WAT ASS MARKETING? Loosst eis et soen, fir déi duerchschnëttlech Geschäftspersoun ass Marketing gläich Promotioun.

Marketing ass wat Dir seet wann Dir wëllt erkläre wéi super Äre Produkt ass a firwat d'Leit et solle kafen.

Dëst ass Reklammen. Marketing ass eng Broschür. Marketing ass eng Pressematdeelung. A viru kuerzem ass Marketing eng Facebook Säit oder en Twitter Kont.

Marketing fir vill Geschäftsleit ass einfach op enger grousser Skala ze verkafen.

D'Realitéit ass dat Marketing ass op der Kräizung vu Geschäft a Client - de groussen Arbiter vun de perséinlechen Interesse vum Geschäft an de Besoine vum Keefer.

 

  • Op engem fundamentalen Niveau ass Marketing de Prozess fir Är Clienten ze verstoen a Relatioune mat hinnen ze bauen an z'erhalen.
  • Marketing ass de Schlëssel zum Erfolleg vun enger Organisatioun, egal vu senger Gréisst.
  • Et gi verschidden Aarten an Ënnertypen vu Marketing, digital an offline. Dir musst déi identifizéieren a verfollegen déi am Beschten fir Iech funktionnéieren.
  • Marketing a Verkaf muss eng vereenegt Approche hunn. Automatisatioun hëlleft hinnen un déiselwecht Ziler ze schaffen.

Wat ass Marketing wierklech?

Do hunn ech mäin eegent Geschäft gekëmmert, entspaant nodeems ech en erstaunleche Seminar ofgeschloss hunn Inhalt Marketing Strategien fir Client. An een huet iwwer meng Meenung iwwer den Ënnerscheed tëscht Marketing a Branding gefrot.

Ech gouf zougewisen dëse Cartoon ze liesen, deen Marketing als "Ech sinn e grousse Liebhaber" definéiert anstatt Branding, wou de Konsument seet "Ech verstinn datt Dir e grousse Liebhaber sidd."

 

Dëst huet mech e bësse gebrannt. OK, vill ass a Feier!

Ech gleewen datt Marketing e Marketingproblem huet. Frot déi meescht Leit wat Marketing ass a si denken un eng Form vu Verkaf (ech sinn super an Dir sollt mech aus Grond A oder B wielen) oder Reklamm (kaaft eis Saachen an Dir wäert besser liewen, méi attraktiv sinn, méi hunn Sex, besser Partner unzezéien, méi glécklech sinn.)

Wéi d'Weltwirtschaft sech an en neien Normal vu konstanten Zweifel setzt, steet de Marketing mat engem Identitéitsproblem, e Spalt an der Markperceptioun, vläicht souguer eng Vertrauenskris.

"Geschäft huet nëmmen zwou Funktiounen - Marketing an Innovatioun."

~ Milan Kundera

Wéi ech vun enger erfollegräicher Verkafskarriär viru bal 15 Joer iwwergaang sinn, hunn déi meescht vu menge Kollegen geduecht datt ech verréckt wier. De Chef vun eisem Departement huet mech opgehaang (dat war net déi éischte Kéier).

No ëmmer méi Gespréicher mat echte Clienten sinn ech ëmmer méi iwwerzeegt ginn, datt Marketing d'Zukunft duerstellt. Ech hunn dat verkaf wat "an der Täsch" war.

WAT ASS MARKETING?

Awer ech wollt hëllefen d'Zukunft ze gestalten. Naiv? Vläicht. Wahnsinn? Bestëmmt. Vläicht? Definitiv!

"Den Zweck vum Marketing ass de Client ze kennen an ze verstoen sou datt de Produkt oder de Service him passt a sech selwer verkeeft."

~ Peter F. Drucker

Marketing geet net ëm wien méi séier ka schwätzen oder besser zoumaachen. Et geet ëm déif psychologesch Verständnis vun de Bedierfnesser vun de Clienten. De Steve Jobs hat dëse Kaddo besser wéi all aner Beispill. Henry Ford. Thomas Edison. All Innovatioun an der Weltgeschicht huet en onheemlecht Verständnis vu mënschleche Bedierfnesser kombinéiert an eng innovativ Visioun fir se ze treffen.

