Den DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) Modell ass e Modell entwéckelt vum Russell Colley fir d'Resultater vu Werbekampagnen ze definéieren an ze moossen. Et gouf 1961 agefouert a gouf wäit am Beräich vum Marketing a Reklamm benotzt.

Amplaz eng komplex Erklärung ze ginn, ginn ech eng einfach. De Russell Colley huet beobachtet datt obwuel d'Leit an d'Reklammen investéiert hunn, hu se vill Zäit an aner Zorte vu Marketingaktivitéite musse investéieren fir de Rendement op Reklammen ze kréien. Dëst ass well de ROI vu Reklammen onbekannt war.

Dofir huet de Russell 2 Haapt Weeër proposéiert fir maximal ze erreechen zréck op Investitioun nëmmen duerch Reklammen. Dofir, eng Firma, déi un 10 verschidde Weeër geduecht huet fir hir Produkter ze vermaarten, konnt kontrolléieren zréck op Investitioun an d'Reklammen, wann hatt muss studéieren wéi effektiv hir Reklamm war.

Modell DAGMAR

Déi zwee Haaptsaachen op déi den DAGMAR Modell stoung waren

  1. Schafen eng Kommunikatioun Aufgab fir Ziler z'erreechen
  2. Den Zweck vun Kommunikatiounsaufgaben definéieren sou datt d'Resultater gemooss kënne ginn.

A) Kommunikatioun Erausfuerderunge verbonne mat der DAGMAR Approche.

Eng Marketingtask ass eng Kombinatioun vu Werbeaktivitéiten, Brandingaktivitéiten, a méiglecherweis Clientsserviceaktivitéiten. D'Aarbecht vum Marketing ass holistesch an dofir muss et op déi ganz Organisatioun kucken. D'Aarbecht vun der Reklamm ass méi individuell an dofir gëtt d'Organisatioun net berücksichtegt.

Fir ze moossen datt d'Aufgab, déi fir d'Reklammen zougewisen ass, duerno nëmme mat gemooss gëtt Standpunkter Reklammen, Russell Colley entwéckelt Kommunikatioun Aufgaben. D'Schafe vun enger Kommunikatiounsaufgab mat der Kommunikatioun tëscht der Firma an dem Konsument war eleng d'Verantwortung vum Werbedepartement.

Den Zweck vun de Kommunikatiounsaufgaben am DAGMAR war wéi follegt.

  1. Awareness . Kommunikatiounsziler sinn de Konsument bewosst vun enger Mark oder Produkt ze maachen.
  2. Verstoen . Dës Aufgaben hunn och dem Konsument gehollef d'Attributer an d'Features vum Produkt ze verstoen, wéi och wat de Produkt fir de Konsument wäert maachen.
  3. Iwwerzeegung - d'Kommunikatiounsaufgab huet de Client iwwerzeegt datt dëst Produkt fir hie geduecht war.
  4. Effet . Schlussendlech, no der Iwwerzeegung, huet de Client missen encouragéiert ginn ze handelen.

Dir wäert bemierken datt den ACCA Modell hei uewen ähnlech ass wéi den AIDAS Verkafsmodell. Dëst ass well AIDAS benotzt gëtt fir d'Effizienz vun de Verkafstechniken ze moossen. Ähnlech gëtt den ACCA Modell benotzt fir d'Effektivitéit vu Reklammen an d'Kommunikatiounsaufgab ze verstoen déi d'Reklammen ausféieren.

Wéi och ëmmer, am DAGMAR Modell ass de Problem net limitéiert op nëmmen eng Kommunikatiounstask ze kreéieren. Well dës Aufgab ze kreéieren ass ganz schwéier wann d'Reklammenziler net bekannt sinn. Wann Dir net wësst WAT Dir mat engem Client kommunizéiert, wéi wäert Dir dann kommunizéieren? Sou huet DAGMAR och Kommunikatiounsziler definéiert.

B) Ziler setzen. Modell DAGMAR.

Déi zweet wichtegst Aufgab vum DAGMAR war d'Reklammenziler oder d'Kommunikatiounsziler ze bestëmmen déi geschafe sollten. Wann Dir Är Ziler definéiert hutt, gëtt d'Messung vun Äre Werberesultater vergläichbar méi einfach.

Mat dëser Beweegung huet de Russell Colley och d'Reklammendepartement méi Verantwortung ginn. Si ware verantwortlech net nëmme fir d'Annoncen déi gemaach goufen, awer och fir wéi gutt se den Zweck vun der Annonce verstanen hunn a wéi se dës Zwecker an hir Kommunikatiounsziler agebaut hunn.

An der moderner Ära wësse mir datt Reklammen benotzt gi fir e Produkt anzeféieren, ze kreéieren Mark Wäerter, fir Verkafspromotioun oder fir eng einfach Réckruff vun enger aler Mark. All dat ass awer fir Werbezwecker a mécht den 2. Deel vun DAGMAR aus.

D'Ziler vun der Reklamm an DAGMAR sinn wéi follegt:

  • Spezifesch a moossbar Ziler .

Ziler sollen eng präzis Ausso sinn iwwer wat den Annonceur duerch d'Kommunikatioun erreechen wëll. Wëllt hien d'Markenimage stäerken, d'Markpräsenz maximéieren, nei Mäert eragoen oder Erhéijung Gesamtverkaf?

