Logotipa krāsa ir atkarīga no daudziem faktoriem, tostarp zīmola veida, tā vērtībām, mērķauditorijas utt. Noteiktas krāsas var izraisīt noteiktas asociācijas un emocijas, tāpēc logotipa krāsai ir jāatbilst uzņēmuma kopējai koncepcijai un tēlam. Zīmols.
Kas krāsām ir jābūt jūsu jaunajam logotipam?
Izvēlēties pareizo krāsu jūsu uzņēmuma logotipam nav viegls uzdevums, mēs to noteikti zinām!
Lai jūs nemaz nesaslogotu, bet vai zinājāt, ka ir nepieciešama tikai 1/10 sekundes, lai kāds radītu pirmo iespaidu par kādu citu? Tas var šķist diezgan ātri, taču jūs varētu būt šokēts, atklājot, ka cilvēkiem ir vajadzīgas aptuveni 50 milisekundes (0,05 sekundes), lai izveidotu viedokli par jūsu zīmolu, pamatojoties tikai uz jūsu logotipu.
Tas nozīmē, ka jums patiešām ir jāpiestrādā, lai šis logotips izceltos. Logotipi ir viss, ko vēlaties pateikt par savu zīmolu, neko nesakot par to. Jūsu zīmolam izvēlētajam logotipam ir jābūt uzreiz atpazīstamam jūsu klientiem. Faktiski logotipi ir tik atpazīstami, ka daudzām viktorīnām un nieku spēlēm visā pasaulē ir "logotipa kārta", kurā jums ir jāuzmin zīmola nosaukums, pamatojoties uz logotipu. Diezgan skaisti, vai ne?
Kā logotipa krāsa ietekmē jūsu zīmola uztveri
"Krāsu psiholoģija" ir toņu izpēte un to ietekme uz cilvēka uzvedību. Tas ir viens no galvenajiem zīmola veidošanas un mārketinga pīlāriem, kā arī galvenais spēlētājs, izvēloties logotipa krāsu. Logo dizains ir iztēles vingrinājums, un nav tāda gatavā risinājuma, kas atbilstu jebkura jaunuzņēmuma vajadzībām. Vienam zīmolam var noderēt viens krāsas tonis, savukārt cits zīmols tajā pašā nozarē var atrast citu tādas pašas krāsas toni, kas viņiem ir labāk piemērots. Var būt grūti noteikt, kura krāsa ir vispiemērotākā jūsu zīmolam, taču neliela "krāsu psiholoģija" var vismaz sašaurināt, kas der citiem un kas nē.
Apskatīsim pasaules lielāko zīmolu krāsu izvēli:
- zils: 33%
- Sarkans 29%
- Melns, pelēks, sudrabs: 28%
- dzeltens, zelts: 13%
Tas nenozīmē, ka jums ir jāizspiež šīs četras krāsas jūsu logotipa dizainā, lai jūs varētu saskaņot savu zīmolu ar lielajiem nosaukumiem. Kad runa ir par logotipa krāsas izvēli, mēs vienmēr sakām: esiet vienkārši. Logotipa krāsa.
Patiesībā aptuveni 95% zīmoli savā logotipā izmanto tikai divas krāsas, un tikai 5% izmanto trīs vai vairāk krāsas.
Apsveriet šos zīmolus:
- Facebook : balts-zils
- Ikea : zila un dzeltena
- Colgate: sarkans un balts
- Fedex: violeta un oranža
- starbucks: zaļš un balts
- Makdonalds : dzeltens un sarkans
- kokakola : sarkans un balts
Daudzi citi zīmoli izmanto vairāk nekā trīs krāsas, piemēram, Google izmanto zilu, sarkanu, dzeltenu un zaļu! Mēs ļoti iesakām jūsu logotipam to saglabāt vienkāršu un izmantot ne vairāk kā divas vai trīs krāsas. Vēl vairāk, un jūs riskējat pilnībā pārblīvēt savu logotipu.
Problēma ar ziediem. Logotipa krāsa.
