Veidlapas stils

Korporatīvais stils ir vizuālo un teksta elementu kopums, kas nosaka atpazīstamu un oriģinālu uzņēmuma tēlu. Šis stils ir izveidots ar mērķi nodrošināt konsekvenci un vienveidību visā zīmola komunikācijā un prezentācijā. Tas ietver vairākas galvenās sastāvdaļas:

• Logotips:

Grafika, simbols vai vārds, kas kalpo kā galvenā zīmola vizuālā atšķirība. Logotips parasti ir galvenais korporatīvās identitātes elements.

• Korporatīvā identitāte / krāsu palete:

Konkrēts krāsu komplekts, kas tiek izmantots uzņēmuma materiālu dizainā. Krāsas tiek izvēlētas, lai atspoguļotu psiholoģiskas un emocionālas asociācijas, kā arī atbalstītu zīmola vērtības.

• Tipogrāfija:

Specifiski fonti un to kombinācijas, kas tiek izmantotas teksta elementiem dokumentos, reklāmā un citos uzņēmuma materiālos. Tipogrāfija palīdz izveidot atpazīstamu teksta stilu.

• Grafiskie elementi:

Atbalsta grafiskos elementus, piemēram, līnijas, formas, faktūras un ilustrācijas, ko var izmantot, lai izveidotu unikālu identitātes stilu.

• Korporatīvā identitāte / tonis un komunikācijas stils:

Zīmola komunikācijā izmantotā kopējā toņa un stila noteikšana. Tas ietver komunikācijas stila izvēli, formalitātes līmeni un mijiedarbības ar auditoriju principus.

• Formāti un izkārtojumi:

Standartu noteikšana dažāda veida materiāliem, piemēram, brošūrām, tīmekļa vietnēm, baneriem utt. Tas ietver unikālus izkārtojumus, kompozīcijas un struktūras.

Korporatīvā identitāte ir svarīga zīmola stratēģijas sastāvdaļa, jo tā palīdz zīmolu nostiprināt patērētāju prātos, padara to atpazīstamāku un rada vienotu zīmola priekšstatu auditorijas acīs.

To izpratne un pielietošana galvenie mārketinga noteikumi nosaka, cik efektīvi zīmols tiek vizuāli prezentēts, kā auditorija interpretē tā vēstījumus un uzņēmuma spēku strauji mainīgajos konkurences tirgos.

Kas tas ir ?

Viens no biznesā visbiežāk pārprastajiem terminiem ir zīmola identitāte. Daudzi cilvēki jauc šo terminu ar logotipiem vai maldīgi domā, ka tas attiecas tikai uz tādām nozarēm kā banku darbība, tiesību akti vai tehnoloģijas. Tomēr zīmola identitāte (pazīstama arī kā korporatīvā identitāte vai uzņēmuma identitāte) ir būtiska visu zīmolu panākumiem neatkarīgi no to lieluma vai nozares.

Lai saprastu, kāpēc korporatīvā identitāte ir tik svarīga, mēs atbildēsim tālāk uz visbiežāk uzdotajiem jautājumiem par šo tēmu, un tad apsveriet trīs korporatīvās identitātes piemēri no vairākiem pasaules korporatīvo identifikatoru meistariem.

Ko jūs saprotat ar korporatīvo identitāti?

Korporatīvā identitāte ir kas kā jūsu uzņēmums sevi parāda ārējai pasaulei . Lai gan iekšējā kultūra un vērtības ir neatņemama uzņēmuma identitātes veidošanas sastāvdaļa, korporatīvās identitātes definīcija attiecas uz vizuālo aktīviem uzņēmuma un zīmola dizains.

Kas ir korporatīvā identitāte un zīmols?

Būtībā, jebkurš ziņojums vai informācija, ko redzat, mijiedarbojoties ar zīmolu, ir daļa no tā korporatīvās identitātes . Lai gan logo dizains attiecas uz korporatīvo identitāti, šis termins sniedzas daudz tālāk par šo vizuālo ikonu un ietver tādus elementus kā fonti, ilustrācijas, krāsas, fotogrāfijas un animācijas.

