D'Perséinlechkeet vun enger Mark ass déi eenzegaarteg Charakteristiken a Featuren, déi et vun anere Marken ënnerscheeden an et erlaben et um Maart erauszekommen. Eng Mark Perséinlechkeet kann Elementer enthalen wéi e Logo, Tagline, Faarfschema, erkennbaren Stil, eenzegaarteg Mark Stëmm, etc.
Marken si wéi Leit. Mir hunn se gär wann se verfügbar sinn; mir bleiwen vun hinnen ewech wann se net oprecht schéngen. Si kënnen eis hacken an eis grad esou einfach kräischen. E puer Marken schéngen fir eis personaliséiert ze sinn, an a rare Fäll maachen se eis souguer validéiert a gär fillen.
An anere Wierder, Marken kënnen en emotionalen Impakt hunn an erfollegräich Marken liwweren normalerweis eng positiv Erfahrung fir hir Clienten. Awer wéi vermëttelen se dës positiv Erfahrung? Wéi bestëmmen se iwwerhaapt wat et ass?
D'Äntwert: duerch Mark Perséinlechkeet.
Mark Perséinlechkeet ass ee vun den zentrale Bestanddeeler vun der Mark Identitéit, an et ass ee vun de ville Tools zur Verfügung fir d'Publikum hir Perceptioun vun Ärem Geschäft ze gestalten.
Wat ass Mark Perséinlechkeet?
Är Individualitéit Mark ass de mënschleche Bestanddeel Är Mark. Et besteet aus emotionalen Eegenschaften a Verhalen déi konstant iwwer Zäit bleiwen. Wann Är Mark Identitéit ass de Gesamtmessage vun Ärer Mark, dann ass Är Markeperséinlechkeet déi emotional Weeër wéi dee Message vermëttelt gëtt.
D'Perséinlechkeet vun Ärer Mark ze verkierperen ass ee vun de wichtegsten Aspekter vum Branding well et Äre Clienten erlaabt ze erënneren wien Dir sidd an eng positiv Relatioun mat Ärer Mark bilden. Denkt drun: déi onvergiesslechste Leit sinn normalerweis déi hir Perséinlechkeet erausstécht, a Marken sinn keng Ausnahm zu dëser Regel.
Allerdéngs ass d'Mark mat vill Perséinlechkeeten ass wéi e Frënd, deen een Dag frëndlech a frëndlech behält, an den nächsten zynesch an ruppeg. (A wann Dir de Film gesinn hutt " Split" , Dir wësst schonn, datt Dir him net mat engem zéng-Fouss Pole beréiert.) Dir wësst ni wéi eng Reaktioun Dir kritt, an d'Resultat ass wahrscheinlech net. et wäert sou séier sinn hinnen ze ruffen.
Och Äre Publikum wëll wësse wat Verhalen vun Ärer Mark erwaarden. Wa se net op Iech kënne zielen fir witzeg oder éierlech ze sinn oder soss eppes wat Är Mark vun aneren ënnerscheet, da vertrauen se guer net op Iech. Dofir ass et wichteg genee ze verstoen wat Är Mark Perséinlechkeet ausmécht an dann d'Konsistenz behalen! Mark Perséinlechkeet Dëst bréngt eis op déi nächst Fro: Wéi gesäit eng Mark Perséinlechkeet aus?
Zorte vu Brand Perséinlechkeeten
Déi meescht Markeperséinlechkeeten kënnen a fënnef breet Kategorien, oder "Dimensioune" klasséiert ginn, wéi se vum Sozialpsycholog Jennifer Aaker geprägt goufen (a sinn zënter en Industriestandard ginn). All Dimensioun huet seng eege perséinlech Qualitéiten a Stäerkten:
Kompetenz
Zouverlässeg, erfollegräich, intelligent. D'Clientë ginn op dës Marken ugezunn well se gleewen datt se d'Aarbecht gemaach kréien. Denkt un Marken wéi Microsoft oder Volkswagen.
Kraaft. Mark Perséinlechkeet
Markstäerkt a Perséinlechkeet sinn zwee interreléiert Aspekter déi eng Firma hëllefen eng erfollegräich Mark um Maart ze kreéieren.