"Marketing ass ze wichteg fir dem Marketing Departement iwwerlooss ze ginn."

~ David Packard

Wann d'Geschäft iwwer Marketing an Innovatioun geet, a Marketing ass iwwer déif Clienten ze verstoen, dann ass Marketing d'Aarbecht vun all Employé.

D'Sozial Medien hunn dat nëmme méi kloer gemaach: all Mataarbechter ass eng Verlängerung vun der Mark. Eng Mark ass iwwer Client Zefriddenheet, an e Geschäft ass iwwer Innovatioun.

Marketing fänkt un d'Konsumenten ze froen wien se sinn, wat se wëllen a wat se interesséiert. Marketing fänkt mat enger Fro un. Marketing ass net iwwer "Ech sinn e grousse Liebhaber." Effektive Marketing freet einfach: "Wéi geet et dir?"

Käschte Effektivitéit - Bedeitung, Komponente, Analyse a Schrëtt

Marketing ass e Gespréich

Op der Uni hunn ech geléiert datt Marketing e Gespréich ass. Marketing ass e Gespréich dat tëscht zwee Leit ufänkt déi sech net gutt kennen. Grouss Gespréicher féieren zu Bedierfnesser ze verstoen. Super Iddien wéi dëst féieren zu erstaunlech Produkter duerch Clienten Engagement. Dëst ass Marketing.

Wann ech een treffen deen ech net kennen, stellen ech hinnen Froen. Ech probéieren se kennen ze léieren. Ech probéieren hir Dreem, Problemer a Besoinen ze verstoen. Ech schwätze NET iwwer mech selwer ausser déi aner Persoun ass interesséiert iwwer mech ze léieren. Mä dat ass nëmmen aus richtegen an echt Sympathie. Ech muss wierklech ëm dës aner Persoun këmmeren fir hiert Vertrauen ze verdéngen.

Dëst Gespréich geet weider wéi mir besser ginn wéi all aner. A grad wéi mënschlech Bezéiungen, sinn d'Marken déi weider déif Verbindunge fërderen déi déi schéngen méi ëm déi aner Persoun ze këmmeren wéi sech selwer.

D'Marken, déi méi Cliente gewannen, sinn déi, déi hir Clienten virun hirem Wonsch setzen méi Produkter ze verkafen.

Si weisen potenzielle Clienten datt se interesséiert sinn fir richteg Problemer ze léisen. Si handelen net nëmmen wéi se egal sinn. Si  wierklech  Pfleeg, a si beweisen et duerch wéi se handelen. Si striewe wierklech hir Clienten ze hëllefen hiert Liewen ze verbesseren duerch hiren Inhalt, hir Erfahrung, hir Leidenschaft an, wa se Gléck hunn, d'Produkter déi se verkafen.

A grad wéi am richtege Liewen a mat de Leit ze kommunizéieren, heescht Marketing datt Dir vill méi muss ginn wéi Dir hofft ze kréien. Grouss Markéierer si passionéierte Léierpersonal , ginn hir Erfahrung nëmmen mat der Hoffnung datt si Leit hëllefen. De Virdeel vum Geschäft ass Vertrauen opzebauen an e Publikum vu Leit opzebauen déi un Iech gleewen fir hinnen an hirer Zäit ze hëllefen.

Wa mir e Choix kréien, kafe mir nëmme Marken déi mir kennen, gär hunn a vertrauen!

WAT ASS MARKETING? Marketing erfuerdert Empathie

Awer wéi erklärt Dir d'Kraaft an d'Wichtegkeet vun der Empathie fir Leader déi et net hunn? Wéi erklärt Dir Empathie wann d'Geschäfter nëmme wëllen hir Logoen op Stadien a Golferhüts verkafen, promoten an setzen?

Dir musst hinnen weisen datt mir als Gesellschaft Reklammen, Publizitéit a Marketing Taktiken op Ego baséieren. Promotioun a Propaganda funktionnéieren net an der moderner Welt.

Awer mir stëmmen un Inhalt a Marken déi eis hëllefen. Deen eenzege Wee fir dëst ze maachen ass Marken ze kreéieren déi d'Leit tatsächlech hëllefen. A vill vun et. Well mir sinn vill Mol verbrannt ginn. Mir si skeptesch, mir si midd. A rosen iwwer Auto-Spillen Video Annoncen op Siten mir gären besicht.