Katrai krāsai ir savas pozitīvās un negatīvās konotācijas. Atcerieties, ka logotipa dizains ir māksla, un māksla ir subjektīva. Dažiem cilvēkiem zilā krāsa var šķist neticami nomierinoša, jo tā viņiem atgādina okeānu, savukārt kādam ar smagu talasofobiju zilā krāsa var šķist biedējoša. Lieta ir tāda, ka jūs nekad nevarat izvēlēties krāsu, kas ir vispārēji dievināta.
Zemāk esam uzskaitījuši dažādu krāsu izkārtojuma paraugus un viņu vispārīgās nozīmes un lietojumi. Šis nekādā gadījumā nav pilnīgs saraksts, un diemžēl jūs nekad nevarēsit to iegūt, neveicot krāsu aptauju par visu planētas iedzīvotāju skaitu, taču tas palīdzēs sašaurināt to, kas to izraisa vispārīgā nozīmē. Atcerieties, ka lielisks dizains ir puse no kaujas, kad runa ir par starta izveidi!
Balts. Logotipa krāsa.
Jā, baltā krāsa tehniski nav krāsa, taču tā joprojām neskaitāmas reizes tiek izmantota logotipa dizainā, tāpēc, lūdzu, nesūtiet mums naida pastu. Vispārīgi runājot, baltā krāsa asociējas ar sirsnību, tīrību, tīrību, higiēnu, mieru un vienkāršību. Ja mēs uzskatām balto par krāsu un ar to saistītās konotācijas, tai ir vairākas lietas, ko piedāvāt. Bez tīrības, higiēnas un tīrības daudzās valstīs baltā krāsa ir kāzu un līgavas krāsa. Taču Āzijā to tradicionāli saista ar bērēm un sērām.
Tiek izmantots balts kā kontrastējošu krāsu vai radīt negatīvu vietu logotipā, vai lai papildinātu citas apkārtējās krāsas. FedEx paveic lielisku darbu, savā logotipā izmantojot balto krāsu, izmantojot baltu negatīvu atstarpi starp diviem burtiem, lai izveidotu slēptu “bultiņu”. Vai tu redzi?
Logotipa krāsa ir sudraba.
Sudrabs ir gluduma, bagātības, grācijas un elegances krāsa. Izmantojot kā krāsu logotipā, tajā parādās sudrabs izcila kvalitāte apraksti par visu augsto, rūpniecisko un tehnoloģisko. Daži juvelierizstrādājumu zīmoli savos logotipos izmantoja sudrabu, taču laika gaitā tas kļuva nedaudz novecojis, jo krāsa vairāk tika saistīta ar rūpnieciskiem metāliem, nevis dārgmetāliem. Sudraba detaļas jūsu logotipā var būt lielisks veids, kā izcelt jūsu zīmola izsmalcinātību un stilu. Nav pārsteigums, ka to izmanto daudzi automašīnu zīmoli (Toyota, Mercedes-Benz, Honda un Citroen, lai nosauktu tikai dažus). To bieži izmanto videospēļu zīmoliem, jo sudrabs norāda uz ieročiem un karu.
Logotipa krāsa ir dzeltenā zelta krāsā.
Dzeltenā krāsa parasti izraisa optimisma, pārliecības, pašcieņas, laimes un atbalsta sajūtu. Tas liecina par sauli, vasaru un pat var izraisīt bagātības un naudas sajūtu. Noteikta zelta krāsa var arī atgādināt par McDonald's, taču tas ir tikai pierādījums tam, cik spēcīgs var būt logotips. Nekas nesaka "dārgs" kā zelts. Tā ir bagātības, uzvaras, gudrības, honorāra, labklājības, šarms, greznības un prestiža krāsa. Viss apkārt izstaro zelta siltumu. Bet nešķērsojiet vadus, kad runa ir par dzelteno un zelta krāsu (tīrā dzeltenā krāsa ir apzīmēta ar #FFFF00, bet zelta krāsa ir apzīmēta ar krāsu kodu #FFD700). Zelta nokrāsās ir nedaudz sarkana vai brūna, kas piešķir tām spēku, kas nav tīri dzeltenā krāsā.