Jūs redzēsit korporatīvās identitātes piemērus it visā, sākot no ziņām līdz sociālajos tīklos līdz reklāmai vairogi, darbinieku formas un kancelejas preces, produktu iepakojums un pielietojuma profili.

Kāds ir korporatīvās identitātes galvenais mērķis?

Kad uzņēmuma vizuālie elementi ir ieviesti pareizi un konsekventi, tie darbojas kopā, lai izveidot korporatīvo zīmolu, kas ir uzreiz atpazīstams un neaizmirstams .

Konsekventa un pievilcīga zīmola konsekvence sniedz jums lielāku kontroli pār ļoti svarīgo zīmola tēlu, kas, lai gan tas sastāv no individuālas mijiedarbības ar jūsu uzņēmumu, var tikt ietekmēts vai vismaz ietekmēts spēcīgas korporatīvās identitātes dēļ.

Kā jūs veidojat korporatīvo identitāti?

Korporatīvā vai zīmolu var izveidot identitāti tikai pēc tam, kad jūsu iekšējā komanda ir vienojusies par jūsu zīmola pozicionēšanu, misiju, vērtībām, ziņojumapmaiņu un personību . Izmantojot šo stabilo pamatu, jūs varat sadarboties ar savu dizaina komandu vai zīmola identitātes uzņēmumu, lai izveidotu vizuālu valodu, kas atspoguļo jūsu zīmolu.

Šiem vizuālajiem zīmola marķieriem jābūt gan stratēģiskiem, gan radošiem. Dizaina elementi jābūt elastīgiem, nevis stingriem, fiksētiem zīmola komponentiem, lai jūsu bizness būtu atbilstošs mainīgajā tirgus un patērētāju vidē.

Ja meklējat korporatīvo iedvesmu vizuālā identitātešeit trīs zīmoli, kas ir pilnībā iekarojuši šo telpu savā unikālajā veidā. .

 

Kas ir Airbnb zīmola identitāte?

Tāpat kā daudzi tehnoloģiju jaunuzņēmumi (piemēram, Google, Amazon un Apple), gadu gaitā Airbnb biznesa modelis ir attīstījies, ļaujot zīmolam paplašināties jaunos tirgos. Šajā gadījumā Airbnb ir attīstījies no sludinājumu vietnes par nozīmīgu spēlētāju konkurētspējīgā ceļojumu nozarē un pēdējā laikā par novatoru pieredzes ekonomikā.

Šo zīmola attīstību pavadīja pastāvīgi mainīga korporatīvā vizuālā identitāte, īpaši 2014. gada zīmola maiņa. Lai ieviestu jauno zīmola identitāti pieaugošai ceļojumus mīlošu saimnieku un viesnīcu rezervētāju kopienai, Airbnb sadarbojās ar DesignStudio, lai pilnībā pārveidotu uzņēmuma iepriekšējo vizuālo identitāti.

Rezultāts ir Airbnb slavenais sauklis “pieder jebkur”, kas ir spēcīgi vizualizēts pilnīgi jaunā logotipa dizainā. Pārskatītais logotips ir lieliski saskaņots ar zīmola jauno izvietojumu, ar universālu "A", kas paredzēts, lai pārvarētu valodas barjeras un simbolizētu vienotu kopienu.

Pievienojiet tai universālāku krāsu paleti un virkni vizuālu, atpazīstamu ikonu, un Airbnb zīmola identitāte uzreiz kļuva modernāka, starptautiskāka un pieejamāka.

Kopš 2014. gada Airbnb ir turpinājis attīstīt savu zīmola identitāti, pilnveidojot savu oriģinālu zīmola maiņapielāgot to mainīgajām platformām un sakariem. Tagad Airbnb koncentrējas ne tikai uz pasūtījumiem, bet arī uz pieredzi, mārketinga saturam aptverot visu, sākot no drukātā žurnāla līdz sociālo mediju kanāliem, un atkārtoti uzsvēra mūsu vizuālās identitātes nozīmi nesenā emuāra ierakstā, norādot, ka "dizaina principi turpina mūs vadīt katru dienu. "

To īpaši var redzēt viņa 2014. gada ilustratīvā maršruta paplašināšanā, kā arī cilvēka vadītajā fotografēšanas stilā. Katra spēcīgas korporatīvās identitātes maiņa vai atkārtojums rada siltu, aicinošu, jautru un saistošu Airbnb zīmola tēlu.

