Netflix Marketing Strategie ass eng Rei vun Aktiounen an Approche déi Netflix benotzt fir seng Servicer ze promoten an Zuschauer unzezéien. Gegrënnt am 1997 vum Reed Hastings a Mark Randolph am Scotts Valley, Kalifornien, ass Netflix de Moment an iwwer 190 Länner mat iwwer 83 Milliounen Abonnenten präsent an ass domat de weltgréisste Fournisseur vu Video op Ufro, Filmstreaming an Televisioun. Reih.
Et ass en Over-the-Top (OTT) Video Service Provider deem säi Kärgeschäft Abonnement-baséiert Streaming Servicer ass, déi eng Selektioun vu Filmer an Fernsehprogrammer ubitt, déi meescht vun deenen intern produzéiert ginn.
Segmentatioun, Zilsetzung, Positionéierung. Netflix Marketing Strategie
Zënter 2016 huet Netflix gestoppt seng Memberen no Geographie ze segmentéieren an huet ugefaang seng 93 Millioune Memberen weltwäit als een eenzegt, enk Publikum, oder Gemeinschaft vu Memberen mat ähnleche Virléiften fir Filmer an Fernsehsendungen ze behandelen. D'Mark nennt dës Gruppen "Gemeinschaften vum Geschmaach", an et gi ongeféier 1300 Memberen. Netflix huet ëmmer sou Cluster benotzt, déi d'Mark a senger Sprooch "Taste of Doppelgangers" ronderëm d'Welt nennt, dat heescht datt d'Leit iwwer d'Grenzen dee selwechte Goût an de Fernsehshowgenren hunn.
Netflix benotzt eng differenzéiert Zilstrategie fir d'Zuel vun treien / reegelméissege Clienten duerch ze erhéijen Abonnement baséiert Modeller.
Positionéiert als Abonnement-baséiert Video-on-Demand Plattform déi liicht zougänglech ass iwwerall zu all Moment, ënnerwee, op Handy / Pëllen oder um Fernseh, et huet e Räichtum vun Erfarung a Broadcast-Qualitéit Video schlussendlech entwéckelt fir zefridden ze stellen. Publikum brauch am digitale Konsum.
Missioun : "Mir verspriechen eise Clienten stellar Service, eise Fournisseuren e geschätzte Partner, eisen Investisseuren d'Perspektiv vun nohaltege, rentabele Wuesstum, an eise Mataarbechter den Appel vun enormen Afloss."
Visioun - " Gitt de beschte weltwäiten Ënnerhalungsverdeelungsservice. Ënnerhalungsinhalt ronderëm d'Welt lizenzéiert, Mäert erstellen, déi fir Filmemacher zougänglech sinn, an Inhaltscreatoren ronderëm d'Welt hëllefen global Publikum ze fannen. »
Slogan: "Kuckt wat duerno geschitt"
Kompetitiv Virdeel. Netflix Marketing Strategie
1) Einfachheet vun der User Interface
Béid Suen an Inhaltspositionéierung wäerten nëtzlos sinn wann keen d'Netflix Plattform benotze wëll. D'Verbesserung vun der Benotzererfarung war eng Prioritéit fir Netflix fir vill Joren. Déi einfachst Interface verfügbar op all Plattformen wéi Smartphone, Tablet, Laptop oder Fernseh ass ee vun den Haaptdifferenzéierungsfaktoren vun der Mark.
2) Inhalt ass Kinnek
Netflix setzt net e puer ofgeschnidden Videoen zesummen an hofft op dat Bescht. Milliarden Dollar ginn un Inhaltsproduktioun ausginn, fir Top Schrëftsteller, Regisseuren an Akteuren ze bréngen fir hir bescht Aarbecht ze liwweren.
Netflix gëtt elo als eng héichqualitativ Ënnerhalungsplattform ugesinn, ähnlech wéi HBO virun e puer Joer wärend dem gëllenen Zäitalter vun Premium Kabelnetzwierker.
Netflix wëll datt hir originell Shows, mat grousse Produktiounsbudgeten, mat der Zäit grouss Dividenden bezuelen.
BCG Matrix. Netflix Marketing Strategie
Dem Netflix säin internationale Streaming Segment fält ënner der Stärekategorie. Am internationale Streamingmaart huet Netflix dee gréissten Maartundeel.
Inhalt deen Netflix Abonnente erhéicht huet: Stranger Things, House of Cards, The Crown, Orange is the New Black an 13 Reasons Why Glow a lescht awer net zulescht, Sacred Games , déi viru kuerzem an Indien als Koproduktioun mam Phantom gestart gouf. D'Filmer gehéieren zum Stäresegment vun der Mark.
Also international Sendung schéngt de Stär vun Netflix ze sinn.
Streaming (US) ass eng Cash Cow fir d'Mark ginn, während d'DVD-Geschäft fir d'Mark e Segment mat engem Fragezeechen schéngt wéi säin Undeel erofgaang ass zënter dem Online Abonnementmodell op d'Szen koum.
