Nohalteg Marketing

Nohalteg Marketing ass e Marketingkonzept dat d'Prinzipien vun der nohalteger Entwécklung a sozialer Verantwortung vum Geschäft enthält. Et zielt Wäert fir Clienten ze kreéieren, natierlech Ressourcen ze konservéieren an de soziale Wuelstand ze förderen.

Den Opstieg vum nohaltege Marketing kann op d'Kritik zréckgezunn ginn, déi Marketing vu ville Cliente kritt huet. Déi meescht Marketing Fuerderungen sinn täuschend a weise sech als Verkaf anstatt Marketing.
Dës Annoncen goufen am Marketing onnohalteg genannt an de Materialismus ugedriwwen. Demande Wuesstum war kënschtlech, an et war méi Push Marketing anstatt Pull Marketing.
Clienten léiwer eng besser Liewensqualitéit, mécht d'Welt eng besser Plaz. Eng staark Ethik ass wënschenswäert fir all Firma, grouss oder kleng. Dofir gëtt et an esou Fäll e Bedierfnes fir etheschen an nohaltege Marketing.

De Wonsch vun de Clienten positiv op d'Geschäftswelt ze beaflossen, beaflosst direkt d'Nohaltegkeet vun der Geschäftswelt. Dëst ass eng Schlësselstrategie déi ëmmer méi wichteg gëtt fir all Geschäftsbesëtzer, Exekutiv a Manager. Nohalteg Geschäftsziler sinn allgemeng an all Geschäft ginn.

Verpakung am Marketing. Wéi wichteg ass d'Produktverpackung?

Nohaltegkeet als Geschäftsstrategie

 

 

Bal all Geschäft benotzt Matière première a mécht se an Finale Produkter. Wärend d'Clientë berouegen, sinn d'Geschäfter ze wäit gaang fir Rohmaterial ze kafen, an doduerch Ressourcen auszerappen. Nohalteg Marketing
D'Ëmwelt huet vill gelidden wéinst de Geschäftsstrategien vun de 60er, 70er an 80er. Et war an den 90er Joren, datt d'Leit ugefaang hunn empfindlech op d'Ëmwelt ze sinn. D'Geschäft huet d'Sentimentalitéit erfaasst an domat goufen nohalteg Geschäftsstrategie geformt. Dës Geschäftsstrategien oder d'Fäegkeet vun enger Organisatioun mat der Zäit ze bestoe fir Ressourcen z'erhalen, z'erfëllen an ze schützen.
Och wann d'Konzept nei schéngt, ass et zënter Joerzéngte ronderëm. Dëst Konzept vun der Nohaltegkeet am Geschäft gouf vun der Weltkommissioun fir Ëmwelt an Entwécklung am Joer 1983 entwéckelt.

Dës Kommissioun iwwer d'Geschäftsnohaltegkeet als Geschäftsstrategie gouf vum Här Gro Brundtland, dem deemolege Premier Minister vun Norwegen, bekannt als Brundtland Kommissioun, zesummegesat. No ronn véier Joer huet d'Kommissioun ofgeschloss, datt souwuel jeeweileg Regierungen wéi och Industrien sech fir ökologesch Nohaltegkeet mussen asetzen. Zënterhier ass Nohaltegkeet e Kärgeschäftswäert ginn. Harvard Business Review Berichter hu gewisen datt Firmen déi ethesch nohalteg Geschäftspraktiken üben besser Risikomanagementprozeduren hunn, méi Méiglechkeete fir Innovatioun a verbessert finanziell Leeschtung hunn.

Dëst beinhalt, awer ass net limitéiert op, erhéicht Gewënn, méi Käschtespueren, a verbesserte Geschäftsprozesser a Logistikeffizienz. Dëst huet net nëmmen e positiven Impakt op d'Ëmwelt, mä och verbessert an erhéicht Clientloyalitéit. Nohalteg Marketing

Dës Geschäfter hu méi trei Clientë wéi Geschäfter déi wéineg oder guer keng Nohaltegkeet an hirem Geschäft üben. D'Regierung erkennt esou Entreprisen och fir hir Efforte fir eng nohalteg Entwécklung.

