Branding Prozess

De Brandingprozess ass de strategesche Prozess fir d'Mark vun enger Firma ze kreéieren, z'entwéckelen an ze managen. Et enthält eng Serie vun Aktiounen, déi zielt fir eng eenzegaarteg Markepositioun um Maart ze etabléieren an eng positiv Konsument Perceptioun ze kreéieren.

Wéi géifen d'Leit Är Mark beschreiwen? Wéi geet et wellen hunn se et beschriwwen? Komesch? Professionell? Praktesch? Egal wéi eng Richtung Dir gitt, Branding ass de Wee deen Iech dohinner bréngt.
En aktiven a bewosste Brandingprozess erlaabt Iech Är Mark mat Absicht a Kontroll ze formen. Et gi sou vill Detailer déi an d'Schafe vun enger Mark goen, datt e ustrengende Prozess de beschte Wee ass fir se ze managen. Dir erstellt net e onvergiesslecht Markebild op eemol - et gëtt ee gezielte Schrëtt gläichzäiteg gemaach.

An dësem Artikel analyséiere mir de Brandingprozess, firwat Branding wichteg ass fir d'Geschäft, a wou ufänken. Mir wäerte fir d'éischt kucken wéi Branding Äert Geschäft ka verbesseren, a kucken dann op praktesch Schrëtt déi Dir maache kënnt fir Äre Brandingprozess ze optimiséieren.

Firwat Branding ass wichteg fir geschäftlech Erfolleg. Branding Prozess

Branding spillt eng Schlësselroll am Geschäft Erfolleg aus verschiddene Grënn:

Unerkennung an Differenzéierung:
- Eng staark Mark mécht eng Firma a seng Produkter liicht erkennbar ënner Konkurrenten. Eng eenzegaarteg Markidentitéit hëlleft Iech erauszesträichen an Iech um Maart z'ënnerscheeden.
Branding Prozess. Konsument Vertrauen:
- Eng qualitativ héichwäerteg an zouverlässeg Mark schaaft Vertrauen tëscht de Konsumenten. Positiv Mark Perceptioun hëlleft Clienten unzezéien an ze halen.
Clientsloyalitéit:
- Eng positiv Erfahrung mat der Mark a senge Wäerter erstellt Client Loyalitéit. Trei Clientë si méi wahrscheinlech trei zu enger Mark ze bleiwen a kënne widderhuelende Cliente ginn.
Verkafspromotioun:
- Eng staark Mark kann e staarke Verkafsfuerer sinn. Interesséiert Konsumenten, déi d'Mark erkannt hunn, si méi wahrscheinlech op Produkter oder Servicer opmierksam ze maachen a si prett fir e Kaf ze maachen.
Branding Prozess. Präisser:
- Eng erfollegräich Mark kann méi héich behalen Präisser fir Produkter oder Servicer wéinst der Perceptioun vun hinnen héije Wäert. D'Konsumenten sinn dacks bereet fir Produkter vun enger unerkannter a vertrauter Mark ze bezuelen.
Talent Attraktioun:
- Eng staark Mark lackelt net nëmmen Clienten, awer och talentéiert Mataarbechter. Eng Mark bekannt fir säi positiven Ruff kann méi attraktiv fir Professionnelen sinn.
Branding Prozess. Stabilitéit a Krisenzäiten:
- Wann eng Mark unerkannt a positiv ugesi gëtt, kann et eng Firma hëllefen, KriseSituatiounen z'iwwerliewen. Eng geschützte Mark kann méi resistent géint Ännerungen an der Wirtschaft an Ëmstänn sinn.
Erweiderung vum Sortiment a Mäert:
- Firme mat enger staarker Mark kënnen dacks hir Produktpalette méi einfach ausbauen oder nei Mäert eragoen, well se schonn eng trei Clientsbasis hunn.

Also, Branding ass e wichtegt strategescht Element fir en erfollegräicht Geschäft ze bauen, d'Kompetitivitéit ze erhéijen an nohaltege Wuesstum z'erreechen.