Šī iemesla dēļ dzeltenā krāsa parādās daudzos luksusa zīmolos. Tas liecina par bagātību un labklājību, tāpēc tas tik labi darbojas luksusa zīmoliem, finanšu, pārtikas, kosmētikas un modes uzņēmumiem. Slavenākie zelta logotipi ir Cadbury, Chevrolet un Warner Bros. Tāpat kā dzeltenās krāsas dualitāte, tā var arī norādīt uz darījumu, izpārdošanu vai pat lētām precēm. Tas labi darbojas zīmoliem, piemēram, BestBuy, kur zemas cenas ir to pārdošanas punkts, taču tas var nebūt veiksmīgs, ja vēlaties iegūt augstāko līmeni. Tas ietver arī piesardzību, piemēram, bīstamības zīmes un luksoforus.
Logotipa krāsa ir oranža.
Oranžā, vai tu priecājies par oranžo krāsu? Oranžā krāsa ir jautra, draudzīga un entuziasma pilna. Tas mēdz izraisīt nelielas domstarpības, kad runa ir par logotipa dizainu. Tā kā to bieži izmanto redzamībai, tas var viegli šķērsot robežu starp pievilcīgu un kaitinošu izskatu. Šī iemesla dēļ persiku toņi šķiet populārāki nekā piesātināti tumši oranži vai sarkani oranži.
Apelsīns var būt nedaudz skarbs acīm, ja tas nav līdzsvarots ar jauku neitrālu krāsu. To bieži izmanto zīmoli, kas vēlas sevi reklamēt kā svaigus, interesantus un draudzīgus. Tā ir ideāla krāsa zīmoliem, kas vēlas reklamēt izklaidi (domājiet par Nickelodeon un Soundcloud), ēdienu un dzērienu (Fanta, Dunkin Donuts) un vēl enerģiskākiem zīmoliem, piemēram, Firefox un Timberland. Daudzās Āzijas valstīs oranžā krāsa ir saistīta ar reliģiju (īpaši budismu un hinduismu).
Sarkans
Sarkanā krāsa tiek uzskatīta par romantikas simbolu, un tā var izraisīt dažādas emocijas. Tas var attēlot spēku, enerģiju, aizraušanos, mīlestību un pavedināšanu. No otras puses, sarkanā krāsa var norādīt arī uz karu, konfliktiem, dusmām un stresu. Logotipa krāsa.
Sarkanā krāsa ir vēl viena krāsa, kurai ir spēcīga nozīme dažādās kultūrās. Daudziem tas ir romantikas un mīlestības simbols. Āzijā tā parasti ir kāzu krāsa. Tas simbolizē veiksmi, laimi un auglību. No otras puses, dažās Āfrikas valstīs sarkanā krāsa ir nāves un sēru krāsa. Spilgti sarkanas krāsas izmantošana kā logotipa krāsa ir klasisks mārketinga triks. Tas piesaista impulsu pircēju uzmanību, radot steidzamību, īpaši Valentīna dienā. Sarkans bieži tiek savienots pārī ar baltu, melnu vai citiem neitrāliem toņiem enerģiskiem un spēcīgiem zīmoliem. Daudzi restorāni un pārtikas zīmoli izmanto sarkano krāsu, tostarp ikoniskāko krāsu kombināciju no Coca-Cola, un to bieži izmanto sportā (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), pārtikā, transportā un Mazumtirdzniecība.
Sārts
Skaistule rozā krāsā!
Rozā krāsa jau izsenis ir saistīta ar sievišķību, lai gan vēsturiski rozā tika izmantota zēniem un zila meitenēm, bet tas ir stāsts citai reizei. Tas arī rada cerības un iedvesmas sajūtu. Tā ir nomierinoša, nomierinoša un nomierinoša krāsa, kas bieži asociējas ar bērnību vai sapņaino, fantastisko dzīves pusi. Logotipa krāsa.
Japāņu kultūrā rozā ir tradicionāla pavasara krāsa (tā iet kopā ar ķiršu ziediem), un zīmola veidošanā tā mēdz nākt klajā ar zīmoliem, kas ir “saldi” vai paredzēti sievietēm. Kā logotipa krāsa rozā krāsa netiek izmantota tik bieži, taču, ja tā parādās, to bieži izmantos bērnu zīmoliem, desertiem un rotaļlietām. Diemžēl rozā krāsas dubultais raksturs nozīmē, ka tā bieži var norādīt uz nenobriedumu vai rotaļīgumu, kas nav piemērots noteiktām nozarēm. Piemēram, nodokļu grāmatvedim var nepatikt spilgti rozā logotips, nevis cita krāsa.