Verdeelungsstrategie an der Netflix Marketingstrategie
Och wann den Internet schéngt fir d'Haaptquell vun der Mark fir Clienten unzezéien, also op verschidde Medien optimiséieren. Kontinuéierlech an onënnerbrach Video Streaming, Downloadméiglechkeet verfügbar iwwer Wi-Fi oder mobilen Netzwierk sinn e puer vun de wichtege Funktiounen fir méi Akzeptanz. Plattform um Maart.
Mark Equity. Netflix Marketing Strategie
Netflix klëmmt 31 Positiounen vum leschte Joer op déi 61 fräi an der Brand Z's Top 100 Lëscht. Zënter 2017 ass de Markewäert ëm 73% op US $ 20,8 Milliarde gewuess.
Iwwer d'Joren huet Netflix sech als Innovateur an der Ënnerhalungsindustrie etabléiert. Mat engem phenomenale Markewäert vun $5,6 Milliarde schéngt d'Folk vun der Mark ronderëm d'Welt exponentiell ze wuessen. Als Deel vun der Mark Extensioun huet Netflix d'Flixchat App erstallt, déi wichteg Messagen, Logo, Numm a Verpakung fördert.
Kompetitiv Analyse an Netflix Marketing Strategie
Als Maartpionéier huet Netflix a senge fréie Jore wéineg bis guer keng Konkurrenz konfrontéiert. Zäiten hunn elo geännert: Internet ass elo an Drëtt Welt Länner verfügbar. Markekonkurrenz ass iwwer d'Joren dramatesch eropgaang wéi lokal a regional Spiller op hiren originelle Inhalt fokusséieren.
D'Haaptkonkurrenten vun der Mark sinn:
- Amazon Prime
- Hulu
- YouTube
- Direkter TV
- Sony PlayStation Vue
- HBO elo
- Sling TV
- Hotstar
- TV Channels
- Cinemas
- Piraterie (eng vun de gréisste Gefore fir eng Mark an eescht beaflosst seng Akommes am Ausland)
Déi meescht vun den uewe genannte Konkurrenten spillen an Nischesegmenter andeems se originell Inhalter duerch hir Plattformen streamen, mat grousse Produktiounshaiser koproduzéieren, aggressiv Filmrechter kréien, asw.
Maart Analyse. Netflix Marketing Strategie
Den exponentielle Wuesstum vun der Internetpenetratioun an dem Smartphone Maart berécksiichtegt, schéngt de Maart an engem gesonden Zoustand ze sinn an huet eng villverspriechend Zukunft well et e Pool vun onbenotzten Mäert an ënnerentwéckelten an Entwécklungslänner gëtt.
Schwätzen iwwer Indien mat der Regierung betount op Digital Indien an Internet Pénétratioun a ländlech Daterevolutioun vum Jio huet zu enger schaarfer Erhéijung vun der monatlecher Vuezäit vu Clienten an eisem Land gefouert.
Fir kompetitiv um indesche Maart ze bleiwen, huet Netflix scho matgemaach berühmte Mark, als Phantom Films, huet d'Serie Sacred Games produzéiert.
Fir den indeschen Maart weider ze penetréieren, plangt Netflix säi Portfolio auszebauen, duerch Inhalt abegraff a regional Sprooche wéi Marathi, Punjabi, Tamil, Bengalesch a Gujarati.
Client Analyse an Marketing Strategie Netflix
D'Online Video Plattform gëtt en Trend ënnert Jugendlecher, besonnesch Studenten, déi an de College goen an aspirant Spekulanten, well se liicht zougänglech ass ënnerwee a kann iwwerall an zu all Moment op Handyen a Pëllen gestreamt ginn.
D'Cliente vun der Firma sinn haaptsächlech technesch erfuerene Konsumenten am Alter vu 15-40, souwéi déi, déi léiwer Filmer an Fernsehsendungen online kucken anstatt op der Televisioun, wou et vill ongewollte Reklamme gëtt. Emissioun.
Promo Mix. Netflix Marketing Strategie
D'Haaptquell vun der Markepromotioun sinn Websäiten sozial Netzwierker, dorënner YouTube. Bekannt der Mark gëtt hinnen e Virdeel benotzen net intensiv Reklammen, sou d'Mark léiwer Pop-ups, Banneren, Affichen an aner statesch Reklammen op Websäiten.
An der Vergaangenheet huet Netflix och héichprofiléiert Promi a senge Marketingvideoen ëmgewandelt fir ze stäerken verkafen a Gewënn.
E gratis Mount Test war ee vun hinnen Reklammen Strategien, entwéckelt fir Clienten ze lackelen oder éischter virzestellen andeems se de Service op Testbasis probéieren.
D'Mark fördert och hir originell Serie duerch Teaseren an Trailer op YouTube, souwéi strategesch Placken op ëffentleche Plazen ze placéieren fir d'Leit iwwer seng zukünfteg Produktiounen ze wëssen.
Leave a comment