Media Buying (vum englesche Media Buying) ass de Prozess fir Reklammplazen op verschiddene Medienplattformen (Televisioun, Radio, Press, Internet, etc.) ze kafen fir d'Marketingziler vun enger Firma oder Mark z'erreechen.
Media Kaaf ass Deel vun der Gesamt Medieplanungsstrategie an ëmfaasst d'Auswiel vun den optimalen Kanäl a Medienplattformen fir d'Zilpublikum a maximal Ofdeckung z'erreechen. Am Kader vum Mediekaaf sicht eng Werbeagentur oder d'Medienplanungsdepartement vun enger Firma no déi effektivste Medienplattformen a keeft Werbeplaz drop.
Verschidde Medienkanäle involvéiert am Medienkaaf sinn Zeitungen, Blogs, Fernsehkanälen, Websäite vu Medienhaiser oder Säiten op sozialen Netzwierker. Dëst hëlleft bei der Reklamm fir d'Zilpublikum an de passenden Annonceformater z'erreechen, op déi passendst Zäit an am richtege Kontext fir eng erfollegräich resultatorientéiert Kampagne.
Emotional Branding - Definitioun, Bedeitung, Stadien a Beispiller
Wat ass Media Buying?
Definitioun: Media Kaaf ass definéiert als de Prozess fir Medienraum an Zäit ze kafen fir d'effektiv Plazéierung vu Reklammen am Aklang mat de Marketing- oder Werbeziler vun enger Mark. Dëst erlaabt Marken Reklammekampagnen no Maartfuerschung ze lancéieren fir de richtege Publikum no Marketingziler ze fannen fir Markebewosstsinn a Verkaf ze optimiséieren.
Eng erfollegräich Marketing-, Branding- oder Werbekampagne ass alles drëm fir Är Mark zu der richteger Zäit virun de richtege Leit ze halen. Media Kaafen vereinfacht de ganze Prozess op eng personaliséiert a Konversiounskonzentréiert Manéier. D'Geschäfter kënne maximal Belaaschtung kréien mat enger Mediekaaf Approche ouni vill Suen auszeginn.
Är Medienkaafstrategie muss gutt virbereet sinn. D'Firma muss seng Marketingziler kloer verstoen an hir Zilpublikum identifizéieren wann se de Medienkaafprozess ofgeschloss hunn. Wéi och ëmmer, Reklamm soll net op eng Plattform limitéiert sinn a soll ronderëm relevant offline an digitale Medien Kaafkanäl dréien.
Apropos iwwer de richtege Medienkaafsprozess, seet de Rex Gelb, Direkter vu Reklammen an Analytics bei HubSpot:
Ee vun de grousse Feeler, déi Marken maachen wann se Medien kafen, ass datt se net duerch hir denken Marketing Ziler. E puer Annonceplaze kënne gutt sinn fir eng Rei Zwecker awer schlecht fir en aneren. Loosst eis soen datt Dir eng Fluchgesellschaft sidd an Äert Zil ass Erfahrung a Bewosstsinn, net direkt Verkaf. Dir kënnt eng Placement kafen, déi bekannt ass fir bëlleg Erfahrungen ze bidden.
Hie füügt weider:
Loosst eis elo soen datt Dir e CEO sidd deen e "Bréif un eise Clienten" fördere wëllt. An dësem Fall sidd Dir interesséiert fir bëlleg Klicks. Bëlleg Impressiounen ze kafen, déi am virege Beispill Sënn gemaach hunn, hëlleft Iech net méi Äert Zil z'erreechen.
Wichtegkeet. Medien kafen
D'Virdeeler vum Medienkaaf kënne bedeitend sinn wann d'Taktik gutt geplangt an ausgefouert gëtt. Hei sinn e puer vun de Virdeeler:
1. Méi héich ROI
Wann et ëm d'Medienkaaf geet, geet et ëm méi wéi just d'Austausch vu Suen fir Werbeplaz. D'Bezéiung vun de Firmen mat Medienhaiser verbessert sech wann se mat hinnen iwwer Mediefroen kontaktéieren.