Ass Marketing Broken?

Jo, ech hunn et gesot. "Marketing ass gebrach." An dësem Episod vun der BrightTALK Market Movers Interview Serie mam Christine Crandell hunn ech d'Situatioun einfach a kloer gemaach:

"Déi meescht Marketing ass ineffektiv Promotioun, an dat ass wat mir als Konsumenten opstellen."

Entschëllegt wann dëst schwéier ze héieren ass. Hey, ech sinn ee vun iech! Ech wëll en Deel vu grousser, sënnvoll Aarbecht sinn, déi zum Erfolleg vum Geschäft bäidréit.

Awer wéi och d'Christina zouginn, et ass wierklech schwéier d'Tatsaach ze verleegnen datt déi meescht Marketing net funktionnéiert. Rondrëm kucken. Kënnt Dir Iech un déi lescht Banner Annonce erënneren déi Dir gesinn hutt?

Ech mengen zevill Marketing ass taktesch. De Patron freet Iech eppes ze maachen. De Verkeefer geet an mécht et. An normalerweis ass dës Saach eppes Promotiouns an ineffektiv. Deelweis well et eis egal ass ob et effektiv ass. Mir egal just wann et gemaach gëtt.

Ech mengen, mir sollten de Patron drun erënneren wat d'Mark steet. All Geschäft fänkt un engem Client säi Problem ze léisen. Eng Firma wiisst a gëtt erfollegräich well se eppes eenzegaarteg an nëtzlech erstallt huet. Awer wéi Affär Wuesstem Ze dacks gëtt de Fokus de Geschäft anstatt de Client.

WAT ASS MARKETING? Är Mark ass méi wéi dat wat Dir verkaaft!

Awer fir wierklech effektiv ze sinn, sollt Marketing net mat engem Fokus op Client Zefriddenheet ufänken? Marketing soll Geschichten erzielen, net Produkter verkafen. Dofir definéieren ech Inhaltsmarketing als den einfachen Prozess fir Client Froen ze beäntweren.

E Geschäft dat gewënnt gëtt eng gutt-bekannt an vertrauenswierdeg Mark, déi Client Péng Punkten ganze Keefer Rees léist.

Ech gleewen, datt ze vill vun eis dësen Engagement aus den Ae verléieren, an dofir gleewen ech datt Marketing a ville Firmen net funktionnéiert.

Ech hunn dëst weider am Video erkläert: "Leider ass de gréissten Deel vum Inhalt, deen an de Firmen geschitt ass komplett ineffektiv an beaflosst de ganze Geschäft."

Et gëtt e grousst kulturellen Element an dësem. Ech gleewen datt Leadere bannent engem Geschäft verantwortlech musse sinn fir eng Kultur vu Client-centric Inhalt ze kreéieren. Awer et ass och un eis am Marketing fir zréckzedrécken.

Ech weess et brauch Courage. Ech weess et ass schwéier. Awer et ass den Ënnerscheed tëscht Marketing dee gebrach ass a Marketing dee funktionnéiert.

Am Video schwätzen ech iwwer NewsCred Client ConAgra a wéi se zréck an d'Wuerzelen vun hirem Geschäft gaang sinn fir en Inhaltshub mam Numm forkful.com ze kreéieren wou se Inhalt publizéieren an deem se mengen datt hire Publikum interesséiert ass. A gläichzäiteg erreechen se Leit, déi hir Reklamm ni wäert erreechen.

Wat ass Branding?

Ech hunn dat viru laanger Zäit geléiert  Är Mark ass wat am Kapp vun Ärem Client existéiert. . Reklamm ännert net d'Perceptioun vun Ärer Mark. Branding ass e Uerteel, e Gefill, e Gefill dat erstallt gëtt duerch d'Zomm vun all den Interaktiounen déi ech mat enger Firma hunn.

Nëmmen d'Erfahrung ännert d'Perceptioun vun enger Mark am Kapp vum Client . Marken mussen erstaunlech Clientserfarungen ubidden. Net nëmmen an de Produkter déi mir verkafen a wéi gutt mir "Features" liwweren, mee an der Aart a Weis wéi mir eis als Firma verhalen, wéi Är Mataarbechter mech behandelen, d'Zomm vun all dësen Erfarunge schaaft eng Mark.

