänzend Faarwen. Sekundär Faarwen déi fir Hannergrënn, Texter an aner grafesch Elementer benotzt kënne ginn.
  • Nutzungsbedingungen. D'Regele fir d'Kombinatioun vu Faarwen fir verschidde Designelementer a Kommunikatiounen ginn festgeluecht.

4. Typographie (Schrëften)

Spezifizéiert d'Schrëften déi fir Rubriken, Kierpertext an Ënnerrubriken benotzt ginn.  Wann d'Haaptschrëft net ënnerstëtzt gëtt, ginn alternativ Optiounen uginn. Benotzungsregelen: Standards fir Gréisst, Abstand, Ausriichtung an Textstil fir verschidde Materialien (Presentatiounen, Websäit, gedréckte Produiten).

5. Grafik Elementer an Ikonen.

Grafesch Musteren, Formen oder aner visuell Elementer déi Deel vun enger Markidentitéit sinn. Symboler: Beschreiwung vum Stil, Gréisst a Faarfpalette fir Ikonen ze benotzen webdesign oder Presentatiounen. Beispiller vu wéi a wou grafesch Elementer kënne benotzt ginn.

6. Biller a Fotoen.

Beschreiwung vum Bildstil, dee fir visuell Materialien benotzt soll ginn (zum Beispill liicht an dynamesch Fotoen oder minimalistesch a professionell). Norme fir Biller vu Mataarbechter, Produkter oder Büroraim. Wéi a wou Dir Biller benotze fir datt se mat der Mark passen, a wéi eng Feeler ze vermeiden.

7. Brand Toun (Tone of Voice).

Bestëmmung wéi d'Mark soll mam Publikum "schwätze". Dëst beinhalt Kommunikatiounsstil (formell, informell, frëndlech, Expert, etc.).   Beispiller vu korrekten a falschen Notzung vun der Tonalitéit an Texter, souwuel fir extern wéi intern Kommunikatioun. Indikatiounen iwwer wéi d'Gefill ännert oder d'selwecht bleift op verschiddene Plattformen (sozial Netzwierker, Websäiten, Werbematerial).

8. Corporate Stil Guide.Layouten a Beispiller vu Markennotzung.

Beispiller fir Firmenidentitéit op verschiddene Medien ze benotzen: Visittekaarten, Bréifkäppchen, Enveloppen, Reklammen Banneren, Websäiten a sozialen Netzwierker. Recommandéiert oder fäerdeg Template fir Firmenidentitéit a Marketingmaterial ze benotzen.

9. Prinzipien vun der Adaptatioun fir digital a gedréckte Medien.

Beschreiwung vun de Reegele fir d'Firma Identitéit un Websäiten, mobil Uwendungen an E-Mail Newsletteren unzepassen. Gedréckte Produkter - Gëtt Richtlinne fir gedréckte Materialien wéi Plakater, Broschüren a Katalogen.

10. Instruktioune fir d'Markéierung vu Wueren a Souveniren.

Instruktioune fir Äert Logo a Branding op Kleeder, Schreifartikelen an aner Produkter ze placéieren. Richtlinnen fir d'Benotzung vu Faarfpalette, Logoen an Typographie op verschidde Promotiounsmaterialien.

11. Corporate Stil Guide.Beispiller vu Mëssbrauch.

Beispiller vu Feeler, déi d'Integritéit vun der Mark kompromittéiere kënnen (zum Beispill, falsch Skaléieren vum Logo, Ännere vu Faarf, benotzt déi falsch Schrëften). Tipps an Tricks op wéi Mëssbrauch vu Mark Elementer ze vermeiden.

12. Instruktioune fir d'Firma Identitéit vu Partner ze benotzen.

Regele fir Drëtt Parteien déi Mark Elementer an gemeinsame Projeten oder Reklamm Campagnen benotzen. Indikatioun vun legal Aspekter vun der Benotzung vun Logoen an aner Mark Elementer.

13. Corporate Stil Guide a Kreatioun vu Promotiounsmaterial.

Instruktioune fir de Stil fir verschidde Kanäl ze adaptéieren Reklammen, wéi sozial Netzwierker, Banneren, Fernseh a Print. Richtlinnen fir d'Auswiel vun Text, Biller a Faarfpalette fir Werbekampagnen.