Dëst mécht et méi einfach fir Medienfirmen an Zukunft z'erreechen a besser Präisser fir Reklammplazen ze kréien. Als Resultat gëtt erwaart datt de Rendement op Investitioun mat der Zäit eropgeet.
2. Gitt déi bescht Offeren
Medien kafen Experten kann excellent Verhandlunge garantéieren an de beschte Präis fir Reklamm Plaz. Dëst resultéiert ouni Zweifel zu engem méi héije Konversiounsquote fir d'Firma. Dës Experten kënnen hir Reklamm an de Medien als zousätzlech Prozedur förderen.
Am beschten kann dat dozou bäidroen, datt dem Kontrakt en Androck gëtt, deen en Accord mat manner Entschiedegung ass. Dëst gëtt als Win-Win Situatioun fir d'Firma an d'Medien duergestallt.
3. Beschte Plaze garantéiert. Medien kafen
Medienkäufer verstinn wéi een den héchsten Niveau vum Engagement erreechen kann. E puer Evenementer, wéi d'Olympesch Spiller, politesch Evenementer, ginn ronderëm d'Welt ofgehalen an als Resultat kënnen d'Reklammen beaflosst ginn.
Media Kaaft garantéiert datt d'Reklamm genee d'Engagement an d'Konversioun kritt déi d'Firma wënscht. Och wann dës Eventer déi héchst Opmierksamkeet kréien, ass et wéineg wat d'Transaktioun beaflosse kann. Awer Medienkaaf erlaabt Iech net de Gewënn ze beaflossen.
Medien Kaf Methoden
Et ginn zwou gemeinsam Weeër fir Medien dës Deeg ze kafen:
1. Direkt Medien Akaf
An dëser Aart vu Medienkaafen entwéckelen Keefer Bezéiunge mat Verëffentlecher fir Reklammressourcen ze verhandelen, sou wéi d'Kommunikatioun mam Besëtzer vun engem Magazin fir eng Annonce an der nächster Ausgab ze placéieren.
2. Kaaft programmatesch Medien. Medien kafen
Medien Keefer direkt Medien kafen mat automatiséiert Technologien. Dëst ass ee vun de wesentleche Stadien Medien Akeef an programmatic Reklammen.
Schrëtt am Media Buying Prozess
D'Etappe vum Medienkaaf sinn an dräi verschidde Parameteren opgedeelt, déi all wichteg Prozesser enthalen:
Etapp 1 - Pre-Start
Dës Etapp vum Medienkaaf beinhalt d'Organisatioun vun den Aktivitéiten, déi ofgeschloss musse ginn ier d'Campagne debutéiert. Op dëser Etapp ënnersicht d'Geschäft all Aspekt vun der nächster Annonce. Dëse Schrëtt ass weider a vill Aufgaben opgedeelt:
1. Gitt Wëssen iwwer Ären Zilmarkt. Medien kafen
D'erwaart Resultat vum Medienkaaf ass eng méi grouss Zuel vun Zilpublikum z'erreechen déi Konsumenten kënne sinn. Wéi och ëmmer, wann d'Annonce net effektiv entworf ass, gëtt se virun de falsche potenzielle Cliente gesat, sou datt Är Kampagne versoen. Also identifizéieren als éischt d'Zilpublikum vun Ärer Mark an fuerscht dann hiert Liewen a Probleemer.
Verfollegt wéi eng Websäite si besichen an op deenen hir Säiten se sinn. sozialen Netzwierker benotzen, ob se op fréier Annoncen klickt, déi op där bestëmmter Medienquell ugewise goufen, a sou weider. Dës extensiv Enquête wäert suergen, datt esou Verloschter an Zukunft verhënnert ginn.
2. Verstoen Konkurrenten Strategie.
Wann et ëm Marketing geet, geet et drëms aus der Masse erauszekommen.