Ech gleewen datt Apple a Starbucks këmmere sech ëm super Technologie a gudde Kaffi ze bidden. Awer ech mengen och datt Apple d'Versprieche vun einfach ze benotzen Produkter liwwert déi einfach a schéin entworf sinn. Ech gleewen datt Starbucks méi ëm hiren Impakt op d'Welt këmmert wéi méi Kaffi ze verkafen.

Wouer oder net, dëst ass d'Erfahrung déi ech mat dëse Marken hunn. Dës Erfahrung ass déif a mengem Kapp. A kee Betrag vu Reklammen, Logoen oder Verkeefer kann dat änneren.

Brochure Dréckerei. Dréckerei АЗБУКА

WAT ASS MARKETING AN BRANDING?  

Marketing kann e positiven oder negativen Effekt hunn Afloss op d'Mark. Hie kann hëllefen eng positiv Markerfarung ze kreéieren andeems hien positiv, hëllefräich an empathesch Gespréicher mat senge Clienten huet.

Marketer kënnen Marken verletzen wann se eis Fernsehsendungen a Webevenementer ënnerbriechen andeems se Annoncen fir Männer mat schéine Meedercher op engem Aarm an hirem Produkt am aneren weisen.

Firmen, déi mengen datt Millioune Dollar u sexistesche, Promotiouns Reklammen, Logoen iwwerall op der Plaz sprëtzen, rosen Mataarbechter an aggressiv Verkeefer sinn einfach verluer. Si verstinn net d'Welt an där mir liewen.

Marketing hëlleft Marken duerch extensiv Erfahrung ze bauen.

An enger idealer Welt hëlleft Marketing staark Marken ze bauen. Grouss Marken maachen super Marketing, handelen als Léierpersonal fir hire Publikum, liwweren erstaunlech Produkter, behandelen hir Mataarbechter mat Respekt. Si handelen als besuergt Weltbierger, denken un zukünfteg Generatiounen. A si betruechten de Planéit deen hir Kanner ierwen.

Grouss Marken weisen eis wien se sinn an der Erfahrung déi se liwweren. Marketing beméit sech ze verstoen wat eng super Erfahrung soll sinn. Annoncen ënnerbrach eis Erfahrung, an heiansdo haassen mir se net dofir.

Wat iwwer Reklammen?

Reklamm ass gutt fir Marken déi sech leeschte kënnen den Inhalt ze ënnerbriechen dee mir wëllen konsuméieren. Ech schätzen e puer Annoncen déi eng super Geschicht erzielen oder ganz schlau an oppe sinn fir mäin Inhalt mat eppes emotionals oder witzegs ze ënnerbriechen. Awer ech erënnere mech éierlech net emol un d'Marken hannert den Annoncen déi mech am meeschte laachen hunn.

Ech schätzen Dove fir "Real Beauty". Ech ginn hinnen Kreditt fir dat wat se probéiert hunn ze maachen. Ech sinn traureg datt se opgehalen hunn.

Ech schätzen Always fir "Run Like A Girl", awer den Impakt wier méi grouss gewiescht wa se eng Bewegung anzünden an eng aktuell Inhaltsmark aus all deem Momentum erstallt hunn. Dëst kann e reellen Impakt op d'Welt hunn an hëllefen d'Perceptioun vun enger Mark z'änneren.

Interessant sinn d'Marken, déi ech virdru genannt hunn, Starbucks an Apple, ganz wéineg annoncéieren. Déi bescht Annonce jee war Apple 1984, déi d'Geschicht vun der Zerstéierung op eng iwwerzeegend Manéier erzielt huet. Awer et gouf gefollegt vu Produkter déi mäi Liewen wierklech geännert hunn.

Mä wa mir éierlech sinn, wëlle mir net annoncéiert ginn, an och net verkaf ginn. An dat gëllt besonnesch fir Saachen déi mir net brauchen.