 

E Corporate Identity Guide hëlleft d'Mark Integritéit op all Etappe vun der Interaktioun mat externen an internen Publikum. Et ass e wichtegt Instrument fir Unerkennung a Konsistenz an all Markekommunikatioun ze garantéieren.

Wéi erstellen ech e Corporate Style Guide?

1. Fannt Inspiratioun.

Ier Dir ufänkt e Markestil Guide ze kreéieren, ass et wichteg Inspiratioun vun anere Marken an Ärer Industrie ze fannen. Opgepasst op Faarwen, Typographie, Biller an Inhalter déi mat Iech resonéieren. Dëst hëlleft Iech en effektiven Corporate Identity Guide ze kreéieren deen Är Mark korrekt reflektéiert.

2. Elementer vun engem Corporate Style Guide.

Et gi sechs Schlësselelementer vun engem Markestil Guide. Dozou gehéieren d'Missiounserklärung, d'Käferpersoun, d'Faarfpalette, d'Redaktiounsstilguide, d'Typographie an aner Markspezifesch Bedierfnesser.

3. Corporate Stil Guide. Aner Mark-spezifesch Besoinen.

Ofhängeg vun Äre Geschäftsbedürfnisser, musst Dir eventuell zousätzlech Brand Richtlinnen an Ärem Brand Style Guide enthalen. Dëst kann e Logo Guide enthalen, e Fotografie Guide, an all aner Mark Guiden déi hëllefen Är Mark ze definéieren.

4. Plan a bauen e Buch.

Wann Dir e Markeguide fir Äert Markestil Guidebuch erstallt hutt, ass et Zäit et ze kreéieren. Benotzt en Designprogramm oder Online-Tool fir e visuell attraktiv Markestil Guidebuch ze kreéieren dat Är Mark reflektéiert.

5. Corporate Stil Guide Evolution plangen.

Är Mark Richtlinnen solle mat Ärer Mark evoluéieren. Gitt sécher fir zukünfteg Ännerungen an Updates ze plangen fir sécherzestellen datt Äre Brand Style Guide Är Mark mat der Zäit präzis duerstellt.

Corporate Style Guide Beispiller.

Beispiller vu Corporate Style Guides (Mark Bicher) vu bekannte Firmen déngen als exzellent Illustratioun wéi verschidde Marken hir Identitéit a Konsistenz an all Typ vu Kommunikatioun behalen. Loosst eis e puer Beispiller kucken:

1. Google.

D'Richtlinne vu Google decken all Aspekt vun hirer Markidentitéit, vu Logoen a Faarwen bis zur Benotzung vu Schrëften a User Interface Design.

  • Fonctiounen:
    • Logotyp: Google benotzt en einfachen awer erkennbare Logo, d'Faarf vun deem variéiert jee no Produkt.
    • Faarfpalette: Google seng primär Faarwen (blo, rout, giel, gréng) sinn e wichtege Bestanddeel vun hirer Identitéit.
    • Minimalismus an Accessibilitéit: Hir Leedung betount d'Bedierfnes fir Einfachheet am Design an Optimiséierung fir verschidden Apparater, mat spezieller Opmierksamkeet op UX / UI.
  • Beispill:: Google Mark Richtlinnen

2. Corporate Stil Guide Apple.

Apple ass ëmmer mat Minimalismus a Premiumqualitéit verbonne ginn, wat voll an hirem Markebuch reflektéiert gëtt.

  • Fonctiounen:
    • Logotyp: Den Apple Logo soll ëmmer a Monochrom presentéiert ginn, dacks a Sëlwer oder schwaarz Faarf. Et sollt an engem spezifesche Beräich benotzt ginn fir den Design ze vermeiden.
    • Faarfpalette: Schwaarz a wäiss mat Akzenter op héichwäerteg Materialien.
    • Typographie: Apple benotzt Ënnerschrëft San Francisco a klassesch Helvetica Schrëften, betount Technologie an Einfachheet.
    • Fotoen: Biller solle kloer sinn, héije Kontrast, reflektiv Qualitéit an Eleganz vu Produkter.
  • Beispill:: Apple Identitéit Richtlinnen

3. Coca-Cola

Coca-Cola huet ee vun de weltbekanntste Firmenidentitéitsrichtlinnen, baséiert op senger historescher Mark.