Logotipa krāsa ir zaļa.
Cilvēka acīm visvieglākā krāsa ir zaļa. Tā ir arī krāsa, pret kuru mūsu acis ir visjutīgākās, galvenokārt tāpēc, ka mēs varam atšķirt lielāko daļu zaļās paletes toņu. Tāpēc zaļā krāsa ir starptautiskā relaksācijas, dabas un miera krāsa. Zaļš ir harmonija, miers, līdzsvars. Savā ziņā tā ir bagātības krāsa (tā galu galā ir naudas krāsa). Zaļā krāsa ir kļuvusi plaši saistīta ar vidi un videi draudzīgs produktiem. Veģetārietis, vegāns un videi draudzīgs zīmoli izmanto zaļo krāsu, lai pārstāvētu savas vērtības. Nākamreiz, kad iepērkaties pārtikas preču veikalā, apskatiet veselīgas pārtikas eju un uzziniet, cik videi draudzīgs ir zīmols šajā ejā. Neskatoties uz visu šo slavu, zaļā ir pārāk vāja krāsa transporta vai rūpniecības uzņēmumiem, ja vien tie nevēlas būt saistīti ar vidi.
Logotipa krāsa ir zila.
Zilā ir tirgotāju un zīmolu iecienītākā krāsa visā pasaulē. Tā ir miera, kontroles, loģikas, godīguma, saprāta, drošības, tīrības, brīvības un pārliecības krāsa. Tā nomierinošie toņi palīdz izveidot uzticību un piešķir logotipam profesionālu, nopietnu izskatu.
Zilā krāsa ir acīmredzama un droša izvēle finansēm, informācijas tehnoloģijām, aparatūrai, veselības aprūpei, enerģētikai un transportam. Zilie logotipi izskatās uzticami un profesionāli, un tos bieži izmanto lielas korporācijas, piemēram, Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa vai Samsung. Tās pozitīvās konotācijas perfekti piemērots spēcīga šādu uzņēmumu tēla veidošanai. Nepareizā kontekstā zilā krāsa var izskatīties nedaudz auksta un nedraudzīga. Spilgtā tirkīza krāsa var būt nedaudz abrazīva, ja tā nav līdzsvarota ar kaut ko neitrālāku, tāpēc nepārcentieties.
Violeta/Magenta
"Violets. Tu kļūsti violeta, Violet! »
Violeta vai violeta ir tradicionālā karaliskās, greznības un garīguma krāsa. Tas izraisa asociācijas ar radošumu, ekstravaganci, fantāziju, izsmalcinātību, noslēpumu, mieru, greznību, augstas kvalitātes un neatkarību. Logotipa krāsa.
Lieliski purpursarkanā krāsā ir tas, ka pat neliels šīs krāsas daudzums jūsu logotipā var padarīt jūsu izstrādājumus greznu (īpaši, ja violeta ir apvienota ar zeltu). Violeta krāsa ir arī lieliski piemērota jebkuram iepakojumam, tāpēc jums noteikti vajadzētu apsvērt iespēju to iekļaut savā zīmola paletē. Padomājiet par Cadbury kā zīmolu, to purpursarkanā krāsa uzreiz uzbur greznuma, honorāra un kvalitatīvas šokolādes sajūtu. Ja padomājat par to, daudzi šokolādes zīmoli tieši šī iemesla dēļ izmanto violetu krāsu. Tāpat kā rozā, violeta ir nepietiekami novērtēta krāsa mūsdienu logotipa dizainā. Ne daudzi uzņēmumi tiecas to izmantot. Bet tie, kuri joprojām bieži atrod savu vietu saulē. Padomājiet par Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
Brūns
Ne visiem patīk brūnā krāsa, bet logotipos tā noteikti ir.
