D'Mark Identity Lens ass e Modell proposéiert vum David Aaker deen hëlleft d'Kärattributer an Elementer vun enger Mark z'identifizéieren an ze beschreiwen. Et ass e System fir verschidden Aspekter vun enger Mark ze klassifizéieren an z'organiséieren fir seng Essenz besser ze verstoen a mat senger Zilgrupp ze kommunizéieren.

Wat wëllt Dir datt Clienten iwwer Är Mark denken?

Natierlech wëllt Dir datt se Är Mark mat positive Saachen associéieren. Zum Beispill, wann Dir eng Kleedermarke sidd, wëllt Dir datt se Iech konsequent als moudesch, versatile a komfortabel gesinn. Wann Dir en Iessen sidd, wëllt Dir datt Är Clienten sech mat räiche Goûten, oniwwertraff Ambiance a frëndleche Serveren associéieren.

Egal wéi eng Mark Dir hutt, Äert ultimativt Zil ass e positiven Image am Kapp vun Äre Clienten ronderëm Är Mark ze kreéieren. 

Wéi maacht Dir dëst fir Är Mark? Mark Identitéit Prisma.

Loosst eis dës grouss kucken Mark wéi Apple . Wann Dir un Apple denkt, denkt Dir direkt un déi modernst Technologie, glat Design an einfachen Interface. Et ass e bësse wéi Magie. Wéi mécht Apple dat? Méi wichteg, wéi Dir sidd kann et ze maachen ?

Schafen a konsolidéieren e positivt Bild vun Ärem Mark ass direkt mat der kloerer, konsequenter a kloerer Affichage vun Äre Markewäerter verbonnen, wat konsequent mat der Geschäftsethik ass. An Dir kënnt dëst fir Är Mark maachen andeems Dir d'Lens vun der Mark Identitéit applizéiert.

Ni vun dëser héieren? Gutt, et ass Zäit méi gewuer ze ginn!

D'Verbindung tëscht PR a SEO a wéi kann et benotzt ginn?

Wat ass Firmenidentitéit? Mark Identitéit Prisma

"Branding ass wat d'Leit iwwer Iech soen wann Dir net am Raum sidd." - Jeff Bezos

Awer ier mer dozou kommen, loosst eis fir d'éischt d'Grondlage ofdecken. Schrëtt; Form StilEinfach gesot, Mark Identitéit ass eng konsequent visuell Projektioun vun Ärem Geschäft, Produkter a Servicer. Am Wesentlechen ass et wéi mir eis Mark der Welt presentéieren a wéi mir wëllen datt d'Welt se erfaasst.

Eng kloer a konsequent Markidentitéit erstellen ass essentiell fir de globale Succès vun Ärem Geschäft. Der méi Effort Dir no schafen eng Mark Identitéit, wat méi authentesch Dir mat Äre Clienten schwätzt.

Kapferer's Brand Identity Prism

Wärend Marketingstudenten iwwerall de Begrëff memoriséiert hunn, wann Dir net ee vun hinnen sidd, ass dëst vläicht déi éischte Kéier datt Dir vu Prism héieren hutt.

D'Mark Identitéit Lens gouf fir d'éischt vum J. Kapferer am Joer 1986 proposéiert. Haut ass et e bekannte Marketingmodell deen d'Identitéit vun enger Mark duerch seng Charakteristike beschreift. Dëst ass e sechseckegen Prisma deen déi sechs Schlësselelementer vun der Firmenidentitéit reflektéiert. Mark Identitéit Prisma

Dem Kapferer säi Konzept seet datt eng Mark bestëmmte Charakteristiken huet, déi et definéieren. Dës Charakteristike ginn iwwer säi Logo an aner Aspekter. No senger Ideologie, Marken, déi all sechs Elementer gläichzäiteg kënnen integréieren a vertrieden, hunn eng markant Markidentitéit.