Wéi? Andeems Dir an de Brandingprozess investéiert, huet d'Firma:

Kommunizéieren Är eenzegaarteg Plaz tëscht Konkurrenten. Branding Prozess

Konsumenten interagéieren mat Ärer Mark fir méi wéi just eppes ze kafen. Är Mark ass eng Erfahrung déi méi ze bidden huet wéi e konkret Produkt. Dir kënnt dës Erfahrung benotzen, wéi och aner Faktoren, fir Iech besser an engem vollen Maart ze positionéieren.

Shake Shack, zum Beispill, ass e Fastfood Restaurant deen Hamburger servéiert. Wat ënnerscheet se vun enger vun deenen aneren Onmass Burgerketten? Shake Shack ass stolz op Antibiotike-gratis, hormonell Zutaten an e modernen Take op de klassesche Burger. Clienten erkennen Shake Shack als eng aktualiséiert Versioun vun engem Komfort Klassiker.

Markenloyalitéit erhéijen.

Firmen déi eng staark an onvergiesslech Mark hunn, verdéngen d'Vertraue vun hire Clienten. Konsumenten si méi wahrscheinlech zréck wann se wëssen wat ze erwaarden oder wa se zouversiichtlech sinn datt hir Erwaardungen erfëllt ginn.

En Artikel online vun Amazon kaafen ass vläicht méi attraktiv fir de Keefer wéi dee selwechten Artikel vun enger méi klenger, manner bekannter Plattform ze kafen, och wann et e bësse méi deier op Amazon ass. De Client weess scho wat vun Amazon erwaart gëtt, net am mannsten ass datt de Package zu Zäit ukomm ass. Dës Beliichtung huet e Schnéiballeffekt, deen zu méi Geschäfter féiert, wann d'Mark d'selwecht bleift.

Etabléiert Wäert fir Iech selwer an de Produit. Branding Prozess

De Brandingprozess erlaabt Iech och ze kontrolléieren wéi Keefer a Maart gesinn Är Mark. Äre Choix vu wat Dir undoen oder wéi Dir Är Hoer styléiert beaflosst wat d'Leit vun Iech denken, oder? Dee selwechte Prinzip gëlt am Brandingprozess wann Dir virsiichteg Entscheedunge maacht.

Warby Parker huet ugefaang mat enger Missioun fir bezuelbare Brëller ze kreéieren déi einfach ze kafen waren. Si hunn hir Markestrategie ronderëm dës Idealer gebaut an dës Identitéit duerch all hir Markematerial vermëttelt. Dëse Plang huet erfollegräich eng Clientsbasis vu Leit ugezunn déi no niddrege Präisser a Shoppingkomfort sichen.

Wéi funktionnéiert de Brandingprozess?

De Brandingprozess ass eng Rei vu Schrëtt déi Dir maacht fir d'Bewosstsinn vun Ärer Mark ze erhéijen a säi Ruff ze stäerken. Dëst ass am meeschte nëtzlech fir nei Marken, awer ass och nëtzlech fir existent Firmen déi wëllen féieren nei markéieren.

En erfollegräiche Branding-Prozess resultéiert zu enger staarker an eenzegaarteger Markidentitéit déi iwwer all Äre Brandingmaterial erkennbar ass. Är Mark Identitéit enthält verschidden Elementer wéi Är Mark Faarfpalette, Typographie, Toun vun Stëmm, Logo an allgemeng Biller. Nieft der Tatsaach, datt all dës Verméigen ënnerscheedlech an onvergiesslech, si mussen d'Perséinlechkeet vun Ärer Mark perfekt representéieren an vermëttelen.

Éischtens a virun allem, wann Dir Ären eegene Brandingprozess berücksichtegt, ass et wichteg d'Bedierfnesser vun Ärer individueller Firma ze verstoen: wat Dir wëllt soen a wien Dir wëllt erreechen. Déi initial Etappe vum Brandingprozess bestëmmen Är Approche fir déi spéider Etappen.