D'Kraaft vun enger Mark bedeit datt et den Test vun der Zäit kann ausstoen a fir vill Joer relevant an erkennbar bleiwen. Eng staark Mark huet en héije Grad vun Unerkennung a Vertrauen tëscht de Konsumenten an ass mat bestëmmte Charakteristiken a Qualitéite verbonnen, déi et eenzegaarteg an attraktiv maachen.
Dës Marke maachen d'Clienten staark an erënneren se un d'Natur. Denkt Marken wéi Woodland an Harley Davidson.
Raffinéierung
Raffinesséierung a Mark Perséinlechkeet sinn zwee Aspekter déi eng Firma hëllefe kënnen eng erfollegräich Mark um Maart ze kreéieren.
Et ass de Grad vun Eleganz, Luxus a Prestige deen et vermëttelt. Eng Mark, déi mat Raffinesséierung assoziéiert ass, kann Clienten unzéien, déi Qualitéit a Stil schätzen. Dëst kann eng Firma hëllefen um Maart erauszekommen an nei Clienten unzezéien déi gewëllt sinn fir Produkter oder Servicer ze bezuelen héich Qualitéit.
Et dauert normalerweis Zäit fir Raffinesséierung als Mark z'entwéckelen, awer wann se dëst erreechen, ginn dës Marken ausgeglach, poléiert a maachen hir Clienten stilvoll an elegant. Denkt un Marken wéi Tiffany oder Armani. Mark Perséinlechkeet
Opreegung
Opreegung a Mark Perséinlechkeet sinn zwee Aspekter déi eng Firma hëllefe kënnen eng erfollegräich Mark um Maart ze kreéieren.
Et heescht positiv Emotiounen a Gefiller tëscht Konsumenten ze kreéieren wann se mat enger Mark interagéieren. Eng Mark, déi mat Opreegung verbonnen ass, kann Clienten unzéien, déi no neien a spannenden Erfarunge sichen. Dëst kann eng Firma hëllefen um Maart erauszekommen an nei Clienten unzezéien déi gewëllt sinn eppes Neies an interessant ze probéieren.
Vläicht drécke se Grenzen, awer op eng spilleresch Manéier. Dës Marken, wéi Mountain Dew oder Virgin Atlantic, wësse wéi se vill Hype kreéieren an Opreegung ënner hirem Publikum kreéieren.
Oprichtegkeet
Éierlechkeet a Mark Perséinlechkeet sinn zwee Aspekter déi eng Firma hëllefe kënnen eng erfollegräich Mark um Maart ze kreéieren.
Dëst ass de Grad vun Éierlechkeet an Integritéit mat deem hie mat Clienten kommunizéiert a seng Produkter oder Servicer ubitt. Eng Mark déi mat Éierlechkeet assoziéiert ka Clienten unzéien déi Transparenz a Vertrauen schätzen. Dëst kann der Firma hëllefen laangfristeg Relatiounen mat Clienten an Erhéijung Loyalitéit zu der Mark.
Keefer gär esou Marken well se glafwierdeg an zouverlässeg sinn. Dës Marken halen hir Verspriechen a liewen un d'Erwaardungen. Denkt un Marken wéi Cadbury oder Hallmark.
Schafung. Mark Perséinlechkeet
Wann Dir probéiert erauszefannen, wou Är Mark an all dat passt, musst Dir Iech am Fong froen: Mat wiem géife meng Clientë gär schwätzen? Vun elo un musst Dir Är Mark als Persoun vertrieden. Wéi gesäit et aus? Wéi soll et kléngen wann et schwätzt? Dës Charakteristiken brennen déi emotional an assoziativ Qualitéite vun Ärer Mark, mat deenen Är Cliente verbannen.
An d'Äntwerten op dës Froen hëllefen och d'Art vu Branding ze bestëmmen déi Dir spéider wielt. Vläicht huet Är Mark schonn e puer mënschlech Charakteristiken, sief et domm Feierdeeg memes, deen Dir op Facebook post, oder e seriöen awer informativen Newsletter deen Dir eemol am Mount un d'Abonnenten schéckt.
Wéi och ëmmer, Är existent Markefeatures sollten zum selwechten emotionalen Message bäidroen anstatt géigesäiteg ze widderspriechen. An denkt drun, eng Mark Perséinlechkeet ass nëmmen effektiv wann et resonéiert mat Iech Zilgrupp . Dir sollt scho wësse wien Är Zilpublikum ass, wat hir Schmerzpunkte sinn a wéi se kommunizéieren. Mat all deem am Kapp ass et Zäit eng Perséinlechkeet ze kreéieren op déi Äert Publikum verléift wäert falen! Mark Perséinlechkeet
Schrëtt 1: Betruecht d'Konkurrenz.