Dëse Modell huet eng Onmass Firmen gehollef hir Mark iwwer d'Joren ze verbesseren a mécht dat weider! Dëst hëlleft Marken hir Originen, Kärwäerter a Message ze verstäerken. Dem Prism säin Zil ass d'Marken ze hëllefen méi op hiert Bild ugepasst ze ginn an dann ze schaffen fir dat Bild am Beschten un hire Publikum ze reflektéieren.

Mark Identitéit Prisma

D'Mark Identitéit Lens - Erklärt

An dëser Rubrik wäerte mir all eenzel vun de sechs Deeler vum Prisma separat kucken. Dëst ass wichteg well et eis hëlleft d'Objektiv vun der Markidentitéit als Ganzt ze verstoen.

  • Kierpertyp. Mark Identitéit Prisma

No der Mark Identitéit Lens ass d'Physik vun enger Mark mat de kierperlechen Aspekter verbonnen, déi se ubitt. Also alles wat Är Clienten visuell iwwer d'Mark kënne gesinn, fällt ënner dësem Element. Dëst beinhalt Logoen, Stilguiden, Ikonographie, Faarfpalette a wéi de Produit presentéiert gëtt.

Wärend Physikalitéit einfach ass ze definéieren fir Geschäfter déi e kierperlecht Produkt ubidden, gëtt et e bësse méi schwéier z'erreechen wann et ëm Marken kënnt déi Servicer ubidden. Wärend Marken déi Produkter ubidden kënnen hir Physik einfach duerch déi visuell Presentatioun vun hire Produkter vermëttelen, Marken déi Servicer ubidden mussen amplaz visuell de Virdeel vermëttelen deen hire Service bréngt.

Apple, zum Beispill, weist seng Physik duerch héichopléisende Fotoe vu sengen Telefonen. Gemeng , op der anerer Säit, vermëttelt seng Physik andeems d'Leit op bequem Plazen liewen. Hir Mëttele sinn ënnerschiddlech, awer d'Presentatioun ass d'selwecht.

  • Perséinlechkeet

Mark Perséinlechkeet ass d'Stëmm vun Ärer Mark. Dëst gëllt fir wat Dir seet, wéi Dir et seet, an alles dertëschend. Wéi och ëmmer, et ass net limitéiert op verbal Kommunikatioun - et enthält och Saachen wéi Wiel Schrëft, Textgréisst a Faarf.

Mark Perséinlechkeet ass ganz wichteg. Tatsächlech gëtt d'Mark Perséinlechkeet dacks als de "mënschlechen" Aspekt vun enger Mark beschriwwen. Firwat? Well dëst ass deen Deel deen Är Clienten am meeschten unzitt. Dëst hëlleft Är Clienten mat Iech ze resonéieren an erlaabt Iech wierklech ze verstoen wien Dir als Mark sidd.

Denkt un Marken déi virun allem op Kanner riichten; Disney, Hallmark, Cadbury. Wat hunn all dës Saachen gemeinsam? Et ass hir Perséinlechkeet . Si sinn all ganz lëschteg, éierlech, praktesch an hëllefsbereet - an dat sinn Qualitéiten déi Kanner unzezéien an se encouragéieren mat der Mark ze interagéieren.

  • Kultur. Mark Identitéit Prisma

Jiddereen Kultur Mark wichteg. Den Urspronk vun Ärer Mark fällt ënner dëser Kategorie. Fir et z'entschlësselen, musst Dir Iech Froen stellen wéi " Wou ass meng Mark gebuer? Wou wunnt et? Wat Glawen System a Wäerter schreift hatt un a firwat? 

A leschter Zäit ass d'Kultur ee vun de wichtegsten Aspekter vun enger Mark ginn. Andeems Dir Är Kultur korrekt kommunizéiert, kënnt Dir Äert Publikum soen datt Dir wierklech un d'Wäerter gleeft déi Dir verkaaft an se an dat wat Dir als Firma maacht.