Schrëtt fir Schrëtt Branding Prozess

Ier Dir un Ärer Markidentitéit ufänkt ze schaffen, musst Dir Iech e puer wichteg Froen stellen: Wien sidd Dir a wat ënnerscheet Iech vun Äre Konkurrenten? D'Äntwerten sinn net ëmmer offensichtlech, also vertrau op Är spezifesch Ziler vun Ärer Firma a maacht vill Maartfuerschung.

Fir e méi déif Verständnis vum Brandingprozess ze kréien, loosst eis all Schrëtt méi no kucken.

1. Build Är Mark Strategie. Branding Prozess

Den éischte Schrëtt ass vläicht déi wichtegst. Wien sidd Dir als Mark, oder méi genee, wien wëllt Dir sinn? Definéiert de "firwat" vun Ärer Existenz a fokusséiert op eng Rei vu Kärwäerter déi Dir als Mark wëllt hunn.

Pizza Këscht

Frot Iech als Firma: wien sidd Dir? Wat ass Äert Zil, ausser e Gewënn oder e Produkt ze maachen? Wat fir en Ënnerscheed mécht et wann Dir als Mark existéiert? Wat Wäerter ënnerleien Är Mark, Är Kär Iwwerzeegungen? D'Äntwerten solle kloer a gutt definéiert genuch sinn fir d'intern an extern Aarbecht vun Ärem Geschäft ze definéieren.

Är Strategie soll aus spezifeschen Ziler besteet, déi verschidde Punkte markéieren beim Bau vun Ärer Mark.

Fir Är Strategie an Handlung ze iwwersetzen:

Verstinn wien Dir sidd.
Bestëmmt wien Dir probéiert z'erreechen (Är Zilgrupp).
Kläert wéi eng Produkter a Servicer Dir ubitt.
Plaz selwer ënnert Äre Konkurrenten.

Är Markestrategie, am Tour, bestëmmt Är Geschäftsstrategie. Är Missioun a Kärwäerter stäerken direkt Är Firmekultur an hëllefen intern Konsistenz z'erhalen. Wéi mir an der éischter Sektioun diskutéiert hunn, ass Konsistenz e super Wee fir Markeloyalitéit ze bauen.

2. Duerchféierung Maartfuerschung. Branding Prozess

Fir Iech besser an engem Maart ze positionéieren, musst Dir als éischt dee Maart verstoen. Eng Markestrategie bauen ouni Är Zilpublikum oder Är Konkurrenten ze kennen ass einfach am Däischteren ze schéissen.

Fir ze verstoen wat Iech vun Äre Konkurrenten ënnerscheet a se mécht лучше , Dir musst wëssen, wien se sinn a wat se ubidden. Dir musst och verstoen wien se erreechen - ass hir Zilpublikum identesch mat Ärem oder gëtt et e klengt Segment dat hannerlooss ass? Dëst hëlleft Iech méi präzis ze fokusséieren op wien Äre Publikum ass a wéi Är Mark hir eenzegaarteg Wënsch erfëllt. Branding Prozess

Fir Äre Maart besser ze verstoen, probéiert dës zwee Tipps:

Schafen Keefer Personas.

Nieft der Berodung fir Datenanalyse, kënnt Dir Iech och an d'Schong vum Keefer setzen andeems Dir doriwwer schwätzt. Eng Keefer Perséinlechkeet ass e fiktiven "Charakter" aus statisteschen Donnéeën. Daten an Iwwerzeegungen iwwer Är Zilclienten. Wou kafen se? Wat maachen se fir Spaass? Wat Channels sozial Netzwierker se benotzen? Wann Dir se kennt, hëlleft Dir Är Markentscheedungen ze optimiséieren.

Identifizéieren Är Konkurrenten.

Dëse Schrëtt ass alles ëm Positionéierung an Differenzéierung. Wat funktionnéiert fir Är Konkurrenten a wou ass Plaz fir Verbesserung? Wéi kënnt Dir eng Nisch an dësem spezifesche Maart ausschneiden?

Konkurrentfuerschung ass wesentlech fir Är Markelementer z'entwéckelen an Är Marke Stëmm ze kreéieren. Och wann et lount sech eenzegaarteg ze sinn, musst Dir ëmmer nach um Maart schaffen.