Wann e Site eng Autoplay Video Annonce spillt, haassen ech et dofir. Awer ech haassen d'Mark nach méi. Well ech weess, datt se dofir bezuelen. Verëffentleche mussen e Liewen maachen. Also hunn ech e bëssen entspaant. Awer d'Mark kritt de Brunt vu menger Enttäuschung.

Also mir si vu Gedold mat Reklammen fir eng Zäit gaang fir tatsächlech eng ënnerbrach Werbeerfahrung ze hunn, déi eis negativ iwwer si denken.

Zorte vu Marketing

Fir déi, déi gleewen datt Marketing d'selwecht ass wéi Reklammen, näischt kéint méi wäit vun der Wourecht sinn. Reklamm ka sécher e klengt Stéck vun engem Marketingplang sinn, awer et ass nëmmen ee Stéck vum Puzzel. Tatsächlech ass et méiglech mat Marketing ze schaffen Strategie, déi guer keng Reklamm benotzt.

Marketing ka breed an offline, online oder digital Methoden klasséiert ginn. Offline Marketing besteet aus "traditionelle" Reklammen am Drock-, Radio- an Televisiounsmarketing, souwéi d'Besuch bei Eventer wéi Ausstellungen, Messen a Konferenzen. Dëst kann och Wuert vu Mond Marketing enthalen.

Déi meescht Geschäfter benotzen eng Kombinatioun vun online an offline Marketingmethoden. Wéi och ëmmer, dës Deeg réckelt d'Gläichgewiicht ëmmer méi Richtung Online Marketing. Dëst ass well d'Konsumenten ëmmer méi Zäit online verbréngen an den digitale Marketing bitt verschidde Virdeeler a punkto Geschwindegkeet, Effizienz an zréck op Investitioun.

Also loosst eis e puer vun de verschiddenen Aarte vun Online Marketing kucken, déi fir modern Geschäfter verfügbar sinn:

  • Inhalt Marketing  -

Verëffentlechung Inhalt a verschiddene Formen ze vergréisseren Mark Sensibiliséierung an Entwécklungslänner Relatiounen mat Clienten. Inhalt Marketing gëtt normalerweis als eng Zort digitale Marketing ugesinn, awer et kann och offline gemaach ginn. Beispiller vun Inhalt Marketing sinn Blogs, posts op sozialen Netzwierker, Infografiken a Videoen.

  • Sichmotoroptimiséierung  -

Allgemeng bekannt als SEO, et ass de Prozess fir den Inhalt op Ärer Websäit ze optimiséieren fir et méi siichtbar fir Sichmotoren ze maachen a méi Traffic aus Sichufroen unzezéien.

  • WAT ASS SEARCH ENGINE MARKETING?  

Och bekannt als Pay-Per-Click oder PPC, dës Zort Marketing bezilt Firmen fir e Link op hir Websäit prominent op Sichresultater Säiten ze setzen.

  • Social Media Marketing -

Benotzt sozial Netzwierker, wéi Facebook, Instagram an Twitter, fir Bezéiunge mat existéierende Clienten opzebauen an e méi breede Publikum duerch digital Wuert vu Mond z'erreechen.

  • Wat ass E-Mail Marketing?  -

Schéckt reegelméisseg E-Maile fir Benotzer déi sech op Är Lëscht ugemellt hunn fir Bezéiungen ze bauen an de Verkaf ze féieren.

  • Retargeting  -

Erreeche vun existente oder potenzielle Clienten nodeems se scho mat Ärer Mark interagéiert hunn fir se zréckzekommen oder an e Verkaf ze konvertéieren. Zum Beispill, andeems Dir eng Annonce an hirem Facebook Feed fir e spezifescht Produkt setzt deen se op Ärem Site gekuckt hunn.

  • Wat ass Influencer Marketing  -

Benotzt Leit mat héije Profiler a vill Unhänger an sozialen Netzwierker fir Äre Produkt oder Service ze promoten.

Dëst sinn nëmmen e puer Beispiller vun de beléifsten Zorte vun digitale Marketing am Spill haut. Jiddereng vun dëse Methoden kann an e puer aner Zorte vu Marketing ënnerdeelt ginn, an tatsächlech ginn et Honnerte oder Dausende vun verschidden Zorte vu Marketing, Spannung souwuel online an offline Channels.