Als Resultat musse Medienkäufer extensiv Fuerschung maachen iwwer wat verschidde Firmen oder Konkurrenten am Secteur maachen oder op hir Zildemographesch appeléieren.
Stellt Iech e puer Froen iwwer Äre Géigner a probéiert Äntwerten op jiddereng vun hinnen ze kréien.
3. Schafen eng Medien Strategie. Medien kafen
Wann d'Medienkäufer eng Analyse vum Zilpublikum, hiren Interessen a Konkurrenten ofgeschloss hunn, entwéckelen se den ideale Plang fir Medienfirmen.
Op dëser Etapp musst Dir entscheeden ob Dir traditionell oder digital Werbetaktik benotzt, wéi eng Kanäl nëtzlech sinn, etc.
4. Set kloer Ziler
Wann Dir e Medien wielt fir Reklammen ze drécken, mussen d'Ziler vun de Firmen kloer definéiert ginn.
Nodeems Dir dës Campagne lancéiert huet, muss d'Firma sécher sinn wat se wëllt erreechen. Dofir mussen dës Leeschtunge vun Ufank un kloer definéiert ginn.
5. Präis Verhandlunge. Medien kafen
D'Medienopträgsprozedur soll eropgoen zréck op Investitioun an Zukunft. Als Resultat musse Medienkäufer aussergewéinlech erfollegräich sinn fir Präisser mat Medien ze verhandelen.
Wéi virdru scho gesot, Medienhaiser eng Strategie ze bidden déi béid Organisatioune bedeitend profitéiere kann wäert Käschten reduzéieren.
Fir weider Diskussiounen ze vermeiden, soll den Accord ëmmer laangfristeg sinn. Mat staarke Medienverbindunge kënne mat intensiven Verhandlungen a Präisser hëllefen a schéine Gewënn garantéieren.
Etapp 2 - Campagne Launch
Dëse Schrëtt enthält de Prozess fir eng Kampagne ze lancéieren an dann Impressiounen ze verfollegen. Dës Etapp ass och a verschidden Etappe vum Medienkaaf opgedeelt:
1. Liwwerung zu de Medien. Medien kafen
Wann d'Annonce geliwwert ass, muss de Medienkäufer d'Reaktioun vum Zilpublikum iwwerwaachen. Dëst beinhalt d'Äntwert op verschidde Froen wéi:
- Ginn et Suivi-Äntwerte vum Publikum?
- Wéi interagéiert dëse Publikum mat de Medien?
- Wéi eng Andréck mécht d'Annonce?
- Gefält de Public net?
2. Streck an änneren
Et kann Zäite sinn wann d'Strategie net de Wee verfollegt deen de Geschäft erwaart huet. Als Resultat musst Dir déi lafend Kampagne verfollegen.
Wann der Ëffentlechkeet et net gär huet oder Ännerunge wëll, soll d'Firma d'Bewegung direkt änneren.
Etapp 3 - Nom Start. Medien kafen
Dëse Schrëtt implizéiert schlussendlech d'Analyse vun der Campagne Leeschtung. Ier Dir all nei Kampagne ufänkt, frot ob déi viregt Kampagne Mängel hat.
Wéi huet de Public op d'Annonce reagéiert? A wéi vill waren d'Käschten an als Resultat, zréck op Investitioun um Enn vun der Campagne?
Ënnerscheed tëscht Medienkaaf a Medieplanung
Et ass méiglech datt wéinst ähnlechen Aufgaben d'Verantwortung vun engem Medienkäufer an engem Medieplaner falsch verstane ginn.
Medienplanungsprozesser an Akeef si matenee verbonnen. Medieplanung geschitt virum Medienkaafprozesser. Also kënne mir soen datt d'Aarbecht vun der éischter Etapp, dat heescht, de Pre-Startstadien, an der Medieplanung abegraff ass. Medieplanung hëlleft Iech ze bestëmmen wéi eng Medienkanäl am Beschten fir Är Mark sinn.