Zum Beispill, wann all Är Konkurrenten neutral Faarwen benotzen, kann et sinn well neutral Faarwen am Beschten fir dës Maartgruppe funktionnéieren. Wielt fluoreszent Faarwen effektiv wäert Iech vun Äre Konkurrenten ënnerscheeden, awer wäert Iech schlussendlech schueden andeems Dir Clienten fortfuert. Och wann Dir Är Mark differenzéiert, musst Dir ëmmer nach d'Bedierfnesser a Wënsch vum Maart berücksichtegen.

3. Entwéckelt Är Mark. Branding Prozess

Är Markidentitéit besteet aus konkreten, erkennbare Markelementer déi als e kohäsivt Ganzt funktionnéieren. D'Haaptziel vun enger Firmenidentitéit ass eppes Besonnesches an erkennbar fir Clienten ze kreéieren.

Identitéit bréngt Är Mark zum Liewen a mécht et an eng Erfahrung mat där d'Clientë kënnen interagéieren. Är Markidentitéit enthält ënnerscheedlech verbal a visuell Features wéi och eng allgemeng Perséinlechkeet. Dës Elementer z'identifizéieren ass potenziell de kreativsten Deel vum Brandingprozess.

De MVP vun Äre Markenelementer ass natierlech de Logo, awer et ass net deen eenzegen Spiller:

Markennumm.

Wéi ass däin Numm? E markant Beispill Mark dat Wierker Wonner op Mark Identitéit ass Tesla . Wien besser innovativ elektresch Gefierer ze vertrieden wéi den Erfinder deen d'Art a Weis wéi mir Stroum benotzen moderniséiert huet. Branding Prozess

Faarfpalette.

D'Faarwen, déi an all Äre Markebiller benotzt ginn, sollten konsequent mat Ärer Perséinlechkeet sinn. Dir wëllt bestëmmte Maartrealitéiten net opferen fir Är Mark z'ënnerscheeden, awer gläichzäiteg benotzt eng Faarfpalette ähnlech wéi déi vun Äre Konkurrenten e Vermëschungseffekt. Maartfuerschung kombinéiert mat prakteschen Aspekter Faarf Psychologie kann Iech hëllefen de perfekte Kompromëss ze fannen.

Schrëft.

Disponibilitéit vun nëmmen e puer Basis Zorte Schrëften Wierker gutt fir Är Mark fir Konsequenz an Unerkennung. Ze vill Schrëften verléieren dësen Effekt. Stellt Iech vir wann Dir en aneren Akzent benotzt all Kéier wann Dir mat enger Persoun schwätzt - d'Leit wäerte sécher eng schwéier Zäit hunn dech erof ze setzen. Zréck am Joer 2015 huet Google hir Kär Schrëft op eppes wéi Futura geännert, well et besser op kleng a grouss Schiirme geschafft huet, fir hire Maart vu mobilen Benotzer ze këmmeren. D'Gréisst vun der resultéierender Schrëft konnt einfach geännert ginn, wat e positiven Effekt op d'Clienterfarung hat.

Markéiert Stëmm.

Wann Är Mark eng Persoun wier, wéi géif et schwätzen? Wat wäert hie schwätzen iwwer a wéi engem Toun wäert hien benotzen? Wäert et formell a wierdeg sinn, oder wäert et just e Witz sinn? Fir Är Mark Stëmm ze kreéieren, denkt un wéi eng Noriicht Dir wëllt vermëttelen a wéi et sech bezitt d'Perséinlechkeet vun Ärer Mark. An all Aspekter vun der Kommunikatioun, vum Text bis Videodialog a Biller, wielt eng Sprooch déi "klängt" wéi Dir. Branding Prozess

Zousätzlecht Elementer.

Et gi vill Markenelementer fir ze wielen, an d'Bedierfnesser vun Ärer Mark bestëmmen déi am Beschten fir Iech sinn. Wann Dir e konkret Produkt verkaaft, sinn Biller a Visuals eng Haaptprioritéit; Fir eng serviceorientéiert Mark funktionnéieren aner Ausdrocksformen, wéi Zeienaussoen oder Marke Blogartikelen, besser.

