Geschicht vun Branding

D'Geschicht vum Branding ass d'Entwécklung an d'Evolutioun vun de Konzepter a Praktiken verbonne mat der Schafung an der Gestioun vu Marken iwwer Zäit. Branding ass de Prozess fir en eenzegaartegt Bild a Charakter vun enger Mark ze kreéieren déi et erlaabt um Maart erauszekommen, unerkannt ze ginn a mat bestëmmte Wäerter, Qualitéiten oder Erfahrungen assoziéiert ze ginn.

Mir liewen am gëllenen Zäitalter vum Branding. Et gi méi Weeër wéi jee fir Geschäfter fir eng Nisch um Maart ze schneiden an direkt mat hire Clienten a Fans ze verbannen. Awer d'Geschicht vum Branding geet tatsächlech Joerhonnerte zréck. Dës Disziplin a Konschtform huet sech iwwer d'Joren entwéckelt fir en integralen Deel vum Gebai ze ginn erfollegräich Geschäft.

Branding fänkt eigentlech am 1500s, mee grouss Verréckelung geschitt am 19. an 20. Joerhonnert. Duerch Joerzéngte vun Experimenter an technologesche Fortschrëtter hunn d'Marken geléiert duerch d'Clutter ze schneiden an d'Opmierksamkeet vun hire Clienten z'erfaassen, indifferent Konsumenten zu Markenthusiaster ze maachen. Dëst studéiert eng faszinéierend Réckgeschicht ass e wichtege Schrëtt bei der Entwécklung vun Ärer eegener Mark.

An dësem Artikel kucke mir d'Geschicht vum Branding: wéi et entstanen ass, wéi et sech mat der Zäit entwéckelt huet a wou et an Zukunft geet.

1500s: Ufank vum Branding. Geschicht vun Branding.

Am alnoreschen, enger skandinavescher Sprooch, heescht d'Wuert "brendr" "verbrennen". D'Mark representéiert ursprénglech e brennt Stéck Holz a beschreift spéider eng Fackel. Vun den 1500er war et üblech ginn Béischten ze markéieren fir Eegentum ze demonstréieren.

Vun Ufank un geet d'Branding alles ëm en Androck ze maachen, wuertwiertlech a bildlech. All Schëld war eenzegaarteg zu der Ranch selwer. Si waren einfach, ënnerscheedend an direkt erkennbar - probéiert a richteg Haaptstied vun all super Mark. Denkt un dës Ikonen als déi éischt Produktlogoen.

1750-1870: Industriell Revolutioun. Geschicht vun Branding.

Europa an d'USA hunn am 18. an 19. Joerhonnert mat neie Produktiounsprozesser transforméiert. Dës Kéier an der Geschicht huet d'Entstoe vu Masseproduktioun vu Wueren als Resultat vun enger verstäerkter Effizienz an der Technologie op der Aarbechtsplaz bruecht. Méi Produkter bedeiten méi Wiel fir Konsumenten. Well d'Betriber elo méi Konkurrenten haten wéi virdrun, gouf et op eemol e Besoin fir erauszesträichen an ze iwwerhuelen.

Gitt Är Mark. Eng Mark besteet aus Wierder, Ausdréck, Symboler, Designen, Formen a Faarwen déi offiziell registréiert oder etabléiert sinn an als Firma oder Produit Vertrieder.

Registréiert Marken sinn an den 1870er Joren zu Prominenz geklommen, an den US Kongress huet säin éischt Markengesetz am Joer 1881 gestëmmt. Dëst war déi éischt Instanz vu Branding als intellektuell Eegentum, wat Firmen erlaabt hir Produkter offiziell als hir eege ze behaapten an Imitatoren a Konkurrenten ze bekämpfen. ,

1870-1920er: d'Ära vun der Erfindung. Geschicht vun Branding.

Um Enn vum 20. Joerhonnert huet d'Technologie ugefaang den Alldag ze transforméieren an eis en Abléck ze ginn wat eis Zukunft kéint halen. Den historeschen, inspiréierende Fluch vun de Wright Bridder am Joer 1903 war e Beispill vun der Kreativitéit, Innovatioun an Imaginatioun déi eng Ära definéiert hunn.