Medieplaner maachen extensiv Maart- an Zilpublikumfuerschung ier se déi optimal bestëmmen Budget fir Campagnen. Medienplaner sichen no de richtegen Interessi vum Zilpublikum an schaffe dann mat Medienkäufer fir eng fantastesch Kampagnestrategie ze kreéieren. Medien kafen
Medien Keefer kontaktéiere Medien Websäiten oder Immobiliebesëtzer fir eng Transaktioun ofzeschléissen. Medien Keefer verhandelen e rentabele Budget, dee vu béiden Organisatiounen festgeluecht gëtt.
Digital Media Kafen Jobs
Kaaft vun digitale Medien gëtt och als e programmatesche Kafprozess versteet, an deem d'Impressioune automatiséiert ginn.
De ganze Kafprozess vun digitale Medien zesumme mat Verhandlungen gëtt technesch gemaach, awer mat engem méi séier Tempo, wärend traditionell Mediekaaf dréit ëm manuell Bezéiungsbau a Verhandlunge mat Magazin, Fernseh oder Zeitungsverëffentlecher.
1. Demande-Säit Plattformen (DSPs). Medien kafen
Dëst sinn d'Plazen wou Annonceuren hir digital Medien Kaafkampagnen féieren. Werbeagenturen an Annonceuren benotzen dës DSPs fir op Annonceinventar ze bidden an hir Annoncen ze déngen.
2. Supply Side Plattformen (SSPs)
Dëst ass wou Verëffentlecher an d'Spill kommen andeems se hir Annonceinventar verkafen. Also kann et als Verëffentlechungsversioun vum DSP verstane ginn.
3. Reklammen Austausch. Medien kafen
Et kann als Maartplaz verstane ginn, wou Annonceuren an Editeuren un de Kaf oder Verkaf vu Werbeinventar deelhuelen duerch Echtzäit Offeren (RTB) oder CPM, oder duerch direkt programmatesch Verkaf.
Medien kafen Tipps
Hei sinn e puer vun de Schlëssel Tipps fir Iech ze hëllefen Äre Reklammkaafprozess ze optimiséieren.
- Strategesch Zil vun Ärer Kampagne mat Ärem Team
- Definéiert Är KPIs
- Maacht e richtegen Ausgabeplang
- Definéiert Är Zilgrupp an zielt et no Apparat, Verhalen, Standuert, Interessen, Browser, etc.
- Ariichten Är Campagne op der Plattform vun Ärer Wiel
- Fuert weider Resultater ze verfollegen an Är Kampagne ze optimiséieren
- Ni verschidden Zorte vu Verkéier Mix
- Halen en Aa op Är Konkurrenten
Problemer mam Kaf vun Medien. Medien kafen
Media Acquisitioune kënne verschidde Hindernisser konfrontéieren; e puer vun hinnen sinn wéi follegt:
1. Marketing Analyse
Et gi verschidden Aarte vu Kampagnen, an e Medienkäufer kann perplex sinn wann Dir d'Konkurrenz fuerscht. Multiple Kampagnen kënne fir ee Geschäft funktionnéieren awer net fir en aneren an der selwechter Nisch.
Als Resultat gëtt et schwéier ze wielen wéi eng Campagne ze lafen.
2. Zoumaachen Annonce klickt. Medien kafen
D'Firma ass online fir Impressiounen ze sammelen, net fir de Knäppchen "zoumaachen Annonce" z'erreechen. D'Disc muss esou entworf ginn, datt et dréckt an net vun der Allgemengheet vermeit ka ginn.
Et ass extrem schwéier déi fein Linn ze halen tëscht ze präsentabel ze vermeiden ze vermeiden an ze presentabel fir net ausgeschloss ze ginn.
3. Reklammen Optimisatioun
Eng aner Erausfuerderung fir Medienkäufer ass d'Optimisatioun vun den Annoncen déi se lafen. De Medienkäufer muss d'Websäit suergfälteg iwwerpréiwen, op där d'Annonce eropgeluede ka ginn fir d'Zilpublikum z'erreechen.