Logo.

Logo Design ass e Schlësselelement vum Brandingprozess. Als primäre Mark Ambassadeur regéiert Äre Logo praktesch de Rescht vun Ärem Markendesign. Et ass schwéier iwwer erfollegräich Logoen ze schwätzen ouni un den Nike Swoosh ze denken. Hire Logo ass e staarke Marken-Ambassadeur ginn, well all d'Markenidentitéitselementer vun Nike zesumme schaffen fir d'Bedeitung vum Swoosh ze verstäerken: zouversiichtlech, direkt an onverkennbar.

Dës Elementer z'entwéckelen kann beängschtegend schéngen, vill Faktoren berücksichtegt iwwer wien Dir als Mark an Är Zilpublikum sidd, dorënner Marketingprinzipien an grafeschen Design.

4. Schafen Ären eegene Stil Guide.

Wärend Markestilguiden dacks als "fakultativ" ugesi ginn, gi se e laange Wee fir den Erfolleg vun Ärem Brandingprozess ze garantéieren. All d'Aarbecht, déi Dir setzt fir Är Mark ze verstoen an d'Markelementer z'entwéckelen, gëtt verschwonnen ouni e Stilguide fir Är Choixen ze verfollegen. Branding Prozess

E Stilguide ass eng technesch Ressource déi kloer beschreift wéi Dir Är Marke Verméigen benotzt. All erfollegräich Marken hunn e Stilguide Hiert Liewen Logoen a Marken.

De Stilguide vun Ärem Mark enthält typesch Sektiounen déi decken:

Mark Geschicht
Stëmm
Benotzt e Logo (besonnesch wann Dir e puer hutt)
Biller
Faarfpalette (mat exakt Faarfcoden)
Dréckerei

Op dës Manéier garantéiert Äre Markestil Guide datt Är Designwahlen konsequent sinn egal wou Är Verméigen optrieden oder wien se geréiert. Dës Firma Ressource berücksichtegt Aspekter wéi d'Gréisst vun Ärem Logo oder Kombinatioun vun Äre Verméigen mat verschiddene Faarwen, ënner anerem. Dëst kann och traditionell Aspekter vu Stilguiden enthalen, sou wéi ob Är Mark Oxford Komma benotzt. Branding Prozess

Style Guides sinn nach ëmmer ee vun de beschte Weeër fir Branding Richtlinnen tëscht ville Leit a verschiddenen Departementer ze verstäerken. Well Marken mat der Zäit änneren, wëllt Dir vläicht Äre Markestilguide all puer Joer aktualiséieren fir nei ze reflektéieren Branding Trends.

Wéi och ëmmer, Äert eegent erstellen Mark Stil Guiden - это совсем другая история.

5. Erhéijung Mark Sensibiliséierung.

Och bekannt als "Markenbewosstsinn erhéijen", dës Etapp vum Brandingprozess verbënnt mat Äre laangfristeg Markestrategien. Eng Mark bauen ass just den Ufank. Branding Prozess

Wien Dir als Mark sidd, spillt an dëser Phase ganz, ganz wichteg (net datt et op allen aneren Etappen net geschitt). Dir musst wierklech Är Strategie entwéckelen fir sécherzestellen datt Är Mark konsequent ass iwwer all Kommunikatioun souwéi Erfahrungen. Wéi interagéiert Dir mat Clienten a verschiddene Stadien vun der Aarbecht? Këmmert Dir Iech ëm zäitgenëssesch Themen, déi fir si wichteg kënne sinn?

Air New Zealand huet viru kuerzem eng Rei Entscheedunge betreffend Nohaltegkeet geholl well hire Maart - Loftreesen - e notoresche Bäitrag ass Kuelestoff Foussofdrock Mënschheet. Air New Zealand verëffentlecht en Nohaltegkeetsbericht iwwer all d'Methoden déi se benotze fir hiren eegene Kuelestoffoffall ze reduzéieren; si hunn et op hirer eegener Websäit gemellt, et mat Clienten gedeelt an et iwwer d'Medien publizéiert.