Kee Geschäft setzt op nëmmen eng Form vu Marketing. Op der anerer Säit, ausser Dir sidd eng multinational Gesellschaft mat engem quasi onlimitéierte Budget a Ressourcen, ass et och onméiglech ze engagéieren  jiddereen  verschidde Forme vu Marketing.

Fir eng effektiv Marketingstrategie fir Ären individuellen Geschäft ze bilden, musst Dir d'Zorte vu Marketing wielen déi fir Iech am effektivsten sinn an e Plang formuléieren deen se an Är Kernstrategie integréiert.

WAT ASS MARKETING 11


Ënnerscheed tëscht Marketing a Verkaf

Verkaf a Marketing sinn enk verbonne, awer si decken ganz verschidden Aktivitéiten an Ärem Geschäft.

D'Verkafsteam kann net soen wat de Produkt ass oder wien et kaaft - et féiert just an iwwerzeegt se ze kafen. Verkeefer musse staark Bezéiunge mat Äre Clienten bauen, a fir dëst ze maachen, brauche se Marketingintelligenz.

Marketing Equipe  stellt  dës Erkenntnisser wärend Dir potenziell Clienten iwwer Är Mark a Produkt informéiert. Si benotzen och Clientsfeedback an Intelligenz fir ze entscheeden wéi eng Produkter an der Zukunft produzéieren oder wéi existéierend Produkter änneren fir de Bedierfnesser vun de Clienten besser z'erreechen.

Dir kënnt net effektiv verkafen wann d'Leit un déi Dir verkeeft net schonn iwwer Är Mark oder Produkt kennen - dat ass wat Marketing fir Iech maache kann.

fir erfollegräich Strategie Marketing Departementer a Verkaf muss enk schaffen an eng vereenegt Approche hunn. Dëst garantéiert datt nëmme Qualitéitsleit un d'Verkafsteam weiderginn.

Dir kënnt d'Plattform benotzen Marketing Automatisatioun, fir Är Marketing- a Verkafsteams auszegläichen, sou datt se méi effektiv un engem gemeinsame Zil schaffen.

Strategesch Marketing - Geschicht, Etappen, Komponenten a Wichtegkeet

Äre Client ze verstoen

Am Marketing ass Äre Client de Schlëssel ze wëssen. Tatsächlech soen e puer Bemarker datt Marketing am Wesentlechen de Prozess ass fir Är Clienten ze verstoen.

Marketing soll um Ufank vun Ärer Geschäftsrees ufänken, ier Är Mark iwwerhaapt Form hëlt. Dësen initialen Marketing beinhalt d'Fuerschung an d'Léieren iwwer Är Clienten fir e Produkt oder Service z'entwéckelen deen hir Bedierfnesser a Wënsch entsprécht.

Dës déif Clientsfuerschung ass net eng eenzeg Marketingtask, awer eng lafend. Focus Gruppen, Client Ëmfroen an Datesammlung iwwer Online Benotzer - all dat kann Iech hëllefen méi iwwer Är wuessend Clientsbasis ze léieren a sécherzestellen datt Är Mark op déi richteg Manéier mat hinnen kommunizéiert.

Wann e bestëmmte Produkt oder Service um Maart agefouert gouf, muss säin Erfolleg evaluéiert ginn fir ze kucken ob et de Bedierfnesser vum Client entsprécht. Marketing spillt och eng Roll am Clientsservice an d'Entwécklung vu Clientsbezéiungen. Et geet net nëmmen drëm fir nei Clienten unzezéien, et geet och drëms dat Bescht aus existente Clienten ze kréien an se sou laang wéi méiglech do ze halen.

Digital Marketing huet eng nei Welt vu Méiglechkeeten opgemaach wann et drëm geet Är Clienten besser ze verstoen a Relatioune mat hinnen ze bauen.

Dës Daten kënne benotzt ginn fir e Bild vun Äre Clienten ze bauen op eng méi präzis a sënnvoll Manéier wéi déi traditionell Client Avatar Übung.