Kā zemes un koka krāsa brūnā krāsa atspoguļo visu praktisko, stabilo, praktisko, konservatīvo un uzticamo. Brūns sniedz atbalstu un komfortu. Tā ir spēka, brieduma un drošības krāsa. Dažreiz tas pat var aizstāt zaļo kā vides apziņas vai bioloģisko produktu simbolu. Visbiežāk sastopamās negatīvās konotācijas, kas saistītas ar šo krāsu, ir trulums, lētums, neaktivitāte, depresija, nosmakšana, stīvums un… ar vannu saistītas darbības. Diemžēl tas nav piemērots atpūtas, finanšu, IT vai kosmētikas zīmoliem. Logotipa krāsa. Brūna krāsa ir piemērota lauksaimniecībai, pārtikai, transportam un ģimenes precēm. Tādi zīmoli kā M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W ir padarījuši brūnu savu krāsu, lai demonstrētu savas vērtības. UPS, iespējams, ir visvairāk slavenais logotips uz brūnas pamatnes. Zelta un brūnā krāsu kombinācija ir pietiekami ikoniska, ka reiz viņiem bija kampaņa, kurā vienkārši tika teikts: "Kā brūns var jums palīdzēt?"
Logotipa krāsa ir pelēka.
Piecdesmit pelēkā nokrāsas logotipos. Pelēka ir viena no interesantākajām krāsām, ja mēs runājam par radīšanu Korporatīvā identitāte. Tas ir saistīts ar profesionalitāti, konservatīvismu, cieņu, klasiku, stabilitāti, pieticību. No vienas puses, tas ir pilnīgi neitrāls un var būt lielisks kanāls, ar ko sākt. No otras puses, pelēks norāda uz krāsu trūkumu un var šķist nomācošs, skumjš, blāvs, nedzīvs vai vienkārši parasts.
Tomēr šo "uz žoga" pelēkās krāsas sajūtu (ne siltu, ne vēsu, ne vīrišķīgu, ne sievišķīgu) izmanto lielākā daļa dizaineru, jo tā nav tik skarba kā balta un nav tik strīdīga kā citas krāsas. Tas smalki izgaismo logotipa spilgtās gaišās nokrāsas un nomierina bagātīgākās, tumšākās krāsas. Jūsu logotipa pelēkā krāsa liek jūsu sākumam izskatīties nopietnam, profesionālam un uzticamam. Tāpat kā sudrabam, tam ir augsto tehnoloģiju sajūta. Tā kā pelēkā krāsa ir daudzpusīga, tā var sniegt dažādus vēstījumus atkarībā no citām logotipa krāsām (kas ir piemērota zīmola maiņai). Dažādi pelēkie toņi tradicionāli tiek izmantoti finansēm, aparatūrai, transportam un informācijas tehnoloģijām. Lai gan šī nav labākā izvēle pārtikas un dzērienu zīmoliem, populāri zīmoli pārtikas un dzērienu produkti, piemēram, Nestle un Grey Goose, ir spējuši padarīt pelēko darbu, pierādot, ka logotipa dizainā nav pārāk stingru noteikumu. Logotipa krāsa.
Logotipa krāsa ir melna.
Mēs zinām vēl vienu krāsu, kas tehniski ir tonis, nevis atsevišķa krāsa. Bet kā mēs varam neiekļaut šo ikonisko logotipa toni? Tāpat kā balts ir pazīstams kā gaismas atstarotājs, melns ir krāsa, kas absorbē gaismu. Tas ir efektivitātes un izsmalcinātības, prestiža un spēka, elegances un greznības, kontroles un aizsardzības, noslēpuma un vilinājuma simbols. Viņš ir spēcīgs, nopietns un autoritatīvs, taču tajā pašā laikā viņš var izskatīties nomācošs, dusmīgs, auksts, smags un pesimistisks. Melnā ir tradicionālā sēru un sēru krāsa lielākajā daļā Eiropas, Ziemeļamerikas un Āfrikas. Nav pārsteidzoši, ka to reti izmanto veselības aprūpei, bērnu aprūpei, ģimenes produktiem, pārtikai vai finansēm.