  • Definéiert Är Zilgrupp .

Ier Dir eng Kommunikatioun Aufgab ufänkt, musst Dir sou präzis wéi méiglech sinn bestëmmen der Zilgrupp. Sicht Dir op Jugend, Erwuessener, Senioren? Jidderee vun de verschiddene Forme vu Segmentatioun ka benotzt ginn fir d'Zilpublikum ze definéieren.

  • De Grad vun der Ännerung gesicht.

Wéi en Niveau vun der Client Perceptioun, Haltung oder Bewosstsinn wëllt Dir änneren? Wann e Client iwwer e Produkt weess, wëllt Dir datt hir negativ Haltung op eng positiv ännert? Oder, wann de Maart komplett net bewosst ass, wëllt Dir de ganze Maart wëssen oder nëmmen d'Zilgrupp selwer deelweis bewosst ass? Dës Grad vu Verännerung, déi d'Zil vun der Kommunikatiounsaufgab sinn, musse am Viraus bestëmmt ginn.

  • Period vun Zäit.

Fir d'Ziler vun de Kommunikatiounsaufgaben z'erreechen, wéi vill Zäit sidd Dir gewëllt ze verdeelen. Wann Dir denkt datt an engem Mount e Produkt Unerkennung am ganze Maart ka kreéieren, da sidd Dir ganz falsch. Dofir probéieren grouss Annonceuren e Produkt bannent 3 Méint anzeféieren an dann iwwer seng Features a Virdeeler fir déi nächst 3 Méint ze schwätzen fir d'Markbewosstsinn an d'Akzeptanz ze erhéijen. Eng definéiert Zäitperiod bitt besser Miessbarkeet.

Also, wéi Dir hei uewen gesitt, huet den DAGMAR Modell involvéiert d'Zil vun enger Kommunikatiounstask ze definéieren, an dann Kommunikatiounsaufgaben ze kreéieren déi selwer moossbar waren.

Den DAGMAR Modell gëtt vu ville Werbeplaner benotzt fir Reklammen a Marketingpläng ze kreéieren. Dës Approche gëtt och benotzt fir ze setzen Ziler Reklammen an Moosse Resultater géint plangen. Dem Russell Coley seng Aarbecht huet zu der Verbesserung vun der Werbewelt gefouert, well dës Kommunikatiounsaufgaben net nëmme mam Verkaf verbonne sinn, si hunn verschidden organisatoresch Ziler duerch Reklammen eleng erreecht.

Geschicht vu Reklammen: Definitioun a komplett Chronologie

BCG Matrix - Modellanalyse, Erklärung

Millennials an der Aarbechtskräfte: wien sinn se a wéi se unzezéien?

ABC

FAQ. Modell DAGMAR.

  1. Wat ass den DAGMAR Modell?

    • Den DAGMAR Modell ass eng strukturéiert Approche fir d'Planung an d'Messung vun der Reklammeffektivitéit. Si proposéiert véier Etappe: Bewosstsinn, Verständnis, Iwwerzeegung an Handlung.

  2. Wat sinn d'Haaptschrëtt am DAGMAR Modell?

    • DAGMAR Etappen enthalen:
      • Bewosstsinn: Existenzbewosstsinn an de Konsumenten erstellen Produit oder Mark.
      • Verständnis: Informatioun ze kommunizéieren sou datt d'Konsumenten verstoen wat de Produkt ass a wéi eng Virdeeler et gëtt.
      • Iwwerzeegung: Eng positiv Meenung iwwer de Produit bilden an d'Konsumenten vu sengem Wäert iwwerzeegen.
      • Aktioun: Konsumenten encouragéieren spezifesch Aktiounen ze huelen, wéi zum Beispill e Produkt ze kafen.

  3. Wéi eng Metriken gi benotzt fir Erfolleg ënner dem DAGMAR Modell ze moossen?

    • Metriken kënnen Niveaue vu Bewosstsinn, Verständnis, Glawen an Handlung enthalen, souwéi spezifesch Indikatoren wéi Verkafsvolumen a Maartundeel.

  4. Wéi wielen ech Ziler fir eng Werbekampagne mam DAGMAR Modell?

    • Ziler ginn ausgewielt op Basis vum gewënschten Effekt op all Etapp: Sensibiliséierung erhéijen, Verständnis verbesseren, Iwwerzeegung verbesseren an Handlung stimuléieren.

  5. Wéi eng Virdeeler bitt den DAGMAR Modell?

    • Den DAGMAR Modell bitt eng strukturéiert Approche fir Reklammkampagnen z'entwéckelen an och kloer Critèrë fir d'Effizienz ze moossen, wat et méi einfach mécht d'Resultater ze evaluéieren.

  6. Wat sinn d'Limiten vum DAGMAR Modell?

    • E puer Kritiker weisen op d'Aschränkungen vum DAGMAR Modell, sou wéi säi Fokus op Marken, säi Schwéierpunkt op kognitiv Aspekter, a säi Mangel u Berücksichtegung vun emotionalen Reaktiounen vun de Konsumenten.

Den DAGMAR Modell bleift e wichtegt Instrument fir Vermaart an Annonceuren, bitt eng strukturéiert a moossbar Approche fir d'Reklammenziler z'erreechen an ze moossen.