Hei sinn e puer aner Weeër déi haut modern Marketing Technologie erlaabt eis méi ze léieren a Relatioune mat Clienten ze verbesseren:

  • Hyper-personaliséiert Messagen ze benotzen fir mat all Client op individuellem Niveau ze kommunizéieren.
  • Viraussoen zukünfteg Verhalen mat kënschtlecher Intelligenz
  • Verëffentlechen Inhalt dee méi relevant ass fir Äert Publikum
  • Gesinn wéi en aneren Inhalt se online konsuméieren
  • Analyséiert Markengagement an optiméiert Är Marketingkampagnen.
  • Bleift automatesch a Kontakt an ënnerhält Bezéiunge mat Clienten nom initialen Verkaf
  • "!— /wp:list —>

    Marketing Mix am Digital Alter

    De "Marketing Mix", och bekannt als de "4 Ps" vum Marketing, gëtt als Grondlag vun Ärem Marketingplang ugesinn. Dëst representéieren d'Haaptentscheedungen déi Dir maache musst wann Dir Är Produkter oder Servicer vermarktet:

    • Produit  - wat wäert Äre Produkt oder Service tatsächlech sinn a wéi entsprécht se de Bedierfnesser vun Ärem Client?
    • Präislëscht  - zu wéi engem Präis wäert Dir Äert Produkt installéieren? Dëst ass net ëmmer eng monetär Moossnam, well Cliente kënnen hir Zäit oder Informatioun fir e "gratis" Produkt austauschen.
    • Plaz  - wéi d'Wueren un de Keefer ze liwweren? Komme se an e kierperleche Geschäft oder verkeeft Dir online? Zielt Dir eng spezifesch geographesch Regioun?
    • Promotioun  - wéi eng Marketingmethoden benotzt Dir fir d'Welt iwwer Äre Produkt ze soen?

    Déi richteg Mëschung vu Marketing bedeit datt Dir Är Bedierfnesser a Wënsch vun Äre Clienten entsprécht, Är Markpräsenz stäerken an Äre ROI maximéieren.

    D'Konzept vum 4Ps Marketing Mix gouf konzipéiert laang ier den Internet en Deel vum normalen Alldag gouf, awer et ka ganz einfach adaptéiert ginn fir d'Basis ze bilden fir eng Marketingstrategie an der heiteger digitaler Welt z'entwéckelen.

    Am digitale Marketing sinn déi 4 Ps d'selwecht, awer d'Approche ass anescht.

    • Produit  - Den Internet heescht datt Dir e Geschäft ouni Inventar hutt. Amplaz kënnt Dir digital Produkter verkafen wéi z E-Bicher a Coursen. Och wann Dir kierperlech Produkter verkaaft, huet de Prozess vun der Entwécklung fir ëmmer geännert. Produkter kënnen elo op Nofro bestallt a gebaut ginn fir de Maart als éischt ze testen, an d'Fäegkeet fir Är Clienten séier an einfach ze iwwerpréiwen heescht datt Dir manner wahrscheinlech Feeler maacht wann et ëm d'Produktentwécklung kënnt.
    • Präis  - Digital Marketing Technologie heescht datt Dir net en eenzege Präis fir Ären Produkt oder Service musst wielen - Dir kënnt de Präis dynamesch upassen ofhängeg vu wien et kuckt. Et gëtt och grouss Flexibilitéit wann et ëm Modeller kënnt Präisser: Abonnementer a wiederhuelend Bezuelungen gi méi zougänglech fir Geschäfter a Clienten vun allen Zorten.
    • Plaz  - selbstverständlech ass den Haaptunterschied datt Dir online verkeeft anstatt an engem Zille-a-Mörsergeschäft. Awer et ginn och vill verschidde Kanäl fir ze entdecken wann et drëm geet online Verkaf. Är eege Websäit, Online Maartplazen, E-Mail a soziale Medien sinn all Optiounen ze berücksichtegen.
    • Promotioun  - Och nach eng Kéier, Dir wäert Äert Produkt nach ëmmer promoten, awer d'Methoden sinn anescht wéi déi, déi Dir virun 30 Joer benotzt hutt. Amplaz vun Direct Mail an Drécken Reklammen, Är Strategie kann E-Mail Marketing enthalen an soziale Medien Marketing.

    Braucht Äre Geschäft eng Marketingstrategie?