Vill Studien hunn och gewisen datt Shoppers et egal sinn fir méi auszeginn emweltfrëndlech Produkter wéi méi bëlleg awer ëmweltschiedlech Produkter.

Wichtegkeet. Nohalteg Marketing

Nohalteg Marketing ass iwwer dat grousst Bild vun engem Geschäft. Wann e Geschäft op kuerzfristeg Ziler a kuerzfristeg Rentabilitéit konzentréiert ass, soll nohalteg Marketing net ëmgesat ginn.
Wéi och ëmmer, wann e Geschäft plangt fir eng laang Zäit um Maart ze bleiwen, ass nohalteg Marketing de Wee no vir. All Geschäft huet en Impakt op d'Ëmwelt, egal ob kleng oder grouss. Och wann den Ëmweltimpakt vun dësem Geschäft vernoléisseg ass, ass et wichteg ze bedenken datt vill Geschäfter op Weeër funktionnéieren déi d'Ëmwelt schiedlech sinn.

Dës kleng Schuede féieren zu gréisseren, méi katastrophal a laang dauerhafte Schued un der Ëmwelt. D'Konsequenze vun esou Noléissegkeet si schiedlech fir d'Geschäft, d'Leit an de Planéit. An esou engem Fall muss d'Geschäft op seng eegen an d'Rentabilitéit vum Planéit konzentréieren, d'Ëmwelt erhalen, d'Gemeinschaft zréckginn oder suergen, datt e gewësse Prozentsaz vun de Ressourcen an d'Ëmwelt zréckkommen. Nohalteg Marketing

Mat nohaltege Marketing wäert e Geschäft iwwerliewen, all Erausfuerderunge iwwerwannen an der Gemeinschaft zréckginn. Firme musse verstoen datt hir Relatioun mat Clienten an der Ëmwelt net nëmmen drëm geet, awer och d'Austausch mat hinnen ze deelen.

Wann e Betrib net wëlles d'Rentabilitéit vu Konkurrenz ze verléieren, sollt et net op nohaltege Marketing fokusséieren.

Prinzipien. Nohalteg Marketing

 

1. Konsumentorientéiert Marketing:

All Firma muss seng Clienten prioritär stellen an hir Aktivitéite ronderëm d'Bedierfnesser vun hire Clienten organiséieren. Amplaz e Besoin ze schafen fir Produit um Maart ofhängeg vun Ärer Offer, Firme musse schaffen fir d'Bedierfnesser vun de Clienten zefridden ze stellen andeems se hinnen ginn wat se wëllen. Dëst wäert zu Marketing Pull féieren anstatt Erhéijung Ofsaz.
Firme musse verstoen wat hir Clienten wëllen a wat hir Perspektiven sinn. Dëst wäert lafend a laangfristeg Bezéiunge mat Clienten erstellen, anstatt nëmmen eng eemoleg Verkafsbezéiung. Wann e Geschäft op Clienten konzentréiert, konzentréiere sech d'Clienten op d'Geschäft.

2. Client Wäert Marketing:

Client Wäert Marketing schaaft Wäert fir de Konsument an enger Firma a seng Produkter. Amplaz einfach niddereg Präisser an Offeren ze bidden, soll eng Firma Wäert a sengen Offeren kreéieren.

Wann et Wäert an engem Produkt ass, hunn d'Clienten et egal méi ze bezuelen. Zum Beispill, 2007 an 2008, Apple gouf als Pionéier an der Konsumentelektronik ugesinn, konzentréiert sech op Handyen a Pëllen. Nohalteg Marketing

Apple konnt Wäert a senge Produkter kreéieren, wat d'Majoritéit vun de Keefer ugezunn huet. Apple ass e wäite Wee am Joer 2020 komm mam Start vum neien iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro an iPhone 12 pro max.

Et gëtt Konkurrenz a méi Optioune si fir Clienten verfügbar. Et ass duerch d'Schafe vu Wäerter datt Apple konnt erreechen an eng Billioun Dollar Firma ginn.