D'Joerhonnert huet ugefaang mat der Gebuert vu verschiddenen ikonesche Firmen, déi schlussendlech féierend Marken ronderëm d'Welt ginn. Coca-Cola (agefouert an 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) a LEGO (1932) ware Pionéier, Trendsetter a Schëpfer vu Marken.

Wéi se fir d'éischt erschéngen, waren dës Marken hir Zäit viraus. D'Ford Motor Company huet amerikanesch Benzin-ugedriwwen Autoen viru jidderengem offréiert, an Chanel huet Kostümer fir Fraen ugebueden zu enger Zäit wou se nëmmen als Männerbekleedung ugesi goufen. Dës Marke waren innovativ an déi éischt vun hirer Aart, sou datt se direkt Industrieleit maachen.

Wärend der Ära hunn d'Marken hir Mark an Zeitungen an Zäitschrëften gemaach. Print huet e Raum geliwwert wou Marken Wierder, Logoen an Illustratiounen benotze konnten fir erauszekommen. Annoncë waren dacks ganz informativ a präzis beschriwwe wéi d'Produkter funktionnéieren a wat se maache kënnen.

1920-1950er: Marken op Loft. Geschicht vun Branding.

Elo datt d'Produktioun méi effizient ginn ass an d'Betriber Wäert fonnt hunn fir hir Produkter offiziell ze besëtzen, war de nächste logesche Schrëtt doriwwer ze schwätzen an engem Ëmfeld wou potenziell Keefer nolauschteren.

Am fréie 20. Joerhonnert goufen déi meescht Radiosender vu Radioausrüstungshersteller an Händler bedriwwen, déi haaptsächlech hir Radioe benotzt hunn fir hir Geschäfter ze promoten. Vun den 1920er Jore war de Radio vill méi populär ginn, an d'Statiounsbesëtzer hunn ugefaang Reklammen als e Wee ze gesinn fir hire Geschäft méi nohalteg ze maachen. D'Mark gouf duerch Radiokanäl gebuer, Fangphrasen a geziilte Messagen.

Déi éischt bezuelte kommerziell op WEAF zu New York am Joer 1922, fir eng nei Wunnengsentwécklung an der Géigend ze förderen. Bis 1930 hu bal 90% vun de Radiosender an den USA Reklammen ausgestraalt. Wärend dëser Zäit sponseren d'Produzenten net nëmmen Reklammen, mee ganz Programmer. Et opgewuess Mark Identitéit op e ganz neien Niveau. Et ass hörbar, memorabel an erkennbar ginn.

Nom Radio koum d'Televisioun. Den 1. Juli 1941 huet de Bulova Watch seng éischt Reklamm virun engem New York Baseball-Spill ausgestraalt. Et waren nëmmen 10 Sekonnen an nëmmen e puer dausend Leit hunn et gesinn. Just wéi de Radio, wéi d'Televisioun séier an der Popularitéit gewuess ass, hunn d'Firmen ugefaang dat neit Medium z'ënnerhalen andeems se Shows sponseren a Reklammen kreéieren. Mat der Televisioun kënnen d'Marken elo Visuals, Wierder, Toun a Musek an d'Haiser vun de Leit bréngen, fir se méi no bei de Konsumenten ze bréngen wéi jee virdrun. Geschicht vun Branding.

1950-1960er: D'Gebuert vun Modern Branding

D'Ära nom Zweete Weltkrich war eng aner transformativ Zäit a béid Produktproduktioun a Konsumkultur. An den USA hunn d'Autoskultur, d'Expansioun vun der Mëttelklass, d'Suburbaniséierung an d'Verbreedung vun der Televisioun nach méi Méiglechkeete fir Firmen geschaf fir mat neie Publikum ze konkurréiere. Denkt un haart, haart, héich siichtbar Forme vu Markenerkennung: Affichen, Subway Schëlder, haart Architektur, Produit Verpakung a méi a méi Reklammen Reklammen, déi duerch d'Schafung vu Faarf Fernseh am Joer 1953 verbessert goufen.