Dëst ass komplizéiert vun der Tatsaach, datt den Inhalt vun de Medien Websäite variéieren kann. Als Resultat wäert d'Erreeche weider schwanken, sou wéi d'Reklammen erreechen.
4. Verständnis Kontrakter. Medien kafen
Verhandlunge kënne kloer sinn, awer se mussen och kloer am Kontrakt festgehale ginn. Et ginn Zäiten wou d'Geschäfter e puer Schrëtt vernoléissegen well se d'Konditioune viraus ausgehandelt hunn.
Dat féiert awer einfach zu engem Geldverloscht an der Onméiglechkeet vun der Firma seng Zilpublikum laangfristeg z'erreechen.
5. Follegt d'Trends
Medie Keefer realiséieren datt Reklammen besser an Online Medien funktionnéieren an als Resultat no Medien sichen Informatiounen mat Websäiten oder Linken op sozialen Netzwierker.
Déi richteg Erausfuerderung hei ass mat der leschter ze halen digital Marketing Trends. Well Trends an esou engem schnelle Tempo änneren, mussen d'Medienkäufer Kontrakter an Taktiken etabléieren, déi garantéieren datt d'Reklammenbereich net beaflosst ginn, och wann d'Trends änneren.
Déi Bescht Plattforme fir Digital Medien ze kafen
1. Amazon DSP (Nofro Säit Plattform). Medien kafen
Et ass ee vun de populäersten DSPs déi vu Marken a Werbeagenturen bevorzugt sinn. Et kann Iech hëllefen Benotzer op Amazon-Besëtz Websäite wéi Audible, IMDb, a vill aner Amazon Partner z'erreechen.
2. Adobe Reklammen Cloud
Dëst ass e mächtege DSP lancéiert vun Adobe a Verbindung mat Adobe Audience Manager an Adobe Analytics. Et integréiert gutt a mécht Zesummenaarbecht einfach a Cross-Daten Analyse méi glat.
3. Google Display a Video 360. Media kafen
Dëst ass Google's DoubleClick Bid Management Plattform déi nahtlos mat Google Analytics an aner Google Produkter integréiert. Dofir, fir Teams déi dës Google Tools scho benotzen, ass dëst Media Kaaft Tool déi richteg Optioun.
4. AdColony
Dëst ass nëtzlech fir Branding Efforten, wat Iech erlaabt mobil App Benotzer op iOS an Android z'erreechen. Et funktionnéiert gutt fir verschidde Videoformater a Placementer wéi Vollbildschierm, Banner, interaktiv, interstitiell, etc. Annonceuren kënnen et och benotze fir verschidde Formater ze testen fir deen ze wielen deen bitt beschte Resultater.
Criteo. Medien kafen
Andeems Dir dës héich effizient Medienkaafplattform auswielt, hutt Dir Zougang zu engem groussen Netz vun Premium Händler. Et gëtt als ee vun de beschten DSPs fir déi Marken ugesinn, déi relevant Online Shoppers fir hir Online Reklammen treffen an d'Performance vun der Annonce optimiséieren.
Conclusioun!
Kaaft Medien fir Är Kampagneziler ze passen erfuerdert eng bedeitend Zäit, awer wann et richteg gemaach gëtt, huet et grouss Virdeeler. Medie Keefer wëllen net all hir Suen op eppes ausginn wat keng Resultater liwwert.
Als Resultat hänkt d'Effektivitéit vun enger Kampagne haaptsächlech dovun of, wou a wéini d'Annonce gewise gëtt. D'Firma muss kloer sinn iwwer d'Zil, déi se vun der Werbekampagne erwaarden an deementspriechend plangen.
Bal all Organisatioun wielt de Medienkaafprozess well se wëssen datt Clienten hir Zäit op sou Saachen verbréngen. Wéi och ëmmer, mat der Zäit gëtt alles méi haart ersetzen aner Firmen op Medien Siten. An dësem Fall wäert eng staark Medienverbindung ganz nëtzlech sinn.
Leave a comment