    Besonnesch fir Et ass üblech fir kleng Geschäfter d'Wichtegkeet vum Marketing ze ënnerschätzen. Wéi och ëmmer, vläicht ass de Punkt dat  un all  Geschäft brauch Marketing fir gelengt. Iwwerhaapt, wéi wäert Dir Är Produkter a Servicer verkafen wann keen iwwer se weess?

    Dëst Mëssverständnis vun der Wichtegkeet vum Marketing ass héchstwahrscheinlech wéinst der Duercherneen ronderëm "Marketing" als Begrëff an der éischter Plaz. Wann Dir Iech selwer frot "Wat ass Marketing?" oder denken datt et d'selwecht ass wéi Reklammen, ass et verständlech datt Dir net gär hutt ze verbréngen Budget a Ressourcen fir Marketingstrategie.

    Et ass richteg datt verschidde Geschäfter ganz erfollegräich ginn ouni ze benotzen  Reklammen .

    Krispy Kreme ass e Beispill vun enger globaler Mark déi vu Wuert vu Mond gegrënnt gouf. Marketinganstatt op Televisiounsreklammen an aner Forme vu Promotioun. Si investéieren och vill an Mataarbechter Engagement, dat heescht, datt all Employé e Markenmarker ass an an der Produktkreatioun a Clientsservice trainéiert gëtt.

    D'Firma GoPro Kamera lancéiert och ouni Reklammen. Amplaz hu se op Kraaft vertraut sozial Marketing Netzwierker an d'Motivatioune vun hire Clienten ze verstoen fir e Produkt ze kreéieren deen d'Clienten aktiv wollte förderen. De GoPro Instagram Kont ass ëmmer nach gréisstendeels Benotzer-generéiert Inhalt.

    Wéi virdru scho gesot, Marketing ass net nëmmen Promotioun. Éischter, et geet drëms méi iwwer Äre Client ze léieren an ze verstoen. Är Marketingstrategie hëlleft Iech genau ze bestëmmen wien Dir servéiert a wéi Dir Är Geschäftspläng mat de Bedierfnesser vun Äre Clienten ausriichte kënnt. Dëst wäert net nëmmen zu méi gléckleche Clienten féieren, awer och erhéicht Einnahmen an Iech déi richteg strategesch Richtung fir kurzfristeg a laangfristeg Wuesstum ubidden.

    Wéi eng Marketingstrategie z'entwéckelen


    Eng effektiv Marketingstrategie z'entwéckelen ass keng séier oder einfach Aufgab, awer d'Basis kënnen an e puer Schlësselschrëtt opgedeelt ginn:

    1. Definéiert Är Ziler  - wat wëllt Dir aus Ärem Betrib op kuerz a laangfristeg erreechen? Dëst kann spezifesch Verkafszuelen enthalen, awer och Faktore berücksichtegen wéi d'Erhéijung vun der Markebewosstsinn an Är Social Media Präsenz.
    2. Maartfuerschung an Identifikatioun vun Äre Clienten  - Fannt sou vill wéi méiglech iwwer Är Zilclienten eraus. Wien sinn si a wat wëllen a brauche se?
    3. Konkurrentanalyse  - wat maachen Är Konkurrenten a punkto Marketing? Wéi eng Produkter verkafen se a wéi interagéiere se mat hire Clienten?
    4. Definéiert Är eenzegaarteg Verkafspropositioun (USP)  - wat maacht Dir, datt Dir e bessere Choix mécht wéi Är Konkurrenten? Wéi wäert Äre Marketing Är Mark stäerken?
    5. Wielt Är Marketing Channels  - déi meescht Firmen wielen eng Kombinatioun vun Online an offline Strategien. Nach eng Kéier, et geet erof op Äert Publikum ze verstoen - wou verbréngen se hir Zäit? Wéi eng Plattforme kënne se méi vertrauen?

    Wärend Är Marketingstrategie d'Gesamtziler an d'Richtung vun Äre Marketing Efforten an de kommende Méint a Joeren definéiert, wäert Äre Marketingplang déi aktuell Handlungen detailléiert déi Dir maacht fir dës Ziler z'erreechen.

    Souwuel Är Marketingstrategie wéi Äre Marketingplang si Schlëssel fir Äre laangfristeg Erfolleg, egal ob Äert Geschäft e klenge Startup oder eng global Organisatioun ass.

     

     ABC