Kas ir Spotify zīmola identitāte?

Spotify ir vēl viens lielisks piemērs. zīmols, kas izmanto korporatīvo dizainu, lai reklamētu sevi dažādos tirgos un sazinātos ar jaunām auditorijām .

Pārejot no mūzikas straumēšanas platformas uz globālu izklaides zīmolu, nozares traucētājs ir piedzīvojis vairākas svarīgas vizuālas izmaiņas savā korporatīvajā zīmolā.

2015. gadā uzņēmums atteicās no savas vienkrāsainās zaļās un baltās krāsas paletes un logotips par labu jaunam minimālisma logotipa dizainam, plašai 31 krāsas paletei un gradientu faktūrām.

Šis solis piešķīra Spotify nervozāku, spilgtāku un drosmīgāku tēlu, kas konkurēja ar tradicionālajiem izklaides zīmoliem mūzikas industrijā. Atbrīvošanās no stingrās duets krāsu shēmas ļāva zīmolam izmantot konsekventu izskatu un sajūtu dažādajā saturā . Neatkarīgi no tā, vai reklamējat grime mākslinieku vai klasisko mākslinieku, visiem Spotify paziņojumiem tagad ir vienāds izskats un sajūta, neapdraudot māksliniekus.

Tāpat kā Airbnb, Spotify kalpo kā galvenais atgādinājums, ka spēcīga uzņēmuma identitāte ir tāda, kas laika gaitā pielāgojas un ievieš jauninājumus. Piemēram, 2020. gada aprīlī Spotify iepazīstināja ar zīmola atjauninājumu, kas pārveidoja tās plašo krāsu paleti, mainīja fontus un ieviesa jaunu valodu animācijām un vizuālajām pārejām. zīmola identitāte.

Kas ir NatWest zīmola identitāte?

Atšķirībā no mūsu iepriekšējās zīmolu piemēri, Lielbritānijas uzņēmums NatWest ir stingri apņēmies ievērot savu sākotnējo banku nozari. Tomēr, dažādojot savu piedāvājumu no fiziskiem veikala pakalpojumiem uz dažādiem digitāliem produktiem, tā iepriekšējā korporatīvā vizuālā identitāte bija jāatjaunina, lai neatpaliktu no tās jaunās tiešsaistes pozicionēšanas.

Izmantojot "Unleashing the Power of the Custom Cube" (pazīstams arī kā uzņēmuma vecais 2D logotips), dizaina aģentūra FutureBrand ir pacēlusi zīmola izskatu un sajūtu jaunā, digitāli optimizētā līmenī ar 3D formām un trīs krāsu paleti.

Šis logotipa iedvesmotais virziens radīja animāciju, rotaļīgāku un krāsaināku zīmolu ceļveži, atbrīvojot NatWest dizaina komandu, lai izveidotu zīmola aktīvus, kas savieno uzņēmuma fizisko un digitālo telpu.

Jaunā Natwest korporatīvā identitāte jo īpaši ar tādiem izaicinājumu zīmoliem kā Monzo, Starling un Revolut, kas uzbrūk banku jomā ar svaigs, ērts un pievilcīgs dizains, arī palīdzēja tai saglabāt savu aktualitāti arvien trokšņainākajā tirgū .

Veidlapas stils

Šie slavenie korporatīvās identitātes piemēri parāda ne tikai dizaina iedvesmu, bet arī konsekvences nozīmi zīmola veidošanā. Ja vēlaties atjaunināt vai pilnībā mainīt sava uzņēmuma korporatīvo identitāti, Jūsu komandai ir jāapsver visi aspekti, kas ietilpst "korporatīvās identitātes" jēdzienā. .

Pārdošanas un mārketinga noteikumi