Wärend dëser Zäit hunn d'Betriber eng Disziplin entwéckelt Mark Gestioun (déi gréisstendeels de Marketing entwéckelt huet wéi mir et haut kennen) nodeems ëmmer méi Konkurrenten an hiren Industrien ugefaang hunn. Geschwënn hunn eng Onmass Produkter d'selwecht ausgesinn a funktionnéieren. De Markemanager gouf opgefuerdert eng eenzegaarteg Identitéit fir de Produkt ze kreéieren fir et vu senge Konkurrenten ze differenzéieren.

Wat wierklech dës Ännerung an de Brandingtechniken charakteriséiert war, war e Beweegung a Richtung méi emotional Reklammen. Well d'Konkurrenten am Wesentlechen datselwecht Produkt ubidden, hunn d'Verkeefer sech op aner Weeër ze differenzéieren.

Duerch d'Fuerschung vun Zilverbraucher hunn d'Marketer e méi déif Verständnis vun hirem Publikum kritt, wat hinnen erlaabt an hir Bedierfnesser a Wënsch z'erreechen. Mat de richtege Biller a Messagen hunn d'Markéierer eng emotional Verbindung tëscht hire Produkter a Konsumenten erstallt. Wann d'Konsumenten "gefillt" datt se e bessert Produkt hunn, da géifen se et kafen. Branding ass vun Informatioun op intim gaang.

1960er-1990er: Branding geet erop. Geschicht vun Branding.

Wéi d'Marken iwwer d'Joerzéngte evoluéiert hunn, hu se missen e bëssen opfrëschen oder souguer eng nei Identitéit adoptéieren fir relevant ze bleiwen, sech un de verännerleche Goût ze këmmeren an sech an engem ëmmer wuessende Feld z'ënnerscheeden.

Walmart

Denkt drun wéi de Walmart Logo iwwer d'Jore glanzt. Et gouf méi zougänglech a frësch. Nieft dem Logo huet de Buttek an de leschte Joeren och seng Mataarbechteruniformen moderniséiert. D'Ännerung ass wëllkomm, an am Fall vu Walmart war d'Rebranding en natierlechen a vill gebrauchte Schrëtt an der Evolutioun Firmenidentitéit.

D'Aktualiséierung vun der Kampagne Slogans kann och eng Roll spillen fir d'Mark nei ze definéieren an op den nächsten Niveau ze huelen. De schnelle Tempo vun der moderner Branding gëtt Marken den Drock fir dauernd virun hire Konkurrenten ze bleiwen. Heiansdo brauch een nëmmen e super Slogan, och wann d'Mark scho bekannt ass. Denkt un d'L'Oreal "Because You're Worth It" (1973 geschriwwen). Oder McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Oder Folgers "De beschten Deel vum Erwächen ass Folgers an Ärer Coupe!" (1984). Jiddereng vun dëse Slogans ass scho transferéiert ginn berühmte Mark op eng nei, méi erkennbar Plaz op Ärer Rees.

Dës Ära vun der Markevolutioun huet och ugefaang d'Retailindustrie ze transforméieren. Vun den 1990er hunn d'Geschäfter ugefaang ze realiséieren datt se méi waren wéi just Regaler fir eng Onmass Produkter. Amplaz kéinte se hir Offeren tatsächlech curéieren a bessere Marke vu Firmen verlaangen. Geschicht vun Branding.

E super Beispill vun dësem ass Target. Fir méi wéi 20 Joer huet Target sech mat Designer, Kënschtler, Promi an Influencer zesummegeschafft fir seng Regaler a Kleederschaaf mat eenzegaartege Produkter ze stockéieren, déi Shoppers soss néierens kënne kréien. Méi héichqualitativ, besser Markeprodukter hunn eng méi iwwerzeegend Retailerfahrung erstallt, an duerch e bessere Branding ze fuerderen, hunn d'Händler hire Marke-Ruff gestäerkt, d'Firmen gedréckt fir ze kreéieren an ze innovéieren.

2000er bis haut: doriwwer eraus Basis Branding. Geschicht vun Branding.

Mir hu gesinn wéi wäit mir komm sinn. Also wou si mir elo a wou gi mer dann hin?

Wann Dir op d'Zukunft kuckt, ass et wichteg ze bemierken datt mir elo vill méi Markoptiounen hunn wéi virdrun, an datt een ëmmer vun engem Konkurrent gejot gëtt. Et kann méi schwéier sinn ze isoléieren, also ass et wichteg mat Weeër ze kommen fir de Kaméidi ze iwwerwannen.