3. Innovativ Marketing

D'Firma muss hir existent Produkter an Affer kontinuéierlech verbesseren a probéieren innovativ Weeër ze fannen fir Bedierfnesser ze treffen Clienten. Kontinuéierlech Verbesserung ass de Schlëssel fir flawless an erfollegräich nohalteg Marketing.
Clienten verlaangen Innovatioun an neie Produkter. D'Firma muss innovativ Produkter kreéieren sou datt se attraktiv, ëmweltfrëndlech a bezuelbar fir Clienten sinn. Innovatioun muss net ëmmer an engem Produkt sinn. D'Verpakung, de Goût, d'Art vum Produkt z'änneren oder eng bëlleg Alternativ ze bidden kann och als Innovatioun ugesi ginn.

Zum Beispill, Coca-Cola ass laang de Maart Leader am Softdrinks. All dës Joerzéngte huet Coca-Cola hiren urspréngleche Goût net geännert, awer seng Werbestrategien geännert, wat et gehollef huet Erhéijung Ofsaz. Jidderee weess datt Softgedrénks drénken ongesond ass a laangfristeg Schued verursaacht. Nohalteg Marketing

Dofir mécht Coca-Cola hir Produkter ni als Softdrink annoncéiert, mee stellt et éischter als Erfahrung fir seng Clienten vir. Also Innovatioun muss net am Produkt sinn, awer et kann och sinn wéi Dir de Produkt de Cliente presentéiert.

4. Sënn vun Marketing Missioun

Wéi e Life Coach ze ginn?
Eng Firma soll hir Missioun a breede soziale Begrëffer definéieren anstatt a schmuel Produktbegrëffer. Dëst hëlleft Iech och Är Mataarbechter besser ze déngen.

Wann Firmen e Gefill vu Missioun an hirem Marketing hunn Strategien, et gëtt Eescht fir hir Clienten. Et vermëttelt och de Message datt d'Firma un d'Rentabilitéit vum Maart interesséiert ass a sech gläich engagéiert fir eppes an d'Gemeinschaft ze ginn.

Dëst Gefill ass méi wichteg wéi méi Gewënn ze maachen. Dëst funktionnéiert fir de laangfristeg nohaltege Wuesstum vun der Organisatioun.

5. Sozial Marketing

Dëse Prinzip vum nohaltege Marketing konzentréiert sech virun allem op d'Interesse vun der Firma, dem Client an der Gesellschaft. Sozial Marketing ass wichteg ginn well et d'Präsenz vun enger Firma ënner de soziale Schichten schaaft an hëlleft d'Organisatioun als Léisungsprovider ze etabléieren anstatt e Geldmaker.

Triple Gewënn am Geschäft. Nohalteg Marketing

Fir vill Joerzéngte war d'Rentabilitéit deen eenzegen Nettogewënn fir all Geschäft. D'Motiv vun all Geschäft war maximal Rentabilitéit fir säi Geschäft ze kréien. Déi meescht Strategien, Beweegungen, Produkter, Offeren an déi ganz Visioun a Missioun vum Geschäft ware baséiert op Rentabilitéit.

Wéi och ëmmer, den John Elkington war deen deen déi dräifach Bottom Line fir all Geschäft entwéckelt huet. Dës Approche ass fir verschidde Méiglechkeeten ze sichen déi e Geschäft hëllefen en nohaltege Kompetitivvirdeel ze kreéieren. Dës Virdeeler bezéien sech op dräi wichteg Beräicher vun der Organisatioun:

Finanziell, ökologesch a sozial. Den Nettoeffekt vun all dësen dräi Beräicher ass d'Resultat vun der Nohaltegkeet. De Fokus op d'Geschäftsfinanzen ass grad esou wichteg wéi d'Ëmwelt an de soziale Fokus. D'Geschäft kann net méi op Rentabilitéit eleng opbléien. Et ass just eng Kombinatioun vun all dësen dräi, déi dem Geschäft op laang Siicht hëllefen.

Op der anerer Säit kann e Geschäft net laang um Maart bleiwen wann et nëmmen op d'Ëmwelt konzentréiert. Et muss och op Rentabilitéit konzentréieren. Och ass et net ubruecht fir d'Betriber nëmmen op sozial Besoinen a sozial Themen ze fokusséieren. All Geschäft muss gläich op all dräi vun dësen Elementer fokusséieren fir eng laangfristeg Strategie fir Erfolleg ze garantéieren.