Andeems Dir Kultur an Är Markestrategie integréiert, bréngt Dir e konkreten Zweck fir Är Mark, déi iwwer just Verkaf geet.

  • Haltung

Als Mark wësst Dir schonn datt Är Interaktioune mat Clienten ganz wichteg sinn. Wousst Dir, datt dëst vu grousser Wichtegkeet ass a mat Standpunkter Branding? Laut Prism ass dëst richteg.

Är Haltung z'ënnerstëtzen als Mark ass et am Fong eng Interaktioun tëscht Iech an Äre Clienten. A nee, et ass net limitéiert op just monetär Obligatiounen. Tatsächlech geet et wäit doriwwer eraus. Är Bezéiunge besteet och aus den Efforten déi Dir setzt fir gesond Bezéiunge mat Äre Clienten z'erhalen.

Dir kënnt Är Relatioun mat Äre Clienten op verschidde Weeër bauen. Vun Interaktioun mat sozial Netzwierker fir Clientssupport ze froen - Dir kënnt Är Efforten an enger Bezéiung op verschidde Manéieren ausdrécken.

Apple, zum Beispill, ass oppen iwwer seng Relatioune mat senge Clienten. Si bidden net nëmme séier online Hëllef, awer hir Assistenz am Geschäft fir hir Clienten ass och Top-Notch a weltwäit unerkannt. De Punkt ass e siichtbaren Effort ze maachen fir Bezéiunge mat Äre Clienten ze bauen.

  • Reflexioun. Mark Identitéit Prisma

Et huet méi mat Ärem Client ze dinn wéi mat Iech. Reflektioun bezitt sech op wien Dir wëllt Äre Client sinn. Denkt un Äre Produkt an denkt un wien Dir wierklech wëllt verkafen. Wien mengt Dir kann bréngt de gréisste Virdeel fir Är Mark?

Fir Disney sinn et definitiv Kanner, awer fir MAC sinn et jonk a mëttelalterlech Fraen. Fir Gilette sinn dat jonk, mëttelalterlech an eeler Männer.

Wann Dir Ären ideale Client fonnt hutt, maacht Dir Är Mark perfekt fir dës Persoun. All Verbesserungen déi Dir fir Är Mark maacht sollt schlussendlech funktionnéieren fir dës spezifesch Perséinlechkeet zefridden ze stellen.

  • Selbstachtung. Mark Identitéit Prisma

Dëst Element vun der Mark Identitéit Lens bezitt sech op wéi Är Clienten hir ideal Selbst virstellen. D'Erhéijung vun Ärer Skala erlaabt Iech als Mark Är Clienten besser ze déngen. Wesentlech wäert Dir ausgeriicht sinn mat deem wat se vun Iech als Mark wëllen a wéi Dir hinnen hëllefe kënnt dës Ziler z'erreechen.

Dëst Element déngt souwuel Dir an Är Clienten. Dat ideal Bild dat e Client wëll sinn ass dat wat d'Mark bitt. Burberry, zum Beispill, versteet datt seng Clienten hiren Elitestatus, Vertrauen an ënnerschätzte Succès behalen wëllen. Also hir Markemeldung ass datt et hinnen hëllefe kann dat ze maachen.

Wéi benotzt Dir d'Mark Identity Lens

Fir d'Mark Identitéit Lens ze benotzen, musst Dir sechs Elementer verbannen. Och wa se individuell wichteg sinn, kommen se zesummen fir e méi grousst Bild ze bilden. Dëst Bild kann weider a méi grouss Kategorien opgedeelt ginn, déi dës Aspekter enthalen.

Bild vum Sender beinhalt Kierpertyp и Perséinlechkeet a bezitt sech op wéi eng Mark sech presentéiert.

Bild vum Empfänger abegraff Iwwerleeung и Selbstachtung a bezitt sech op wéi d'Clienten d'Mark gesinn.