Sou wichteg wéi et fir Är Mark Perséinlechkeet ass säi Message ze reflektéieren, wëllt Dir och ënner Konkurrenten erausstoen. Zum Beispill, wann all Är Konkurrenten Raffinesséierung ausstrahlen, wëllt Dir vläicht en anere Wee goen an op Éierlechkeet fokusséieren. Dëst ass e gudde Wee fir eng eenzegaarteg Positioun um Maart ze etabléieren an Är Mark vun aneren ze differenzéieren.
Schrëtt 2: Schreift d'Adjektiver op Pabeier. Mark Perséinlechkeet
Beschreift Är Mark an engem Wuert - a maacht et dann nach eng Kéier. An erëm. An erëm. Fëllt d'Säit mat Adjektiver aus, déi e Bild vun Ärer Mark molen a wielt dräi Beschreiwungen déi Är Mark am Beschten beschreiwen.
Schrëtt 3: Zeechnen de Charakter.
Wéi eng Persoun verkierpert d'Adjektiver hei uewen? Zeechnen se.
Egal ob Dir de nächste Picasso sidd oder nach ni e Bläistëft an Ärem Liewen gehal hutt, dës Übung ass et wäert ze probéieren. Och wann Dir eng Rëtsch Gedankeblasen op Ärer Säit hutt an näischt anescht, kritt Dir ëmmer nach eng Iddi wéi Är Mark soll "aussoen". A spéider fannt Dir dat ähnlecht visuellt Gefill an Ärem Logo, Faarfkombinatiounen a Markentypographie blutt. Mark Perséinlechkeet
Schrëtt 4: Schwätzt mat Ärer Mark.
Jo, Dir liest dat richteg. Elo datt Dir wësst wat Charakteren Är Mark definéieren, de beschte Wee fir ze bestëmmen d'Stëmm vun Ärer Mark - ass mat him ze schwätzen! Fro Är Mark; wéi géif hien dir äntweren? Dëst:
- Witzeg?
- Berouegend?
- Informativ?
- Eescht?
- Vereinfacht?
- Futuristesch?
- Zesummenhang?
D'Lëscht vun Optiounen ass laang, awer et wäert derwäert ze entdecken. Wann Dir erausfonnt hutt wat Är Mark Stëmm ass, benotzt Dir e sproochleche Stil an alles wat Dir maacht, vum Inhalt deen Dir erstellt bis wéi Dir dacks gefrot Client Froen beäntwert. Är Mark Stëmm ass ee vun de Schlëssel Weeër fir Äre ganze Mark Message un Äre Publikum ze vermëttelen, also huelt Iech Zäit fir et richteg ze kréien!
Schrëtt 5: Sidd konsequent. Mark Perséinlechkeet
Wann Dir verstitt wat Är eenzegaarteg Mark Perséinlechkeet ass, gitt dofir. D'Aart a Weis wéi Är Mark sech vun hei u behuelen sollt konsequent mat den Eegeschafte sinn, déi et definéieren - wann Dir witzeg an éierlech sidd, verbreet Humor an Äre Kampagnen; wann Dir glänzend an Elite sidd, maach kee Geck iwwer Iech selwer. Natierlech, wann eppes net mat Ärem Publikum resonéiert, maach der keng Suergen iwwer Är Perséinlechkeet unzepassen fir hir Wënsch besser ze passen. (An am schlëmmste Fall kënnt Dir ëmmer ausginn nei markéieren !)
Fir dech
Wann Dir Är Markeperséinlechkeet mat engem "T" identifizéieren kënnt, sidd Dir sou vill méi no fir Är Markidentitéit ze vereenegen. Dës Features, déi Dir wëllt datt Är Mark erausstécht, hëllefen z'informéieren wéi eng Aarte vu Schrëften a Faarfkombinatiounen Dir spéider an Ärem Markendesign benotzt. Wann Dir Iech prett fillt fir de nächste Schrëtt ze huelen, liest weider fir ze léieren wéi Dir eng Markestrategie kreéiert déi hëlleft Är Mark op der Kaart ze setzen!
Leave a comment