Melna krāsa Lieliski piemērots, lai izceltu jūsu zīmola luksusa pusi, piešķirot produktiem dārgāku izskatu. Viņam ir šāda "ne visiem" attieksme. Tāpēc melnā krāsa ir tik populāra luksusa, modes, IT un aparatūras nozarēs. To var redzēt uz Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce un Gabanna, kā arī WWF logotipiem.
Logotipa krāsu izvēle
Ir pienācis laiks izlemt, kādu krāsu vēlaties izmantot savam zīmolam. Neuztraucieties, tas ir kaut kas, ko jūs galu galā bloķēsit, jūsu zīmolam augot, taču tagad sāksim ar vienkāršām lietām.
Logotipa krāsa nozarei.
Kā redzat no saraksta, zīmoli izmanto ne tikai nozares. Chanel un WWF kā galveno krāsu shēmu izmanto melnbaltu, taču pandas uz skrejceļa (pagaidām) neredzēsit Chanel sajūgu. Canva, mūsu bezmaksas rīks Grafiskais dizains, ir lieliska infografika, kas apraksta populāras krāsas dažādās nozarēs:
Izmantojiet to tikai kā sākumpunktu, lai jums palīdzētu.
krāsu ritenis
Ja jūsu logotipam ir viena krāsa, kas jums patīk, spēlējiet ar papildu krāsu, lai to patiešām atdzīvinātu. Tas varētu būt vienkāršs melns, balts vai maigi pelēks kā pildviela vai kaut kas spilgtāks. DecoArt emuārā ir lieliska infografika, kas palīdzēs izvēlēties krāsu. Sāksim ar kaut ko, ko mēs visi, iespējams, esam redzējuši skolā: krāsu apli.
Papildinošās krāsas
Papildu krāsas ir tās, kas uzlabo (vai papildina) viena otru. Skatiet, kura krāsa ir pretī jūsu izvēlētajai krāsai uz apļa. Izmantojot šīs krāsu kombinācijas, krāsa kļūs košāka. Zaļā krāsa uzlabo sarkano krāsu, oranžā uzlabo zilo, pat purpursarkanā un zaļā krāsa darbojas harmoniski, lai izceltu viens otrā labāko.
Apskatiet veco Firefox logotipu un skatiet papildu krāsas darbībā. Oranžā un zilā krāsa lieliski sadarbojas, veidojot logotipa prieka simfoniju:
Līdzīgas krāsas. Logotipa krāsa.
Analoga krāsu shēma ietver trīs blakus esošo krāsu apvienošanu. Tas darbojas šādi: jūs izvēlaties sava “varoņa” krāsu un pēc tam pagriežat divas blakus esošās krāsas uz riteņa. Analogās krāsu shēmas ir mazāk invazīvas nekā papildu krāsu shēmas, taču tās var būt nedaudz mīkstas.
Apskatiet tālāk redzamo BP logotipu. Dominējošā krāsa ir zaļa, kas apvienota ar citiem zaļās un dzeltenās krāsas toņiem.
Logotipa krāsa: vienkrāsains.
Dažādu vienas krāsas toņu izmantošanu sauc par "monohromatisku". Tas ir lieliski, ja vēlaties izcelt sava zīmola izsmalcinātību. Gan Paypal, gan Oreo izveido vienkrāsainu shēmu ar tumši zilu un debeszilu duetu.
PayPal un Oreo ir no dažādām nozarēm, taču abi izmanto vienu un to pašu krāsu shēmu, lai panāktu lielisku efektu. Tas atkal un atkal ir pierādījis, ka, runājot par logotipa dizainu, tas ir vairāk mākslas veids nekā jebkas cits. Skatiet, kas jums ir piemērots.
Kopsavilkums
Krāsu psiholoģija stāsta mums daudz par to, kā darbojas mūsu prāts. Tas patiešām var palīdzēt paredzēt auditorijas reakciju un radīt spēcīgu zīmola identitāte, taču tai nav noteikta ceļa un nav noteiktas robežas. Jūsu zīmolam var būt jebkura krāsa, kas jums patīk, un jūs vienmēr varat vilkt zīmola maiņaja tas nedarbojas.
Atstājiet savu komentāru