Externiséierung abegraff Haltung z'ënnerstëtzen a bezitt sech op d'Produkter vun der Mark siichtbar fir Clienten.

Internaliséierung abegraff Kultur a bezitt sech op Wäerter, Personalpolitik, Gestioun.

All dëst zesumme setzen, musst Dir Iech Froen stellen, déi Iech erlaben Är Fortschrëtter iwwer verschidden Aspekter vun der Markidentitéitsobjektiv ze verfolgen. Esou Saachen wéi: Wat ass meng Missioun? Wien géif ech wielen fir meng Mark ze vertrieden? Wéi eng Erfahrung wëll ech datt d'Leit mäi Geschäft verloossen? Et ass nëtzlech aus der Perspektiv ze froen fir Äert Markebild ze bauen.

Wann Dir eng bedeitend Quantitéit un Informatioun iwwer all d'Elementer uewen opgezielt hutt, sollt Dir se all zesummen verbannen Mark Konzept. De Guide fir Äert Markkonzept kënnt aus all de Punkten déi Dir gesammelt hutt wärend Dir Äre Prisma konstruéiert an dofir ass et am Wesentlechen e Resumé vun Ärem Prisma.

Schlëssel Conclusiounen.

Egal ob Dir eng etabléiert Mark oder en neie Startup sidd, Äert Markebild ass wichteg. Vun Zäit zu Zäit brauch et Verbesserungen a Reformen, fir se méi passend ze maachen fir d'Kultur, an där se existéiert, an dem Publikum op déi se riicht.

Aus dësem Grond ass et wichteg d'Benotzung vun der Mark Identitéitsobjektiv eng Gewunnecht ze maachen. Wann Dir et méi dacks an Är Markestrategie integréiert, fannt Dir datt et profitabel ass a Wonner fir Är Mark ka maachen.

Vill Gléck a glécklech Branding!

FAQ. Mark Identifikatioun Prisma.

Wat ass de Brand Identity Prisma?

De Brand Identity Prism ass e Modell entwéckelt vum Jean-Noël Kapferer deen hëlleft d'Schlësselelementer vun der Mark Identitéit z'identifizéieren an ze visualiséieren. Dëse Modell besteet aus sechs Aspekter, déi zesummen eng holistesch Mark Perceptioun bilden.

Wat sinn déi sechs Dimensiounen an der Mark Identitéit Lens abegraff?

  1. Physikalesch Charakteristiken (Physik): Visuell a sensoresch Aspekter vun der Mark, wéi Logo, Faarwen, Verpakung a Produktdesign.
  2. Perséinlechkeet: De Charakter an de Stil vun enger Mark, déi sech a Kommunikatioun a Verhalen manifestéiert.
  3. Kultur: D'Wäerter an Normen déi d'intern Kultur vun enger Mark definéieren a wéi se mat der Äussewelt interagéiert.
  4. Relatioun: D'Zort vu Relatioun eng Mark mat Clienten baut.
  5. Reflexioun: De Konsumentbild deen eng Mark versicht ze projizéieren, oder wéi eng Mark vun Zielpublikum ugesi wëll ginn.
  6. Selbstkonzept (Self-Image): Déi bannenzeg Gefiller an Iwwerzeegungen, déi eng Mark bei senge Clienten erwächt.

Wéi benotzen ech d'Mark Identitéit Lens fir eng staark Mark ze kreéieren?

  1. Analyse vum aktuellen Zoustand vun der Mark: Bewäert wéi Är Mark op jiddereng vun de sechs Dimensiounen ugesi gëtt.
  2. Definitioun vun Zilwäerter: Setzt Ziler fir all Aspekt op Basis vun Ärer Marketingstrategie an der gewënschter Mark Perceptioun.
  3. Strategie Entwécklung: Erstellt en Aktiounsplang fir Är Ziler an all Aspekt vun der Lens z'erreechen.
  4. Kontroll an Upassung: Iwwerwaacht regelméisseg Mark Perceptioun an ajustéiert Strategie wéi néideg.