Fir Erhéijung Mark Sensibiliséierung Déi meescht Firmen hunn e Kalenner dee se benotze fir spezifesch Markeziler ze setzen. Déi wichtegst Saach op dëser Etapp ze erënneren ass datt Är Mark eng wuessend Entreprise ass. Loosst genuch Plaz an Ärem Branding-Prozess fir Plaz fir Ännerung ze erlaben ouni Är Essenz ze verléieren.

De Brandingprozess ass kontinuéierlech

Et gëtt vill Schéinheet fir eppes ze kreéieren, wat all Deeler erlaabt an Harmonie ze interagéieren. Wann Dir aktiv wielt wat Dir wëllt enthalen oder erausloossen, gitt Dir Deel vun deem wat Dir maacht.

Awer am Géigesaz zu engem Gebai ze bauen oder e Bild ze molen, baut eng Mark ni op. Et ginn ëmmer Tweaks, an heiansdo souguer komplett Verbesserungen, fir net periodesch Updates ze ernimmen. Et hëlleft e staarke Fundament fir Är Perséinlechkeet vun Ärer Mark ze hunn, eppes wat Iech hëlleft et zréck an d'Wurzel vun allem ze verfolgen: Är Wäerter an Zweck.

Oft gestallte Froen (FAQ)

Wat ass de Branding Prozess?
- Äntwert: De Brandingprozess ass déi systematesch a strategesch Schafung, Entwécklung an Mark Gestioun Firma oder Produkt fir en eenzegaartegt an erkennbar Bild ze kreéieren.
Wou de Mark Kreatioun Prozess ufänken?
- Äntwert: Fänkt un andeems Dir Är Mark Ziler, Zilpublikum, eenzegaarteg Wäerter, Missioun a visuell Elementer wéi e Logo definéiert.
Wat sinn d'Etappe vum Brandingprozess?
- Äntwert: Etappe kënne Fuerschung enthalen, strategesch Planung, logo Entwécklung a visuell Identitéit, schafen Mark Messagen, Mark Ëmsetzung a Gestioun.
Wat ass eng Markestrategie?
- Äntwert: Eng Markestrategie ass e laangfristeg Plang deen definéiert wéi eng Mark erstallt a geréiert gëtt fir d'Firmaziler z'erreechen.
Wéi de richtege Numm fir eng Mark ze wielen?
- Äntwert: De Markennumm soll eenzegaarteg, onvergiesslech sinn, Wäerter reflektéieren an einfach vum Zilpublikum verstane ginn.
Wat ass eng Mark Perséinlechkeet?
- Äntwert: Mark Perséinlechkeet ass déi eenzegaarteg Charakteristiken, Eegeschaften a Wäerter déi eng Mark e mënschleche Charakter ginn an et méi attraktiv fir d'Konsumenten maachen.
Wéi wichteg ass visuell Identitéit am Brandingprozess?
- Äntwert: Visuell Identitéit, dorënner Logo, Faarwen a Schrëften, spillt eng Schlësselroll an der Mark Unerkennung an eng positiv visuell Perceptioun schafen.
Wéi eng Tools gi benotzt fir eng Mark ze kreéieren?
- Äntwert: Tools kënnen Maartfuerschung, Markebuch Kreatioun enthalen, logo Design, Markemeldungen a Marketingstrategien entwéckelen.
Wéi eng Mark no hirer Schafung z'erhalen an z'entwéckelen?
- Äntwert: Dëst beinhalt d'Strategie aktualiséieren, interagéieren mat Zuschauer iwwer sozialen Medien, Qualitéitsinhalt erstellen an op Ännerungen am Maart reagéieren.
Wéi moosst den Erfolleg vum Brandingprozess?
- Äntwert: Erfolleg Metriken kënne verstäerkt Markebewosstsinn, erhéicht Clientloyalitéit, verstäerkte Verkaf, Feedback Analyse, a Maartundeel Participatioun enthalen.