  • Fonctiounen:
    • Logotyp: De klassesche Coca-Cola Logo bleift praktesch onverännert a säi Gebrauch ass strikt reglementéiert, och akzeptabel Hannergrënn an Distanzen.
    • Faarfpalette: D'Haaptfaarf ass rout mat wäissen Elementer.
    • Schlëssel: Coca-Cola beméit sech ëmmer no Positivitéit a Freed, an dat reflektéiert sech an all Werbematerial a Kommunikatioun.
    • Typographie: Schrëfte gi benotzt, déi dem Stil vun vintage Reklammeplakater passen.
  • Beispill:: Coca-Cola Mark Richtlinnen

4. Spotify.

D'Spotify Brand Richtlinnen sinn entwéckelt fir eng konsequent Markerfarung iwwer verschidden digital a kierperlech Kanäl ze garantéieren.

  • Fonctiounen:
    • Logotyp: Spotify Logo kann a wäiss oder schwaarz benotzt ginn, awer sollt ni verzerrt ginn.
    • Faarfpalette: Baséiert op enger hellgrénger Signaturfaarf mat zousätzlech neutralen Nuancen.
    • Typographie: Spotify benotzt eng modern Schrëft genannt Circular, déi hir Technologie a Kreativitéit ënnersträicht.
    • Fotoen: De Guide ënnersträicht d'Wichtegkeet vu Biller vu jonken, aktive Leit ze benotzen fir de Geescht vu Fräiheet a musikalescher Kreativitéit ze vermëttelen.
  • Beispill:: Spotify Brand Assets

5. Corporate Stil Guide  Uber

Uber säi Markestil Guide betount hiren Engagement fir Modernitéit an Technologie.

  • Fonctiounen:
    • Logotyp: Dem Uber säi schwaarz-wäiss Logo soll esou präzis wéi méiglech presentéiert ginn. Et gi strikt Regele fir seng Plazéierung.
    • Faarfpalette: Eng Monochrom Palette mat Akzenter vu schwaarz, wäiss a gro, déi déi sérieux a professionell Natur vun der Mark reflektéiert.
    • Typographie: Sans serif Schrëften déi Technologie an Einfachheet ënnersträichen.
    • Fotoen: Fotoe vun echte Leit an alldeegleche Situatiounen ginn benotzt, déi d'Bequemlechkeet an d'Einfachheet vum Service betount.
  • Beispill:: Uber Mark Richtlinnen

6. Netflix

Netflix Gestioun konzentréiert sech op d'Verwäertung vun der Mark iwwer digitale Medien a Videoplattformen.

  • Fonctiounen:
    • Logotyp: Den Netflix Logo soll ëmmer a rout oder wäiss, op engem schwaarzen Hannergrond oder iwwer Biller benotzt ginn.
    • Faarfpalette: Rout, schwaarz a wäiss Faarwen ënnersträichen filmesch an dramatesch Gefill.
    • Typographie: Benotzt einfach a kloer Schrëften fir Rubriken an Text, schaaft e modernt an zougänglech Gefill.
    • Schlëssel: Netflix behält e frëndlechen an emotionalen Toun, ënnersträicht eng Verbindung mat Zuschauer an Inhalt.
  • Beispill:: Netflix Mark Richtlinnen

7. Corporate Stil Guide Microsoft.

Microsoft benotzt seng Firmenidentitéit fir seng divers Produkter ënner enger eenzeger visueller a verbaler Identitéit ze vereenegen.

  • Fonctiounen:
    • Logotyp: De Firmelogo gëtt dacks vu Produktikonen wéi Windows, Office an Azure begleet.
    • Faarfpalette: Déi primär Faarwen si blo, gréng, giel a rout, wat déi verschidde Produkter vun der Firma reflektéiert.
    • Typographie: Microsoft benotzt seng eege Schrëften, wéi Segoe, déi e Gefill vu Einfachheet a Professionalitéit kreéieren.
  • Beispill:: Microsoft Mark Richtlinnen

 

All Markestilguide reflektéiert d'Eenzegaartegkeet vun der Mark an hiren Zweck. Dës Dokumenter hëllefen Firmen d'Konsistenz an der Kommunikatioun z'erhalen, visuell Identitéit ze stäerken an en erkennbar Bild ze kreéieren.

АЗБУКА