Wat sinn e puer Beispiller fir d'Mark Identitéitsobjektiv ze benotzen?

  1. Apple:
    • Physikalesch Charakteristiken: Minimalistesch Design, Äppellogo, Verpackung.
    • Perséinlechkeet: Innovativ, stilvoll, einfach ze benotzen.
    • Kultur: Focus op Innovatioun, Qualitéit a Benotzererfarung.
    • Haltung: Loyalitéit a Vertrauen an Clienten, excellent Service.
    • Reflexioun: Kreativ an technologesch erfuerene Benotzer.
    • Selbstkonzept: D'Benotzer betruechten sech selwer modern a stilvoll.
  2. Nike:
    • Physikalesch Charakteristiken: Swoosh Logo, "Just Do It" Tagline.
    • Perséinlechkeet: Athletesch, energesch, determinéiert.
    • Kultur: Eng Gewënnkultur, e Fokus op Exzellenz a Sport.
    • Haltung: Ënnerstëtzung fir Athleten, Inspiratioun fir Leeschtungen.
    • Reflexioun: Aktiv, gezielt an athletesch Leit.
    • Selbstkonzept: Gefill empoweréiert, motivéiert a gefuer.

Wéi hëlleft d'Mark Identitéit Lens bei der Differenzéierung um Maart?

  1. Eenzegaarteg Attributer: Hëlleft déi eenzegaarteg Features vun enger Mark z'identifizéieren, déi et vu senge Konkurrenten ënnerscheeden.
  2. Konsistenz: Assuréiert Konsistenz an der Mark Kommunikatioun an Interaktioune mat Clienten.
  3. Focus op Zilpublikum: Hëlleft d'Zilpublikum besser z'identifizéieren an ze verstoen, wat Marketingstrategien verbessert.

Wéi oft soll Är Mark Identitéit Lens aktualiséiert ginn?

D'Mark Identitéitsobjektiv muss aktualiséiert ginn wann et bedeitend Ännerungen am Geschäft oder um Maart sinn, sou wéi d'Rebranding, d'Zilpublikum z'änneren, nei Produktlancéiere oder d'Verännerung vun der Strategie. Regelméisseg Rezensiounen, wéi eemol am Joer, hëllefen d'Mark relevant an effektiv ze halen.

Wéi eng Tools a Methode kënne benotzt ginn fir d'Markidentitéitsobjektiv ze analyséieren an ze visualiséieren?

  1. SWOT Analyse: Bewäerten vun enger Mark Stäerkten, Schwächten, Chancen a Geforen.
  2. Fokusgruppen: Feedback vun der Zilpublikum kréien.
  3. Ëmfroen a Questionnaire: Sammelen Daten iwwer Konsument Mark Perceptioun.
  4. Konkurrentanalyse: Vergläicht Är Mark mat Äre Konkurrenten op Schlëssel Aspekter.
  5. Visualiséierung: Benotzt Infografiken an Charts fir d'Markidentitéitsobjektiv ze visualiséieren.

Wéi bedeelegt Dir Äert Team am Prozess vun der Entwécklung an der Ëmsetzung vun enger Markidentitéitsobjektiv?

  1. Training a Seminairen: Ausbildung fir d'Equipe iwwer d'Basis an d'Wichtegkeet vun der Mark Identifikatioun.
  2. Joint Brainstorming Sessiounen: Beteiligung vum Team am Prozess fir Iddien ze generéieren an Strategie z'entwéckelen.
  3. Regelméisseg Reuniounen an Diskussiounen: Eng konstant Kommunikatioun an Austausch vun Meenungen garantéieren.
  4. Обратная связь: Sammelt Meenungen a Virschléi vum Team fir de Prozess ze verbesseren.

АЗБУКА