Schlëssel Aspekter vun nohalteg Marketing

 

1. Laangfristeg Planung

Ëmweltproblemer sinn an de leschte Joren dramatesch eropgaang. D'Schmelze vun de Polaräikappen, d'Ofschneiden vun de Beem, d'Reduktioun vun der Zuel vun den Déieren - dat alles féiert zu enger Ëmweltkatastroph.

Jiddereen, och d'Betriber, muss esou Problemer vun Ufank un prioritär a klenge Schrëtt léisen. Och wann d'Timeline wesentlech méi kuerz ass, wann all Geschäft decidéiert dës Themen unzegoen, gëtt se wesentlech reduzéiert. Dofir sollt all Geschäft en objektiven a kloeren Zäitraum hunn fir Ëmweltproblemer ze léisen. Nohalteg Marketing

Zum Beispill huet Lego eng Missioun fir seng Lego Zillen bis 2030 nohalteg ze maachen. Dës Ukënnegung gouf am 2018 Plang gemaach, wat en 12-Joer Plang géif maachen. Dofir ass et e Fakt datt eng Firma laangfristeg Ziler betreffend Nohaltegkeet muss kucken.

2. Sequentiell Planung

Nohalteg Entwécklung däerf net als einfach Iddi gesi ginn. Et soll spezifesch sinn, Zäitgebonnen an zougänglech Schrëtt enthalen. Déi meescht Aspekter vun Ärer Propositioun sollen ëmweltfrëndlech sinn a sollen op eng ëmweltverantwortlech Manéier duerchgefouert ginn.

Zum Beispill kënnt Dir e Broutfabrikatiounsgeschäft hunn. Déi Matière première fir Brout ze maachen wéi Weess, Stärke, Hef, asw., ginn ëmweltfrëndlech akaaft an Dir hutt séchergestallt, datt dat deementspriechend gemaach gëtt. Wärend Dir op engem Deel richteg sidd, wéi ass et mat deem aneren? Wéi gëtt Är Verpackung kaaft? Wéi beaflosst d'Logistik d'Ëmwelt?

All dës Froen entstinn normalerweis wann Dir ufänkt Äert Produkt als ëmweltfrëndlech nohalteg ze promoten. Och wann d'Produkt aus nohaltege Ressourcen gemaach gëtt a probéiert d'Gemeinschaft zréckzeginn, aner Aspekter vun Ärem Produkt, wéi Logistik a Verpakung, ginn net nohalteg gehandhabt.

Et ass also wichteg datt Dir kontinuéierlech a virsiichteg fir Nohaltegkeet plangt. Zum Beispill huet McDonald's viru kuerzem Plastikstréi duerch Pabeier ersat. Och wann d'Method an d'Manéier fir Stréi ze benotzen nohalteg schéngt, ass et net einfach ze veraarbecht. Dëst gouf vum McDonald's selwer bestätegt. Et ass also unzeroden de ganzen Aspekt vun Ärer Planung ze berücksichtegen an iwwer de ganze Produkt auszegläichen.

3. Maacht Äre Plang verantwortlech aus

D'Haaptziel vum nohaltege Marketing ass en Deel vun der Marketingstrategie vun enger Firma ze ginn an eng staark an dauerhaft Verbindung mat der Mark an am Tour mat Clienten ze fannen.

Konklusioun :

Nohalteg Marketing ass net nëmme wichteg, mee och noutwendeg an deen eenzege Wee fir no vir ze kommen. D'Betriber solle sech konzentréieren emweltfrëndlech Quelle vu Matière première a ginn der Communautéit op all méiglech Manéier zréck.

Si sollten sech op dräi Haaptberäicher konzentréieren Geschäft fir Entwécklung Geschäft. Nohalteg Marketing ass net e kuerzfristeg Zil, awer laangfristeg Strategie, déi all Betrib muss ëmsetzen fir seng Zukunft ze sécheren.

Dréckerei"АЗБУКА«

 

SHELFTALKER