Zënter dem Sonnenopgang vum digitalen Zäitalter an de spéiden 1990er a fréien 2000er hunn Branding, Marketing a Reklammmethoden op vill Manéiere vun historesche Methoden ënnerscheet. Televisiounsreklammen si besser wéi Drécker Reklammen, awer Reklammen an sozial Netzwierker iwwerschreiden se jiddereen. Annonceuren hu méi Kraaft (wéi d'Fähigkeit fir Demographie an Facebook Annoncen ze zielen) a ginn méi datendriven a strategesch. Plus, dank Apps, Vanity URLen, an eng endlos Versuergung vu personaliséierten Hashtag, Et gëtt kee Mangel u Weeër fir Marken fir d'Bewosstsinn wesentlech ze erhéijen Mark.

Coca Cola

Kuckt just wéi Coca-Cola d'#ShareACoke Kampagne geklappt huet. Dank enger einfacher Ännerung an Produit Verpakung, si verbannen mat Clienten op engem perséinlechen Niveau wärend se encouragéieren Inhalt ze kreéieren - an domat mengen mir den Hashtag iwwer 500 Mol benotzen. Dëst huet d'Mark gehollef verbonne ze bleiwen, an d'Zukunft vum Branding wäert weiderhin konstant Konnektivitéit als e féierende Afloss gesinn.

Och wa mir sécherlech d'Technologie hunn fir eng Mark ze differenzéieren, hunn d'Firmen och eng bedeitend Konkurrenz déi viru Joeren net existéiert huet. Haut ass de Ruff vun enger Mark net nëmme Wuert vum Mond, awer och Rezensiounen. Client Bewäertungen op Amazon, Yelp, Google a Facebook hunn elo e groussen Impakt op Mark Perceptioun. Shoppers huelen Entscheedungen op Basis vu Produktbewäertungen, an elo méi wéi jee, Ruff ass alles.

Ee Wee fir d'Marken duerch d'Stëmmung ze schneiden wärend se an dat emotionalt, "gutt" Liewen vun de Konsumenten tippen ass duerch Missioun-baséiert Branding. Starbucks Missioun Ausso ass: "Fir de mënschleche Geescht ze inspiréieren an ze ernären - eng Persoun, eng Taass an eng Noperschaft gläichzäiteg." Et ass en ambitiéist Zil fir wat schliisslech eng Fastfoodkette ass, awer si maachen et gutt. Mat enger iwwerzeegend Handy App, populäre Loyalitéit Programm, curated Retail Erfahrung, Mark Faarwen an onverkennbaren Logo, Starbucks huet eng trei Clientsbasis opgebaut, déi seng ënnerschiddlech Missioun follegt. Geschicht vun Branding.

Och Warby Parker gouf eng disruptive Mark mat sengem eenzegaartegen, sënnvollen Markenverspriechen: fir all kaaft Brëll gëtt e Paar un een an Nout ginn. No just 10 Joer Operatioun gouf d'Mark op $ 1,7 Milliarde geschat. Dank der sozialer Verantwortung a gudder Marke fillt dës Brëllermark op eemol méi cool wéi Ray-Ban.

Marken profitéieren och vu perséinlechen Erfahrung vun hiren Zillen-a-Mörtel Retail Geschäfter. Stellt Iech vir, wéi vill bedeitend Marken vun aktive Fraen a Sportkleeder elo sinn (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas vum Stella McCartney). Dës Marke musse kreativ ginn, a vill stinn eraus duerch Gemeinschaftsparticipatioun an Engagement. Zum Beispill stäerkt Lululemon seng Mark andeems se gratis Yoga-Coursen souwuel a senge Geschäfter wéi och online ubidden.

Maacht Är Mark an der Markegeschicht

Wärend Innovatioun an Technologie ëmmer d'Zukunft vum Branding formen, vill vun dëse fréie Brandingprinzipien bleiwen ëmmer d'selwecht. Loosst eis op einfach, laangjähreg Konzepter kucken wéi d'Technologie ze profitéieren, emotional Engagement a Cliententwécklung. Egal wéi Är Industrie, egal wéi Äre Produkt, dës Zäit-getest Methode funktionnéiere gutt fir all Mark.

 АЗБУКА